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從事平面藝術設計，在視覺設計、文化發展、元素融合等方面，融合了當代的設計思想，提高平面設計的針對性、實效性和科學性，引導平面設計的發展，提高平面設計的效果。以視覺傳播為切入點，探討平面美術的美學提升途徑。對一個平面設計師來說，是目前平面設計工作的一個主要發展方向，需要進一步的研究。

一、當前平面藝術設計的基本理論探討

從目前的平面設計實踐來看，藝術性和文化性的不足是普遍存在的，許多設計師都遵循著設計的思想和方法，在從事平面設計的同時，對細節的管理不重視，還有許多的文化細節遺漏，文化設計系統沒有建立起來，這對提高整體工作效率是不利的。作為一個平面設計師，要從文化的創新出發，減少在微觀上的操作錯誤，提高設計工作的準確性。另外，在進行平面設計時，缺少了現代設計的范例，造成了整體的視覺傳播效率低下，在經濟和社會發展的新形勢下，就平面設計來說，新的需求與挑戰也隨之出現，通過進行科學的設計，可以提高使用可視化的資源，更準確地掌握了整體的藝術設計系統，控制節點的設計，確保總體上穩定地進行平面設計，達到設計目的的科學化。從人員組成上來說，平面美術設計呈現出多元化的趨勢，對實務設計師而言，有許多新的想法和新的方法，建立起一支具有現代美術設計的專業隊伍，實行專業化分工，保證了平面設計的科學性、專業性，實現了標準化。高效率的設計，是現代工作發展的先導，不斷提升美術設計水平，以滿足現代文化工業發展的需要。

二、平面設計中的視覺審美特征

（一）秩序性

秩序性具有一致性和連續性的特點，完全表現出一種穩定和可持續的狀態，由秩序構成的美是不斷重復的，而且，是有規則的。平面設計強調了順序美在美學上的優越性，運用形態調節的方法，表現出具體、直觀的視覺意象，在視覺上的美感上，找到一個平衡點。通過這樣的結構，能顯示出它獨有的藝術魅力，無論細節多么豐富，依舊是密密麻麻的波點和網格。在藝術表現上，都表現出極其強烈的視覺效果。

（二）視覺沖擊性

平面設計藝術是在創造美學的基礎上，通過文字、色彩和圖像來強調與之對應的主題，由此，對人的感官產生了很大的沖擊。從視覺效果的表現來看，這主要取決于設計材料的使用和開發程度，平面設計要表現出對應的主題，為了達到更好的效果，這必然會給人一種視覺上的震撼。

（三）藝術功能性

在新的情況下，為了使平面設計能夠持續、穩步地發展，必須體現它的藝50APPRECIATION·博覽·藝苑術功能特征。為了使經濟產品的廣告效果更好，增加它的業務價值，在市場中占有一定的份額。如果平面設計能經得起市場的檢驗和承認，只有這樣，才能體現出它的設計價值。平面設計可以促進消費，這是市場發展的必然結果。豐富多變的市場對平面設計的發展起到了推動作用。

三、視覺傳達之平面設計的審美內涵

（一）平面設計中的平面

一般的平面設計中，平面由“點”“線”“面”等構成。首先，在平面設計中，“點”是最基本的平面單元，線條是建立平面的關鍵，它能給圖案帶來不同的美感，如光感和動感，圖案的自然與親和可以透過曲線來表現，線條能表現出圖案的冷靜與理性，讓平面設計作品呈現出極佳的動態美感。同時，在進行平面設計的時候，也能改變線和點的形狀，長度和排列，從而有效地達到了平面設計的預期效果。其次，在平面設計的時候，平面可以分為規則形和不規則形，在不同的交叉結合和排列方式下，可以形成不同的形狀，并且，可以運用光影來塑造平面影像的良好的立體感。最后，在做平面圖的時候，通過不同的點、線、面構成，可以賦予平面更多的獨創性，既能使平面設計的藝術美感得到最大限度地展現，還能有效地豐富作品的內涵，把一部作品的含義從原來的內容中剝離出來，增加了藝術的多樣性和復雜性。

