導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇娛樂(lè)節(jié)目策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

娛樂(lè)節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)、舞蹈、雜技與搞笑等類(lèi)型，而且通常只在電視上播出。以下是小編精心收集整理的娛樂(lè)節(jié)目策劃，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。

娛樂(lè)節(jié)目策劃1一、背景分析：當(dāng)下，娛樂(lè)文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，戲曲類(lèi)的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過(guò)于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂(lè)或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對(duì)象。《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓?xiě)蚯辉倏菰铮仙傧桃恕?/p>

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱(chēng)：《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲

二、節(jié)目類(lèi)別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺(tái)

六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目

七、節(jié)目?jī)?nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過(guò)再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點(diǎn)評(píng)，此階段有兩部分組成。首先是場(chǎng)上觀眾對(duì)參賽者的表演發(fā)表意見(jiàn);然后由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓做點(diǎn)評(píng)。

觀眾打分，評(píng)委的點(diǎn)評(píng)以及觀眾自身的判斷，對(duì)參賽者的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)，采用10分制。

評(píng)委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，

由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。

九、節(jié)目風(fēng)格：睿智輕松

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭;參賽者VCR、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、加分題、最終決定

十三、播出時(shí)段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級(jí)安排：前16集每場(chǎng)設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，17-20集每場(chǎng)設(shè)立一個(gè)晉級(jí)名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專(zhuān)業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧和安徽衛(wèi)視粉絲網(wǎng)進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲。

攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)

二、節(jié)目顧問(wèn)：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過(guò)于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

五、制播周期：

六、工作人員設(shè)置：

娛樂(lè)節(jié)目策劃2一、背景分析：

在電視娛樂(lè)節(jié)目蓬勃發(fā)展的今天，如何能在令人眼花繚亂的娛樂(lè)節(jié)目中脫穎而出，如何能滿足觀眾日益提高的娛樂(lè)和審美需求，成為我們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。娛樂(lè)節(jié)目的泛娛樂(lè)化、模式化、低俗化的傾向日趨明顯，讓娛樂(lè)節(jié)目良好的踐行寓教于樂(lè)的宗旨，通過(guò)新穎的形式和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容刺激觀眾的視聽(tīng)神經(jīng)，滿足觀眾的消遣娛樂(lè)需求的同時(shí)提升節(jié)目的知識(shí)性和思想性，這在娛樂(lè)節(jié)目的策劃中顯得尤其重要。

電影藝術(shù)是一種綜合了藝術(shù)和科技的兼有時(shí)間和空間性質(zhì)的綜合性藝術(shù)，它通過(guò)在屏幕上創(chuàng)造出直接的感觀影像來(lái)再現(xiàn)和表現(xiàn)生活。電影自產(chǎn)生以來(lái)便因其獨(dú)特的視聽(tīng)魅力和思想藝術(shù)備受人們喜愛(ài)，也成為人們娛樂(lè)生活的重要組成部分。

電影所展開(kāi)的故事總讓人心向往之，而其中所涉及的知識(shí)又是包羅萬(wàn)象，如果能讓人身臨其境的走進(jìn)虛幻的電影世界，去親身解讀那些撲朔迷離的人和事，那么這既能滿足諸多觀影者的心愿，又能挖掘出許多被我們忽略過(guò)的知識(shí)和思想，既能達(dá)成利用電影元素和新鮮的節(jié)目形式吸引廣泛的受眾的目的，又能提升節(jié)目的知識(shí)性和思想性，滿足受眾日益增長(zhǎng)的知識(shí)文化需求。

《少年派的奇幻漂流》一片已在國(guó)內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)，它震撼的視聽(tīng)效果、唯美的童話語(yǔ)言、巧妙的故事構(gòu)思和開(kāi)放式的引人深思的故事結(jié)局，共同打造了這部不可多得的優(yōu)秀電影。利用《少年派》奪人眼球的轟動(dòng)效應(yīng)和它引發(fā)的各種爭(zhēng)議話題，在舞臺(tái)上重構(gòu)影片中的經(jīng)典場(chǎng)景，邀請(qǐng)影片參演人員和電影藝術(shù)學(xué)家親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)電影進(jìn)行多角度的重新解讀，迎合當(dāng)下電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以求程度上的吸引受眾。

二、企劃動(dòng)機(jī)：

利用《少年派的奇幻漂流》里豐富多彩的電影元素、備受爭(zhēng)議的主題思想和電影廣泛的受眾影響力，讓節(jié)目在《少年派》的轟動(dòng)效應(yīng)下，在新穎的節(jié)目形式和電影藝術(shù)的思想性、藝術(shù)性里，達(dá)到吸引受眾和寓教于樂(lè)的目的。

三、欄目基本設(shè)定

節(jié)目名稱(chēng)：《天堂電影院》;本期主題：少年派的奇幻漂流

節(jié)目類(lèi)別：綜藝娛樂(lè)節(jié)目

節(jié)目宗旨：通過(guò)情景重構(gòu)的方式，利用即興情景劇的角色扮演，對(duì)電影中涉及的人物、情感、知識(shí)和思想進(jìn)行多角度的解讀。

節(jié)目目標(biāo)：通過(guò)電影情景的重構(gòu)，滿足觀影者想要身臨其境的解讀電影的愿望，在即興情景劇的表演中增強(qiáng)節(jié)目的懸念性和娛樂(lè)性，并通過(guò)多角度的重新解讀讓觀眾加深對(duì)電影的認(rèn)識(shí)，和對(duì)其中牽引出的知識(shí)思想的了解。

節(jié)目定位：面對(duì)廣泛受眾的，娛樂(lè)性、知識(shí)性、思想性統(tǒng)一的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。

節(jié)目形態(tài)：采取主持人串場(chǎng)，嘉賓、主持人、專(zhuān)業(yè)演員共同參與情景劇表演，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)和解讀的節(jié)目形態(tài)。

四、本期節(jié)目?jī)?nèi)容：

1、節(jié)目基本流程

(1)開(kāi)場(chǎng)：《少年派的奇幻漂流》中精彩片段的放映，主持人主持開(kāi)場(chǎng)。

(2)嘉賓介紹：主持人介紹到場(chǎng)嘉賓(包括演出嘉賓和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家)，與他們進(jìn)行簡(jiǎn)單交談，向嘉賓和觀眾介紹接下來(lái)的情景劇演出流程。

(3)情景劇的即興演出：播放電影中的一段精彩橋段，由專(zhuān)業(yè)演員進(jìn)行演出，演出嘉賓和主持人以劇外人物的身份走進(jìn)劇中，進(jìn)行即興演出并適時(shí)提出疑問(wèn)。

(4)專(zhuān)業(yè)解讀：業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和劇中演員對(duì)于情景劇中所提出的疑問(wèn)，以及所涉及的知識(shí)進(jìn)行解答。

(5)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：觀眾通過(guò)舉手的方式上臺(tái)提出疑問(wèn)，由專(zhuān)家席進(jìn)行解答。

(6)中場(chǎng)休息：影片中歌曲的演唱。

(7)新一輪的情景劇表演、專(zhuān)家解讀和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

(8)結(jié)束：主持人和嘉賓總結(jié)發(fā)言，主持人主持節(jié)目結(jié)束。

2、節(jié)目具體設(shè)置

(1)舞臺(tái)布景：在節(jié)目開(kāi)場(chǎng)時(shí)，模擬劇中少年派海上歷險(xiǎn)的場(chǎng)景，將舞臺(tái)布置為藍(lán)色的海洋，海洋中有一只木舟，木舟中有一只老虎;之后舞臺(tái)布景根據(jù)情景劇需要，依照影片中的片段進(jìn)行場(chǎng)景的還原。

(2)舞臺(tái)設(shè)計(jì)(燈光和音樂(lè)等)：音樂(lè)——將電影中的音樂(lè)作為舞臺(tái)背景配樂(lè)，在情景劇需要的時(shí)候加快或放慢節(jié)奏，增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性;燈光——展現(xiàn)出《少年派》中奇幻的燈光效果，適當(dāng)調(diào)節(jié)光線明暗，可采用一些夸張效果或忽明忽暗等突出情節(jié)、制造懸念。

(3)主持人設(shè)定：主持人要負(fù)責(zé)整場(chǎng)節(jié)目的串聯(lián)以及情景劇中的表演，在外型上選擇普通的服裝打扮即可，要求區(qū)別于劇中演員的打扮，并能夠鮮明的標(biāo)示出主持人的身份。

(4)到場(chǎng)嘉賓安排：演出嘉賓——蘇拉·沙瑪(主演);專(zhuān)家席位——王慧玲(臺(tái)灣編劇)，樂(lè)嘉(心理學(xué)家)

(5)情景劇設(shè)定：

①情景劇基本流程：大屏幕播放一段《少年派》中的精彩片段，鏡頭直接切回舞臺(tái)中央(不需要主持人串場(chǎng))，此時(shí)舞臺(tái)已被布置成和劇中片段一樣的場(chǎng)景，專(zhuān)業(yè)演員開(kāi)始演出。主持人和蘇拉·沙瑪走進(jìn)情景劇中，以劇外人物的身份與劇中演員進(jìn)行互動(dòng)，跟隨劇情的推動(dòng)進(jìn)行即興的演出(輕松詼諧的搞怪表演為主，適當(dāng)制造懸念)，并在與演員互動(dòng)演出中進(jìn)行發(fā)問(wèn)，劇中演員可給出不專(zhuān)業(yè)的即興解答(搞笑為主)也可置之不理。

②情景劇片段選擇：

第一幕：少年派一家在輪船上遇見(jiàn)廚子和水手到輪船遇難、少年派乘木舟逃生。(舞臺(tái)布景——整個(gè)舞臺(tái)作為游輪，舞臺(tái)上布置有桌椅、床、輪船防護(hù)欄等劇中設(shè)施;演員安排——少年派一家、乘船的游客、廚子、水手、布偶裝打扮成的各種動(dòng)物。)

第二幕：少年派登上奇幻的島嶼，在島上發(fā)生的一切直至離島。

(舞臺(tái)布景——整個(gè)舞臺(tái)作為島嶼，上面布置有樹(shù)木、湖泊、狐獴等;演員安排——少年派、布偶裝扮成的老虎、島嶼上的樹(shù)木、湖和狐獴等各種物象)

③情景劇的人物設(shè)定：

主持人和嘉賓(蘇拉·沙瑪)——?jiǎng)⊥馊宋铮耘杂^的觀眾形象走進(jìn)劇中，對(duì)主線劇情的推進(jìn)進(jìn)行干預(yù)，在情景劇中即興演出并適時(shí)的提出疑問(wèn)。

專(zhuān)業(yè)演員——?jiǎng)?nèi)人物，負(fù)責(zé)還原電影中的真實(shí)劇情，在面對(duì)主持人和嘉賓的干預(yù)時(shí)，即興發(fā)揮與其進(jìn)行互動(dòng)演出。在面對(duì)主持人和嘉賓的發(fā)問(wèn)時(shí)，進(jìn)行以搞笑風(fēng)格為主的回答。

④情景劇風(fēng)格：即興、詼諧、搞笑為主，適當(dāng)制造緊張和懸疑。

⑤情景劇中的問(wèn)題設(shè)置：

搞怪提問(wèn)——以各種無(wú)厘頭的搞怪提問(wèn)為主，又主持人和嘉賓即興發(fā)揮;

