1直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目現(xiàn)狀

1.1節(jié)目體量。作為24小時(shí)播出的中國(guó)氣象頻道，目前日常的電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目為周一至周五每天5檔首播，每檔25分鐘，周六和周日每天3檔首播，每檔25分鐘，每周共計(jì)775分鐘。此外還會(huì)根據(jù)突發(fā)的重大災(zāi)害性天氣氣候事件和重大社會(huì)活動(dòng)來(lái)增加節(jié)目的頻次。1.2節(jié)目?jī)?nèi)容。中國(guó)氣象頻道的立臺(tái)宗旨是“防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾”，所以其電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目也圍繞這一中心思想展開(kāi)：節(jié)目的主要內(nèi)容為聚焦各種災(zāi)害性天氣氣候事件，為大眾提供各類(lèi)防災(zāi)減災(zāi)、氣象服務(wù)和科普信息，其節(jié)目制作理念是把最新、最準(zhǔn)確的防災(zāi)減災(zāi)信息最快速地傳遞到最需要的人手里。如果按照節(jié)目直播的頻次來(lái)分，主要可分為兩大類(lèi)：日常直播和突發(fā)性直播。日常直播的內(nèi)容為最新的氣象預(yù)警預(yù)報(bào)信息、當(dāng)天或近期發(fā)生的重要天氣氣候事件、較大的自然災(zāi)害，以及出行、旅游、運(yùn)動(dòng)、健康等與公眾日常生活息息相關(guān)的氣象服務(wù)。日常直播的特點(diǎn)是：節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式以及人員構(gòu)成等各方面都相對(duì)比較固定，而且因?yàn)橹辈r(shí)間長(zhǎng)、節(jié)目體量大，所以承擔(dān)了公眾氣象服務(wù)的絕大部分任務(wù)。突發(fā)性直播的內(nèi)容主要是聚焦重大、突發(fā)的災(zāi)害性天氣，比如臺(tái)風(fēng)、強(qiáng)降雨等，關(guān)注這些災(zāi)害性天氣對(duì)人民生命財(cái)產(chǎn)安全、社會(huì)生產(chǎn)生活等各方面的影響。所以它的特點(diǎn)也非常鮮明：直播目的明確，關(guān)注的多為單一的重大災(zāi)害性天氣事件；直播的啟動(dòng)時(shí)間和持續(xù)時(shí)間不確定，要根據(jù)所關(guān)注的重大災(zāi)害性天氣事件的發(fā)展進(jìn)程來(lái)決定；另外，直播節(jié)目的結(jié)構(gòu)、形式以及人員構(gòu)成等也都根據(jù)內(nèi)容需要進(jìn)行調(diào)整。所以，重大災(zāi)害性天氣直播是一種非常規(guī)的節(jié)目形式，它體現(xiàn)的是一種應(yīng)急狀態(tài)。除了天氣事件本身以外，突發(fā)性直播還會(huì)關(guān)注一些與氣象息息相關(guān)的重大社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)，從而反映出氣象與國(guó)計(jì)民生之間的深層關(guān)系，比如中國(guó)氣象頻道在2016年3月23日針對(duì)“世界氣象日”啟動(dòng)的特別直播報(bào)道就是一個(gè)典型案例。這一類(lèi)直播報(bào)道的特點(diǎn)與重大災(zāi)害性天氣直播的特點(diǎn)存在很多相似之處：直播目的同樣非常明確，關(guān)注的是單一的重大社會(huì)活動(dòng)，以及其與氣象之間的深層聯(lián)系；直播的啟動(dòng)時(shí)間和持續(xù)時(shí)間也不確定，要根據(jù)所關(guān)注的重大社會(huì)活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)決定；直播節(jié)目的結(jié)構(gòu)、形式以及人員構(gòu)成等方面同樣也都會(huì)根據(jù)內(nèi)容需要進(jìn)行調(diào)整。而它與前兩類(lèi)直播的最大不同之處在于：節(jié)目組對(duì)于直播內(nèi)容的選擇主動(dòng)性更強(qiáng)、準(zhǔn)備時(shí)間更長(zhǎng)。1.3節(jié)目制作流程。目前中國(guó)氣象頻道的電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目主要制作流程可分為策劃、籌備、直播三個(gè)階段。策劃階段時(shí)間跨度大，既有以年、月、周為單位的長(zhǎng)期策劃，也有以日、檔（次）為單位的短期策劃。之所以會(huì)有這樣豐富的時(shí)間層次，是由氣象本身的特性所決定的：各類(lèi)災(zāi)害性天氣事件既具有氣候上的必然性，又具有時(shí)間和空間上的不確定性，所以在年際上可預(yù)測(cè)，但面對(duì)具體的單次天氣氣候事件策劃又必須更新。因策劃的周期不同，電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目的籌備階段也各有長(zhǎng)短。根據(jù)策劃的內(nèi)容，節(jié)目組會(huì)分別從內(nèi)容和硬件支撐兩方面進(jìn)行籌備，參與籌備的人員通常有外采記者和攝像、后期編輯、節(jié)目責(zé)編（導(dǎo)播）及相關(guān)技術(shù)支撐人員。直播階段是所有前期工作和資源儲(chǔ)備的集中體現(xiàn)：因?yàn)樵谥辈ミ^(guò)程中，既需要現(xiàn)場(chǎng)記者的實(shí)時(shí)報(bào)道，也需要后期編輯制作的新聞儲(chǔ)備，同時(shí)還要依靠節(jié)目責(zé)編（導(dǎo)播）的實(shí)時(shí)調(diào)度，并且各個(gè)環(huán)節(jié)都需要技術(shù)支撐人員進(jìn)行保障，每個(gè)環(huán)節(jié)絲絲入扣，形成合力才能順利完成一檔電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目。1.4技術(shù)支撐手段。中國(guó)氣象頻道現(xiàn)有的電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目，主要使用了以下幾種技術(shù)支撐手段。音視頻制播設(shè)備：主要用于制作和播出電視節(jié)目所需的音頻和視頻信號(hào)。該大類(lèi)設(shè)備與其他電視節(jié)目制播所需設(shè)備一樣。直播信號(hào)即時(shí)傳送設(shè)備：主要用于將記者在各個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)采集到的音視頻信號(hào)即時(shí)回傳并實(shí)現(xiàn)同步播出。該大類(lèi)設(shè)備是實(shí)現(xiàn)電視直播的基礎(chǔ)。隨著科技的快速發(fā)展，該大類(lèi)設(shè)備也在迅速的升級(jí)換代，其便攜性、穩(wěn)定性和信號(hào)回傳質(zhì)量都有了大幅提升，目前已經(jīng)具備了通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)直播的功能。氣象和地理信息圖形制播設(shè)備：主要用于制作氣象預(yù)報(bào)類(lèi)信息、地理信息并播出。該大類(lèi)設(shè)備的氣象屬性強(qiáng)，通常為有針對(duì)性開(kāi)發(fā)的設(shè)備，其背后依靠的數(shù)據(jù)庫(kù)為氣象大數(shù)據(jù)資料庫(kù)和地理信息資料庫(kù)。觸摸屏：具有觸摸感應(yīng)功能的電視大屏幕。作為硬件支撐，適用范圍廣，目前主要應(yīng)用于氣象預(yù)報(bào)類(lèi)信息、地理信息的。虛擬植入技術(shù)：將現(xiàn)場(chǎng)的攝像機(jī)信號(hào)和制作的三維虛擬場(chǎng)景同步渲染并合成在一起，從視覺(jué)上呈現(xiàn)出無(wú)縫銜接的完美畫(huà)面，適用范圍廣，目前主要應(yīng)用于氣象預(yù)報(bào)類(lèi)信息、地理信息的。

