導(dǎo)語(yǔ)：四季節(jié)慶活動(dòng)調(diào)研報(bào)告一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)是為群眾辦實(shí)事的民心工程

在秋季大澤山葡萄節(jié)的基礎(chǔ)上，去年我市又先后啟動(dòng)了春季云山大櫻桃節(jié)、夏季明村西瓜節(jié)和冬季馬家溝芹菜節(jié)，均獲得了良好的節(jié)慶效益，受到了各方面特別是廣大農(nóng)民群眾的普遍歡迎。主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、促進(jìn)了農(nóng)民增收。據(jù)調(diào)查測(cè)算，去年“四季節(jié)慶”活動(dòng)累計(jì)拉動(dòng)農(nóng)民直接增收3.1億元，其中，節(jié)慶期間銷售大櫻桃450萬(wàn)公斤，拉動(dòng)價(jià)格由上年每公斤8-10元上升到16-18元，每公斤平均提高8元，累計(jì)增收3600萬(wàn)元；銷售西瓜1.84億公斤，拉動(dòng)價(jià)格由節(jié)前每公斤0.4元上升到0.6元，每公斤平均提高0.2元，累計(jì)增收3680萬(wàn)元；銷售葡萄7500萬(wàn)公斤，拉動(dòng)價(jià)格由節(jié)前每公斤4-6元上升到6-10元，每公斤平均提高3元，累計(jì)增收22500萬(wàn)元；銷售芹菜125萬(wàn)公斤，拉動(dòng)價(jià)格由上年每公斤30元上升到40元，每公斤平均提高10元，累計(jì)增收1250萬(wàn)元。同時(shí)，參加“四季節(jié)慶”活動(dòng)的游客累計(jì)達(dá)到130萬(wàn)人（次），拉動(dòng)旅游、餐飲等服務(wù)業(yè)增收5000多萬(wàn)元。

2、樹立了**形象。“四季節(jié)慶”期間，新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、青島日?qǐng)?bào)、財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、農(nóng)村大眾以及人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)等30多家新聞媒體從不同角度對(duì)“四季節(jié)慶”活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。特別是今年“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談”欄目又對(duì)**馬家溝芹菜作了專題報(bào)道。通過各方面的宣傳推介，較好地樹立了**良好對(duì)外形象，擴(kuò)大了**對(duì)外影響力，目前，馬家溝芹菜已被青島奧帆委確定為2008青島奧帆賽特供食品，明村大黃埠西瓜和櫻桃西紅柿也已申報(bào)了青島奧帆賽特供食品。

3、拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。良好的節(jié)慶效益使廣大農(nóng)民群眾真實(shí)地看到了特色高端品牌農(nóng)業(yè)的增收潛力，對(duì)加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了較好的導(dǎo)向作用，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。據(jù)調(diào)查，大澤山葡萄自1987年舉辦首屆葡萄節(jié)以來(lái)，面積由原來(lái)不足1萬(wàn)畝擴(kuò)大到目前的3萬(wàn)多畝；去年啟動(dòng)大櫻桃節(jié)、西瓜節(jié)和芹菜節(jié)后，今年云山大櫻桃新增面積2600畝；明村設(shè)施栽培西瓜新增面積2000畝；馬家溝芹菜生產(chǎn)基地計(jì)劃再增加200畝。

4、轉(zhuǎn)變了群眾觀念。通過“四季節(jié)慶”活動(dòng)，使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，如馬家溝芹菜每公斤達(dá)到40元，是普通芹菜的20倍。受利益驅(qū)動(dòng)，農(nóng)民群眾學(xué)科技、用科技的積極性明顯提高，品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，各種農(nóng)業(yè)技術(shù)講座和送科技下鄉(xiāng)活動(dòng)在“四季節(jié)慶”活動(dòng)承辦鎮(zhèn)村受到格外歡迎，大批新技術(shù)、新成果得到迅速推廣應(yīng)用。如李園街道的300畝基地芹菜全部采用了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，今年又有不少農(nóng)戶主動(dòng)申請(qǐng)加入基地，按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行生產(chǎn)。明村鎮(zhèn)大黃埠村成功引進(jìn)了生物反應(yīng)堆技術(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量又上了一個(gè)新的檔次。

