導(dǎo)語：體育局女排主場提升調(diào)研報告一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

自20**年以來，**成功承辦了*次國際女排賽事。包括3次中國國際女排精英賽、3次世界女排大獎賽分站賽、1次世界女排錦標(biāo)賽資格賽，以及1次世界女排大獎賽總決賽。在一個縣區(qū)級的區(qū)域，連續(xù)舉辦系列國際級賽事，這在全國堪稱第一。由于多次出色完成國際女排賽事的組織承辦工作，**賽區(qū)被評為20**—20*年度全國最佳體育賽區(qū)，并被譽為達到近年來中國承辦的國際排球賽事的最高水平。一系列高水平賽事的引進為**經(jīng)濟、社會及體育事業(yè)的發(fā)展注入了強大的活力。

一、一流的場館吸引了一流的賽事，中國女排主場開創(chuàng)了中國體育的先河

隨著經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，開放的**需要走向世界，需要擴大**在國內(nèi)外的影響，提升**的國際知名度。舉辦體育大賽，發(fā)展體育事業(yè)，有利于提高市民健康素質(zhì)，豐富群眾文化生活，激發(fā)愛國熱情和集體主義精神；有利于增強市民的凝聚力、向心力；有利于擴大開放和交流，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動經(jīng)濟增長；有利于塑造城市形象，增加城市魅力，提升城市影響力。

正是基于對體育在經(jīng)濟社會發(fā)展中的巨大推動作用的深刻認識，**區(qū)委、區(qū)政府確定了筑巢引鳳的發(fā)展思路，以一流的體育場館設(shè)施吸引一流體育賽事落戶，以此來推進**的國際化程度、提高港口知名度、擴大區(qū)域影響力。為此，總投資2.3億元、總建筑面積*萬平方米、擁有*個座位的**體藝中心于20**年5月投入使用，是當(dāng)時國內(nèi)最先進的縣區(qū)級體育場館之一，也是我國當(dāng)時最大的膜屋面體育館。機遇使然，**找到了中國女排，開創(chuàng)性地提出了中國女排主場的概念，打動了國家體育總局排管中心領(lǐng)導(dǎo)，使中國女排與**結(jié)姻，**體藝中心就此成為中國女排的新主場，共同打造“新女排，新**”，開創(chuàng)了中國體育界的先河。

中國女排主場的引進正迎合了**開發(fā)、開放的需要。一是中國女排競技水平高、業(yè)績輝煌；二是女排賽事觀賞性強，迎合了群眾欣賞高水平賽事的需要，通過欣賞高水平的女排賽事，可以陶冶情操，提升市民的文明程度；三是**引進中國女排，不僅是引進賽事，更重要的是引進“女排精神”。在**發(fā)展的重大考驗期，不僅需要有好的措施來加快發(fā)展，而且更需要有好的精神來凝聚力量，鼓舞和激勵全區(qū)人民振奮精神，奮發(fā)進取。

二、政府與市場的有機結(jié)合，體現(xiàn)了辦賽的“**模式”

女排賽事的成功舉辦，得益于被中國體育界稱為“**模式”的辦賽機制，主要體現(xiàn)在政府支持、社會參與、市場運作。

（一）政府的多部門支持，為賽事提供了堅強的組織保障

1、成立以政府主導(dǎo)的組委會。賽前成立了以區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)為主席的地方組委會，并從各部門抽調(diào)有關(guān)工作人員充實到組委會競賽部、新聞宣傳部、后勤保障部、安全保衛(wèi)部等幾大核心部門，政府部門的加入為賽事在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源調(diào)配提供極大的便利，全區(qū)各單位在組委會的組織領(lǐng)導(dǎo)下，統(tǒng)一步調(diào)、各司其職，確保了交通、水電、網(wǎng)絡(luò)、通訊等環(huán)節(jié)的暢通無阻。

2、提供機制靈活的優(yōu)惠政策。采取市場運作機制管理比賽場館——體藝中心，實行自負盈虧的企業(yè)化操作，避免出現(xiàn)事業(yè)單位機構(gòu)臃腫、人員龐大、最后成為政府的包袱的弊端。同時給予政策上的優(yōu)惠和扶持，政府在場館成立初期就撥款100萬作為開辦經(jīng)費，使場館日常運作有了經(jīng)濟上的保障和支持，并在房產(chǎn)稅、土地稅和所得稅等方面給予相應(yīng)的減免。