2目前存在的問(wèn)題

雖然中國(guó)氣象頻道目前制作的電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目體量大、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、技術(shù)支撐手段先進(jìn)，但也存在著一些問(wèn)題。1）內(nèi)容過(guò)于專(zhuān)業(yè)，缺乏易受性電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目關(guān)注的三大內(nèi)容方向——日常直播、重大災(zāi)害性天氣直播和重大社會(huì)活動(dòng)直播——不論哪一種，其實(shí)最核心、最根本的內(nèi)容都是氣象。但氣象領(lǐng)域的知識(shí)非常專(zhuān)業(yè)，社會(huì)普及率低，所以在傳播過(guò)程中，稍不注意，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容中充斥著氣象專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，給普通受眾的接受造成一定障礙，從而減弱傳播效果。2）信息來(lái)源單一，局限性太大由于目前電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目的最核心內(nèi)容都是氣象，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的提供方絕大部分都是全國(guó)各級(jí)氣象部門(mén)，信息來(lái)源單一，同時(shí)，這也不可避免的造成了信息的局限性，讓整個(gè)電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目的視野顯得不夠開(kāi)闊，也降低了受眾的收視興趣。3）缺乏創(chuàng)新歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國(guó)氣象頻道的電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目已經(jīng)形成了相對(duì)固定的結(jié)構(gòu)模式，這個(gè)結(jié)構(gòu)模式包括記者的報(bào)道思路、節(jié)目的編排思路、節(jié)目包裝風(fēng)格等各個(gè)方面。應(yīng)該說(shuō)，這樣相對(duì)固定的結(jié)構(gòu)模式保證了整個(gè)節(jié)目在直播的巨大壓力下還能夠安全、有序的運(yùn)行，但同時(shí)也顯得缺乏變化、缺少驚喜，對(duì)受眾的刺激也在日益降低。

