摘要:在計算機網絡和大數據技術飛速發展的背景下，網絡營銷成為保險業主要的營銷手段之一。在對國內外保險網絡營銷理論研究的基礎上，本文創新性地將網絡經濟學邊際收益遞增理論同保險網絡營銷研究相結合，運用理論研究和實證分析的方法，對內蒙古自治區保險網絡營銷業務的現狀和問題展開研究。研究發現，內蒙古自治區網銷業務的經營現狀與網絡經濟學邊際收益遞增理論存在一定的矛盾，且原因主要集中于網絡營銷的風險較多、我國居民的風險偏好較低、網絡營銷險種和宣傳方式單一、機構之間缺乏溝通合作等方面。因此，有針對性地解決上述問題，是推動內蒙古自治區保險網銷業務發展的必由之路。

關鍵詞:保險;網絡營銷;邊際收益遞增

隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，保險行業的市場競爭日趨激烈。在以信息技術革命為標志的第三次科技革命浪潮下，傳統而單純地通過“生產”和“提供”產品的營銷思想已不能適應目前日益激烈的競爭環境。市場營銷作為經營管理的一種全新理論和方法，逐漸被引入保險領域，被用于保險產品的經營與管理之中。網絡營銷是一種興起時間較短的營銷方式，保險行業作為金融系統的重要組成部分，牢牢地抓住了網絡營銷的契機，投身于網絡經營的浪潮之中，逐漸開始利用互聯網平臺營銷保險產品和相關服務。隨著市場競爭的日趨激烈，網絡營銷憑借其成本低、信息量大、即時傳送和反饋、服務連續性強等特點，在保險營銷市場中的地位越顯重要。

一、保險網絡營銷文獻述評

20世紀50年代起，保險市場的競爭不斷加劇，美國保險公司率先把市場營銷理念引入到保險產品和服務的經營過程中，保險營銷理論由此開始逐漸發展。隨著電子商務的跨越式發展，一些西方學者開始對電子商務和網絡經濟的相關理論進行實證研究。RaviKalakota在《電子商務———管理指南》一書中采用了案例分析的方法，分析了目前企業在從事電子商務活動中存在的問題并提出合理建議，引導企業從事正確高效的電子商務活動。MartinV.Deise在《電子商務管理者指南:從戰術到戰略》中提出了一種全新的電子商務運行模型并論述了電子商務的具體操作方法。在理論研究方面，主要集中在對電子商務的界定、對其存在和發展的可行性以及電子商務的安全性等問題展開的研究。學界主流觀點大致可以歸納為以下四個方面。第一，電子商務是一種將企業、消費者和決策者通過數字化的網絡系統融為一體的新型交易方式。第二，電子商務的交易環境不受地域限制，客戶可以通過互聯網簡單便捷地完成商務交易活動。這樣既提高了經濟運行效率，又優化了企業對客戶的服務質量。第三，電子商務的安全性是一個需要嚴肅考慮的核心問題，這關系到電子商務是否能夠有序平穩運行。第四，電子商務是一個協調公司內部結構、客戶、生產廠商、批發商和零售商經營活動的綜合商務過程，通常需要各個環節的配合和相互支持。我國保險網絡營銷發展時間較短，自1975年起才有關于網絡營銷理論的研究。直到改革開放之后，我國保險網絡營銷研究才開始有了較大的發展。經過一段時間發展而積累的基礎和經驗顯示，保險網絡營銷對保險公司經營與發展的重要性在不斷提高，如今保險網絡營銷已經逐漸成為保險學相關理論的全新關注熱點。1985年，在由中國人民財產保險公司組織編纂的《保險公司經營管理基礎知識》一書中，詳盡介紹了保險經營管理的各個不同環節。此后，江生忠、祝向軍(2001)對該方面的研究內容延伸到了保險營銷領域。2002年，中國保險監督管理委員會上海辦公室組織編寫了《網絡經濟條件下的保險信息化》一書，在分析和總結上海市保險信息化發展的階段性成果和存在問題的基礎上，闡述了保險信息化發展的趨勢，并對保險電子商務、保險監管和保險經營管理的信息化發展等內容進行了詳盡闡述。2010年李志剛在《網絡營銷業務》一書中，結合網絡營銷的基本理論，闡述了保險網絡營銷的產品、定價、準備金提取及網絡廣告等相關理論。縱觀保險網絡營銷的國內外現有研究，大部分集中于從電子商務營銷的角度對保險網絡營銷的方式進行分析，并以此為基礎闡釋保險網絡營銷的特點、渠道、影響因素等各方面的內容。但是，基于網絡經濟學視角對保險網絡營銷成效展開分析的研究卻鮮有文獻涉及，而網絡經濟學中的相關理論恰恰是檢驗網絡營銷成效是否顯著的重要參考。因此，本文基于網絡經濟學邊際收益遞增理論對內蒙古自治區保險網絡營銷的現狀展開分析和對比，審視內蒙古自治區網絡營銷現狀是否符合網絡經濟學邊際收益遞增理論，并以此為基礎分析相關成因及給出內蒙古自治區保險網絡營銷的進一步發展策略。

