1網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶在終端設(shè)備上讀取的連續(xù)出版物。它起始于20世紀(jì)80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》(SanJoseMercuryNews)首次將該報(bào)的內(nèi)容送入初創(chuàng)階段的因特網(wǎng)，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報(bào)紙，以此為標(biāo)志開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。隨著萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀(jì)90年代中期報(bào)刊上網(wǎng)形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報(bào)，也不乏名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小報(bào)。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國(guó)家和地區(qū)受制于因特網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的水平，上網(wǎng)的報(bào)紙大多集中在美國(guó)，大約有幾十家，全世界也不超過(guò)百家。1995年底，上網(wǎng)報(bào)紙迅速增至1000多家，其后一發(fā)不可收拾。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的數(shù)量發(fā)展之快，勢(shì)頭之猛，無(wú)不令人瞠目。目前美國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙還在以近60%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。據(jù)美國(guó)NewslinkAssociation統(tǒng)計(jì)，截止1997年底，全球上網(wǎng)的報(bào)紙總數(shù)已逾3600家。美報(bào)協(xié)(TheNewspaperAssociationofAmerica)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，至1998年3月1日，全美1520家日?qǐng)?bào)中已有近1/3的日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版。同年底全美已有1/2日?qǐng)?bào)上網(wǎng)。另?yè)?jù)1998年10月初《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全球的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙共計(jì)4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發(fā)展更為驚人，全世界在互聯(lián)網(wǎng)上刊行的報(bào)紙?jiān)缫淹黄迫f(wàn)種大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起步與發(fā)展是以因特網(wǎng)為依托，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長(zhǎng)壯大的。由于受到20世紀(jì)90年代歐美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化的影響，中國(guó)報(bào)刊界也做出了積極反應(yīng)。與英、美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化源起于一些不知名的小報(bào)社相似的是，首開(kāi)我國(guó)報(bào)刊電子化先河的不是全國(guó)性大報(bào)，而是一家地方報(bào)紙——《杭州日?qǐng)?bào)》。1993年12月6日，在當(dāng)時(shí)中國(guó)尚未與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接的情況下，《杭州日?qǐng)?bào)？下午版》通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——“展望咨詢網(wǎng)”進(jìn)行傳輸，盡管技術(shù)很有限，傳播也不廣泛，但它開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)，“中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”(CHINANET)，即Internet骨干網(wǎng)和公用網(wǎng)的開(kāi)通，向世人昭示中國(guó)已駛?cè)牖ヂ?lián)時(shí)代。特別是“中國(guó)金橋信息網(wǎng)”(CHINAGBN)、“中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)”(CERNET)和“中國(guó)科技網(wǎng)”(CSTNET)三網(wǎng)的于1996年相繼開(kāi)通，帶動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的腳步，同時(shí)也為中國(guó)報(bào)刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化提供了技術(shù)條件，使報(bào)刊駛?cè)胄畔⒏咚俟烦蔀榭赡堋?/p>

1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)？電子版》捷足先登，在人民大會(huì)堂舉行了開(kāi)播演示。成為國(guó)內(nèi)首家在互聯(lián)網(wǎng)上正式發(fā)行的電子日?qǐng)?bào)。該報(bào)創(chuàng)立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網(wǎng)文字1.5萬(wàn)字，其中中文1萬(wàn)字，英文5000字。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、中央電視臺(tái)圖文電視、全國(guó)電子信箱信息服務(wù)系統(tǒng)(CHINAMAIL)三大渠道向國(guó)內(nèi)外傳播，引起國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注。

中國(guó)國(guó)內(nèi)第一份上網(wǎng)的中文電子刊物是《神州學(xué)人》。（它的印刷版最早由原國(guó)家教委主管和主辦的面向中國(guó)在海外留學(xué)人員的雙月刊雜志，創(chuàng)辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國(guó)家教委投資200余萬(wàn)元，于1995年1月12日正式在因特網(wǎng)上發(fā)刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫(xiě)）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學(xué)人”字樣組成。《Chisa》是一份與《神州學(xué)人》雜志同名而內(nèi)容和形式完全迥異的網(wǎng)上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國(guó)內(nèi)幾十種報(bào)刊中摘取最重要的信息，每周五通過(guò)“中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)”（NCFC,國(guó)內(nèi)最早的全光纜計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，1993年12月主干網(wǎng)開(kāi)通，1994年4月與Internet連接）送入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。僅在創(chuàng)辦的第一年，直接訂戶就達(dá)3000多個(gè)，不定期閱讀者在15萬(wàn)人以上。《Chisa》在保留《神州學(xué)人》作為國(guó)內(nèi)唯一的留學(xué)生刊物特點(diǎn)的同時(shí)，博采國(guó)內(nèi)外報(bào)刊之精華，內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。并以其在國(guó)內(nèi)電子刊物中的首創(chuàng)之舉和先進(jìn)、快速的閱讀方式，被海外學(xué)子稱為“沙漠中的甘泉”、“來(lái)自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國(guó)圖書(shū)館電腦網(wǎng)絡(luò)中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學(xué)人·電子版）被國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)進(jìn)入中央對(duì)外宣傳信息平臺(tái)。1998年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，發(fā)刊周期由原來(lái)的每周五發(fā)刊一次改為每周二、周五各發(fā)刊一次，每周在網(wǎng)上發(fā)刊兩次。1998年12月30日，其主頁(yè)進(jìn)行了全面更新，共設(shè)置近40個(gè)欄目，較權(quán)威和全面地反映出有關(guān)留學(xué)的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