3發(fā)展方向探討

在自媒體全面發(fā)起挑戰(zhàn)的今天，依托著傳統(tǒng)電視媒體的電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目，要如何發(fā)展才能激發(fā)更大的活力呢？大體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試。1）改變表達(dá)方式，消除專(zhuān)業(yè)壁壘，提升傳播效果電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目在牢牢抓住“氣象”這個(gè)根基的同時(shí)，應(yīng)該將視野放得更開(kāi)闊一些，關(guān)注的范圍可以是“氣象+”，也就是說(shuō)跟氣象直接間接相關(guān)的一切事情都可以進(jìn)入到節(jié)目的視野范圍中來(lái)。這樣一來(lái)，關(guān)注的內(nèi)容更接地氣，自然也會(huì)改變目前這種非常“氣象風(fēng)格”的表達(dá)方式，轉(zhuǎn)而采用更為生活、生動(dòng)的語(yǔ)言，受眾接受起來(lái)也會(huì)更加輕松，取得良好的傳播效果。2）各級(jí)多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大信息來(lái)源，增加播發(fā)渠道①建立共享融合的氣象服務(wù)信息資訊平臺(tái)電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目一旦把視野打開(kāi)，將需要更多、更豐富的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行支持，而現(xiàn)在已經(jīng)非常單一的信息來(lái)源必然無(wú)法滿(mǎn)足這巨大的缺口。為了解決這個(gè)難題，中國(guó)氣象頻道可以聯(lián)合中國(guó)天氣網(wǎng)建立“多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型資訊采編播模式、業(yè)務(wù)流程及信息化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)頻道、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端的全媒體融合策劃與播出。②加強(qiáng)跟省級(jí)氣象部門(mén)的聯(lián)動(dòng)對(duì)于立足基本公共氣象服務(wù)、突發(fā)事件預(yù)警信息、重大災(zāi)害直播報(bào)道節(jié)目，要突出氣象業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)頻道特色，由頻道聯(lián)合省級(jí)氣象部門(mén)集中力量做出品牌。③建立新型中國(guó)氣象頻道本地插播模式在加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，還要提升省級(jí)氣象部門(mén)的參與主動(dòng)性，發(fā)揮省級(jí)氣象部門(mén)節(jié)目制作的積極性，可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，釋放給省級(jí)更多的節(jié)目時(shí)段和自主權(quán)，提升本地化節(jié)目的針對(duì)性，特別是鼓勵(lì)各省利用中國(guó)氣象頻道主干時(shí)段開(kāi)展重大災(zāi)害、重大事件等直播。④強(qiáng)化天氣熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)酒香也怕巷子深，在信息時(shí)代，要通過(guò)更多的信息手段來(lái)擴(kuò)大影響力。對(duì)于電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)著力開(kāi)展重大天氣過(guò)程和重大社會(huì)熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)推廣：當(dāng)有臺(tái)風(fēng)、暴雨（雪）、霧和霾、沙塵等災(zāi)害性天氣事件發(fā)生時(shí)，可以聯(lián)合中國(guó)天氣網(wǎng)和其他視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等主流網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展專(zhuān)題推廣，實(shí)現(xiàn)電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同步傳播，擴(kuò)大氣象服務(wù)品牌的影響力。3）多管齊下，鼓勵(lì)創(chuàng)新技術(shù)層面，電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地嘗試使用新的設(shè)備和技術(shù)手段，給觀眾提供全新的視聽(tīng)感受，甚至可能由此催生出新的節(jié)目形態(tài)。目前，視聽(tīng)技術(shù)的主要發(fā)展方向是浸入式，也就是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來(lái)讓使用者有“身臨其境”的感覺(jué)，而電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的特點(diǎn)和受眾需求正好與之契合，所以，如何更好地利用最新的技術(shù)手段來(lái)讓觀眾感受到更真實(shí)的災(zāi)害性天氣現(xiàn)場(chǎng)，將成為未來(lái)探索的方向與突破口。內(nèi)容層面，電視直播類(lèi)氣象服務(wù)節(jié)目可以嘗試改變現(xiàn)在一成不變的新聞?wù)Z態(tài)，轉(zhuǎn)而使用更時(shí)尚更多元的表達(dá)方式，比如與自媒體語(yǔ)態(tài)的結(jié)合，與網(wǎng)絡(luò)主播語(yǔ)態(tài)的結(jié)合等等，也許能碰撞出新的火花。