二、網絡經濟學邊際收益遞增理論解析

摘要：隨著科學技術的快速發展，互聯網已經逐漸普及，其對各行各業都產生了較大的影響，金融行業也不例外。在互聯網的影響下，金融行業發展速度不斷提升，互聯網金融日益興起，對傳統金融產生了較大沖擊，不過當前我國互聯網金融的發展也并不是十分完善，其中還存在諸多不足，需要進一步健全。本文從網絡經濟學的視角下對互聯網金融發展進行了分析與探究，并提出相對應的發展對策和建議。

關鍵詞：互聯網金融；網絡經濟學；傳統金融；發展對策

互聯網金融的快速發展，推動了我國金融行業得以全面發展，提升了金融行業的整體發展步伐，然而當前互聯網金融的發展也存在很多不完善的地方，在互聯網的影響下，其會產生一定的“網絡效應”，這就會導致集聚客戶較多的平臺更加容易進入金融領域，不斷推進自身金融業務的拓展，而那些規模較小的金融平臺則無法得到有效發展，這就無法對行業的全面發展產生較好的影響，因此采取有效的措施對其進行健全尤為重要。

一、互聯網金融的概述

1.互聯網金融的含義互聯網金融是指互聯網企業將相關的媒體平臺或者電子商務平臺作為依托，為客戶提供金融服務的形式。其能夠通過互聯網進行各種金融產品的開發，并且能夠通過互聯網與客戶實現聯系，使得金融服務的水平和效率不斷提升。2.互聯網金融的特征第一，金融數據具有較高的集中度，電子商務平臺作用日益明顯。在網絡經濟下，互聯網平臺的客戶資源集中度較高，各個金融數據存在高度集中的現象，這就能夠使得原始投入得以降低，推動整體交易成本的不斷降低。同時，還能夠充分運用互聯網技術推動金融活動得以規模化。另外，隨著互聯網經濟的快速發展，各種新類型的金融產品被開發出來，使得金融服務的種類不斷豐富，促進了金融服務的全面拓寬。第二，互聯網金融生態化發展趨勢顯著。隨著電子商務平臺的持續創新，帶動了互聯網金融的有效發展，使得其不斷生態化演繹，為金融增值服務的發展提供了可能。用戶能夠通過一個平臺進行多種金融產品和服務的選擇，促進了一站式金融服務的發展。

二、網絡經濟學視角下互聯網金融發展存在的不足

摘要：現如今，隨著全球信息化和網絡化的快速發展，應運而生了“互聯網+”的新興產業，互聯網金融在此背景下得到了快速的發展，目前，互聯網金融工具和產業內容層出不窮，互聯網金融的創新對于我國經濟的發展有著重要的影響，筆者以此為研究背景，基于網絡經濟學的視角下，對我國和美國互聯網金融的發展進行有效對比，進一步分析中美互聯網金融的發展差異，在此基礎上對我國新時期互聯網金融的快速發展給予科學的指導建議，更好地推動我國互聯網金融產業的穩定可持續發展。

