[論文關鍵詞]體驗經濟體育賽事營銷

[論文摘要]本文深入分析了體驗經濟和體育營銷的相關性，并將二者結合起來，運用體驗經濟的相關理論指導體育營銷，從而使體育營銷模式為商家獲得更高的商業收益。

一、體育本身就帶有體驗經濟的特性

體育賽事和體驗經濟都具有無形性的特點。體育賽事是一個無形的產品，是通過有形的實物(如場館、器械、運動員等)為載體來提供無形的賽事體驗。體驗本身屬于心理學范疇，是人們的心理活動，體驗經濟與傳統經濟形態的不同之處在于，體驗經濟下產品價值的大小，決定于人們所獲得的體驗的大小，這種體驗是看不見、摸不著的，具有無形性的特點。體育賽事屬于一種無形的產品，它所傳遞的是一種體驗和感受，如果觀眾沒有參與到賽事當中，或是對賽事不感興趣，那么這種感受就無法傳遞和獲得。

二、體驗經濟與體育營銷的相關性

1.體驗經濟和體育營銷是時展的必然產物

【論文關鍵詞】體育賽事；新聞報道；個案比較

【論文摘要】中西體育賽事新聞報道都遵從了新聞報道的規律，各有自己的獨特之處，我們要與世界接軌就需取長補短，還需向西方學習。要盡量做到客觀報道，同時，要注重運用寫作方式與技巧，不斷創新，形成自己的特色，創作出新穎而又適應國際發展的體育新聞。

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體育新聞不僅是對有關體育賽事的報道，還涉及到體育背后的社會文化。西方以競技體育為主的沖突性、搏擊性的體育文化與中國平和的養生體育文化在意識觀念上有明顯的不同。為了更好地融進世界大家庭，我們應自己樹立起文化自覺的意識，隨時去彰顯我們的民族文化。做到這一點，首先要改變報道理念、模式和筆法，接受西方一些成熟的技法。吸收西方文化的有益之處，盡快提升報道的制作水準，提倡有創意以及創造出可以媲美西方的體育新聞報道。下面以兩則報道為例作一比較。

其一，中國網球：中國女雙組合晏紫、鄭潔苦戰三盤，擊敗經驗老道的女雙組合帕斯奎爾/蘇亞雷斯，為中國贏得了首個溫網女雙冠軍。作為大賽4號種子，晏紫、鄭潔分別以6：3、3：6和6：2的比分擊敗對手，為中國女網譜寫了新的歷史。此次冠軍爭奪戰歷時128分鐘，冠軍獎金為205，280法郎。賽后，鄭潔總結了她們這場比賽：能成為中國首個在溫布爾登網球公開賽的雙打冠軍，我們很高興很驕傲。她說，“這（冠軍）對我們來說是非常好的一年，我們希望在今后的比賽中能繼續這個勢頭。”鄭潔完全有理由感到高興和驕傲—溫布爾登的勝利為她贏得了超過1百萬美金的職業獎金。在取得溫布爾登比賽勝利之前，早在今年一月份的澳大利亞公開賽上，她們就成為了首個拿下大滿貫冠軍的中國選手。國際上冉冉升起的中國網球選手并不是只有鄭潔和晏紫，李娜也曾成功地打入了女子單打四分之一決賽，只不過后來輸給了比利時的KimClijsters。似乎有跡象表明：在贏得2004年雅典奧運會網球女雙金牌后推動了中國的網球的發展尤其是女網。來自上海電視臺的顧玨（音譯）對此分析說：中國政府對中國女子網球加大投入力度，因為他們不得不選擇一種方式去提高比賽成績，但是男子網球的競爭更加激烈，女子網球更容易出成績。隨著今年六名女子選手出現在溫布爾登的賽場上，相信男子取得同樣的成績只是時間的問題了。

其二，大楊揚為中國奪得首枚冬奧會金牌。第一個項目女子1500米比賽失利之后大楊揚背負了更多的壓力，可以說大楊揚是中國代表團本屆冬奧會的最主要的希望所在。進入決賽的五名選手中只有保加利亞的拉達諾娃是最強勁的對手。此前，拉達諾娃一直是女子500米世界紀錄的保持者。幸運的是大楊揚今天抽到了最有利起跑的第一道，只要起跑時占據第一位，拉達諾娃就基本上沒有了追回的機會。發令槍響了，大楊揚果然跑在了第一位。這一次楊揚不會再有任何閃失，不會再給對手任何機會，她第一個沖過了終點也穿破了所有中國人期盼已久的、塵封已久的心。王春露也獲得了寶貴的一枚銅牌，兩名中國姑娘緊緊擁抱，主教練辛慶山與兩名愛徒流下了激動的眼淚。