專(zhuān)業(yè)提問(wèn)——涉及劇中人物形象、劇情編排、結(jié)構(gòu)立意、宗教信仰、象征涵義、思想內(nèi)涵等與影片內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)。

(5)專(zhuān)家席設(shè)定：

王慧玲——作為編劇的王慧玲，負(fù)責(zé)對(duì)劇中涉及的各種知識(shí)進(jìn)行與電影有關(guān)的專(zhuān)業(yè)解讀。

樂(lè)嘉——作為心理分析師，負(fù)責(zé)對(duì)劇中人物的心理狀態(tài)、導(dǎo)演的編排意圖等進(jìn)行心理層面的深度剖析。

五、節(jié)目特色：

1、即興的情景劇演出，使節(jié)目富有極強(qiáng)的懸念性和戲劇性。

2、電影場(chǎng)景的還原與重構(gòu)，讓觀眾身臨其境的走進(jìn)虛幻的電影世界，舞臺(tái)布景也將成為一大看點(diǎn)。

3、劇外人物走進(jìn)劇中，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行電影的回顧和深度解讀，在娛樂(lè)里進(jìn)一步探究電影藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。

4、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和劇中演員的點(diǎn)評(píng)與解讀，提升節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和思想性。

六、節(jié)目風(fēng)格：

1、總體風(fēng)格：作為一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目，總體風(fēng)格為輕松搞笑、懸念突出、并注重知識(shí)和思想傳遞的，在本期中受《少年派》影片風(fēng)格的影響還將呈現(xiàn)出唯美、奇幻的色彩。

2、剪輯風(fēng)格：有利于制造懸念和沖突的剪輯方式，適當(dāng)模仿《少年派》中采用的剪輯風(fēng)格。

3、主持人風(fēng)格：機(jī)智、敏銳、風(fēng)趣、深厚的文學(xué)功底、藝術(shù)修養(yǎng)和表演功底。

主持人要有深厚的表演功底和機(jī)制靈活的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，能夠及時(shí)的轉(zhuǎn)換身份角色，既起到串聯(lián)全場(chǎng)、把控全局的主持人的作用，又能迅速的、靈活的把角色轉(zhuǎn)換到電影情景之中，在情景劇的表演過(guò)程中引導(dǎo)嘉賓的表演和觀眾的注意力，營(yíng)造搞笑又充滿懸疑的氣氛，并巧妙的將節(jié)目所要表達(dá)的知識(shí)和思想傳遞給觀眾。

七、節(jié)目基本安排

節(jié)目播出形式：錄播

節(jié)目長(zhǎng)度：90分鐘。

節(jié)目播出時(shí)間：周六晚上8：00——9：30。

基本人員安排：制片人1名;執(zhí)行制片1名;編導(dǎo)1名;主持人1名;節(jié)目嘉賓3名;專(zhuān)業(yè)演員若干;攝像、燈光、音響和后期技術(shù)制作人員若干。

娛樂(lè)節(jié)目策劃3一、欄目名稱(chēng)：我是策劃人

二、欄目宗旨：讓觀眾參予電視節(jié)目的制作，并且制作屬于觀眾的節(jié)目。

三、欄目?jī)?nèi)容：

這個(gè)欄目的主要內(nèi)容是在全國(guó)范圍內(nèi)海選，選出對(duì)電視節(jié)目制作有興趣的觀眾作為嘉賓來(lái)到欄目組，在欄目組工作人員的幫助下，由他們策劃制作一期電視節(jié)目，并在本期欄目的一個(gè)環(huán)節(jié)中播映。

附：觀眾的報(bào)名條件：

1、對(duì)電視節(jié)目制作非常有興趣，愿意參予節(jié)目的制作，不需要熟悉電視節(jié)目的制作過(guò)程。

2、性別不限，年齡在20—70歲之間，身心健康，精神面貌良好。

3、參選觀眾必須是非專(zhuān)業(yè)人士。

4、必須遵守電視臺(tái)的規(guī)章制度和欄目組的要求。

5、在欄目組網(wǎng)站上下載表格，填上真實(shí)的詳細(xì)資料和近期生活照片，同時(shí)寫(xiě)一份欄目策劃書(shū)，將其一起發(fā)至欄目組郵箱。

四、欄目結(jié)構(gòu)：

欄目分為三個(gè)小板塊。第一個(gè)板塊為“由我來(lái)制作”，主要大體拍攝嘉賓制作一期電視節(jié)目的整個(gè)過(guò)程，經(jīng)剪輯后播放，其中尤為注意過(guò)程中比較輕松有趣味性的故事。板塊里還要穿插對(duì)嘉賓的一些采訪。第二個(gè)板塊是“我有話說(shuō)”，主要是主持人對(duì)嘉賓的采訪，話題圍繞嘉賓制作電視節(jié)目后的感想。第三個(gè)板塊為“節(jié)目展映廳”，用于播放觀眾的作品，其中作品里的主持人也由嘉賓擔(dān)任。

五、欄目要求：

首先具備趣味性，講述嘉賓在制作自己節(jié)目過(guò)程中的有趣故事，能夠引起觀眾躍躍欲試想?yún)⒂柽M(jìn)來(lái)的想法。

其次是具備一定的知識(shí)性，為觀眾展示電視節(jié)目制作的一些基本知識(shí)。

第三是有一定的互動(dòng)性，欄目組幫助嘉賓了解電視節(jié)目的制作知識(shí)，而嘉賓的一些有價(jià)值的構(gòu)思可以反映給臺(tái)里，提高臺(tái)里欄目的制作水平和針對(duì)性。這個(gè)欄目也承擔(dān)著部分收集觀眾對(duì)電視臺(tái)的信息反饋的任務(wù)。

六、欄目播出：

每周六晚20：30首播周日早11：00重播

整個(gè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為60分鐘，時(shí)間分布為：開(kāi)場(chǎng)2分鐘，第一個(gè)板塊18分鐘，第二個(gè)板塊8分鐘，第三個(gè)板塊30分鐘，結(jié)尾2分鐘。

七、制作步驟：

周日與周一組織專(zhuān)門(mén)人員瀏覽觀眾提交的表格進(jìn)行選拔，這時(shí)的選撥是為下一期準(zhǔn)備。周二到周五進(jìn)行節(jié)目的策劃與拍攝錄制，周六進(jìn)行后期制作。

八、可行性分析：

當(dāng)今社會(huì)，不可勝數(shù)的電視節(jié)目極大地豐富了觀眾的選擇性。而且觀眾的品味和文化層次也在不斷提高，這就使他們對(duì)電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)和欄目風(fēng)格的要求也在日益增高。要想引起觀眾的興趣就必須選材新奇，欄目形式與眾不同。而目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)里很少有一檔讓觀眾自己做電視的欄目，這個(gè)欄目的產(chǎn)生會(huì)給觀眾耳目一新的感覺(jué)，相信效果會(huì)不錯(cuò)。因?yàn)橛^眾平時(shí)只是被動(dòng)的接受電視臺(tái)提供的節(jié)目，自己本身沒(méi)有做過(guò)，對(duì)這會(huì)有很強(qiáng)的好奇心。

技術(shù)層面上，主要制作人員還是欄目組的工作人員，但盡量讓觀眾自己獨(dú)立進(jìn)行，制作方面沒(méi)有困難。制作費(fèi)用上要比其他欄目少很多，只需要負(fù)擔(dān)嘉賓的來(lái)回路費(fèi)和食宿，成本不高，而嘉賓所帶來(lái)的潛在價(jià)值卻非常大，對(duì)電視臺(tái)和欄目組的宣傳也很有幫助。

九、人員設(shè)置：

制片人一名，執(zhí)行制片人兩名，主(元旦晚會(huì)策劃書(shū))持人一名，編導(dǎo)兩名，攝像三名(同時(shí)負(fù)責(zé)拍攝或指導(dǎo)嘉賓制作的欄目并)，后期制作三名，嘉賓6名。

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

以一期節(jié)目為例，制片人1000元，執(zhí)行制片人800元/位，主持人750元，編導(dǎo)750元/位，攝像550元/位，后期制作500元/位，嘉賓食宿由欄目組安排，約320元/位。經(jīng)核算，每期節(jié)目的制作成本約為8920元。

娛樂(lè)節(jié)目策劃4一、對(duì)現(xiàn)今電視媒體環(huán)境的認(rèn)知

1、綜藝節(jié)目的內(nèi)容走向，越來(lái)越低俗粗鄙，從整人風(fēng)到八卦風(fēng)。

電視節(jié)目為了吸引觀眾，不得不做灑狗血的單元內(nèi)容，來(lái)?yè)Q取收視率。

2、電視真人秀節(jié)目形式越來(lái)越多樣，受到觀眾的追捧喜歡。

二、前提描述

雖然電視媒體的環(huán)境讓許多人感到相當(dāng)詬病，不過(guò)，還是有制作單位堅(jiān)持做出適合闔家觀賞的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。另外，在《廣電人市場(chǎng)研究》中也指出，從收視率的數(shù)據(jù)來(lái)看，被評(píng)為優(yōu)良節(jié)目的收視率未必低于被點(diǎn)名的不良節(jié)目。因此，節(jié)目的制作，不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。

本策劃案希望提出一個(gè)能夠闔家觀賞的電視真人秀節(jié)目，一個(gè)就像“閱聽(tīng)人監(jiān)督媒體協(xié)會(huì)”說(shuō)的，父母親跟子女一同觀賞的節(jié)目。

三、創(chuàng)意來(lái)源說(shuō)明

日本電視節(jié)目常有許多幫助完成夢(mèng)想與任務(wù)的節(jié)目，或者是征選明星的節(jié)目。

中國(guó)年輕一代的工作條件不斷惡化，大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)，迫使年輕人失去夢(mèng)想的勇氣，集體向現(xiàn)實(shí)投降。其實(shí)很多年輕人、大學(xué)生都有許多的夢(mèng)想，有的是兒時(shí)就夢(mèng)想的，有的是隨著年齡的增長(zhǎng)而積攢下的，姑且不論這些夢(mèng)想是否不切實(shí)際，但是我們看到這些年輕人為了夢(mèng)想而努力奮斗的身影。

四、創(chuàng)意電視節(jié)目策劃案

(一)節(jié)目名稱(chēng):瑪麗圓夢(mèng)錄

超級(jí)瑪麗，是最早的電動(dòng)玩具。電動(dòng)玩具的特點(diǎn)是:會(huì)讓玩家不斷地想要闖關(guān)成功，完成破關(guān)的夢(mèng)想。由于本節(jié)目是一個(gè)鼓勵(lì)年輕人尋找失去夢(mèng)想的節(jié)目，因此利用這個(gè)早期電動(dòng)玩具的名稱(chēng)，取名為“瑪麗圓夢(mèng)錄”，而更妙的是，如果把節(jié)目名稱(chēng)連起來(lái)讀，又正好與美國(guó)影星瑪麗蓮.夢(mèng)露諧音，這一點(diǎn)在傳播過(guò)程中，是非常上口且討巧的。

