摘要：科技旅游資源是指能夠吸引人們產生旅游動機，并已經或可能被利用來開展旅游活動的各種與科技相關的事物和因素的總和，它具有科技性、教育性、跨產業性和快速更新性等特點。依據資源配置理論將科技旅游資源配置內容分為兩個層次：開發適宜性(開不開發)和設計開發(如何開發)，從這兩個層次來探討科技旅游資源的特性對其配置有何種影響，并進一步分析了科技旅游資源特性對配置模式選擇的影響。

關鍵詞：科技旅游資源；特性；資源配置；影響

1科技旅游資源的涵義和特性

1.1科技旅游資源的概念

科技旅游資源是指能夠吸引人們產生旅游動機，并已經或可能被利用來開展旅游活動的各種與科技相關的事物和因素的總和。首先，科技旅游資源必須具有使人們產生旅游動機的吸引力，即人們出游的動機主要是受到科技旅游資源本身價值的吸引和激發而產生。其次，科技旅游資源包括已經開發的和具有潛在開發可能性的事物和因素。已開發的還可以被看作新資源進行深度開發。具有潛在開發可能性是指現在還不適于開發但當一定條件具備后即可被開發利用。最后，科技旅游資源必須是與科學技術相關的事物和因素，這是用以與其他旅游資源相區別的必要條件。與科技相關的事物和因素很多，有形的科技設備和儀器、無形的科學原理和知識以及介于兩者之間的科技模型和標本等等，可以說科學技術貫穿于生活的方方面面，但只有符合另外兩個條件的科技事物和因素才是科技旅游資源。

1.2科技旅游資源的特性

摘要：研究人文旅游資源次優區的概念、特征和營銷模式對旅游目的地規劃、開發，旅游資源保護與可持續發展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發展為例，從創新開發旅游資源次優區人文旅游資源和文化旅游產業集群，進行旅游形象塑造和整合營銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優區旅游開發和可持續發展的策略。

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

摘要:加強旅游資源管理，構建旅游資源信息庫，對促進旅游業持續健康發展具有重要意義。針對旅游資源管理中存在的問題，在詳細分析旅游資源管理的業務流程基礎上，提出一種基于地理信息的旅游資源信息庫系統。該系統采用三層體系架構，避免用戶對數據的直接訪問，提升系統的穩定性和擴展性;通過角色訪問控制技術，實現授權用戶按角色受限地訪問系統功能，避免非法用戶和授權用戶的非法操作，提高系統的安全性;通過高德地圖實現旅游資源單體空間數據與屬性數據的無縫關聯，提升用戶體驗。該系統可有效克服傳統管理方式的不足，提升旅游資源管理的工作效率。

關鍵詞:地理信息;旅游資源;訪問控制;信息庫

旅游資源是旅游業發展的前提，是旅游業的基礎［1-3］。加強旅游資源管理，構建旅游資源信息庫，對推進產業整合、優化公共服務、實施系統營銷、促進旅游業持續健康發展具有重要意義［4-5］。傳統旅游資源信息大多采用半手工管理方式［6-8］，即電腦保存旅游資源名稱、類別信息，紙質方式保存旅游資源的詳細資料，資料查詢和分類統計主要靠手工完成。隨著旅游資源的深度挖掘和有序開發，旅游資源數量迅速增長，傳統的管理方式難于滿足管理需求，逐漸暴露出工作量大、效率低、更新慢、查詢難等不足。因此，迫切希望通過構建符合現代管理需求的旅游資源數據庫，實現對區域內所有旅游資源單體的系統化管理。隨著旅游業在國民經濟中的作用日益顯現，國內外很多機構開發了適用自身需求的旅游資源信息庫［9-12］，實現了對旅游資源單體信息的管理，但大多數系統僅是對旅游資源單體信息的簡單收集與匯總，缺乏與旅游資源單體相關的地理信息。而旅游單體的地理信息可以形象地突出單體的地理空間位置，反映單體的空間特征和屬性特征，它既是研究旅游資源信息庫的主要目標，也是當前需要解決的難點。本文針對旅游資源管理中存在的現實問題，以廣東省韶關市旅游資源為例，構建基于地理信息的韶關市旅游資源信息庫。該系統在三層體系架構的基礎上，通過角色訪問控制技術，實現授權用戶按角色受限地訪問系統功能;通過地理信息實現旅游資源單體在地圖上的可視化操作。