1網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶在終端設(shè)備上讀取的連續(xù)出版物。它起始于20世紀(jì)80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》(SanJoseMercuryNews)首次將該報(bào)的內(nèi)容送入初創(chuàng)階段的因特網(wǎng)，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報(bào)紙，以此為標(biāo)志開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。隨著萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀(jì)90年代中期報(bào)刊上網(wǎng)形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報(bào)，也不乏名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小報(bào)。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國(guó)家和地區(qū)受制于因特網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的水平，上網(wǎng)的報(bào)紙大多集中在美國(guó)，大約有幾十家，全世界也不超過(guò)百家。1995年底，上網(wǎng)報(bào)紙迅速增至1000多家，其后一發(fā)不可收拾。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的數(shù)量發(fā)展之快，勢(shì)頭之猛，無(wú)不令人瞠目。目前美國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙還在以近60%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。據(jù)美國(guó)NewslinkAssociation統(tǒng)計(jì)，截止1997年底，全球上網(wǎng)的報(bào)紙總數(shù)已逾3600家。美報(bào)協(xié)(TheNewspaperAssociationofAmerica)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，至1998年3月1日，全美1520家日?qǐng)?bào)中已有近1/3的日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版。同年底全美已有1/2日?qǐng)?bào)上網(wǎng)。另?yè)?jù)1998年10月初《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全球的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙共計(jì)4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發(fā)展更為驚人，全世界在互聯(lián)網(wǎng)上刊行的報(bào)紙?jiān)缫淹黄迫f(wàn)種大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起步與發(fā)展是以因特網(wǎng)為依托，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長(zhǎng)壯大的。由于受到20世紀(jì)90年代歐美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化的影響，中國(guó)報(bào)刊界也做出了積極反應(yīng)。與英、美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化源起于一些不知名的小報(bào)社相似的是，首開(kāi)我國(guó)報(bào)刊電子化先河的不是全國(guó)性大報(bào)，而是一家地方報(bào)紙——《杭州日?qǐng)?bào)》。1993年12月6日，在當(dāng)時(shí)中國(guó)尚未與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接的情況下，《杭州日?qǐng)?bào)？下午版》通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——“展望咨詢網(wǎng)”進(jìn)行傳輸，盡管技術(shù)很有限，傳播也不廣泛，但它開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)，“中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”(CHINANET)，即Internet骨干網(wǎng)和公用網(wǎng)的開(kāi)通，向世人昭示中國(guó)已駛?cè)牖ヂ?lián)時(shí)代。特別是“中國(guó)金橋信息網(wǎng)”(CHINAGBN)、“中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)”(CERNET)和“中國(guó)科技網(wǎng)”(CSTNET)三網(wǎng)的于1996年相繼開(kāi)通，帶動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的腳步，同時(shí)也為中國(guó)報(bào)刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化提供了技術(shù)條件，使報(bào)刊駛?cè)胄畔⒏咚俟烦蔀榭赡堋?/p>

1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)？電子版》捷足先登，在人民大會(huì)堂舉行了開(kāi)播演示。成為國(guó)內(nèi)首家在互聯(lián)網(wǎng)上正式發(fā)行的電子日?qǐng)?bào)。該報(bào)創(chuàng)立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網(wǎng)文字1.5萬(wàn)字，其中中文1萬(wàn)字，英文5000字。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、中央電視臺(tái)圖文電視、全國(guó)電子信箱信息服務(wù)系統(tǒng)(CHINAMAIL)三大渠道向國(guó)內(nèi)外傳播，引起國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注。

中國(guó)國(guó)內(nèi)第一份上網(wǎng)的中文電子刊物是《神州學(xué)人》。（它的印刷版最早由原國(guó)家教委主管和主辦的面向中國(guó)在海外留學(xué)人員的雙月刊雜志，創(chuàng)辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國(guó)家教委投資200余萬(wàn)元，于1995年1月12日正式在因特網(wǎng)上發(fā)刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫(xiě)）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學(xué)人”字樣組成。《Chisa》是一份與《神州學(xué)人》雜志同名而內(nèi)容和形式完全迥異的網(wǎng)上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國(guó)內(nèi)幾十種報(bào)刊中摘取最重要的信息，每周五通過(guò)“中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)”（NCFC,國(guó)內(nèi)最早的全光纜計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，1993年12月主干網(wǎng)開(kāi)通，1994年4月與Internet連接）送入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。僅在創(chuàng)辦的第一年，直接訂戶就達(dá)3000多個(gè)，不定期閱讀者在15萬(wàn)人以上。《Chisa》在保留《神州學(xué)人》作為國(guó)內(nèi)唯一的留學(xué)生刊物特點(diǎn)的同時(shí)，博采國(guó)內(nèi)外報(bào)刊之精華，內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。并以其在國(guó)內(nèi)電子刊物中的首創(chuàng)之舉和先進(jìn)、快速的閱讀方式，被海外學(xué)子稱為“沙漠中的甘泉”、“來(lái)自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國(guó)圖書(shū)館電腦網(wǎng)絡(luò)中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學(xué)人·電子版）被國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)進(jìn)入中央對(duì)外宣傳信息平臺(tái)。1998年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，發(fā)刊周期由原來(lái)的每周五發(fā)刊一次改為每周二、周五各發(fā)刊一次，每周在網(wǎng)上發(fā)刊兩次。1998年12月30日，其主頁(yè)進(jìn)行了全面更新，共設(shè)置近40個(gè)欄目，較權(quán)威和全面地反映出有關(guān)留學(xué)的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