3、引進其他賽事豐富主場內(nèi)涵。通過引進其他高水平體育賽事的手段不斷深化中國女排主場內(nèi)涵，提升比賽場館的使用率。2006年以來，在**區(qū)委、區(qū)政府的支持下先后承辦了籃球、乒乓球、羽毛球、象棋賽等10余項國內(nèi)外大型賽事，并完成了女排主場第二輪落戶協(xié)議。作為比賽場館的配套設(shè)施——總投資逾2億的訓(xùn)練基地也成功成為中國女排、中國籃球、中國乒乓球三支國字號運動隊的訓(xùn)練基地。這些具有廣泛社會基礎(chǔ)的國內(nèi)外頂級賽事，成為打造**和城市品牌效應(yīng)的有效載體。

（二）社會各界的全員參與，促進了賽事的持續(xù)發(fā)展

1、多方位的媒體宣傳擴大了賽事影響力。充分利用新聞媒體作為宣傳平臺，強化賽事影響力，擴大區(qū)域知名度。四年內(nèi)成功舉辦的8項女排國際賽事共計70場比賽，其中中央電視臺至少直播轉(zhuǎn)播了30多場比賽實況，共計有100多家媒體和1000多人次記者前來采訪，國內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛消息，網(wǎng)上信息量超過100多萬條，最多時有143個國家和地區(qū)進行電視轉(zhuǎn)播，比賽中每日新聞報道達千余條。通過密集的新聞宣傳擴大女排賽事的影響，充分展示了**的風(fēng)采。

2、幾百名志愿者的服務(wù)增加了賽事親和力。招納來自社會各界的300多名志愿者參與到各項賽事的組織服務(wù)中，包括接待服務(wù)人員、翻譯、競賽組織者、醫(yī)務(wù)工作者等。參與女排、服務(wù)女排已經(jīng)成為**市民的新風(fēng)尚，每場賽事都有百余名志愿者主動加入到座位引導(dǎo)、信息咨詢、氛圍渲染等行列中，通過服務(wù)女排，“新**志愿者”提升了服務(wù)水平和知名度，成為一支頗具影響力的志愿者團隊，**女排賽事組委會的兩名工作人員已被北京奧組委選中參與奧運會排球項目部的服務(wù)工作。

3、多項群眾文體活動的舉辦增添了賽事活力、促進了文明城區(qū)建設(shè)。賽前通過舉辦文化體育活動營造中國女排主場的賽區(qū)氛圍，設(shè)立“女排主場在線”網(wǎng)絡(luò)，開展“迎女排”萬人長跑、萬人簽名活動，“新女排，新**”主題演講，“我談女排精神”大討論，“女排精神”詩歌創(chuàng)作和朗誦比賽，“我心中的女排精神”征文暨平面海報設(shè)計比賽等活動，打造女排主場賽事文化，為女排賽事營造濃郁氛圍，豐富了人民群眾的業(yè)余文體生活，激發(fā)人民群眾的集體主義和團結(jié)拼搏的精神，有力促進了文明城區(qū)建設(shè)。

（三）賽事招商的全方位推進，擴大了體育經(jīng)濟舞臺

1、動靜結(jié)合宣傳為賽事招商營造氛圍。采取動靜結(jié)合的方式，多渠道、多層次做好賽事推廣宣傳活動，為吸引企業(yè)贊助打好基礎(chǔ)。靜態(tài)宣傳包括制作宣傳**開放開發(fā)新形象的電視短片、編制畫冊、設(shè)立標(biāo)志性雕塑、賽事倒計時牌，在機場、高速公路出口處，城區(qū)公交車站候車亭、公交車身上設(shè)置迎接國際女排賽事宣傳廣告，并印發(fā)大賽的宣傳海報。動態(tài)宣傳通過舉辦一系列活動，營造中國女排主場的賽區(qū)氛圍，如在全國八大城市進行聯(lián)動宣傳，征集制作主場標(biāo)識、賽事吉祥物，掀起了**國際女排賽事宣傳的熱潮，吸引各大企業(yè)贊助商的注意，推動票務(wù)的營銷工作。

