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飲用水市場調(diào)研報(bào)告及家用涉水產(chǎn)品可行性簡報(bào)

目錄

一、水資源狀況

二、飲用水水質(zhì)狀況

（一）、自來水水質(zhì)

（二）、自來水二次污染

（三）、居住區(qū)飲用水質(zhì)二次污染的原因

（四）、桶裝水二次污染：水質(zhì)量問題較多

三、水處理的市場狀況

四、家用涉水產(chǎn)品市場狀況

（一）、家用水凈化設(shè)備

（二）、功能水機(jī)市場面面觀

五、家用涉水產(chǎn)品營銷

（一）、家用水凈化器營銷

（二）、家用功能水機(jī)營銷

六、在，什么樣的家用涉水產(chǎn)品才有市場空間

（一）、家用水凈化器的發(fā)展前景

（二）、家用功能水機(jī)

七、整合營銷

一、水資源狀況

目前，世界上25％的人口沒有充足的飲用水資源，35％的人口獲得的飲用水資源不安全，只有40％的人口擁有充足且安全的水資源。如何獲得充足且安全的水資源，愈益成為困擾全世界的問題。

是一個(gè)水資源貧乏的國家，擁有水資源總量為二萬七千二百一十億噸，居世界第六位，僅次于、和，居世界第四位，但人均只有2300立方米，人均水資源占有量不足世界水平的四分之一，在世界上名列121位，是全球13個(gè)人均水資源最貧乏的國家之一。扣除難以利用的洪水涇流和散布在偏遠(yuǎn)地區(qū)的地下水資源后，現(xiàn)實(shí)可利用的淡水資源量則更少，僅為11000億立方米左右，人均可利用水資源量約為900立方米，并且其分布極不均衡。全國六百多個(gè)城市中大約有一半城市缺水，全國城市缺水總量為60億立方米。北京首都嚴(yán)重缺水，被列入世界十大缺水城市之一。每年因缺水造成上千億元人民幣的經(jīng)濟(jì)損失。

水利部預(yù)測，年人口將達(dá)到16億，屆時(shí)人均水資源量僅有1750立方米。在充分考慮節(jié)水情況下，預(yù)計(jì)用水總量為7000億至8000億立方米，要求供水能力比現(xiàn)在增長1300億至2300億立方米，全國實(shí)際可利用水資源量接近合理利用水量上限，水資源開發(fā)難度極大。

二、飲用水水質(zhì)狀況

并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，水環(huán)境污染問題也日益嚴(yán)重，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。

據(jù)監(jiān)測，目前全國多數(shù)城市地下水受到一定程度的點(diǎn)狀和面狀污染，且有逐年加重的趨勢。日趨嚴(yán)重的水污染不僅降低了水體的使用功能，進(jìn)一步加劇了水資源短缺的矛盾，對正在實(shí)施的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略帶來了嚴(yán)重影響，而且還嚴(yán)重威脅到城市居民的飲水安全和人民群眾的健康。

（一）、自來水水質(zhì)

城市自來水是城市的命脈，是每位居民每天必須的數(shù)量最大的食品，自來水的水質(zhì)是關(guān)系到每家每戶和子孫萬代身體健康的大事、關(guān)系到部分產(chǎn)品質(zhì)量、關(guān)系到整個(gè)社會環(huán)境，也是對外開放和吸引外資的重要條件。

衡量自來水水質(zhì)的優(yōu)劣和安全與否，國家頒布了“生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)”（GB5749―85)，簡稱標(biāo)準(zhǔn)。這是國家考慮到廣大群眾飲水安全和我國具體情況所制定的。生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)是現(xiàn)行評價(jià)水質(zhì)安全的法規(guī)性文件。在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中包括感官指標(biāo)、一般化學(xué)指標(biāo)、毒理學(xué)指標(biāo)、細(xì)菌學(xué)指標(biāo)及放射性指標(biāo)等五類35項(xiàng)內(nèi)容，這些指標(biāo)值（特別是毒理學(xué)指標(biāo)）與國際飲用水標(biāo)準(zhǔn)一致或接近。