(二)節(jié)目宗旨

本策劃案，是要提出一個(gè)讓當(dāng)下年輕人有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的節(jié)目，同時(shí)，讓人們了解到有些夢(mèng)想，是不那么容易實(shí)現(xiàn)的，在這個(gè)過(guò)程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢(mèng)想，也借此了解到究竟這個(gè)夢(mèng)想適不適合自己。另外，希望這個(gè)節(jié)目能夠鼓勵(lì)年輕人尋找失去的夢(mèng)想，也能得到觀眾甚至是整個(gè)社會(huì)的支持與鼓勵(lì)。

(三)節(jié)目形態(tài)

每個(gè)星期播出一次，每個(gè)企劃的播出集數(shù)，會(huì)依照不同企劃的職業(yè)性質(zhì)與衡量進(jìn)行。

1、介紹節(jié)目企劃職業(yè)的人物、工作、職場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)地位與市場(chǎng)需求等等特色及性質(zhì)。

2、報(bào)道參加企劃職業(yè)主題的入圍者。

3、呈現(xiàn)參加者訓(xùn)練的完整過(guò)程。

4、節(jié)目每進(jìn)行到某個(gè)段落時(shí)，回到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，讓主持人與特別來(lái)賓對(duì)于參加者的表現(xiàn)進(jìn)行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

(四)受眾范圍

節(jié)目的受眾范圍廣大，喜愛(ài)追求夢(mèng)想或者喜歡看別人追求夢(mèng)想的，不分男女老少，都是本節(jié)目的受眾群體。

(五)訴求方式

實(shí)地拍攝，真實(shí)情節(jié)來(lái)進(jìn)行，同時(shí)以時(shí)而溫馨感人時(shí)而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節(jié)目的觀眾。在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，要穿插其中一些小插曲或設(shè)置一些小環(huán)節(jié)來(lái)引起大小。

(六)節(jié)目播出時(shí)段

每周日晚八點(diǎn)鐘播出

(七)節(jié)目長(zhǎng)度

總長(zhǎng)度;90分鐘

(八)預(yù)期效果

近程目標(biāo):讓觀眾了解許多工作的真正性質(zhì)。

中程目標(biāo):帶領(lǐng)觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實(shí)力與訓(xùn)練，進(jìn)而從對(duì)工作的深入認(rèn)知，了解自身是否合適從事這項(xiàng)行業(yè)。

娛樂(lè)節(jié)目策劃5一、節(jié)目策劃背景分析：

1、市場(chǎng)分析：

近年來(lái)，電視屏幕上的真人秀綜藝娛樂(lè)節(jié)目琳瑯滿目、層出不窮。如湖南電視臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我們約會(huì)吧》《快樂(lè)男聲》……節(jié)目樣式多種多樣，內(nèi)容各有千秋。但卻僅僅是局限在國(guó)內(nèi)領(lǐng)域。隨著近年來(lái)全球化的不斷推進(jìn)，文化多元化已經(jīng)成了大勢(shì)所趨，所以我認(rèn)為有必要開(kāi)設(shè)一檔節(jié)目來(lái)促進(jìn)人們對(duì)于各國(guó)間的文化認(rèn)同與了解。因此我策劃開(kāi)設(shè)了這個(gè)《中外“看”“評(píng)”“判”》真人秀節(jié)目

通過(guò)選手之間對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)放映的某部具有分歧的影片、電視劇、廣告等視頻的交流與溝通，增進(jìn)友誼，同時(shí)也有助于觀眾對(duì)于其他國(guó)家價(jià)值觀和生活模式的認(rèn)同。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：

(1)雖然目前電視媒體綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目眾多，但是用不同國(guó)家選手為單位的節(jié)目卻少之又少。

(2)從新聞的接近性角度考慮，關(guān)注各個(gè)國(guó)家的生活形態(tài)與價(jià)值觀念，向公眾傳播這些異同，是大眾媒體的責(zé)任。

(3)我們的節(jié)目關(guān)注的是各個(gè)國(guó)家在思想層面和生活節(jié)奏或是價(jià)值觀方面的不同，由于是有很多個(gè)不同國(guó)家的選手參加節(jié)目，所以節(jié)目?jī)?nèi)容是多姿多彩的。

3、受眾分析：

由于面向的是各個(gè)國(guó)家的公民，所以國(guó)內(nèi)受眾和國(guó)外受眾都是其潛在的受眾。有利于增進(jìn)交流，學(xué)習(xí)知識(shí)，豐富每個(gè)受眾的精神層面和知識(shí)儲(chǔ)備。

二、節(jié)目目的：

通過(guò)在節(jié)目里面嘉賓與嘉賓之間進(jìn)行的溝通和交流，有利于增進(jìn)彼此之間對(duì)于對(duì)方國(guó)家的文化了解與認(rèn)同，方便各國(guó)公民思想的交際。

三、節(jié)目形態(tài)：

(1)主持人：一男一女。要求具有很好的溝通能力以及對(duì)各種文化有較深的了解和感受。男主持要善于調(diào)度整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程，女主持要親和。

(2)評(píng)論家：一人。要求是在學(xué)術(shù)界性很高的大家，具有淵博的知識(shí)和智慧的頭腦。

(3)傳播形式：按期播出，前期做好節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告。同時(shí)通過(guò)開(kāi)設(shè)節(jié)目博客等方式，注重節(jié)目后期與觀眾的互動(dòng)交流。

(4)嘉賓：嘉賓的選擇是最重要的，要求每期有相同人數(shù)的代表各自國(guó)家的兩組嘉賓(每組5人，共10人)，男女不限。

四、節(jié)目宣傳語(yǔ)：

這里有你不了解的異國(guó)風(fēng)情，或是新奇時(shí)尚，或是趣味十足，解讀各國(guó)的異域風(fēng)情，將會(huì)帶給你不一樣的體驗(yàn)。

五、節(jié)目?jī)?nèi)容：三個(gè)版塊“看”、“評(píng)”、“判”。

(1)看：

首先根據(jù)編劇的創(chuàng)意與構(gòu)思，綜合考慮嘉賓的國(guó)籍異同，選擇性放映一些能夠引起爭(zhēng)議的視頻，比如《非誠(chéng)勿擾》《情書(shū)》等節(jié)目視頻，之前主持人設(shè)置問(wèn)題，讓嘉賓帶著問(wèn)題觀看并思考。

(2)評(píng)：

通過(guò)觀看，嘉賓需要對(duì)放映視頻進(jìn)行評(píng)價(jià)，當(dāng)然這個(gè)環(huán)節(jié)要求的是對(duì)于視頻的一些正面的積極的肯定評(píng)價(jià)。即通過(guò)該視頻的播放，它反應(yīng)的該國(guó)文化層次方面的哪些積極的進(jìn)步的，區(qū)別于其他國(guó)家的東西，這是一個(gè)暢所欲言的環(huán)節(jié)沒(méi)有什么規(guī)定性的硬性要求，嘉賓與嘉賓之間可以是贊同的態(tài)度也可以是反駁的立場(chǎng)。當(dāng)然也要注重與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)。

(3)判：

這個(gè)環(huán)節(jié)是一個(gè)批判的環(huán)節(jié)。就是嘉賓對(duì)于自己收看到的視頻在自己心里進(jìn)行與自己國(guó)家的比較，其中之間所反應(yīng)出來(lái)的國(guó)與國(guó)之間的價(jià)值觀與文化異同是批判的重點(diǎn)。嘉賓認(rèn)為哪些東西是相較于他們國(guó)家而言是落后的，哪些是值得商榷的。這是一個(gè)爭(zhēng)鋒相對(duì)的環(huán)節(jié)，要求嘉賓之間進(jìn)行搶答式的辯論。

六、節(jié)目時(shí)間及周期：

每周六20：05。節(jié)目長(zhǎng)度為60分鐘。

時(shí)間長(zhǎng)度安排：

“看”：10分鐘左右

“評(píng)”：25分鐘左右

“判”：25分鐘左右。

七、可行性分析：

首先，在國(guó)內(nèi)少有這樣一檔兩個(gè)國(guó)家的選手共同出現(xiàn)在舞臺(tái)上面進(jìn)行答辯式的開(kāi)放性節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)這個(gè)節(jié)目，會(huì)給觀眾耳目一新的感覺(jué)，開(kāi)創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。

其次，為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當(dāng)代觀眾最重要最關(guān)心最有分歧的問(wèn)題;捕獲體驗(yàn)者內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感;在題材的選擇上;在對(duì)體驗(yàn)者的內(nèi)心感受的把握上;在主持人的風(fēng)格塑造上都要住做到精益求精。

最后，在節(jié)目的包裝上，及營(yíng)銷(xiāo)手段上，對(duì)節(jié)目實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)方法，擴(kuò)大欄目的知名度。

篇2

娛樂(lè)節(jié)目策劃容易陷入的誤區(qū)

首先，內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新思維。在泛娛樂(lè)化時(shí)代，策劃人對(duì)于節(jié)目的策劃越來(lái)越追求功利性，即某位策劃人策劃了一檔收視率高、觀眾口碑好的節(jié)目，其他的策劃人立馬跟風(fēng)，模仿其風(fēng)格策劃出一款“雙胞胎”甚至“多胞胎”節(jié)目。如繼《超級(jí)女聲》成功之后，隨之出現(xiàn)的是各種“聲”、各種“響”，《xx唱響》《xx歌會(huì)》等等，一時(shí)間屏幕上各類(lèi)選秀活動(dòng)盛況空前，大有全國(guó)人民來(lái)選秀之勢(shì)。而隨著相親類(lèi)節(jié)目的走紅，類(lèi)似《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》《百里挑一》等相親節(jié)目又在第一時(shí)間充斥熒屏，一時(shí)間全國(guó)人民放棄選秀又開(kāi)始了全民相親的大運(yùn)動(dòng)。不是說(shuō)這些節(jié)目不優(yōu)秀，事實(shí)上，從節(jié)目制作角度來(lái)看，上述節(jié)目都具有極高的制作水準(zhǔn)，都是各自頻道的主力欄目，但是一旦同質(zhì)化的節(jié)目堆積于熒屏，就會(huì)引起觀眾的審美疲勞。

其次，品位低俗，沖擊社會(huì)道德底線。許多娛樂(lè)節(jié)目策劃人認(rèn)為“不俗就無(wú)法生存，越俗越能掙到錢(qián)”，并以其為策劃宗旨，制作“風(fēng)格媚俗、言語(yǔ)低俗、動(dòng)作粗俗”等低俗節(jié)目，以服裝暴露、葷段子、曖昧動(dòng)作甚至下流語(yǔ)言來(lái)吸引觀眾的眼球，以社會(huì)道德底線為犧牲品來(lái)?yè)Q取較高收視率和經(jīng)濟(jì)效益。此外，很多娛樂(lè)節(jié)目策劃人竭力在節(jié)目中挖掘人性的陰暗面，并通過(guò)金錢(qián)觀、享樂(lè)觀等對(duì)觀眾心理沖擊度大的話題和觀念來(lái)提高收視率，以錯(cuò)誤的輿論誤導(dǎo)觀眾尤其是青少年的世界觀和價(jià)值觀，影響社會(huì)風(fēng)氣，降低了娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，損毀了電視臺(tái)的形象。