包裝綻放出美麗火花,包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感,而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度,提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面,CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺(tái)為地方中小電視臺(tái)作出了成功的示范。與這些大臺(tái)相比,地方中小電視臺(tái)雖然也有了一定的包裝意識(shí),但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺(tái)如何在中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過(guò)富有特色創(chuàng)新的包裝殺開(kāi)一條血路,有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為,可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性

一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目,它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂(lè)、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象,使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考:

首先,中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同,以免在五光十色的頻道海洋中淹沒(méi)自己。比如,CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色,片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫(xiě)鏡頭,通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅,與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中,一個(gè)小孩坐著寫(xiě)有“CCTV-4”的汽車(chē)、火車(chē)、飛機(jī),騎著駱駝,背著“CCTV-4”的背包,從亞洲到非洲,到美洲,到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國(guó)際頻道的特色。

其次,中小電視臺(tái)的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)可以說(shuō)是地域性特點(diǎn)最為突出的,臺(tái)標(biāo)是頻道最基本的形象定位,一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺(tái)標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感,同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一氣,增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺(tái)用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺(tái)標(biāo),是因?yàn)榘子裉m是上海的市花,而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征,以及上海“海納百川”的城市精神;黑龍江電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)干脆就是紅色“龍”字,廣東電視臺(tái)也以“廣”字作為臺(tái)標(biāo)的主體圖案,明確了電視臺(tái)的所在地,讓人過(guò)目難忘。

二、優(yōu)化節(jié)目編排,使節(jié)目和頻道整體化

【摘要】本文就創(chuàng)辦國(guó)家級(jí)電視新聞?lì)l道的必要性、可行性以及未來(lái)構(gòu)想進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】必要性；可行性；整體設(shè)計(jì)；運(yùn)作構(gòu)想

新聞傳播是一個(gè)新聞單位最重要的功能之一。近年來(lái)，隨著我國(guó)新聞改革的不斷深化，新聞傳播方式由節(jié)目、欄目向?qū)I(yè)化頻道發(fā)展，國(guó)家、省(自治區(qū)、直轄市)、地市三級(jí)電視臺(tái)幾乎全部辦起了新聞綜合頻道，個(gè)別省級(jí)電視臺(tái)、省會(huì)城市電視臺(tái)還相繼開(kāi)辦了電視新聞?lì)l道。電視新聞?lì)l道的創(chuàng)辦，是深化新聞改革的產(chǎn)物，也順應(yīng)了世界電視發(fā)展的潮流。自20世紀(jì)80年代美國(guó)CNN創(chuàng)辦世界上第一個(gè)電視新聞?lì)l道并獲成功后，電視新聞?lì)l道迅速發(fā)展，英國(guó)BBC、加拿大廣播公司、澳大利亞廣播公司、德國(guó)之聲電視臺(tái)、日本NHK等，都創(chuàng)辦了一個(gè)或一個(gè)以上電視新聞?lì)l道。我們要論及的電視新聞?lì)l道，是指播出內(nèi)容除廣告節(jié)目以外全部為新聞?lì)惞?jié)目、欄目的頻道。至今，我國(guó)惟一的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)——中央電視臺(tái)還沒(méi)有一個(gè)新聞?lì)l道，創(chuàng)辦這樣的頻道已是勢(shì)在必行。本文將就創(chuàng)辦國(guó)家級(jí)電視新聞?lì)l道的必要性、可行性，以及創(chuàng)辦什么樣的新聞?lì)l道、如何運(yùn)作等問(wèn)題作初步探討。