據(jù)世界衛(wèi)生組織對其所制訂的“飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則”（以下簡稱準(zhǔn)則）的解釋是：符合“準(zhǔn)則”的水就是安全飲用水。水質(zhì)“標(biāo)準(zhǔn)”或“準(zhǔn)則”中微生物學(xué)指標(biāo)是非常重要的，它不合格，可能在同一時(shí)間內(nèi)造成大面積人群發(fā)病或死亡，因此要求有很高的合格率，如管網(wǎng)水大腸桿菌的合格率要大于95%。毒理學(xué)指標(biāo)因制訂指標(biāo)時(shí)留有相當(dāng)大的余地，有的是考慮終[查看更多范文，身攝入而無覺察的健康風(fēng)險(xiǎn)；有的是考慮在此濃度下飲用70年每10萬人中增加一個(gè)癌癥患者，因此它不意味著短時(shí)間內(nèi)不能超過標(biāo)準(zhǔn)，只要在較長時(shí)間的平均值不超過所規(guī)定的水平即可飲用。感官性指標(biāo)不良，可能為水質(zhì)污染的反映，會導(dǎo)致消費(fèi)者的懷疑或厭惡。

根據(jù)我國具體情況，建設(shè)部組織制訂的城市供水行業(yè)年技術(shù)進(jìn)步發(fā)展規(guī)劃，要求一類自來水公司到年水質(zhì)綜合合格率達(dá)到95.94%，二類自來水公司要求達(dá)到92.37%，其它水司要求達(dá)到85%。

據(jù)年統(tǒng)計(jì)資料表明，全國521個(gè)自來水公司水質(zhì)綜合指標(biāo)合格率完成較好。綜合指標(biāo)合格率最高完成100%；完成綜合指標(biāo)合格率99%以上的自來水公司有317個(gè)，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的60%；完成綜合指標(biāo)合格率90%以上的自來水公司共有508個(gè)，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的97.5%。

年小康住宅科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目中；“居住區(qū)水質(zhì)保障技術(shù)”專題組，為掌握我國城市供水廠出廠水水質(zhì)狀況，向全國大中城市的自來水公司和衛(wèi)生防疫站發(fā)出了90份調(diào)查表，調(diào)查資料表明：年各自來水廠的出廠水各項(xiàng)水質(zhì)指標(biāo)的平均值符合現(xiàn)行生活飲用水衛(wèi)生指標(biāo)，平均總合格率為99.39%，其中濁度，細(xì)菌總數(shù)，總大腸菌群和游離余氯量四項(xiàng)指標(biāo)全年綜合合格率平均值達(dá)到98.73%。

從上述資料說明，我國大、中城市自來水公司凈水廠的供水水質(zhì)，基本上是符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的，是適應(yīng)人體健康要求的。

（二）、自來水二次污染

隨著城市建設(shè)的迅速發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，城市的供水能力得到了相應(yīng)的發(fā)展，特別是占給水系統(tǒng)投資55～65%的給水管網(wǎng)，越來越顯示出巨大的作用，給水管道在城市的給水系統(tǒng)和建筑給水中承擔(dān)著從配水廠到用戶之間的輸配水作用。因此，要求給水管道不但能滿足人們所需要的水量和水壓，而且還要保證所輸配水的水質(zhì)。目前我們大多數(shù)的供水企業(yè)把提高水質(zhì)的大量工作用于凈水廠的凈化處理工藝上，忽略了給水管網(wǎng)產(chǎn)生的二次污染問題，自來水二次污染的產(chǎn)生有一段時(shí)間過程，所以往往沒有引起人們的注意。但是給水管網(wǎng)，特別是鑄鐵管、冷鍍鋅鋼管一旦發(fā)生二次污染將給我們帶來更大危害，并且?guī)碇卫砩细嗟耐顿Y和麻煩。

在這次水質(zhì)調(diào)查中，對城市供水管網(wǎng)中的水質(zhì)情況同時(shí)進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，從出水廠到管網(wǎng)水，到用戶的自來水龍頭，水質(zhì)下降情況是存在的。1997年調(diào)查數(shù)據(jù)中管網(wǎng)中濁度，細(xì)菌總數(shù)，總大腸菌群和游離余氯量四項(xiàng)指標(biāo)的全年綜合合格率平均值為95.68%，較出廠水降低了3.05個(gè)百分點(diǎn)，其中下降量最大的總大腸菌群，下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)，并且平均值已達(dá)2.96個(gè)/L，接近標(biāo)準(zhǔn)臨界值。細(xì)菌總數(shù)也可看出管網(wǎng)水較地表水水廠和地下水水廠的出廠水分別增加了2.88倍和3.07倍。