電視娛樂(lè)節(jié)目策劃的策略

首先，策劃人要有創(chuàng)新意識(shí)，打造節(jié)目品牌。當(dāng)今的電視熒屏競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在同一時(shí)間段里會(huì)有幾十個(gè)娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)奪有限的觀眾數(shù)量，只有具有創(chuàng)新意識(shí)并具有自身品牌形象的節(jié)目才能激發(fā)起觀眾的收視欲望，并將觀眾牢牢鎖定于節(jié)目前。2005年，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道推出了一檔全新的娛樂(lè)節(jié)目《開(kāi)心茶館》。該節(jié)目將演播廳布置為具有杭州特色的茶館，三位主持人進(jìn)行角色化演繹，節(jié)目風(fēng)格幽默搞笑，既有情景喜劇的元素，又有脫口秀的元素，還有現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的元素和舞臺(tái)表演的元素，突出本土特色，弘揚(yáng)本土文化。這個(gè)節(jié)目推出之后迅速成為明珠電視的收視高點(diǎn)，收視率穩(wěn)居杭城落地節(jié)目前三，娛樂(lè)節(jié)目第一。

策劃人在策劃娛樂(lè)節(jié)目前一定要充分了解自己節(jié)目的特點(diǎn)，并根據(jù)其特點(diǎn)為其確定獨(dú)特的風(fēng)格，不人云亦云，不跟風(fēng)搖擺，從內(nèi)容、題材、形式、技術(shù)上保持創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)，最大限度地調(diào)動(dòng)各種資源以達(dá)到最佳的節(jié)目策劃效果。《星光大道》同為選秀節(jié)目，但它兼容并蓄，門(mén)檻低，沒(méi)有性別、年齡限制，小孩、大人、老人均可報(bào)名參加，使得孩子喜歡、年輕人愛(ài)看、老年人追捧。而且主持人畢福劍一反主持人的精美著裝，用中式服裝配襯著自己別具風(fēng)味的“普通話”，給觀眾真誠(chéng)、舒服的感覺(jué)。

其次，策劃人要有人文意識(shí)，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。正如康寧所言，當(dāng)今傳媒要注重宣傳人文精神。①如湖南衛(wèi)視的《天天向上》主打國(guó)學(xué)牌，定位于傳播公德知識(shí)，通過(guò)節(jié)目來(lái)弘揚(yáng)中華民族禮儀文化之精粹，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)成功地融合到一起，既宣傳了傳統(tǒng)文化，又讓觀眾感受到了開(kāi)心與快樂(lè)。很多節(jié)目之所以會(huì)失敗，其原因是節(jié)目缺少了應(yīng)該具有的人文精神，在追求節(jié)目給人帶來(lái)開(kāi)心一笑時(shí)忽視了娛樂(lè)節(jié)目的藝術(shù)性和思想性。作為策劃人，一定要注重娛樂(lè)節(jié)目的文化品位和知識(shí)內(nèi)涵，關(guān)注人的價(jià)值和生存狀況，給觀眾帶來(lái)藝術(shù)的美感和思想的回味，引導(dǎo)健康、積極的輿論導(dǎo)向。

再次，策劃人要有觀眾意識(shí)，尊重觀眾的需求和興趣。一名優(yōu)秀的策劃人一定要將觀眾時(shí)刻置于首位，從觀眾的承受心理出發(fā)，把握觀眾的審美趣味，根據(jù)觀眾的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃和調(diào)整。從觀眾出發(fā)尋找策劃靈感，思考娛樂(lè)節(jié)目思路，并以能夠激發(fā)起觀眾參與興趣的方式進(jìn)行娛樂(lè)節(jié)目制作和宣傳。《超級(jí)女聲》的成功就在于它迎合了大眾的文化需求，觀眾決定選手去留的形式極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與度和關(guān)注度，從而引起了觀眾的共鳴并使其積極參與。然而有些節(jié)目觀眾普遍反映做秀嚴(yán)重，如在某檔節(jié)目中，策劃人為提升欄目文化底蘊(yùn)而安排一位女嘉賓現(xiàn)場(chǎng)作詩(shī)詞歌賦，每個(gè)男嘉賓都為其命題，洋洋灑灑將近二十分鐘，臺(tái)上人演得不亦樂(lè)乎，臺(tái)下觀眾看得百無(wú)聊賴(lài)，只能遭遇“被”換臺(tái)的尷尬局面。這就是典型的沒(méi)有考慮觀眾的心理需求。

作為一名娛樂(lè)節(jié)目的策劃人，要充分理解“娛樂(lè)”的含義，從自身出發(fā)，多看、多想、多做，在做好娛樂(lè)節(jié)目的風(fēng)格定位、內(nèi)容策劃與觀眾分析的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出更多電視娛樂(lè)節(jié)目精品，滿足觀眾不斷變化的娛樂(lè)心理需求。

（作者單位： 杭州電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：曾 鳴

篇3

【關(guān)鍵詞】后娛樂(lè)時(shí)代 娛樂(lè)節(jié)目 創(chuàng)新趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目真正受到關(guān)注是從1983年起舉辦的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和1990年開(kāi)播的《綜藝大觀》開(kāi)始的。這一階段的電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容以傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)歌舞和曲藝為主,明星表演、觀眾觀看,受眾與傳播者之間是單純的看與被看的關(guān)系,缺乏互動(dòng)性。到1998年的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《幸運(yùn)52》以及2000年的《開(kāi)心辭典》娛樂(lè)節(jié)目逐漸朝多元化方向發(fā)展,受眾在節(jié)目中的地位得到重視。2004年《超級(jí)女聲》《萊卡我型我秀》和《夢(mèng)想中國(guó)》三箭齊發(fā)使選秀類(lèi)節(jié)目初露鋒芒,激烈競(jìng)爭(zhēng)引起一浪接一浪的熱潮,如何引得受眾青睞成為娛樂(lè)節(jié)目的出發(fā)點(diǎn),受眾地位空前提高,節(jié)目數(shù)量越來(lái)越多,如何在競(jìng)爭(zhēng)中尋找生存法則是眾節(jié)目支撐的支點(diǎn),由此帶來(lái)一系列的弊端:

弊端一:模仿、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。海外發(fā)展了幾十年的娛樂(lè)節(jié)目的絕大多數(shù),都被我們?cè)趲啄曛醒杆俳梃b甚至克隆過(guò)來(lái)。這些節(jié)目有的經(jīng)過(guò)了本土化改造生存了下來(lái),有的則因不符合國(guó)情而被淘汰。成功的節(jié)目一經(jīng)出爐便遭到抄襲,導(dǎo)致熒屏同質(zhì)化,嚴(yán)重浪費(fèi)媒體資源。

弊端二:無(wú)深度,無(wú)思想。為了贏得受眾,許多節(jié)目完全為了娛樂(lè)而娛樂(lè),忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式,淺薄輕浮、虛張聲勢(shì),過(guò)分夸張的肢體語(yǔ)言與自?shī)首詷?lè),讓人笑過(guò)以后沒(méi)有回味,看過(guò)之后備感無(wú)聊。

弊端三:節(jié)目壽命短。電視節(jié)目制作的低門(mén)檻與易模仿性,使一檔很好的娛樂(lè)節(jié)目因出現(xiàn)定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同,創(chuàng)意缺乏的同類(lèi)節(jié)目而使受眾出現(xiàn)審美疲勞,收視率下降,眾多娛樂(lè)節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)便銷(xiāo)聲匿跡。例如,湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》導(dǎo)致選秀熱,一夜之間各大衛(wèi)視爭(zhēng)相選秀,節(jié)目形式雷同,觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。

究其原因,在于我們所處的時(shí)代已悄然發(fā)生改變,進(jìn)入后娛樂(lè)時(shí)代,而在后娛樂(lè)時(shí)代,發(fā)生根本變化的是受眾,受眾的審美、需求、期待都不同于娛樂(lè)時(shí)代的受眾,那么何為“后娛樂(lè)時(shí)代呢”?

所謂“后”即“在……之后”之意。亦即娛樂(lè)時(shí)代和后娛樂(lè)時(shí)代的概念包含有時(shí)間順序上的前后相繼,或后娛樂(lè)時(shí)代是娛樂(lè)時(shí)代之后發(fā)生的事情。“后娛樂(lè)時(shí)代”以《百家講壇》和上海文廣藝術(shù)人文頻道為標(biāo)志。它具有三大特征:首先,加大了對(duì)所存在這樣或那樣問(wèn)題(包括選秀、整容秀、“紅色經(jīng)典”改編和民生新聞等)的節(jié)目治理力度;其次,對(duì)電視節(jié)目發(fā)展中出現(xiàn)的低俗化傾向予以指責(zé)的社會(huì)輿論越來(lái)越強(qiáng)烈,如對(duì)選秀節(jié)目和民生新聞從大加贊揚(yáng)到反感乃至持批評(píng)態(tài)度;最后,各種娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷短暫收視熱潮后逐漸趨于平淡,民生新聞總體收視率也呈下降趨勢(shì)。十多年來(lái),綜藝節(jié)目共出現(xiàn)十種形態(tài),除個(gè)別外大多成了明日黃花。要指出的是,“后娛樂(lè)時(shí)代”不是對(duì)娛樂(lè)時(shí)代電視節(jié)目的全盤(pán)否定,而是對(duì)其電視節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化傾向加以規(guī)制和糾偏。“后娛樂(lè)時(shí)代”本質(zhì)上仍然屬于娛樂(lè)時(shí)代,較之以前有諸多不同,故而貫之“后”字,以示區(qū)別。①

后娛樂(lè)時(shí)代帶給節(jié)目制作者最大的啟示是:受眾的變化。受眾的主體性地位明顯增強(qiáng),主要表現(xiàn)在選擇性地收看喜歡的娛樂(lè)節(jié)目,青睞創(chuàng)新性強(qiáng)的節(jié)目。同時(shí),時(shí)代的信息化為觀眾的選擇權(quán)擴(kuò)大了視野和范圍。而首播于2008年的《天天向上》在后娛樂(lè)時(shí)代令觀眾眼前一亮。

《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目,2008年8月4日首播。節(jié)目的主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢(qián)楓、俞灝明、矢野浩二、金恩圣(小五)七位組成。該節(jié)目采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念,用多種形式傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目氛圍歡快輕松幽默,受到廣大觀眾的好評(píng)、有較高的收視率。另有同名歌曲、系列叢書(shū)《天天向上叢書(shū)》及同名電影。②開(kāi)播不到兩年的《天天向上》分別獲得由《綜藝》與搜狐娛樂(lè)聯(lián)合主辦的第二屆“《綜藝》年度節(jié)目暨電視人”評(píng)選的年度最佳節(jié)目,及《新周刊》2008中國(guó)電視節(jié)目榜最佳娛樂(lè)秀榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。《天天向上》的成功表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

第一、準(zhǔn)確的節(jié)目定位。準(zhǔn)確的節(jié)目定位是抓住受眾眼球的第一步。電視娛樂(lè)節(jié)目只有具備準(zhǔn)確的受眾群體才能有針對(duì)性地做出適合目標(biāo)受眾的節(jié)目。《天天向上》是以禮儀公德為主題的娛樂(lè)性脫口秀節(jié)目,這個(gè)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)來(lái)自:中華民族自古為禮儀之邦,然而今天,中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸被人遺忘,國(guó)民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范逐漸退化。中國(guó)憑借2008奧運(yùn)會(huì)亮相在世界舞臺(tái)的中央,受到世界人民的關(guān)注,借此契機(jī),湖南衛(wèi)視策劃了《天天向上》這個(gè)大型禮儀功德脫口秀節(jié)目。定位準(zhǔn)確,時(shí)機(jī)恰當(dāng),符合多數(shù)受眾的期望,可謂正確的時(shí)間正確的地點(diǎn)做了正確的定位。