關鍵詞：網絡經濟學；互聯網金融；中美對比

一、互聯網金融的概念和內涵

互聯網金融，其本質上是傳統的金融行業與當前的網絡技術和信息技術等的有效融合，其大大改變了傳統金融行業的發展模式和金融工具，但是到目前為止我國國內對于互聯網金融并沒有給予一個明確的解釋，一部分專家學者認為，互聯網金融只是傳統金融產業的一種創新性營銷模式，其在本質上并沒有與傳統金融產品存在明顯的差別。同時也有很多專家學者認為當下的互聯網金融產業無論是在自身屬性、金融產品結構還是交易方式等都與傳統的金融行業存在著明顯的不同，互聯網金融代表了一種新興行業的崛起。但是究其互聯網發展金融的本質，在一定程度上其并沒有改變金融交易的屬性，互聯網金融的發展充分實現了傳統金融行業與現代化網絡技術以及新型支付工具的融合，互聯網金融不僅僅包含其所創新的金融業務，同時其也包含一些以互聯網為依托的金融機構。

二、美國互聯網金融的發展與研究

20世紀90年代，隨著美國網絡技術的快速發展互聯網金融就得以產生，對于互聯網金融的理論探索也都得到了進一步的發展，在美國的學術界都將互聯網金融理解為一種信息技術和網絡技術在傳統金融行業的拓展，在美國網絡技術發展的初期，以萬維網為代表到網絡技術公司開始逐步拓展自身的業務，逐步向傳統的金融和商業領域進行產業延伸，基于此互聯網金融得以發展，在1992年，美國第一家互聯網金融公司成立，并開展了互聯網理財的業務，隨后其有效帶動了美國證券和經濟市場的信息化和網絡化發展，在互聯網金融的快速發展過程中，給美國的實體金融行業帶來很大沖擊，隨后也進一步推動了美國金融行業的改革，在此背景下美國很多商業銀行也都紛紛拓展了自身的互聯網服務業務，推出了各種網上理財產品。在1999年，很多后來網金融企業也都實現了電子支付與傳統貨幣的有效銜接，這為互聯網金融的發展提供了全新的技術手段。總的來說，美國互聯網金融行業的發展大致分為了以下階段：第一，20世紀90年代互聯網金融行業的興起，在這個階段過程中互聯網金融得到了美國市場的廣泛認知，并初步實現了美國互聯網技術與傳統金融行業的融合，有效實現了美國互聯網金融行業的有效拓展，另外在此階段下美國互聯網金融行業也呈現出壟斷性發展的特點。第二，美國高科技下滑后互聯網金融的理性發展。從2000年開始，美國我的高科技股票就呈現出明顯下滑趨勢，基于此美國對于高科技和信息產業的投資熱度也都大大降低，但是其并沒有影響互聯網金融行業的發展，很多美國大銀行也都進一步加快了銀行業務的信息化和網絡化發展，甚至互聯網金融已經成為此階段的主流行業，在高科技和信息產業的蕭條背景下，美國學術界也進一步加深了對互聯網金融的理論研究，進一步挖掘互聯網金融所存在的問題，但是這種理論研究也為美國互聯網金融行業的理性發展提供了依據。'第三，金融危機背景下互聯網金融的發展。隨著美國次貸危機的出現，極大地影響了美國的資本主義經濟，同時也給互聯網金融行業帶來了極大的挑戰，互聯網金融行業在此背景下，也迎來了轉型的契機，隨著人人貸等網絡融資模式的興起，讓互聯網金融行業有效去除了傳統的中介化特點，其呈現出來一種新型的互聯網金融發展趨勢，互聯網融資由此誕生，互聯網融資模式的興起給美國很多中小企業提供了很大的資金幫助，這讓美國的資本主義經濟和互聯網金融的發展水平都得到了顯著的提升。

