導語：如何才能寫好一篇關于美容，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2、他在遠方看我，眼神猶如雨天般遼遠而悲傷。

3、我們的火，要把世界點燃。

4、十年生死兩茫茫，不思量，自難忘。

5、小時候我們哭著哭著就笑了，長大后，我們笑著笑著就哭了。

6、向來緣淺，奈何情深。

7、靜靜倚在窗兩邊的鴛鴦蝴蝶，它們遠走高飛——faye《紅線》

8、哀草連橫向晚晴，半城柳色半聲笛。

9、哥哥我祝你此生生不如死，顛沛流離。

10、回憶落空了殘年。

11、活在這珍貴的人世間，水波溫柔，陽光強烈——海子

篇2

1、長期扎馬尾易致斑禿或脫發：梳辮子扎得過緊會導致脫發。專家建議女性要少扎馬尾，換各種發型；

2、瘦腿全攻略：海苔含豐富的維生素A、B1、B2以及礦物質和纖維素，可促進代謝排水，纖細；

3、去除黑頭：把相同比例紅糖與蜂蜜放一起攪勻，涂抹在鼻子上，按摩幾分鐘，一周兩次，可去除黑頭；

4、秀發修護：洗發后將橄欖油涂于頭發用發套包住，停留20分鐘左右沖洗，可修復受損的頭發鱗片；

5、最新瘦腰食譜：赤小豆粥。將赤小豆、粳米洗凈、入鍋，加清水煮至米爛成粥，作早晚餐食用；

6、餐前飲黑豆奶可減肥：黑豆富含卵磷脂和皂甙，具有很強的抗氧化作用，能有效預防癌癥和肥胖；

7、唇部護理：嘴唇翹皮時用熱蒸汽毛巾敷一遍，可把小翹皮和細小皺紋整理好；

8、打理蓬松卷發：選用含杏仁油的護理液，因為杏仁精華更易滲透到受損發絲中，從發絲內部進行修補；

9、秋季護膚：善待雙足，經常用茶樹油浸泡雙腳，不但可以殺菌，還可促進血液循環，軟化角質；

10、香水物語：體溫高的部位，抹香水的效果比較好，香氣向上升，香水涂在下半身更能獲得理想的效果；

11、肌膚去痘印：用珍珠粉加適量雞蛋清攪成糊狀，敷臉15分鐘，長期使用可淡化痘印、光滑肌膚；

12、吃瘦你的下半身：香蕉含有豐富鉀，又飽肚又低脂，可減少脂肪在下半身積聚；

13、肌膚控油：急救法，用涼水或冰箱里的冰可樂冰一下臉部，毛孔立即縮小，再使用控油品，效果加倍；

14、肌膚控油：飲食方面，適當地補充維生素B6可減少皮脂的分泌，平時宜多吃些水果、蔬菜和魚類；

15、雞蛋美容：蛋清加5滴檸檬汁調勻，敷面20分鐘后洗凈，潤白皮膚、減淡雀斑色素，尤適油性皮膚；

16、糙米稀飯“刮”脂肪：糙米含有胚芽，其中維生素和纖維素的含量都很高，常吃有降低脂肪的作用；

17、晚餐大量吃水果脂肪會堆積：專家指出，水果并非能量低的食品，吃得過多，糖分就會轉化為脂肪；

18、肌膚脫毛小貼士：脫毛膏含有化學成分，脫毛后不宜使用體香露和防曬乳等護膚品，否則易刺激肌膚；

19、常吃番茄可防曬傷：番茄富含抗氧化番茄紅素，每天攝入16毫克番茄紅素可讓曬傷系數下降40%；

20、栗子白菜粥“吃掉”肌膚黯淡：栗子健脾補腎，白菜補陰潤燥，二者結合食用會使肌膚白皙透亮。

21、消除“孔”慌：栗皮緊膚。取栗子的內果皮，搗成末狀，與蜂蜜調勻敷臉，能使毛孔縮小，細致肌膚。

22、肌膚美白：將蕃茄汁加入適量蜂蜜攪成糊狀，涂抹臉部，約15分鐘后洗去，可使皮膚白皙細致。

23、美白肌膚：將苦瓜切成薄片，放在水里泡5分鐘后敷臉，苦瓜所含的VC居果蔬之首，對

美白有奇效。

24、淡化色斑：用相同比例橄欖油和蘋果醋調勻敷臉，可減少皮膚中黑色素的沉積，淡化各種色斑。

25、秋季防曬：鰻魚、鰈魚、冬瓜、花椰菜及筋肉等含有“防曬營養素”，經常食用可以很好的保護肌膚。

26、食療美肌：黑芝麻含有大量的不飽和脂肪酸和維生素E，經常食用，可以延緩皮膚衰老。

27、化妝水的妙用：潔面后，將浸濕失控油化妝水的化妝棉敷在T區10分鐘，可吸收油脂、收縮毛孔。

28、美白祛斑：多吃豌豆可以祛班駐顏，《本草綱目》中記載豌豆具有“祛除黑斑，令面光澤”的功效。

29、膠原蛋白不能改善膚質延緩衰老：口服膠原蛋白，只能為肌膚增加保濕能力，不能從根本上改善膚質。

30、肌膚去黑頭：取適量珍珠粉與水調成膏狀，均勻地涂在黑頭處，按摩15分鐘用水洗凈，可去除黑頭。

31、頸部護理：噴香水時，不宜將香水直接噴于頸部，香水揮發時會帶走皮膚里的水份，造成肌膚干燥。

32、面膜可以天天使用嗎？保濕面膜基本上可以天天敷，具有深層清潔的面膜一周一般敷兩次。

33、改善膚色：針對暗沉膚色，吃VB可控制皮脂分泌，吃富含VC的水果和蔬菜可減少黑色素等。

34、內服外敷，蜂蜜療法可對付青春豆：內服時用溫水沖調，每日3次以上，外敷可用蜂蜜涂在痘瘡上。

35、瘦身食品：紫菜蘊含豐富纖維素及礦物質，可幫助排走身體內廢物及積聚的水分，從而有瘦腿之效。

36、芒果是預防皺紋的最佳水果：芒果含豐富的?胡蘿卜素和酶，能激發肌膚細胞活力，緩解皺紋出現。

37、冬季暖身美容：白鴿紅棗飯。燜米飯至水將要干時，將腌制的鴿肉、紅棗鋪于飯面，蓋嚴慢火燜至熟。

38、緊致肌膚：將1個雞蛋里加入半個檸檬汁、適量橄欖油攪均，每周敷臉1次，可緊致肌膚、細致毛孔。

39、改善膚色：將同量的紅茶和紅糖煲煎，待涼后敷面，每日敷面一次，一個月后面部肌膚可滋潤白皙。

40、健康減脂食譜：睡覺前喝一小杯紅酒（100毫升），再配食一片50克奶酪，可以提脂肪代謝率。

41、唇部護理：維生素E有助于皮膚更生，睡前用維生素E膠囊涂在唇上，第二天唇部會如水般滋潤。

42、修復熬夜肌膚：睡前用維生素D膠囊的粘液對皮膚進行涂敷及按摩，可讓肌膚光滑細膩。

43、瘦臉美食：含有豐富鉀的納豆是時下最流行的瘦臉美食，納豆是日本人健康、長壽的食品之一。

44、消斑美食：經常食用大米和黃瓜做成的黃瓜粥，能潤澤皮膚、消除雀斑、增白皮膚。

45、吹口哨美容：吹口哨可?動員?臉部肌肉充分運動，因而可以減少面部皮膚皺紋，收到美容之效。

46、適宜B型血人的可增肥食物：玉米、扁豆、花生、芝麻、小麥。

B、健康小百科

1、小毛病有妙方：牙齒疼痛——去藥店買點丁香油，將棉棒浸入丁香油后，放置在牙上，可以緩解疼痛；

2、五類人群別喝雞湯補身：胃酸過多、患膽道疾病、高血壓癥、高血脂癥、腎功能不全的人都不宜喝雞湯；

3、手腳冰冷者可飲芍藥茶：飲用芍藥茶可以促進血液循環，將體內各處積聚的淤血排出體外；

4、男人應該多吃的食物：鷹嘴豆，富含鎂及男性必不可少的硒，可保護前列腺免受傷害，降低膽固醇；

5、男性最需要的三種營養素：番茄紅素讓前列腺更健康，鋅提高質量，維生素E保護心血管；

6、怕冷多食菱角：在寒冷的冬季，老熟的菱角肉質厚美，熱量高，就像冬季的栗子一樣營養價值非常高；

7、熬夜后保養：益于恢復精力和體力的蔬果汁——香蕉、木瓜和酸奶在一起打碎，營養豐富且可補充能量；

8、女人必吃抗衰食品：西蘭花，富含抗氧化物維生素C及胡蘿卜素，被證實是最好的抗衰老和抗癌食物；

9、多吃核桃可防皮膚干燥：核桃飽含豐富亞麻酸食物，能有效改善皮膚的新陳代謝，可緩解皮膚干燥；

10、護眼知多點：多吃藍莓、少量白果、黑巧克力、深海魚油和蔬菜，對眼睛健康都有幫助；

11、肝不好多吃葡萄：葡萄中含有天然生物活性物質、維生素和纖維素，對肝不好甚至肝炎患者十分有益；