（二）平面設計中的文字

文字是平面設計中不可或缺的一部分，這不僅對作品的審美產生了直接的影響，同時，它還會對一件藝術品的商業價值產生關鍵的影響。而書法，則是最重要的書寫方式，不同的字體所構成的文字，會產生不同的視覺效果，而書法作為一種文化符號，它不但可以把各種錯綜復雜的訊息傳達給人類，還可以根據不同的字體，賦予人們不同的審美。比如，草書的狂野，楷書的端莊，行書的瀟灑，那些文字仿佛被注入了活力，能完全地表現出人們想要傳達的想法和精神。同時，在進行平面設計的時候，字的構成方式也會對版畫的構圖產生很大的影響，通過斜排、橫排、豎排等多種構成方式，可以讓文本呈現出不同的視覺效果。另外，在平面設計中，一般都會設置廣告口號，它的表現形式在商業象征中起著關鍵的作用，在很大程度上，對某一特定產品的銷售結果有很大的影響，運用多種修辭手段，可以給大眾以不同的情緒色彩，讓大眾能真正體會到特定產品的市場觀念與發展趨勢。

（三）平面設計中的色彩和標志

在做平面設計的時候，顏色是一種情緒的象征，甚至在不同的環境中，同樣的顏色也能帶來不同的視覺和情緒上的影響。此外，顏色的比例還會對作品的內涵產生很大的影響，要達到預期的效果，設計師需要熟練地使用顏色，并能把握每一種顏色所代表的情緒含義。而logo是一種象征性的符號，在平面設計中可以充分地反映出不同的符號。比如，公司的標志、地區的標志、紀念性的標志，這種標識不但可以使藝術品的美學成分更加豐富，還可以讓某一特定的商品的品牌效果更好地發揮，符號的使用價值超出了符號自身的含義。在平面設計中，顏色的差異所代表的情緒也是不一樣的，即使是一樣的顏色，因為背景的不同，它所代表的意義也是不同的。從這一點上，色彩搭配在平面設計中扮演著重要角色。顏色的運用，讓平面設計的感覺得到充分地表現，但是，在顏色的內涵和象征意義上，各國人民的認識卻不盡相同，所以，在做平面圖的時候，設計者應對顏色的應用給予很大的關注，并且熟練地掌握了這些技術，在視覺上更具精確度。

四、提升平面設計藝術審美層次的有效策略

（一）適應現代社會經濟發展變化趨勢

在經濟和社會飛速發展的今天，隨著社會對藝術作品的需求越來越大，它的美學要求也有了很大的改變，對于平面設計師來說，這樣的改變是無法忽略的，而要適應外在的審美需要，適時地對方案和路線進行調整，創意設計，以各種形式滿足觀眾的審美需要。在實際操作中，應充分考慮到現代信息技術的發展特征，有針對性地進行設計思想的調整，將設計要素結合起來，提高整體美術設計的美學效果。現代化的經濟和技術，這不僅僅是外在的改變，更有意義的是，它的結構發生了改變，在設計時，這對設計師來說，是一個很大的挑戰。既要遵守設計的基本法則，在適應社會的發展和變革的同時，適時地調整設計思想和方式，建構設計系統，提高整體的藝術美學水平。

（二）充分借助現代化平面藝術設計模式

在平面美術設計的實踐中，為了提高設計的藝術性、科學性和文化性，要充分利用現代藝術設計的范例。隨著時代的發展，視覺藝術的發展和現代的藝術設計方式的結合，并不斷提升美術設計的檔次。作為平面設計的一個重要環節，在設計革新方面還有很大的發展空間，作為一個平面設計師，要強化專業知識，了解各種不同的文化要素和文化形態，持續地創新，是視覺藝術的持續發展。一個平面設計師不能被限制在一個工作范圍之內，要從多個角度來看工作，掌握工作的整體情況，能精確地確定設計的內涵和文化的發展方向，提高美術設計的科學化水平。