【內(nèi)容提要】本文介紹了網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源、發(fā)展、特點(diǎn)及其發(fā)展模式。較完整地展示了網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)。

【摘要題】信息化與網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

【關(guān)鍵詞】報(bào)刊/網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊/互聯(lián)網(wǎng)

【正文】

1網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶在終端設(shè)備上讀取的連續(xù)出版物。它起始于20世紀(jì)80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》(SanJoseMercuryNews)首次將該報(bào)的內(nèi)容送入初創(chuàng)階段的因特網(wǎng)，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報(bào)紙，以此為標(biāo)志開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。隨著萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀(jì)90年代中期報(bào)刊上網(wǎng)形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報(bào)，也不乏名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小報(bào)。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國(guó)家和地區(qū)受制于因特網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的水平，上網(wǎng)的報(bào)紙大多集中在美國(guó)，大約有幾十家，全世界也不超過(guò)百家。1995年底，上網(wǎng)報(bào)紙迅速增至1000多家，其后一發(fā)不可收拾。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的數(shù)量發(fā)展之快，勢(shì)頭之猛，無(wú)不令人瞠目。目前美國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙還在以近60%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。據(jù)美國(guó)NewslinkAssociation統(tǒng)計(jì)，截止1997年底，全球上網(wǎng)的報(bào)紙總數(shù)已逾3600家。美報(bào)協(xié)(TheNewspaperAssociationofAmerica)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，至1998年3月1日，全美1520家日?qǐng)?bào)中已有近1/3的日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版。同年底全美已有1/2日?qǐng)?bào)上網(wǎng)。另?yè)?jù)1998年10月初《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全球的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙共計(jì)4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發(fā)展更為驚人，全世界在互聯(lián)網(wǎng)上刊行的報(bào)紙?jiān)缫淹黄迫f(wàn)種大關(guān)。

【摘要】本文介紹了網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源、發(fā)展、特點(diǎn)及其發(fā)展模式。較完整地展示了網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】報(bào)刊/網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊/互聯(lián)網(wǎng)

一、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶在終端設(shè)備上讀取的連續(xù)出版物。它起始于20世紀(jì)80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》(SanJoseMercuryNews)首次將該報(bào)的內(nèi)容送入初創(chuàng)階段的因特網(wǎng)，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報(bào)紙，以此為標(biāo)志開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。隨著萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀(jì)90年代中期報(bào)刊上網(wǎng)形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報(bào)，也不乏名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小報(bào)。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國(guó)家和地區(qū)受制于因特網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的水平，上網(wǎng)的報(bào)紙大多集中在美國(guó)，大約有幾十家，全世界也不超過(guò)百家。1995年底，上網(wǎng)報(bào)紙迅速增至1000多家，其后一發(fā)不可收拾。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的數(shù)量發(fā)展之快，勢(shì)頭之猛，無(wú)不令人瞠目。目前美國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙還在以近60%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。據(jù)美國(guó)NewslinkAssociation統(tǒng)計(jì)，截止1997年底，全球上網(wǎng)的報(bào)紙總數(shù)已逾3600家。美報(bào)協(xié)(TheNewspaperAssociationofAmerica)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，至1998年3月1日，全美1520家日?qǐng)?bào)中已有近1/3的日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版。同年底全美已有1/2日?qǐng)?bào)上網(wǎng)。另?yè)?jù)1998年10月初《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全球的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙共計(jì)4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發(fā)展更為驚人，全世界在互聯(lián)網(wǎng)上刊行的報(bào)紙?jiān)缫淹黄迫f(wàn)種大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起步與發(fā)展是以因特網(wǎng)為依托，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長(zhǎng)壯大的。由于受到20世紀(jì)90年代歐美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化的影響，中國(guó)報(bào)刊界也做出了積極反應(yīng)。與英、美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化源起于一些不知名的小報(bào)社相似的是，首開(kāi)我國(guó)報(bào)刊電子化先河的不是全國(guó)性大報(bào)，而是一家地方報(bào)紙——《杭州日?qǐng)?bào)》。1993年12月6日，在當(dāng)時(shí)中國(guó)尚未與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接的情況下，《杭州日?qǐng)?bào)？下午版》通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——“展望咨詢網(wǎng)”進(jìn)行傳輸，盡管技術(shù)很有限，傳播也不廣泛，但它開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)，“中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”(CHINANET)，即Internet骨干網(wǎng)和公用網(wǎng)的開(kāi)通，向世人昭示中國(guó)已駛?cè)牖ヂ?lián)時(shí)代。特別是“中國(guó)金橋信息網(wǎng)”(CHINAGBN)、“中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)”(CERNET)和“中國(guó)科技網(wǎng)”(CSTNET)三網(wǎng)的于1996年相繼開(kāi)通，帶動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的腳步，同時(shí)也為中國(guó)報(bào)刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化提供了技術(shù)條件，使報(bào)刊駛?cè)胄畔⒏咚俟烦蔀榭赡堋?/p>