2、區(qū)內(nèi)區(qū)外互動為賽事招商鋪平道路。包裝賽事整體形象，提前制定賽事招商方案，以整體打包的形式與區(qū)內(nèi)其他經(jīng)濟活動一起在**、上海等地進行廣泛地推介，通過場地廣告、橫幅、宣傳畫、秩序冊、視頻廣告、票務(wù)等宣傳平臺，對企業(yè)大力推廣。目前賽事中自主招商的固定企業(yè)客戶達到22家，其中省外企業(yè)7家。在票務(wù)銷售推廣方面拓展思路，通過票務(wù)公司及遍布全市的*家銷售點和淘寶網(wǎng)網(wǎng)上訂票等方式進行票務(wù)銷售，方便了異地乃至國外球迷的購票。4年來女排賽事門票收入達*萬元，企業(yè)冠名和廣告贊助收入超過**萬元，去除運作成本，盈利**多萬元。

3、內(nèi)資外資共同參與借賽事擴大影響力。各贊助企業(yè)利用女排賽事的平臺在電視、平面宣傳、網(wǎng)絡(luò)媒體和文字報道中的獲得了極高的曝光率，實現(xiàn)名利雙收，賽事的主辦方與贊助商達到互利互惠的雙贏局面。“阿拉老酒”原本是2004年才成立的一家**當(dāng)?shù)氐木茝S，通過每次在女排賽事中投放場地廣告牌，三年來企業(yè)知名度不斷提升，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觯咽袌龀晒ν葡蛉珖卉S成為浙東地區(qū)最有影響力的黃酒制造商。品牌價值提升所帶來的回報使得部分企業(yè)每逢比賽都會主動找上門來，要求做各類廣告、贊助和冠名，各大贊助商通過賽事也進一步了解了**，良好的投資環(huán)境促進了海內(nèi)外資企業(yè)投資或落戶的決心，使賽事的招商引資可以持續(xù)推進。

三、賽事的多元化幅射，為**的區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展提供了新引擎

女排主場賽事看起來是一項單純的體育活動，但賽事對區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的輻射作用影響深遠。

（一）激發(fā)了體育本體產(chǎn)業(yè)活力。圍繞女排做產(chǎn)業(yè)，壯大發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)。體藝中心、訓(xùn)練基地在運動隊比賽、訓(xùn)練之余，內(nèi)部設(shè)施有償對公眾開放，依托女排、男籃、乒乓球等體育明星品牌，走出一條多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，同時立足社會，鼓勵個私、民營企業(yè)興辦開發(fā)休閑健身市場，有力地推動**體育走市場化、社會化和產(chǎn)業(yè)化之路。目前**已有十余家高檔健身俱樂部，尤其是營業(yè)面積5300平方米、總投資近千萬的帕菲克國際健身俱樂部的引進全面提升了**健身行業(yè)的整體形象和水平，并逐步形成一個比較龐大的體育消費群體。近年來參與散步、游泳、釣魚、器械練習(xí)、自行車運動的人群迅速增長，帶旺了體育休閑業(yè)的發(fā)展。

（二）帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。女排賽事帶來的綜合效應(yīng)，帶動了區(qū)域的體育服飾制造業(yè)、酒店餐飲業(yè)、旅游業(yè)等一批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的崛起。**申洲針織集團有限公司通過冠名女排賽事的手段，有效地拓展了品牌，贏得了耐克、阿迪達斯、彪馬等國際知名運動品牌的青睞。目前，申洲與眾多國際運動品牌以股份合作、技術(shù)合作等形式建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，聯(lián)手拓展國內(nèi)市場；通過女排賽事的接待任務(wù)，**區(qū)域的各大酒店、賓館的接待檔次和服務(wù)理念有了較高提升，四年來各大酒店營業(yè)總額達到了1000多萬元，促進了賓館業(yè)、餐飲業(yè)的高速發(fā)展和繁榮。每逢女排賽事期間，游客往往成倍增長，經(jīng)濟效益十分可觀，九峰山、洋沙山等**重要旅游景點也以此為契機，促進**旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（三）促進了主場文化深度開發(fā)。推出形式豐富的女排主場產(chǎn)品，陸續(xù)開發(fā)了手機掛件、鑰匙圈、主場文化衫、紀(jì)念筆、球迷棒、毛絨吉祥物和動感八音盒等主場紀(jì)念新產(chǎn)品；除了物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品外，策劃了場內(nèi)外觀眾互動活動，制作了真人扮吉祥物，在比賽中場伴著排球?qū)氊惖谋硌菀黄鸪鰣鲋d，推廣中國女排主場形象；同時還為中國女排創(chuàng)作主場主題歌《讓世界與我們共成長》，將中國女排的拼搏精神和**創(chuàng)業(yè)文化進行有機結(jié)合，通過音符、旋律把女排主場的概念、把****的經(jīng)濟社會發(fā)展情況、城市形象和熱愛生活的**人民展現(xiàn)在中國乃至世界的面前，極大地豐富了賽事文化的內(nèi)涵。