從調(diào)查情況看，“四季節(jié)慶”活動(dòng)不僅讓農(nóng)民群眾得到了實(shí)惠，而且有效地宣傳推介了**，各方面都給予充分肯定。但由于辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)不足，同時(shí)受辦節(jié)條件限制，也存在較多問題和不足。一是節(jié)慶秩序不夠規(guī)范。如大澤山葡萄節(jié)期間，出現(xiàn)了車輛存放困難和較長(zhǎng)時(shí)間的交通堵塞，云山大櫻桃節(jié)也遇到類似問題。同時(shí)，由于當(dāng)?shù)亟哟芰Σ蛔悖貏e是餐飲等服務(wù)項(xiàng)目不配套，參加大澤山葡萄節(jié)的不少人員安排在萊州就餐，節(jié)慶活動(dòng)的利益流失問題比較嚴(yán)重。二是外地游客不夠多。主要是云山大櫻桃節(jié)和明村西瓜節(jié)，參加節(jié)慶的人員基本上都是當(dāng)?shù)厝罕姟＿@說(shuō)明這兩個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的對(duì)外宣傳推介工作還有差距，同時(shí)也反映出這兩個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的對(duì)外影響力和吸引力不夠大。三是節(jié)慶氛圍不夠濃。除大澤山葡萄節(jié)之外，其他三個(gè)節(jié)慶活動(dòng)僅限于承辦鎮(zhèn)（街道）的駐地或主會(huì)場(chǎng)氣氛較好，而在全市范圍內(nèi)沒有形成氛圍。這說(shuō)明其他相關(guān)鎮(zhèn)（街道）和市直部門參與不夠，組織協(xié)調(diào)工作有待加強(qiáng)。四是特色不夠鮮明。主要是云山大櫻桃節(jié)和明村西瓜節(jié)安排的專題活動(dòng)比較少，缺少相關(guān)項(xiàng)目支持，并且主打產(chǎn)品特色不夠鮮明，文化內(nèi)涵不足。如云山的大櫻桃和明村的西瓜，在品種和質(zhì)量方面與外地沒有大的區(qū)別，特別是明村西瓜節(jié)期間，正是北方西瓜集中上市時(shí)間，在產(chǎn)品上缺少吸引力。

二、舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)著重把握好的問題

以農(nóng)產(chǎn)品為主題的節(jié)慶活動(dòng)具有受益面廣、社會(huì)效益高和效益增長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。特別是我市節(jié)慶資源豐富，具備辦好節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)有著廣闊的發(fā)展前景。因此，我市應(yīng)堅(jiān)持把舉辦以農(nóng)產(chǎn)品為主題的節(jié)慶活動(dòng)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等事業(yè)繁榮發(fā)展的重要載體來(lái)抓。具體應(yīng)把握好以下五個(gè)方面的問題。

1、在定位上把握一個(gè)“準(zhǔn)”字。當(dāng)前全國(guó)各地的各類節(jié)慶活動(dòng)非常多，其中僅山東省內(nèi)的各類節(jié)慶活動(dòng)就達(dá)300多個(gè)，如膠南的杜鵑花節(jié)、嶗山的北宅櫻桃節(jié)、膠州的秧歌節(jié)、黃島的沙灘節(jié)、萊陽(yáng)的梨花節(jié)、萊州的月季花節(jié)等。我市的“四季節(jié)慶”活動(dòng)要在眾多的節(jié)慶活動(dòng)中脫穎而出，必須從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，遵循節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，對(duì)“四季節(jié)慶”活動(dòng)進(jìn)行合理定位。具體要重點(diǎn)把握好四點(diǎn)。一要準(zhǔn)確把握發(fā)展定位。節(jié)慶活動(dòng)需要較多的財(cái)力支持，特別是啟動(dòng)階段，由于新建項(xiàng)目比較多，并且主要靠財(cái)政投入，財(cái)政資金回收渠道少，所以我市的“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)充分考慮市鎮(zhèn)（街道）兩級(jí)財(cái)政的承受能力，量力而行，不盲目攀比、貪大求洋。具體在近期目標(biāo)上應(yīng)將云山大櫻桃節(jié)和明村西瓜節(jié)定位為膠東范圍內(nèi)的區(qū)域性節(jié)慶品牌，大澤山葡萄節(jié)和馬家溝芹菜節(jié)可定位為全國(guó)范圍內(nèi)的節(jié)慶品牌。二要準(zhǔn)確把握參與對(duì)象。樹立良好對(duì)外形象，提高我市對(duì)外知名度，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高端旅游、文化等產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，是我們舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)的根本目的，相應(yīng)的參與對(duì)象也應(yīng)重點(diǎn)定位在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)、外地游客三個(gè)方面。三要準(zhǔn)確把握節(jié)慶看點(diǎn)。“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)根據(jù)參與節(jié)慶人員的參與動(dòng)機(jī)，有針對(duì)性地研究確定節(jié)慶專題活動(dòng)，力求使參與人員各有所獲，各得所需，都有參與的動(dòng)力和積極性。