摘要：青年報(bào)刊的主要讀者是青年。一份青年報(bào)刊，要辦出自己的特色，要擁有更多的讀者，要在青年中產(chǎn)生廣泛的影響，信息大量充斥著我們的生活，青年對(duì)報(bào)刊的需求也隨之發(fā)生了很大的變化，求新、求實(shí)、求智、求趣味已成為當(dāng)代青年對(duì)青年報(bào)刊的基本要求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年報(bào)刊趨勢(shì)改革

一青年報(bào)刊如何革新求變

1.更加關(guān)注現(xiàn)在青年的人心健康發(fā)展

青年作為一個(gè)社會(huì)群體，處在由少年向成年過(guò)渡的時(shí)期，青年心理處于迅速發(fā)展時(shí)期，強(qiáng)烈的求知欲和活潑的思維，決定了他們對(duì)報(bào)刊需求的多樣性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，青年接觸信息的量比之于以前是大大增加，這個(gè)時(shí)候，青年報(bào)刊就需要利用自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)青年向好的方向發(fā)展，提供有用的，利于青年人心健康的文章。。一條有價(jià)值的新聞信息，在發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里，在充滿競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，其作用絲毫不亞于一筆金錢財(cái)富。對(duì)于活潑好動(dòng)、思想敏銳、進(jìn)取心強(qiáng)的當(dāng)代青年，大眾傳播媒介是他們?cè)谌f(wàn)花筒般的大千世界中，了解社會(huì)、學(xué)習(xí)生活、掌握未來(lái)的主要媒介。

2.青年報(bào)刊充當(dāng)組織者的身份

1網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶在終端設(shè)備上讀取的連續(xù)出版物。它起始于20世紀(jì)80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》(SanJoseMercuryNews)首次將該報(bào)的內(nèi)容送入初創(chuàng)階段的因特網(wǎng)，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報(bào)紙，以此為標(biāo)志開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。隨著萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀(jì)90年代中期報(bào)刊上網(wǎng)形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報(bào)，也不乏名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小報(bào)。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國(guó)家和地區(qū)受制于因特網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的水平，上網(wǎng)的報(bào)紙大多集中在美國(guó)，大約有幾十家，全世界也不超過(guò)百家。1995年底，上網(wǎng)報(bào)紙迅速增至1000多家，其后一發(fā)不可收拾。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的數(shù)量發(fā)展之快，勢(shì)頭之猛，無(wú)不令人瞠目。目前美國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙還在以近60%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。據(jù)美國(guó)NewslinkAssociation統(tǒng)計(jì)，截止1997年底，全球上網(wǎng)的報(bào)紙總數(shù)已逾3600家。美報(bào)協(xié)(TheNewspaperAssociationofAmerica)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，至1998年3月1日，全美1520家日?qǐng)?bào)中已有近1/3的日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版。同年底全美已有1/2日?qǐng)?bào)上網(wǎng)。另?yè)?jù)1998年10月初《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全球的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙共計(jì)4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發(fā)展更為驚人，全世界在互聯(lián)網(wǎng)上刊行的報(bào)紙?jiān)缫淹黄迫f(wàn)種大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起步與發(fā)展是以因特網(wǎng)為依托，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長(zhǎng)壯大的。由于受到20世紀(jì)90年代歐美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化的影響，中國(guó)報(bào)刊界也做出了積極反應(yīng)。與英、美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化源起于一些不知名的小報(bào)社相似的是，首開(kāi)我國(guó)報(bào)刊電子化先河的不是全國(guó)性大報(bào)，而是一家地方報(bào)紙——《杭州日?qǐng)?bào)》。1993年12月6日，在當(dāng)時(shí)中國(guó)尚未與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接的情況下，《杭州日?qǐng)?bào)？下午版》通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——“展望咨詢網(wǎng)”進(jìn)行傳輸，盡管技術(shù)很有限，傳播也不廣泛，但它開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)，“中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”(CHINANET)，即Internet骨干網(wǎng)和公用網(wǎng)的開(kāi)通，向世人昭示中國(guó)已駛?cè)牖ヂ?lián)時(shí)代。特別是“中國(guó)金橋信息網(wǎng)”(CHINAGBN)、“中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)”(CERNET)和“中國(guó)科技網(wǎng)”(CSTNET)三網(wǎng)的于1996年相繼開(kāi)通，帶動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的腳步，同時(shí)也為中國(guó)報(bào)刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化提供了技術(shù)條件，使報(bào)刊駛?cè)胄畔⒏咚俟烦蔀榭赡堋?/p>

1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)？電子版》捷足先登，在人民大會(huì)堂舉行了開(kāi)播演示。成為國(guó)內(nèi)首家在互聯(lián)網(wǎng)上正式發(fā)行的電子日?qǐng)?bào)。該報(bào)創(chuàng)立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網(wǎng)文字1.5萬(wàn)字，其中中文1萬(wàn)字，英文5000字。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、中央電視臺(tái)圖文電視、全國(guó)電子信箱信息服務(wù)系統(tǒng)(CHINAMAIL)三大渠道向國(guó)內(nèi)外傳播，引起國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注。

