5000元稿酬征集大行動 廣告目的：

引起關注、進行廣告宣傳。

二、活動時間：2005年

從9月1日到10月31日（2個月）結束。

三、活動地點：

杭州市。

談判如跳舞，技藝越好，掌聲越響，收獲越多。在唇槍舌箭，步步為營中，要想方設法讓對方作出最大的讓步和妥協，最終達成協議。

第一招：心懷豪氣壓倒人

談判席上，抖擻的精神面貌至關重要，如果再在謙虛的言談舉止間，流露出一瀉千里的豪氣，其勇氣和膽魄，就會擊倒對方的心理防線，而謙卑只會被視為無能，對方就會高高在上，接下來的情形，你將會節節挫敗。張先生是某進出口公司銷售經理，在一次與日本商人的談判中，張先生慷慨地陳述了公司的產品及銷售狀況，并強調該產品在美國十分暢銷。精明的日本商人被張先生這番話深深觸動。一改“試試看”的心情，很快進入十分嚴肅的、正式的談判主題。

第二招：虛實招架誘惑人

談判有時會進入“馬拉松式”，遲遲不能達成協議。這時，要洞悉對方的弱點和了解對方的底細后，步步緊逼，軟硬兼施，剛柔相濟，拋出利益相誘。某文化公司的老總與國外的一家廣告公司洽談合作業務，對方不緊不慢，簽合同的日子推了又推，文化公司的老總忍無可忍，透露出另一家廣告公司也急于合作，并開始玩“失蹤”，欲耍太極的廣告公司見玩出了火，急急收場，好說歹說，匆匆簽完合同，以怕夜長夢多。公務員之家:

第三招：真心相許感動人

談判如跳舞，技藝越好，掌聲越響，收獲越多。在唇槍舌箭，步步為營中，要想方設法讓對方作出最大的讓步和妥協，最終達成協議。

第一招：心懷豪氣壓倒人

談判席上，抖擻的精神面貌至關重要，如果再在謙虛的言談舉止間，流露出一瀉千里的豪氣，其勇氣和膽魄，就會擊倒對方的心理防線，而謙卑只會被視為無能，對方就會高高在上，接下來的情形，你將會節節挫敗。張先生是某進出口公司銷售經理，在一次與日本商人的談判中，張先生慷慨地陳述了公司的產品及銷售狀況，并強調該產品在美國十分暢銷。精明的日本商人被張先生這番話深深觸動。一改“試試看”的心情，很快進入十分嚴肅的、正式的談判主題。

第二招：虛實招架誘惑人

談判有時會進入“馬拉松式”，遲遲不能達成協議。這時，要洞悉對方的弱點和了解對方的底細后，步步緊逼，軟硬兼施，剛柔相濟，拋出利益相誘。某文化公司的老總與國外的一家廣告公司洽談合作業務，對方不緊不慢，簽合同的日子推了又推，文化公司的老總忍無可忍，透露出另一家廣告公司也急于合作，并開始玩“失蹤”，欲耍太極的廣告公司見玩出了火，急急收場，好說歹說，匆匆簽完合同，以怕夜長夢多。

第三招：真心相許感動人

現代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創意，廣告設計、創作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務業務。推選現代廣告制，能提高廣告宣傳的社會效益和經濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經濟服務。

回顧我國改革開放15年來廣告業的復興情況，雖然有很大的發展，但是廣告業的運作仍然不順暢，沒有建立起規范性動作機制，廣告制度發展緩慢，同廣告業發達的國家和地區相比有很大的差距，要實行現代廣告制，應做到以下幾點：

第一，政府適當干預推選廣告制，保護這類廣告業務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規定，一是經濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經濟發達的國家和地區廣告是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經濟轉軌實行社會主義市場經濟，而作為市場經濟的組成部分的廣告業也不能離開政府的干預而自然發展，特別是當前我國廣告業面臨著“復關”的國際廣告業的嚴峻挑戰，政府必須從全國的總戰略決策出發，認真確定廣告業的政策方針；根據我國廣告業的現狀和市場經濟的發展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規，推行并保障現代廣告制的實施，促使我國廣告業迅速發展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業，做出一些典范樣板，對廣告業發展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現代廣告制，適當提高這類業務的廣告費。凡屬現代廣告的業務，媒介單位要創造條件，優先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實、信用的原則。