另外指標(biāo)中的氯仿、四氯化碳二項(xiàng)指標(biāo)，從出廠水到管網(wǎng)水的水質(zhì)對比變化率分別增加了47.91%和38.78%。從重點(diǎn)城市實(shí)測的高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽兩項(xiàng)指標(biāo)的情況也表明，從出廠水到管網(wǎng)水的水質(zhì)對比變化率也分別增加了52.4%和35.0%。這反應(yīng)了管網(wǎng)中的水質(zhì)有機(jī)污染物的增加和氯化作用的存在。

從上面的數(shù)據(jù)分析表明，城市供水由于輸配水管網(wǎng)中的種種原因，使管網(wǎng)中的水質(zhì)受到一定的二次污染，水質(zhì)較出廠水有一定的下降。

城市供水系統(tǒng)中為了滿足居住區(qū)內(nèi)最不利點(diǎn)的水量和水壓的要求，城市供水二次加壓系統(tǒng)中的調(diào)貯水池，水塔和水箱，常常是二次污染的一個(gè)重要部位，1997年的調(diào)查對這部份作了專題調(diào)查。調(diào)查資料表明：在這些貯水設(shè)備中“生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)”中的35項(xiàng)指標(biāo)的全年綜合平均總合格率為93.92%，較出廠水降低了5.47個(gè)百分點(diǎn)，四項(xiàng)指標(biāo)的全年平均綜合合格率為83.81%，較出廠水降低了14.92個(gè)百分點(diǎn)，并且總大腸菌群已超標(biāo)，游離余氯量已不達(dá)標(biāo)。從水中有機(jī)污染項(xiàng)目也可看出，四氯化碳，高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽等指標(biāo)的平均值已接近標(biāo)準(zhǔn)的臨界值。高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽的合格率僅為52.35%和51.46%。

所以在城市供水系統(tǒng)中的居住區(qū)二次加壓供水的調(diào)貯水池，水塔和水箱中的二次污染情況更為嚴(yán)重。

年水質(zhì)調(diào)查中選擇了有代表性的居住小區(qū)的給水支管和用水點(diǎn)的水樣進(jìn)行了實(shí)測，并和部份城市衛(wèi)生防疫站監(jiān)測資料進(jìn)行了匯總。匯總資料表明，在用水點(diǎn)處的水質(zhì)，35項(xiàng)指標(biāo)的全年綜合平均總合格率和四項(xiàng)指標(biāo)的全年綜合平均合格率為90.95%和80.94%,較出廠水的水質(zhì)對應(yīng)下降了8.44個(gè)百分點(diǎn)和17.79個(gè)百分點(diǎn)。四項(xiàng)指標(biāo)中總大腸菌群和游離余氯平均值已不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，濁度和細(xì)菌總數(shù)平均值已接近臨界指標(biāo)值。反映有機(jī)污染物情況的氯仿和四氯化碳和出廠水相比較分別增加了96.20%和88.07%，高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽兩項(xiàng)指標(biāo)和出廠水相比分別增加了139.80%和187.50%，平均值均已超標(biāo)。

所以城市供水到居住小區(qū)支管和居民用水點(diǎn)處，水質(zhì)已明顯下降，多項(xiàng)指標(biāo)的平均值已超標(biāo)。

衛(wèi)生部于年月日至月日對15個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的生活飲用水和重點(diǎn)公共場所衛(wèi)生進(jìn)行了督查，將有關(guān)情況進(jìn)行了通報(bào)。據(jù)悉，共抽查了供水單位16303家，其中488家因違規(guī)受到處罰。

本次共檢查供水單位16303家，其中，市政水廠2713家，自建水廠3877家，二次供水單位9713家。

所檢查的2713家市政水廠中，檢測市政水廠水源水1925份、出廠水2361份、末梢水5749份，合格率分別為75.3%、85.0%、92.4%。所檢查的3877家自建水廠中，水源水1298份、出廠水1541份、末梢水1476份，合格率分別為80.0%、77.5%、82.0%。所檢查的9713家二次供水單位中，檢測二次供水3671份，合格率為80.8%。