中國(guó)國(guó)內(nèi)第一份上網(wǎng)的中文電子刊物是《神州學(xué)人》。（它的印刷版最早由原國(guó)家教委主管和主辦的面向中國(guó)在海外留學(xué)人員的雙月刊雜志，創(chuàng)辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國(guó)家教委投資200余萬(wàn)元，于1995年1月12日正式在因特網(wǎng)上發(fā)刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫(xiě)）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學(xué)人”字樣組成。《Chisa》是一份與《神州學(xué)人》雜志同名而內(nèi)容和形式完全迥異的網(wǎng)上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國(guó)內(nèi)幾十種報(bào)刊中摘取最重要的信息，每周五通過(guò)“中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)”（NCFC,國(guó)內(nèi)最早的全光纜計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，1993年12月主干網(wǎng)開(kāi)通，1994年4月與Internet連接）送入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。僅在創(chuàng)辦的第一年，直接訂戶就達(dá)3000多個(gè)，不定期閱讀者在15萬(wàn)人以上。《Chisa》在保留《神州學(xué)人》作為國(guó)內(nèi)唯一的留學(xué)生刊物特點(diǎn)的同時(shí)，博采國(guó)內(nèi)外報(bào)刊之精華，內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。并以其在國(guó)內(nèi)電子刊物中的首創(chuàng)之舉和先進(jìn)、快速的閱讀方式，被海外學(xué)子稱為“沙漠中的甘泉”、“來(lái)自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國(guó)圖書(shū)館電腦網(wǎng)絡(luò)中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學(xué)人·電子版）被國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)進(jìn)入中央對(duì)外宣傳信息平臺(tái)。1998年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，發(fā)刊周期由原來(lái)的每周五發(fā)刊一次改為每周二、周五各發(fā)刊一次，每周在網(wǎng)上發(fā)刊兩次。1998年12月30日，其主頁(yè)進(jìn)行了全面更新，共設(shè)置近40個(gè)欄目，較權(quán)威和全面地反映出有關(guān)留學(xué)的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

一、高校圖書(shū)館報(bào)刊閱覽工作的現(xiàn)狀

（一）對(duì)讀者信息素質(zhì)的培養(yǎng)重視不夠

早在1974年，美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席保羅就提出信息素質(zhì)一詞，而在我國(guó)從1984年以后才逐漸引起重視。信息素質(zhì)包括信息意識(shí)、信息能力、信息道德等諸多方面，是人們認(rèn)識(shí)信息、搜集信息、處理信息和利用信息解決問(wèn)題的能力素質(zhì)。信息素質(zhì)對(duì)人們充分利用圖書(shū)館吸收新知識(shí)，提高自主學(xué)習(xí)和探究式學(xué)習(xí)能力，乃至促進(jìn)人類全面綜合素質(zhì)的提高都具有重要意義。高校圖書(shū)館是一座儲(chǔ)藏豐富的寶庫(kù)，它要培養(yǎng)的是這座寶庫(kù)的“淘寶人”，目前，許多高校圖書(shū)館對(duì)讀者信息素質(zhì)的培養(yǎng)還不夠重視。

（二）報(bào)刊采訪訂購(gòu)工作觀念陳舊

信息資源是吸引讀者的寶貴財(cái)富，也是高校圖書(shū)館存在的依據(jù)。如果讀者無(wú)法在此找到急需的信息，或者得到的是陳舊失效的文獻(xiàn)信息，其合理愿望得不到滿足，作為圖書(shū)館工作人員就是失職的，也是與“讀者第一”的服務(wù)宗旨背道而馳的。訂購(gòu)的報(bào)刊質(zhì)量如何，是報(bào)刊閱覽工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，有些高校圖書(shū)館在訂購(gòu)中偏重中文報(bào)刊、忽視外文報(bào)刊，偏重紙質(zhì)文獻(xiàn)、忽視光盤(pán)型和網(wǎng)絡(luò)型文獻(xiàn)，并且采訪工作不細(xì)致、不到位，沒(méi)有形成與讀者的有效溝通，訂購(gòu)的報(bào)刊質(zhì)量無(wú)法保障。

（三）深層次多元化服務(wù)有待提高

摘要：20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著因特網(wǎng)向人類社會(huì)各個(gè)層面的擴(kuò)散與滲透，基于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)迅速崛起。其發(fā)展，既是以信息高新科技的發(fā)展為技術(shù)基礎(chǔ)的，又是各種相互交織的社會(huì)力量作用的結(jié)果。美國(guó)是因特網(wǎng)的發(fā)源地，也是網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)最早興起的國(guó)家。世界網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展過(guò)程中，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展，尤其是傳媒網(wǎng)站的發(fā)展，常常因其在世界上領(lǐng)先一步而產(chǎn)生廣泛影響。本文試圖對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和動(dòng)力進(jìn)行探討。文章指出，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在其發(fā)展進(jìn)程中形成的主要特點(diǎn)可以用“快”、“新”、“特”三字概括，即：快——快速上馬、勢(shì)頭強(qiáng)勁；新——積極探索創(chuàng)新、追求新穎獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)格；特——走各具特色的發(fā)展之路。而在這些特征表象的背后，則是深深埋置于美國(guó)社會(huì)背景之中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯，這是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)傳媒網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

I.網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在美國(guó)的發(fā)展及其態(tài)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)(網(wǎng)上新聞業(yè)),顧名思義,即基于電腦聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的新聞（事）業(yè)。根據(jù)2000年版的《中國(guó)大百科全書(shū)》對(duì)“新聞事業(yè)”概念的釋義，新聞事業(yè)是“新聞機(jī)構(gòu)及其各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的總稱。新聞事業(yè)區(qū)別于人際傳播活動(dòng)，有如下特征：（1）有合法的新聞傳播機(jī)構(gòu)；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以新聞為職業(yè)的專業(yè)人員；（4）面向社會(huì)，具有廣泛的社會(huì)影響。”將這一釋義延伸至“網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)”，我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)指網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的新聞傳播（核心業(yè)務(wù)）及其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)。