現代廣告的業務由媒介單位根據廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告公司廣告費作為費，并接受廣告管理機構的的監督；非現代廣告的（簡單）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執行統一價格，接受工商、物價管理機關監督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現代廣告業務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。

第三，發揮廣告公司的優勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰性的事業，只有全身的投入才能做好。

現代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創意，廣告設計、創作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務業務。推選現代廣告制，能提高廣告宣傳的社會效益和經濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經濟服務。

回顧我國改革開放15年來廣告業的復興情況，雖然有很大的發展，但是廣告業的運作仍然不順暢，沒有建立起規范性動作機制，廣告制度發展緩慢，同廣告業發達的國家和地區相比有很大的差距，要實行現代廣告制，應做到以下幾點：

第一，政府適當干預推選廣告制，保護這類廣告業務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規定，一是經濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經濟發達的國家和地區廣告是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經濟轉軌實行社會主義市場經濟，而作為市場經濟的組成部分的廣告業也不能離開政府的干預而自然發展，特別是當前我國廣告業面臨著“復關”的國際廣告業的嚴峻挑戰，政府必須從全國的總戰略決策出發，認真確定廣告業的政策方針；根據我國廣告業的現狀和市場經濟的發展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規，推行并保障現代廣告制的實施，促使我國廣告業迅速發展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業，做出一些典范樣板，對廣告業發展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現代廣告制，適當提高這類業務的廣告費。凡屬現代廣告的業務，媒介單位要創造條件，優先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實、信用的原則。

現代廣告的業務由媒介單位根據廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告公司廣告費作為費，并接受廣告管理機構的的監督；非現代廣告的（簡單）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執行統一價格，接受工商、物價管理機關監督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現代廣告業務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。

第三，發揮廣告公司的優勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰性的事業，只有全身的投入才能做好。

編者按：本文主要從制定發展規劃，樹立奮斗目標；加強行政指導，實施柔性監管；運用網上工商，提高工作效率；理順審批程序，力促規范收費；支持強強聯合，提升競爭能力；引導創立品牌，增強發展后勁進行講述。其中，主要包括：廣告業是文化產業、現代服務業和創意經濟的重要組成部分在經濟和社會發展中發揮著不可替代的促進、利用網上工商受理企業的廣告申請，方便了企業辦事，提高了工作效率、市的廣告一直以來都存在多頭管理、審批無序的現象，使廣告公司審批廣告無從下手，直接導致了廣告業務的流失、實行強強聯合是提升競爭力的重要手段，也是廣告業的發展方向，為此我們做了大量工作等，具體材料請詳見：

近幾年來，國家局、省局在扶持廣告業發展方面出臺了一系列指導意見和政策。我市各級工商部門根據上級指示精神，緊密結實際，力所能及地開展了各項扶持工作，取得了一定成績。具體做法如下：

一、制定發展規劃，樹立奮斗目標

廣告業是文化產業、現代服務業和創意經濟的重要組成部分在經濟和社會發展中發揮著不可替代的促進

作用。為了進一步提升市廣告業發展水平，根據國家工商總局、國家發改委《關于促進廣業發展的指導意見》以及省局《××省廣告業發展2009—2012年規劃》安排，我局制定了《扶持廣告業發展五年規劃》和《2009年××市告業發展計劃》。爭取到2013年，初步形成布局合理、結構優化的告產業體系，廣告經營額實現穩定增長，廣告企業逐步做強做大。具體目標是：2009年全市廣告企業營業額達到3億元，5000萬元廣告業1家；2010年廣告企業營業額達到3.5億元，5000萬元廣告企業*家2011年廣告企業營業額達到*億元，5000萬元廣告企業3家；2012年告企業營業額達到*億元，5000萬元廣告企業*家，億元廣告企業*家2013年廣告企業經營額達到*億元，5000萬元廣告企業*家，億元廣企業*家。廣告創意、設計、策劃、制作、和等專業能力到全省先進水平。

市局重點扶持××電視臺、××日報社、××市××廣告有公司、××傳媒有限公司、××人民廣播電臺、××廣播電視社、××廣電網絡傳媒有限公司、××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××縣廣電廣告有限公司等大中型廣告經營單位。各縣、市、區工商局也相應出臺扶持本地廣告業發展計劃，明確了重點扶持對象。