第二、品牌策劃的延伸。《天天向上》的幕后團(tuán)隊(duì)正是策劃經(jīng)營(yíng)湖南經(jīng)視的《越策越開(kāi)心》團(tuán)隊(duì)。《越策越開(kāi)心》是湖南經(jīng)視一檔火爆的娛樂(lè)脫口秀節(jié)目,由汪涵和馬可共擔(dān)主持;整個(gè)節(jié)目分為前戲、歌舞秀、越播越開(kāi)心以及嘉賓訪談四大單元,通過(guò)選取流行元素、坊間話題、邀請(qǐng)一些知名藝人、特殊身份的行業(yè)人士,以及一些普通老百姓參與節(jié)目,通過(guò)影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂(lè)演繹等各種形式組合成一幕幕笑料頻出的場(chǎng)景。《越策越開(kāi)心》以王牌主持的實(shí)力、市井話題的駕馭、快樂(lè)電視的獨(dú)特表達(dá),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的湖南電視圈中,幾年來(lái)的收視曲線一直攀高,牢牢占據(jù)湖南電視臺(tái)收視前列。憑借王牌策劃實(shí)力以及在觀眾中所產(chǎn)生的名牌效應(yīng),《天天向上》順利過(guò)關(guān)斬將,成為引領(lǐng)湖南衛(wèi)視收視潮流的另一匹黑馬。

第三、自然的主持風(fēng)格。談到主持風(fēng)格,相信只要收看過(guò)《天天向上》的觀眾都會(huì)留下深刻的印象。天天兄弟主持群,互相調(diào)侃,思維敏捷,反應(yīng)靈活,把舞臺(tái)當(dāng)游戲場(chǎng)地,自然輕松地為觀眾逗趣,幽默機(jī)智,將快樂(lè)傳遞給受眾。打造“男子+團(tuán)體”的主持群概念,優(yōu)秀自然的主持風(fēng)格也是《天天向上》在眾多的娛樂(lè)節(jié)目難以被模仿的原因之一。

第四、高雅的節(jié)目品味。娛樂(lè)與公益、傳統(tǒng)文化相結(jié)合,開(kāi)創(chuàng)了一種新的電視節(jié)目模式。《天天向上》另辟蹊徑,在傳播內(nèi)容上做足功夫,尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出,營(yíng)造了典型的“陌生化”效果傳播。③人們對(duì)于司空見(jiàn)慣的日常世界往往處于俗套、滯鈍、麻木的感受狀態(tài),而藝術(shù)的目的之一在于能夠更新人的生活經(jīng)驗(yàn)和日常感覺(jué),“陌生化”便能起到這種更新的作用。將日常語(yǔ)言通過(guò)“陌生化”轉(zhuǎn)化為藝術(shù)語(yǔ)言,使那些本來(lái)普通、平常的東西變得新奇、生動(dòng)起來(lái),從而顯出新的意義、新的價(jià)值,給人以鮮活的感受與超常的體驗(yàn)。”④透過(guò)最熟悉的生活素材挖掘傳統(tǒng)文化,將普通的日常生活、工作意義化、陌生化,這是《天天向上》高品位節(jié)目主旨的軟著陸。

通過(guò)分析《天天向上》的模式,對(duì)如何在后娛樂(lè)時(shí)代更好地吸引受眾,做出更高雅的娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)有了明晰的思路。

首先,必將重視節(jié)目的高品位。娛樂(lè)而非“愚樂(lè)”的思想深入人心,僅僅為了娛樂(lè)而娛樂(lè)的純粹娛樂(lè)節(jié)目是最先遭受受眾淘汰的節(jié)目形式。后娛樂(lè)時(shí)代的受眾主要特點(diǎn)之一便是尋求知識(shí)加娛樂(lè)的節(jié)目形式,一檔好的娛樂(lè)節(jié)目必須要有高雅的節(jié)目品味,而品味的另一個(gè)代名詞便是知識(shí)性,也就是說(shuō),好的娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該要有可以學(xué)習(xí)的內(nèi)涵;反之,知識(shí)類(lèi)的節(jié)目娛樂(lè)化是后娛樂(lè)時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展的另一傾向,這也是許多所謂高雅類(lèi)文化節(jié)目沒(méi)有受眾的主要原因之一,像電視書(shū)法這類(lèi)欄目,創(chuàng)辦一個(gè)停播一個(gè),主要原因是沒(méi)有嫁接好娛樂(lè)與品味的關(guān)系而導(dǎo)致夭折。

其次,必將重視節(jié)目的高品質(zhì)。“內(nèi)容為王”是時(shí)代的主題,但好的內(nèi)容同樣需要優(yōu)秀的節(jié)目傳播形式,可謂相輔相成。娛樂(lè)節(jié)目傳播形式包括主持人修養(yǎng)、節(jié)目的定位、以及娛樂(lè)節(jié)目所傳達(dá)的娛樂(lè)理念,對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目進(jìn)行“去低俗化”的改造,提升這些節(jié)目的品質(zhì),以適應(yīng)后娛樂(lè)時(shí)代的語(yǔ)境,開(kāi)發(fā)適應(yīng)新語(yǔ)境的新的節(jié)目樣態(tài)。■

參考文獻(xiàn)

①baike.省略

②《“后娛樂(lè)時(shí)代”電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)》,成都廣播電視局,2009

③《從看電視娛樂(lè)脫口秀節(jié)目的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)》,《北方傳媒研究》,2009年6期

④朱立元:《現(xiàn)代西方美學(xué)史》,上海文藝出版社,1996年版,P356

篇4

[關(guān)鍵詞] 品質(zhì)　品味　品牌　效益

一、品質(zhì)追求：深入淺出、寓教于樂(lè)

1、從娛樂(lè)至上到娛樂(lè)至死的教訓(xùn)

湖南衛(wèi)視《晚間》在贏得良好的市場(chǎng)反響和觀眾關(guān)注后，也開(kāi)始步入了對(duì)新聞形式娛樂(lè)化的追求，將原本常態(tài)的細(xì)節(jié)進(jìn)行“導(dǎo)演”，后期包裝更是集“有趣”、“好玩”之能事，使人沉溺在感官的簡(jiǎn)單層面，這種熱衷于對(duì)新聞事實(shí)的感性放大，使觀眾迅速審美疲勞，好好的新聞欄目背離了傳遞信息的本質(zhì)。節(jié)目大量采用娛樂(lè)片的手法，電視劇的手法，游戲的手法，使觀眾直接置身于故事中，訴諸于觀眾的好奇心、窺視癖。所有這些都是非常態(tài)的細(xì)節(jié)，在現(xiàn)實(shí)生活中人們不會(huì)刻意表現(xiàn)，而在欄目制作者的導(dǎo)演下，新聞主人公在鏡頭前開(kāi)始不自然“表演”，然而，這種現(xiàn)場(chǎng)秀式的“表演”卻深深地打上了“戲”的標(biāo)簽，新聞的真實(shí)性大打折扣。正是由于這一特點(diǎn)，早前節(jié)目擁有前所未有的龐大的觀眾群，觀眾觀看此類(lèi)節(jié)目就像觀看故事片那樣迫切。

從某種意義上來(lái)看，《晚間》種種的娛樂(lè)化表達(dá)搭建了一個(gè)表達(dá)民生的平臺(tái)，在一些觀眾眼中是新聞貼近大眾的表現(xiàn)，短期內(nèi)使人樂(lè)不可支，但長(zhǎng)此以往，新聞卻慢慢偏離了本質(zhì)。新聞的使命在于事實(shí)本身，事實(shí)本身是不需要修飾、包裝和隨便處理的。《晚間》的停播告訴我們，搞笑化、煽情化、低俗化，用夸張、渲染、突兀的手法，將新聞節(jié)目配以?shī)蕵?lè)包裝，嘩眾取寵，不顧社會(huì)效益、傳媒倫理，只為為贏得收視率大戰(zhàn)，背離新聞欄目的初衷，從娛樂(lè)至上到娛樂(lè)至死，最終喪失其安身立命的根基。

2、寓教于樂(lè)的嘗試

《天天向上》在寓教于樂(lè)方面進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂(lè)功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂(lè)因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開(kāi)發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來(lái)。而受眾也對(duì)這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞。每期節(jié)目中的《中華禮儀》環(huán)節(jié)是節(jié)目中的亮點(diǎn)，觀眾們?cè)谛β曋杏涀×恕罢煞颉⑵拮印狈Q(chēng)謂的由來(lái)，了解從上古到宋代以及在古代戲曲中這些稱(chēng)謂的演變，也知道了如何在酒桌上不失風(fēng)度地拒酒。“公眾的藝術(shù)情趣也需要媒介的有意引介……媒體宣傳在一定范圍內(nèi)、一定程度上左右著觀眾的取向。觀眾的欣賞情趣與口味不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是可以引導(dǎo)和提高的”。

娛樂(lè)功能是大眾傳播中最為明顯的功能。隨著文化的發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)的生活變化，人們的娛樂(lè)需求在不斷增大，各媒介對(duì)娛樂(lè)功能的越來(lái)越重視，娛樂(lè)性節(jié)目的份量也在不斷增加。但目前的現(xiàn)狀是娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容空洞，忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢(shì)，過(guò)分夸張的肢體語(yǔ)言與自?shī)首詷?lè)，讓人笑過(guò)以后沒(méi)有回味，看過(guò)之后倍感無(wú)聊。大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目缺乏思想，淺層次的感官刺激和享樂(lè)，只能算是“愚樂(lè)”。在技術(shù)層面的不斷成熟之后，電視娛樂(lè)節(jié)目更應(yīng)回歸到應(yīng)有的軌道上去，那就是透過(guò)娛樂(lè)、深入淺出地傳授知識(shí)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行有益的思考。在觀看娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，能夠寓教于樂(lè)，適時(shí)適量的為觀眾提供真正有利于其生存發(fā)展的信息，讓人快樂(lè)的同時(shí)又有所受益才能幫助欄目穩(wěn)定受眾。

二、品味追求：服務(wù)大眾、雅俗共賞

1、與觀眾互動(dòng)的啟發(fā)

以“超級(jí)女聲”“、快樂(lè)男聲男”、“快樂(lè)女聲”為代表的選秀活動(dòng)風(fēng)行讓電視娛樂(lè)節(jié)目從明星娛樂(lè)走向大眾娛樂(lè)，全民參與、全民互動(dòng)的平民娛樂(lè)成為電視娛樂(lè)節(jié)目新的發(fā)展方向，“互動(dòng)”成為電視娛樂(lè)節(jié)目的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體正與電視熒屏構(gòu)成一個(gè)新型互動(dòng)媒體。