體育賽事是一種以競技運動為核心，以實現某種社會效益和經濟效益及滿足人民大眾精神生活的需要為目的，能夠對社會、文化、政治、經濟、環境等領域造成一定影響的特殊事件。隨著社會主義市場經濟體制的建立和完善，政府在賽事運作過程中扮演的角色也逐漸在發生變化。因此，分析研究我國體育賽事運作的發展趨勢及如何推廣體育賽事就顯得尤為重要，這樣可以為我國體育賽事的運作提供理論上的依據。

一、我國體育賽事運作的發展趨勢

1.市場化運作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務產品，擁有巨大的無形資產和極高的商業媒介價值，可作為一種商品進入市場領域。其次，體育賽事運作市場化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創新。從供給層面上看，對政府在市場經濟中的地位與作用的重新認識、西方發達國家體育賽事運作市場化的成功經驗等，都為我國體育賽事運作市場化制度創新提供了強大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場對體育賽事的強烈需求使體育賽事市場化運作后盈利的空間和可能越來越大。隨著制度環境的變化，國內外民營的大型體育經紀公司成長為一個擁有強大實力的新的利益集團，將成為這一制度創新的需求主體。基于以上兩點，我國體育賽事運作市場化將成為必然趨勢。

2.市場化運作的漸進性與多樣性。我國體育賽事的運作經歷了一個從政府包辦運作賽事到政府主導、市場運作賽事，再到政府參與、市場運作賽事的漸進過程。在政府主導、市場運作模式階段，政府運用行政管理手段對資源進行控制和分配，而在政府參與、市場運作模式階段，政府則更多地運用法律法規來進行規制。然而，我國正處于經濟體制轉型之時，政府的行政控制能力較強、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規的法規管理體育賽事是不現實的。因此，在我國現有條件下，政府主導、市場運作和政府參與、市場運作這兩種市場化程度不同的賽事運作模式將會共同存在。同時，在這兩種模式下，體育賽事市場化運作的具體方式也會呈現出多樣性的特點。

3.市場化運作的不平衡性。由于現階段不同性質、不同級別的體育賽事在市場發育程度上相差比較大，從而導致了我國體育賽事運作市場化的不平衡性的特征。從影響我國體育賽事運作市場化的供給與需求因素來看，一些商業性的、國際知名的體育賽事備受國內外觀眾的期待，并且很多企業也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴大影響，因此，這些賽事市場化運作的盈利可能性很大，體育賽事運作市場化的程度就越高。反之，對于一些國家計劃內的體育賽事，以及一些級別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場化運作的盈利空間就相對較小，因此，這些體育賽事運作市場化的程度就較低。

二、我國體育賽事的營銷策略

本文作者：田靜徐成立工作單位：華中師范大學體育學院

大型體育賽事作為城市事件，是城市發展的因素。但其對城市發展影響的作用范圍和影響程度并不是無限延伸的，而是主要集中在與大型體育賽事相關的因素，如城市旅游、城市基礎設施、城市形象、城市體育等。其三，影響的階段性特征。在賽前籌備階段，賽事對城市發展的影響主要集中在基礎設施建設對城市經濟的急速拉動;而賽中階段則主要集中在賽事對城市旅游和城市形象的影響上;賽后階段，賽事對城市發展的影響主要反映在賽事為城市居民留下的物質和精神遺產。其四，影響的可控性特征。盡管大型體育賽事對城市發展能夠產生負面影響，然并不是完全不可避免的。在賽事對城市的正面影響和負面影響之間存在著利益的制衡，以奧運會為例。“奧運瘦身計劃”的實施既減少了賽事成本，同時也減少了場館的數量和觀眾的人數，從而降低了賽后多個場館閑置的可能和城市的環境破壞和交通壓力。

