摘要：在我們這個時代，絕大多數商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介，同時廣告已經涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化價值觀等方面發揮著重要的作用，成為推動全球經濟的重要行業之一。實際生活過程中廣告的傳播在視覺、環境等方面存在著自身的利弊，對于廣大廣告工作者來說，牢記廣告是商品經濟的產物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經濟中產生的廣告，就會在市場經濟中發揮更大的作用。

關鍵詞：商品經濟；廣告傳播；視頻傳播

人類社會生產的商品除了基本的消費使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競爭意識的商品經濟進入了人們的日常生活在社會的發展過程中商品經濟已經演變為集產品、宣傳、競爭為一體的綜合型經濟，更新換代快、同類產品數量多。商品生產者為了推銷自己的產品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產品這種發展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術”是商品經營者激發消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言廣告是商品經濟的產物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發達、市場經濟與銷售學理論的發展和廣告制作技術的提高而不斷發展的。

在我們這個時代，絕大多數的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計數的商品.隨之而來的是難以計數的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落走進超市、商場面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會有人把廣告扔進車筐里任何一份報紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節目都會有一定時間段的插播廣告在網絡上各類網絡廣告更是時時地以不同的方式展現在屏幕上;廣告不僅應用于商品宣傳也應用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業等等為內容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發揮著重要的作用成為推動全球經濟的重要行業之一。

我們的廣告設計應體現社會主義商品經濟日新月異的變化和人民物質生活的不斷改善體現社會卞義精神文明建設;要抵制資產階級思想意識對廣告的污染將產品的宣傳與豐富文化生活和培養健康的審美情趣有機結合起來也要與美化環境的工作結合起來。廣告設計者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養，豐富的社會知識，懂得商品心理學，對生活時尚和時代節奏有敏銳地感覺，才能更準確地設計出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。

從視覺的角度來講，在我們這個時代廣告已經成為城市環境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學校等方面帶來負面影響。如何能在滿足商業目的的同時讓廣告體現出正確的價值觀、審美觀、藝術格調、人生的智慧感已成為有責任感的廣告設計者的新思考與努力方向。

1.市場經濟是廣告發展的基礎

在日益擴大的國內市場需求的刺激下，廣告主的廣告意識也大大增強，廣告預算大幅度上升。在1983～1985年，全國廣告經營單位由1623戶增加到6052戶，平均年增長55．62%;廣告從業人員從1．8萬人上升到6．38萬人，平均年增長54．76%;廣告經營額從1．5億元上升到6．05億元，平均每年增長59．26%。中國當代廣告業全面復蘇，廣告業再次迎來了突破性的發展。1992年，為了適應社會主義市場經濟發展的需要，國家實施了一系列鼓勵廣告業發展的政策，對廣告業實行經營放開，“廣告經營的放開和社會上的‘下海’熱流相融，中國大地上開始出現興辦廣告的熱潮，”［3］于是，1992～1994年中國廣告市場出現了第二個發展高峰期，廣告經營單位平均年遞增55．9%，廣告從業人員平均年遞增45．9%，廣告經營額平均年遞增80．1%。進入21世紀以來，中國經濟持續高速增長，2003～2007年連續5年GDP增速超過10%。在整體經濟高速發展的背景下，企業獲得了快速發展，經濟的高速增長與企業的快速發展，使得中國廣告業呈現出又一輪的快速發展態勢。2007年，中國廣告營業額達到1741億元，從1982～2007年，中國廣告營業額增長了1000多倍。

2.廣告促進了市場經濟的發展

廣告屬市場經濟的范疇，它經由營銷對市場的影響和作用，首先發生在市場經濟的層面。市場經濟的發展，不斷增加著對廣告的需求，反過來，廣告的發展又不斷推動著市場經濟的發展。市場經濟與廣告處于不斷的互動發展過程之中。尤其在現代，人們更視廣告為市場經濟發展的強大驅動力與潤滑劑。首先，廣告溝通了產銷環節，能促進社會經濟資源的合理配置。廣告為社會和公眾提供商品和勞務信息，有助于溝通產銷，促進社會再生產過程的循環。經濟學家們認為，廣告“擴大了社會整體的需求，提高了個人收入，增加了就業機會”。生產者的產品與消費者的購買與消費在同時上、空間上都存在著距離，廣告，作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即溝通產銷。具有不可忽視的作用。

