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隨著互聯網信息技術的發展，人們接收信息的方式和渠道也在不斷變化，越來越多的人習慣通過互聯網來接收信息，傳統媒體的受眾也因此不斷流失。這一現象最直接的表現就是其新聞報道的社會傳播效果和影響力不斷減弱。因此，傳統媒體在做重大新聞報道時，需要提高內容質量，為受眾提供更加多元、深入和專業的報道，同時，加強對全媒體傳播渠道的探索，通過拓寬新聞傳播渠道，以及提高新聞傳播速度來提高新聞報道的影響力。

重大新聞報道與全媒體傳播概念

重大新聞報道概念重大新聞報道，顧名思義，是指題材內容具有重大影響力的新聞報道。具體而言，重大新聞報道指在某一特定時間內集中媒體力量對某一事件進行集中報道，并且其報道在社會中產生廣泛而重大的影響。重大新聞報道主要可以從兩個層面來解釋，一是對重大事件的新聞報道，如社會層面的重要活動、會議等；二是對非重大事件的新聞報道，如熱點、人物以及主題的報道，這類報道的內容可以從日常生活中尋找，并深入挖掘題其社會意義和價值。全媒體傳播概念全媒體傳播主要是指媒體人在進行新聞報道時，通過聲音、文字、圖像、影像、動畫等各種表現手段進行新聞報道，其新聞內容會通過廣播、電視、期刊等各種媒體傳播渠道進行傳播，從而使受眾能夠全方位、隨時隨地地獲取新聞報道內容。探索重大新聞報道全媒體傳播的原因主流媒體重大新聞報道的現狀從傳統媒體中的電視、廣播、期刊到現在互聯網的微博、微信公眾號、短視頻等媒體平臺，新舊媒體共同構成了新聞報道和傳播的全媒體信息傳播環境。這一傳播環境不僅能夠使人們更加方便快捷地接收各種新聞信息，還能使當前重大新聞報道具有較強的傳播性和較快的傳播速度。雖然全媒體報道形式能夠有效提高新聞的傳播速度，但需要注意的是，一些新聞內容和觀點的真實性和客觀性在傳統主流媒體報道中更容易得到保證。在新興自媒體傳播中，重大新聞報道的內容很容易被扭曲，甚至被惡意曲解，一些新興自媒體帶有強烈的主觀色彩，其所傳播的內容容易使民眾對新聞內容產生誤解，產生錯誤的、不利于社會穩定和諧的輿論導向。探索重大新聞報道全媒體傳播的意義當前主流媒體的重大新聞報道需要有一個明確的位置定位，明確重大新聞報道的內容和方向，以此來提高主流媒體重大新聞報道的質量，在全媒體傳播的大環境下站穩腳跟，堅守主流媒體的話語權，如此才能更好地加強對群眾的輿論引導，將重大新聞報道的真實內容和正確且客觀的觀點傳達給群眾，避免自媒體斷章取義。探索重大新聞報道全媒體傳播的意義，不僅是為了加強對輿論的引導，還是為了搶占先機，主動與網絡媒體合作，利用網絡媒體來拓寬重大新聞報道的傳播渠道，避免新聞內容被惡意曲解，適應媒體的新生態發展趨勢。