經濟———大型體育賽事影響城市發展的動力源泉城市經濟系統是城市系統的重要子系統，是城市發展的內涵。城市發展最根本的動力來源是城市經濟能力的支撐［8］，而保證城市經濟快速穩定發展和尋求新的增長點，不僅是城市舉辦賽事的初始動機和主要目的之一［9］，同時也是大型體育賽事觸媒發揮作用的動力機制。對于大型體育賽事對城市發展的經濟影響機理，不少學者提出了自己的觀點，如經濟影響的三效應說［10］(經濟增長效應、城市品牌效應和產業結構效應、乘數效應［11］、拉動效應以及聯動效應、波及效應等［12］。可以說，賽事對經濟產生積極影響的本質是經濟的增長，表現在:第一，城市投資的增加。投資是拉動經濟增長的三駕馬車之一［13］，而體育賽事的舉辦通常都伴隨著一定數量和質量的體育場館設施及配套基礎設施投資。體育場館設施是舉辦大型體育賽事所必需的條件，同時為保證體育場館設施的充分利用，還需要投入一定數量的配套基礎設施。從經濟學的角度看，體育場館設施的投資屬于賽事的必要和直接投資，因舉辦大型體育賽事城市所進行的城市基礎設施投資，如交通系統、供水和排水系統、通訊系統和環保投資等被稱作賽事間接投資［14］。以2010年第16屆廣州亞運會為例，其城市投資情況如表1所示。而體育賽事的間接投資通常是以體育賽事為契機來達到改善城市基礎設施和環境的效果的，這種現象被稱作“催化劑綜合效應”或“催化劑綜合癥”［16］。而一旦賽事的直接投資與間接投資達到一定的規模，即所謂的大推進的方式，就能實現經濟持續增長的目標。［17］第二，城市消費的增加。大型體育賽事期間城市消費的增加通常是由賽事旅游者帶來的［18］，他們的食宿、交通、娛樂和購物等活動擴大了當地的消費需求，這種現象也被稱作事件旅游效應［19］，即事件作為旅游吸引物提高了城市的吸引力。據廣州市旅游局的數據統計，亞運會舉辦期間(2010年11月12—27日，廣州城市旅游情況顯著增加。如表2所示。值得一提的是，對大型體育賽事而言，物理環境是不可或缺的，而其他人文因素如賽事組織者的親和力、服務態度和氛圍等也同樣不容忽視。因此，賽事管理和組織者通常會通過賽事與城市的整合營銷拓寬旅游市場，或者間歇性的舉辦體育賽事達到長期吸引旅游者、延長其停留時間和刺激消費的效果［20］。第三，城市產業結構的優化。城市產業結構也被稱作是城市經濟增長的轉換器，作為以往經濟增長的結果和未來經濟增長的基礎，產業結構是推動經濟發展的主要因素［21］。由于大型體育賽事廣泛的產業關聯性，且相關聯產業基本處于比較高的產業結構能級，因而對城市產業結構的優化升級有一定的積極作用。如，自2004年申亞成功后，由于亞運場館、軌道交通及相關第二產業的帶動，第三產業對廣州地區生產總值的貢獻率(根據國際通行貢獻率進行計算也逐年上升，其中2005年為55．6%，比上年增長5%，2009年達68．1%。其中，媒體、娛樂、體育等第三產業對GDP增長的貢獻率呈明顯增長態勢，2006—2009年從0．2激增到1．53。［22］從產業結構的效應上看，大型體育賽事促進了農村城市化進程和非農就業人口比例的增加;拉動第二產業———特別是對科技含量高的現代制造業的發展;拓展了包括商業服務、金融保險、旅游會展和文化產業等現代服務業的第三產業范疇。從關聯方式來考察，體育賽事通過前向、后向和橫向關聯與城市產業體系形成了廣泛的關聯。

