一、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫(huà)、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語(yǔ)是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

摘要：對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而言，自其出現(xiàn)就被廣泛討論與關(guān)注，同時(shí)，其也被應(yīng)用到很多行業(yè)當(dāng)中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡(jiǎn)要描述虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及其在現(xiàn)代廣告中的實(shí)際應(yīng)用研究分析，同時(shí)，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為現(xiàn)代廣告帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，研究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在未來(lái)廣告中應(yīng)用的發(fā)展的方向，促使該類型廣告更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；廣告宣傳；廣告設(shè)計(jì)；RV技術(shù)

隨著社會(huì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)種類越來(lái)越多，而且在人們生活中隨處可見(jiàn)，缺乏創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，這就導(dǎo)致人們對(duì)于現(xiàn)代廣告宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，給我國(guó)廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設(shè)計(jì)者需要不斷探索嘗試使用新的方式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代廣告內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時(shí)可以與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行良好的互動(dòng)，這樣既能夠讓人們對(duì)廣告內(nèi)容印象深刻，又能并提升對(duì)品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)英文名稱是“VirtualReality”，縮寫(xiě)為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個(gè)世紀(jì)八十年代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運(yùn)。隨后虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和其他相關(guān)的科學(xué)技術(shù)不斷融合，最終實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設(shè)備等，就可以讓人進(jìn)入到一個(gè)真實(shí)的虛擬環(huán)境當(dāng)中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產(chǎn)生互動(dòng)，在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，體驗(yàn)者可以產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感知，甚至?xí)a(chǎn)生觸覺(jué)、嗅覺(jué)、運(yùn)動(dòng)等感知，體驗(yàn)者可以很直觀的感受到和真實(shí)環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人類無(wú)法到達(dá)的地方，這都是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的強(qiáng)大之處。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)影響

摘要：本文以當(dāng)代報(bào)紙廣告為研究對(duì)象，運(yùn)用個(gè)案與量化研究相結(jié)合的方法,解析模擬印刷技術(shù)、模擬與數(shù)字相結(jié)合印刷技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)解放初期、改革開(kāi)放后及21世紀(jì)后三個(gè)不同時(shí)期報(bào)紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設(shè)計(jì)因素的影響，探尋當(dāng)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)演進(jìn)的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代報(bào)紙、廣告設(shè)計(jì)、印刷技術(shù)

印刷術(shù)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達(dá)的漫長(zhǎng)的演變歷程。1印刷術(shù)起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢(mèng)溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術(shù)，后人稱其為印刷術(shù)的始祖。德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。馬王堆一號(hào)漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實(shí)物2這表明當(dāng)時(shí)在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國(guó)印刷技術(shù)歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個(gè)歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動(dòng)了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，而且對(duì)世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。孫中山先生說(shuō)：“印刷以知識(shí)供給人民，為近世社會(huì)的一種需要，人類非此無(wú)由進(jìn)步。”3當(dāng)代印刷技術(shù)的進(jìn)步給報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術(shù)的發(fā)展

我國(guó)當(dāng)代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時(shí)期、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷時(shí)期與數(shù)字印刷時(shí)期三個(gè)階段。如表1所示，報(bào)紙的印刷技術(shù)經(jīng)歷了手動(dòng)凸版鉛印、自動(dòng)凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過(guò)程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷及數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展歷程和技術(shù)特點(diǎn)等方面，展開(kāi)對(duì)當(dāng)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究。

1、模擬印刷技術(shù)的發(fā)展

摘要：目前，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的各個(gè)行業(yè)和各大領(lǐng)域都開(kāi)始廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)。影視廣告是隨著我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展而衍生出的藝術(shù)作品，是傳統(tǒng)的廣告和現(xiàn)代的影視技術(shù)的結(jié)合，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展的一種文化產(chǎn)物，是人類精神文明的一種表達(dá)形態(tài)。在當(dāng)前的社會(huì)中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強(qiáng)，人們的審美觀點(diǎn)得到了大力提高。在這種環(huán)境下，人們對(duì)文化內(nèi)容的審美和欣賞能力逐步提高，對(duì)廣告的內(nèi)容和表達(dá)方式的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，不僅要求廣告的內(nèi)容精彩和豐富，還要求廣告的藝術(shù)效果能夠吸引更多的觀眾去關(guān)注。本文就數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了分析闡述。在廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念和思想，使廣告制作的模式和表達(dá)方式更加豐富，內(nèi)容更加多樣化。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體技術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新性發(fā)展;研究