1系統分析

1．1韶關旅游資源分析

旅游資源單體是指可作為獨立觀賞或利用的旅游資源基本類型的單獨個體［13-14］。韶關市擁有山、水、林、宗教文化、歷史文化、民族文化、紅色文化等豐富的旅游資源，類型多、品質高、組合好。旅游資源單體涵蓋了8個主類、29個亞類、85個基本類型，分布于市內各縣區鄉鎮，地域廣泛。旅游資源單體的信息包括單體基本信息、空間信息、單體描述、保護與開發情況、交通條件、單體圖片等信息。

1科技旅游資源的涵義和特性

1.1科技旅游資源的概念

科技旅游資源是指能夠吸引人們產生旅游動機，并已經或可能被利用來開展旅游活動的各種與科技相關的事物和因素的總和。首先，科技旅游資源必須具有使人們產生旅游動機的吸引力，即人們出游的動機主要是受到科技旅游資源本身價值的吸引和激發而產生。其次，科技旅游資源包括已經開發的和具有潛在開發可能性的事物和因素。已開發的還可以被看作新資源進行深度開發。具有潛在開發可能性是指現在還不適于開發但當一定條件具備后即可被開發利用。最后，科技旅游資源必須是與科學技術相關的事物和因素，這是用以與其他旅游資源相區別的必要條件。與科技相關的事物和因素很多，有形的科技設備和儀器、無形的科學原理和知識以及介于兩者之間的科技模型和標本等等，可以說科學技術貫穿于生活的方方面面，但只有符合另外兩個條件的科技事物和因素才是科技旅游資源。

1.2科技旅游資源的特性

科技旅游資源屬于旅游資源中的一部分，除了具有廣域性、不可移動性、形式多樣性、重復使用性，多用途性等旅游資源共性，還具有與其他旅游資源不同的特性，主要包括：

(1)科技性。即與科學技術緊密聯系的屬性?？萍悸糜钨Y源不同于一般的旅游資源，它是與科學技術相關聯的事物和因素，或者是揭示自然界的規律、原理和真理，或者是改進效率的先進設備、儀器和工藝，具有很強的知識性和奧義性。

編者按：本文主要從贛州“古色”旅游資源的分布及評價；基于“古色”旅游資源的產品設計；贛州“古色”旅游的市場分析；贛州“古色”旅游的市場策略；贛州“古色”旅游的形象塑造進行論述。其中，主要包括：贛州“古色”旅游資源包括兩大部分、宋城文化旅游資源、贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城,堪稱獨一無二、客家民俗文化旅游資源、在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一、,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色、宋城與宋文化觀光游、贛州客家文化游、贛州地區是客家民系的孕育之地、市場競爭分析、宋城文化旅游資源的市場分析、客家文化旅游資源的市場分析、贛州“古色”旅游市場細分、境外市場客源細分、內地市場旅游目的細分、境外市場營銷,通過客家文化和宋城文化以及區內生態旅游資源的推出、宋城文化旅游的形象塑造、客家民俗文化旅游的形象塑造等，具體請詳見。

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評價贛州“古色”旅游資源的基礎上,通過對“古色”旅游資源的產品設計、市場分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場策略及形象塑造。

[關鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

編者按：本文主要從贛州“古色”旅游資源的分布及評價；、基于“古色”旅游資源的產品設計；贛州“古色”旅游的市場分析；贛州“古色”旅游的市場策略；贛州“古色”旅游的形象塑造五個方面進行論述，其中，主要包括：宋城文化旅游資源、客家民俗文化旅游資源、宋城與宋文化觀光游、贛州客家文化游、市場競爭分析：宋城文化旅游資源的市場分析；客家文化旅游資源的市場分析、贛州“古色”旅游市場細分：境外市場客源細分；內地市場地理細分；內地市場旅游目的細分、境外市場、內地市場、宋城文化旅游的形象塑造、客家民俗文化旅游的形象塑造等。具體材料請詳見。

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評價贛州“古色”旅游資源的基礎上,通過對“古色”旅游資源的產品設計、市場分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場策略及形象塑造。

[關鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評價贛州“古色”旅游資源的基礎上,通過對“古色”旅游資源的產品設計、市場分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場策略及形象塑造。