2005年和2006年在“超級(jí)女聲”“快樂(lè)男聲”賽事期間，數(shù)百萬(wàn)超女快男粉絲聚集在網(wǎng)站貼吧，熱情參與節(jié)目討論和選手拉票互動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅圍繞“快樂(lè)男聲”產(chǎn)生的相關(guān)貼吧已超過(guò)100多個(gè)，相關(guān)主題討論發(fā)帖已超過(guò)800萬(wàn)，百度社區(qū)的龐大用戶(hù)群和良好的互動(dòng)機(jī)制，極好地推廣和傳播了“快樂(lè)男聲”。觀眾手機(jī)短信支持率高的選手，還會(huì)進(jìn)入“復(fù)活賽”環(huán)節(jié)與上一環(huán)節(jié)勝出的選手再次決一高下，這來(lái)之不易的機(jī)會(huì)可以說(shuō)都是拜觀眾所賜。有新媒體參與的與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)的火爆程度說(shuō)明，中國(guó)電視觀眾已不滿足于被動(dòng)接受來(lái)自電視臺(tái)的信息，而是要主動(dòng)參與節(jié)目的下一步策劃，并可能自己能上臺(tái)體驗(yàn)一把“當(dāng)明星”的滋味。

2、把受眾需求放首位

湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目一般都是周播出節(jié)目，要求量大、密集，可以比較快地根據(jù)觀眾的反映調(diào)整題材和選擇題材，也能夠有時(shí)間和機(jī)會(huì)調(diào)整節(jié)目的策劃，在題材和節(jié)目模式上做一些不同類(lèi)型的嘗試，檢驗(yàn)市場(chǎng)反映和效果。不管是選秀活動(dòng)還是身份置換類(lèi)真人秀節(jié)目都以展現(xiàn)普通人的生存狀態(tài)與真實(shí)情感為主，使受眾真正感受到媒介的可親可近，進(jìn)而把媒介看作是情感共鳴和宣泄的一個(gè)歸宿，這才是對(duì)媒介的公眾凝聚力和社會(huì)影響力的真正考驗(yàn)，也是受眾對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目的潛在要求。

從目前的電視娛樂(lè)節(jié)目看，電視娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)層次較為單一，主要目標(biāo)受眾為青少年和中低層受眾。像《超級(jí)女聲》這一類(lèi)號(hào)稱(chēng)全民娛樂(lè)的節(jié)目最終吸引的對(duì)象也以中小學(xué)生和在校大學(xué)生為主，提供給高端受眾和時(shí)尚人群甚至是農(nóng)村受眾的電視娛樂(lè)節(jié)目根本沒(méi)有。電視娛樂(lè)節(jié)目要想真正成為娛樂(lè)大眾的媒體，就應(yīng)該讓各個(gè)教育層次，年齡階層的人都能夠各取所需大眾的娛樂(lè)形式是多樣的，內(nèi)容是豐富的。因此，電視娛樂(lè)節(jié)目大可在這上面做文章，讓電視娛樂(lè)節(jié)目不僅僅針對(duì)青少年這一群體，同時(shí)也要考慮對(duì)其他人群的娛樂(lè)需要的關(guān)注。如湖南衛(wèi)視作為娛樂(lè)頻道的專(zhuān)業(yè)化頻道雛形已初步形成。在此基礎(chǔ)上，是否可以考慮電視娛樂(lè)節(jié)目的分眾化，把湖南衛(wèi)視做成老少皆宜的專(zhuān)業(yè)娛樂(lè)頻道，從而突破地域性，贏得更為廣泛的受眾市場(chǎng)。

三、品牌追求：加快創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)

1、同質(zhì)化的詬病

內(nèi)地的電視娛樂(lè)節(jié)目的制作路線基本上都是港臺(tái)模仿歐美、日韓――內(nèi)地再模仿港臺(tái)――內(nèi)地沿海省份開(kāi)始照搬，直至形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上在缺乏經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目策劃實(shí)力的前提下，學(xué)習(xí)借鑒港臺(tái)和外國(guó)的一些節(jié)目樣式無(wú)可厚非，但是一味的模仿，換湯不換藥，將嘉賓和娛樂(lè)形式簡(jiǎn)單的融合，這樣的“克隆”會(huì)直接導(dǎo)致無(wú)法形成自身的特色，去吸引屬于自己的一批鐵桿粉絲。節(jié)目形式雷同、主持人風(fēng)格雷同、播出時(shí)間撞車(chē)等等，都限制了它們的健康發(fā)展，甚至于國(guó)家廣電總局出臺(tái)了限制港臺(tái)主持人過(guò)多參與大陸娛樂(lè)節(jié)目的禁令，這些節(jié)目只能被動(dòng)地要么改 版、要么直接消失。如早期湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，據(jù)說(shuō)“催生”了20多個(gè)同類(lèi)節(jié)目，使得該種類(lèi)型的節(jié)目生命周期變短：2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》，一時(shí)間全國(guó)衛(wèi)視和地面頻道共推出大大小小200多個(gè)電視選秀節(jié)目，模仿的節(jié)目尚未成長(zhǎng)便注定在短時(shí)間內(nèi)撤下。

胡智鋒、張國(guó)濤撰寫(xiě)的《東方衛(wèi)視的娛樂(lè)創(chuàng)新之道》將電視娛樂(lè)節(jié)目放置到整個(gè)大的綜藝節(jié)目的背景下加以關(guān)照，指出“中國(guó)電視娛樂(lè)人仍然走在‘創(chuàng)造性模仿’和‘本土化改造’的道路上”，真正的本土化創(chuàng)新尚任重而道遠(yuǎn)。選秀潮之后，因國(guó)家廣電總局對(duì)選秀活動(dòng)的播出時(shí)間段、選拔方式、選手年齡、比賽持續(xù)時(shí)間等多方面設(shè)限，要求每家上星臺(tái)只能舉辦一個(gè)選秀活動(dòng)，且不能在黃金時(shí)段播，不能采用短信投票等等，這樣的限制使得眾多電視臺(tái)的選秀計(jì)劃流產(chǎn)，熱鬧的周末熒屏趨于平淡，娛樂(lè)節(jié)目關(guān)注度下降，自主創(chuàng)新普遍乏力。

2、差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

國(guó)家廣電總局于2007年12月28日發(fā)出《通報(bào)》，表?yè)P(yáng)9家電視臺(tái)的10個(gè)電視欄目，分別是：中央電視臺(tái)的《中國(guó)驕傲》、《藝術(shù)人生》，上海東方衛(wèi)視的《閃亮星感動(dòng)》，江蘇電視臺(tái)的《人間?楷模力量》，江西電視臺(tái)的《中國(guó)紅歌會(huì)》，吉林電視臺(tái)的《回家》，山東電視臺(tái)的《天下父母》，河南電視臺(tái)的《梨園春》湖南電視臺(tái)的《變形計(jì)》深圳電視臺(tái)的《國(guó)學(xué)小講堂》。

盤(pán)點(diǎn)這10個(gè)電視欄目，其節(jié)目具體形態(tài)不盡相同，甚至差異很大：有的以公益活動(dòng)為主，有的以演播室人物訪談為主，有的以真人秀為主，有的以互動(dòng)為主。但是，這些欄目也有其共同點(diǎn)，正是這些共同點(diǎn)使他們成為近幾年全國(guó)電視熒屏的亮點(diǎn)，除了思想性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，媒體責(zé)任和受眾需求的契合，筆者認(rèn)為，至關(guān)重要的一點(diǎn)就是這些節(jié)目都堅(jiān)持創(chuàng)立品牌與追求精品的統(tǒng)一。在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下追求節(jié)目的精品化，用精品化節(jié)目去打造品牌，這10個(gè)欄目都非常明確地把品牌看成是一種資源和競(jìng)爭(zhēng)力。從節(jié)目中可以看出，其品牌意識(shí)是強(qiáng)烈的，品牌戰(zhàn)略的做法是堅(jiān)定的，都在為創(chuàng)立品牌而不懈努力著，不斷在制作和經(jīng)營(yíng)上下功夫。

電視娛樂(lè)節(jié)目只有實(shí)現(xiàn)從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新，才能在諸多的現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。其中，觀念創(chuàng)新和體制創(chuàng)新是電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。事實(shí)證明，幾乎所有創(chuàng)新成果都是在從業(yè)者觀念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上取得的。湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目“快樂(lè)中國(guó)”的定位揭示了，任何電視欄目都必須以市場(chǎng)為標(biāo)尺，對(duì)自己的欄目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行定位并適時(shí)調(diào)整，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，充分注重市場(chǎng)調(diào)查和研究，以實(shí)現(xiàn)差異化策略。在創(chuàng)造并維持自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的途中，欄目創(chuàng)作者和管理者應(yīng)做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我變。通過(guò)對(duì)受眾市場(chǎng)的仔細(xì)研究與調(diào)查來(lái)認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，全面準(zhǔn)確的了解每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，以確立自身的競(jìng)爭(zhēng)處境和位置。此后，根據(jù)自身的優(yōu)劣勢(shì)來(lái)打造揚(yáng)長(zhǎng)避短的節(jié)目，爭(zhēng)取在優(yōu)勢(shì)上得到不斷延伸和開(kāi)發(fā)，重視觀眾對(duì)欄目質(zhì)量的更高需求，讓節(jié)目質(zhì)量成為新的差異化的來(lái)源。

四、效益追求：整合資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過(guò)十幾年時(shí)間的發(fā)展，湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的布局已基本完成。除節(jié)目的繼續(xù)創(chuàng)新外，湖南衛(wèi)視始終致力于資源的整合和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為娛樂(lè)節(jié)目的繼續(xù)紅火提供有力的資金保障。

借力優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源，湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的規(guī)模和檔次不斷壯大。電視湘軍放眼全國(guó)志同道合的合作伙伴，不斷壯大節(jié)目的檔次和規(guī)模。娛樂(lè)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源的“聯(lián)姻”反過(guò)來(lái)也促成了湖南衛(wèi)視廣告資源的良性發(fā)展。2005年《超級(jí)女聲》的火爆帶動(dòng)了湖南電視臺(tái)的廣告收入，湖南衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣告投放額為8.39億，單蒙牛一家的冠名費(fèi)以及后續(xù)支持就達(dá)9400萬(wàn)；2006年4月15日，《2006超級(jí)女聲》舉行廣告招標(biāo)，僅憑20個(gè)標(biāo)的物就攬入1.3376億元，優(yōu)秀娛樂(lè)節(jié)目對(duì)廣告主的吸引力可見(jiàn)一斑。

篇5

根據(jù)我國(guó)目前電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式，娛樂(lè)節(jié)目主持人大致可分為這樣三種類(lèi)型：娛樂(lè)新聞?lì)惞?jié)目主持人，代表人物巴曉光；娛樂(lè)訪談?lì)惞?jié)目主持人，代表人物朱軍；綜藝類(lèi)節(jié)目主持人，代表人物何炅、謝娜。

電視娛樂(lè)新聞?lì)惞?jié)目及其主持人現(xiàn)狀

娛樂(lè)新聞?lì)惞?jié)目可以分為兩種類(lèi)型：一種是以央視《影視同期聲》為代表的高雅型(占少數(shù))，一種是以《娛樂(lè)無(wú)極限》為代表的大眾型(占多數(shù))。此類(lèi)節(jié)目主持人全而融入、進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的不多，相當(dāng)多一部分還僅停留在播音員層次，大多是播音式的節(jié)目主持人，只有一個(gè)略帶僵硬的、職業(yè)化的面部微笑表情。但有一些人在主持上形成了自己的風(fēng)格和個(gè)性，在節(jié)目中注重將親切、隨和、時(shí)尚、幽默等個(gè)性的一面與節(jié)日融在一起，較有親和力。在這方面做得較好的當(dāng)推巴曉光(《娛樂(lè)樂(lè)翻天》主持人)，他在節(jié)目中融入了一種無(wú)厘頭風(fēng)格。但即使如此。這些節(jié)目主持人和其他節(jié)目主持人一樣，仍存在著很多問(wèn)題：首先在語(yǔ)言上，一些主持人港臺(tái)腔太重，說(shuō)話刻意嗲聲嗲氣；其次在肢體語(yǔ)言上，許多主持人通常是把手從一側(cè)劃到另一側(cè)，如此反復(fù)，未免單調(diào)；另外，剛有一位主持人在手上拿了一支形狀奇特的筆，馬上就會(huì)有多位主持人把它克隆過(guò)去，肢體語(yǔ)言大多雷同，沒(méi)有新意。

