關鍵字:如何設計一個成功的網站？

隨著網絡技術的不斷發展，網絡應用已經滲透到人類社會的各個角落。作為網絡世界的支撐點的網站，更是人們關注的熱點：政府利用網站宣傳自己的施政綱領，日益成為與百姓交流的直通車；企業利用網站宣傳自己的形象，挖掘無限商機；個人利用網站展示個性風采，創建彼此溝通的橋梁。越來越多的人希望擁有網站，開辟網絡世界里的一片天地。如何設計一個出色的網站呢？關于這個問題，人們討論的很多，可以討論的內容也很多，加之網絡技術的飛速發展，很難提出一個絕對權威和正確的設計思路，筆者不才，根據自己的設計體會，總結出以下基本設計思路：

一、定位網站的主題和名稱

網站的主題也就是網站的題材，網站設計開始首先遇到的問題。網站題材千奇百怪,琳瑯滿目，只要想的到，就可以把它制作出來。下面是美國《個人電腦》雜志(PCMagazine)評出的99年度排名前100位的全美知名網站的十類題材：

第1類：網上求職

第2類：網上聊天／即時信息/ICQ

關鍵字:公司、企業網站整體策劃

一、企業為何要上網

Internet作為信息雙向交流和通訊的工具，已經成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報紙、雜志、電視后的第五種媒體——數字媒體。傳統媒介的價格昂貴，又受到時間、地區等多方面因素的限定，效果令人不能滿意。相比起其它幾種媒體，網絡宣傳的費用是低廉的，而回報卻絲毫不見遜色，能幫您把握廣闊的國際發展空間和眾多潛在的商業伙伴，讓您的企業有無限的發展和生機！放眼中國，不少公司、企業、單位都已建立起自己的網絡站點，并以此為窗口向全國、全世界介紹自己，達到自我宣傳的目的。

二、企業網站的策劃很重要

企業網站建設并不是單純的開通網站就萬事大吉了，其更為重要的是長期的網站的維護，而目前大多數企業網站的維護意識與當初域名申請和網站開通時的超前意識相比卻顯得十分不足。許多公司建立起網站后就在那里守株待兔了，不去管理網站也不更新。這是錯的，絕對的錯誤！網站不及時更新，就不能正確反應公司的信息，這樣宣傳的效果不能達到反而會給企業形象帶來負面的影響。

其次一個好的企業網站應具備以下幾個內容：

摘要：

本文首先介紹了網絡與網站安全的隱患，其中包括常見的網絡安全隱患和網站自身經常出現的安全隱患，之后作者從簡要介紹了網絡安全的防御問題，并詳細介紹了網站自身的安全防御。

關鍵字：網站安全性管理

Abstract

Thisarticlefirstintroducedthenetworkandthewebsitesecurityhiddendanger,thesecurityhiddendangerwhichappearsfrequentlyincludingthecommonnetworksecurityhiddendangerandwebsiteitself,afterwardstheauthorbrieflyintroducedthenetworksecuritydefense,andintroducedwebsiteownsafedefenseindetail.

一、前言

一、隨著計算機信息技術的高速發展，人們的生活、工作越來越依賴互聯網上的信息和信息獲取，但是人們卻時刻被信息網絡的安全隱患所困擾，越來越多的人也開始了關于網絡、網站的安全性管理研究。

網站安全是指對網站進行管理和控制，并采取一定的技術措施，從而確保在一個網站環境里信息數據的機密化、完整性及可使用性受到有效的保護。網站安全的主要目標就是要穩妥地確保經由網站傳達的信息總能夠在到達目的地時沒有任何增加、改變、丟失或被他人非法讀取。要做到這一點，必須保證網站系統軟件、數據庫系統其有一定的安全保護功能，并保證網站部件如終端、數據鏈路等的功能不變而且僅僅是那些被授權的人們可以訪問。