**，男，漢族，現年30歲，大專學歷、高級營銷員、中國農工黨員、**市廣告協會理事、**縣政協委員、**慈善協會創始會員、**縣人民檢察院首任人民監督員，現任**市**廣告有限責任公司總經理。“非典”期間，他主動將位于**城區主干道的價值兩萬余元的黃金廣告位無償提供給政府用于宣傳“非典”的預防工作。在**舊城拆遷改造過程中，他又積極響應政府號召，主動與**拆遷辦聯系，將**工會門前的價值萬余元戶外廣告燈箱免費提供給拆遷辦用以宣傳舊城改造，為這項民心工程的順利推進盡了心、出了力。

20*—20*年，他又主動與中共**縣政法委聯系，將價值三萬余元的戶外掛旗、燈箱廣告位、部分黃金地段的廣告位無償提供給**縣委政法委，用于宣傳“創建平安**”活動。

20*年秋，身為政協委員的**，利用自身的傳媒優勢，為政協**縣委在**城區十二個社區居委及交通路口、群眾較集中的地點無償設置了以宣傳政協職能，公示該區委員聯系方式的公益宣傳牌。受到了社會各界的高度贊賞，并在人民群眾中起到了良好的社會反響。

20*年在政協**縣委六屆四次會議后，他積極協調各方關系，自籌資金10萬余元，在極短的時間內落實了由政協委員所提“關于在**城區設立公交候車亭”的提案，首期已在城區建成了12個公交候車亭，候車亭的建成，得到了政協**縣委高度贊賞，同時既美化了市容，又改善了群眾的乘車環境。

20*年8月身為政協委員的**，在走訪西山路社區背坂巷時無意聽到周圍群眾在談論該處十幾年來沒有路燈，給該處近千名居民的日常生活造成及大的不便，聽到這個消息**當天下午就協調相關單位，積極自籌資金購買電桿、電線等安裝路燈的材料,在極短的時間里沒花社區居民的一分錢，就為該社區接通了路燈，此舉受到了社區居民極高的表揚,也真正履行了政協委員“反映社情民意聆聽百姓呼聲”的職責。

**廣告公司在**的帶領下很好地實踐了“誠信立業，服務社會”的經營理念。政府和社會也對**所做的工作給予了肯定。20*年，**廣告公司被**省工商行政管理局評為20*-20*年度“**省廣告行業文明單位”、20*年**廣告公司被**市政府授予“守合同、重信用”企業，20*年10月**廣告公司再次被**市政府向**省工商行政管理局審報為20*-20*年度“**省廣告行業文明單位”，同年11月**被中共**市委統戰部、市發改委、市經委、市人事局、市工商局、市工商聯授與“**市優秀中國特色社會主義事業建設者”榮譽稱號，這是黨和政府對廣大非公有制經濟人士社會政治地位和在我國改革開放、經濟建設、社會穩定中所作貢獻的充分肯定，也飽含黨和政府對非公有制經濟人士的殷切希望和賦予非公有制經濟人士重大的社會責任。

*****廣告公司創業計劃書（創業者必看資料）！

第一章前言……………………………………………………………………………1

第二章公司描述………………………………………………………………………1

公司名稱…………………………………………………………………………

公司性質…………………………………………………………………………

公司宗旨…………………………………………………………………………

一、指導思想

以“三個代表”重要思想為指導,以維護人民群眾利益為宗旨,以打造誠信吉林、建設良好經濟發展環境為目標,按照樹立和落實科學發展觀、構建和諧社會的要求,突出重點,標本兼治,切實解決人民群眾反映強烈的藥品醫療等廣告虛假宣傳、格調低俗、互相攀比、惡性競爭和違法違規等問題,促進全省廣告業健康有序發展,推動我省經濟由“快走”變“快跑”。

二、范圍內容

重點整治和規范的范圍:本省各級電視臺、廣播電臺、報紙、期刊以及相關的廣告主、廣告公司。

重點整治和規范的內容:藥品廣告、醫療廣告、醫療器械廣告、保健食品廣告以及化妝品和美容服務廣告中的下列違法行為:擅自制作和國家嚴禁的藥品醫療廣告;未經批準以及篡改批準內容的廣告;使用特效、根治、無毒副作用等語言進行虛假宣傳、誤導消費的廣告;使用恐嚇、迷信、低俗語言或暗示等不良文化內容的廣告;利用國家機關、醫療機構、醫生、專家、患者的名義和形象作證明的廣告;保健食品宣傳治療和藥用的廣告;以新聞報道、電視短片及各種講座形式的廣告等。