社會———大型體育賽事影響城市發展的核心內容城市社會是指在城市空間范圍內，以共同物質生活為基礎而聯系起來的人類生活共同體。城市社會發展是城市經濟發展的最終目的。大型體育賽事對城市社會的影響體現在城市文化和城市形象兩方面。城市文化。城市文化是指城市居民在長期的生活過程中，共同創造的、具有城市特點的物質財富和精神財富的總和。［23］大型體育賽事所需的體育建筑是城市文化的物質形態，它往往以特有的造型和藝術形式詮釋著競技精神和社會文化心理，成為城市文化的物質注解和重要載體，是城市積極向上的形象代表［24］。競技運動中所蘊含的競爭精神與城市競爭和發展的理念相契合。體育賽事中體現出的“公平競爭”、“團結協作”等精神不僅有利于城市人才的塑造，同時能夠促進良好工作意識、市民的進取精神等社會道德規范的形成，從而提升城市魅力，增強市民的自豪感和歸屬感。［25］城市形象。城市形象作為城市精神和物質的綜合表現［26］，是人們對城市外在物質形象和內在精神素質的總體印象，也是城市文化景觀上的反映。根據其特點，城市形象可歸納為視覺形象、感知形象和行為形象三類［27］。視覺形象是指人們能直觀到的城市物化，是城市建筑、城市標識等在人腦中的綜合反映。大型體育賽事不僅可以強有力地打破城市有規律的發展節律，呈現出在時間和空間上影響作用力的相對集中［28］，同時賽事產生的巨大需求能夠為政府大量的資源投入提供決策依據。合理的體育賽事場館分布和配套設施建設能夠改善區域的環境，提升區域功能和形象，從而帶動周邊地區的建設和發展，從而達到優化城市空間結構的目的。感知形象是指人和物構成的有機整體，是城市內涵和特質。如果說視覺形象是城市形象的外在特征的話，那么感知形象則是城市形象的內在屬性。一個城市給人的印象深刻與否除了外在的建筑、環境等，更重要的還是其極具特色的人文特征。而大型體育賽事對一個城市長久的影響正是其文化和素養的培育與傳播，是其城市公共秩序、城市特有文化、志愿者的服務水平、人民的道德素養等的提高。行為形象是感知形象的外在表現形式，是政府、市民、游客游客等行為主體的外在活動的綜合展現。在籌備和舉辦體育賽事的過程中，城市為了能夠塑造良好的形象，要求無論是政府還是市民，無論是機關還是社團都能夠改善自身形象，提高自身素質［29］，有助于居民形成積極的態度、文明的社會風貌、良好的社會公共秩序和濃厚的體育氛圍。此外，大型體育賽事對于城市形象的影響還表現在其擴大城市影響力，提高城市知名度，樹立城市品牌等方面的作用［30］。