3.實現廣告與市場經濟發展的共贏

人類在消費中對產品的需求包括兩方面的內容，即科技含量和文化因素。科技含量解決產品的使用功能問題，文化因素滿足消費的心理需求。隨著人們生活水平的提高，商品中“精神”性的觀念價值所占比重越來越大。優秀產品的意義早已超出產品的本身，依托文化的滲透力使產品的輻射力得到空前加強。因此，以文化色彩和精神氣質構筑的“高附加值”，才能真正體現出產品的超一流品位。廣告正是通過文化力擴張了市場，驅動了經濟的迅速發展。由此可見，廣告業的發展與廣告文化的傾向，無疑為市場經濟注入了活力。同時，廣告產業還對社會經濟發展產生綜合的聯動效應。如傳媒業帶動了廣告、音像、游戲軟件、家電、通訊設備等產品及服務市場的發展，廣告業也推動了傳媒業的快速發展。4結束語廣告時代的到來，對于市場經濟本身是一個富有挑戰性的課題。只有準確把握廣告與市場經濟的內在互動關系，正確認識廣告和市場經濟相互影響、相互促進，由此可見，廣告業的發展與廣告文化的傾向，無疑為市場經濟注入了活力。同時，廣告產業還對戰。

摘要：在我們這個時代，絕大多數商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介，同時廣告已經涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化價值觀等方面發揮著重要的作用，成為推動全球經濟的重要行業之一。實際生活過程中廣告的傳播在視覺、環境等方面存在著自身的利弊，對于廣大廣告工作者來說，牢記廣告是商品經濟的產物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經濟中產生的廣告，就會在市場經濟中發揮更大的作用。

關鍵詞：商品經濟；廣告傳播；視頻傳播

人類社會生產的商品除了基本的消費使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競爭意識的商品經濟進入了人們的日常生活在社會的發展過程中商品經濟已經演變為集產品、宣傳、競爭為一體的綜合型經濟，更新換代快、同類產品數量多。

商品生產者為了推銷自己的產品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產品這種發展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術”是商品經營者激發消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言廣告是商品經濟的產物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發達、市場經濟與銷售學理論的發展和廣告制作技術的提高而不斷發展的。

一、在我們這個時代，絕大多數的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。

無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計數的商品.隨之而來的是難以計數的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落走進超市、商場面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會有人把廣告扔進車筐里任何一份報紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節目都會有一定時間段的插播廣告在網絡上各類網絡廣告更是時時地以不同的方式展現在屏幕上；廣告不僅應用于商品宣傳也應用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業等等為內容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發揮著重要的作用成為推動全球經濟的重要行業之一。

一、平面廣告設計中視覺的營銷使注意力經濟向影響力經濟衍升

諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙最早提出注意力問題：隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。對處在快節奏、高效率的現代社會中的人而言，若無異常有趣、新鮮奇特或關系利害安危的事物很難引起他們的駐足觀看。隨著消費逐漸成為生活和生產的主導動力和目標，在現代媒介如此發達的情況下，后信息社會的消費品供給過剩，如何捕獲消費者注意力，成為市場制勝的關鍵。此時如果將注意力理解為是受眾對媒介信息的注意，那么，從注意力衍生而來的影響力經濟則不僅是解決一個單向注意還包括它們之間的互動關系，要在此基礎上影響到足夠多的人，即媒介企業在市場里的收益和經濟效益如何,不取決于注意力資源得到了多少,而取決于它的影響力的大小。從人體工程學的角度告訴我們：人們在接受外界信息中，有87%是靠眼睛獲知的。75%—90%的人體活動是由視覺主導的，在眼球經濟方興未艾的今天，從電影、電視到隨處可見的廣告作品、宣傳資料，大型購物場所豐富、強烈的視覺刺激、色彩斑斕的商品，附加于商品之上的流動的意義和宣揚個人價值、視覺震撼強烈、帶有強烈后現代色彩的廣告等訴諸視覺的營銷活動，圖像和一切與視覺有關感官刺激物包圍了我們的生活，形成了我們日常生活的重要資源和符號情景。平面廣告設計可以將直接可視的圖像內容呈現在消費者面前，它對消費者的視知覺產生直接的影響，最重要的一點：平面廣告傳達的信息，并不僅僅是通過強烈的視覺沖擊力來吸引人們的注意，而是要滲透到消費者的生活中去，成為人們生活習慣的一部分，這樣的傳達信息是最成熟、最有影響力的。從價值層面考慮的話，注意力經濟或影響力經濟都是一個價值工程的過程，注意力和影響力都只是作為潛在的價值而不是作為價值，有使用價值不等于有經濟價值，物質產品有使用價值，但只有通過交換這個價值才能被轉化為經濟價值。促成交換的前提是加強平面廣告設計的傳染力，最終促成廣告產品的銷售達到營銷目的，產生經濟價值。

