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隨著商業體制的改革，商店的基礎設施和經營方式都發生了顯著變化。那么，消費者對此評價如何？商店又應該如何有針對性地吸引居民消費？圍繞這些問題，中國經濟景氣監測中心會同中央電視臺《中國財經報道》，對北京、上海、廣州三座城市的余位城市戶口居民進行了調查，結果顯示；

消費者對商場設施、環境和擺貨相當滿意。公務員之家版權所有

、和的居民對商店的“基本設施”、“購物環境”和“貨品布置”表示滿意和基本滿意，其中，分別有、和對上述三項表示滿意，、和表示基本滿意；與此同時，消費者對商店商品的“價格定位”、“商場服務”滿意比例相對為低，和表示滿意和基本滿意，其中，分別有、對上述兩項表示滿意，、表示基本滿意（表）。因此商店在全面改善自己經營條件和經營方式的同時，重點要科學合理地確定商品價格并改善服務。

質量有保證、服務態度好、價格有優勢、購物環境好更能夠吸引顧客。

在調查中，對于“擁有哪些優勢的商場會促使您常去轉轉、并掏錢消費？”這樣一個問題，在可復選回答中，分別有、、和的居民表示，是那些“質量有保證”、“服務態度好”、“價格有優勢”和“購物環境好”的商場；還分別有、、和的居民表示是“商品更新快”、“有餐飲點”、“可休閑娛樂”和“名氣大”的商場（表）。可見商店吸引顧客雖然需要休閑娛樂、餐飲方便和知名度高等輔助因素，但最基本的還是在于商品質量、服務態度、商品價格和購物環境。

對于商場是否需要導購人員，消費者態度各異。

如前所述，消費者對商場服務的滿意程度遠不及對商場設施、環境和布置等的滿意程度。那么，消費者對于作為商場服務內容之一的導購人員的評價如何呢？調查中，的居民認為有必要設置導購人員，認為他們積極主動地介紹商品，有助于自己更好地了解商品，會增加自己購買的可能性；的居民認為沒有必要設置導購人員，甚至認為導購人員夸大其詞，耽誤消費者的時間；贊成者反對者比例相當的情況下，的居民抱持無所謂態度，實際上這部分居民并不在意商場是否有導購人員（表）。由此，在商場不情愿為設置導購人員而加大商場經營成本的同時，消費者中也有近七成認為設置導購人員并非十分必要。

對于商場開辦討價還價，消費者認為擾亂市場。

對于商場出于促銷的目的而象集貿市場一樣“討價還價”的嘗試性活動，調查中，的居民認為是好事，會增加自己購買可能性；但更多的消費者、認為是壞事，認為同一種商品賣出不同的價錢實際上擾亂了正常的市場秩序，對消費者也不公平；還有抱持無所謂態度（表）。

商場為擴大銷售、增加銷售額，不斷提升經營水平、改善促銷手段，在這個過程中也包括了成功的和不成功的嘗試與經歷，但總的原則必須符合商業發展的規律，發揮各種類型、各種規模商店的優勢，積極迎合、適應消費者的利益與要求，即不能固步自封，同時也不能沒有自己的優勢與特點。

表：對商場的滿意程度：

滿意

基本滿意

不滿意

基本設施

購物環境

貨品布置

商場服務

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價格定位

表：消費者在意的因素：（復選）

質量有保證

服務態度好

價格有優勢

購物環境好

商品更新快

有餐飲點

有休閑娛樂

其他

表⒊：對導購人員和討價還價的態度：

好事

壞事

無所謂

導購人員

討價還價