內容摘要：北京奧運余熱漸漸褪散，后奧運營銷迅速成為眾多企業關注的焦點。本文以此為背景探求后奧運時期的營銷中存在的誤區，進而提出保持和提升企業品牌持久生命力的方式與手段，以期為企業在后奧運時代的營銷策略調整提供借鑒。

關鍵詞：奧運營銷后奧運營銷品牌持久性品牌塑造

伴隨著奧運會的開幕，奧運營銷的話題已經接近了尾聲，在2008年12月之后，大多數贊助商企業和非贊助商企業又重新回到了同一起跑線上。奧運會的結束是否意味著與奧運相關的品牌營銷的結束？很多人提出這樣的問題。重大體育賽事是一個可以突破文化、地域疆界的營銷平臺，能夠吸引無數的消費者眼球。但本文認為，品牌的成長不是一朝一夕實現的，是長期努力的結果。因此，后奧運時代不是一個企業營銷的終結，而是新的奧運營銷的開始。

后奧運營銷的前提反思

對于希望改變自身在價值鏈中地位的企業，需要考慮后奧運時代的業務模式，下列問題要被提上企業的議事日程：企業品牌定位是否利用了奧運會這樣的機遇？在奧運會之后，企業品牌策略是否需要調整？下一步的體育營銷策略究竟該走向何方？是繼續參與奧運還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運時代，首要的工作任務是要對過往的奧運營銷效果進行評估。

評估不僅是為了總結，也是為了確定下一個階段的品牌行動，越是把體育營銷作為重要的營銷戰略的企業，對于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運會評估的系統，由四項內容構成：第一項是信賴度、第二項是品牌的喜愛度、第三項是品牌知名度、第四項是品牌的美譽度，并對預期的目標進行修訂，將其用到后續的體育營銷活動中。

論文關健詞：后奧運時代體育消費體育消費水平

論文摘要：隨著2008年北京奧運會的日益臨近，體育及其相關的議題正在成為人們的焦點，研究我國體育消費水平現狀和200$奧運后體育消費水平的發展趨勢時促進我國體育人口的增加、體育消費水平的提高和體育產業的迅速發展有重要的理論價值。

隨著我國國民經濟的發展體育消費今年逐步增長尤其在2008奧運會后，我國體育必將緊隨世界體育潮流，向“個性化。平民化。娛樂化。消費化、財富化“方向大步前進。體育消費水平是體育消費中的重要組成部分是衡量體育消費的一個核心的概念，了解體育消費必須分析體育消費水平。

一、體育消費的概念、類型

體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。它不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育表演更主要的是指人們為了身心健康、陶冶情操。獲得美的享受積極、健康地歡度閑暇時間，豐富生活內容和提高生活質量促進德智體全面發展而從事的各種各樣與體育有關的個人消費行為。體育消費根據體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能，可分為三類:觀賞型體育消費，實物型體育消費和參與型體育消費。

二、體育消費水平的概念及當前我國體育消費水平的現狀分析

論文關鍵詞:小康;社區體育;休閑

論文摘要:我國目前的社區體育存在場地經費不足、指導員缺乏、組織程度低和發展不平衡的狀況。全面建設小康社會過程中休閑的價值將受到重視,人們有更好的條件從事體育運動,體育休閑將成為時尚。同時,體育的供需矛盾將更加突出,組織管理更加困難,需要綜合家庭、社會和學校的力量,重視體育俱樂部建設,加強休閑理論研究,開發體育自然資源,以促進社區體育的健康發展。

全面建設小康社會的奮斗目標的提出,既為體育事業的快速發展提供了機遇,又對體育事業提出了更高的要求。隨著我國全面小康社會建設、市場經濟體制的完善和城市化進程的推進,城市社區體育仍將是21世紀前50年我國群眾體育發展的熱點。探求新時期社區體育發展的趨勢與對策,是構建面向大眾的全民健身服務體系,促進社會全面發展的要求。

1我國社區體育現狀

1.1社區體育場地設施經費不足

目前我國體育場地設施仍然無法滿足人民群眾的日益增長的從事運動、健身的文化需要,我國人均體育場地器材的占有量與經濟發達地區甚至其他發展中國家或地區相比還很低,社會體育經費與競技體育相比差距很大,而社會體育卻承載著維護億萬群眾運動、健身、休閑的任務。我國目前的體育場館多集中在學校和單位,社會上的場館多數追求豪華型,超過普通群眾的消費能力,場館的類型多為籃、足、排球,無法滿足群眾多樣化的需要。

后奧運營銷的前提反思

對于希望改變自身在價值鏈中地位的企業，需要考慮后奧運時代的業務模式，下列問題要被提上企業的議事日程：企業品牌定位是否利用了奧運會這樣的機遇？在奧運會之后，企業品牌策略是否需要調整？下一步的體育營銷策略究竟該走向何方？是繼續參與奧運還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運時代，首要的工作任務是要對過往的奧運營銷效果進行評估。