生態環境———大型體育賽事與城市可持續發展的基本保障環境是城市發展的基本條件，也是大型體育賽事賴以生存和發展的前提，而自20世紀后半期以來，環境問題已是全球關注的焦點［31］。早期由于對生態環境不加控制的改造，大型體育賽事的舉辦一度對城市環境造成嚴重的負面影響。而隨著人們環保意識的加強，賽事在環境保護方面所起到的作用也是不可替代的。環保對城市的發展有筑基固本之效，同時也是大型體育賽事可持續發展的必然要求。近年來，大型體育賽事開始將環保理念和措施納入賽事的管理運行中，而其對城市生態環境的保護主要包括以下幾個環節:首先，利用社會對大型體育賽事的關注，能夠喚起公眾的環保意識;其次，賽事對環境問題處理的示范性和遷移性，能夠將成功的環保經驗推廣到全社會;其三，通過體育賽事組織傳播環保信息，協調環保行動。2．2城市觸媒:大型體育賽事影響城市發展的作用方式觸媒理論:釋義城市發展的合理性分析“觸媒”又稱催化劑，原指在化學反應中能夠改變反應速率的物質。后來由美國學者WayneAtton和DonnLogan應用到城市發展領域，提出了“城市觸媒”(UrbanCata-lysts的概念。所謂城市觸媒是指城市化學連鎖反應，具有激發與維系城市發展的介質。“城市觸媒”的目的是促使城市結構持續與漸進的發展。按照韋恩•奧圖和唐•洛干的說法，良性的觸媒建筑可能會對相繼而來的城市規劃方案，甚至城市的發展帶來正面的影響。正如前文所言，大型體育賽事對城市發展的影響是多方面、多層次的，然而幾乎所有的影響都是圍繞著“體育場館設施和基礎設施的建設”進行的，它們產生的連鎖效應使其與城市發展的眾多因素相互作用，同時在作用的過程中起到了催化的功能。大型體育賽事:城市觸媒的“觸媒體”源大型體育賽事作為一種重大的城市事件，其成功舉辦涉及城市的方方面面，如奧運會舉辦過程中對城市基礎設施的改造、場館的修建以及配套設施的完善等，都加大著對城市建設的投資，也反映了大型體育賽事能夠產生連鎖效應，并且大型體育賽事在為城市增加了可見的觸媒體的數量和機會的同時也為城市增加了不可見的如經濟活力、功能提升等觸媒體的機會。大型體育賽事的這種磁鐵似的效應使得其本身也具有了能夠“激發并維系城市發生化學反應”的觸媒體特征。與此同時，作為城市觸媒體，大型體育賽事除了具有一般城市觸媒體的共有特征外，還有其自身的特殊性，即它不是一個實在的構筑物，而是一個事件，并能以此事件為源頭為城市發展帶來豐富的觸媒體，從而引發城市強烈的化學連鎖反應。大型體育賽事影響城市發展的觸媒作用階段根據大型體育賽事對城市發展作用過程的賽前、賽中、賽后三個時期［32］，其觸媒作用過程可以分為如下三個階段［33］:“觸媒前儲備階段”是指賽事開始之前的準備時期。通常在此階段為了能夠保證賽事的順利舉辦，城市政府會在與之相關的各個領域進行廣泛籌備，如奧運會期間，場館、交通、奧運村等設施的建設，由于賽事籌備期的時間較長，因此將會直接拉動賽事籌備期的城市經濟增長。“觸媒集中釋放階段”是指賽事從開幕到閉幕的舉辦時期。大型體育賽事發生期內通常有一個時段，如奧運會的賽期最長，約為16d，這也就為與大型體育賽事相關聯產業的運作如城市商業等潛能的集中釋放提供了時間。可以說這一階段是城市提高形象、擴大其知名度的關鍵時期。“觸媒后延續階段”。大型體育賽事對城市的影響是一個長期的過程，同前兩個階段相比，這一階段時間更長。其作用范圍不僅體現在對城市居民等的影響，同時涉及如何解決賽事舉辦后場館等的利用與維護問題;城市以及區域經濟的全面提升以及城市文化的可持續提升等。大型體育賽事對城市產生“觸媒反應”的時機分析當城市發展到一定階段的時候，城市經濟水平發展到較高的程度，而城市空間結構急需調整，大型體育賽事的相關建設能為城市發展提供平臺［34］。但在城市發展的不同階段，體育賽事對舉辦城市的影響也有所不同。宏觀的看，在城市發展的四個階段(前工業社會、工業社會、后工業社會、信息社會中，第二和第三階段過程中大型體育賽事對舉辦城市的影響較為明顯。微觀的看，根據波蘭B．馬利茲的臨界分析理論，在相對穩定的狀態下，城市發展過程中將產生某些限制其發展的極限或者障礙，此種極限可視為發展的臨界。但是臨界狀態是有前提條件的，如城市所處的空間容量和環境容量，城市的交通區位和經濟區位，城市內基礎設施和人力資源構成等，都是決定城市臨界點的條件。城市只有突破臨界點(門檻，才能有更大的發展空間，實現城市“質”的跨越。城市若在此時舉辦大型體育賽事，必然能夠起到幫助政府集中資源，突破門檻制約的作用。

1大型體育賽事是指由國際或區域體育組織授權，政府直接主導或間接引導，并依靠一定的政府資源，參與人數多、規模大、管理復雜、具有廣泛影響力的、且有助于實現城市發展目標的一種特殊的體育賽事。2大型體育賽事對舉辦城市發展的影響是一個復雜、多元的過程，主要表現在城市經濟、城市社會和城市生態環境三方面，其中經濟是大型體育賽事影響城市發展的動力源泉;社會是大型體育賽事影響城市發展的核心內容;生態環境是大型體育賽事與城市可持續發展的基本保障。并且其影響具有雙向性、有限性、階段性和可控性的特點。3大型體育賽事是以城市觸媒的方式影響和作用于城市的，大型體育賽事是城市發展的“觸媒體”，并以此為源頭引發了城市的連鎖反應。賽事對城市發展產生觸媒作用的最佳時機是城市的快速發展和穩定發展時期。

摘要:體育賽事產業競爭力的核心支點在于消費的要素決定，消費的持續與擴展是實現體育產業可持續發展的根本之路。本文主要運用文獻資料法，以體育賽事消費者行為為研究對象，得出其研究內容主要包括體育賽事觀眾消費心理與行為的研究、體育賽事觀眾消費行為的影響因素研究、體育賽事觀眾滿意度的研究、體育賽事消費者購買決策的研究等4大類，并深入分析當前研究的熱點與存在的問題，為后續相關研究提供借鑒與參考。