當(dāng)然，從廣義上來(lái)說(shuō)，正像新聞傳播活動(dòng)并非都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)展開(kāi)的一樣,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)也并非都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體展開(kāi)的，甚至并非是在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)后才出現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是基于因特網(wǎng)的新聞傳播。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)之前，電子郵件的群發(fā)、電子公告牌、新聞組等，即曾經(jīng)成為一些網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞新聞的工具。但是，就像當(dāng)年新聞傳播走向社會(huì)化、專業(yè)化和新聞事業(yè)形成的重要標(biāo)志，是面向廣大社會(huì)公眾進(jìn)行職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)及新聞從業(yè)人員的出現(xiàn)一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)也是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)、伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)走向職業(yè)化而開(kāi)始形成的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，主要可以歸為兩類：由傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)建立的傳媒網(wǎng)站（包括以傳媒機(jī)構(gòu)為主并同信息業(yè)等相關(guān)行業(yè)的公司合作建立的網(wǎng)站），以及參與或轉(zhuǎn)發(fā)新聞的以門戶網(wǎng)站為主的商業(yè)網(wǎng)站（雅虎、Google、新浪等網(wǎng)站的新聞、轉(zhuǎn)發(fā)，就是很好的實(shí)例）。但是，后者的核心業(yè)務(wù)，并非新聞傳播。此外，在網(wǎng)上還有原生的網(wǎng)絡(luò)版新聞報(bào)刊，但此處不將它們單獨(dú)立為一類，一是因?yàn)檫@種原生的網(wǎng)上新聞報(bào)刊數(shù)量甚是有限，二是因?yàn)閯?chuàng)辦這種原生網(wǎng)絡(luò)版新聞報(bào)刊的網(wǎng)站，可能只是將此作為其綜合的網(wǎng)上服務(wù)一個(gè)部分的商業(yè)公司，后一種情況可以歸入上述第一類。而真正稱得上以網(wǎng)上新聞傳播活動(dòng)為核心業(yè)務(wù)的，是傳媒網(wǎng)站。因此，限于篇幅，本文中所討論的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，基本上是指?jìng)髅矫骄W(wǎng)站及其以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)活動(dòng)的考察。

國(guó)際上傳媒上網(wǎng)建立新聞網(wǎng)站的實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的興起，從世界上出現(xiàn)第一批報(bào)刊網(wǎng)站算起，始于因特網(wǎng)在世界范圍走向千家萬(wàn)戶的20世紀(jì)90年代。在20世紀(jì)90年代，因特網(wǎng)已發(fā)展成為將世界范圍眾多的電腦聯(lián)結(jié)在一起的全球最大的開(kāi)放型電腦網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)，它不可避免地顯示出既具有同傳統(tǒng)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的實(shí)力又具有可用于大眾傳播的潛力的雙重特點(diǎn)。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)在新傳媒介入競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下應(yīng)變求存的必然規(guī)律，又使采納網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為傳媒生存與發(fā)展的策略，成為充滿魅力的選擇。傳媒加盟網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)介入新聞傳播向新聞業(yè)滲透，可以說(shuō)是勢(shì)所必然。

隨著成人高等教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，普通高等教育、成人函授教育、高校網(wǎng)絡(luò)教育、自學(xué)考試教育、電大開(kāi)放教育等都是成人教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。隨著普通高校的現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程試點(diǎn)即將結(jié)束,1000多所基于辦學(xué)自主權(quán)的普通高校隨時(shí)可能會(huì)進(jìn)入遠(yuǎn)程高等教育市場(chǎng)。電大開(kāi)放教育的主體學(xué)生是成人，更確切地說(shuō)是成人中的在職人員，因此，電大開(kāi)放教育招生形勢(shì)目前處在一個(gè)與“狼”共舞的時(shí)代，生源組織的壓力日趨嚴(yán)峻，這就要求我們電大教育工作者必須認(rèn)真地分析成人教育的環(huán)境，針對(duì)學(xué)校所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)成人教育的要求，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的方向，用一系列的策略來(lái)贏得這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。在電大開(kāi)放教育的招生策略中，招生宣傳策略是一個(gè)重要的組成部分。如何利用有效的招生宣傳手段獲得更多、更好的生源，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和教育資源的浪費(fèi)，從而使電大開(kāi)放教育的招生工作能緊跟時(shí)代的發(fā)展需求，這是電大開(kāi)放教育招生面臨的一個(gè)問(wèn)題。為了研究學(xué)校的招生宣傳效果，從而有針對(duì)性地做好未來(lái)幾年的招生宣傳工作，我校對(duì)2011年春季新生進(jìn)行了一次電話問(wèn)卷調(diào)查，著重了解新生是通過(guò)何種媒介和渠道獲取學(xué)校招生信息，而最終選擇報(bào)讀開(kāi)放教育的。因?yàn)槭请娫拞?wèn)卷調(diào)查，所以問(wèn)卷的內(nèi)容簡(jiǎn)單且針對(duì)性較強(qiáng)，此次問(wèn)卷調(diào)查共訪問(wèn)了182名學(xué)生，訪問(wèn)者都是各新生班的班主任。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)朋友介紹的占42%，通過(guò)報(bào)刊媒體的占27%，通過(guò)傳單信息的占18%，通過(guò)電視廣告的占2%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑的占10%，其他途徑占1%。對(duì)這些數(shù)據(jù)，我們進(jìn)行了逐一分析，總結(jié)出以下招生宣傳手段，為以后提高招生宣傳的效果作參考。