具體地講，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與節(jié)慶活動(dòng)的熱情主要來(lái)自主人翁責(zé)任感，同時(shí)也需要靠豐富多彩的趣味性、娛樂性項(xiàng)目來(lái)吸引，并從多方面為他們參與產(chǎn)品展示交流和交易提供平臺(tái)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)；營(yíng)銷企業(yè)參與節(jié)慶活動(dòng)，看重的是節(jié)慶產(chǎn)品為自己帶來(lái)的利益。這就要求節(jié)慶產(chǎn)品必須豐富，真正使雙方都有利可圖，實(shí)現(xiàn)共贏；外地游客參與節(jié)慶活動(dòng)的動(dòng)機(jī)主要是休閑娛樂，得到精神上的滿足，他們看重的是節(jié)慶的觀賞性、娛樂性和知識(shí)性，既需要濃厚的節(jié)慶氛圍，更需要有豐富的旅游、觀光、文化活動(dòng)項(xiàng)目及良好的吃、住、行等環(huán)境條件。因此，節(jié)慶活動(dòng)是一套綜合大餐，應(yīng)緊緊圍繞不同參與人員的需求和動(dòng)機(jī)來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)專題活動(dòng)，既要有標(biāo)志性項(xiàng)目，也要有大眾化項(xiàng)目，既要有“主菜”，也要有“配菜”。四要準(zhǔn)確把握推進(jìn)步驟。一個(gè)地方的節(jié)慶活動(dòng)只有得到當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可，有當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極主動(dòng)參與，才會(huì)形成濃厚的節(jié)慶氛圍和強(qiáng)大的對(duì)外吸引力，如果當(dāng)?shù)厝罕姴桓信d趣，也不會(huì)有對(duì)外影響力和吸引力。如大澤山葡萄節(jié)最初就是由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾以慶豐收為主題自發(fā)發(fā)起的一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，由于農(nóng)民群眾參與熱情高，節(jié)慶氛圍越來(lái)越濃，參與人員越來(lái)越多，節(jié)慶內(nèi)容越來(lái)越豐富，并逐步形成了目前的規(guī)模。其他三個(gè)節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)借鑒大澤山葡萄節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，在推進(jìn)步驟上首先把當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極性和參與熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)，通過營(yíng)造良好的節(jié)慶氛圍吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷大戶和游客，逐步做大節(jié)慶規(guī)模。