（三）、居住區(qū)飲用水質(zhì)二次污染的原因

1、輸配水管道內(nèi)的腐蝕、沉淀及粘垢是造成管內(nèi)二次污染的原因之一，

防腐襯里層滲出對水質(zhì)的污染：鍍鋅鋼管，特別是冷鍍鋅鋼管，鍍鋅層脫落，瀝青襯里可能導(dǎo)致水中苯類，揮發(fā)性酚和總放射性等指標(biāo)增高，水泥砂漿襯里是我國目前鑄鐵管和大口徑鋼管常用襯里材料，但（AWWA）報(bào)導(dǎo)，如果處理不當(dāng)其滲出物會惡化水質(zhì)。

2、余氯量對水質(zhì)的污染

管網(wǎng)中含有一定量的游離余氯對管網(wǎng)中水的消毒有好的作用。但是余氯量能和管網(wǎng)二次污染有機(jī)物作用生成各類有機(jī)氯，而有些有機(jī)氯是明確的致癌物質(zhì)。1997年調(diào)查資料分析中也發(fā)現(xiàn)凡是出廠水余氯量較大，而用水點(diǎn)余氯量反而小的測點(diǎn)，恰好氯仿和四氯化碳二項(xiàng)指標(biāo)增加值較大。

3、外界因素的影響對管網(wǎng)水質(zhì)的污染

4、管網(wǎng)管理不善造成管網(wǎng)水質(zhì)的污染

5、調(diào)貯水設(shè)備形成的二次污染

（四）、桶裝水二次污染：水質(zhì)量問題較多

近年來，水源污染問題已經(jīng)引起了人們的高度重視。隨著人們生活水平的提高，健康漸漸成為人們最大的追求。有關(guān)專家指出，目前腫瘤病、慢性病人數(shù)增加與飲用水水質(zhì)較差有密切關(guān)系。另有醫(yī)學(xué)研究表明，人類80%的疾病與水源污染有關(guān)。為了喝得衛(wèi)生、喝出健康，越來越多的消費(fèi)者改喝經(jīng)過各種人工方法處理過的水。特別是近幾年來，桶裝水逐漸普及和流行起來。

為了加強(qiáng)對飲用水市場的社會監(jiān)督以及對廣大消費(fèi)者的消費(fèi)指導(dǎo)，消費(fèi)者協(xié)會和地方各級消費(fèi)者協(xié)會于年開展了多次飲用水比較試驗(yàn)，這些比較試驗(yàn)涉及到桶裝純凈水、桶裝礦泉水、桶裝山泉水、瓶裝水等種類的飲用水，在試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，桶裝水質(zhì)量存在著相當(dāng)多的問題。

1、菌落總數(shù)超標(biāo)

菌落總數(shù)屬于微生物指標(biāo)，它的高低代表的是水體總體雜菌的污染程度，應(yīng)越低越好。消費(fèi)者長期喝菌落總數(shù)過高的水可引起腹瀉甚至導(dǎo)致其它病變。湖北省消協(xié)于2001年6月從市場上購買了20個(gè)品牌的樣品，菌落總數(shù)均超標(biāo)。陜西省消協(xié)于年月購買了60種桶裝水樣品，其中，42個(gè)品牌的純凈水樣品中有21個(gè)品牌的樣品菌落總數(shù)超標(biāo)；17個(gè)品牌的礦泉水樣品中有12個(gè)品牌的樣品菌落總數(shù)超標(biāo)。市消協(xié)于年開展了桶裝水比較試驗(yàn)，抽到12個(gè)品牌的純凈水樣品，其中有3個(gè)品牌的樣品菌落總數(shù)沒有達(dá)到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求。市消協(xié)還于年購買32個(gè)品牌的礦泉水樣品，其中有12個(gè)品牌的樣品菌落總數(shù)沒有達(dá)到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

消費(fèi)者協(xié)會于年月間，從北京市場購買了33個(gè)品牌的桶裝純凈水，在33個(gè)品牌樣品的測試結(jié)果中，有5個(gè)品牌樣品菌落總數(shù)超出國家標(biāo)準(zhǔn)，有個(gè)別樣品的菌落總數(shù)超過標(biāo)準(zhǔn)160倍，水質(zhì)污染嚴(yán)重。