（三）充分利用現代信息技術

在進行平面設計的同時，為了提高藝術的品位和效果，有信息技術的支持，現代化的多媒體技術，為設計工作提供大量的工具，成為實現多元化、高效設計目標的有效工具，在提高整體美學效果方面有著十分重要的作用。作為一個平面設計師，要充分認識到現代多媒體技術在我國的發展中的作用，把先進的工作方法和理念與優秀的文化相融合，提高整體的設計效能。在實際的藝術設計中，要把大數據和其他信息技術相結合，實現資源的整合，把技術用在工作上，有效地使用信息資源，提高設計的質量，以適應當前藝術設計發展的需要，領導工作向前發展。在使用信息技術的同時，要防止走過場，要使多媒體信息技術真正有效地運用起來，讓創意成為現實。

（四）要堅持以受眾為中心開展平面設計

在進行平面設計時，必須堅持觀眾導向，要提高整體的美學效果，要順應觀眾的審美意識，根據觀眾的需要不斷改變，要把重點放在問題和需要上，提高藝術設計的效果。基于對需要的尊重，持續地革新，提升整體美術設計的整體效果，再往下一步，促進了平面美術設計的持續提升。在當今的經濟社會中，觀眾的需求呈現出多元化、復雜化的趨勢，怎樣進行綜合和協調，將審美要素融合在一起，為不同的人群提供服務，這也是設計師們面臨的一個重大問題，對藝術設計工作的發展也提出了更高的要求。作為一個平面設計師，要適時地改變思想，重新定位，以更加明晰的審美觀來滿足觀眾的需要，從而使工作繼續推進。

（五）秉承文化至上的平面藝術設計理念

在平面設計的實踐中，要加強美術設計工作的實效，首先要從文化觀念開始，構建現代、科學的視覺文化觀念，在思想層次上，對平面美術設計有了更加明確的理解。在實際的設計中，一些設計者在思想和觀念上缺乏重視，沒有意識到視覺傳播與經濟結構的改變對平面美術設計工作產生的沖擊，影響了整體效益的提高。因此，平面設計人員必須不斷地學習，學習先進的思想和工作方式，充分了解文化觀念對整體設計的重要性，尋找最佳的設計路線，用視覺和文化的觀念來武裝自己的大腦，適應新時代大眾對藝術的要求。

（六）培養具有文化底蘊和設計基礎的現代隊伍

在當今社會經濟發展的今天，平面美術設計向專業化和復雜化發展，作為一個平面設計師，要從自己的角度出發，提高產品的設計水平。在進行平面設計的過程中，要有專業技術人員的支持，要建設一支高素質的設計團隊，只有這樣，才能更好地滿足新形勢下平面美術設計工作的需要。在培養人才方面，要重視復合型人才的培養，視覺平面設計工作是一項系統化的工作。就人才的培養而言，要考慮到所有的因素，要重視建筑的設計和改造，同時，還要加強對它的藝術基礎的培育，引進專業的視覺美術設計人員，更要強化目前的美術設計團隊，對原設計者進行職業技能培訓，從而更好地滿足平面美術設計發展的新要求。

五、結束語

在日常生活中，平面藝術設計已經滲透到各個領域，和我們的生活息息相關。同時，在許多工業領域，平面設計也扮演了舉足輕重的角色。在市場上，平面設計是非常有吸引力的，它的用途很多，它可以改變人的視覺和審美觀，這說明平面設計在市場上具有很高的應用價值。沒有視覺傳播，平面設計是無法普及的。因此，設計師在做平面設計的時候，為了對平面設計的本質特性進行分析，為平面設計提供一個合理的美學標準，確定它的獨特性，用更深入的視覺傳達藝術來決定平面設計，把平面設計與藝術審美相結合。

作者：宋揚 單位：哈爾濱廣廈學院