摘要：首先闡述了國內冷飲市場的競爭趨勢和特點，接著對國內小冷飲品牌營銷情況進行分析，揭示小冷飲品牌企業的不足,并對其發展提出相關的建議。

關鍵詞：小品牌；冷飲營銷；分析

1國內冷飲市場競爭趨勢

隨著市場經濟的建立，冰淇淋市場的競爭愈演愈烈，我國冷飲市場正在進行的日新月異的變革，使我們看到以下一些發展趨勢：

（1）消費群體擴大。經濟高速、穩定的增長為我國冰淇淋市場結構升級和市場壯大提供了前提條件。隨著市場的成熟和競爭的加劇，冷飲企業爭奪的目標消費群體更加明確、細分，其營銷觀念也開始從“產品主導型”向“消費者需求主導型”轉變，即更關注不同地區不同消費者的需求和欲望。

（2）口味形式多樣。隨著人們生活質量的提高，消費者對冷飲產品的口味要求越來越高，已有的奶味香型冷飲將繼續向純正化發展，而新型的水果香型口味冷飲會不斷出現。同時，冷飲產品向天然型、功能型、系列型擴展延伸，逐步實現營養和健康的均衡將是企業創新的基點。

摘要：首先闡述了國內冷飲市場的競爭趨勢和特點，接著對國內小冷飲品牌營銷情況進行分析，揭示小冷飲品牌企業的不足,并對其發展提出相關的建議。

關鍵詞：小品牌；冷飲營銷；分析

1國內冷飲市場競爭趨勢

隨著市場經濟的建立，冰淇淋市場的競爭愈演愈烈，我國冷飲市場正在進行的日新月異的變革，使我們看到以下一些發展趨勢：

（1）消費群體擴大。經濟高速、穩定的增長為我國冰淇淋市場結構升級和市場壯大提供了前提條件。隨著市場的成熟和競爭的加劇，冷飲企業爭奪的目標消費群體更加明確、細分，其營銷觀念也開始從“產品主導型”向“消費者需求主導型”轉變，即更關注不同地區不同消費者的需求和欲望。

（2）口味形式多樣。隨著人們生活質量的提高，消費者對冷飲產品的口味要求越來越高，已有的奶味香型冷飲將繼續向純正化發展，而新型的水果香型口味冷飲會不斷出現。同時，冷飲產品向天然型、功能型、系列型擴展延伸，逐步實現營養和健康的均衡將是企業創新的基點。

摘要:首先闡述了國內冷飲市場的競爭趨勢和特點,接著對國內小冷飲品牌營銷情況進行分析,揭示小冷飲品牌企業的不足,并對其發展提出相關的建議。

關鍵詞:小品牌;冷飲營銷;分析

1國內冷飲市場競爭趨勢

隨著市場經濟的建立,冰淇淋市場的競爭愈演愈烈,我國冷飲市場正在進行的日新月異的變革,使我們看到以下一些發展趨勢:

(1)消費群體擴大。經濟高速、穩定的增長為我國冰淇淋市場結構升級和市場壯大提供了前提條件。隨著市場的成熟和競爭的加劇,冷飲企業爭奪的目標消費群體更加明確、細分,其營銷觀念也開始從“產品主導型”向“消費者需求主導型”轉變,即更關注不同地區不同消費者的需求和欲望。

(2)口味形式多樣。隨著人們生活質量的提高,消費者對冷飲產品的口味要求越來越高,已有的奶味香型冷飲將繼續向純正化發展,而新型的水果香型口味冷飲會不斷出現。同時,冷飲產品向天然型、功能型、系列型擴展延伸,逐步實現營養和健康的均衡將是企業創新的基點。

第條一為貫徹執行《中華人民共和國食品衛生法(試行)》，加強對冷飲食品衛生的監督管理，制定本辦法。

第二條本辦法管理范圍系指冰棍、冰激凌、汽水、人工配制的果味水和果味露、果子汁、酸梅湯、食用冰塊、散裝低糖飲料、鹽汽水、礦泉飲料、發酵型飲料、可樂型飲料及其他類似冷飲食品。

第三條各種冷飲食品的生產經營者，須獲得衛生許可證后方可生產經營。冷飲食品的衛生許可證每年復驗一次。

第四條冷飲食品生產單位應遠離污染源，周圍環境應經常保持清潔。生產車間地面、墻壁要便于洗刷。要有充足合理的貯料、煮制、包裝、冷藏等作業場所和設置。

生產、銷售、運輸所用的容器、用具應專用，并在使用前進行嚴格消毒，做到清潔衛生。使用的各類包裝材料應符合相應的衛生標準。

第五條原料應符合衛生要求，使用食品添加劑應符合GB2760《食品添加劑使用衛生標準》。原料用水應符合GB2760《生活飲用水衛生標準》。產品應符合GB2760冷飲食品衛生標準》。