網站安全目前已發展成為一個跨學科的綜合性學科，它包括通信技術、網站技術、計算機軟件、硬件設計技術、密碼學、網站安全與計算機安全技術等，網站安全是在攻擊與防范這一對矛盾相互作用的過程中發展起來的。新的攻擊導致必須研究新的防護措施，新的防護措施又招致攻擊者新的攻擊，如此循環反復，網站安全技術也就在雙方的爭斗中逐步完善發展起來。

二、網絡與網站安全隱患概述

目前影響網站安全的問題主要來自于網絡的不安全性，所以在這個意義上講，網站的安全漏洞其實也就是網絡的安全漏洞，其漏洞主要來自以下幾個方面：

1.自然因素：

【內容摘要】媒介產業競爭日趨白熱化，跨媒體整合運作似乎成為傳媒企業自我拯救的神話。陽光衛視與新浪網的“親密接觸”，令圈內人心態失衡：這是無謂的購并游戲，還是有效的市場整合?本文試圖通過闡述兩者競合的背景和現狀，冷靜分析跨媒體運作的風險系數與可行性，以迎接入世后域外媒介集團的挑戰。

【關鍵詞】購并；整合；風險規避；借殼上市；跨媒體傳播

繼2000年時代華納（TimeWarnerInc）與美國在線（AmericaOnline）合并風潮之后，2001年9月13日全球華人社區中領先的中文媒體和網絡服務公司新浪網（Nasdaq:SINA）宣布與香港陽光衛視網絡電視有限公司（SunTelevisionCybernetworksHoldingsLimited，以下簡稱陽光衛視）達成協議，購入陽光衛視29%的股份。而在未來18個月內，陽光衛視通過部分換股、部分現金的方式陸續購進新浪股份，最多可達16%，從而成為新浪網的第一大股東。對此，有人評價說，這是中國今年最引人注目的跨媒體合并事件，將誕生中國第一個類似“美國在線—時代華納”的跨媒體航空母艦。

而業界人士持有不同的觀點。消極者認為，兩家企業的互補性并不明顯，雖然以前也有美國在線和時代華納這樣成功的范例，但這次合作有本質上的區別，新浪不是美國在線，陽光衛視也不是時代華納。美國在線和時代華納在合并之前已經是美國的兩大主流媒體了，而新浪與陽光衛視所處的地位無法與他們相比，新浪和陽光都正處在一個業務的低谷或者轉折點。雖然看上去這是兩個行業的強強聯合，但這次合并主要還是停留于象征意義上，最多只是一種創新而已，所以新浪和陽光都不能指望兩家的業務會因為合并很輕易地取得全面提升；積極者認為，目前傳媒產業正處于市場高速整合過程中，新浪網在將自己的優質品牌與用戶服務進一步拓展至大眾消費者方面一直居于領先地位。通過入門網站與電視媒體的結合，這兩家公司將充分利用雙方合作所形成的優勢，致力于提升運營效率和拓展品牌知名度，就會大大縮短實現盈利的進程。

這起“跨媒體競合”事件盡管沒有“美國在線——時代華納合并案”的震撼效應，但在中國即將加入WTO時，為傳統媒體與網絡媒體產業的發展方向提供了一個辯證的參照系。

媒體競合新范式：購而不并，相互控股

[摘要]近年來，隨著因特（互聯）網的迅速崛起，傳統新聞傳媒上網和網上新聞業的發展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網站的網頁觀察、傳媒界有關人士訪談及有關文獻（包括網上資料）研究，對我國內地傳媒網站的發展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網站狀況，作一番比較。論文指出，我國傳媒網站的建設，經過約5年的發展，至2000年已形成媒體聯手辦網站，規模擴大，新聞信息和服務既走向內容和形式的豐富多彩又辦出特色，影響逐漸擴大的趨勢。而在媒體聯手共享信息資源、豐富網站的內容并增強特色從而增添網站的吸引力、建立起有廣泛影響的傳媒網站等幾個方面，美國傳媒網站均有一些值得我們借鑒的做法和經驗，我們應細加研究。