重大新聞報道的全媒體傳播探索路徑

在全媒體傳播的大環境下，傳統媒體要想轉型就要加強與新媒體的融合，吸收新媒體的特點，發揮主流媒體的人才、內容優勢；在加快轉型的過程中，為受眾提供更加優質的重大新聞報道。強化主流媒體的人才優勢兩會報道是重大新聞報道的重要內容，無論是主流的電視新聞媒體、廣播媒體還是報刊媒體，都會重點對兩會內容進行深入報道，以期能夠通過重大新聞事件吸引受眾，提高新聞傳播效果，凈化社會輿論環境。其中，《中國青年報》借助人才優勢在全媒體平臺推出精品專欄，策劃出了一批優質的全媒體新聞產品，贏得了受眾的廣泛好評。無論是傳統媒體，還是新媒體發展，人才都非常重要。在報道新聞內容時，只有具備一定的人才，才能在重大新聞報道中產出更多優質的新聞內容。例如，報道兩會內容時，主流媒體可以利用人才技術優勢，精簡兩會內容，重組信息，以更接地氣、更簡約的表述方式來報道會議內容；同時，可以引進現代化新媒體技術，創新新聞內容報道形式，利用新媒體技術傳播會議精神，讓受眾能更加直觀準確地了解會議內容。主流媒體還可以在策劃重大新聞電視專題欄目時，圍繞主題來進行新聞的跟蹤報道，加深解讀，讓受眾能夠從主題報道中更加精準地接收到自己想了解的信息。此外，新聞報道的時機也非常重要，主流電視媒體要選擇合適的時間進行新聞報道，以提高新聞報道的傳播力和影響力。重大新聞報道一般聚焦于特定的社會議題或傳播活動，具有明顯的政治色彩。因此，要想打造優質的新聞內容，主流媒體就要策劃好重大新聞報道的主題，并以此來展開報道活動，融合多種傳播平臺，深入挖掘人才價值，發揮人才和新時代媒體信息技術的優勢，集思廣益，提高新聞產品的內容質量，從而滿足公眾對新聞事件報道的期待。加強信息整合力度全媒體時代的網絡信息傳播速度快、種類多，信息碎片化現象嚴重，受眾能夠接收到的信息較為龐雜；同時在全媒體時代，受眾既是信息的生產者、傳播者，又是信息的接收者，如果任由媒體傳播發展，網絡輿論走向就很難控制。因此，相關媒體人員需要做好信息的整合和梳理工作，保持正確的輿論導向。傳統主流電視媒體在報道重大新聞事件時，更要注重新聞內容的質量，提高新聞傳播力度，防控輿論風險，讓主流媒體的報道在全媒體時代成為主流聲音。為了提高主流媒體的影響力，相關媒體要加強對重大新聞報道內容質量的把關，以提高新聞內容質量為工作重心，找準定位，確定好發展方向，以此來打造主流媒體品牌，提高媒體的影響力。由于互聯網的開放性和自由性特征，新聞可以零成本上傳到網絡，只要掌握互聯網傳播規律就能更好地促進新聞傳播，新聞內容的生產成本大大降低，導致各種網絡自媒體涌現，降低了國內優質新聞的占比。因此，重大新聞報道的相關主流媒體更需要加強對新聞質量的把控，致力于打造優質新聞產品，深入挖掘重大新聞事件的價值，將深層次的新聞價值以更簡潔直白的話語表達出來，提高新聞的可讀性。重大新聞報道作為全媒體時代的主流聲音，需要幫助受眾篩選、整合各種網絡信息，從中篩選出真正優質的新聞信息。主流媒體自身也要致力于打造優質的新聞產品，深入挖掘新聞事件背后的價值和意義，為受眾提供更加簡潔精準的新聞報道。轉化角度和風格來報道重大新聞新興的短視頻新聞傳播更接地氣，形式短小精悍，打破了傳統電視媒體新聞內容過于晦澀難懂的狀態。傳統媒體可以借鑒新興網絡媒體中新穎的新聞報道形式，從中汲取精華，在保證新聞質量的基礎上，創新新聞報道風格。傳統主流媒體相較于網絡自媒體，除了新聞傳播速度和時效性之外，其嚴肅的新聞播報風格也是需要轉變的內容。全媒體傳播大環境下，傳統媒體正在與新媒體不斷融合，這也對主流媒體提出了更高的要求。主流媒體在對重大新聞事件進行報道時，要創新新聞語態，轉變播報風格，尤其是語言表達和態度的轉變，要盡量減少專業術語的引用，以更接地氣、更通俗易懂的表達方式來播報新聞。重大主題新聞報道需要有更宏觀的站位和思維，真正關注民生問題，貼近群眾。主流媒體在報道重大新聞時，要將切入點對準基層民生關注的人和事，深入挖掘重大新聞背后蘊藏的深層價值，找出深層價值中與民生問題相關聯的部分，使主題報道的內容更加深入、具體。此外，重大新聞報道還要注意切入角度和風格，以更溫情的報道方式來進行新聞報道，增強新聞的感染力，讓受眾感受到親切和溫暖，從而提高新聞的傳播力和影響力，引起群眾共鳴。

