)內容摘要:本文通過理論分析,最后得出企業應結合產品生命周期各階段的特征,制定出不同的科學廣告策略,取得更大收益。

關鍵詞:產品生命周期廣告策略品牌

產品生命周期是指產品從進入市場到最后被淘汰退出市場的全過程,典型的產品生命周期包括四個階段:導入期、成長期、成熟期和衰退期。企業采取的促銷策略有廣告、公關、人員推銷、促銷等,其中廣告已被公認為是現代企業拓展市場、銷售產品最常用、最有效的工具。廣告策略是指在廣告活動中為實現廣告目標而采取的對策與方法手段。處于生命周期不同階段的產品,其市場需求量、市場競爭狀況、消費者心理、市場營銷策略等都有不同的特點,因此,各階段的廣告策略也應針對不同階段的特點有所不同。

產品導入期

產品導入期是新產品正式投放市場銷售緩慢增長的時期,其特征表現為,新開發出來的產品,性能質量不夠穩定,需逐步改進;消費者對新產品較陌生,缺乏全面了解和信任,由于消費者接受新產品往往需要經歷緩慢的試用過程,建立對產品的信任需要一段時間。所以此階段產品的市場需求量較小,銷售額增長較緩慢;企業投入了大量產品研發和生產的費用,還要投入巨額資金對這種全新的產品概念進行宣傳,以培育產品市場認知度及提升產品知名度。推廣渠道和產品促銷推廣費用較昂貴,此階段市場營銷成本非常高,而企業獲利很低以至沒有利潤甚至虧本,但是需要指出的是,新品剛進入市場時,同類產品較少,市場競爭環境較寬松。導入期內由于風險大、花費多,持續時間應越短越好。因此導入期廣告策略,應注意兩方面問題:

以創牌為廣告目標,提高新產品知名度和消費者對產品概念的理解度及品牌商標記憶度;開拓市場,誘導消費者對新產品產生初步印象和需求,愿意嘗試新產品并逐漸接受新產品。

本文意在建立系統的期貨投資安全機制，防止我們迷失于五彩繽紛的世界。它的作用應當是我們思想的明燈、行動的指南。記得哲學家康德曾說：自由不是想做什么就做什么，而是不想做什么就能不做什么。風險控制意味著約束，并使之成為投資生活的一個部分、一個自然的習慣。

本文意在建立系統的期貨投資安全機制，防止我們迷失于五彩繽紛的世界。它的作用應當是我們思想的明燈、行動的指南。記得哲學家康德曾說：自由不是想做什么就做什么，而是不想做什么就能不做什么。風險控制意味著約束，并使之成為投資生活的一個部分、一個自然的習慣。

期貨市場是冒險家的樂園，期貨投資可謂是勇敢者的游戲。然而，經驗告訴我們：在投資中能夠有所成就的人不多，大約不到5%。那么，是什么阻擋了許多優秀的投資者踏入成功之門呢？其中有一個重要的原因是：未能將安全意識貫穿于投資過程的各個環節。

所謂的安全戰略，就是研究如何使投資立于不敗之地。在安全問題上，我們不但需要在風險產生之時的一般意義的防守，更需要在風險尚未發生之時的積極主動性防范。這就需要我們培養和具備對風險的預測和感知能力，以及最為重要的控制能力。

安全戰略的目的：為投資保駕護航，駛向正途、到達彼岸。

就期貨投資運作的整個過程而言，安全戰略所涉及的問題應涵蓋三方面內容：⑴交易之前---投資方案擬定時的安全防御，⑵交易之中---投資計劃實施過程中的安全與防守，⑶退出交易---如何安全主動地離開市場。

【摘要】隨著世界經濟一體化的加深，反傾銷已經成為反對不公平競爭和保護國內產業的重要手段。我國在國際貿易迅速增長的同時，也面臨著被反傾銷的嚴峻挑戰。本文從政府、企業以及反傾銷立法方面的完善來應對國際上一浪高過一浪的反傾銷浪潮，并從國家利益的角度探悉中國的反傾銷立法亦不可照搬WTO的規則，而更應該從政治上加以分析，以求制定更符合我國國情的反傾銷法律。