12、每天揉幾分鐘耳朵防病健身：先以掌心前后摩擦耳廓十余次，后用拇、食指上下摩擦耳輪部十余次；

13、夜間尿頻試試四道菜：核桃炒韭菜；燉蠶蛹；竹絲雞湯；豬小肚湯；晚餐應避免進食冬瓜、白菜等；

14、降血脂的食物：豌豆湯。每天中午只要吃半碗豆類，就可在8周內使“壞膽固醇”濃度降低20%；

15、維C不能與海鮮同吃：因為維C具有還原作用，會將海鮮含的五價砷轉變成砷，即砒霜；

16、緊握拳頭30秒測知健康：若變白的手掌需要花10秒才能恢復原色，要當心是不是有動脈硬化的情形；

17、芹菜生吃才降壓：芹菜的降壓作用炒熟后并不明顯，最好生吃或涼拌，連葉帶莖一起嚼食；

18、巧食葡萄：葡萄干一把，枸杞子兩匙，煮后加蜂蜜少許，治貧血、神經衰弱、疲勞綜合癥；

19、健康吃水果：畏寒體弱和胃虛的人不適宜于吃香蕉，因為香蕉在胃腸中消化得很慢，對膽囊不好；

20、高血壓防治：換季時節別減藥。醫生提醒患者不要輕易減藥，血壓控制在90/60以內之后再考慮；

21、保健小竅門：鮮姜白糖治胃寒痛，鮮姜末500克白糖250克腌在一起，飯前吃1勺，每日3次；

22、食物配對營養加倍：橄欖油烹飪帶皮的土豆，人體能吸收到土豆中更多的營養成分，有保肝明目效果；

23、高血壓防治：鮮芹菜五百克，用冷開水洗凈，搗爛取汗加蜂蜜50毫升調勻，每日1劑，分3次飲服；

24、百合綠豆乳可治夏季失眠：取百合、綠豆各25克，冰糖少量，煮熟爛即可，服用時加些牛奶；

25、嚼生洋蔥可預防感冒：洋蔥中含有植物殺菌如大蒜素等，因而有很強的殺菌能力；

26、餐后吃菠蘿可幫助消化：菠蘿中有蛋白酶，酶在胃中可分解蛋白質，補充人體內酶的不足，幫助消化；

27、增強免疫力的食物：蜂膠，能提高人體巨噬細胞吞噬病毒、細菌的能力，使機體免疫力處于最佳狀態；

28、吃醋泡葡萄干可降血壓：將一勺葡萄干和一勺黑醋混合放進容器里，放置5分鐘左右就可以食用；

29、三類人不宜常喝綠豆湯：屬于寒涼體質的人，老人、兒童以及體質虛弱的人，正在服用各類藥物的人；

30、常用板藍根小心副作用：人在健康狀態下過多服用板藍根，會傷及脾胃，有過敏使者，不要輕易服用；

31、冰淇淋消夏，70~~100克/天即可：如果吃太多的冰淇淋，易引起胃腸炎、喉痙攣、聲啞失音；32、“吃醋”可以緩解失眠癥狀：中醫認為酸甘化陰，即食入酸甜性食物可轉化為陰氣，從而促進睡眠。

32、“吃醋”可以緩解失眠癥狀：中醫認為酸甘化陰，即食入酸甜性食物可轉化為陰氣，從而促進睡眠。

33、防治感冒：熱水泡腳。每晚用較熱的水泡腳15分鐘，要注意泡腳時水量要沒過腳面，泡至雙腳發紅。

34、飲食貼士：咸魚不能和西紅柿等同食；食蟹時不食泥鰍、杮子、生梨、香瓜、花生、濃茶和冷飲等。

35、營養秀發的綠色食品：美研究證明，每天飲一杯黃瓜汁能防止頭發脫落和指甲劈裂，還可以增強記憶力。

36、菲菜炒核桃仁補腎效果佳：這是補腎的最佳藥膳佳肴，尤其適合疲勞乏力、體虛嗜睡的人食用。

37、紅白蘿卜忌混吃：白蘿卜VC含量高，而胡蘿卜含一種對抗VC的分解酶，可破壞白蘿卜中的VC。

38、胃脹按天樞穴：此穴位于肚臍左右兩拇指寬處，用中間三個手指下壓此處2分鐘，可緩解胃脹、胃痛。

39、食醋與健康：將花生仁泡在醋里7天以上，然后每天吃1015顆，連吃一星期以上，可調節血壓。

40、按摩眼眶可治鼻炎：雙手食指按在兩眼下的眼眶骨，每天兩次揉兩百下，一段時間后可見效。

41、月經前可以喝點新鮮菠蘿汁：由于菠蘿里含有一種可使人體肌肉放松的菠蘿蛋白酶，可緩解月經疼痛。

42、緩解背痛的妙招：在濕潤的浴巾中裹滿冰塊，在背部疼痛的部位敷上兩小時軟膏可以緩解疼痛。

43、豆子吃多易貧血，吃豆芽更好：吃豆芽要比吃原豆好得多。制作豆漿時，也最好將豆子浸泡一夜。

44、千杯不醉法：樟木、葛根各半兩，泡茶喝，飲酒前喝防醉，酒醉后喝下解醉。

45、提高睡眠質量：臥室里不能有花卉，臥室里只允許擺放郁金香，郁金香不會有引起過敏反應的危險。

46、提高睡眠質量：睡覺應該依照四季調度，春夏宜晚睡早起、秋天早睡早起、冬天早睡晚

起。

47、愛哭能長壽，每次不應超過5分鐘。現在全世界女的比男的長壽5—7年，女人愛哭是長壽的原因之一。

48、不能混吃的食物：花生加黃瓜，會傷身；洋蔥加蜂蜜，傷眼睛；豆腐加蜂蜜，耳聾。

49、預防乳腺增生的食療法：海帶2—3兩，豆腐1塊，煮沸，湯飲食之。佐料按常規加入，可加食醋少許。

50、預防乳腺增生的食療法：生側柏葉30克，桔子核15克，野15克等，煎湯飲用。

51、預防乳腺增生的食療法：黑芝麻10～15克，核桃仁5板，蜂蜜1～2匙，沖食之。

52、千杯不醉法：喝白酒時，多喝白開水，有得酒精盡快隨尿排出體外，喝啤酒時，勤上廁所。

53、電腦族多用茶熏熏眼：熏蒸時閉目養神，然后用手按摩放松眼部周圍的肌肉，可起到很好的療效。

54、“冬病夏治”適宜人群：過敏性鼻炎、慢性支氣管炎、過敏性哮喘等病癥患者及怕冷、易感冒人群。

55、喝綠豆湯有講究：綠豆消暑之功在皮，故以消暑為目的，只需喝清湯，不要把豆子一起吃進去。

56、小暑養生食譜：西瓜蕃茄汁，蕃茄沸水沖燙，剝皮去籽，與西瓜同時絞汁，清熱、生津、止渴。

57、夏日良飲：白菜綠豆飲，白菜頭一個，洗凈切成薄片，綠豆芽50克，煮水喝，有清熱解暑作用。

58、調理腸胃首選大麥茶：大麥茶具有消渴除熱，促進食物消化、解油膩、養胃、暖胃的作用，老少皆宜。

59、夏季常備藥品：荷葉，有清暑利濕作用，治療中暑頭暈、痱毒、身癢。每次15克，分2—3次煎服。

60、吃燒烤莫忘喝溫茶：吃燒烤時飲溫熱的大麥茶或綠茶，既能解膩，又保護腸胃，避免冷熱交替刺激腸胃。

61、頸部保健操：踮起腳尖，軀干拉直，脖子伸長，下巴往上輕抬，每天做三分鐘，可簡單自我牽引頸部。

62、啤酒與健康：啤酒不能冷凍保存。冷凍啤酒不好喝，且會破壞營養成份，使其中的蛋白質分解、游離。

63、男性要多吃三種菜：英最新研究指出，男性每周食用少量西蘭花、茶花或紫甘藍，有助預防前列腺癌。

64、大寒時節養生藥膳：100克粳米煮至六成熟，加半斤奶煮至成粥。此粥有潤肺通腸、補虛養血之功效。

65、蔥頭飲料可治療頑固感冒：把半個蔥頭切成小塊，加半斤牛奶，略煮片刻，加適量蜂蜜，睡前飲。

66、老人吃豬蹄幫助治療失眠：豬蹄所含的膠原蛋白，能鎮靜中樞神經，對焦慮及神經衰弱有改善作用。

67、預防秋季感冒的飲品：6克，開水沖泡代茶飲；鮮桔皮50克，糖適量，開水沖泡代茶飲。

68、秋季防咳嗽：榨甘蔗汁三碗備用。大米煮粥，熟后倒入甘蔗汁，稍攪拌即可。治咳嗽虛熱，口干舌燥。

69、痛經女孩多吃藕：中醫常說“男靠酒，女靠藕”，藕素來有活血的功效，對于緩解痛經有較好的療效。

70、臭豆腐可預防老年癡呆：每百克臭豆腐含維B12約10微克，缺乏維B12可加速大腦老化進程。

71、家庭急救：被狗咬傷后，用肥皂水或清水沖洗傷口至少15分鐘，再用碘酒涂擦傷口，盡量不要包扎。72、飯后養生：飯后立即松褲帶會使腹腔內壓力突然下降，加劇胃腸蠕動，容易發生腸扭轉及導致胃下垂。