二、如何加強平面廣告設計的傳染力——視覺說服

平面廣告設計具有刺激消費的作用，在商品同質化的今天，消費者買的是商品，選擇的卻是品牌，而“品牌就是儲存在消費者腦海中的印象”，所以創造印象就成為廣告的重要工作。另外，把商品給生活帶來的利益、愉悅、快感、滿足等予以評價和表現，同時商品被賦予一種獨特的形象、一種個性表現來誘導說服、刺激需求。很顯然消費刺激成為現代社會經濟運轉必不可少的重要因素之一，從而推動了社會的進步。平面廣告設計使商品與使用者之間存在著除單純地刺激需求以外的新關系—它更微妙地任務在于改變人們的習俗，從影響人們的舉止、衣著、飲食和趣味時尚一直到教會人們適應新的生活方式。

（一）視覺思維

視覺思維是一種典型的創造性思維，它自始自終都是借助“意象”根本不存在的，是視覺思維對其對象的總體特征的主動把握，傳遞文字語言無法言說的信息，它的直接性、具象性、豐富性、多變性及動態性,更是文字語言無法比擬的。視覺思維的空間性和非線性,使其傳遞的信息只要經過消費者的主觀思維加以意識并配以動機,再加上不同民族民俗的差異,就會在這個層次上變成無數的“信息”。現代的視覺說服已超越了傳統時期僅局限與訴諸視覺的部分，它不僅以包裝、售點的陳列和布置等直觀的廣告形象傳遞視覺信息刺激消費者的感官：而以間接的非視覺思維元素也進入消費者以視覺感知的方式把握世界的過程，即視覺思維的過程參與其中，并承擔著重要的說服作用，以視覺形象調動起消費者的想象力和注意力，能在瞬間給人留下深刻、完整、強烈的生動印象，并引人聯想，產生“形有盡而意無窮”的視覺效果，從而使信息得以實現其預期目的。

現代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創意，廣告設計、創作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務業務。推選現代廣告制，能提高廣告宣傳的社會效益和經濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經濟服務。

回顧我國改革開放15年來廣告業的復興情況，雖然有很大的發展，但是廣告業的運作仍然不順暢，沒有建立起規范性動作機制，廣告制度發展緩慢，同廣告業發達的國家和地區相比有很大的差距，要實行現代廣告制，應做到以下幾點：

第一，政府適當干預推選廣告制，保護這類廣告業務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規定，一是經濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經濟發達的國家和地區廣告是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經濟轉軌實行社會主義市場經濟，而作為市場經濟的組成部分的廣告業也不能離開政府的干預而自然發展，特別是當前我國廣告業面臨著“復關”的國際廣告業的嚴峻挑戰，政府必須從全國的總戰略決策出發，認真確定廣告業的政策方針；根據我國廣告業的現狀和市場經濟的發展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規，推行并保障現代廣告制的實施，促使我國廣告業迅速發展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業，做出一些典范樣板，對廣告業發展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現代廣告制，適當提高這類業務的廣告費。凡屬現代廣告的業務，媒介單位要創造條件，優先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實、信用的原則。

現代廣告的業務由媒介單位根據廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告公司廣告費作為費，并接受廣告管理機構的的監督；非現代廣告的（簡單）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執行統一價格，接受工商、物價管理機關監督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現代廣告業務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。

第三，發揮廣告公司的優勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰性的事業，只有全身的投入才能做好。

摘要：在我們這個時代，絕大多數商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介，同時廣告已經涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化價值觀等方面發揮著重要的作用，成為推動全球經濟的重要行業之一。實際生活過程中廣告的傳播在視覺、環境等方面存在著自身的利弊，對于廣大廣告工作者來說，牢記廣告是商品經濟的產物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經濟中產生的廣告，就會在市場經濟中發揮更大的作用。

關鍵詞：商品經濟；廣告傳播；視頻傳播

人類社會生產的商品除了基本的消費使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競爭意識的商品經濟進入了人們的日常生活在社會的發展過程中商品經濟已經演變為集產品、宣傳、競爭為一體的綜合型經濟，更新換代快、同類產品數量多。商品生產者為了推銷自己的產品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產品這種發展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術”是商品經營者激發消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言廣告是商品經濟的產物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發達、市場經濟與銷售學理論的發展和廣告制作技術的提高而不斷發展的。

在我們這個時代，絕大多數的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計數的商品.隨之而來的是難以計數的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落走進超市、商場面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會有人把廣告扔進車筐里任何一份報紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節目都會有一定時間段的插播廣告在網絡上各類網絡廣告更是時時地以不同的方式展現在屏幕上;廣告不僅應用于商品宣傳也應用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業等等為內容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發揮著重要的作用成為推動全球經濟的重要行業之一。