在電視影音科技不斷發(fā)展，以及電視被廣泛使用的形勢(shì)下，影視廣告像雨后春筍般地出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的借助于報(bào)紙和雜志以及紙質(zhì)張貼方式的廣告發(fā)生了徹底的革新。在當(dāng)前的生活中，影視廣告成為各大商家進(jìn)行商業(yè)宣傳的主要途徑和方式，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和電子集成技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)展起來(lái)的。在廣告制作的整個(gè)過(guò)程中，運(yùn)用數(shù)字多媒體技術(shù)可以有效地實(shí)現(xiàn)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，也改變了廣告的呈現(xiàn)方式，使現(xiàn)代的廣告借助于影視文化的平臺(tái)，向全國(guó)觀眾乃至全世界觀眾進(jìn)行宣傳。目前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告正在發(fā)生著新的變革，使廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式更加多樣化和豐富化。

一、我國(guó)數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)的深入發(fā)展而興起的一門(mén)新興的科學(xué)技術(shù)，主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)和游戲界面開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域中。整個(gè)技術(shù)集設(shè)計(jì)、后期制動(dòng)和修剪于一體。在數(shù)字多媒體軟件平臺(tái)上，用戶不僅可以進(jìn)行藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)，藝術(shù)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，藝術(shù)的整體效果設(shè)計(jì)和模擬，還可以將設(shè)計(jì)完成的內(nèi)容進(jìn)行修改和剪輯。該平臺(tái)是電視節(jié)目制作中的有力助手，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代影視設(shè)計(jì)之中。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入改革和發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的知名度大小不僅需要依靠產(chǎn)品本身過(guò)硬的技術(shù)和質(zhì)量，同時(shí)需要商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現(xiàn)在的商業(yè)領(lǐng)域中，影視廣告基本上取代了傳統(tǒng)的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術(shù)和文化，其中，數(shù)字多媒體技術(shù)作為新型技術(shù)的代表，在影視廣告中占據(jù)著十分重要的位置。數(shù)字多媒體技術(shù)改變了廣告的空白乏味的特點(diǎn)，通過(guò)利用圖形圖像處理技術(shù)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)技術(shù)，使畫(huà)面更加富有藝術(shù)色彩和動(dòng)感魅力，使影視廣告的藝術(shù)感更加強(qiáng)烈，并且更加具有藝術(shù)和創(chuàng)造價(jià)值。目前，我國(guó)的影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)使電視廣告由單一的方式變?yōu)槎鄻踊姆绞?，通過(guò)對(duì)圖像的處理，使整個(gè)畫(huà)面更加干凈和融合，富有美感。通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，整個(gè)廣告更加具有魅力，同時(shí)，場(chǎng)景的構(gòu)建，可以渲染出整個(gè)廣告的所要呈現(xiàn)的具體情景和情節(jié)，使廣告的表達(dá)更加生動(dòng)和逼真。

二、數(shù)字多媒體技術(shù)對(duì)影視廣告發(fā)展的作用

摘要：本文結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、近場(chǎng)通信、傳感及綜合技術(shù)應(yīng)用等方面，論述了包裝廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新；包裝廣告

歷來(lái)，新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)促進(jìn)廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開(kāi)技術(shù)進(jìn)步。近兩年，新技術(shù)在產(chǎn)品包裝上的廣泛應(yīng)用使包裝廣告的呈現(xiàn)方式得以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化，增強(qiáng)了廣告的趣味性，同時(shí)提升了包裝的可持續(xù)化利用和環(huán)保性。

1增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)包裝廣告線上線下互動(dòng)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合，運(yùn)用多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”的技術(shù)。傳統(tǒng)包裝廣告內(nèi)容有限，形式較為靜態(tài)化，AR技術(shù)的應(yīng)用則有利于擴(kuò)大其信息容量，通過(guò)游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下趣味互動(dòng)。例如，2017年吉百利巧克力通過(guò)AR技術(shù)將產(chǎn)品包裝與游戲?qū)崿F(xiàn)了對(duì)接，只需通過(guò)手機(jī)掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂(lè)與音樂(lè)平臺(tái)SPOTIFY聯(lián)合推出了一款能夠播放音樂(lè)的可樂(lè)瓶，只要下載應(yīng)用程序，隨后掃描有促銷標(biāo)簽的可口可樂(lè)或者雪碧瓶身，應(yīng)用程序就會(huì)輪流播放189種音樂(lè)。用戶還可以通過(guò)扭轉(zhuǎn)瓶身來(lái)調(diào)整音樂(lè)播放順序，對(duì)應(yīng)歌曲的封面也會(huì)借由手機(jī)端顯示在瓶身周圍，使可口可樂(lè)瓶變成了一個(gè)音樂(lè)播放器。