關鍵詞:體育賽事;消費者行為;滿意度;購買決策

隨著我國體育賽事的不斷產業化，不僅有力推動了體育產業的蓬勃發展，也帶動全民健身運動的廣泛開展，越來越多的群眾參與體育運動、購買體育用品、觀賞體育賽事等。體育賽事不僅能夠帶動旅游業等一些相關產業的消費，拉動城市經濟的整體發展，對提升整個城市基礎設施的建設也具有重要貢獻。體育賽事的產業化與消費息息相關，刺激消費始終是拉動經濟增長的一劑良藥，體育賽事的產業化更與市場營銷、賽事策劃、開發、籌備、服務等環節相互關聯，而這些環節的關鍵皆在消費者。誠然，針對不同類別的消費者行為研究很難以一概全，因此，有必要對體育賽事消費者行為進行梳理，以提供進一步研究體育賽事消費者行為的個性需要，從而為更好解決我國體育賽事的市場營銷、賽事開發等問題提供參考。本文以中國知網、讀秀等相關學術網站，以“體育賽事消費者行為”“體育賽事觀眾消費”等為主題詞查閱相關文獻資料，截止2018日共搜集包括期刊、論文、報紙、雜志等相關文獻200余篇，其中除去重復和不相關的選取下列具有代表性的文獻進行分析，并按相關研究內容進行歸類分析。

1關于體育賽事觀眾消費心理與行為的研究

關于體育賽事觀眾消費需求與動機的研究包括:張建輝，李海(2015)對國外體育賽事的舉辦意義及發展概況、體育賽事市場需求以及運營質量的相關文獻進行綜述，分析其研究進展［1］，文章較為全面的將體育賽事市場需求及運營的國外研究成果展現，對國內具有重要的參考價值。孔慶波主要分析了觀眾對體育賽事門票的消費動機和必要性，以及體育賽事門票價格的心理功能與現階段觀眾賽事門票消費的心理表現［2］;同時對體育賽事門票價格的功能進行分析，研究觀眾賽事門票消費的心理表現，為體育賽事門票定價和賽事運營奠定基礎［3］。此類研究屬于經濟學與心理學的交叉研究，研究視角新穎、內容較為深入，但還需結合消費行為學得以進一步深入。Jeffrey等人從性別角度研究了男性、女性在體育賽事消費上的動機差異［4］。何斌(2006)則指出觀眾對籃球運動的偏好是影響個體消費需求的深層次激勵因素［5］，并從需求的視角為中國職業籃球競賽市場的開發提供理論與現實依據。夏盈盈，劉鳴(2009)對寧波市觀賞性體育賽事現場觀眾的背景、心理和行為等特征進行分析，以滿足市場運作的需要，并為其體育賽事市場的良性有序發展提供參考［6］。舒能貴(2007)對CBA聯賽現場觀眾的基本信息、對門票價格的態度，以及人均月收入結構等進行調查，為職業籃球經營者開發其市場提供參考資料［7］。劉忠良等(2005)對中國足球甲級聯賽2004年賽季浙江賽區現場觀眾的基本特征、參與行為、決策因素、消費動機與滿意度進行分析，并提出相應對策［8］，研究較為全面。LinMin－hang對大眾進行體育賽事產品消費的消費行為進行了研究，指出大眾群體對體育賽事的消費受年齡、性別、職業、教育、休閑時間、健康狀況、體育競技水平、個人的價值觀、對體育的認識、經濟收入等因素的影響和制約，而在這些因素中對大眾體育賽事消費行為發揮重要作用的是年齡、性別和收入三個因素［9］。倪冬梅(2009)從現場觀眾觀看比賽的方式、次數、對足球比賽體育場內外環境的認識，對我國足球觀眾的消費行為進行研究［10］。張華麗(2012)對2011年中網現場觀眾的基本特征和消費行為進行調查，得出現場觀眾男性比女性多，大多學歷水平較高，以中年、青年人為主等人口統計特征較明顯，并從現場觀眾的市場行為、出席行為、觀賽行為以及賽事消費支出分析其消費行為，最后指出余暇時間、門票費用、交通條件等成為影響觀眾到現場觀賽的主要因素［11］，較為全面的了解中網現場觀眾的需求。關于體育賽事觀眾消費心理與行為的研究既包括對觀眾消費需求與動機的研究，有需求才有市場是眾所周知的道理，而觀眾觀看的需求是體育賽事需求的重要方面，它直接影響了賽事的成功舉辦與否，研究從消費者心理學出發，圍繞“需求”或“動機”一個點進行研究，研究較為深入。也包括從整體出發對觀眾的消費心理或消費行為的研究，但研究多以消費心理與行為相結合的方式進行。而關于體育賽事消費心理與行為的研究包括從對觀眾的整體觀賞性到對各個運動項目的調查與分析，并涉及到學術文章、會議論文、碩博論文等多種形式，研究較為全面;研究內容多從整體調查出發，對觀眾的基本特征與消費行為進行問卷，分析結果得出結論。與此同時，此類研究也存在一定缺陷，如:研究方法以問卷調查、數理統計等為主，較為單一;研究結論也多為描述性結果，較為淺顯且缺乏新穎之處，對體育賽事、尤其是連續性的體育賽事，其觀眾特征不能從一次性的調查中體現出來，對結論原因的分析也較為表層。因此，建議對連續性的體育賽事進行跟蹤調查，并根據當下社會形勢深入剖析其原因，從而為賽事承辦方和贊助商等提供參考與依據，以促進體育賽事的更好舉辦。