我們的廣告設計應體現社會主義商品經濟日新月異的變化和人民物質生活的不斷改善體現社會卞義精神文明建設;要抵制資產階級思想意識對廣告的污染將產品的宣傳與豐富文化生活和培養健康的審美情趣有機結合起來也要與美化環境的工作結合起來。廣告設計者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養，豐富的社會知識，懂得商品心理學，對生活時尚和時代節奏有敏銳地感覺，才能更準確地設計出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。

從視覺的角度來講，在我們這個時代廣告已經成為城市環境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學校等方面帶來負面影響。如何能在滿足商業目的的同時讓廣告體現出正確的價值觀、審美觀、藝術格調、人生的智慧感已成為有責任感的廣告設計者的新思考與努力方向。

當今的經濟領域，互聯網已逐步將傳統商業轉入互聯網網絡化。傳統商業不僅在銷售環節實現互聯網化，而且在研發、設計等產業鏈的各個環節越來越需要互聯網。

由網絡所帶來的新的傳播形式和商業模式對廣告業是一個嚴峻的挑戰，但又為廣告業創造了新的機遇，這就促使廣告業要不斷更新觀念，以適應網絡時代的競爭。

一、網絡經濟的消費特點

網絡經濟是指建立在通訊網絡、機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動。它是一種在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發展形態。

直接性的商業模式是網絡對現代經濟生活帶來的根本影響。通過網絡，生產者可以同消費者進行直接溝通，而網絡只是提供生產者同消費者進行直接交往的平臺，這就是電子商務模式的根本點。對中介依賴的減弱將使現有的商業模式發生重大變化，消費者在這種商務模式中擁有相當程度的決定權。

當前，網上消費者的消費心理主要體現在以下幾類：

摘要：世界全球化，是網絡時代的一個重要特征。新媒體的不斷涌現，促使著廣告內涵也發生了很大的變化。互聯網的出現給廣告業帶來了巨大的挑戰和機遇，覆蓋全球的廣告信息網絡的完善和廣泛應用，將使人們的生活消費觀念發生根本性的變化。

網絡廣告的廣告創意正在發生著與傳統廣告創意形式不同的巨大變化，互聯網種種優勢使其成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介，為網絡廣告的發展帶來巨大的契機。

關鍵詞：網絡廣告創意產業

當今的經濟領域，互聯網已逐步將傳統商業轉入互聯網網絡化。傳統商業不僅在銷售環節實現互聯網化，而且在研發、設計等產業鏈的各個環節越來越需要互聯網。

由網絡所帶來的新的傳播形式和商業模式對廣告業是一個嚴峻的挑戰，但又為廣告業創造了新的機遇，這就促使廣告業要不斷更新觀念，以適應網絡時代的競爭。

一、網絡經濟的消費特點

摘要：本文擬從遵循知識經濟市場動態，強化廣告策劃意識，增多適時策劃活動，拓展報紙業務，定期檢測傳播效果，及時調整策略，構建高效的傳播考核體系，促進知識經濟時代邁進等方面，闡述知識經濟下報紙廣告策劃的思考。

關鍵詞：知識經濟報紙廣告策劃

一、遵循知識經濟市場動態，強化廣告策劃意識

市場經濟在發展，廣告競爭更激烈，現代企業要我們“用一種聲音”系統地、全方位地展示企業的風采和個性，需要強化消費者對企業的關注。整體告訴策劃意識會越來越強。視野決定思路，思路決定出路。一些企業花了錢卻沒達到好的宣傳效果，這是因為沒有找到好的廣告的切入點和落腳點。報紙廣告策劃者應有以下意識：一是捕捉并商機。即學會隨時捕捉社會經濟熱點和商業機會，創造新商業機會，用專業活動來促進，爭取盡早贏得市場。二是市場研究與拓展。企業負責人們摸準市場動態，掌握競爭對手情況和市場格局，清醒地正確地認清市場經濟下的競爭形勢和行情，準確定位經營的方法，采取一些經營措施和行動，了解清楚而采取對策，爭取全面提高。廣告策劃前應對市場做充分調查，強化廣告策劃意識，再結合市場、產品、消費者和報紙實際情況，為不同企業設計不同的“套餐”，讓客戶在套餐中選擇適合自己的套餐。