三、方法步驟

摘要：本文介紹了關于電視節目中的廣告檢測的研究意義與發展狀況。通過檢索、統計、分析關于電視節目中的廣告檢測的專利申請，從中獲得該技術領域申請量趨勢、技術分布狀況、重要申請人等信息，同時，獲知電視廣告檢測的分支情況，并梳理電視廣告檢測的關鍵技術的發展脈絡，歸納出電視廣告檢測領域研究熱點、重要申請人和核心專利。

關鍵詞：電視；廣告；檢測；過濾

廣告是傳統媒體中商業信息的主要載體，隨著網絡技術及多媒體技術的日益普及，視頻廣告在商業信息的傳遞中占據著越來越重要的地位。因此對于視頻廣告檢測的研究也在引起重視[1]。廣告的受眾可以分為觀眾、廣告公司和監測機構，對于觀眾，廣告影響了節目的播放，擾亂了人們正常地觀看收聽模式，極大地影響了用戶體驗，此時用戶期望能將廣告刪除、過濾或者其它手段能避免觀看廣告。而對于廣告公司，通過對廣告的分析，幫助客戶了解競爭對手的產品情況[2]，檢測無線電電臺、電視臺是否完全履行廣告合同或是通過監測其他廣告公司的廣告提高自身的廣告創作自技術。監測機構往往是隸屬于國家的專業管理部門，他們實時監測廣告，從而確定電視臺的廣告播放的合法性和合理性，保留違法的證據與信息用以查處違反國家政策法規的公司與個人，維護社會的正常秩序。各個電臺每天都會產生海量的多媒體數據，如果對廣告的監測、過濾、分析等工作，完全通過人工來完成，處理一個電臺一天的廣告數據，往往需要耗費多名工作人員四五天的工作量，如果考慮到全國多個電臺的監測，工作量更是呈現指數級的增長。如何自動識別廣告，分析、監測、濾除廣告，越來越受到了各方面的重視與關注。

1專利申請現狀

通過在CNABS數據庫和DWPI數據庫中進行檢索，檢索對象為公開日或公告日在2017年5月15日以前的發明和實用新型專利申請。1.1國內外申請趨勢分析。從20世紀90年代起，國外已經對該技術有所研究，國內起步時間相對滯后，技術開始迅速發展的時間大概從2005年開始持續以較快的幅度上升。2008年開始的金融危機，對其后幾年也有一定影響，這讓很多公司減慢了前進的步伐，新產品研發、推廣計劃，區域整體營銷均取消或推遲，國內外專利申請數量有所下降。但其后發展趨勢又有所上升，而在近年，國內申請量更是飛速增長，逐步趕上國外申請量。這表明電視廣告檢測相關技術在國內正處于高速發展時期，中國目前已經處于主力研發地位，其相關的技術更新較快，本領域技術人員應該多重視該領域技術地不斷更新和積累。1.2申請區域分析。無論是作為申請國還是目標國，中國的申請量均居全球第一，可見中國企業在該領域屬于研發主力，但大部分中國企業不注重技術輸出，僅在中國專利局提交了專利申請，而未在全球范圍內有專利布局；美國和日本無論作為原創國還是目標國申請量位分別居第二、三。電視廣告檢測相關技術的國內各省分布情況，其中，廣東、北京、上海的申請量占絕大部分。這幾個省市相較國內其它省市發展程度更高，聚集了更多的企業、學校等，對專利可能更為重視，因此，專利申請量占據大頭。1.3重要申請人分析。全球范圍內，申請量排名前三的申請人分別是皇家飛利浦電子股份有限公司、TCL集團股份有限公司、康佳集團股份有限公司，可見中國企業已是該領域的重要申請人之一。雖然中國企業對該領域的研究起步晚，但其投入的力度卻越來越大。1.4電視廣告檢測技術演進路線。本文通過選取電視廣告檢測技術領域的重要專利來梳理該領域的發展路線，早期的專利申請主要是涉及利用時間、音頻、圖像等特征來檢測廣告，對人工操作依賴較大，對廣告的判斷不夠準確、不夠自動化，例如需要用戶在電視播放廣告時手動換臺等操作，定時器需要按預定時限提醒用戶廣告可能已經結束等。隨著科技進步，軟硬件和計算機處理速度的提升，檢測的方法也更多樣化，除了通過開始結束時間、靜音檢測、鏡頭切換等方式，還可以通過數據流中的腳本信息、標識符等，使廣告檢測變得更全自動更準確。

2結束語