加強傳統主流媒體與新媒體的聯動報道

媒體融合是當下全媒體時代主流媒體重大新聞報道的重點策劃理念。電視臺的新聞報道不再是單一的視頻報道，在新媒體技術時代，傳統主流媒體的重大新聞報道可以是圖示、H5或者短視頻等。新聞不再采用單一的播報形式，因此主流媒體要想增強其影響力，增加公眾關注度，就需要加強與新媒體的聯動，循序漸進地加強網絡媒體與傳統主流媒體的聯動報道效應。重大新聞報道的內容設計既要兼顧事件的起始緣由，又要兼顧傳統主流媒體和網絡媒體的傳播。以兩會報道為例，主流媒體加強與新媒體的聯動報道，各大媒體綜合采用各種網絡形式來播報兩會內容，有效提高兩會內容傳播的立體效果，如電視臺進行新聞報道時，在視頻里插入相應的圖片和文字解釋，以實現新聞內容播報的多樣化表達。通過創新兩會內容的傳播表現形式，可以有效滿足受眾的新聞閱讀喜好和要求，提高兩會精神的傳播效果。此外，還要加強全媒體傳播矩陣建設，在各個大流量平臺創建官方賬號，利用平臺流量來加強新聞的曝光度，拓寬新聞傳播渠道，提高傳播速度，從而形成傳播合力，提高傳播效果。全媒體矩陣成為當下主流媒體轉型發展的重要方式之一，對推動新舊媒體的融合有著非常重要的作用。而要實現全媒體矩陣建設，還需要媒體加強對人才、新聞內容和傳播渠道的統籌。

反復打磨新聞內容

傳統電視媒體的重大新聞報道與普通日常新聞報道有一定的區別，重大新聞報道對新聞內容質量有著更高、更嚴格的要求，無論是新聞報道的切入點、角度，還是視頻中記者的表述語氣、措辭觀點等，都有著嚴格的要求。主流媒體在進行重大新聞報道時，需要加強對新聞內容的打磨，提高新聞質量，給公眾以更優質的報道內容。新聞策劃主要是對即將發生和正在發生的新聞事件的采訪活動進行策劃，而非只對新聞報道進行策劃。針對采訪進行策劃，一般適用于新聞深度采訪報道和系列性報道。在反復打磨新聞內容，進行重大新聞報道的過程中，相關新聞媒體要堅持三個原則，即新聞報道的真實性、新聞策劃的可行性和創新性。保證新聞報道的真實性是最基礎的，需要媒體堅持實事求是的原則，以事實為基礎來展開新聞報道；新聞策劃的可行性是指在對新聞報道進行策劃時，要保證策劃方案的可行性，充分考慮報道過程中對各種媒體設備和技術的使用，以及新聞是否能夠滿足受眾需求；新聞策劃的創新性是指相關主流媒體要勇于打破傳統的新聞報道思維，積極學習網絡新媒體的新聞報道思路，挖掘更多新聞切入點，從不同角度進行創新，提高新聞報道的創新性。綜上所述，在全媒體傳播大背景下，主流媒體需要加強其報道重大新聞的力度，努力成為當代媒體背景下的主流聲音，加強其影響力和傳播力，把握正確的輿論方向，為受眾傳播更加優質的新聞內容。主流電視媒體也要加強與新興媒體的聯合，吸取新媒體的優勢，了解當下受眾的新聞接收習慣，根據受眾需求調整重大新聞的報道模式。相關人員要加強對新聞內容質量的把控和打磨，創新報道思路，從整體上提高主流媒體的新聞報道質量，從而打造更優質的主流媒體品牌和新聞產品。

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作者：高琛灃 單位：河南廣播電視臺