摘要：網絡經濟是當今世界經濟的熱點和發展趨勢。掌握網絡經濟內涵與本質，深化對網絡經濟的研究和認識，加強對網絡經濟發展的應用研究已成為客觀必要。本文認為陜西省高校《網絡經濟》課程設置上存在重視程度不足、教學模式和內容有待優化等問題，并提出相應對策與建議，為完善陜西高校《網絡經濟》課程教學、推動陜西本省整體網絡產業協調發展提供借鑒。

關鍵詞：陜西省高校；網絡經濟課程；教學

一、引言

隨著網絡時代的來臨，網絡經濟隨之興起，對傳統經濟學理論提出了挑戰。在這樣的背景下，網絡經濟學應運而生，國內高校也紛紛開設了《網絡經濟學》課程。作為一門綜合性與交叉性課程，《網絡經濟學》教學質量的高低，不僅關系到學生對網絡經濟的理解與把握，而且對學生畢業后從事電子商務分析、運作、管理等實踐工作的能力也有一定的影響。當下，基于大數據、云計算、物聯網、智慧城市和“互聯網＋”等概念的網絡經濟規模在國民經濟中所占的比重逐漸增加，網絡經濟已經成為中國經濟新的增長點和新的發展引擎。此外，在新一輪的高等院校改革中，教育部將大學分為研究型大學和應用型大學。這些都對高校網絡經濟學的教育與網絡經濟人才的培養提出了嚴峻的挑戰，尤其是高校的師資配備與教授方法。因此，高校必須增強網絡經濟課程教育的步伐，加快培養適應當下經濟增長的網絡經濟人才。本文通過對陜西省高校網絡經濟課程教學現狀的研究，找出教學中存在的不足并提出改進舉措。

二、陜西省網絡經濟課程教學現狀及存在問題

1．教育主管部門重視程度不足

摘要：目前全球都在談論“網絡經濟”，要把握這個詞匯的真正內涵非常困難，就如全球的經濟學家對經濟學的定義一直爭論不休一樣。而且網絡經濟正在形成過程中，它的許多特性也許還沒有得到充分體現。網絡經濟到底具有哪些特性呢？

關鍵詞：網絡經濟；經濟特征；商業活動

Abstract:Atpresentthewholeworldisdiscussing“thenetworkeconomy”,mustgraspthisglossarythetrueconnotationtobedifficult,liketheglobaleconomistthedefinitionhasdebatedunceasinglytotheeconomicisthesame.Perhapsmoreoverinthenetworkeconomyformingprocess,itsmanycharacteristicshadnotbeenobtainingmanifestfully.Whichcharacteristicsdoesthenetworkeconomyhave?

keyword:Networkeconomy;Economicalcharacteristic;Tradeactivity

網絡經濟的四大特征

筆者認為，從目前的網絡經濟發展中，可以把握以下幾個特性：

[內容提要]網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提供產品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

[內容提要]網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提供產品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

提要]網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提供產品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

【摘要】數字化和全球化是當代社會發展的兩大趨勢，預示著網絡經濟作為一種新的生產方式正在出現。傳統經濟學無法解釋一些新的經濟現象，但馬克思主義卻在150多年前給出了理論范式，經濟學范式應該以馬克思主義經濟學為基礎進行創新。