各有關單位、部門：

為進一步規范城管秩序，維護區容區貌的整潔美觀，按照市有關會議精神，結合我區實際，決定對區內冷飲攤點進行統一規范，現將有關事項具體通知如下。

一、高度重視，加強領導

我區由于以往沒有進行統一的冷飲攤點管理，陸續設置了大量冷飲攤點。其中大部分冷飲攤點沒有依法辦理行政審批手續，攤點多而亂現象非常突出。有的占壓盲道，有的超范圍經營，周邊環境臟亂差，嚴重影響了我區的城市管理工作秩序。各有關單位、部門要進一步提高認識，高度重視此次冷飲攤點集中整治規范工作，成立相應的組織機構專門負責，把這項工作作為當前城市管理的一項重要任務切實抓緊抓好。要堅持統籌安排、合理布局、規范設置、強化管理的原則，對全區的冷飲攤點進行公開招標拍賣，為拍賣出去的攤點辦理合法的審批手續，對未拍賣出去的現有攤點進行集中清理取締。

二、明確責任，抓緊推進

為保證此項工作取得實效，對相關單位、部門進行了責任分工，明確工作時限。

2014年是牛奶和冷飲行業較為艱難的一年，也是我公司食品香精銷售面臨挑戰較為大的一年。回顧這一年來的工作，我在公司繆總、胡廠長、朱工的正確領導和指引下，在同事們大力的支持與幫助下，緊緊圍繞著公司的要求和公司下達的任務，奮力拼搏，努力爭取，在行業挑戰比較大的情況下，仍然較好地完成了各項指標，技術上取得了新的突破，發展了新的客戶，擴大了新市場。

一、盡職盡責，努力做好本職工作

今年我創新了具體的工作，在往年工作的基礎上不斷總結工作經驗，總結技術改進經驗，總結銷售與服務經驗，進一步增強了責任感和責任心，提高了服務意識和服務水平，在所負責的區域創造性地開展工作，加強了與客戶的溝通和聯系，隨時為客戶提高周到的技術服務與咨詢，主動與客戶建立長期的穩定的聯系，盡力發展新的客戶新的銷售市場，取得了較好的成效，同時也得到了客戶的好評，為樹立我公司的良好形象盡了自己的一份力量。

1、東北地區：內蒙地區，如蒙牛、伊利保持了銷售的基本穩定，全年的銷售額達萬元；吉林地區，紅旗冷飲廠、四平紅寶萊食品有限公司的銷售額實現了穩步的增長，銷售的品種也增加了和幾種，銷售額達萬元,比去年增長了%。遼寧省，部分廠家銷售出現下降，但銷售總額是上升的，完成了3萬元，比去年增加%；營口德華冷飲廠的銷售實現了新的較大的突破，全年完成銷售額元，比上年增長了%。總體來看，今年東北地區天氣不好，陰天冷天雨天較多，給我們的銷售帶來相當的壓力，增長幅度不大。

2、山東地區：淄博地區的銷售量有一定的增長，但幅度也有不大，其中美倫食品廠是最大的，品種增加了和等；濰坊地區的銷售總額也是上升的，實現銷售總額元，比去年增長了%；品種有、，其中壽光欣華銀冷飲廠的業績較為突出。青島的娃寶食品廠，A8005牛奶、綠豆、紅豆、香草等共用90萬、增長了25%。

3、南方地區：福建省，福州龍旺冷飲廠、泉州仙境冷飲廠、美斯奇冷飲廠等實現了新的突破，主要品種有，實現銷售總額萬元，比去年增長了%，業績較好；，四川省成都今年好比去年增長幅度明顯，總額突破33萬元，漲幅達%。這與今年南方天氣好有關。

老師、同學們：

你們好！我演講的題目是“讓我們的校園更美好”。

春回大地，萬物復蘇。小草發芽了，樹木變綠了。在新世紀的第一個植樹節來臨之際，我們學校運來了一車又一車的樹木、花草和草皮，頓時校園換新裝，舊貌變新顏，大片大片的綠色呈現在我們面前。學校為了給我們創建一個優美、舒適的學習環境，為了我們能夠更加健康活潑地成長，想方設法，千方百計，籌措資金，給我們的校園增添了片片新綠，建成了一座座花圃，培植了一塊塊草皮，栽上了一棵棵樹苗。