2、在時(shí)間上把握一個(gè)“早”字。農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)與其他節(jié)慶相比，既有共性要求，也有自己的特點(diǎn)。如農(nóng)產(chǎn)品屬鮮活產(chǎn)品，具有生產(chǎn)周期長(zhǎng)，季節(jié)性強(qiáng)，收獲時(shí)間集中等特點(diǎn)，要獲得理想的節(jié)慶效果，在籌備工作上必須抓住一個(gè)“早”字。一是早策劃。即要及早研究制定節(jié)慶方案，及早確定節(jié)慶主題和內(nèi)容，及早規(guī)劃安排好有關(guān)項(xiàng)目。如壽光市舉辦的國(guó)際蔬菜博覽會(huì)，一般都提前一年就確定出參展產(chǎn)品，并組織農(nóng)民嚴(yán)格按規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。節(jié)慶策劃工作是開展節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提，如果節(jié)慶方案定不下來(lái)，其他籌備工作都無(wú)法進(jìn)行。因此，我市“四季節(jié)慶”活動(dòng)的策劃工作應(yīng)盡量提前，特別是一些重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，一般應(yīng)在半年之前確定下來(lái)。二是早啟動(dòng)。對(duì)節(jié)慶活動(dòng)涉及的參展產(chǎn)品選定，節(jié)慶場(chǎng)地安排，餐飲、道路交通和其它基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目等，應(yīng)及早明確承建單位，及早落實(shí)承建任務(wù)和責(zé)任，及早啟動(dòng)相關(guān)籌備實(shí)施工作。三是早宣傳。節(jié)慶活動(dòng)的對(duì)外知名度主要靠宣傳推介來(lái)提升，如我市去年新啟動(dòng)的三個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，之所以馬家溝芹菜節(jié)效果相對(duì)較好，主要是馬家溝芹菜節(jié)安排在“四季節(jié)慶”活動(dòng)的最后，準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)，宣傳工作特別是在挖掘芹菜文化內(nèi)涵方面做得比較充分。因此，“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)及早啟動(dòng)宣傳工作，及早將節(jié)慶的時(shí)間、地點(diǎn)、特色產(chǎn)品、特色項(xiàng)目及有關(guān)主題活動(dòng)等列出日程表和節(jié)目單，及早對(duì)外宣傳推介。特別要深入挖掘節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵，通過當(dāng)?shù)氐囊恍┲卮髿v史事件、經(jīng)典傳奇故事及名人軼事等，增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的文化色彩，提高節(jié)慶活動(dòng)的吸引力和對(duì)外影響力。

3、在實(shí)施上把握一個(gè)“統(tǒng)”字。我市“四季節(jié)慶”活動(dòng)都以農(nóng)產(chǎn)品為主題，推介的都是高端特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，節(jié)慶的籌備和實(shí)施工作有許多共性的要求。立足這一實(shí)際，應(yīng)把“四季節(jié)慶”活動(dòng)作為一個(gè)整體項(xiàng)目，在實(shí)施上把握好一個(gè)“統(tǒng)”字。一是統(tǒng)一規(guī)劃。據(jù)調(diào)查，我市去年舉辦的“四季節(jié)慶”活動(dòng)，都由承辦鎮(zhèn)（街道）分管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)牽頭策劃，參與策劃的人員普遍缺乏承辦節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并且對(duì)全市面上的情況掌握不多。針對(duì)這一問題，應(yīng)將“四季節(jié)慶”活動(dòng)作為全市的一項(xiàng)活動(dòng)，由市里統(tǒng)一牽頭，打破鎮(zhèn)與鎮(zhèn)之間的行政區(qū)劃界限，在全市范圍內(nèi)調(diào)動(dòng)和整合文化旅游、餐飲娛樂、新聞宣傳等資源，充實(shí)和豐富節(jié)慶內(nèi)容，提升節(jié)慶活動(dòng)文化品位。二是統(tǒng)一宣傳。