【關鍵詞】網絡經濟；范疇界定；理論創新。

一、數字化和全球化沖擊傳統生產方式。

尼古拉斯·尼葛洛龐帝的一本《數字化生存》一時風靡全球，原因在于他準確預言了人類正在經歷的一場數字化、網絡化革命。其實早在150多年前，馬克思已經從理論上指出，以機器大工業為基礎的資本主義生產方式戰勝以農業生產工具為基礎的封建生產方式，是生產力的巨大進步所導致的生產關系的一次重大變革。資本主義在短短一百多年的發展中所促成的生產力進步超過了人類過去幾千年生產力發展的總和。而在一個半世紀后，始自20世紀中期的以計算機網絡信息技術和通信技術為基礎的生產力進步，又將人類社會推向了數字化、網絡化、信息化和知識化的新階段。20世紀90年代以來，世界經濟出現下述新趨勢：（1）從生產力方面看，計算機網絡技術和通信技術正在成為國民經濟各部門的技術基礎，企業的數字化生存成為必然的選擇；（2）從生產關系方面看，經濟全球化在日益加深，人類有史以來第一次面對著一些全球問題，如能源、環境、人口、糧食、戰爭與和平等問題，離開人類的共同努力和一個全球性的管理規則，任何問題都不可能徹底解決；（3）從微觀層面看，發達國家跨國公司跨國界的戰略并購一浪高過一浪，國際環境的外部壓力和公司內在發展戰略要求，逼迫它們不得不加快擴大規模、占領國內外市場的步伐，而企業的數字化、網絡化改造和信息高速公路的建成，又加速了中小企業進入這一競爭隊伍的步伐，從而使競爭達到白熱化程度；（4）從宏觀層面看，數字化經濟時代的到來，使宏觀經濟管理面臨許多新問題，國民經濟有可能實現更加依靠知識資源的高增長、低通脹的良性趨勢，出現所謂的新經濟。生產力的加速發展，使人類社會的生產關系日益向網絡化、全球化和一體化的方向發展。這是一次使生產力和生產關系發生質變的革命。人類社會的經濟形態正在由傳統的資本經濟向數字化網絡經濟轉變。

二、警惕網絡經濟的西方范式。

網絡經濟時代或曰數字化、網絡化時代的到來，以1992年美國克林頓政府倡導建設國家信息高速公路（NⅡ）為開端。從1993年起，全球范圍內掀起了建設信息高速公路的熱潮。繼美國之后，日本、英國、法國、德國、韓國等國家紛紛提出建立本國的信息高速公路。自從互聯網這一國際信息高速公路開通以來，網絡經濟發展勢頭之迅猛超出了所有預言家的想象，正以幾何級數高速膨脹。在《資本論》中，馬克思曾深刻地指出，資本家是否利用一種新技術，以且僅以它能否帶來比不用它時更大的經濟利益為準。計算機互聯網技術正是這樣一種與巨大經濟利益相關的重大技術發明，它驚人的發展速度幾乎完全在于巨大的利益驅動。“資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”。①資本主義的野蠻發家史，走的是一條強盜式的道路，它們通過掠奪廣大第三世界國家的資源才換來了今天的經濟發展成就。一旦得到目的，就將一套冠冕堂皇的所謂貿易規則制定出來，將非法變成合法，這就是資本主義發展的金科玉律。現在，數字化經濟時代的到來再一次為它們提供了豐富的網絡資源和機會，以美國為首的西方發達資本主義國家想重溫舊夢，利用互聯網技術在全球范圍內發起新一輪“圈地運動”。它們試圖依托網絡和信息優勢，控制世界的有形和無形資源，使之朝有利于發達國家的方向流動和積聚，以期達到像19世紀資本主義列強通過強大的資本優勢控制世界一樣，在21世紀通過網絡信息技術優勢控制世界。這種“吸血鬼”式的網絡資本主義特征是信息時代非常值得注意的一個傾向，它的實際價值和所產生的效益絕非昔日之殖民掠奪、技術侵略等傳統手段所能夠比擬（張召忠，2001）。

【摘要】數字化和全球化是當代社會發展的兩大趨勢，預示著網絡經濟作為一種新的生產方式正在出現。傳統經濟學無法解釋一些新的經濟現象，但馬克思主義卻在150多年前給出了理論范式，經濟學范式應該以馬克思主義經濟學為基礎進行創新。