作為一名中學生我們應該做些什么呢？原創：我們能不能為校園栽上一棵小樹，給花圃增添一朵鮮花，為草皮澆上一盆清水呢？如果還不能做到，那么我想至少我們也應該為保護我們校園美麗的環境出一份力氣，盡一點責任吧。

近幾天，天氣越來越暖和了，學校小賣部賣冷飲的生意也越來越紅火了。我們班的包干區就在小賣部旁邊，自然也就遭了殃。一下課，小賣部里擠得水泄不通，同學們捧著一塊塊食品，咬著一支支棒冰，吸著一袋袋冷飲，吃著、笑著、鬧著從小賣部出來了，少數同學將包裝紙、冷飲袋隨手一丟，于是我們的包干區上花花綠綠的包裝紙、冷飲袋隨著陣陣春風在地上輕飛漫舞，上下翻飛，可謂我們校園中別具一格的一道風景線，它與我們學校新砌的花圃，剛植的草皮是那樣的格格不入。

這下我們打掃包干區的同學可就有事可干了。一下課就得住守包干區——專撿包裝紙、冷飲袋、冰棍棒。有時遇上大風，我們只好追著飛舞的紙袋，跟它們打游擊。剛剛拾干凈了，又有人扔下了，不信請看：一些花花綠綠的紙片正從樓上悠悠飄下，似天女散花一般。氣得我們干脆不拾了。我們回到教室，任憑他們去丟吧、扔吧。不一會兒，我們包干區上就已稀稀疏疏地點綴著那些花花紙、紅綠袋了，真是五彩繽紛。管它呢，拾了就扔，扔了就拾，誰有這么多功夫呢？正在賭氣，忽然，我們透過窗戶看見已經退了休而又有中風后遺癥的丁老師，他正挪動著蹣跚的雙腿，顫巍巍地從宿舍走出，原創：來到我班包干區，慢慢地蹲下，伸出那雙實在不靈便的手，抖抖索索地，一個一個地將地上的雜物慢慢地撿起，撿起……啊！丁老師，您為我們能有一個潔凈、優美、舒適的學習環境，不顧年老體衰，忘了病魔纏身，一下課就到商店附近撿除垃圾，我們還有什么理由躲在教室里呢？那可是我們的包干區啊！我們不再賭氣了，我們的眼睛濕潤了，我們趕緊奔向我們的包干區，繼續去撿那不知什么時候才能撿完的垃圾。

一、加強對創衛工作領導小組

縣衛生局根據實際情況，調整并加強了創衛工作的組織領導，同時，縣疾控中心調整了傳染病防治工作領導小組。

二、組織召開衛生監督與疾病控制組工作會議

4月11日，縣衛生局組織疾病控制中心與衛生監督所在縣疾控中心三樓會議室召開了創衛工作組會議。會議制定了我組工作方法，要求盡快制定出本工作組的工作方案。

三、食品衛生方面

春節前縣衛生監督所對縣城食品生產、經營戶進行了“三無”食品全面檢查，出動20多人次，查繳“三無”食品20多公斤，對3家違法經營戶進行了處罰。

老師、同學們：

你們好！我演講的題目是“讓我們的校園更美好”。

春回大地，萬物復蘇。小草發芽了，樹木變綠了。在新世紀的第一個植樹節來臨之際，我們學校運來了一車又一車的樹木、花草和草皮，頓時校園換新裝，舊貌變新顏，大片大片的綠色呈現在我們面前。原創：學校為了給我們創建一個優美、舒適的學習環境，為了我們能夠更加健康活潑地成長，想方設法，千方百計，籌措資金，給我們的校園增添了片片新綠，建成了一座座花圃，培植了一塊塊草皮，栽上了一棵棵樹苗。

作為一名中學生我們應該做些什么呢？我們能不能為校園栽上一棵小樹，給花圃增添一朵鮮花，為草皮澆上一盆清水呢？如果還不能做到，那么我想至少我們也應該為保護我們校園美麗的環境出一份力氣，盡一點責任吧。