2近場(chǎng)通信技術(shù)使包裝廣告信息傳達(dá)更便捷

隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的方法和表現(xiàn)手段也發(fā)生了巨大變化，廣告受眾是廣告信息的接收者也是信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體廣告已不能滿足受眾對(duì)廣告信息的接收和傳播需求，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今大眾消費(fèi)觀，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境，基于數(shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。廣告設(shè)計(jì)是廣告信息視聽(tīng)傳播的重要途徑，是廣告設(shè)計(jì)者將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娨子诶斫夂妥R(shí)別的視聽(tīng)符號(hào)的過(guò)程。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)意義上的廣告設(shè)計(jì)范疇，而應(yīng)考慮廣告視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)規(guī)律和心理學(xué)原理，盡可能符合消費(fèi)者心理，以整合立體傳播的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。新時(shí)代廣告設(shè)計(jì)主要包括：平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、影視廣告、廣播廣告、手機(jī)廣告及自媒體廣告等，這些廣告都離不開(kāi)數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。“數(shù)字化”是將數(shù)字、圖文、聲音等信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，使信息和資源得以全球共享的技術(shù)和手段。

數(shù)字媒體藝術(shù)包括傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化和新的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化主要指產(chǎn)品以數(shù)字化方式表現(xiàn)，如數(shù)字報(bào)、電子書(shū)、電子雜志等。新的藝術(shù)形式主要指建立在二維、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)、視音頻和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的藝術(shù)形式。數(shù)字媒體技術(shù)涉及計(jì)算機(jī)程序語(yǔ)言、數(shù)字圖文技術(shù)、視音頻處理與合成技術(shù)、虛擬空間展示技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。廣告設(shè)計(jì)包含了藝術(shù)性和商業(yè)性，具有藝術(shù)審美和技術(shù)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)的主要任務(wù)在于有效地傳達(dá)服務(wù)或者商品信息，構(gòu)建企業(yè)和商品品牌形象，促使消費(fèi)者購(gòu)買。數(shù)字媒體時(shí)代媒體的交叉性和融合性給予了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更大的表現(xiàn)空間。互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的普及使廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)更豐富、操作更簡(jiǎn)便?；跀?shù)字媒體環(huán)境研究廣告創(chuàng)意能拓展廣告的表現(xiàn)形式和傳播途徑，如創(chuàng)建數(shù)字報(bào)，甚至是創(chuàng)建交互式的數(shù)字報(bào)刊閱讀平臺(tái)，用戶可以直接在信息板塊上點(diǎn)擊廣告信息，與相關(guān)企業(yè)或者個(gè)人交流，也可以增加數(shù)字報(bào)刊的收益，這樣的數(shù)字報(bào)刊廣告在創(chuàng)意上體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的特色，傳播效果好且成本低，還能創(chuàng)造利潤(rùn)。從我校廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)不夠全面，學(xué)生沒(méi)有全面掌握數(shù)字化傳播環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)方法，文化底蘊(yùn)、廣告學(xué)專業(yè)素養(yǎng)、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵(lì)并培養(yǎng)大學(xué)生自主學(xué)習(xí)、獨(dú)立思考、學(xué)問(wèn)結(jié)合、勤于實(shí)踐的學(xué)習(xí)習(xí)慣。可將數(shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)的相關(guān)理論融合在廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐教學(xué)中，結(jié)合市場(chǎng)需求調(diào)整人才培養(yǎng)方案，提升學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用能力。可由學(xué)生自己組建模擬廣告公司或者創(chuàng)建推廣平臺(tái)，由學(xué)生們自己負(fù)責(zé)相關(guān)職位，指導(dǎo)老師進(jìn)行指導(dǎo)并組織學(xué)生一起對(duì)完成的項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)析，如我校學(xué)生創(chuàng)建的微平臺(tái)‘鬼才密碼’，通過(guò)微信、微信公眾號(hào)等進(jìn)行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個(gè)部分，即平時(shí)實(shí)踐設(shè)計(jì)項(xiàng)目、廣告設(shè)計(jì)理論知識(shí)轉(zhuǎn)化能力、期末廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)重點(diǎn)放在復(fù)合型廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，構(gòu)建合理的知識(shí)體系，我校廣告學(xué)專業(yè)開(kāi)設(shè)課程包括廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程、廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程和輔助課程。廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程重點(diǎn)講授廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場(chǎng)營(yíng)銷等；廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程重點(diǎn)講授數(shù)字圖文設(shè)計(jì)、多媒體廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)等；輔助課程講授文學(xué)寫(xiě)作、傳播學(xué)相關(guān)課程?？梢?jiàn)，廣告學(xué)基礎(chǔ)理論比較扎實(shí)，但在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用方面跟不上社會(huì)發(fā)展，應(yīng)在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構(gòu)建廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程體系，適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程應(yīng)該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字音視頻廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字繪畫(huà)應(yīng)用、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)及虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實(shí)現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中可以引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行全流程的數(shù)字化管理，學(xué)習(xí)電子報(bào)、電子書(shū)、電子雜志、多媒體出版中的廣告設(shè)計(jì)策略。數(shù)字圖文廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應(yīng)用與轉(zhuǎn)換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關(guān)聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設(shè)計(jì)中很地方就需要數(shù)字圖文設(shè)計(jì)技術(shù)和數(shù)字音視頻設(shè)計(jì)技術(shù)。數(shù)字繪畫(huà)與數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)關(guān)系緊密，需要培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫(huà)也常用來(lái)制作廣告招貼設(shè)計(jì)和廣告插畫(huà)。互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動(dòng)廣告具有虛擬性、互動(dòng)性、審美性、娛樂(lè)性和引導(dǎo)性的特點(diǎn)。互動(dòng)廣告涉及更加豐富的廣告學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等知識(shí)。