73、春防感冒：春季感冒初發時，電吹風對著太陽穴吹3—5分鐘熱風，可減輕癥狀，加速痊愈。

74、預防乳腺增生的食療法：生山楂10克，桔餅7枚沸水泡之，待茶沸熱時，再加入蜂蜜1—2匙。

75、春分適宜膳食：包括白燒鱔魚、杜仲腰花、大蒜燒茄子等，有補虛損、降血壓、涼血止血的功效。

76、春季防困粥：白扁豆粥。白扁豆、蓮子、大米，銀耳洗凈切碎，旺火煮沸，再用小火熬煮成粥食用。

77、飯后養生：不宜立即洗澡，因為容易導致心絞痛和心肌梗塞等的發作，一般在飯后半小時后洗澡為好。

篇3

【摘要】 目的 對腋臭患者分別進行小切口搔刮法、大汗腺修剪法治療，尋找安全有效、復發率更低的祛除腋臭的手術方法。方法 2009年6月-2010年5月間選擇90例腋臭患者，分別采用小切口搔刮法、大汗腺修剪法二種不同的清除大汗腺的手術方法，隨訪3月至6月。對手術前后的氣味、病理切片大汗腺殘留、疤痕是否明顯、固定時間長短和其他的外科并發癥（如血腫、皮瓣壞死、傷口裂開和切口感染等）等進行對比。結果 大汗腺修剪法治療組的復發率和病理切片大汗腺殘留率均低于小切口搔刮治療組，兩者在術后并發癥發生率上的差別沒有統計學意義。但小切口搔刮法術后疤痕不明顯，術后固定時間少于大汗腺修剪法治療組。結論 大汗腺修剪法治療腋臭復發率和病理切片大汗腺殘留率均低，是手術治療腋臭的理想術式。

【關鍵詞】 腋臭 皮下搔刮 大汗腺修剪 病理

腋臭俗稱狐臭是一種常見的生理現象，然而它令人煩惱。研究發現，異味的產生可能是由于大汗腺（頂泌汗腺）的過度分泌，其產物在皮膚細菌的分解下產生特殊難聞的臭味，從而導致患者的社交障礙并造成心理負擔[1]。

目前腋臭的治療方法很多，一般分為非手術治療和手術治療。非手術治療方法外用藥物包括除臭劑、抑菌藥物、香水等；局部注射藥物如肉毒素[2]、消痔靈液[3]、曲安奈德A[4]、放射性藥物局部敷貼[5]（如90-鍶-90釔）等；還有電離治療[6]、激光治療、放射線照射[7]等治療。由于頂泌汗腺分布的廣度和深度，這些非手術治療常不能徹底根治腋臭。患者常尋求外科手術來徹底治療。本研究以目前較流行的小切口皮下搔刮法和汗腺組織修剪術作為代表，對二類方法進行綜合評價以求找到更好的手術方式。

1 材料與方法

1.1 研究對象 2009年6月-2001年5月間手術治療90例腋臭患者，男性27例，女性63例。年齡在18歲-45歲，平均年齡25歲，均符合Young-Jin Park等認為腋臭的分度標準(詳見1.2.3) 中2級和3級診斷標準。其中雙側發病54例，單側發病36例。2級89個腋臭部位，3級55個腋臭部位。分別采用小切口皮下搔刮法、皮下大汗腺修剪術治療，術后隨訪3-6月。

1.2 手術方法

1.2.1 皮下大汗腺修剪術 術前清洗腋窩部，不剪腋毛。患者仰臥，兩手外展抱頭，用美蘭距腋毛邊緣0.5-1.0厘米標識好手術的區域，在標記范圍內選定皺璧最深的皮橫紋作切口，長約5-6cm。用碘伏消毒皮膚，鋪巾，用2%的利多卡因20毫升稀釋至80毫升加0．1毫升腎上腺素行局部腫脹麻醉。于標記的皮紋處切開皮膚，深達皮下，線剪伸入切口沿外側緣輕柔分離皮下脂肪，到預設計的范圍為止，形成含少量皮下脂肪顆粒的全厚皮瓣。外翻皮瓣，手指頂住皮瓣，直視下用解剖剪、眼科剪修剪皮瓣內面，剪除皮瓣上的脂肪粒、大汗腺及毛囊，直到腋窩皮膚成為淡紅色，撅起腋毛區皮膚，透過切口，可見皮下的毛根裸露，剪除毛根，當腋毛區預留的毛發根部可以很輕松被拔除、皮片基底為磁白色時，就說明達到剪除效果。用生理鹽水沖洗創腔，仔細止血后間斷縫合切口。用4號絲線，沿皮瓣邊緣，做縫合，將皮瓣固定在皮下組織內，并留足夠長線頭，以備打包用。以1號絲線間斷縫合切口，并在皮膚表面覆蓋凡士林紗布，紗布中央用酒精棉球加壓，絲線對應打包。再用無菌棉墊壓于所打包上，彈性繃帶繞肩做“8”字包扎固定。術后靜脈用抗生素五天。雙上臂嚴格制動，術后第7天拆除打包線，第12-15天拆除切口線。

1.2.2 小切口皮下搔刮法 患者仰臥，兩手外展抱頭，剪短腋毛，并用記號筆距腋毛邊緣0.5厘米標識好刮除范圍。常規消毒、鋪巾，用2%的利多卡因20毫升稀釋至80毫升加0．1毫升腎上腺素行局部腫脹麻醉，每側約20-30 ml。麻醉成功后，在腋窩正中皺折最低處切開皮膚1.5-2.0厘米左右，通過切口在脂肪層向四周銳性分離達標識線，使大汗腺、毛囊和部分的脂肪組織在皮下形成一皮膚脂肪瓣。用大頭刮匙從不同方向反復用力搔刮真皮面，直至皮瓣表面呈淡紫色、皮瓣內面平坦，無脂肪球或腺體附著，殘留毛根輕輕用力即能拔出為止。最后用生理鹽水100 ml加慶大霉素16萬U沖洗創面2-3遍，觀察無明顯活動性出血后，放置引流條，縫合皮膚，加壓行8字繃帶包扎。術后靜脈用抗生素五天，48小時拔除引流條，l0天拆線。

1.2.3 腋臭程度的判斷標準 由于目前沒有一個統一確切的判斷腋臭程度的標準，我們根據，Young-Jin Park[8]等制定的判斷腋臭的標準。測量90例患者的術前和術后腋臭程度。

0級：在任何環境和條件下腋窩部都不會散發出臭味。

1級：僅僅在重體力活動（比如運動）后腋窩部散發出僅自己（較近距離，20厘米內）才能聞到的輕微臭味。

2級：一般的日常活動后腋窩部發出較強烈臭味，但臭味僅在1.5米內聞出。

3級：未活動時也散發出強烈的臭味，并且在1.5米外也可以聞到。

Young-Jin Park等認為0級和1級都是不足以達到診斷腋臭的程度，而達到了2級和3級則可以診斷為腋臭患者。因此，如果治療后測定腋臭的程度如果為0級和1級則可認為達到了治愈；如果仍有2級或3級，則認為手術不夠徹底而復發。

1.2.4 病理組織學檢查方法 每組患者都行組織學檢查。方法是在手術前后分別在切口的邊緣切取一寬約2毫米的梭形皮膚全層，皮膚組織經10%福爾馬林固定，常規HE染色。顯微鏡下觀察手術前有無大汗腺及手術后大汗腺有無殘留，作出診斷。

1.2．5 觀察指標 手術后腋臭的復發率，病理切片大汗腺殘留率以及術后并發癥的發生率和切口包扎時間及術后疤痕的長度。

1.2.6 數據處理 采用spss16.0軟件進行統計處理，統計描述用構成比，均數加減標準差，假設檢驗采用卡方檢驗，檢驗水準a=0.05。

2 結果

2.1二組患者術后復發率的比較結果（見表1）。根據判斷腋臭程度的標準，在小切口搔刮組（N=68側）中，有11側術后腋臭程度為2級，其復發率為16.2%；大汗腺修剪術組（N=76側）中，有2側術后腋臭程度為2級，其復發率為2.6%；二組復發率有非常顯著的差異（p＜0.01）。說明小切口搔刮組復發率比大汗腺修剪組高，即治療效果大汗腺修剪組比小切口搔刮組明顯。