評估不僅是為了總結，也是為了確定下一個階段的品牌行動，越是把體育營銷作為重要的營銷戰略的企業，對于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運會評估的系統，由四項內容構成：第一項是信賴度、第二項是品牌的喜愛度、第三項是品牌知名度、第四項是品牌的美譽度，并對預期的目標進行修訂，將其用到后續的體育營銷活動中。

（一）走出“盲目奧運”的誤區

對于奧運營銷企業而言，要如何持續“奧運營銷”的確是一個值得思考的問題。企業產品與運動的關聯性越緊密，奧運營銷的效果就會越好，而在后奧運時代繼續采用體育營銷策略或者奧運平臺也就順理成章，而一些跟體育關聯性不強的企業和品牌，就需要思考是否需要進行營銷轉型了。

作為長線的體育營銷，首先需要行業的適合性，比如運動產品、IT通信、啤酒、運動飲料行業都能夠和體育賽事本身建立很好的產品屬性關聯，其次考慮品牌元素與體育賽事的吻合度，品牌是不是能夠與體育賽事所包含的“活力”、“拼搏”、“暢快”、“自由”等精神結合，都是需要考慮的。第三是商業的空間度延展性，奧運本身是高度商業運作的，企業在傳播奧運精神和奧運的文化的同時，也要考慮商業運作的投入產出，逐步帶來企業效益的持續增長。

內容摘要：北京奧運余熱漸漸褪散，后奧運營銷迅速成為眾多企業關注的焦點。本文以此為背景探求后奧運時期的營銷中存在的誤區，進而提出保持和提升企業品牌持久生命力的方式與手段，以期為企業在后奧運時代的營銷策略調整提供借鑒。

關鍵詞：奧運營銷后奧運營銷品牌持久性品牌塑造

伴隨著奧運會的開幕，奧運營銷的話題已經接近了尾聲，在2008年12月之后，大多數贊助商企業和非贊助商企業又重新回到了同一起跑線上。奧運會的結束是否意味著與奧運相關的品牌營銷的結束？很多人提出這樣的問題。重大體育賽事是一個可以突破文化、地域疆界的營銷平臺，能夠吸引無數的消費者眼球。但本文認為，品牌的成長不是一朝一夕實現的，是長期努力的結果。因此，后奧運時代不是一個企業營銷的終結，而是新的奧運營銷的開始。

后奧運營銷的前提反思

對于希望改變自身在價值鏈中地位的企業，需要考慮后奧運時代的業務模式，下列問題要被提上企業的議事日程：企業品牌定位是否利用了奧運會這樣的機遇？在奧運會之后，企業品牌策略是否需要調整？下一步的體育營銷策略究竟該走向何方？是繼續參與奧運還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運時代，首要的工作任務是要對過往的奧運營銷效果進行評估。

評估不僅是為了總結，也是為了確定下一個階段的品牌行動，越是把體育營銷作為重要的營銷戰略的企業，對于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運會評估的系統，由四項內容構成：第一項是信賴度、第二項是品牌的喜愛度、第三項是品牌知名度、第四項是品牌的美譽度，并對預期的目標進行修訂，將其用到后續的體育營銷活動中。

后奧運時代我國體育產業化的必要性

2008年北京奧運會將中國體育事業推向歷史的高度。體育的發展和教育的擴張必然導致與社會關系的重新調整和內部結構的重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調整到產業化和體教結合的發展軌道上來,但是從整體來看,由于經濟的發展以及長期計劃的影響,體育市場各構成部分發展不均衡導致發展滯后,大批體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態。這導致體育市場的供需失衡,造成資源的浪費。

(一)北京奧運會對體育用品市場的影響

更多的國外體育用品企業及其產品進入我國市場,國內中高檔體育用品市場的爭奪日趨激烈。更多的國內體育用品企業實現由產品經營向品牌經營的轉換。2008年奧運會給國內的體育用品企業提供難得的提升企業形象、擴大品牌和產品知名度機遇,也使得越來越多的人關注體育、參與體育,人們的運動健身意識的空前高漲,出現體育投資熱和體育消費熱的歷史高峰。

(二)北京奧運會對健身娛樂市場的影響

一方面,奧運會刺激和活躍了大眾健身娛樂消費需求,直接帶動了健身娛樂市場經營主體增加投資,并會吸引一部分外行業的投資人進入該領域。另一方面,一些相關行業增加對健身娛樂市場的投資,如旅游業、酒店業、房地產業等,在自己的主營范圍內配套投資建設一些體育健身娛樂設施,從而在一定程度上擴大健身娛樂市場的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當前制約我國體育健身娛樂市場發展的主要因素。