一、為什么要?jiǎng)?chuàng)辦國(guó)家級(jí)電視新聞?lì)l道

20世紀(jì)90年代以來(lái)，中央電視臺(tái)新聞信息容量、質(zhì)量都有了很大提高，新聞性節(jié)目、欄目向多樣化方向發(fā)展，早中晚間時(shí)段都有新聞播出，新聞規(guī)模經(jīng)營(yíng)初見(jiàn)成效，這都使新聞立臺(tái)理念得到凸顯。但是，在信息爆炸和人們獲取信息方式日益現(xiàn)代化的今天，中央電視臺(tái)現(xiàn)有新聞尚有難以完成的功能，如難以滿(mǎn)足人們即時(shí)獲取新聞的知曉需求，隨時(shí)打開(kāi)電視機(jī)在央視頻道中并不能隨時(shí)獲取新聞信息；難以滿(mǎn)足人們的認(rèn)識(shí)需求，詳細(xì)或跟蹤了解某一新聞事件必需等著看不同時(shí)段的固定新聞節(jié)目；難以牢牢把握住引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)楝F(xiàn)在新聞媒體爭(zhēng)奪輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的做法常常是使消息、深度報(bào)道、評(píng)論與新聞事實(shí)同步，誰(shuí)做到了這一點(diǎn)誰(shuí)就能先入為主地引導(dǎo)輿論等等。央視現(xiàn)有的新聞綜合頻道，也制約著新聞信息進(jìn)一步擴(kuò)容、新聞傳播方式創(chuàng)新和新聞規(guī)模經(jīng)營(yíng)。解決諸如此類(lèi)的問(wèn)題，必須創(chuàng)辦新聞?lì)l道。具體而言，創(chuàng)辦國(guó)家級(jí)電視新聞?lì)l道的必要性和意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

——滿(mǎn)足全國(guó)人民日益增長(zhǎng)的新聞信息需求的需要。作為黨、政府和全國(guó)人民的喉舌，中央電視臺(tái)有責(zé)任、有義務(wù)去滿(mǎn)足全國(guó)人民日益增長(zhǎng)的新聞信息需求。在當(dāng)前信息高度繁榮的時(shí)代，這種需求呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：一是新聞需求量不斷擴(kuò)大。人們強(qiáng)烈需要了解越來(lái)越多的外部環(huán)境信息，不出門(mén)便知天下事，要求通過(guò)國(guó)家電視臺(tái)獲得更為豐富、充分、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，知曉紛繁復(fù)雜的新聞事實(shí)真相，找到思想、行為取舍的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。二是需要與世界發(fā)展變化同步的新聞信息，更想看到電視對(duì)正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行經(jīng)常性的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，及時(shí)掌握外部世界的變動(dòng)情況。三是需要即時(shí)獲取更多的新聞信息。新聞首要的價(jià)值是新鮮性，而現(xiàn)代科技發(fā)展已經(jīng)使人們可以通過(guò)多樣化的媒體即時(shí)獲取新聞。四是需要更多的深層次新聞信息，如新聞深度報(bào)道等，能不出門(mén)迅知、深知天下事。面對(duì)這些新的特點(diǎn)，央視要滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的新聞需求，就必須進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用國(guó)內(nèi)外新聞資源，拓展新聞報(bào)道的領(lǐng)域、體裁，創(chuàng)新節(jié)目與欄目樣式，擴(kuò)大新聞信息容量，增加新聞播出量；就必須打破新聞綜合頻道對(duì)新聞播出時(shí)間的限制，為新聞直播報(bào)道經(jīng)常化、新聞信息擴(kuò)容創(chuàng)造必要條件，為人們即時(shí)獲取新聞提供必要前提。這樣，創(chuàng)辦國(guó)家級(jí)電視新聞?lì)l道就成了必要的選擇。

【摘要】如今，電視媒介競(jìng)爭(zhēng)可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來(lái)細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。筆者希望通過(guò)探討中小電視臺(tái)對(duì)頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺(tái)的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】中小電視臺(tái)頻道節(jié)目包裝策略

包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺(tái)為地方中小電視臺(tái)作出了成功的示范。與這些大臺(tái)相比，地方中小電視臺(tái)雖然也有了一定的包裝意識(shí)，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺(tái)如何在中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過(guò)富有特色創(chuàng)新的包裝殺開(kāi)一條血路，有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性

一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂(lè)、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考:

首先，中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒(méi)自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫(xiě)鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著寫(xiě)有“CCTV-4”的汽車(chē)、火車(chē)、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國(guó)際頻道的特色。

摘要：如今，電視媒介競(jìng)爭(zhēng)可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來(lái)細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。筆者希望通過(guò)探討中小電視臺(tái)對(duì)頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺(tái)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：中小電視臺(tái)頻道節(jié)目包裝策略

包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺(tái)為地方中小電視臺(tái)作出了成功的示范。與這些大臺(tái)相比，地方中小電視臺(tái)雖然也有了一定的包裝意識(shí)，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺(tái)如何在中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的夾縫中求生存、求發(fā)展？如何通過(guò)富有特色創(chuàng)新的包裝殺開(kāi)一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性