表1 手術后二組腋臭復發率比較

2.2 二組患者術后病理切片大汗腺殘留的比較結果（見表2）。在小切口搔刮組（N=68側）中，有13側術后病理切片有大汗腺殘留，其殘留率為22.1%；大汗腺修剪術組（N=76側）中，有6側術后病理切片有大汗腺殘留，其殘留率為7.9 %。二組的殘留率比較有顯著的差異（p＜0.05）。說明治療效果大汗腺修剪組比小切口搔刮組明顯，大汗腺清除徹底。

表2 術后病理切片大汗腺殘留的比較

2.3 二組患者術后并發癥發生率的比較結果（見表3）。在小切口搔刮組（N=68側）中，外科并發癥（血腫、皮瓣壞死、傷口裂開和切口感染）有12側。發生率為17.6%；大汗腺修剪術組（N=76側）中，外科并發癥有10側。發生率為13.2%;二組的發生率比較沒有顯著的差異（P>0.05）。說明術后大汗腺修剪組與小切口搔刮組外科并發癥相同。

表3 二組術后并發癥發生率比較

3 討論

目前腋臭的手術方法很多，有腋部皮膚切除和不切除的 、二切口或四切口的，目的均是去除大汗腺。但最常用的手術方法還是皮下搔刮法和皮下修剪法兩種。我們一組病人采取沿腋窩皮紋單切口切開修剪法，術后復發率較低僅2.6%，病理切片大汗腺殘留率為7.9 %，并發癥發生率為13.2%，但疤痕稍明顯（約5-6厘米），且固定時間較長（7-13天）。

我們認為二種術式比較，皮下搔刮法之所以復發率、病理切片大汗腺殘留率高。是因為：①大汗腺位于真皮與皮下脂肪間的致密組織內，搔刮困難，并且在盲視下操作，手術效果不易把握，存在著清除及破壞不足的缺點。我們在臨床上也觀察到這一點，皮下搔刮后仍有一些條索狀組織附著于術區皮膚上，不易清除，其中很可能有殘留的大汗腺存在。②皮下搔刮法是用刮匙鈍性搔刮皮下組織以破壞及損傷大汗腺和毛囊為目地，被損傷的汗腺和毛囊經過一段時間后可重新增生，恢復機能而造成腋臭的復發[9]。而皮下大汗腺修剪術是直視情況下用組織剪充分剪除汗腺和毛，對大汗腺及毛囊的去除以及對大汗腺導管的破壞更為徹底，因此這種方法治療腋臭的復發率較低，是手術治療腋臭的理想術式。

參 考 文 獻

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[7]袁魯明，劉繼云. 深部X 線機放射治療腋臭療效觀察[J].中國美容醫學， 2006， 15(9): 1035.

篇4

不久以前，筆者偶然接到了《美業777專業美容》雜志陳君君編輯的約稿采訪，要求筆者就目前國內專業線市場的市場背景，結合專業院線的經營現狀以及問題癥結，希望能夠從化妝品營銷企劃的專業角度進行深度的剖析，筆者現將相關核心觀點以及相關內容轉述如下：

1、你認為現在消費者為什么走進美容院？是單純為美麗而來，還是別的其他目的？

回復：在筆者看來，目前走進美容院的消費者大致分為如下三類：其一，具有一定經濟實力和消費基礎的時尚女性，希望走進美容院能夠預防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對于自己的肌膚問題充滿擔憂和恐懼，或是有過美容失敗經歷的女性，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續取得美容的長跑勝利；其三，工作穩定、事業順利、生活安逸的女性，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，她們將美容院個人理療和身體調養作為了一種休閑生活方式，已經成為其自身日常生活的一部分。

2、你認為現在美容院處于一種什么樣的發展狀態中？它在整個美容產品的鏈條中處于一個什么樣的地位和起到什么樣的作用？現在美容院發展的困惑或難點又在哪？

回復：我認為目前的美容院的普遍發展狀況都不容樂觀，伴隨著市場的競爭環境不斷惡化，店面的終端競爭資源又在不斷的透支和縮水，導致目前的美容院的市場表現和業務發展呈現出低迷不前的態勢。美容院作為美容產品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產品技術和體驗式服務的同時，更帶給了消費者專業美容、科學護膚的全新觀念。雖然美容院提供的“系統產品”具有很大潛力和發展空間，但是，現在美容院的發展由于業者良莠不齊的經營管理和主體服務意識，使得美容院連年來頻繁遭遇消費者信任門的危機和困擾。

3、現在很多人講美容院已經不再是那種賣產品與服務的年代，你是否同意這種說法？為什么？如果你不同意，那你認為美容院應當賣什么？

回復：首先筆者認為這個論斷不夠嚴密和準確，筆者認為目前美容院仍然是在銷售產品和服務的同時，更是在銷售和推廣科學的護膚理念、專業的美容技術、完善的心理精神救治以及個性化的客戶心靈體驗，只有美容院經營者自動自發地區隔出自身的排他性優勢，才能在未來的市場遭遇戰中塑造和提升自身的核心競爭力。

4、有人說，沒有顧客會抱著僅僅為了購買一套保養品的目的特意走進一家美容院。百貨商場、超市里化妝品琳瑯滿目，可供選擇的產品何止成百上千種。消費者之所以選擇美容院，是因為這里有百貨公司、超市所無法比擬的專業技術、一對一的人性化服務、空間的私密性等得天獨厚的優勢，心理上感覺能讓她們的夢想變得更有實現的可能。你如何看待消費者走進美容院是為獲得“美麗希望”這種說法的？

回復：談及這個問題，筆者認為這個提法是有一定道理的。一方面，普通消費者至所以放棄百貨公司專柜等傳統渠道，繼而選擇進入美容院進行美容消費，多數原因則是為了美容院專業的體驗式服務以及完善的人性化服務；另一方面，美容院渠道區別于百貨公司專柜等傳統渠道最大的特點就是：美容院會根據每一位目標顧客量體裁衣、出具針對性的美容護膚方案，而百貨公司專柜等傳統渠道則沒有個體化的差異，基本上秉承和固守的都是千人一面的格式化的產品群結構。

篇5

關鍵詞：咨詢師 行業監管 信息公開 求美者教育

醫師是醫療過程中診斷與治療工作的主體，這是法律的明文規定，也是確保醫療安全、保障求美者健康權益的基本前提。可是，我國醫療美容行業的某些醫療機構，在門診或網上接診求美者的不是醫師，而是由所謂的“咨詢師”獨立完成接診。這些“咨詢師”不是醫師，而是由社會上的人員充當。咨詢師“咨詢診斷”求美者，提出治療方案并勸導求美者同意，咨詢結束后治療方案再交由機構的醫師具體執行。醫師因為未參與接診，導致醫師在整個醫療過程中變為從屬和被動的角色。

在醫療美容行業中由未取得醫師資格的咨詢師獨立接診這一特殊現象實質就是“非法行醫”，雖經國家部委的屢次整頓有所改觀，但仍有一些機構我行我素。現嘗試分析這個問題產生的深層次根源，探討如何更有效、徹底地根除這一亂象。

1“咨詢師”亂象產生的原因1.1醫療美容機構對利潤最大化的追求

早期的醫療美容機構（簡稱“醫美機構”）并無咨詢師的設置，是按常規由醫師接診。醫師根據自己的專業知識為求美者提供咨詢。手術設計和治療，會拒絕不符合適應證或治療存在明顯風險的求美者，也拒絕隨意擴大適應證和增加手術項目。但這些從醫學角度完全正確的行為與醫美機構經營管理者的財務、利潤目標相矛盾。就診醫美機構的求美者主要是通過戶外廣告、搜索網站的競價排名等付費渠道得來，其經營成本很高。如何留住求美者，并勸導其最大限度地購買更多的醫療服務，是經營者的主要考量。因此，接診者的首要任務已不再是醫療質量和安全，并不是主要依據醫學專業知識，而更需要營銷技巧。咨詢師由此孕育而生。

直接聘請不懂醫學的咨詢師來接診，取消醫師接診環節，方便經營者實際控制整個醫療過程。這些咨詢師大多來自美容院、會所以及各類有推銷能力的社會人員。她們無任何醫療背景，對于違背醫療原則沒有任何概念和心理負擔，且精于營銷心理學和“話術”，利用對女性心理的了解，促使求美者多掏錢，多做治療項目和手術項目，甚至虛構手術項目。咨詢師只受機構營銷部門的管理，對機構的盈利目標負責，收入直接與成交量掛鉤，成為機構收入的主要依靠。

“咨詢師”這一聽上去頗具專業性的崗位，在世界其他國家都沒有，我國過去也沒有，是在醫美行業快速增長的特殊時期出現的特殊現象。

1.2醫美機構控制求美者資源和管控醫師的需要

醫美機構在求美者與醫師之間人為地設置咨詢師這一角色，還有避免醫師掌握求美者資源的考慮。由于醫師不負責接診，減少了與求美者接觸的時間，咨詢師有意地隔離醫師與求美者建立聯系，這樣就可以防止醫師在轉到其他醫美機構或自已創立醫美機構時把求美者“帶走”。