2關于體育賽事觀眾消費行為的影響因素研究

一、研究對象與方法

1.研究對象

本文以河南省舉辦的體育賽事發展中出現的問題為研究對象。

2.研究方法

運用文獻資料法，根據論文研究的內容和研究目的，閱讀大量的文獻。比如：體育管理學、管理學、體育社會學等相關著作。同時通過CNKI中文數據庫、中國期刊網以及其他互聯網查閱大量國內有關體育賽事以及經濟發展等資料，為本研究論文框架奠定理論基礎。

二、河南省體育賽事發展現狀

摘要:舉辦大型國際體育賽事對于西安加快建設國際化大都市具有多重積極影響。在城市經濟上，促進基礎設施建設，提供就業機會，促進第三產業發展，提升城市無形資產，加快城市旅游發展。在城市文化上，增強文化輻射能力，推動高新科技發展，加強東西方文化交流，強化市民體育意識，提升市民文明素質。在城市政治上，實現城市更新，完善市政管理，提升政府公信力。城市規劃上，推動城市跨越發展，提升城市知名度，促進城市建設升級，推動城市空間擴張。在城市品牌上，塑造城市品牌特色，強化城市宣傳效應，重塑城市品牌形象，增添城市亮麗景觀。

關鍵詞:大型國際體育賽事;國際化大都市;促進影響;西安

2009年，國務院批準的《關中———天水經濟區發展規劃》正式明確了西安作為國際化大都市的發展定位。為有效落實這一重大戰略部署，陜西地方政府發出號召，要求全省各行各業為西安建設國際化大都市添磚加瓦，作出自己的獨特貢獻。從國際大都市建設的世界經驗來看，舉辦大型國際體育賽事對于加快城市建設、完善城市功具有直接而重要的促進作用。以此為背景，本文希望通過全面分析舉辦大型國際體育賽事對西安城市建設的影響作用，為西安加快建設國際化大都市提供體育決策參考。

1．大型國際體育賽事與西安國際化大都市

1．1大型國際體育賽事的概念界定

綜合現有相關研究成果，本文認為，大型國際體育賽事是指在世界范圍具有廣泛影響力的洲際以上的大型綜合性運動會和單項國際體育賽事，包括奧運會、世界單項錦標賽、世界杯、洲際運動會等高水平國際體育賽事。

摘要:無論是對于高校體育教育事業的發展還是對于社會體育事業的發展,如何更好地對于高校體育賽事資源進行開發,做好商業合作的互動,這都是重要的一項研究課題。對于我國體育產業的發展來說,高校體育產業一直占據著重要的位置。做好高校體育賽事資源的開發,積極做好市場的開發,這也是當前高校體育產業發展的必然需求。該文就對于高校體育賽事資源開發與商業合作的互動問題進行了分析和探究。