互動(dòng)廣告應(yīng)該包含相關(guān)媒體技術(shù)互動(dòng)和廣告心理互動(dòng)兩點(diǎn)，與展現(xiàn)互動(dòng)廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應(yīng)。廣告心理互動(dòng)應(yīng)通過(guò)廣告內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買心理，使消費(fèi)者也產(chǎn)生廣告設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動(dòng)多是通過(guò)受眾的行動(dòng)參與，獲得認(rèn)知并促進(jìn)商品銷售。如在Flash廣告設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐中通過(guò)Actionscript語(yǔ)言可以進(jìn)行更復(fù)雜的廣告交互設(shè)計(jì)，需要學(xué)生掌握如何通過(guò)元件和AS語(yǔ)言展示、控制廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容、節(jié)奏與互動(dòng)，也可以通過(guò)Flash制作網(wǎng)站廣告、手機(jī)廣告，結(jié)合網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。數(shù)字媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中的各部分課程是相互關(guān)聯(lián)的，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)要實(shí)現(xiàn)廣告理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，增強(qiáng)學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)綜合素質(zhì)，培養(yǎng)懂市場(chǎng)、擅經(jīng)營(yíng)、能設(shè)計(jì)的復(fù)合型應(yīng)用人才。

作者:嚴(yán)卿方 單位:貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［摘要］在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提出了更高的要求，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨挑戰(zhàn)，需要適當(dāng)調(diào)整教學(xué)方針和模式。分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的相應(yīng)對(duì)策，對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，有效提高教學(xué)質(zhì)量。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；廣告設(shè)計(jì)；實(shí)踐教學(xué)

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，廣告設(shè)計(jì)需要不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的形式以及制作手段，在技術(shù)層面提出了更高的要求。廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，涉及的知識(shí)面很廣，廣告設(shè)計(jì)的范圍不斷擴(kuò)大，從海報(bào)、報(bào)紙雜質(zhì)、商品包裝、環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、林園設(shè)計(jì)等延伸到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的攝影廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、3D設(shè)計(jì)等，逐漸從靜止的平面廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的影視廣告，廣告設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)多樣化，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要在原有的教學(xué)基礎(chǔ)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這就對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課堂提出了新的課題。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應(yīng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的策略

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)的特征，有效開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)教學(xué)

一、新媒體時(shí)期廣告的特點(diǎn)