要把四個(gè)節(jié)慶活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝，統(tǒng)一宣傳推介，全方位加大宣傳力度。①新聞會(huì)宣傳。按照常規(guī)，我市四個(gè)節(jié)慶活動(dòng)需要召開四次新聞會(huì)，在每次新聞會(huì)上既要突出主題，又要注意從整體上宣傳推介“四季節(jié)慶”活動(dòng)，通過輪番“轟炸”，提高“四季節(jié)慶”活動(dòng)對(duì)外知名度。②旅行社社長(zhǎng)說(shuō)明會(huì)宣傳。為增強(qiáng)“四季節(jié)慶”活動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力和注意力，宣傳活動(dòng)應(yīng)增加旅行社社長(zhǎng)說(shuō)明會(huì)項(xiàng)目，通過旅行社有針對(duì)性地加大對(duì)游客的宣傳力度，吸引更多的游客，拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。③固定標(biāo)志牌宣傳。根據(jù)**交通比較發(fā)達(dá)，過往車輛和人員較多的實(shí)際，應(yīng)在境內(nèi)東（云山鎮(zhèn)）、西（明村鎮(zhèn)）、南（南村鎮(zhèn)）、北（大澤山鎮(zhèn)）四個(gè)主要路口及大澤山風(fēng)景區(qū)設(shè)置固定宣傳牌和標(biāo)志牌，增強(qiáng)視覺沖擊力，使過往人員加深對(duì)**的了解。④專門網(wǎng)站宣傳。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在**信息港開設(shè)“四季節(jié)慶”專欄，持續(xù)不斷地對(duì)“四季節(jié)慶”進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大“四季節(jié)慶”活動(dòng)的影響。⑤互動(dòng)式宣傳。采取面向全國(guó)征集節(jié)慶歌、節(jié)慶圖標(biāo)、紀(jì)念品設(shè)計(jì)圖案等方式，加強(qiáng)與社會(huì)各方面的聯(lián)系和互動(dòng)，增強(qiáng)“四季節(jié)慶”活動(dòng)的吸引力。三是統(tǒng)一實(shí)施。一方面，對(duì)四個(gè)節(jié)慶活動(dòng)可以重復(fù)使用的資源，應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一實(shí)施，以降低辦節(jié)成本。如在節(jié)慶主會(huì)場(chǎng)安排上，可將大澤山葡萄節(jié)、馬家溝芹菜節(jié)的主會(huì)場(chǎng)設(shè)在城區(qū)西部的市場(chǎng)群，既可以帶活市場(chǎng)，又可以解決大澤山鎮(zhèn)場(chǎng)地空間不足的問題，并且可以做到日常時(shí)做市場(chǎng)，節(jié)慶時(shí)做主會(huì)場(chǎng)，最大限度地提高場(chǎng)地利用率。另一方面，對(duì)道路交通等投資較多、鎮(zhèn)（街道）實(shí)施難度較大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，也應(yīng)由市里統(tǒng)一組織實(shí)施。

4、在內(nèi)容上把握一個(gè)“特”字。我市的“四季節(jié)慶”活動(dòng)要堅(jiān)持錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，努力打造自己的特色和風(fēng)格。具體應(yīng)著重在以下四個(gè)方面下功夫：一是云山大櫻桃節(jié)在豐富文化內(nèi)涵上下功夫。云山大櫻桃的品質(zhì)與外地沒有大的區(qū)別，單就產(chǎn)品而言缺少吸引力。但該鎮(zhèn)文化旅游和休閑娛樂資源較多，如云山觀、尹府水庫(kù)、高爾夫球場(chǎng)等。同時(shí)，周邊崔召鎮(zhèn)的桃花澗，古峴鎮(zhèn)的即墨古城、六曲山漢王陵等都有豐富的文化內(nèi)涵和開發(fā)價(jià)值。因此，云山大櫻桃節(jié)應(yīng)在大櫻桃之外多做文章，通過整合各類文化、旅游、休閑娛樂、田園風(fēng)光等資源，豐富節(jié)慶內(nèi)容。二是明村西瓜節(jié)在提高知名度上下功夫。明村西瓜的規(guī)模和質(zhì)量在全省范圍內(nèi)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，去年西瓜節(jié)開幕式安排在7月15日，正是北方西瓜集中上市時(shí)間，并且高溫陰雨天氣較多，因而節(jié)慶效果受到一定影響。針對(duì)上述問題，明村西瓜節(jié)應(yīng)從三個(gè)方面作相應(yīng)改進(jìn)。一方面應(yīng)合理調(diào)整節(jié)慶時(shí)間。明村西瓜的最大優(yōu)勢(shì)是已經(jīng)形成系列，一年四季都有西瓜上市。因此，應(yīng)合理選擇時(shí)機(jī)，將明村西瓜節(jié)的辦節(jié)時(shí)間安排在我國(guó)南、北方西瓜集中上市的空檔，打好時(shí)間差。