一、充分認識奧運文化遺產傳承保護的必要性

對中華民族而言，這次京張申辦冬奧會的成功，是繼2008年北京承辦奧運會后的又一次百年盛會，它將帶給我們中華民族，首都北京和我們張家口市，以文化、體育、經濟等多方面的巨大收獲。這種遺產既包括奧林匹克精神傳承，也包括奧運場館的后續利用;既包括中國傳統文化與奧運精神間的交流與對話，也包括奧運歷史文化遺產的挖掘傳承和保護;既包括我們看到的體育競技獎牌與榮譽，也包括美侖美奐的體育場館和各種配套興建的雄偉壯觀的城市建筑。這是一筆豐厚的精神文化遺產，是改善中國人民生活水平，加快地方經濟發展的一筆重要的遺產。奧運文化遺產一方面因其不能再選取，一旦破壞，將無可挽回;另一方面，奧運文化遺產因其稀缺性而具有永恒價值。它是人類社會發展的見證，是人類文明的重要載體，體現著一個民族獨特的、對奧林匹克運動會和奧運精神的一種思維方式和文化價值的認同和保護，是歷史的紀念碑。它的傳承保護和利用，是經過漫長的歷史隧道而沉積下來的，各個承辦過奧運會的國家在奧運會籌辦期間，就已經開始考慮怎樣做好后續利用工作了。作為成功承辦過一屆夏季奧運會的中國來說，成功申辦冬奧會對于首都北京和張家口市，是千載難逢的好機會。奧運文化遺產又是一個國家、一個民族、一個地區的文明進步和經濟發展的象征，對于其保護、傳承，有著重要的現實意義和深遠的歷史意義。

二、建立2022年奧運文化遺產保護評估體系

在視察崇禮時，為我們做好冬奧會場館和基礎設施規劃設計工作指明了方向。要堅決貫徹落實，科學合理謀劃，充分利用已有的場地、設施等各類資源，統籌考慮賽事服務與賽后利用，高質量完成場館和相關基礎設施建設。市委、市政府和有關承辦單位部門，要遵循來張家口視察時給出的重要指示，科學地設定我市承辦奧運的思路，既要辦好一屆冬奧會，又要做好高質量的評估工作。作為承辦奧運的城市和地區，要讓奧運文化，成為我市歷史文化遺產中又一璀璨的奇葩，與我市其他歷史文化遺產一樣，得到良好的保護和傳承利用。要不斷地汲取歷屆奧運遺產保護評估體系的標準，對奧運設施、奧運媒介、奧運景觀、奧運文物、奧運公園等，進行可行性分析，比如制定《奧運會物質和非物質文化遺產登記和保護管理辦法》，將其科學納入城市總體規劃中;通過問卷調查等方式，全面了解冬奧會的未來建設規劃，開展對冬奧文化建設的普查登記;按照評估標準，經專家對奧運設施建設進行認真評估后，將重要資料建檔納入檔案館保存的范圍中，使其成為后奧運時代珍貴的文化遺產。

三、形成奧運文化遺產管理保護體系和法律規范

市委、市政府及其有關部門的高度重視，是承辦好一屆奧運會必要前提，而制定一系列法律規范和管理規則，是辦好奧運會的必要保證。對于奧運后的文化遺產保護工作，有必要建立一整套完善、可行的奧運文化遺產保護機構、咨詢機構和科研機構，組織成立一些專門從事研究和傳承文化遺產保護的社團組織;同時還要加強對本地居民歷史文化遺產保護的法律教育，通過組織參觀、講解和宣傳等手段，引導社會各界、民間組織、市民個人，更多地認識和了解歷史文化遺產保護的重要性;樹立起保護和傳承的強大法律意識，有意識、有目的、自覺地、主動地，做好日常宣傳、保護工作。形成奧運文化遺產保護人人有責的意識和思想，為后奧運時代保護傳承奉獻智慧和力量。

[摘要]今年來，我國體育產業發展迅速，特別是進入“后奧運時代”，將我國體育產業的發展提高到了一個新的臺階，為其提供了千載難逢的機遇。如何應對“后奧運時代”我國的體育產業的發展以及期間的問題，筆者嘗試進行了討論與總結。

[關鍵詞]后奧運時代體育產業體制人才文化

體育產業在國民經濟中占有重要地位,對經濟結構調整、促進經濟增長、增加就業、帶動相關產業發展具有十分重要的作用。

隨著近年來我國持續、高速的發展，經濟水平不斷的提高，人民生活水平得到了很大的改善，恩格爾系數呈現不斷下降的趨勢，民眾對與物質的需求相對下降，而對服務的要求進一步提升。有資料表明，在“十一五”時期，我國城鎮人口的體育消費易染率將達到1.5，即：每當收入增加1%，對體育服務的需求就增加1.5%。對體育服務消費需求的不斷上升，為體育產業發展提供了巨大的市場。