同時，由于是咨詢師決定了求美者分配給哪一位醫師治療，實際上決定了醫師的治療收入，因此醫師需要與咨詢師建立良好的關系，從而機構可以通過咨詢師更好地管控機構內醫師的行為。

從以上分析可以看出咨詢師這個獨特崗位對于醫美機構經營的重要性，這導致咨詢師成為醫療美容行業內屢禁不絕的獨特現象，也成為新時期醫療美容監管的新課題。

1.3關于設置咨詢師可節約醫師門診時間的謬誤

個別醫美機構認為咨詢環節常常會占用比較多的時間，由醫師提供咨詢服務是浪費醫師的時間和精力，不如讓醫師專心于治療，提高效率。但咨詢診斷環節是整個醫療活動過程的開始，其重要性不亞于治療環節。

在咨詢過程中醫師要對求美者是否適合治療進行識別、篩選，對求美者進行醫學知識和審美理念的講授和改正。例如：有些求美者主觀表達想通過手術改變容貌，但實際上是患有嚴重的自我認知障礙，是精神疾患。這類求美者是不合適做某些美容手術的。咨詢師并不具備判斷求美者是否適合做手術的能力。如果盲目收治求美者，并給求美者過高的期待，容易引起醫療糾紛。

咨詢環節篩選、識別的重要功能只能由受過系統醫學教育和長期臨床訓練的醫師完成，其他職業者不能勝任。咨詢時間不僅不能節省，反而值得醫療機構和醫師加倍重視，保障咨詢交流時間，避免草率手術，從源頭上保障醫療美容質量，保護廣大求美者的生命健康權益。

2 醫療美容監管如何應對咨詢師亂象自改革開放以來我國經濟迅速發展，人民的生活水平極大的提高，求美的人群也與日俱增，這其中包括對自身容貌和形體美的巨大需求。為滿足廣大求美人士的美好愿望，大力發展醫療美容行業十分必要，也是中國在目前應對外部挑戰，擴大內需，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重要抓手。

但是，要實現醫美行業快速、可持續的健康發展，完備的監管是重要的前提和保障。長期以來，醫療美容被視為特殊服務范疇，非基礎醫療，其監管措施和力度與其他學科比較相對薄弱。醫美行為盲目追求速度和規模，醫療秩序混亂，投訴糾紛不斷，負面新聞頻發，引發民眾和媒體高度關注。如果求美人士廣泛質疑醫美誠信，醫美在人們心中淪為利用信息不對稱而進行的商業“做局”，那對行業的發展將是沉重打擊，應該引起全體從業人員的關注和重視。針對上述現象，整頓咨詢師亂象是促進醫美監管的很好切入點。

2.1 衛生管理部門需強調法律法規的嚴肅性，杜絕灰色空間

國家衛生部（現國家衛生健康委員會）于2002年5月1日起施行《醫療美容服務管理辦法》（以下簡稱《辦法》），2016年進行了修訂。《辦法》中第三章限定了執業人員資格，規定負責實施醫療美容項目的主診醫師必須同時具備多項條件，規定從事醫療美容護理工作的人員應同時具備多項條件。第十四條明文規定未經衛生行政部門核定并辦理執業注冊手續的人員不得從事醫療美容診療服務。診療服務的“診”，即是門診咨詢服務，法律用明白無誤的語言規定了門診咨詢服務必須由執業醫師提供。第四章執業規則中第十八條規定，醫療美容服務實行主診醫師負責制，醫療美容項目必須由主診醫師負責或在其指導下實施。由此可見，本法規中沒有給所謂的咨詢師任何“空間”。醫療美容的本質是醫療，與求美者的咨詢、溝通和交流是醫療過程的重要環節，從業人員必須是合法的醫務人員。

2.2 強調行業自律，發揮專業協會的監管作用

《辦法》中第二十五條規定各相關專業學會和行業協會要積極協助衛生行政部門規范醫療美容服務行為，加強行業自律工作。在這方面，一些發達國家的經驗值得我們借鑒。日本是開展醫療美容手術最早的亞洲國家，醫美行業在日本得以長期的繁榮發展，其優勢表現在嚴格的監管、行業的自律以及行業協會為行業的持續發展出臺政策。日本行業協會的自律監管絲毫不亞于政府監管，例如美容外科協會規定：醫療美容醫師首先要在普通外科從事臨床工作達7年以上，若醫療美容醫師要進行醫療美容手術，必須接受為期3年的臨床進修，還要通過嚴格的考核。

我國少數醫美機構設立咨詢師這一崗位，從短期上會有助于機構盈利，但從長期看這是飲鳩止渴、涸澤而漁的短視行為。醫美機構設立咨詢師開展的醫療咨詢，實質是醫療行為，無醫師資格人員進行的醫療接診屬非法行為，不僅是對求美者生命健康權和財產權的侵害，也是對醫師正當權益的侵害，專業協會應該明確禁止、反對，應該積極向廣大醫師會員和社會大眾宣傳這一做法的害處，切實保障求美者權益，并為醫師維權。

2.3 完善社會性監管制度

社會性監管中的關鍵是貫徹落實信息公開制度。該制度要求醫美機構向公眾公開現場實體和網絡咨詢從業人員的信息，包括醫師資質、醫學教育和執業經歷，以方便求美者查詢、核實。所有醫療美容機構需明確設立專科和專家門診，對社會公布門診時間和門診醫師，可網上預約。在機構執業的醫師均須規定每周最短的門診時間，例如1周至少半天。機構網站負責網絡咨詢的人員也必須具備醫師資格，實行實名咨詢。在機構現場和網站上強制性要求必須提供清晰的看診指引，聲明負責接診和咨詢的人員全部具有醫師資格。

大部分求美者往往缺乏醫學常識，容易被咨詢師“忽悠”。社會性監管還包括專業醫師、專業協會和正規機構積極參與普及宣傳，讓求美者學會規避咨詢師陷阱，知道就診應該直接咨詢醫師以獲得科學的診斷和合理的治療。普及宣傳內容可制作成各種媒體類型，與各公益組織、知識型網站和影響力大的APP進行合作、和推廣，推動全社會共同關注、監督醫療美容行業的健康發展。

3 結語進入21世紀以來，可以說是醫療美容迅猛發展的時期，這種發展帶有很大程度的自發性和盲目性，如同國內其他一些“野蠻生長”的行業一樣，都是成績很大，問題很多。咨詢師亂象正是醫美行業在迅猛發展時期存在的突出問題之一，頗具代表性，折射出醫美求美者、專業醫師、醫療機構、專業協會、政府監管部門和社會大眾的互動與博弈，考驗著社會監管水平。這一問題如能徹底解決，理順醫美中各利益主體的關系，將會積極推動中國醫療美容行業的健康、持續發展，為建設富強、民主、文明、和諧的現代化國家貢獻美好，增添色彩。

參考文獻

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篇6

關鍵詞：新媒體;互動移動;數字化;微博

一、新媒體傳播規律

(一)什么是新媒體

在新媒體發展的過程中，至少出現過三種理解新媒體的主要傾向。第一種，從時間緯度進行理解新媒體。新媒體永遠是個相對的概念，是個不斷發展的概念。相對于報刊，廣播是新媒體;相對于廣播，電視是新媒體;相對于報刊、廣播和電視，網站、手機等是新媒體;另外一種比較流行的定義是從傳播技術的角度對新媒體進行界定，認為新媒體就是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合，是媒體傳播市場發展的趨勢和方向。

最后一種對新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發進行界定，認為“新媒體”是“數字化互動式新媒體”的通俗說法，“數字化”、“互動性”是新媒體的根本特征。同時這種觀點具有整合性，認為從技術上看，“新媒體”是數字化的;從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動性。

盡管上述不同的定義由于人們認識問題的角度不同而存在這樣和那樣的缺陷和不足，但卻代表了人們對新媒體認識的不斷深化，是人們對新媒體在不同發展階段不同認識層次的產物。

(二)媒體發展的三個階段

媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。

精英媒體時代，信息由少數人生產、少數人消費;大眾媒體時代，信息由少數人生產，多數人消費;個人媒體時代，信息由多數人生產，多數人消費，生產和消費界限模糊。個人媒介完全以個人為中心，是個人性和社會性之間的博弈，是真正的P2P(Peer–to-Peer)傳播方式。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。新媒體的傳播特征就是由所有人面向所有人進行傳播。新媒體說媒介就是個人，傳播從個人開始，到個人為止。

(三)微博將是未來幾年最給力新媒體

由于微博的即時性、交互性、開放性以及低成本的內容生產和傳播方式，可以讓每個人發揮新媒體的特點，實現創造與傳播、關注與交友、尊重與滿足等人類的基礎需求和精神需求。一個消息通過微博可能被迅速無限放大，達到最快速最廣泛的傳播，微博是人人可以參與的社會化、低成本的新媒體，微博也將是未來幾年最給力新媒體。