另一方面，要根據(jù)人們的消費(fèi)特點(diǎn)，改進(jìn)西瓜造型，把西瓜做成文化藝術(shù)品，如方形西瓜及帶有文字信息的專用慶典性西瓜等，做到出奇制勝。第三，改進(jìn)辦節(jié)內(nèi)容。具體可通過掛靠知名高校和科研院所等方式，加快引進(jìn)西瓜生產(chǎn)新技術(shù)、新品種，爭(zhēng)取把明村西瓜節(jié)辦成西瓜技術(shù)成果展覽會(huì)，使節(jié)慶活動(dòng)同時(shí)成為農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果的展示和交易活動(dòng)，提高節(jié)慶活動(dòng)科技含量。三是大澤山葡萄節(jié)在提升檔次上下功夫。目前大澤山葡萄節(jié)已經(jīng)有了較高對(duì)外知名度，具備了做大做強(qiáng)的條件。下步應(yīng)借大澤山風(fēng)景區(qū)旅游管理體制理順之機(jī)，進(jìn)一步做好葡萄與文化、旅游結(jié)合的文章，在豐富節(jié)慶內(nèi)容，提高節(jié)慶檔次，增加節(jié)慶效益上多下功夫。特別要進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)書協(xié)等高層協(xié)會(huì)的聯(lián)系，爭(zhēng)取以國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)冠名，多安排一些能夠吸引高層知名人士參加的文化研討交流專題活動(dòng)，通過知名人士提高節(jié)慶知名度。四是馬家溝芹菜節(jié)在高端上下功夫。馬家溝芹菜的消費(fèi)市場(chǎng)定位是高級(jí)干部、企業(yè)高管、高級(jí)知識(shí)分子“三高”人員，芹菜節(jié)也應(yīng)相應(yīng)的在高端上下功夫。具體可借鑒去年的經(jīng)驗(yàn)和做法，有針對(duì)性地加強(qiáng)與北京、濟(jì)南、青島及我市有關(guān)餐飲業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)的聯(lián)系，通過這些組織在北京、濟(jì)南、青島等地多舉辦一些以芹菜為主題，由“三高”人員參加的美食、保健及烹飪文化交流、比賽、品評(píng)等專題活動(dòng)，促進(jìn)馬家溝芹菜順利走向高端市場(chǎng)。

5、在產(chǎn)品上把握一個(gè)“牌”字。以農(nóng)產(chǎn)品為主題的節(jié)慶活動(dòng)主要看點(diǎn)在農(nóng)產(chǎn)品，要打響節(jié)慶品牌，需要先打響農(nóng)產(chǎn)品品牌。去年馬家溝芹菜節(jié)能夠一炮打響，靠的就是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。因此，要繼續(xù)下大氣力抓好優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，打響特色高端農(nóng)業(yè)品牌。一要抓好品牌創(chuàng)建。緊緊圍繞“四季節(jié)慶”活動(dòng)的開展，切實(shí)加強(qiáng)與有關(guān)高等院校和科研部門的聯(lián)系，積極為他們充當(dāng)新品種、新產(chǎn)品試驗(yàn)示范基地，爭(zhēng)取在農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用方面保持全省、全國(guó)領(lǐng)先水平。同時(shí)，要進(jìn)一步加大宣傳推介力度。目前，我市不少農(nóng)產(chǎn)品盡管質(zhì)量很好，但對(duì)外知名度不高，如大澤山葡萄、馬家溝芹菜等尚屬區(qū)域性品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)沒有形成大的影響。要結(jié)合“四季節(jié)慶”活動(dòng)的開展，調(diào)整宣傳工作思路，面向全國(guó)在更高的層次抓好我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介工作，打響優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。二要擴(kuò)大基地規(guī)模。我市云山大櫻桃的最大優(yōu)勢(shì)是已經(jīng)初步形成規(guī)模，而馬家溝芹菜的最大不足是基地規(guī)模過小，同時(shí)，明村西瓜、大澤山葡萄都有較大的發(fā)展空間。要以“四季節(jié)慶”活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，壯大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)規(guī)模，擴(kuò)大“四季節(jié)慶”活動(dòng)的規(guī)模效益和社會(huì)受益面。三要抓好品牌保護(hù)。一方面，要做好品牌注冊(cè)特別是地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)，加強(qiáng)產(chǎn)地保護(hù)。另一方面，要規(guī)范營(yíng)銷手段，加強(qiáng)與有關(guān)餐飲、營(yíng)銷企業(yè)特別是超市、連鎖店的聯(lián)系，逐步建立起穩(wěn)定的直供直銷關(guān)系。同時(shí)，要加快探索馬家溝芹菜專營(yíng)權(quán)拍賣和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)地跟蹤制度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，維護(hù)好市場(chǎng)秩序。第三，要嚴(yán)格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。要教育農(nóng)民誠(chéng)實(shí)守信，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程搞好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并配套健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)施，嚴(yán)格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，維護(hù)好品牌形象。