近幾天，天氣越來越暖和了，學校小賣部賣冷飲的生意也越來越紅火了。我們班的包干區就在小賣部旁邊，自然也就遭了殃。一下課，小賣部里擠得水泄不通，同學們捧著一塊塊食品，咬著一支支棒冰，吸著一袋袋冷飲，吃著、笑著、鬧著從小賣部出來了，少數同學將包裝紙、冷飲袋隨手一丟，于是我們的包干區上花花綠綠的包裝紙、冷飲袋隨著陣陣春風在地上輕飛漫舞，上下翻飛，可謂我們校園中別具一格的一道風景線，它與我們學校新砌的花圃，剛植的草皮是那樣的格格不入。

這下我們打掃包干區的同學可就有事可干了。一下課就得住守包干區——專撿包裝紙、冷飲袋、冰棍棒。有時遇上大風，我們只好追著飛舞的紙袋，跟它們打游擊。剛剛拾干凈了，又有人扔下了，不信請看：一些花花綠綠的紙片正從樓上悠悠飄下，似天女散花一般。氣得我們干脆不拾了。我們回到教室，任憑他們去丟吧、扔吧。不一會兒，我們包干區上就已稀稀疏疏地點綴著那些花花紙、紅綠袋了，真是五彩繽紛。管它呢，拾了就扔，扔了就拾，誰有這么多功夫呢？正在賭氣，忽然，我們透過窗戶看見已經退了休而又有中風后遺癥的丁老師，他正挪動著蹣跚的雙腿，顫巍巍地從宿舍走出，來到我班包干區，慢慢地蹲下，伸出那雙實在不靈便的手，抖抖索索地，一個一個地將地上的雜物慢慢地撿起，撿起……啊！丁老師，您為我們能有一個潔凈、優美、舒適的學習環境，不顧年老體衰，忘了病魔纏身，一下課就到商店附近撿除垃圾，我們還有什么理由躲在教室里呢？那可是我們的包干區啊！我們不再賭氣了，我們的眼睛濕潤了，我們趕緊奔向我們的包干區，繼續去撿那不知什么時候才能撿完的垃圾。

1、聯合城管、衛生、工商等部門對城區所有冷飲業進行整治，規范冷飲食品衛生、環境衛生管理和經營次序。針對目前消費者將冰棒紙亂丟亂扔的現象，工作組要求冷飲業要求購買者將冰棒紙丟入垃圾箱后方可離開冷飲店，城區衛生得到明顯改善。

、開展“六小”行業整治。本月加大“六小”行業整治力度，除驗收合格的70家發放合格證外，其它22家全部發出限期整改通知書。對3家無證經營、無衛生標識、無消毒設施的“六小”行業連續3次驗收不合格，作出責令停業整頓的決定，目前該3家“六小”行業正積極整改，待驗收合格后方可繼續開業。

3、加強重點污染源監管。環保工作組確定了25家化工企業進行重點監管。對其中已辦理了環評手續，并上了治污設施的企業，環境監察大隊每周都要到企業進行現場監管，確保達標排放。本月新上污染治理設施的化工企業：江西方鼎藥業有限公司、江西永嘉藥業有限公司。目前這兩家企業已請市環境監測站進行了竣工驗收監測，污染物排放達到國家標準。

4、開展對城區各醫療單位醫療廢棄物和醫療廢水處理的專項檢查，并將運行記錄和檢查結構匯總表交創衛辦。開展了縣城所有商業區、建筑物集中區域、居民區娛樂場所的高音廣播喇叭和產生噪聲污染的切割、加工作業等整治。

5、抓緊籌建城市生活污水處理廠。根據全省的統一部署和我縣創建國家衛生縣城的實際需要，我縣正全力加快生活污水處理廠籌建工作。采用氧化溝工藝。一期設計處理4萬噸，遠期處理8萬噸，處理廠占地108畝，一期投資4600萬元，管網投資3000萬元處理廠采用BOT模式。目前省發改委、省建廳已同意該項目立項開工建設。按照項目建設計劃，現已著手開展工程初步設計、施工。

6、縣環保局堅持執法必嚴、違法必究的原則，不斷加大環境執法力度，加大企業污染治理設施的監察頻次，保證污染設施的完好率和運行率，開展打擊違法排污行為。嚴把建設項目審批關，堅持環保“第一審批”不動搖，嚴格“三同時”和環評制度，加大建設項目督查力度，并嚴格按項目審批權限，違法項目堅決不予審批。嚴格污染物總量控制，按照分配的污染物總量指標；嚴格控制和監督總量，保證總量不超標，做好環境應急監測工作，提高環境突發環境突發事件的應急處置能力。認真解決群眾反映強烈的環境敏感問題，重點解決危害群眾切身利益的噪聲擾民、水污染害民等問題。