一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂(lè)、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考：

首先，中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒(méi)自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫(xiě)鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著寫(xiě)有“CCTV-4”的汽車(chē)、火車(chē)、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國(guó)際頻道的特色。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：本文提出了競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的一般方法和路徑，包括占有率及相關(guān)分析、觀眾流動(dòng)分析、觀眾構(gòu)成分析、節(jié)目類(lèi)型分析、節(jié)目編排和競(jìng)爭(zhēng)策略分析，并舉例進(jìn)行了解釋和說(shuō)明，旨在幫助人們有針對(duì)性地調(diào)整傳播策略，在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)性分析、占有率、觀眾流動(dòng)、節(jié)目類(lèi)型、節(jié)目編排

在目前電視業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中，競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法回避的主題。由于頻道數(shù)目持續(xù)攀升，新節(jié)目層出不窮，而觀眾收視時(shí)間的增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入“平臺(tái)期”，各頻道（節(jié)目）能夠分享的注意力資源在逐漸下降，電視競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化。與此相應(yīng)，電視人對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的關(guān)注，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性收視分析路徑的探索，也愈來(lái)愈熱切。

電視競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪，把握觀眾顯然是個(gè)中要義。在電視傳播活動(dòng)中，觀眾收視有兩個(gè)基本特征：其一是呈現(xiàn)時(shí)間約束型模式，分為資源性時(shí)間約束和結(jié)構(gòu)性時(shí)間約束兩種。前者指觀眾收視時(shí)間是一種有限資源，收視時(shí)間的彈性增加是有限的，而且注意力在時(shí)間維度上的分配也是惟一的；后者指觀眾的日常作息是結(jié)構(gòu)化的，因而不同時(shí)段有不同的可得觀眾[1]，而且觀眾收視被節(jié)目編排所結(jié)構(gòu)化，只能按照順序依次進(jìn)行。其二是指觀眾具有一定的主動(dòng)性和選擇性，其收視行為會(huì)在不同頻道和節(jié)目之間表現(xiàn)出一定的流動(dòng)性。

觀眾收視的這些特征，決定了競(jìng)爭(zhēng)性收視分析必須是一種以我為主，外向地觀照市場(chǎng)、相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的分析，必須與時(shí)段、可得觀眾、觀眾構(gòu)成和節(jié)目類(lèi)型相聯(lián)系；收視分析不應(yīng)局限于簡(jiǎn)單靜態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)狀況描述，還應(yīng)包括動(dòng)態(tài)的觀眾流動(dòng)分析，以及對(duì)不同頻道節(jié)目編排策略的探討。

本文所謂競(jìng)爭(zhēng)性收視分析，是指在收視調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)電視競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象進(jìn)行的描述和分析。競(jìng)爭(zhēng)性收視分析包括一系列分析指標(biāo)和分析單元，比如占有率及相關(guān)分析、觀眾流動(dòng)分析、觀眾構(gòu)成、節(jié)目類(lèi)型、編排與競(jìng)爭(zhēng)策略分析，等等。將這些分析單元有機(jī)整合形成一套分析體系和方法，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從微觀具體到中觀（宏觀）戰(zhàn)略的角度進(jìn)行分析，將幫助人們實(shí)現(xiàn)分析目的，以便有針對(duì)性地調(diào)整傳播策略，在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個(gè)層面，就節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)3個(gè)方面，研究了當(dāng)前多媒體時(shí)代的電視經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)實(shí)現(xiàn)電視媒體社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關(guān)鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經(jīng)營(yíng)策略

現(xiàn)在，我們已進(jìn)人多媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營(yíng)，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺(tái)決策者應(yīng)該考慮的問(wèn)題，也是每個(gè)電視人應(yīng)該思考的問(wèn)題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國(guó)電視的經(jīng)營(yíng)以政治效益、社會(huì)效益為中心。另一方面，電視臺(tái)作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體，為了保證正常電視運(yùn)營(yíng)和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，又必須在保證社會(huì)效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視經(jīng)營(yíng)可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)。

1節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營(yíng)策略

電視節(jié)目是電視臺(tái)提供給觀眾的產(chǎn)品，和其他消費(fèi)品一樣，也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個(gè)階段：早期階段、迅速成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經(jīng)營(yíng)策略。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個(gè)層面，就節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)3個(gè)方面，研究了當(dāng)前多媒體時(shí)代的電視經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)實(shí)現(xiàn)電視媒體社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關(guān)鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經(jīng)營(yíng)策略