【關鍵詞】反傾銷對策國家利益

一．傾銷與國際反傾銷法

傾銷最初是一個經濟學概念。法律意義上的傾銷是以價格歧視為基礎,形成了有其特定內涵與外延的概念。1947年關貿總協定(GATT)第6條的規定最具權威性，認為傾銷是指一國產品以低于正常價值的出口價格輸入到另一國家的行為。構成傾銷必須具備三個條件：1.進口產品的出口價格低于正常價值；2.由此給國內相關產業造成實質損害或產生實質損害的威脅，或者對國內建立相關產業造成實質阻礙（以上統稱損害）；3.低于正常價值的銷售與損害之間存在因果關系。滿足了以上所有條件，進口國可以提起反傾銷控訴。〔1〕在國際貿易中的傾銷被視為一種不正當的商業競爭行為。21世紀初期，隨著國際經濟一體化的發展和WTO成員國范圍的擴大，各國間的貿易摩擦日益頻繁，國際反傾銷出現一些最新趨勢，主要表現在以下幾個方面：

(一)從傾銷的規模來看，由過去傳統的幾個貿易大國指控傾銷轉變為反傾銷全球化趨勢。

經濟全球化是當今世界經濟發展的趨勢，越來越多的國家意識到反傾銷不僅具有防御性特征，它的進攻性與對抗性也是保護國內市場、促進公平競爭的有效武器。因此無論是發達國家還是發展中國家，不管是貿易大國還是貿易小國，也不管是富國還是窮國，都把反傾銷作為主要貿易保護手段，國際反傾銷被越來越多的國家熟悉和運用呈現出全球化的趨勢。

摘要：股票價格漲跌脫離不了供求關系的影響，而影響供求關系有外部因素和內部因素，外因體現大盤的振蕩，內因決定個股漲跌，股市漲跌能否準確預測關鍵在于技術分析掌握程度和對投資者心理的分析。

關鍵詞：均線；政策；投資心理；藍籌股；股市分析方法

股票價格的漲跌同其他商品價格一樣由市場供求關系所決定。股市同其他任何市場均由供方（賣方）和需方（買方）構成，倘若股票的需求（買方）大于供應（賣方），股價便會上漲，反之，股價便會下跌。影響股市供求量的關系取決于準備出售的股票流通量和準備用來購買股票的股市資金。準備出售的股票流通量主要受股票持有者影響，股票持有者出售股票的原因有：一是股票持有者因急需資金而必須出售股票而收回資金；二是對于正處在上升的股票，股票持有者認為股票短期內不可能繼續升到更高價位，另有更好更高的投資回報機會而出售股票；三是對于正處在下跌的股票，股票持有者認為股票還會繼續下跌，為了防虧止損而出售持有的股票。當股票正處在上漲階段，如果投資者認為還會繼續上漲，會給投資者帶來更高利益；如果股票處在下跌階段，如果投資者認為已經跌到底了，馬上就要回升了，不久將來能帶來更高效益，在這利誘的情況下，投資者就會選擇該股票進行投資，從而形成需求方。如何能夠準確預測這供求關系變化而獲利需要對此再做更深層次的分析。

從上顯而易見，無論是準備投資還是投資回收，最終還是由投資者做最后的決策。投資者做決策大體可從以下幾方面入手。

一、外部因素

（一）經濟因素

隨著網絡技術的日益發展，網絡信息資源正以人們難以想象的速度增長，網絡也日漸成為人們獲取信息的主要途徑之一。搜索引擎為人們從海量網絡信息資源中查找所需信息提供了便捷途徑，但由于其返回的信息資源在查準率和查全率上都無法得到保證，人們經常會得到許多無用信息，反而降低了信息資源的使用效能。因此學科信息門戶順應時展需要應運而生，用戶可通過學科信息門戶快捷、有效地發現高質量的網絡信息，同時使他們盡可能多地獲得有價值的信息和信息資源。本文認為高質量學科信息門戶建設應注重深層網頁資源的收集與整合利用，并應重視深層網頁資源采集的方法與策略。