[關鍵詞]因特網傳媒網站網上新聞業

近年來，隨著因特（互聯）網的迅速崛起，傳統新聞傳媒上網和網上新聞業的發展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網站的網頁觀察、傳媒界有關人士訪談及有關文獻（包括網上資料）研究，對我國內地傳媒網站的發展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網站狀況，作一番比較，以期引發更多、更深刻的比較研究，從而為我國網絡媒體借鑒美國網絡媒體的經驗，提供參考。

一、從一報/一臺/一網站到聯手合作

我國與美國傳媒上網的實踐，都始于報刊上網網絡版。我國于1994年4月作為第71個國家正式接入因特網。約一年半后，《中國貿易報》在我國內地報紙中率先登上因特網網絡版。這標志著我國內地新聞傳媒業邁出了加盟因特網的第一步。此后不久，又有一些內地報刊進入因特網，其中有的依托一些公用信息網或其它網絡服務主站上網，有的則自己單獨在因特網上設立網址。[1]我國內地廣電傳媒于1996年第四季度開始其上網的實踐。1996年10月，廣東人民廣播電臺建立了網站。同年12月中央電視臺建立了網站。[2]它們分別是我國內地廣播和電視領域中領先一步涉足網上傳播的機構。總體看來，進入1997年前，我國傳媒上網僅處于嘗試階段，在內容更新、網頁設計、制作技巧等一系列方面，都尚無法同國際上傳媒網站的水準相比。

我國中央級的重要新聞傳媒單位，大都于1996年底到1997年初開始其網站建設。例如，《人民日報》社于1997年1月建立網站，將報社所辦的系列報刊推上網。進入1997年后，我國內地逐漸有更多的傳媒機構新上網。根據有關論文，截至到1998年初《文匯報》推出網絡版，我國內地已有59家報紙在因特網上推出網絡版。[3]到1998年，我國內地已開始形成“傳媒上網熱”。筆者曾于1998年－99年上半年對我國上海、廣州、深圳、北京和杭州5個城市若干傳媒機構有關人士進行訪談（包括面訪和郵寄問卷的書面訪談），訪談結果發現，被訪的5家上海新聞機構均在1998年開始進行網上傳播，其余4個城市中被訪的17家傳媒機構的上網起始時間也以1998年居多。有關部門公布的關于傳媒網站的資料，也顯示1998年起傳媒上網態勢大為加強。中國互聯網信息中心公布的資料表明，至1998年底，已有127家報紙上網。1999年夏天，有關專家在一次新聞媒體網絡傳播研討會上提供的資料顯示，當時網絡版報紙的數量已達270；此外，還有約100家廣電機構已建立網站；兩家通訊社──新華社和中新社，也已上網。[4]事實表明，進入1998年后，我國內地傳媒上網的發展勢頭遠遠超過以往兩年多。新聞傳媒上網的迅速發展，曾被評為1998年新聞界10件大事之一。1999年，我國傳媒上網熱得到持續，到1999年底，全國已建立獨立域名的新聞機構已達700多家。[5]

關鍵字:如何建立營銷性企業網站

首先得向您闡明一個概念，即這里所說的“營銷性企業網站”并不是一定要在網站中賣什么物品，您在前面可能也看到過，我們所說的“營銷”是指一切為企業營銷服務的利用網絡、網站進行的各種宣傳、展示及營銷措施，因此，“營銷性企業網站”就是以增加銷售、提高服務質量、搞好客戶關系等等為目的的網站建設。下面，向您介紹網站建設過程中的各種技巧。

網站定位技巧

定位您的網站，首先要明確定位營銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網站都面臨這樣一個選擇：你應該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，還是應該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？一般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主；感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以形象塑造為主。

強調理性訴求的網站以事實為依據，以產品或技術為核心，通過產品或技術，突出企業特點，進行營銷活動，著力點在產品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網站往往在對產品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術領先的氛圍，從而產生對企業的信任感。顯然，這類站點在設計方面相對要求不高，但一定要在技術、產品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染，并在風格上一定要保持一致，最好與企業的CI形象一致，以保持企業在消費者網上、網下形象的連續形象，從而樹立鞏固的地位。