二、增多適時策劃活動，拓展報紙業務

廣告策劃，能給報紙帶來很多社會效應和經濟效益。我總結出以下的思考：一是把握機會，見機行事。謀事在前，廣泛發動，爭搶市場，獲取收益；二是沒事找事，做事成事。像“希望龍江系列篇”、“誠信龍江”、“決策者”等，活動的開展帶有偶然性、潛在性，需要深入設計、合謀，與有關方面共同營造出一塊市場來。經過策劃所獲的廣告效益，命中率高，含金量大。還策劃了“走近大自然”、“鄉鎮采風”、“希望龍江環境篇”、“滑雪場評比”、“明星樓盤評比”、“經濟風云人物評比”等一系列活動，這些活動都為報社產生了一定的收益。三、版面策劃在先，創辦品牌欄目。廣告版面和欄目策劃，就是根據自己報紙的特點，策劃設計出符合自身特色廣告。如黨報特點是“權威”，經濟類報紙的特色是“經濟”，都市生活晚報類的特點是“時尚”，行業報的特點是“專業”等等。按照市場和讀者細分原則，根據個性來策劃廣告版面和欄目，才能揚長避短，更好吸納廣告。如推出不同的策劃方案和運作模式，操作為分兵、分項、分行業、分部門策劃不同內容，推出不同專版，創造不同欄目，以擴大我們報紙影響力，既創造欄目品牌，又吸引客戶，留住客戶。策劃是報紙廣告人員智力的競爭，也是廣告競爭中有力武器，廣告人必須拿起掌握的這種武器，使每一個策劃活動獲得成功。

【摘要】改革開放20多年來，我國廣告業平均以每年兩位數的增長率穩步增長，廣告業發展的速度、規模和質量，舉世矚目。文章將從廣告的經濟學價值角度入手，對廣告的經濟功能、文化傳播功能、教育引導功能等方面進行了闡述和分析。

廣告，從經濟學的角度而言，廣告就是用來傳遞商品或服務信號的，它是為了降低生產者與消費者之間就商品和服務的信息交流做出的制度安排。商家為何要通過廣告的形式來推廣商品和服務信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。信息的不分割性表現在廣告要將完整的商品和服務信息傳達給消費者，使廣告傳遞給消費者的信息促使其做出決策。第二，信息具有共享性。信息的共享性表現在消費者對商品和服務的信息占有不具有排他性，這也就是指廣告所具有的規模效應。正是因為廣告擁有這兩種獨特的特性，才使得眾多的消費者能準確的獲得商品或服務的信息。

中國現代廣告的發展歷史，僅僅只有短短的二十幾年。但廣告所帶來的經濟效應，已經滲透到了當今社會的所有角落。曾經有人這樣形容廣告的重要性：“沒有人能離開空氣、食物、水和廣告。”廣告是市場經濟的產物，是在目前這個大的經濟環境之下應運而生的。廣告憑借其發達的現代傳播技術引導生產和消費，最重要的是，它促進了市場經濟的發展和完善。從這種意義上說，市場經濟是現代廣告行業生存和發展的契機，而廣告則是市場經濟發展必要的氧化劑。

一、廣告的經濟促進功能

中國廣告業異軍突起，是目前發展迅猛的行業之一，它在輔助其他行業共同攜手發展的同時，也以自身的更新發展推動其他行業、乃至整個社會經濟的發展。可以說，在生產和消費的帶動方面，市場繁榮的促進上，廣告都有著不可磨滅的作用。

在就業問題上，廣告業的發展，無形中提供了大量的就業崗位。數據表明：2001年廣告業僅5.5%的營業稅即向國家貢獻33.15億元，占全國總稅收的0.2%，2002年，我國廣告業提供了75.6多個工作崗位，而且逐年遞增，到2004年，我國廣告業向社會直接提供就業崗位達到93.38萬個。在引導消費的環節上，廣告溝通了生產和銷售這兩大關鍵的環節，從而主流上引導了消費，也促進了生產和銷售資源的合理配置。廣告的一項重要的經濟功能就是加速了商品流通、擴大了產品銷售。廣告正是更新了生產和銷售兩大環節的溝通手段，有效的形成了方便快捷，經濟高效的溝通手段。在為消費者提供產品銷售、服務信息、引導消費等方面，廣告起到了重要的作用。在企業競爭的問題上，廣告的發展為市場經濟的推動注入了新的活力。廣告是目前市場競爭的最有效的手段之一，而市場發展的最根本的動力就來自于市場的競爭。正是由于廣告獨特的商品和信息促銷功能，使得市場的競爭直觀和激烈。企業為了取得競爭優勢，將最有效的競爭方式——廣告應用于產品推廣和銷售，從而有力的促進了企業的競爭機制。