1學科門戶網站建設現狀

學科信息門戶(SubjectInformationGateway,SIG)是“提供可檢索和可瀏覽的互聯網資源目錄的聯機服務系統，一般集中于某一相關的學科領域，提供對經圖書館工作人員遴選和按學科組織的互聯網資源的利用。”[1]它致力于將特定學科領域的信息資源、工具與服務集成到一個整體中，為用戶提供一個方便的信息檢索和服務入口。從本質上講，學科信息門戶是含有不同分類主題的網頁及相關鏈接的網上圖書館。主要特點是有較多的人工參與，通過質量標準規范資源的選擇，并提供對資源的豐富描述；提供依據學科體系結構和資源類型分類的瀏覽和檢索入口；有對資源的管理和長期發展的政策、元數據應用與標引規范、資源共享與互操作機制等[2]。

自1996年DESIRE一期工程開始，學科信息門戶就在歐洲范圍內逐漸普及，一大批面向數學、工程科學、醫學、社會科學的學科信息門戶相繼建立，到2001年DESIRE項目進入第二期時，學科信息門戶已經在世界范圍內呈“燎原”之勢，在美洲、歐洲、大洋洲廣泛實施。并且在2000年以后逐漸從單個的研究項目向大規模的建設項目轉化，模塊化的功能組件又使學科信息門戶呈現出豐富多彩的形態，并且在組織上、商業模式上同其他的企業信息門戶、知識門戶相互交融，出現了形式和內容的統一態勢[3]。國際上比較權威的學科信息門戶網站有英國的RDN、SOSIG，歐洲的RENARDUS，美國的LII等。

隨著國外大規模的學科信息門戶建設以及國內學者對學科信息門戶的研究，學科信息門戶建設的思想和理念逐步為國內業界接受。國內最早是上海圖書館于1999年開始建設的“數字圖書館資源總匯表”，現在已發展成為“數字圖書館”資源門戶。2002年3月開始至今，在中科院知識創新工程科技基礎設施建設專項“國家科學數字圖書館(CSDL)項目”的子項目資助下，我國已建成的有生命科學、化學、數字物理、資源環境、圖書情報、長江流域資源生態環境、天然藥物、微生物、科技政策與管理等9個學科信息門戶和中心門戶[4]。熱點門戶是國家科技圖書文獻中心組織建設的一個網絡信息資源門戶類服務欄目，目前已建成納米科技、認知科學、食物與營養、艾滋病預防與控制等四個熱點門戶。其它的學科信息門戶還有武漢理工大學圖書館的“材料復合新技術信息門戶”，中國林業科學研究院科技信息所和中國林科院圖書館合作建設的“林業學科信息門戶”等。

國內學科信息門戶在軟件平臺的完善性、數據標準化、數據共享性、高質量信息資源數量、描述對象數量等方面存在著一定的不足[5]，有些學科信息門戶缺乏高質量的有效網絡信息資源。除材料復合新技術信息門戶、數字圖書館資源門戶、微生物特色學科信息門戶、青藏高原研究專題信息門戶等能管理網絡信息資源和本地實體信息資源外，其它門戶均只鏈接網絡信息資源。這種現狀不利于信息資源的整合、服務和信息資源開發，不能適應數字圖書館集成服務的發展方向，也不能滿足用戶對信息資源一站式服務的要求。

隨著經濟的全球化,跨文化交際日益頻繁?？缥幕浑H的成敗取決于譯者對兩種文化熟悉的程度。而了解兩種不同文化遠遠難于掌握兩種語言,這給我們對外宣傳中國文化帶來了嚴峻的挑戰,而這一問題在英漢成語翻譯中顯得尤其突出。