現(xiàn)在，我們已進(jìn)人多媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營(yíng)，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺(tái)決策者應(yīng)該考慮的問(wèn)題，也是每個(gè)電視人應(yīng)該思考的問(wèn)題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國(guó)電視的經(jīng)營(yíng)以政治效益、社會(huì)效益為中心。另一方面，電視臺(tái)作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體，為了保證正常電視運(yùn)營(yíng)和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，又必須在保證社會(huì)效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視經(jīng)營(yíng)可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)。

一、節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營(yíng)策略

電視節(jié)目是電視臺(tái)提供給觀眾的產(chǎn)品，和其他消費(fèi)品一樣，也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個(gè)階段：早期階段、迅速成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經(jīng)營(yíng)策略。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個(gè)層面，就節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)3個(gè)方面，研究了當(dāng)前多媒體時(shí)代的電視經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)實(shí)現(xiàn)電視媒體社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關(guān)鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經(jīng)營(yíng)策略

現(xiàn)在，我們已進(jìn)人多媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營(yíng)，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺(tái)決策者應(yīng)該考慮的問(wèn)題，也是每個(gè)電視人應(yīng)該思考的問(wèn)題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國(guó)電視的經(jīng)營(yíng)以政治效益、社會(huì)效益為中心。另一方面，電視臺(tái)作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體，為了保證正常電視運(yùn)營(yíng)和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，又必須在保證社會(huì)效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視經(jīng)營(yíng)可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)。

一、節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營(yíng)策略

電視節(jié)目是電視臺(tái)提供給觀眾的產(chǎn)品，和其他消費(fèi)品一樣，也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個(gè)階段：早期階段、迅速成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經(jīng)營(yíng)策略。

中國(guó)電視人經(jīng)過(guò)極為艱辛的勞動(dòng)在最近的十余年之中完成了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)十年走過(guò)的路程。其社會(huì)影響力、事業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)水平、節(jié)目形態(tài)、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、廣告容量等各個(gè)方面都表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，爆發(fā)出巨大的能量。但是這種壓縮餅干式的發(fā)展，由于發(fā)展時(shí)期過(guò)于集中、短暫，在繁榮局面的背后也存在著一些隱患和憂(yōu)慮。就事業(yè)整體而言，電視業(yè)處于體制優(yōu)化、資產(chǎn)重組、人才重組、市場(chǎng)重組的十字路口。特別是面對(duì)海外電視媒體直接或潛在的綜合競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電視人迫切地需要回答歷史提出的必答題：如何創(chuàng)立具有中國(guó)特色的先進(jìn)的電視事業(yè)體系，在世界范圍內(nèi)占據(jù)和樹(shù)立與國(guó)家的國(guó)際地位相符合的輿論地位，實(shí)現(xiàn)同國(guó)際主流文化的接軌與對(duì)話(huà)。筆者認(rèn)為電視業(yè)的整體改革應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞電視頻道建設(shè)來(lái)進(jìn)行，因?yàn)殡娨曨l道是電視社會(huì)存在的基本細(xì)胞，電視頻道是海內(nèi)外電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的鋒面，電視頻道是電視機(jī)構(gòu)整體運(yùn)營(yíng)、人才整合、資金流動(dòng)、節(jié)目經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，電視頻道是奪取理想的電視傳播社會(huì)效果和廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收最大化的基本單元。目前突出的問(wèn)題是，擺脫頻道的同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象的理論制約，通過(guò)獨(dú)特的運(yùn)作理念和運(yùn)作方式在頻道競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)有風(fēng)格和面貌。

一、綜合的專(zhuān)業(yè)化頻道和大眾的對(duì)象性節(jié)目。

上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，圍繞電視頻道競(jìng)爭(zhēng)，“頻道專(zhuān)業(yè)化、節(jié)目對(duì)象化”的運(yùn)作理念一直處于絕對(duì)的統(tǒng)治地位。如果這個(gè)過(guò)程是基于綜合頻道和綜合類(lèi)節(jié)目而言，無(wú)疑具有進(jìn)步意義。以中央臺(tái)為例，中央臺(tái)一套設(shè)計(jì)為新聞綜合頻道，其他11個(gè)頻道分別設(shè)計(jì)為覆蓋不同學(xué)科領(lǐng)域或具有不同傳播目標(biāo)的專(zhuān)業(yè)頻道，形成以中央一套為中心，以其他專(zhuān)業(yè)頻道為延伸組成一個(gè)完整而封閉的體系。這個(gè)體系中的各個(gè)頻道除了CCTV-4覆蓋全球之外，其他頻道的理論覆蓋區(qū)域是全國(guó)（或通過(guò)衛(wèi)星覆蓋的亞太地區(qū)）。可見(jiàn)，綜合頻道和專(zhuān)業(yè)頻道在中央臺(tái)由于覆蓋區(qū)域的相同顯得十分合理。