二、廣電媒體必須與新媒體結合才能煥發新的活力

新媒體羨慕傳統媒體說“你們有品牌、有權威性、有新聞采訪權、有信息權”，傳統媒體卻經不住新媒體的誘惑說“你們有機制、有用戶、有收入”，所以我們看到這樣一種現象：各個互聯網公司，甚至包括電信運營商都在業務中不斷消化媒體屬性，而另一方面傳統媒體卻紛紛轉型，都想借用互聯網技術使自己煥發出新的活力。媒體開始走向融合，這種趨勢勢不可擋。

但不管怎么樣，無論是傳統媒體還是新興媒體，我們都應該堅守我們之所以存在的價值——一個成功媒體的使命，它的價值就在于不斷推動人類的發展和社會的進步，追求新聞信息的真實，最大限度的滿足用戶的需求，對內容、版權等知識產權的尊重和保護，我們也相信只有堅信這些媒體價值的媒體才會有公信力、影響力以及持續的發展能力。

誰都不會否認，我們應該搭上新媒體的快車。是不是在互聯網上有了我們的節目，在手機里能聽到我們的廣播就是進軍了新媒體了呢?不是，將來我們手機終端就是數字廣播的終端，我們的圖文節目、音頻節目，我們的網絡電臺，網絡寬頻，都會接收到，這也不能說我們進入了新媒體，因為它沒有給我們帶來利益，討論產業發展就是要有盈利模式，如果我們成為移動增值服務商，介入了SP，才能說我們介入了手機這個中國市場用戶增長最快且數量最大的媒體形式，也同時介入到了發展最快的互聯網。

什么是SP?(Service Provider)對手機來說，除了語音以外的數據服務就是移動增值業務。主要的增值業務就是：短信、彩信、彩鈴、手機上網等等。SP就是面向運營商(移動、聯通、電信、網通等)的增值業務提供商。北京電臺，中央臺，國際臺，河南臺、山東臺，都有自己的SP。手機媒體的優勢毋庸置疑，它就是新的生活方式，就是最有生命力的新媒體。作為傳統的電臺，進入手機媒體最直接的方式或者說最基本的方式就是應該先占有SP這個營銷平臺。

電臺具有豐富的內容資源，廣播節目直接性、及時性的互動方式很容易跟手機發生聯系。一批知名主持人擁有穩定的聽眾群體和規模數量的客戶群體。資訊、娛樂、音樂都是電臺的優勢。

三、廣播媒體與新媒體融合的初步嘗試

截止2010年12月31日，中國已經有約4.5億網民，網民草根意識不斷覺醒，話語權逐漸增強，已成為全社會無法忽視的力量。可以說，在信息網絡化傳播時代，抓住網民，刻不容緩。

那么，如何能用更加多元化的形式在網絡上展現廣播節目，讓更多的網民接觸廣播、養成收聽廣播的習慣，正是值得我們思考的問題。

(一)打破廣播以時間為軸的形態，打包組合、形成專題

在保持目前網絡廣播節目線性播放模式的基礎上，將全臺資源、節目分主題、分特色、分類型進行打包組合，形成特色專題產品。如全運會專題、藍調音樂主題、冷笑話集錦、“老羅語錄”特輯等等。這樣能讓網民更加方便的根據自己的興趣愛好加以選擇。

(二)在受眾匹配的基礎上，增強與多種網站的合作

根據新生代市場研究機構的數據，2008年北京人經常瀏覽的網站前十名為：新浪、搜狐、騰訊、百度、新浪新聞、網易163、QQ游戲、谷歌、淘寶、搜狐新聞等，而北京的廣播聽眾經常瀏覽的網站與其基本相同。

在分析廣播節目與網站受眾匹配度的基礎上，可以將相似內容、相似形式、相似受眾的節目與受眾喜歡的網站捆綁，如在體育網站插入體育頻率的專題節目，在開心網推廣適合白領群體收聽的音樂節目等，以降低找尋受眾的成本，提高受眾接觸率。而這種捆綁又分為內容和形式兩方面的結合。在內容方面，可采取在新聞、專題后面配以音頻點擊的方法推廣廣播新聞及節目;在形式方面，可采用懸浮窗口、固定播放條、彈出播放器、專門板塊、分享等多種方式與網站進行融合。

(三)拓展網絡廣播的載體形式，關注網絡播放器的發展

在線廣播是目前網絡廣播所采用的最主要的形式，但需要長時間打開頁面且不能斷網，也是其現存的問題。而現在市面上的多種網絡音樂、視頻播放器則為網絡廣播提供了新的平臺。即像音樂產品一樣，可將廣播產品內嵌于網絡播放器當中，并且也可按專題等方式將其分類便于受眾挑選。這樣做既免去了受眾專門尋找節目的煩惱，又方便使用、易于切換。

廣播與網絡的完全結合，可能仍受到政策或現實情況的限制，而且這種與網絡相伴的廣播節目適宜采用怎樣的形式等也需要進一步討論。但毋庸置疑的是，在這個資訊時代，人們越來越習慣于被鋪天蓋地的信息包圍。而人們在上網時，耳朵仍處于空閑狀態。將沉睡的耳朵叫醒，讓網民習慣廣播的聲音，必將是廣播與互聯網全方位、多角度、多形式融合的結果。新媒體發展速度一定會超過傳統媒體，但是新媒體一定不會取代傳統媒體，同時，新媒體發展對于傳統媒體來說是一個機會。如果說傳統廣播在新媒體的第一個十年，即“有線互聯”的黃金十年已然輸掉了比賽，3G帶來的“無線互聯”時代則給傳統廣播提供了一個全新機會，大家又可以站在同一起跑線上奔跑。這次，成為“無線互聯的服務提供商”是新廣播的一個華麗轉身，而機會并不總那么多，并且，機會永遠垂青那些有準備之人。

目前傳統媒體的轉型，以及與新媒體融合，不能簡單理解成是渠道向平臺的反向入侵。媒體融合時代的主題應該是：你中有我，我中有你。每個媒體都長成影響力巨大的超級怪獸不可能也不現實，在媒體新舊融合中，傳統媒體要深刻認識自身所處的發展階段，并調整相應的策略：第一，在提升渠道廣度基礎上增加自身平臺寬度;第二，要善于借力于大平臺或與有助提升自身實力的其它平臺或渠道合作;第三，平臺的擴大，不局限于網絡。同時，傳統媒體的優勢在于公信力和精英文化，這不是一般的網絡媒體能夠獲取的。這些都能增強傳統媒體在融媒體時代的競爭力。

參考文獻：

篇7

愛是苛求的，因為苛求而短暫，友誼是寬容的，因為寬容而長久。（作者：周國平）

你是不是吃定我這個老婆不會走，所以有什么要事我都可以擺最后。我包容你不是應該，是愛。（作者：佚名）

你感覺你越發任性了是因為你突然發現，有人關心你，有人愛你，有人包容你。孤單的人連任性的資格都沒有……（作者：佚名）

（來源：文章屋網 ）

篇8

[關鍵詞]全媒體 手機媒體 融合與困境

中圖分類號：Y214 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）04-0220-01

前言

隨著當前科學技術的不斷發展，現代網絡信息技術使得媒體融合成為可能。而針對這一情況，傳統媒體都被充分加以利用，提供用戶豐富的媒介產品。而隨著移動手機的出現，手機媒體因其獨特的特點與優勢受到極為廣泛的關注。因此，筆者針對全媒體時代的手機媒體特點以及融合現狀，積極分析手機媒體融合的困境，從而使手機媒體獲得積極健康的發展。

一、手機媒體的特點分析

（一）傳輸速度快

作為第三代手機媒體，具有傳輸速度快的特征，通過無限互聯互聯方式，既能提升傳輸速度，還能在一定程度上提高傳輸質量。由于手機攜帶起來方便，能夠超越時空的限制進行信息傳遞，接收與發送信息都非常便捷，能與新聞事件的發展相同步，具有其他媒體所不具備的特征。它能夠將其他媒體的優勢有機融合在一起，功能與內容都有極大的豐富[1]。

（二）傳播主體的交互性

手機媒體與其他媒體不同之處在于對手機媒體操作的個體來說，既是制造者又是信息的接收者，而且他們具備互動傳播與主動參與的特點。但是，盡管手機媒體具有其他媒體不具備的優勢，但也是在其他媒體的基礎上發展起來的，而且長期以來在技術與功能上進行互相補充，從而積極進行發展。

（三）傳播方式的全媒體性

手機媒體在傳播方式上是一種大眾傳播方式，也是人際傳播。它具備了其他傳統媒體的優勢特征，單向與雙向傳播都能實現，還能與報紙、電視、廣播、網絡互動，從而實現“全媒體”的傳播方式。

二、手機媒體的融合現狀

（一）手機報

作為報紙與手機業務增值的融合產物，手機報主要有三種類型：短信手機報，彩信手機報與客戶端手機報。手機報的出現，對于當前重大新聞活動的報道也具有一定的幫助，使人們點擊屏幕就能夠獲知天下事，從而使手機報的獨特價值顯現出來。它形式多樣，有較強的互動性，內容較短、簡潔明了。對于國家中的重大新聞事件通過極便利的形式向人們報道，從而促進新聞媒體報道的迅速發展。