電視娛樂(lè)訪談?lì)惞?jié)目及其主持人現(xiàn)狀

娛樂(lè)訪談?lì)惞?jié)目通常邀請(qǐng)的訪談嘉賓是在文化娛樂(lè)網(wǎng)內(nèi)有一定知名度的人士，內(nèi)容大多涉及訪談嘉賓的人生、事業(yè)、家庭、友情、感悟等，能讓普通觀眾了解到他們所喜愛(ài)的一些公眾人物的大致情況和他們作為普通人的一面。此類(lèi)節(jié)目的主持人大多是節(jié)目真正的主人，是談話節(jié)目的核心和靈魂，基本上把握和控制著節(jié)目從策劃到播出的各個(gè)環(huán)節(jié)，他們大多在節(jié)目中形成了自己的風(fēng)格和個(gè)性，并能用自己的風(fēng)格和個(gè)性來(lái)帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目，屬于核心式節(jié)目主持人。這類(lèi)節(jié)目主持人不同于其他娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持人，他們不一定年輕、漂亮、時(shí)尚，卻大多有豐富的人生閱歷，有自己的感悟，并能把自己的個(gè)性風(fēng)格融入節(jié)目之中，如英達(dá)的機(jī)智、幽默帶給《夫妻劇場(chǎng)》歡快、清新的風(fēng)格，朱軍的穩(wěn)重、睿智給《藝術(shù)人生》增添了權(quán)威、愉悅的特色。另外，娛樂(lè)訪談?lì)惞?jié)目主持人語(yǔ)言幽默、風(fēng)趣，較少有港臺(tái)腔，肢體語(yǔ)言較少，也較為簡(jiǎn)單、不花哨，參與節(jié)目程度較深，同節(jié)目?jī)?nèi)容本身一樣，有一定的文化內(nèi)涵。

電視綜藝類(lèi)節(jié)目及其主持人現(xiàn)狀

電視綜藝類(lèi)節(jié)目的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富，它可以融合多種娛樂(lè)形式，如歌舞、曲藝、雜耍、游戲，也可以是單一形式的，如智力競(jìng)賽、競(jìng)猜、電視紅娘等。綜藝節(jié)目的受眾群是全體觀眾，老少皆宜，好的綜藝節(jié)目能給觀眾帶來(lái)極大的精神享受。由于娛樂(lè)形式的多樣化及觀眾需求的不斷提高、節(jié)目質(zhì)量的變化、主持人素質(zhì)的高低等，這類(lèi)節(jié)目尤其是主持人存在的問(wèn)題與受到的非議和指責(zé)也較多。此類(lèi)節(jié)目主持人大多是屬于策劃式節(jié)目主持人，他們通過(guò)對(duì)節(jié)目的領(lǐng)會(huì)和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的控制與把握來(lái)帶動(dòng)節(jié)目，在推進(jìn)節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，他們本身也成為節(jié)目中的一道風(fēng)景線。當(dāng)前，綜藝節(jié)目主持人存在的問(wèn)題主要集中在這些方面：1、舉止輕浮。身著奇裝異服，說(shuō)話怪腔怪調(diào)，刻意模仿港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目主持人的做派，吐出的語(yǔ)言有的庸俗得近乎下流。由于這類(lèi)節(jié)目的受眾群主要是青少年，影響也就更令人擔(dān)憂。2、缺乏文化內(nèi)涵。現(xiàn)在的一些節(jié)目主持人缺乏深厚的文化底蘊(yùn)。更多的是耍嘴皮子調(diào)侃，嘩眾取寵，他們熱衷于迎合世俗社會(huì)中一些頹廢、消極、庸俗方面的東西，把搞笑當(dāng)幽默，拿肉麻當(dāng)有趣，還津津有味、樂(lè)此不疲，把一場(chǎng)無(wú)聊的鬧劇視為歡樂(lè)的盛會(huì)。3、自我感覺(jué)良好。一些節(jié)目主持人有了一點(diǎn)知名度后就飄飄然不知身處何處，主持節(jié)目時(shí)做作、賣(mài)弄，和嘉賓或搭檔互相吹捧。說(shuō)起話來(lái)滔滔不絕，不容別人插嘴，但所說(shuō)的話卻往往是為了表現(xiàn)自我而游離節(jié)目，把主持節(jié)目當(dāng)做自己表演、作秀的舞臺(tái)。

電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的未來(lái)走向

結(jié)合我國(guó)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持人的目前狀況看，未來(lái)的電視娛樂(lè)節(jié)目主持人有兩個(gè)走向：

第一，明星化。明星化表現(xiàn)為主持人的“個(gè)性化”越來(lái)越能在節(jié)目中體現(xiàn)。他們不僅會(huì)是一個(gè)節(jié)目的串聯(lián)者，通過(guò)節(jié)日的包裝他們還可能日益成為一個(gè)“明星”，在節(jié)目中盡情地“展示”他們的個(gè)性。但這種節(jié)目主持人明星化在給節(jié)目帶來(lái)效益的同時(shí)，還可能因主持人過(guò)分表演自己而掩去了節(jié)目的光輝，要知道，設(shè)置節(jié)目主持人的目的是為了更好地展示節(jié)目，一個(gè)好的節(jié)目主持人應(yīng)該讓觀眾注意的是節(jié)目，而不是顯示自己。但現(xiàn)在卻有許多娛樂(lè)節(jié)目主持人忘記了這一點(diǎn)，而且這種現(xiàn)象越來(lái)越有蔓延之勢(shì)。

篇6

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目 主題設(shè)計(jì) 主持人 核心

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目從2001年起開(kāi)始降溫,收視份額逐年遞減,2000年娛樂(lè)節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額為5.4%,2001年約為4.8%,2002年遞減至4.5%。新世紀(jì)以來(lái),雖然電視娛樂(lè)節(jié)目的多元格局已然形成,且形態(tài)多樣、花樣翻新,其間也不乏佼佼者,如以《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心詞典》為代表的益智節(jié)目,就很具有影響力,有較高的知名度和美譽(yù)度。但其火爆程度已今非昔比,大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目逡巡不前,缺乏活力,整體上呈現(xiàn)出一種茫然的狀態(tài)。由此看來(lái),我們的娛樂(lè)節(jié)目目前還顯得有些縮手縮腳,力度不夠大,形式上也比較單一。可見(jiàn)電視娛樂(lè)節(jié)目在今天的發(fā)展不是超額而是不足,多的只是同一層面泛濫化了的娛樂(lè)節(jié)目,少的是真正體現(xiàn)娛樂(lè)節(jié)目的本性,切合人心的節(jié)目。社會(huì)的發(fā)展雖然客觀上提出了發(fā)展娛樂(lè)節(jié)目的需要,如果我們不能夠順應(yīng)潮流,抓住機(jī)遇的話,我們將可能失去發(fā)展自己的大好時(shí)機(jī)。輪船的航行需要燈塔的指引,同樣,我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展也需要一項(xiàng)科學(xué)、客觀、理性的前瞻性規(guī)劃指明方向。

一、獨(dú)特的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)

我們知道娛樂(lè)是無(wú)目的的,而娛樂(lè)節(jié)目則有很強(qiáng)的目的性,其目的就是讓觀眾從中獲得盡可能多的感性愉悅,對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目而言,就需要結(jié)合大眾傳播,社會(huì)心理方面的規(guī)律,進(jìn)行精心設(shè)計(jì),以有心設(shè)計(jì)達(dá)到一種渾然天成的效果。所以獨(dú)出心裁的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

因此,在娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)中,首先需要超越日常生活,以此形成對(duì)真實(shí)生活的減壓,并要始終注意對(duì)受眾心理需求、社會(huì)效果的研究,在游戲內(nèi)容、方式選擇、獎(jiǎng)品設(shè)置等方面也要保持一種平衡法則,以達(dá)到平衡、愉悅、和諧人際關(guān)系為最終目的。

二、主持人是節(jié)目的核心

把主持人看作是節(jié)目的核心,是因?yàn)橹鞒秩说膮⑴c程度決定了觀眾的參與程度,也決定了節(jié)目的傳播效果。

人們娛樂(lè)節(jié)目這種特定情境,氛圍中需要的是一種宣泄,釋放在其他有目的性的活動(dòng)中所無(wú)法釋放的自我,也就是說(shuō)人們?cè)谟螒蚬?jié)目中需求的不是一個(gè)燈塔式的指引,而只是一個(gè)能夠一起放松的朋友和伙伴,需求的是主持人以對(duì)人本精神的體察,去除一些社會(huì)性的因素而進(jìn)入人的本質(zhì)內(nèi)核,以個(gè)體之間的撞擊來(lái)激起節(jié)目的火花。這就要求主持人不僅要還原到人的本真狀態(tài),還要親切而有個(gè)性,保持一種放松的交流狀態(tài)。同時(shí)節(jié)目主持人作為一個(gè)個(gè)體身份的代言人,他的形象塑造和話語(yǔ)表達(dá)在個(gè)性的旗幟下的到了媒介所代表的社會(huì)認(rèn)可,惟其個(gè)體化的展現(xiàn)才越發(fā)容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。這也是觀眾在一個(gè)安全的面具下釋放自我的途徑之一。

三、大眾參與的狂歡性

1.就傳播角度而言

先就傳播角度而言,電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行的是一種多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的群體式傳播,講求的是一種情感的互動(dòng)和交流,所提供的是群眾性的娛樂(lè)活動(dòng),提供的是一個(gè)可以充分拓展的時(shí)空。觀眾是游戲節(jié)目的再創(chuàng)造者,屏幕內(nèi)觀眾的參與直接聯(lián)系到屏幕外觀眾的參與,而觀眾的參與直接影響到節(jié)目的質(zhì)量,影響到節(jié)目的存在價(jià)值。

2.從心理因素來(lái)看

再?gòu)男睦硪蛩貋?lái)看,電視娛樂(lè)節(jié)目是高度物化的社會(huì)的一種集體性的宣泄,是在高科技年代的一種純粹娛樂(lè),是在生存壓力不斷增大的情況下,人們?cè)谒普嫠苹弥g對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避,是與高技術(shù)生活相對(duì)應(yīng)的情感補(bǔ)償。所以,加強(qiáng)大眾參與的狂歡性是娛樂(lè)得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要因素。