廣告作為一種重要的營(yíng)銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。廣告的本質(zhì)是為了追求互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代下，廣告的互動(dòng)性能夠得到充分的體現(xiàn)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標(biāo)受眾有目的、有意識(shí)地進(jìn)行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動(dòng)。新媒體廣告本身還具有信息服務(wù)連接的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)商品信息的整合，保證我國(guó)廣告發(fā)展質(zhì)量水平。在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，因人們職業(yè)、性格、愛(ài)好、年齡以及性別的差異，廣告需要結(jié)合商品狀況來(lái)制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費(fèi)者的心理，提升商品的市場(chǎng)份額。因此高校在進(jìn)行新媒體廣告教學(xué)時(shí)應(yīng)該改變?cè)械慕虒W(xué)方法，制訂出更加科學(xué)的教學(xué)方法，提升學(xué)生對(duì)新形勢(shì)下廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。

二、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題

1.新媒體廣告設(shè)計(jì)的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后新媒體出現(xiàn)時(shí)間短，發(fā)展速度快，顯著特點(diǎn)之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時(shí)間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計(jì)教育的突出問(wèn)題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。2.新媒體廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大廣告設(shè)計(jì)復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強(qiáng)，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門(mén)檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點(diǎn)加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師需要依照當(dāng)前復(fù)雜的廣告市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方面把握，需要對(duì)各項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革措施

1.構(gòu)建新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變革。數(shù)字營(yíng)銷基于信息技術(shù)發(fā)展而生，而在數(shù)字營(yíng)銷背景下，國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求也在發(fā)生著重大變化。如何培養(yǎng)創(chuàng)新性、復(fù)合型的廣告設(shè)計(jì)人才已經(jīng)成為我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，我國(guó)高校對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)依然局限于傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式，不能夠很好地滿足社會(huì)對(duì)廣告社會(huì)人才的需求。為此，急需在廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新與研究，探索廣告設(shè)計(jì)人才創(chuàng)新培養(yǎng)新路徑，以期培養(yǎng)更多的高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)人才。

關(guān)鍵詞：數(shù)字營(yíng)銷；廣告設(shè)計(jì)；人才；培養(yǎng)模式

數(shù)字營(yíng)銷背景下，廣告行業(yè)作為一種典型的依附性第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r與宏觀經(jīng)濟(jì)、國(guó)家政策等密切相關(guān)，也與行業(yè)人才培養(yǎng)建設(shè)有直接關(guān)系。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)都在發(fā)生著重大變化。一方面，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，為高校廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)提供新的契機(jī)與方向；另一方面，數(shù)字營(yíng)銷的深入發(fā)展，廣告領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計(jì)人才的需求不斷增加，帶動(dòng)著高校廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式的變革。因此，基于數(shù)字營(yíng)銷視域，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)趨勢(shì)深入探析，尋找其科學(xué)創(chuàng)新的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)更多的適應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境的廣告設(shè)計(jì)人才是一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。

一、數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)人才需求趨勢(shì)

（一）工作崗位需求

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷類廣告公司對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才需求正在從傳統(tǒng)的單一性人才向復(fù)合型人才需求上轉(zhuǎn)變，多數(shù)廣告公司設(shè)置了策劃類、市場(chǎng)類、服務(wù)類等職能崗位。從國(guó)內(nèi)廣告公司工作崗位對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求趨勢(shì)分析，需求缺口主要涵蓋策劃創(chuàng)意類、媒介公關(guān)類、市場(chǎng)銷售類、客戶服務(wù)類、技術(shù)類、管理運(yùn)營(yíng)類等崗位。其中，技術(shù)類是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)不同于傳統(tǒng)廣告行業(yè)的典型崗位之一，此類崗位對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)與投放、大數(shù)據(jù)與廣告技術(shù)、數(shù)字整合營(yíng)銷等技術(shù)類人才需求量大。①?gòu)膷徫恍枨蟮恼w角度出發(fā)，技術(shù)類、策劃創(chuàng)意類占據(jù)整體的60％以上，并且集中在沿海與中西部發(fā)達(dá)城市。其次，不同類型的數(shù)字營(yíng)銷公司均對(duì)策劃創(chuàng)意類人才呈現(xiàn)出高度需求，崗位需求量一直呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢(shì)。此外，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)人才需求特征來(lái)看，許多新興的廣告公司對(duì)創(chuàng)新性人才需求有增無(wú)減，并表一工作崗位且在數(shù)字營(yíng)銷與新媒體應(yīng)用方向上設(shè)置了大量的崗位，例如電商營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等。