四、中國女排**主場賽事成功舉辦的啟示

**女排主場賽事的成功舉辦，給經(jīng)濟社會發(fā)展帶來多重效應(yīng)的同時，也留給我們幾點啟示：

（一）中國女排成就輝煌，國人高度重視，這是**成功舉辦女排賽事的重要基石。中國女排走過了**多年輝煌里程，從老女排的五連冠，到新女排在2004年的雅典奧運會上，為中國代表團贏得本屆奧運會唯一一枚集體項目金牌，這是一支英雄之師，國人無不為之驕傲。在**舉辦的幾項賽事中，中國女排均取得了優(yōu)異成績，再次證明了新女排的實力和頑強拼搏的作風(fēng)，展示女排的精神和風(fēng)采，這一切都是賽事成功舉辦的重要基礎(chǔ)。

（二）各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視，上下合力辦賽事，這是**成功舉辦女排賽事的關(guān)鍵所在。**女排賽事的成功舉辦，首先是離不開國際排聯(lián)、中國排協(xié)及排管中心、省體育局的高度重視。國家體育總局、國際排聯(lián)、排管中心等領(lǐng)導(dǎo)多次親臨現(xiàn)場指導(dǎo)，為賽事順利舉行出謀劃策，提出了不少寶貴意見。其次是市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次親臨賽場觀看比賽，親自出面接見并宴請女排隊員，為賽事鼓勁打氣。三是**區(qū)委、區(qū)政府的有力組織。**區(qū)委區(qū)府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，調(diào)動各部門人員組成賽事組委會，要求全區(qū)上下齊心，合力辦賽，并號召全區(qū)上下行動起來，當(dāng)好東道主，辦好女排賽，以一流的精神風(fēng)貌，一流的工作業(yè)績，向世界展示一個生機盎然的**。

（三）多管齊下強化宣傳，營造濃厚的賽事氛圍，這是**成功舉辦女排賽事的重要保證。女排賽事的宣傳工作，主要圍繞三個層面展開：一是動員大會聲勢浩大。為了給**女排賽事營造良好的氛圍,**區(qū)召開了由**多人參加，區(qū)長主持，區(qū)委書記作動員報告的全區(qū)動員大會,號召全區(qū)上下“當(dāng)好東道主，辦好女排賽，促進港城精神文明建設(shè)和各項事業(yè)發(fā)展”。二是媒體宣傳緊鑼密鼓。以“新女排、新**”形象宣傳為主題，做好各項宣傳報道工作，先后組織舉辦了**新聞會和北京新聞會，為賽事籌備工作營造了良好的輿論氛圍。賽事期間，各大媒體高密度、全方位、大容量的宣傳，有力地提升了**在海內(nèi)外的知名度。三是廣告宣傳遍布大地。為了強化宣傳效果，**區(qū)在省市主要機場、高速公路、**區(qū)域主干道、汽車車身等區(qū)域，建立了標(biāo)志性雕塑、賽事倒計時牌、戶外廣告、宣傳標(biāo)語、宣傳海報、宣傳燈箱，收到了很好的成效。為了突出動態(tài)效果，**區(qū)還拍攝了電視短片反復(fù)在中央臺播出，進一步加大宣傳力度。賽事組委會還通過一系列活動來營造中國女排主場賽區(qū)的氛圍，通過多種活動載體，讓更多的人參與到賽事宣傳中來。

（四）政府支持，社會參與，市場運作成效良好，這是**成功舉辦女排賽事的重要保障。在賽事初期的引進、承辦工作上，政府在其中發(fā)揮了決定性的作用，如確定主場賽事后，**區(qū)投入2000萬元用于場館的更新改造，為賽事的成功舉辦奠定了基礎(chǔ)。同時，賽事的成功舉辦，更離不開社會各界的鼎力支持和體育競賽市場的成功運作，體育只有走市場化之路，才能迸發(fā)出生機與活力。賽事舉辦期間，通過冠名權(quán)出讓、廣告及票務(wù)開發(fā)等形式，籌集賽事資金，為賽事的成功舉辦奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。**賽事的成功市場化運作，有力帶動了城市建設(shè)、旅游等多方面發(fā)展，并帶來了許多潛在的商業(yè)機會，成為新的經(jīng)濟增長點，為**今后舉辦高水平賽事積累了寶貴的經(jīng)驗。