一、以人為本的開(kāi)放教育教學(xué)服務(wù)理念是對(duì)學(xué)校最有效的宣傳

從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可看出，通過(guò)朋友介紹來(lái)獲取招生信息的占很大比重。這種現(xiàn)象說(shuō)明電大開(kāi)放教育的教育形式和管理、服務(wù)水平已經(jīng)得到了在校學(xué)生和社會(huì)大眾的認(rèn)可。這一方面要求我們的教育者在對(duì)學(xué)生進(jìn)行導(dǎo)學(xué)時(shí)，向?qū)W生宣傳開(kāi)放教育這種人才培養(yǎng)模式的理念以及開(kāi)放教育與其他形式教育相比的優(yōu)勢(shì)。以使得社會(huì)大眾通過(guò)學(xué)生的傳播更多地了解開(kāi)放教育。另一方面，因?yàn)橘|(zhì)量是學(xué)校的生命線，只有管理、服務(wù)水平和教學(xué)質(zhì)量達(dá)到了學(xué)生的要求，學(xué)生才會(huì)自覺(jué)地向社會(huì)、向朋友宣傳學(xué)校。只有這樣，學(xué)校才能在生源的競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)有利的地位。

二、以特色、簡(jiǎn)練、實(shí)效為本采取報(bào)刊宣傳

被訪者有27%是通過(guò)報(bào)刊媒體來(lái)獲知招生信息，這也占了一定的比重。說(shuō)明了報(bào)刊宣傳的效果是不容忽視的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，報(bào)刊受歡迎的程度還是相當(dāng)高的。正因?yàn)閳?bào)刊具有即時(shí)、便捷的閱讀優(yōu)勢(shì)，且閱讀者主要是上班族，正好與開(kāi)放教育的對(duì)象相吻合。所以我們要充分利用報(bào)刊宣傳的特色和優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行招生宣傳。

（一）選擇發(fā)行量較大和較休閑類的報(bào)刊新余本地的報(bào)刊種類比較少，我校常年主要是在新余日?qǐng)?bào)、新鋼日?qǐng)?bào)以及新余廣播電視報(bào)上刊登招生廣告。這次問(wèn)卷調(diào)查中得知，新生中大多是通過(guò)新余日?qǐng)?bào)和新余廣播電視報(bào)獲知招生信息的。由此得知，社會(huì)大眾選擇報(bào)紙的種類和報(bào)紙發(fā)行量有一定的關(guān)系，還有就是與報(bào)紙自身的特色有關(guān)。因此，我們?cè)谶M(jìn)行報(bào)刊宣傳時(shí)，不僅僅要考慮報(bào)刊的發(fā)行量，更要考慮宣傳的實(shí)際效果來(lái)選擇休閑類的報(bào)刊。

I.網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在美國(guó)的發(fā)展及其態(tài)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)(網(wǎng)上新聞業(yè)),顧名思義,即基于電腦聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的新聞（事）業(yè)。根據(jù)2000年版的《中國(guó)大百科全書(shū)》對(duì)“新聞事業(yè)”概念的釋義，新聞事業(yè)是“新聞機(jī)構(gòu)及其各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的總稱。新聞事業(yè)區(qū)別于人際傳播活動(dòng)，有如下特征：（1）有合法的新聞傳播機(jī)構(gòu)；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以新聞為職業(yè)的專業(yè)人員；（4）面向社會(huì)，具有廣泛的社會(huì)影響。”將這一釋義延伸至“網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)”，我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)指網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的新聞傳播（核心業(yè)務(wù)）及其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)。

當(dāng)然，從廣義上來(lái)說(shuō)，正像新聞傳播活動(dòng)并非都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)展開(kāi)的一樣,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)也并非都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體展開(kāi)的，甚至并非是在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)后才出現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是基于因特網(wǎng)的新聞傳播。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)之前，電子郵件的群發(fā)、電子公告牌、新聞組等，即曾經(jīng)成為一些網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞新聞的工具。但是，就像當(dāng)年新聞傳播走向社會(huì)化、專業(yè)化和新聞事業(yè)形成的重要標(biāo)志，是面向廣大社會(huì)公眾進(jìn)行職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)及新聞從業(yè)人員的出現(xiàn)一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)也是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)、伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)走向職業(yè)化而開(kāi)始形成的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，主要可以歸為兩類：由傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)建立的傳媒網(wǎng)站（包括以傳媒機(jī)構(gòu)為主并同信息業(yè)等相關(guān)行業(yè)的公司合作建立的網(wǎng)站），以及參與或轉(zhuǎn)發(fā)新聞的以門戶網(wǎng)站為主的商業(yè)網(wǎng)站（雅虎、Google、新浪等網(wǎng)站的新聞、轉(zhuǎn)發(fā)，就是很好的實(shí)例）。但是，后者的核心業(yè)務(wù)，并非新聞傳播。此外，在網(wǎng)上還有原生的網(wǎng)絡(luò)版新聞報(bào)刊，但此處不將它們單獨(dú)立為一類，一是因?yàn)檫@種原生的網(wǎng)上新聞報(bào)刊數(shù)量甚是有限，二是因?yàn)閯?chuàng)辦這種原生網(wǎng)絡(luò)版新聞報(bào)刊的網(wǎng)站，可能只是將此作為其綜合的網(wǎng)上服務(wù)一個(gè)部分的商業(yè)公司，后一種情況可以歸入上述第一類。而真正稱得上以網(wǎng)上新聞傳播活動(dòng)為核心業(yè)務(wù)的，是傳媒網(wǎng)站。因此，限于篇幅，本文中所討論的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，基本上是指?jìng)髅矫骄W(wǎng)站及其以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)活動(dòng)的考察。