（二）手機視頻

手機視頻是指通過手機終端平臺，進行視頻與電視節目提供。它的視頻形式主要有以下幾種，手機電視、手機電影以及手機視頻短片等。而對于手機視頻的傳輸渠道主要有互聯網、移動通信以及廣播網等。對于不同的傳輸網絡，業務形態的融合也不盡相同[2]。互聯網的手機視頻服務的互動性強，電視信號的傳輸可以實時進行；但是網絡寬帶以及資費問題使網絡手機視頻受到限制；而對于廣播網的手機視頻不受流量費的影響，而且具有高寬帶與高容量的特點，但是雙向交互性較差。

（三）手機網站與出版

對于手機新聞網來說，是通過WAP技術由傳統媒體所推出的手機網絡瀏覽的新聞網站。WAP可以在各種無線網絡上運行，大量的信息與各種各樣的業務被引入到移動電話與無線終端中。基于WAP技術的支持，從而豐富了手機新聞內容，以及多樣化的服務形式。手機出版主要有四種形式，手機短信型、WAP型、二維碼型以及客戶端型等，主要是將手機當做接受終端的數字出版方式。目前我國的手機出版方式在近兩年有所增長，而且與網絡游戲以及網絡廣告等成為數字出版產業的三巨頭。

三、手機媒體融合的困境與解決對策

（一）手機媒體融合的回報率較低

由于手機媒體存在著諸多優勢條件，但是在發展道路上存在著諸多問題。首先，對于手機媒體融合得到的回報不夠，與媒體高漲的熱情，以及巨額投入不相稱。比如，當前手機報存在著技術方面的一些不足之處，屏幕不夠大，這就導致用戶閱讀時需要不停進行翻頁；還有彩信具有不穩定的到達率，這對一些用戶的接收與訂閱會產生一定影響；而針對手機視頻缺乏手機自身的特點，沒有適應手機播放的視頻內容[3]。這些都需要在產業運營中得到積極解決。

（二）移動通信運營商占據主導地位

1. 各類媒體內容運營商的利潤損失

由于手機媒體的融合需要新聞出版業、廣播電視業以及移動通信業與手機制造業等的配合。當前我國的手機通信的內容資源在新聞出版業以及廣播電視部門中掌握，移動通信業主要掌握渠道資源。但是由于渠道資源的稀缺，就造成主導地位被移動通信運營商所掌握。這種借助渠道來主導與控制產業鏈，會使其他內容運營商的利潤受到損失。比如，手機報的運營模式，移動通信通過壟斷渠道資源，控制手機報運營的各個環節，使自身的優勢地位突顯出來；而且運營商對于內容采編、日常運營以及維護技術、銷售推廣方面都進行涉及，使得主要利潤被運營商賺走。這種現象是中國手機報一直虧損的主要原因。另外，在手機出版中，此類現象同樣存在著[4]。中國的移動運營商宇哥哥文學網站相互聯合，成立閱讀基地，與中國作家出版社積極合作，從而使移動運營商的主導地位更加體現出來。

2.渠道壟斷現象，阻礙產業的開放性發展

作為手機媒體的渠道方式處于關鍵地位，對渠道的控制可以獲得最大的利潤。盡管在手機的出版與手機報領域，移動通信運營商的主導地位比較穩固以外，在手機視頻方面，渠道資源受到廣電部門的積極掌控，而且這也造成了手機視頻的兩種不同模式――電信主導與廣電主導的形式得以形成；在不同的網絡中它們分別代表不同的服務。然而，廣電總局近年來推行的CMMB移動電視經營的模式，在推行方面比較困難，由于電信同樣推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000為基礎上的BCMCS的標準，因此廣電系統的發展還沒有得到相應入網的許可。這些都為手機媒體的發展提供了廣泛的空間，從而促進手機媒體的積極發展。

結論

綜上，手機媒體的發展隨著3G網絡的完善得到一定的進步。然而要想積極促進與加強手機媒體的健康發展，需要不斷進行探索，使得科學、優勢互補的路徑被積極探索出來，從而使手機媒體與其他媒體得到共同發展，并在發展中積極發揮自身的優勢，為人們的生活提供便利條件。

參考文獻

[1]田維鋼.手機視頻節目產品特征探析[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010，（11）：52-53.

[2]鄧立東.手機平臺：傳統媒體的機遇所在――從手機報成長趨勢看報紙的未來發展之道[J].中國報業，2010，（10）：63-64.

篇9

摘要：美國的主持人在內容生產中起著非常重要的作用，極少數的主持人會僅僅作為“最后一棒”——只念編輯寫好的稿子，絕大多數會同時作為記者、編輯等深度參與到節目內容生產中，少數優秀主持人會作為編輯主任、制片人等掌握內容決策權。主持人深度參與內容生產能更好地理解和傳播內容，有利于塑造主持人的傳播個性，提升傳播效果。

關鍵詞：美國主持人　內容生產　內容決策　深度參與

在美國，很少有主持人僅僅負責播報或主持，美國媒體認為主持人應該深入地參與到內容生產過程中，才能更好地理解信息和傳播信息，獲得受眾的信任，所以主持人基本都參與內容生產過程，只是參與的方式不同，常見的有以下三種方式：一、少部分優秀的主持人擁有所主持節目的內容決策權，如三大電視網的晚間新聞主持人是節目的編輯主任，還有一些主持人會擔任執行制片人；二、絕大部分新聞主持人沒有內容決策權，但會作為記者、編輯深度參與內容生產，成為內容生產的核心；三、極少數主持人參與所在媒體的內容決策，如福克斯新聞頻道的商業節目主持人尼爾·卡夫托是整個頻道商業內容的主管。　擔任所主持節目的編輯主任或制片人，擁有內容決策權，同時承擔著巨大的壓力和風險

美國媒體給予優秀的主持人內容決策權，他們同時擔任編輯主任或制片人（一般是制片人之一，但擁有決策權），以便充分實現主持人對節目的想法。在主持人擁有內容決策權的節目團隊中，名義上執行制片人是節目的管理者，實際上主持人擁有最高的權力，主持人對制片人等團隊成員工作的滿意程度往往決定著他們的去留，媒體管理者認為主持人擁有一支服從并執行自己編輯意愿的團隊，會幫助主持人有更好的表現。

克朗凱特從1962年到1981年擔任CBS《晚間新聞》的主持人，他對新聞內容和節目組人員都提出了非常嚴格的要求，由于他嚴謹的編輯風格，節目一直保持收視第一的位置。CBS前新聞副總裁皮特·赫福德表示：“從新聞選題到改稿，他可以控制一切。”①作為編輯主任，克朗凱特承擔著巨大的壓力，付出了艱苦的努力，以維持理想的收視率，1981年，克朗凱特訪華期間應邀座談時表示：“自從我從事這項工作以來，我就開始研究美國的政治歷史，這已經成了我的習慣，我每年都要重新編寫幾百頁的有關資料，因為這是幫助我記憶的最好的方法，我把它稱作案頭書，……關鍵是在編纂這部‘作業’時，有關的資料就在頭腦里扎下了根，無須查閱，所需要的資料就會涌現在腦海里。”②CBS新聞部總裁西格·米克爾遜說：“他對工作有著極大的熱情，進行認真的準備工作，好像學生認真做作業那樣，當他報道一件事時，他就變成了這方面的行家。”③

1981年到2004年，丹·拉瑟繼任克朗凱特擔任CBS《晚間新聞》的主持人，他作為編輯主任，更換了制片人，掌控內容生產的過程，他懂得新聞并相信自己的編輯判斷力，力圖在節目中打上他的印記，做更有獨創性、打得響的報道，他主持國內各辦事處的每天電話會議，與國外的辦事處保持聯系，結束后與制片人商談第二天的安排，與記者打電話互通重大的消息。④為了準備報道第一艘太空飛船飛行，他每晚花6個小時閱讀有關的入門書籍，拉瑟的制片人說他總可以從拉瑟那里得到啟發。2006年拉瑟由于播報失實內容離開工作了43年的CBS，加入有線頻道HDNet，擔任新聞雜志節目《丹·拉瑟報告》的編輯主任和主持人。

從1983年到2005年主持ABC晚間新聞節目的彼得·詹寧斯也是節目的編輯主任，他的同事回憶：“他每天早上腦子里都會裝滿該報道什么、如何報道，用一天的時間來興致勃勃地實現它們。”節目的編輯回憶：“他不僅參與選擇我們要播出的報道，在記者連線時還要參與文字稿的編輯，他還會在片子播出前進行審看，提出修改意見，總會逐字逐句、逐個畫面地參與到節目中非常細微的地方。”⑤