2、部分桶裝純凈水電導(dǎo)率超標(biāo)

電導(dǎo)率是純凈水的特征性指標(biāo)，反映的是純凈水的純凈程度，以及生產(chǎn)工藝控制的好壞。過高的電導(dǎo)率說明水的生產(chǎn)工藝不過關(guān)。陜西省消協(xié)于年月購買了43個(gè)品牌的桶裝純凈水樣品，其中有10個(gè)品牌的樣品電導(dǎo)率沒有達(dá)到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。市消協(xié)于年抽到12個(gè)品牌的純凈水樣品，其中有3個(gè)品牌的樣品電導(dǎo)率沒有達(dá)到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求。

在中消協(xié)開展的桶裝純凈水比較試驗(yàn)中，有2個(gè)樣品的“電導(dǎo)率”未達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)要求。湖北省試驗(yàn)的1個(gè)純凈水樣品，基本上沒有經(jīng)過反滲透膜處理，電導(dǎo)率和自來水相當(dāng)，純度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，根本不能算作純凈水。

從以上比較試驗(yàn)可以看出，桶裝水存在的質(zhì)量問題較多。目前市場上的桶裝水一般使用的是回收塑料桶，大多通過各種各樣的水站提供給消費(fèi)者，消費(fèi)者大多將桶裝水流經(jīng)飲水機(jī)后再飲用。專家指出，桶裝水一般都要經(jīng)過生產(chǎn)、儲運(yùn)、安裝上機(jī)、飲用等環(huán)節(jié)消費(fèi)者才能喝到，這四個(gè)環(huán)節(jié)的每一個(gè)差錯(cuò)或疏忽都可能嚴(yán)重影響到飲用水的質(zhì)量。

綜上所述，目前節(jié)水、開發(fā)新型水資源、提高水的利用率、解決居民飲用水質(zhì)量問題，成為政府首先要面臨的戰(zhàn)略問題。

三、水處理的市場狀況

水資源市場是一個(gè)具有潛在利潤的巨大市場，水務(wù)市場每年以7％到8％的速度增長。大陸由于水處理行業(yè)起步晚，加上近二十年工業(yè)發(fā)展速度增快，因此導(dǎo)致全國性的水質(zhì)下降、倒退。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，水污染就越嚴(yán)重。從現(xiàn)在純水、礦泉水行業(yè)的迅速崛起與驚人的發(fā)展，就不難看出水處理行業(yè)的巨大市場和美好的前景。然而，目前國內(nèi)水的市場價(jià)普遍偏低，帶有比較濃厚的"福利"色彩，企業(yè)的運(yùn)營成本和利潤不能充分反映到水價(jià)格中去。制水成本主要由以下部分組成∶即原水費(fèi)、政府收取的水資源費(fèi)、凈化水質(zhì)所用的電費(fèi)、藥費(fèi)、人工費(fèi)，還有水處理工藝的完善、取水管道費(fèi)、設(shè)施折舊費(fèi)用等。

國際公司對的水務(wù)市場虎視眈眈。一批跨國水務(wù)巨頭紛紛加快進(jìn)入市場的步伐。目前，包括GE、威立雅、蘇伊士、柏林水務(wù)等在內(nèi)的幾乎所有世界領(lǐng)先水務(wù)集團(tuán)均已登陸。繼法國威望迪、法國蘇伊士里昂、英國泰晤士世界三大水務(wù)公司進(jìn)入市場和上海友聯(lián)民間資本成功投資我國最大污水處理項(xiàng)目之后，最大水處理設(shè)備供應(yīng)商奔泰來集團(tuán)也加大對華投資力度，搶占水市場。

我國加入世界貿(mào)易組織后，供水行業(yè)面臨的將是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化和殘酷的市場競爭的國內(nèi)外環(huán)境。目前一些國際化的大公司已進(jìn)入水市場。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，世界的水處理公司有不斷集中的趨勢。其中80家公司的目標(biāo)是成為多元化公司并占有世界60％的市場。另外40％的市場將由1萬家中小型公司及分支機(jī)構(gòu)控制。這種集中的趨勢將繼續(xù)發(fā)展，到年世界50％的市場將由不到20家公司控制。政府已經(jīng)開始陸續(xù)出臺鼓勵(lì)和扶持政策。