三、舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)配套加強(qiáng)的工作措施

1、成立節(jié)慶機(jī)構(gòu)。我市去年舉辦的“四季節(jié)慶”活動(dòng)，盡管都成立了由市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛帥的領(lǐng)導(dǎo)班子，但由于缺少相應(yīng)的工作班子及早參與抓落實(shí)，具體組織實(shí)施和協(xié)調(diào)工作都由承辦鎮(zhèn)（街道）承擔(dān)，工作力度明顯不夠，從而出現(xiàn)了個(gè)別參與部門配合不積極，工作不到位等問題，致使有些環(huán)節(jié)的工作出現(xiàn)較多疏漏。節(jié)慶工作頭緒多、環(huán)節(jié)多，需要多個(gè)部門共同參與，齊抓共管。借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，我市“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)直接由市政府承辦，并在市政府辦公室內(nèi)部設(shè)立專門節(jié)慶工作辦公室，賦予三項(xiàng)職能：一是調(diào)查研究。為提高節(jié)慶工作的專業(yè)化水平，對(duì)有關(guān)節(jié)慶活動(dòng)的具體工作，由節(jié)慶工作辦公室集中精力，專門研究，統(tǒng)籌考慮各方面的情況，統(tǒng)一制定節(jié)慶方案，以切實(shí)解決鎮(zhèn)（街道）節(jié)慶方面專業(yè)人才不足的問題，并使市鎮(zhèn)（街道）兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)從繁雜的節(jié)慶具體事務(wù)中解脫出來(lái)，有足夠的精力抓大事。二是節(jié)慶規(guī)劃。具體由節(jié)慶工作辦公室負(fù)責(zé)在全市范圍內(nèi)調(diào)動(dòng)和整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、旅游、文化等節(jié)慶資源，統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)節(jié)慶項(xiàng)目和具體活動(dòng)，確保把各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作做扎實(shí)。三是綜合協(xié)調(diào)。由節(jié)慶工作辦公室負(fù)責(zé)，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)籌備和實(shí)施工作進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌安排，組織有關(guān)參與部門各司其職，抓好落實(shí)，確保節(jié)慶籌備和實(shí)施工作高效有序進(jìn)行。其中，有關(guān)鎮(zhèn)（街道）都可作為參與單位，承擔(dān)的具體任務(wù)也由節(jié)慶工作辦公室統(tǒng)一部署安排，需要市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部署的重要工作，由節(jié)慶工作辦公室提出，由市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭部署。特別是對(duì)參展產(chǎn)品、節(jié)慶場(chǎng)地、道路、餐飲服務(wù)等項(xiàng)目的規(guī)劃和實(shí)施，應(yīng)及早研究確定，及早把任務(wù)和責(zé)任落實(shí)到相關(guān)單位，及早組織各責(zé)任部門研究制定操作方案，及早抓好組織實(shí)施，確保籌備工作質(zhì)量。

