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世界旅游日

200*年世界旅游日是全球第26個世界旅游日。經過江蘇省旅游局與連云港市政府共同申辦和積極爭取，我市最終取得了200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動的舉辦權，這是一次國際性的、高層次的旅游活動，將對提高我市在海內外的知名度，為我市建設中外知名旅游城市創造極為有利的契機和條件。為做好世界旅游日中國主會場連云港區域系列活動的宣傳報道工作，特制定如下宣傳推廣框架方案：

一、指導思想

緊扣200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動的主題“中國優秀旅游城市一一連云港吸引世界的目光”。通過大力宣傳世界旅游日中國主會場系列慶祝活動，大力宣傳連云港得天獨厚的旅游資源，大力弘揚旅游促進和諧的理念，著力推介連云港“神奇浪漫之都”的城市旅游總體形象，依托新亞歐大陸橋，促進旅游發展，為把200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動辦成國際性的旅游活動盛典營造濃烈的輿論氛圍。

二、宣傳重點

1、宣傳介紹世界旅游日的基本情況以及我市成功申辦世界旅游日中國主會場對我市的影響。世界旅游日是聯合國世界旅游組織(WTO)確定的國際性旅游紀念日，旨在以旅游活動促進世界各國的國際、國內旅游合作，促進各國文化、經濟、貿易的交流和各國人民的友好交往，推動社會進步。我市成功申辦成為200*年世界旅游日中國主會場，將對我旅游業快速發展產生積極影響，極大地提高我市在國內外的知名度，為我市建設中外知名旅游城市創造極為有利的契機和條件；

2、宣傳我市得天獨厚的旅游資源和近年來旅游發展的成果以及社會各界積極工作迎接世界旅游日中國主會場所做系列工作；報道好世界旅游日中國主會場慶祝活動、第八屆中國《西游記》旅游文化節暨首屆新亞歐大陸橋國際旅游文化節新聞會；

3、濃墨重彩報道200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動、第八屆中國《西游記》旅游文化節暨首屆新亞歐大陸橋國際旅游文化節開幕式盛況；

4、宣傳第八屆中國東海水晶節、第五屆中國贛榆徐福故里海洋文化節、以及200*江蘇農業國際合作洽談會、十運會連云港賽區的沙排、散打、帆船帆板比賽等相關重點經貿活動；

5、反思性宣傳連云港舉辦世界旅游日中國主會場系列活動給連云港帶來的影響；從新聞角度出發，探求連云港旅游發展的前景和建設性意見。

三、宣傳安排

分開幕前、開幕和開幕后三階段進行。

1、開幕前（9月27日前）

主要宣傳內容：開幕式總體情況（舉辦時間、特點等）；開幕式具體方案情況；我市赴京新聞會；主會場花果山籌備情況；市交通、公安、城管、衛生等部門籌備情況；賓館飯店、旅游購物等服務企業的準備情況；全市各景區聯動情況；活動期間的天氣情況；提前采訪一些先行來連的專家學者、政府官員、企業代表和游客，烘托節慶氣氛。

2、開幕式期間

主要宣傳內容：開幕式盛況；聚焦活動中的外國游客，體現活動的世界性、國際性；專訪活動中來連的經濟界、政界要人，彰顯活動的重要性等；同時對與相關的重要活動進行全面報道。

3、開幕后。

對整個旅游節活動進行歸納和總結，總結經驗，找出差距，為今后舉辦類似的節慶活動提供智力支持。

四、宣傳方向和組織計劃

整個宣傳工作分市市內宣傳、市外宣傳和廣告推廣三大部分。

市內宣傳：連云港日報、蒼梧晚報、市電臺、市電視臺等媒體前期安排專人跟蹤采訪報道有關活動和動態信息；開幕時組織采訪團全面報道活動的全過程；開幕后認真總結，深度報道整個活動，為世界旅游日中國主會場在我市成功舉辦營造良好的是內輿論氛圍。

市外宣傳：鑒于此次活動具有世界性和開放性，擬分批邀請一定數量的市外和海外媒體來連采訪報道，及時把2005世界旅游日中國主會場慶祝活動的盛況傳遞出去。

擬邀請媒體有：

香港《文匯報》、《大公報》、香港商報、鳳凰衛視

澳門衛視、澳門郵報

韓國中國新聞社、韓國KBS放送

日本NHK、日本經濟新聞

新華社、中新社、中央電視臺、人民日報、經濟日報、中國旅游報

新華日報、揚子晚報、江蘇衛視、江蘇人民廣播電臺

解放日報、新民晚報

周邊城市和大陸橋沿橋城市新聞媒體

廣告推廣：為了進一步適應市場運做的規范，較好的配合整個宣傳推廣工作，擬在中央電視臺、新華日報、揚子晚報、江蘇衛視、解放日報，以及香港《文匯報》、《大公報》、澳門郵報等媒體上配合性地組織部分專刊和廣告，并有針對性的開設倒記時以擴大影響。

五、宣傳要求

1、圍繞主題，形成整體，體現特色。

要緊緊圍繞2005世界旅游日中國主會場的主題，要把2005年世界旅游日中國主會場慶祝活動和中國《西游記》旅游文化節暨首屆新亞歐大陸橋國際旅游文化節作為一個整體加以報道，同時相對突出《西游記》旅游文化節，使2005世界旅游日中國主會場具有連云港特色，在更深更廣的范圍宣傳推介花果山和連云港“神奇浪漫之都”的城市品牌；

2、增強貼近性和開放性。

宣傳旅游節成功與否，不能單純看活動氣氛圍是否熱烈，要綜合考慮；宣傳旅游節成功與否，要從群眾的視角來評判，不能主觀臆斷。同時，宣傳世界旅游日中國主會場活動，要有開放的胸懷和視野，要把自己自覺擺入到世界大旅游宣傳中，從世界旅游中找到自己的定位和特色，宣傳好世界旅游日，更要宣傳好中國主會場。

3、充分整合新聞資源和宣傳要素，節約宣傳成本，充分發揮宣傳效益。

要加強整體活動的新聞策劃，有效發揮新聞媒體的市場功能，由市委宣傳部統籌制定整體推廣方案。要市內宣傳和市外宣傳并舉；國內宣傳和海外宣傳并舉；新聞宣傳和廣告宣傳并舉；整合資源，引導市場，揚長避短，節約成本，最大限度的發揮宣傳效益。

六、經費保障

2005年世界旅游日是全球第26個世界旅游日，是一次國際性的、高層次的旅游活動，同時對提高我市在國內外的知名度，建設中外知名旅游城市有著極為重要的作用。因此，我們建議應該用國際的運做方式來進行，按照國際慣例活動預算中宣傳推廣經費應占經費預算總額20%-30%。不能關門辦節。我們將根據最后確定的經費情況細化方案，具體落實。