【摘要】“多維、運(yùn)動(dòng)、雙向互動(dòng)”的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)在平面廣告中成熟地演變?yōu)槌Ｒ?jiàn)的設(shè)計(jì)形態(tài)。平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思形式和表現(xiàn)形式的變更，導(dǎo)致了廣告的受眾體驗(yàn)?zāi)Ｊ降霓D(zhuǎn)變，并帶來(lái)新一輪基于受眾體驗(yàn)?zāi)Ｊ降钠矫鎻V告設(shè)計(jì)形式的探索——五感并用強(qiáng)化感知的平面廣告設(shè)計(jì)嘗試、深入融合時(shí)空體驗(yàn)的平面廣告設(shè)計(jì)探索、常態(tài)化交互體驗(yàn)的平面廣告設(shè)計(jì)趨勢(shì)，充實(shí)和豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】受眾體驗(yàn)；平面廣告；設(shè)計(jì)

科技的創(chuàng)新和新傳播媒介的涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)平面廣告帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，并改變了人們對(duì)平面廣告的認(rèn)知和需求。傳統(tǒng)平面廣告需要在日益變化的市場(chǎng)環(huán)境中不斷變革，適應(yīng)市場(chǎng)和滿足受眾需求。但無(wú)論是何種程度的革新，其起點(diǎn)始于受眾需求，終點(diǎn)回歸受眾體驗(yàn)。受眾的需求，以及受眾廣告體驗(yàn)的滿意度直接關(guān)系到平面廣告的宣傳效果。探索基于受眾體驗(yàn)?zāi)Ｊ降钠矫鎻V告設(shè)計(jì)形式，需把受眾放在第一位，通過(guò)創(chuàng)意良好的平面廣告形式傳遞準(zhǔn)確的廣告信息，為受眾營(yíng)造良好的廣告信息接收體驗(yàn)，以此提升受眾對(duì)平面廣告核心內(nèi)容的好感，促使受眾認(rèn)可平面廣告宣傳的內(nèi)容。

一、五感并用強(qiáng)化感知的平面廣告設(shè)計(jì)嘗試

在當(dāng)代多元文化薈萃的廣告設(shè)計(jì)氛圍中，單一的設(shè)計(jì)體驗(yàn)已經(jīng)很難滿足受眾多樣化的需求。這促進(jìn)了涵蓋多樣感官體驗(yàn)的“感覺(jué)驅(qū)動(dòng)”式平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。“五感”的設(shè)計(jì)理念，最早被日本設(shè)計(jì)師原研哉系統(tǒng)地提出，他試圖在設(shè)計(jì)中突出視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)這五種知覺(jué)體驗(yàn)，制作“感覺(jué)驅(qū)動(dòng)”意味的設(shè)計(jì)品，凸顯“五感”設(shè)計(jì)理念在設(shè)計(jì)作品中強(qiáng)大的吸引力和獨(dú)特的趣味性。平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展至今，在設(shè)計(jì)中引入“五感”理念的案例已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。視覺(jué)信息的可視化隨處可見(jiàn)，聽(tīng)覺(jué)信息的可視化嘗試逐漸增多。挪威藝術(shù)家馬里烏斯•瓦茨《歌曲的形狀》通過(guò)分析樂(lè)器音色和樂(lè)曲結(jié)構(gòu)，把聽(tīng)覺(jué)感知的歌曲內(nèi)容可視化，成為了聽(tīng)覺(jué)信息可視化的典型案例。味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)的可視化探索也在持續(xù)涌現(xiàn)。同時(shí)，由于五種感覺(jué)系統(tǒng)感知信息的巨大差異，以及受眾個(gè)體感知能力的差異，綜合運(yùn)用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)“五感”創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)形式和營(yíng)造新的平面廣告設(shè)計(jì)體驗(yàn)的難度較大。所以，平面廣告設(shè)計(jì)中突出“五感”理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也多是從整合可視化的視覺(jué)感知信息、聽(tīng)覺(jué)感知信息、味覺(jué)感知信息、觸覺(jué)感知信息、嗅覺(jué)感知信息角度進(jìn)行平面廣告形式創(chuàng)新。隨著“五感”設(shè)計(jì)理念的深入，平面廣告較以往更加重視受眾的感知方式和感知過(guò)程。強(qiáng)化平面廣告設(shè)計(jì)中形式的“五感”特質(zhì)，提升受眾的感知體驗(yàn)，也將是平面廣告形式創(chuàng)新的一種嘗試。

二、深入融合時(shí)空體驗(yàn)的平面廣告設(shè)計(jì)探索