成語是人們長期以來習用的、簡潔精辟的定型詞組或句子。有些成語必須知道來源或典故才能懂得意思。(呂叔湘,1998:160)漢語成語多為四字詞組,英語成語的詞數雖然與漢語成語不同,但是其基本特點與漢語成語類似。請看英語詞典對英語成語(idiom)的解釋:idiom:phraseorsentencewhosemeaningisnotclearfromthemeaningofitsindividualwordsandwhichmustbelearntasawholeunit。根據其個別單詞意思不清、必須把它當作一個整體來學的短語或句子。(李北達,2002:734)

由于忽視成語負載的文化差異,英漢成語翻譯的錯誤俯拾即是。以《中國日報》上的一段文章為例:

WashingtonsaiditopposesTaiwanindependence.Butithaseatenitswordswhileofferingmilitarysupporttotheisland.Washingtonalsopromisesitadherestotheone-Chinapolicyposition.Butitspromisesappearfaint,givenitsincreasinglyupgradedrelationswithTaiwan.(WuYixue,1994:6)eatone’swords的意思是:承認錯誤admitwhatonesaidwaswrong,因此這段文章的漢譯為:華盛頓曾說反對。但是它在軍事上主動支持臺灣島,已經承認自己說錯話。華盛頓也承諾堅持一個中國政策的立場。但是如果與臺灣的接觸有增無減,華盛頓的承諾就顯得含糊其辭。很明顯,該作者把eatone’swords誤解為gobackonone’sword;breakone’sword/promise“自食其言/輕諾寡信”了。

上述錯誤是單純理解成語的字面含義、忽視其承載的文化所致。像國內的權威報紙《中國日報》都出現如此嚴重的漢英成語跨文化翻譯失誤,一般的對外宣傳資料就可想而知。因此,很有必要做英漢成語比較與文化翻譯策略之研究。

一漢英成語表達差異溯因

摘要：通過對英漢地域文化差異,歷史文化差異,宗教文化差異的比較與分析,對造成英漢成語表達差異的根源做了探討;通過對翻譯流派的比較與分析,論證了英漢成語跨文化翻譯的策略——以歸化/意譯策略為主,以直譯/異化策略為輔。

關鍵詞：成語;文化差異;翻譯策略

隨著經濟的全球化,跨文化交際日益頻繁。跨文化交際的成敗取決于譯者對兩種文化熟悉的程度。而了解兩種不同文化遠遠難于掌握兩種語言,這給我們對外宣傳中國文化帶來了嚴峻的挑戰,而這一問題在英漢成語翻譯中顯得尤其突出。

成語是人們長期以來習用的、簡潔精辟的定型詞組或句子。有些成語必須知道來源或典故才能懂得意思。(呂叔湘,1998:160)漢語成語多為四字詞組,英語成語的詞數雖然與漢語成語不同,但是其基本特點與漢語成語類似。請看英語詞典對英語成語(idiom)的解釋:idiom:phraseorsentencewhosemeaningisnotclearfromthemeaningofitsindividualwordsandwhichmustbelearntasawholeunit。根據其個別單詞意思不清、必須把它當作一個整體來學的短語或句子。(李北達,2002:734)

由于忽視成語負載的文化差異,英漢成語翻譯的錯誤俯拾即是。以《中國日報》上的一段文章為例:

WashingtonsaiditopposesTaiwanindependence.Butithaseatenitswordswhileofferingmilitarysupporttotheisland.Washingtonalsopromisesitadherestotheone-Chinapolicyposition.Butitspromisesappearfaint,givenitsincreasinglyupgradedrelationswithTaiwan.(WuYixue,1994:6)eatone’swords的意思是:承認錯誤admitwhatonesaidwaswrong,因此這段文章的漢譯為:華盛頓曾說反對。但是它在軍事上主動支持臺灣島,已經承認自己說錯話。華盛頓也承諾堅持一個中國政策的立場。但是如果與臺灣的接觸有增無減,華盛頓的承諾就顯得含糊其辭。很明顯,該作者把eatone’swords誤解為gobackonone’sword;breakone’sword/promise“自食其言/輕諾寡信”了。