2009年12月，戴安·索耶成為ABC晚間新聞的主持人，她的執行制片人喬恩·班納認為她是節目成功的關鍵：“她的好奇心、她的能量對節目非常重要，她總會推動著我們去提出下一個問題，她懂得‘這張圖片應該放在這’、‘這個故事應該這樣做’。”根據戴安的編輯理念，節目風格比以前尖銳了，她讓節目組的記者們更多地作調查性報道，每天早上9點，她會主持召開編輯會議，她會不停地提出問題，針對每條新聞給出她的建議，以幫助記者們盡快形成新聞故事和報道方式，每天她還會和外面的記者通過電話和視頻的方式討論報道內容，通過各種方式找到她想要的答案，找到她能想到的人去詢問，節目組的記者喬恩·卡爾表示：“戴安在新聞報道方面不斷地給我反饋、敦促我，她告訴我應該深入到新聞事件中然后告訴人們你的發現，她有著非常好的新聞敏感，幫助我成為一個更好的記者。”戴安對自己的主持也有嚴格的要求，她會問自己：“這是最有活力的表現方式嗎？我自己對這條新聞有沒有足夠的興趣和深刻的感受并傳遞出去，有沒有陷入格式化的表達？”

PBS《新聞時間》的主持人吉姆·萊勒是節目的編輯主任，節目組有一位總制片人、一位副總制片人和3位分管不同領域的高級制片人，總制片人每天和副總制片人、高級制片人開會決定當天的節目內容，然后和吉姆商量，由吉姆做最后決定。⑥

許多非新聞類主持人會作為制片人、撰稿等掌握節目的內容決策權。以脫口秀主持人為例，他們擔任節目的制片人和撰稿人，是節目的靈魂人物，組建并培養工作團隊為他工作。喜劇脫口秀主持人喬恩·斯圖爾特擔任所主持的《每日秀》的聯合制片人、撰稿人、主持人，每天11：15，10名撰稿人會用一個多小時與他商議節目內容，圍繞如何取笑、逗樂、諷刺，找到“笑話眼”，根據他的意見進行寫作。日間脫口秀《艾倫秀》的主持人艾倫·狄金妮斯作為制片人，有4位執行制片人配合她工作，由她對節目的風格與內容做出最終決定。芭芭拉·沃爾特斯是她主持的脫口秀節目《觀點》的創辦人、執行制片人，有1位執行制片人配合她工作。

主持人作為編輯主任承擔著責任和壓力，怎樣調整編輯策略、改變節目內容和風格來提高收視率是他們每天都要思考的事情，成功自然是皆大歡喜，如果收視率不理想，也會對她的職業生涯造成負面影響。CBS《晚間新聞》主持人凱蒂·庫瑞克就是作為編輯主任但編輯策略并未能取得成功的例子。2006年9月，庫瑞克開始擔任CBS《晚間新聞》的主持人和編輯主任，整個夏天她都在做調研，進行主題為“傾聽美國”的宣傳活動，了解人們對晚間新聞的需求，上任后她嘗試調整節目內容和風格：從內容到形式盡量變軟；提供深入分析和背景報道；加大新聞條數，增加信息量；增加兩分鐘的叫做“言論自由”的板塊；播發能夠溫暖人心的新聞。但她的編輯策略沒有奏效，不久收視率便開始下滑，她不得不更換了制片人，調整回丹·拉瑟時期的傳統內容模式，但也沒能提高收視率，直到2010年底，收視率一直處于三大電視網的末位。

不掌握內容決策權，作為記者、編輯等深度參與內容生產并成為核心力量

在美國，作為編輯主任并對節目內容享有最終決策權的主持人是少數，很多節目的內容決策權還是在執行制片人，但是主持人會深度參與或主導內容生產，參與選題、采訪、制作等各個環節，絕不會坐享其成。

美國最成功的新聞雜志節目《60分鐘》的執行制片人唐·休伊特擁有內容決策權，幾位主持人要配合執行制片人的安排，根據他的節目制作理念來工作，優秀的制片人會給予主持人很多建設性的意見。《60分鐘》的制片人唐·休伊特為主持人的語言效果設定了很高的標準：“我重視文字勝過畫面，當60分鐘的主持人在錄音時，我會說類似的話：‘那個停頓太長了，那個聲調不對，那句話不應該放在那兒。’我會體會詞語對耳朵的沖擊，關注故事聽起來是怎樣的，而不是看起來是怎樣的，最好的留住觀眾的方法是抓住觀眾的耳朵，這是《60分鐘》近1/4世紀來名列10大電視節目的原因。”⑦主持人按照他的標準制作的節目非常吸引觀眾。

在《60分鐘》這樣的節目中，雖然是執行制片人在掌控節目整體的運作，但是每位主持人都承擔并主導著一部分內容生產任務，他是這項內容生產任務的負責人，有一支制作隊伍為他服務，聽他的安排。

主持人必須具備能被節目團隊認可的專業能力，以自己的能力獲得團隊的信任和尊重，團隊成員才會愿意以他為中心開展工作，他的想法才容易得到從制片人到其他成員的認可。福克斯新聞頻道的主持人比爾·奧瑞利主持的《奧瑞利因素》是美國有線新聞頻道收視率最高的節目，他經常自己撰寫所有的稿本，他認為“必須有我自己的聲音”。

這些主持人雖然沒有內容決策權，但仍然是節目的靈魂人物，整個節目團隊會根據主持人的個性和風格，以他為核心來進行內容生產，給節目打上鮮明的主持人標識。很多節目要么以主持人的名字命名，要么將主持人的名字加入節目名稱中，希望通過主持人在受眾中的受歡迎程度為節目帶來收視率。

極少數主持人掌握著所在媒體的部分內容決策權

對于那些在某些領域具有深厚積累的主持人，媒體出于對他的信任，會將媒體的部分內容決策權交給他們。曾主持NBC政治訪談節目《會見新聞界》長達17年的主持人蒂姆·拉瑟特（2008年去世），憑借著豐富的政治記者經驗，擔任NBC華盛頓分社的主任和NBC的高級副總裁；1996年，福克斯新聞頻道的主持人尼爾·卡夫托，主持著三檔商業類節目，他在商業新聞領域的專業素養得到媒體的信任，主管著福克斯新聞頻道的商業新聞內容，還是福克斯商業頻道的內容主管。

結語

美國主持人深度參與內容生產，甚至擁有內容決策權，根本原因是美國媒體認為主持人是吸引受眾的關鍵因素，必須給節目內容打上主持人的標識，防止主持人與內容“兩層皮”，讓主持人品牌成為節目品牌的重要組成部分。擁有所主持節目內容決策權的美國主持人都在過去的職業生涯中取得了卓越的成績，具備很高的專業素養，對于什么內容能夠得到受眾歡迎有豐富的經驗，在地位和影響力上超過了與自己配合的執行制片人，媒體認為他們的編輯理念能夠讓節目內容和風格受到市場的歡迎；大部分主持人則需要根據執行制片人的理念和部署進行工作，作為記者、編輯等參與或主導內容生產過程，能力特別優秀的主持人會成為內容生產的核心；能夠被提升為媒體管理層成員，參與所在媒體內容決策的主持人是極少數，多是那些在某些內容領域具有深厚積累的主持人。

我國目前還存在主持人不能很好地融入內容的現象，很多節目沒有自己的招牌主持人，主持人無法成為節目的標識，降低了內容的傳播效果，我們要借鑒美國媒體對主持人價值的高度認知，選擇那些具備參與內容生產能力的主持人，給予其信任和發揮的空間，讓觀眾將主持人看做獲取信息的源泉，而不僅是傳遞信息的橋梁。

注釋：

①莫書瑩、沃爾特·克朗凱特：《全美國最值得信賴的人》，ent.sina.com.cn/v/u/2009-07-29/17062630133.shtml.2009.07.29。

②畢一鳴：《克朗凱特給我們的啟示——公信力：主持人的魅力之源》，《視聽界》，2009（6）。

③任遠、克朗凱特：《美國神話》，blog.sina.com.cn/s/blog_4dee　 08660100esac.html.2009.09.08。

④芭芭拉·馬圖索：《美國電視明星》，中國廣播電視出版社，1987年版，第318頁。

⑤高貴武：《彼得·詹寧斯之于電視新聞主播的啟示》，blog.sina.com.cn/s/blog_48e450bf0100dttg.html.2005.08.07。

⑥王利芬：《對話美國電視》，中信出版社，2006年版，第98頁。

篇10

二月賣新絲，五月糶新谷。醫得眼前瘡，剜卻心頭肉。我愿君王心，化作光明燭。不照綺羅筵，偏照逃亡屋。

墳頭嶺修個發電站，家家都把電燈安。

夫因兵死守蓬茅，麻苧衣衫鬢發焦。桑柘廢來猶納稅，田園荒盡尚征苗。時挑野菜和根煮，旋斫生柴帶葉燒。任是深山更深處，也應無計避征徭。

紅旗渠水進田間，禾苗長的綠艷艷。

空山不見人，但聞人語響。返景入深林，復照青苔上。

空山新雨后，天氣晚來秋。明月松間照，清泉石上流。竹喧歸浣女，蓮動下漁舟。隨意春芳歇，王孫自可留。

老農家貧在山住，耕種山田三四畝。苗疏稅多不得食，輸入官倉化為土。歲暮鋤犁傍空室，呼兒登山收橡實。西江賈客珠百斛，船中養犬長食肉。