國(guó)際上傳媒上網(wǎng)建立新聞網(wǎng)站的實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的興起，從世界上出現(xiàn)第一批報(bào)刊網(wǎng)站算起，始于因特網(wǎng)在世界范圍走向千家萬(wàn)戶的20世紀(jì)90年代。在20世紀(jì)90年代，因特網(wǎng)已發(fā)展成為將世界范圍眾多的電腦聯(lián)結(jié)在一起的全球最大的開(kāi)放型電腦網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)，它不可避免地顯示出既具有同傳統(tǒng)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的實(shí)力又具有可用于大眾傳播的潛力的雙重特點(diǎn)。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)在新傳媒介入競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下應(yīng)變求存的必然規(guī)律，又使采納網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為傳媒生存與發(fā)展的策略，成為充滿魅力的選擇。傳媒加盟網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)介入新聞傳播向新聞業(yè)滲透，可以說(shuō)是勢(shì)所必然。

美國(guó)是因特網(wǎng)的發(fā)源地，也是網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)最早興起的國(guó)家。就網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的主干——傳媒網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最早出現(xiàn)的是報(bào)刊的網(wǎng)站。在美國(guó)，這發(fā)生在1994年，當(dāng)時(shí)，一批敢于領(lǐng)先一步創(chuàng)新冒險(xiǎn)的美國(guó)報(bào)刊在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站。但是，一些報(bào)刊在開(kāi)始上網(wǎng)電子版時(shí)，并非馬上單獨(dú)建立網(wǎng)站，而是依托一定的聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、別的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站。據(jù)說(shuō)，全球第一個(gè)在網(wǎng)上電子版的，是美國(guó)《圣何塞信使新聞報(bào)》，但關(guān)于該報(bào)電子版的起始時(shí)間，不同的著述中說(shuō)法不一，一說(shuō)這發(fā)生在1992年，[1]還有一說(shuō)是該報(bào)于1987年開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)行。[2]盡管如此，筆者從美國(guó)的《編輯與出版者》網(wǎng)站、歐洲的Nua公司（以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查著稱）等若干信息源獲得的信息表明，1994年才真正稱得上網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)興起之年，因?yàn)樵谶@一年，出現(xiàn)了作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的核心力量的傳媒網(wǎng)站中的第一批。此后，美國(guó)很快形成了傳媒上網(wǎng)熱。不論是一些財(cái)大氣粗的大型傳媒集團(tuán)，還是中小型的地方性的媒介公司，無(wú)不紛紛爭(zhēng)先恐后加盟網(wǎng)絡(luò)，唯恐行動(dòng)遲緩會(huì)使之喪失新一輪競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。傳媒建立網(wǎng)站的實(shí)踐并且開(kāi)始向全世界擴(kuò)散。伴隨著世界范圍“建設(shè)信息高速公路”的滾滾熱浪的掀起和此起彼伏，傳媒上網(wǎng)建立新聞網(wǎng)站提供網(wǎng)上信息服務(wù)逐漸成為世界范圍內(nèi)傳播領(lǐng)域的新景觀。

就廣電傳媒來(lái)說(shuō)，世界范圍內(nèi)最先走上網(wǎng)絡(luò)的也是美國(guó)。1995年8月，美國(guó)ABC公司首先利用網(wǎng)絡(luò)“進(jìn)行全球播音”。[3]廣電傳媒上網(wǎng)的實(shí)踐很快在美國(guó)風(fēng)行。到1998年，美國(guó)主要的新聞傳媒均已上網(wǎng)。就報(bào)刊來(lái)說(shuō)，2002年7月以來(lái)美國(guó)網(wǎng)站上提供的數(shù)據(jù)表明，2002年6月，美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙已達(dá)4,000多家。[4]就廣播電視上網(wǎng)的進(jìn)展來(lái)說(shuō)，至1998年底，美國(guó)大多數(shù)廣播電視臺(tái)已設(shè)立了網(wǎng)站。1999年美國(guó)已有800多家電視臺(tái)，1,000家廣播電臺(tái)提供網(wǎng)上信息服務(wù)；[5]到2000年，美國(guó)在因特網(wǎng)上進(jìn)行廣播的廣播臺(tái)已達(dá)1,914家。[6]美國(guó)因特網(wǎng)委員會(huì)的網(wǎng)站上提供的《2001年因特網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》中的數(shù)據(jù)表明，至2001年4月，世界上進(jìn)行網(wǎng)上播出的廣播臺(tái)已超過(guò)5,000家，其中一半以上在北美洲。