[關鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

1.宋城文化旅游資源

摘要：在當前旅游活動中，文化成為了旅游的生命，也是景區的重要吸引力，旅游文化產業具有極大的發展潛力。但目前河北旅游文化產業開發尚顯不足，旅游文化同質化嚴重，多數景區尚未進行品牌差異化設計。準確把握旅游文化與品牌設計的關系，構建消費者獨特的旅游感受，推動旅游文化產業的品牌發展，既是建設旅游文化強省的必由之路，也是提升河北省文化軟實力的客觀要求。

關鍵詞：河北省；品牌設計；文化資源

河北省擁有豐富的旅游資源和巨大的旅游市場，被賦予“燕趙大地”的雅稱。河北環抱京津，毗鄰渤海，擁有秀美的自然旅游資源和富饒的歷史文化資源，正定古城、承德避暑山莊等物質文化遺產底蘊深厚，作為新中國的誕生地，還保存有紅色西柏坡、阜平老區等人文資源。但是，旅游資源和文化資源如此豐富的大省，旅游產值并不高。從國外旅游業較發達的國家和地區看，其旅游產值占GDP比重的10%-13%左右，我國為6%-7%之間，而河北省近年來一直徘徊在4%左右，表明河北省旅游業停滯不前或增幅較小。這與河北省旅游品牌的構建相關，這些旅游資源大多缺乏整合，沒有形成品牌效應。品牌來自文化，如今的游客并不滿足于眼前所景，富有人文內涵的旅游景區更容易被旅游者青睞，感知異地不同的傳統文化、風土人情成為多數游客對旅游活動的期望。任何產業要發展，離不開品牌設計，品牌的競爭是經濟競爭的重要支撐點，河北省旅游產業要發展，同樣離不開旅游品牌的設計。

一、旅游文化產業品牌設計的重要性

當今社會，幾乎每一個成功品牌的背后都有著一系列精心的策劃設計，這不僅存在于商品競爭的產業，對于旅游文化產業也同樣如此，為了提高旅游品牌的知名度與美譽度，必須塑造旅游文化產業的品牌個性，提煉品牌的核心價值，對景區進行品牌差異化設計，從而提升品牌的競爭力，提升品牌資產。旅游文化產業品牌設計具有以下重要性：（一）有利于提升旅游文化產業的核心競爭力。品牌設計的作用在于企業既要符合消費者的需求，又要結合自身實際塑造能體現企業品牌特色、引導消費需求的品牌設計點，為提升企業的核心競爭力奠定基礎。現代旅游者對旅游活動的最高訴求為精神的滿足，在旅游過程中，希望通過景區傳達的人文內涵和情景關照提升和補充個人的審美認知，從而達到自我完善的目的。（二）有利于締造旅游文化產業的良好聲譽。品牌聲譽是企業與消費者進行良好互動的產物，品牌的良好聲譽建立在消費者對品牌的認可上，它主要通過公關傳播、口碑傳播、情感體驗等現代化傳播手段與平臺多角度、多層面配合實現。優秀的旅游品牌設計能讓游客產生精神共鳴，沉淀出良好的旅游感受，提升旅游景區的美譽度和忠誠度。有了廣泛的美譽度，優秀的旅游品牌設計自然能提升旅游產業的發展，讓品牌旅游成為新的經濟增長點。（三）有利于營造旅游文化產業的發展空間。品牌設計還可以幫助旅游文化產業在進入市場后獲得一定的屬于自己的發展空間，獲得自己的消費群體。如果不注重企業的品牌設計，那么在正式進入到市場之后，能否占據市場、獲得消費者，就難以有保證了。旅游品牌的設計不僅體現在旅游景區的設計上，同時也是對旅游景區文化產業的綜合設計，是與消費者體驗對接感受的總和。優秀旅游文化品牌設計不僅要有優質的文化理念作為依托，更要有企業的良好社會形象為文化底蘊，游客感受的是一種獨特的旅游氛圍，停車拍照、上車睡覺再也不會成為游客的旅游常態。初級的品牌設計停留在景區美觀設計上，高層次的品牌設計則是針對景區良好的市場評價，將品牌獨有的文化理念融入到消費者的內心深處，營造旅游文化產業的發展空間。

二、河北旅游產業品牌設計存在的問題

一、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

2、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評價贛州“古色”旅游資源的基礎上,通過對“古色”旅游資源的產品設計、市場分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場策略及形象塑造。

[關鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

1.宋城文化旅游資源