關鍵詞:高校體育;賽事資源;開發與商業合作;互動研究

對于高校體育事業的發展來說,科學地資源配置是非常重要的,甚至可以說是影響高校體育事業發展的關鍵性因素。在我國當前社會經濟不斷發展的過程中,高校體育賽事資源的配置也受到了更多市場化要素的影響,這也是當代社會的重要發展需求。雖然當前高校體育賽事資源的開發已經經歷了一段時間,并且獲得了良好的成果,形成了一個相對獨立的主體,但是整體資源的開發上依然應該進行更加深入的探究,并且更加科學地展開商業合作工作,這樣才是促進我國體育事業健康發展的必經之路。

1當前高校體育賽事資源開發與商業合作互動中存在的問題

雖然現階段我國高校體育事業的產業化發展已經得到了廣泛的認同,同時整體市場化的發展運作也取得了很大的成效,為高校體育事業的發展帶來了更多的契機,但是依然存在一定的不足和問題。首先,思想意識方面的問題。現階段高校體育賽事資源開發的過程中,市場化程度依然有限,并且對于市場化理念缺乏足夠的認同。部分高校管理者在對于體育賽事資源開發的過程中,更加關注自身的競賽成績,而缺乏對市場結合與企業配合之間需求的認知,整體觀念上存在一定的滯后問題。在賽事合作配合中,高校自身的服務意識不強,不能很好地為體育賽事資源的開發提供更多的保障和支持。其次,體育賽事的組織結構不夠完善。當前高校體育賽事的組織結構上依然較為薄弱,大多是由有關教育部門發起和主導的,并且學校處于輔助的參與地位。雖然這種模式是當前我國國情和高校體育運動發展水平所決定的,但是高校本身的主體性依然沒有得到有效地體現、整體組織架構上沒有結合社會化的體育賽事管理的情況,高校本身也很難對自身的能力進行發揮,對體育賽事資源的開發會產生很大的影響。再次,體育賽事的數量有限,人才缺失。現階段,整體體育賽事的類型上相對較少,同時賽事的數量也不足,參賽的隊伍也相對較少。當前體育賽事運行發展中,友情贊助是重要的模式,商業合作方面缺乏足夠的開發條件和基礎,同時整體社會化的合作交流也存在很多的問題。與此同時,當前高校體育賽事的經濟水平相對有限,人才需求方面具有很大的缺口。最后,收入來源和分配方面的問題。當前高校體育賽事活動舉辦的過程中,收入來源較為豐富,具備多個收入來源的渠道,但是比賽與媒體方面的收入來源卻十分有限。在分配方面,賽事的組織者具有較強的主導權,高校的運動隊伍很難得到合理的回報,這就影響了高校運動隊伍的后續發展。另外,高校運動隊伍不斷發展的過程中,利潤被組織方大比例占據,而反過來又影響了高校運動隊伍的競爭能力和水平。

2推進高校體育賽事資源開發與商業合作互動的新路徑

摘要:網球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中網的舉辦對北京的影響是重大的和深遠的。本文僅就中網對北京城市旅游帶來的影響進行分析，為更好的發展北京旅游事業提供參考。

關鍵詞:中網;北京旅游;影響效應

一、前言

網球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中國網球公開賽（以下簡稱中網）的舉辦對北京的影響是重大的和深遠的。已經5歲的中網，從一個外籍舶來品，是一個新鮮的事物，已經成為北京市民生活的一部分。2009年中網的全面升級，已經成為僅次于溫網、法網、美網和澳網四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級賽事。中網歷經5年的成長終于實現了自己“第五大滿貫”的目標。本文僅就中網對北京城市旅游帶來的影響進行分析，為更好的發展北京旅游事業參考。

二、中網對北京旅游的影響效應分析

2.1正面效應分析

摘要:網球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中網的舉辦對北京的影響是重大的和深遠的。本文僅就中網對北京城市旅游帶來的影響進行分析，為更好的發展北京旅游事業提供參考。

關鍵詞:中網;北京旅游;影響效應

1.前言

網球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中國網球公開賽（以下簡稱中網）的舉辦對北京的影響是重大的和深遠的。已經5歲的中網，從一個外籍舶來品，是一個新鮮的事物，已經成為北京市民生活的一部分。2009年中網的全面升級，已經成為僅次于溫網、法網、美網和澳網四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級賽事。中網歷經5年的成長終于實現了自己“第五大滿貫”的目標。本文僅就中網對北京城市旅游帶來的影響進行分析，為更好的發展北京旅游事業參考。

2.中網對北京旅游的影響效應分析

2.1正面效應分析