但是省級(jí)電視臺(tái)在頻道設(shè)計(jì)方面卻存在著兩個(gè)斷層，一是一套衛(wèi)視頻道（新聞綜合頻道）和其他專(zhuān)業(yè)化頻道覆蓋區(qū)域不能同一，衛(wèi)視頻道覆蓋全國(guó)（或通過(guò)衛(wèi)星覆蓋亞太），其他專(zhuān)業(yè)頻道只能覆蓋本行政區(qū)域。二是頻道數(shù)量不足以通過(guò)專(zhuān)業(yè)化設(shè)計(jì)形成完整而封閉的系統(tǒng)。由于各省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，專(zhuān)業(yè)化地方頻道數(shù)量不允許無(wú)限度增加。這就使得省級(jí)電視臺(tái)在頻道專(zhuān)業(yè)化設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)了理論和實(shí)踐的錯(cuò)位，在頻道和節(jié)目?jī)蓚€(gè)層面表現(xiàn)得很充分。一方面，省級(jí)電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)化頻道從定位和誕生的第一天起，就為生存而戰(zhàn)，為了爭(zhēng)得更大的廣告份額不斷地增加綜合要素，朝著綜合類(lèi)頻道邁進(jìn)，在黃金時(shí)間盡量多地播出電視劇和綜藝類(lèi)節(jié)目，體現(xiàn)本頻道特征的專(zhuān)業(yè)化對(duì)象節(jié)目成為擺設(shè)——無(wú)論是受眾影響力和廣告創(chuàng)收都不理想。另一方面，省級(jí)衛(wèi)視頻道同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象明顯，節(jié)目形態(tài)、節(jié)目編排思路如出一轍。由于省級(jí)衛(wèi)視覆蓋區(qū)域廣大，在節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯劣勢(shì)，生產(chǎn)單位對(duì)于精品節(jié)目和精品電視劇的出售一般首先要躲避省級(jí)衛(wèi)視的播出。這樣，省級(jí)衛(wèi)視的出路只有兩條：要么整合全國(guó)題材和資金、人才資源與中央臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)；要么辦成覆蓋全國(guó)但服務(wù)本地的地方綜合頻道，使頻道的跨省級(jí)覆蓋處于浪費(fèi)狀態(tài)。

用頻道專(zhuān)業(yè)化的眼光衡量中央臺(tái)的幾個(gè)頻道也是很不平衡的。專(zhuān)業(yè)化頻道的劃分的理論實(shí)質(zhì)是受眾的細(xì)分，但是目前中國(guó)的受眾并未象歐美發(fā)達(dá)國(guó)家那樣隨著節(jié)目的細(xì)分而細(xì)分。從受眾規(guī)模和廣告占有量來(lái)分析，中央一套處于絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，中央一套的廣告占全臺(tái)廣告額的80%左右。另外20%左右的廣告額又集中在中央二、三、五等頻道。剩下的幾個(gè)頻道只撈到了一些前述幾個(gè)頻道的漏網(wǎng)之魚(yú)。而從受眾的角度考察中央二、三、五頻道，雖然在內(nèi)容方面具有專(zhuān)業(yè)化頻道性狀，但它本質(zhì)上屬于大眾頻道。而其余的那些頻道不僅僅內(nèi)容專(zhuān)業(yè)，受眾面也明顯狹窄。

可見(jiàn)，從受眾的角度考察專(zhuān)業(yè)化頻道，可以分為大眾的專(zhuān)業(yè)化頻道和小眾的專(zhuān)業(yè)化頻道。大眾的專(zhuān)業(yè)化頻道具有比較強(qiáng)的綜合傳播價(jià)值。就目前中國(guó)受眾結(jié)構(gòu)來(lái)分析，大規(guī)模的受眾分化并未形成，其對(duì)節(jié)目和頻道的需求具有很強(qiáng)的趨同性、綜合性。或者說(shuō)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的電視受眾已經(jīng)細(xì)分為對(duì)小眾專(zhuān)業(yè)化頻道和比較單純的對(duì)象性節(jié)目的需求，而中國(guó)的電視受眾只細(xì)分到對(duì)綜合的專(zhuān)業(yè)化頻道和大眾的對(duì)象性節(jié)目的需求。二者不僅是程度的差異。