一、“后奧運時代”的體育產業發展狀況

2008年以后中國體育的發展正式進入了“后奧運時代”。伴隨改革開放的不斷深入，我國的體育產業規模不斷擴大，領域不斷拓展，體育消費持續活躍，呈現出較快的發展態勢。體育產業在構建和諧社會和促進體育事業的改革與發展中的作用和地位日趨突出。更為重要的是，北京奧運會的成功召開，將我國體育產業的發展提高到了一個新的臺階，在基礎設施與大眾健身意識方面，都得到了顯著的提升。可以說，北京奧運會的巨大成功，為中國經濟、社會發展提供了千載難逢的機遇。同時相關的產業鏈正在得到全面的啟動。

[摘要]隨著北京奧運會的結束，后奧運時代來臨，這股奧運熱潮是否就會冷卻，消退？企業面臨后奧運網絡營銷又該怎樣？從奧運情結、經濟低迷和網絡的成熟環境分析了后奧運網絡營銷是企業不可避免的重要選擇，并提出相應的實施建議。

[關鍵詞]后奧運奧運情結網絡營銷

百年期盼，七年籌辦，北京奧運會在五環旗下實現了奧運史上空前的成功，讓世界見證了中國人民在籌辦、舉辦北京奧運會過程中所表現出來的能量、效率和對體育運動的熱愛。北京奧運會在獲得世界關注聚焦的同時，更是企業激烈競爭的場地。北京奧運就像一塊試金石，各個企業品牌價值、營銷理念和營銷技巧在奧運蛋糕面前展現得淋漓盡致。與往屆奧運會不同，2008北京奧運會首次設立了互聯網服務贊助商。在奧運會的籌辦舉辦過程中，所有的互聯網媒體都投身于這場看不見硝煙的戰爭中，希望憑借自身的優勢在紛繁復雜的互聯網奧運浪潮中占領一絲先機。但隨著奧運結束，后奧運時代來臨，這股火熱的浪潮是否會冷卻，消退？企業面臨后奧運網絡營銷又該怎樣？

一、奧運情結永存

象征人類團結、友誼、和平的奧運會在北京的成功，是中國人的百年夢圓，更是綿延五千多年的中華文明與世界的一次激情相擁。近700萬張門票全部售出，超過40億人次的觀眾收看了北京奧運會電視轉播。北京奧運會上創造了歷屆奧運最多項世界第一，世界第一高峰的火炬傳遞、開幕式的驚艷留名、世界紀錄打破數量等等都令世界嘆為觀止。舉辦一屆世界盛會，對一個民族人民的自尊心、團結度、形象是長期而且深遠的，北京奧運場館建設，動用許多世界建筑上最新科技，克服了種種技術難題，使中國科技生產力在短時間內有一個質的飛躍，為中國企業以后參加世界性的競爭建立更多的自信和實力。奧運會帶給了一個民族整體的形象提升，而且會使整個國家的建設，以及內需方面迅速擴展，提供一個經濟真正與世界接軌的機會，而奧運會必然會使中國在擴大出口、增加消費、就業等方面有著長期深遠的影響。所以中國奧運情結是永存的，奧運影響是久遠的。這股火熱的情感和影響勢必也在網絡世界里延展，我們可從現今低迷的世界經濟和成熟的國內網絡環境得到確信。

二、環境使然

內容摘要:北京奧運會后,中國體育受全球化大趨勢以及體育格局調整的影響而發生根本性變化,并逐步接納體育市場產業化的基本理念,實施體教結合的總體戰略。本文對我國體育市場的現狀以及制約因素進行了分析,并提出體育產業化的必要性。

關鍵詞:體育市場產業化后奧運時代資源配置

所謂體育產業化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發展能力、充滿活力的新機制,使體育由事業型、公益型向經營型轉變,能夠向社會提供體育產品和勞務。我國體育產業目前還處于形成和發展的階段,必須與經濟發展水平相適應。有必要建立一個具有現代化企業制度的市場化機制,體育產業只有走社會化、市場化道路,才能實現產業化。

后奧運時代我國體育產業化的必要性

2008年北京奧運會將中國體育事業推向歷史的高度。體育的發展和教育的擴張必然導致與社會關系的重新調整和內部結構的重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調整到產業化和體教結合的發展軌道上來,但是從整體來看,由于經濟的發展以及長期計劃的影響,體育市場各構成部分發展不均衡導致發展滯后,大批體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態。這導致體育市場的供需失衡,造成資源的浪費。

(一)北京奧運會對體育用品市場的影響