強調感性訴求的網站多以樹立企業形象為主，以服務為導向。這里的服務有兩方面含義，一是本身企業提供的就是服務，如服務行業；二是企業的售前、售后服務。通過服務提升企業在客戶心中的地位，從而促進營銷，這一類型則一定要注重網站的風格設計和創意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業氛圍，著意體現一種網站或產品及服務的價值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統的服務搬到網上來，我看目前絕大多數網站就是這樣，我們提供什么什么服務，歡迎與我們聯系，等等，試想，互聯網只是一個虛擬的環境，您沒有給瀏覽者營造一種可信的氛圍，人家憑什么相信你的服務呢？現實中企業的信譽在網上一樣有效。你可能找不出自己真正具有實力的地方，不要緊，我們可以通過網站建設，回過頭來審視一下自己的公司、企業，重新為企業塑造一個新的形象定位，并在以后的運營中下力氣加強建設，從而在行業中獨樹一幟，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象，并產生信任感。請您仔細考慮一下：互聯網上成百上千的同行業網站，顧客為什么購買或使用你的產品或服務，而沒有選擇競爭者的產品或服務？市場經濟是競爭性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創造理由。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關系使自身效益最大化；另一方面，好好設計你的網站，獨特的設計能夠營造一種獨特的企業文化——互聯網企業文化，也許這與傳統營銷風格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統營銷！

【內容摘要】主流新聞網站是大多數媒體網站的目標，但實際發展狀況存在許多問題。主流新聞網站自身必須是品牌網站，因此它必須擁有新聞品牌，以及由此帶來的足夠的市場占有率和網民忠誠度。但是，新聞品牌是目前媒體網站以及傳統媒體都缺乏的。品牌新聞具有權威性、大視野、觸及大問題和焦點問題報道透明化，以及引導輿論主潮的特征。目前媒體網站的運營狀況，在傳播模式上，網絡新聞傳播是傳統媒體宣傳模式的實際延伸；管理模式上，媒體網站是以宣傳為中心的管理模式的實際延伸，缺乏網絡運營所必需的法律平臺，不利于新聞品牌和主流新聞網站的產生。但是，入世之后，隨著一個全面、徹底的市場機制的建立，以及政府職能和行為方式的轉變，一個規范、公平的新聞市場有望形成，這將推動新聞品牌和主流新聞網站的形成。

【關鍵詞】新聞網站；主流；新聞品牌

自從上個世紀90年代中后期，媒體跑馬圈地式上網以來，國內主要媒體幾乎都已建立了自己的網站，它們構成了網絡媒體中極為重要的部分。傳統媒體辦網站幾乎別無選擇地把建成主流新聞網站作為目標，這與商業網站瞄準門戶網站或信息港的定位相區隔，也正是新聞媒體網站的優勢及特色所在。

經歷了90年代末以來的改革后，媒體網站的經營觀念日新，影響力也日增，已經出現了大不同于90年代中期時的景象。但是，作為依托主流新聞媒體的網站，這些新聞網站在網絡新聞傳播方面的優勢遠未能充分發揮。特別在重大新聞事件的報道上（例如近期的美國“9·11”恐怖襲擊事件報道），媒體網站的表現常常落在新浪等商業網站之后，其整體形象不盡如人意。這不能不令人思考新聞網站運作過程的種種問題。

什么樣的新聞網站才有競爭力。我們今天的新聞媒體網站經得起“入世”后的競爭嗎?