【摘要】產品不僅要鋪到終端,而且要鋪到消費者的腦中。把產品與情感掛起鉤來,創造與顧客的良好關系,以“情”感動客戶,以“情”贏得市場。本文對情感營銷涵義及表現形式進行了闡述,并提出了情感營銷實現的創新策略。

【關鍵詞】情感營銷情感需求營銷策略

現代心理學研究認為,情感因素是人們接受信息渠道的“閥門”。商家的經營只有符合消費者的需要才會產生積極的情感,進而順利地促進消費者實施購買行為。情感的影響力,心靈的感召力,正是營銷人員可以利用的力量。把產品與情感利益掛起鉤才能創立品牌和建立業務。

一、情感營銷的產生及涵義

1.企業和消費者之間的關系發展階段

在市場競爭的演變當中,企業和消費者之間的關系也隨之發生著變化。

[摘要]本文闡述了鍋爐檢驗的重要性和鍋爐檢驗的內容以及鍋爐檢驗前準備工作，并認真總結了鍋爐檢驗的方法。

[關鍵詞]鍋爐檢驗重要性方法

一、鍋爐檢驗的重要性

鍋爐是以水或有機熱載體為介質的承壓容器，是用火焰加熱或用電加熱的容器，并以蒸汽、熱水或有機熱載體的形式輸出熱量，這里討論的鍋爐是指《鍋爐壓力容器安全監察暫行條例》規定范圍內的鍋爐。鍋爐在運行過程中，受壓元件在高溫高壓水汽介質作用下，在外部高溫火焰輻射或煙氣沖刷下，可能發生腐蝕、變形、磨損、結垢、過燒、泄漏等缺陷，還會出現堵灰、結渣等現象，更嚴重的發生爆管甚至爆炸事故，如果不及時發現并加以消除，最終將會導致設備破壞。鍋爐檢驗工作就是將鍋爐的危險降低到最低限度的一項重要的工作。

二、鍋爐檢驗的內容

1.外部檢驗可以在鍋爐運行過程中進行。其檢驗內容包括:(1)人孔、手孔、檢查孔是否漏水、漏汽；(2)汽、水閥門和管道的狀況；輔助設備運行情況；爐墻、鋼架及爐膛燃燒情況；(3)安全附件是否齊全、靈敏；(4)鍋爐的操作規程、崗位責任制、交接班等規章制度的執行情況；(5)水處理設備運行情況。

關鍵詞產房

摘要在醫院環境中，由于病原微生物相對集中，各種醫療新技術的開展，大量抗生素的應用等，導致醫院感染的發生因素增多，醫院感染的發生率逐年增加。醫院感染能明顯增加病人的醫療費用，延長住院日，延誤康復時間，給個人、家庭、醫院和社會造成嚴重的損傷。產房作為醫院的Ⅱ類環境，如何有效的預防和控制醫院感染成為產房管理的重要組成部分。產房護理人員必須正確掌握有關醫院感染的知識，嚴格履行醫院感染的管理規范，認真執行相關的預防和控制醫院感染的技術規范，現將產房的醫院感染監控措施簡述如下。

一、建立二級監控體系

在醫院感染科的領導下，建立職責明確的二級護理管理體系。一級管理：病區護士長和兼職監控護士；二級管理：護理部主任，為醫院感染科的負責人，負責評估醫院感染發生的危險性，及時發現、及時匯報、及時處理。

二、建立健全各項規章制度

與產房醫院感染管理相關的制度有：清潔衛生制度；消毒滅菌制度；隔離制度；消毒滅菌效果監測制度；參觀制度；感染管理報告制度等。