【關鍵詞】網絡經濟；范疇界定；理論創新。

一、數字化和全球化沖擊傳統生產方式。

尼古拉斯·尼葛洛龐帝的一本《數字化生存》一時風靡全球，原因在于他準確預言了人類正在經歷的一場數字化、網絡化革命。其實早在150多年前，馬克思已經從理論上指出，以機器大工業為基礎的資本主義生產方式戰勝以農業生產工具為基礎的封建生產方式，是生產力的巨大進步所導致的生產關系的一次重大變革。資本主義在短短一百多年的發展中所促成的生產力進步超過了人類過去幾千年生產力發展的總和。而在一個半世紀后，始自20世紀中期的以計算機網絡信息技術和通信技術為基礎的生產力進步，又將人類社會推向了數字化、網絡化、信息化和知識化的新階段。20世紀90年代以來，世界經濟出現下述新趨勢：（1）從生產力方面看，計算機網絡技術和通信技術正在成為國民經濟各部門的技術基礎，企業的數字化生存成為必然的選擇；（2）從生產關系方面看，經濟全球化在日益加深，人類有史以來第一次面對著一些全球問題，如能源、環境、人口、糧食、戰爭與和平等問題，離開人類的共同努力和一個全球性的管理規則，任何問題都不可能徹底解決；（3）從微觀層面看，發達國家跨國公司跨國界的戰略并購一浪高過一浪，國際環境的外部壓力和公司內在發展戰略要求，逼迫它們不得不加快擴大規模、占領國內外市場的步伐，而企業的數字化、網絡化改造和信息高速公路的建成，又加速了中小企業進入這一競爭隊伍的步伐，從而使競爭達到白熱化程度；（4）從宏觀層面看，數字化經濟時代的到來，使宏觀經濟管理面臨許多新問題，國民經濟有可能實現更加依靠知識資源的高增長、低通脹的良性趨勢，出現所謂的新經濟。生產力的加速發展，使人類社會的生產關系日益向網絡化、全球化和一體化的方向發展。這是一次使生產力和生產關系發生質變的革命。人類社會的經濟形態正在由傳統的資本經濟向數字化網絡經濟轉變。

二、警惕網絡經濟的西方范式。

網絡經濟時代或曰數字化、網絡化時代的到來，以1992年美國克林頓政府倡導建設國家信息高速公路（NⅡ）為開端。從1993年起，全球范圍內掀起了建設信息高速公路的熱潮。繼美國之后，日本、英國、法國、德國、韓國等國家紛紛提出建立本國的信息高速公路。自從互聯網這一國際信息高速公路開通以來，網絡經濟發展勢頭之迅猛超出了所有預言家的想象，正以幾何級數高速膨脹。在《資本論》中，馬克思曾深刻地指出，資本家是否利用一種新技術，以且僅以它能否帶來比不用它時更大的經濟利益為準。計算機互聯網技術正是這樣一種與巨大經濟利益相關的重大技術發明，它驚人的發展速度幾乎完全在于巨大的利益驅動。“資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”。①資本主義的野蠻發家史，走的是一條強盜式的道路，它們通過掠奪廣大第三世界國家的資源才換來了今天的經濟發展成就。一旦得到目的，就將一套冠冕堂皇的所謂貿易規則制定出來，將非法變成合法，這就是資本主義發展的金科玉律。現在，數字化經濟時代的到來再一次為它們提供了豐富的網絡資源和機會，以美國為首的西方發達資本主義國家想重溫舊夢，利用互聯網技術在全球范圍內發起新一輪“圈地運動”。它們試圖依托網絡和信息優勢，控制世界的有形和無形資源，使之朝有利于發達國家的方向流動和積聚，以期達到像19世紀資本主義列強通過強大的資本優勢控制世界一樣，在21世紀通過網絡信息技術優勢控制世界。這種“吸血鬼”式的網絡資本主義特征是信息時代非常值得注意的一個傾向，它的實際價值和所產生的效益絕非昔日之殖民掠奪、技術侵略等傳統手段所能夠比擬（張召忠，2001）。