誠然，一個主流新聞網站需要具備多種素質。我們這里只討論最基本的、不可或缺的一點：主流新聞網站必須擁有新聞品牌，以及由此帶來的足夠的市場占有率和網民忠誠度。以此衡量，我們的媒體網站離真正意義上的主流新聞網站還差得遠。

創意(idea)是網站生存的關鍵。這一點相信大家都已經認同。然而作為網頁設計師，最苦惱的就是沒有好的創意來源。

注意，這里說的創意是指站點的整體創意，（因為這個創意而產生這個站點，或者相同的內容，推出的創意不同），也與網頁的平面設計創意有所不同。

創意到底是什么，如何產生創意呢？

創意是引人入勝，精彩萬分，出奇不意的；創意是捕捉出來的點子，是創作出來的奇招……。這些講法都說出了創意的一些特點，實質上，創意是傳達信息的一種特別方式。

比如Webdesigner(網頁設計師)，我們將其中的E字母大寫一下:wEbdEsigEr，感覺怎么樣，這其實就是一種創意！

創意并不是天才者的靈感，而是思考的結果。根據美國廣告學教授詹姆斯的研究，創意思考的過程分五階段：

摘要

傳播系統作為社會總系統的一個組成部分，從來都是和社會的經濟運作緊密相連的。本文試圖從加拿大著名經濟史學家英尼斯和美國著名傳播學家貝尼格的傳播研究成果中吸取理論養料，以將傳播系統的發展置于經濟發展史大背景中考察的理論框架，探討現代傳媒系統的發展和變遷同社會經濟運轉及其管理的需要之間的關系。文章重點討論經濟全球化背景下因特網的興起及網站的經濟運作模式。

關鍵詞：經濟全球化傳播系統經濟運作經濟（運作）模式

I．傳播學中將傳播系統的發展置于經濟發展史大背景中考察的研究傳統

早在20世紀40年代，著名加拿大經濟史學家與政治經濟學家英尼斯（HaroldInnis），就在探索社會制度變遷的原因和社會經濟生活穩定的條件這兩個經濟史中的關鍵問題中，覺察到了“傳播的穿透力”對經濟史的影響，并因而開始將其研究興趣，拓展到傳播媒介。此后，他在長期研究各種傳播形式及傳播發展史的基礎上，形成了他的媒介理論。這種理論以“傳播媒介的偏向性”為中心論點，認為一切文明都有賴于對空間領域和時間跨度的控制，與之相關的是傳播媒介的時、空傾向性，因而文明的興起與衰落同占支配地位的傳播媒介息息相關。英尼斯以埃及文化和羅馬文化等為例來論證占支配地位的媒介的偏向性對社會發展史的影響。他指出，在古代埃及文化中，在石板上寫字有利于維持小區域中的社會結構，但是，對沿著尼羅河流域擴展的一體化的埃及社會來說，其維持卻離不開紙莎草紙的發明與船只這一交通工具的運用。在羅馬文化中，如果沒有文字傳播和公路系統，羅馬人便無法長期維持這一大陸帝國。

如果說英尼斯的傳媒分析最早體現了將傳媒發展同整個人類歷史運轉進程聯系起來的研究傳統，那么，在英尼斯的媒介理論問世30多年后，美國著名傳播學者貝尼格（JamesBeniger）則在有關社會發展的信息化動向的起源的研究中，把其對于歷史的關注，主要聚焦于對于工業革命以來的經濟發展史的探討，并且明確地提出了一種以經濟史學的視角透視現代傳播發展的理論——“控制革命”論。這種理論指出，社會的信息化進程，緣起于工業革命帶來的整個社會物質經濟運轉速率的大幅度提高對于社會控制的挑戰。他在20世紀80年代中期發表的《控制革命：信息社會的技術與經濟起源》一書，集中闡述了這一旨在揭開信息在經濟與社會中的關鍵作用之迷的媒介理論。這一理論認為，一切有生命的系統都必須加工處理物質和能源以維持自己并抵制“熵”⑴。而對于物質和能源的加工處理來說，控制作為“對于預定的目標的有意圖的影響，”⑵是必不可少的，信息，則又是實現控制所不可或缺的，因而信息加工處理和傳播/交流，在它們使有生命的系統有別于無機的世界這一點上來說，可說界定了生命本身的意義。⑶