2、加大資金扶持力度。據(jù)調(diào)查，我市去年舉辦的四個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，四個(gè)鎮(zhèn)（街道）共投入資金270多萬(wàn)元，其中，大澤山葡萄節(jié)和馬家溝芹菜節(jié)分別投入100多萬(wàn)元，云山大櫻桃節(jié)投入30多萬(wàn)元，明村西瓜節(jié)投入40多萬(wàn)元。在資金來(lái)源上，云山大櫻桃節(jié)、明村西瓜節(jié)基本上全靠鎮(zhèn)財(cái)政資金投入；大澤山葡萄節(jié)鎮(zhèn)財(cái)政資金投入75萬(wàn)元，企業(yè)贊助25萬(wàn)元；馬家溝芹菜節(jié)街道財(cái)政資金投入80萬(wàn)元，企業(yè)贊助20萬(wàn)元。在資金投向上，除基礎(chǔ)設(shè)施和接待饋贈(zèng)費(fèi)用之外，主要用于宣傳推介，其中，云山鎮(zhèn)投入宣傳費(fèi)4萬(wàn)元，占13.3％；明村鎮(zhèn)投入宣傳費(fèi)5萬(wàn)元，占12.5％；大澤山鎮(zhèn)投入宣傳費(fèi)25萬(wàn)元，占25％；李園街道投入宣傳費(fèi)20萬(wàn)元，占20％。由于鎮(zhèn)（街道）財(cái)政資金普遍比較緊張，節(jié)慶工作進(jìn)一步加重了財(cái)政負(fù)擔(dān)。據(jù)此，建議由市里安排專門資金，專項(xiàng)用于“四季節(jié)慶”活動(dòng)，主要投入節(jié)慶組織、宣傳及重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目，以減輕鎮(zhèn)（街道）財(cái)政負(fù)擔(dān)，提高資金使用效益，使“四季節(jié)慶”活動(dòng)達(dá)到各方面都受益的效果。

3、創(chuàng)新辦節(jié)機(jī)制。“四季節(jié)慶”活動(dòng)最終要推向市場(chǎng)，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作。要本著互惠共贏的原則，積極創(chuàng)新辦節(jié)機(jī)制，深入研究探索市場(chǎng)化運(yùn)作的新路子、新途徑。目前，由于我市的四個(gè)節(jié)慶活動(dòng)尚處于啟動(dòng)和發(fā)育時(shí)期，現(xiàn)階段的主要任務(wù)是提升人氣、增強(qiáng)吸引力，所以，還不具備全面推向市場(chǎng)的條件。具體可采取循序漸進(jìn)的辦法，將整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)拆分成若干個(gè)獨(dú)立的小項(xiàng)目，先將部分項(xiàng)目推向市場(chǎng)。近期可從三個(gè)方面入手。一是開幕式。開幕式是節(jié)慶活動(dòng)的重頭戲，同時(shí)也是標(biāo)準(zhǔn)最高、投入最多、吸引力最大的一項(xiàng)活動(dòng)。為提高質(zhì)量，擴(kuò)大影響，該項(xiàng)目可面向省級(jí)以上電視臺(tái)有關(guān)欄目組招標(biāo)，由專業(yè)部門策劃并實(shí)施，通過增加文藝節(jié)目，搞活開幕式，增強(qiáng)吸引力。二是服務(wù)項(xiàng)目。對(duì)節(jié)慶活動(dòng)需要配套的餐飲、娛樂等服務(wù)項(xiàng)目，可由市里統(tǒng)一規(guī)劃，定出標(biāo)準(zhǔn)和要求，并統(tǒng)一配套水電路等基礎(chǔ)設(shè)施，然后面向社會(huì)公開招標(biāo)，由社會(huì)團(tuán)體或個(gè)體工商業(yè)戶在指定的地點(diǎn)按規(guī)定的要求進(jìn)行建設(shè)。三是特色活動(dòng)。對(duì)節(jié)慶活動(dòng)中的有關(guān)特色活動(dòng)，如吃葡萄比賽、吃西瓜比賽及廚藝比賽等，可面向有影響、有實(shí)力的企業(yè)公開招標(biāo)，與相關(guān)組織或企業(yè)共同組織實(shí)施。同時(shí)，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)所需的參展產(chǎn)品、紀(jì)念品等，也可面向社會(huì)公開招標(biāo)，由社會(huì)各方提供。