3.摒棄演員和觀眾的區(qū)分

而在娛樂(lè)節(jié)目所引發(fā)的狂歡活動(dòng)中,需要摒棄演員和觀眾的區(qū)分,在現(xiàn)場(chǎng)的直接參與和借助于媒介的虛擬性參與乃至最終與生活的滲透中,調(diào)整人們的心態(tài),取消等級(jí)使人回到自身,在集體的參與中去除不和諧的雜音,而達(dá)到一種公眾的和諧,形成一種狂歡中的新型人際關(guān)系。

四、整體形式包裝

如果娛樂(lè)節(jié)目是以追求用最直接的方式起到最為放松的效果,那么整體形式包裝則是構(gòu)建電視娛樂(lè)節(jié)目極為關(guān)鍵的一點(diǎn)。

迄今為止,只有電視最具備這種與內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣的形式美感。就技術(shù)基礎(chǔ)而言,電視的電子和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)為娛樂(lè)節(jié)目的整體形式包裝提供了巨大的可能性,就接受心理而言,電視作為進(jìn)入家庭的媒介,提供的是一種貼身的觀感,和人們形成的是一種日常相交的微妙距離感。距離的拉近數(shù)倍地放大了這種聲、光、電美感的沖擊力,在同樣能夠提供視聽(tīng)娛樂(lè)的電影造夢(mèng)的時(shí)候,人們是有一定的心理預(yù)設(shè)的,而電視媒介的特性使人們消除了這種心理預(yù)設(shè),以一種日常的姿態(tài)去感知非常規(guī)的畫(huà)面時(shí),所獲得的愉悅和放松也是巨大的。

為充分實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),提升電視娛樂(lè)節(jié)目的整體形式包裝,就需要在主持人的服裝造型、節(jié)目的場(chǎng)景、道具設(shè)計(jì)等形象營(yíng)造,以及前期的情境設(shè)計(jì),后期的剪接制作、特技運(yùn)用、組合拼貼等形式,結(jié)構(gòu)上極盡奇思妙想,需要通過(guò)奇異的道具、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和大膽、開(kāi)闊的想象組接來(lái)營(yíng)造一種炫人視聽(tīng)的情境,既與日常生活隔離開(kāi),又具有一定的審美性,以此首先給予人感官上的解放,并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)心理上的解放。

參考文獻(xiàn):

[1]白小易.論“后娛樂(lè)時(shí)代”電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略.中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2009.

[2]項(xiàng)仲平,劉靜晨.對(duì)當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目功能缺位的思考.當(dāng)代傳播,2009.

[3]趙平喜,周建平.電視娛樂(lè)節(jié)目策劃的五種新趨勢(shì).聲屏世界,2007.

篇7

【關(guān)鍵詞】真人秀；傳播；美學(xué)

一、我國(guó)真人秀娛樂(lè)節(jié)目的傳播形態(tài)的變遷及其特點(diǎn)

真人秀節(jié)目又稱(chēng)Reality TV。即真實(shí)電視，是指由普通人（非扮演者）在規(guī)定的情境中按照制定的游戲規(guī)則為了一個(gè)明確的目的去做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來(lái)而制作的節(jié)目。

在中國(guó)的真人秀節(jié)目中，主要包括對(duì)競(jìng)技狀態(tài)和人際關(guān)系的消費(fèi)，尤其是對(duì)于人際情感消費(fèi)的應(yīng)用。在這些節(jié)目中，由于加進(jìn)了大眾文化、社會(huì)輿論的因素，使得真人秀節(jié)目在逐步向本土化方向發(fā)展。這種節(jié)目采取了更為新穎的傳播方式，它最大程度地引起了平民的關(guān)注，給中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的有效傳播帶來(lái)了一種新的傳播理念。具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：

1.大眾文化的恰當(dāng)融入與使用，對(duì)商業(yè)文化的順應(yīng)和巧妙運(yùn)用，進(jìn)而帶來(lái)全方位的平民娛樂(lè)體驗(yàn)。作為電視娛樂(lè)化產(chǎn)物的真人秀，以普通人作為視角，讓平凡人成為“英雄”，這正是順應(yīng)電視平民化和日常化趨勢(shì)的，這種浪潮正是整個(gè)文化態(tài)勢(shì)的反映。

2.傳播互動(dòng)手段的進(jìn)步，多種媒體的立體傳播互動(dòng)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的飛速發(fā)展，更多的受眾通過(guò)網(wǎng)上投票使自己與節(jié)目的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，受眾的主人翁意識(shí)一步步在增強(qiáng)，短信投票、網(wǎng)絡(luò)參與的新傳播手段都對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性起很大的推動(dòng)作用。

3. 如今的真人秀節(jié)目已經(jīng)超出了單純娛樂(lè)節(jié)目的范疇，成為了一個(gè)社會(huì)性事件。新穎的整合營(yíng)銷(xiāo)方式隨之產(chǎn)生，即整合行銷(xiāo)傳播。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)指出整合傳播是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的概念，承認(rèn)對(duì)于各種傳播手段——如“廣告，直接反應(yīng)，促銷(xiāo)，公共關(guān)系的戰(zhàn)略作用予以評(píng)價(jià)并加以融合的全面策劃具有附加值，以產(chǎn)生明確連貫的最大限度的傳播影響”。

二、電視真人秀娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的美學(xué)思考

真人秀節(jié)目的成功就在于對(duì)受眾意識(shí)的開(kāi)發(fā)，過(guò)去以傳播者為中心的觀念終于逐漸被淘汰，取而代之的是以受眾為中心。現(xiàn)在的真人秀節(jié)目改變了以往娛樂(lè)節(jié)目中的娛而不樂(lè)的意味，從受眾的審美體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)受眾的感知、理解、想象和情感，使受眾在觀賞節(jié)目時(shí)，產(chǎn)生悅耳悅目、悅心悅意、悅志悅神。在理解、想象等諸功能配置下培養(yǎng)人的情感心意，領(lǐng)悟內(nèi)在的內(nèi)容，提高我們的心意境界，使觀眾的耳目感知成為自由的感知，耳目不只是認(rèn)知，而是享受，這享受是身心愉悅，使節(jié)目的社會(huì)性、精神性更加突出。

真人秀節(jié)目最突出的一點(diǎn)就在于它對(duì)審美因素的重視，對(duì)受眾審美體驗(yàn)的開(kāi)拓。以生活審美的形式收獲和享受人生幸福感。這既是它與其他娛樂(lè)節(jié)目的不同之處，也是真人秀節(jié)目能夠超過(guò)其他娛樂(lè)節(jié)目的根本所在。

首先，這就要求傳播者有很強(qiáng)的受眾意識(shí)，受眾的審美需求成為活動(dòng)中的重要因素。在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，要著實(shí)突出選手的外表，或能力，或是個(gè)性魅力，或是親和力（即所說(shuō)的人氣），突出選手的性格及其差異性。因此，真人秀節(jié)目應(yīng)將競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)與社會(huì)生活很好地結(jié)合起來(lái)。選手們的行為，引起了觀眾價(jià)值觀念的抉擇，或認(rèn)同，或排斥，而這樣的判斷也會(huì)影響到選手們的命運(yùn)。

其次，真人秀節(jié)目訴諸受眾視聽(tīng)雙通道，要借助特定的技巧技術(shù)，將主體的感知穩(wěn)定地引向?qū)ο螅篃o(wú)意注意轉(zhuǎn)向?yàn)橛幸庾⒁猓篃o(wú)關(guān)的感知盡可能被抑制下去，與特定對(duì)象有關(guān)的感知高度興奮起來(lái)，從而獲得充分的感受，調(diào)動(dòng)觀眾的注意力，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行選擇。在視聽(tīng)手段上應(yīng)運(yùn)用大量的快慢鏡頭，分割畫(huà)面，閃出閃入鏡頭，增強(qiáng)畫(huà)面的美感，通過(guò)情感性音樂(lè)，音效的使用，現(xiàn)場(chǎng)氛圍的感染，使得觀眾在觀賞時(shí)看到藝術(shù)風(fēng)格，藝術(shù)加工，渲染了人物的真實(shí)情感，無(wú)論被淘汰的憂傷，還是勝利后的淚水，真人秀都會(huì)通過(guò)藝術(shù)的手段來(lái)強(qiáng)化它，得到觀眾的情感認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生美感。

第三，在真人秀節(jié)目中，傳播者應(yīng)盡力展現(xiàn)選手的能力及其個(gè)性，在表演者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)在表情達(dá)意上做到明白準(zhǔn)確，這是讓傳播進(jìn)一步具有美的品格的基礎(chǔ)。在傳播過(guò)程中讓受眾了解表演者的“人格”，這才有把傳播向美的層次提升才有可能。在讓受眾了解真人秀節(jié)目傳播者的“人格之魅力”，或“人格之美”的過(guò)程中，更應(yīng)該注意聽(tīng)者的內(nèi)心感受，進(jìn)而產(chǎn)生預(yù)期的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

真人秀節(jié)目綜合了真實(shí)性、戲劇性、互動(dòng)性、競(jìng)技性等要素，是市場(chǎng)背景下創(chuàng)新的一種表現(xiàn)形式。無(wú)論從節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容上都有很大的發(fā)展前途，它獨(dú)具自己的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)從《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《快樂(lè)男聲》、《超級(jí)女聲》等節(jié)目的受歡迎上可以看出。如今，只要充分利用各種新型的技術(shù)，汲取西方節(jié)目中優(yōu)秀的成分，加之我們民族化和品牌化的特色，從中國(guó)的文化傳統(tǒng)，審美視角出發(fā)，做出具有中國(guó)特色，品牌化的節(jié)目，使真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)向傳媒真人秀，進(jìn)一步提高節(jié)目的娛樂(lè)性和觀賞性，帶給受眾不同于其他娛樂(lè)節(jié)目的審美體驗(yàn)，一定能做出中國(guó)制造的精品，在取得良好社會(huì)效益的同時(shí)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

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篇8

[關(guān)鍵詞] 視頻網(wǎng)站 自制娛樂(lè)節(jié)目 特征 優(yōu)勢(shì)

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033

二十世紀(jì)末隨著信息技術(shù)的改革發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入了大眾傳播的行列。“網(wǎng)絡(luò)”，如今已經(jīng)成為人們學(xué)習(xí)生活、休閑娛樂(lè)的重要詞匯之一。當(dāng)下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不可不說(shuō)的就是視頻網(wǎng)站，在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在線流暢、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站平臺(tái)。身為新興大眾傳播媒介之一的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，自然要拓展并穩(wěn)固這一龐大的受眾群體，以?shī)蕵?lè)為主，延展開(kāi)一種屬于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目——從娛樂(lè)資訊到八卦新聞，從時(shí)尚元素到生活空間，從音樂(lè)排行到影視介紹，網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目幾乎將電視娛樂(lè)節(jié)目所擁有的類(lèi)型一“網(wǎng)”打盡，在彰顯各種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)符號(hào)的同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)視頻網(wǎng)站自制視頻節(jié)目的新趨勢(shì)。正是基于以上原因，本文從傳播學(xué)研究途徑分析，通過(guò)對(duì)我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的文獻(xiàn)記錄和具體節(jié)目的匯總分析，對(duì)比分析和總結(jié)我國(guó)電視傳統(tǒng)媒介的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)當(dāng)下我國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的特征與發(fā)展趨勢(shì)提出一些觀點(diǎn)。

一、中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的特征

從語(yǔ)言產(chǎn)生到今天的信息社會(huì)，人類(lèi)傳播經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。口語(yǔ)傳播到現(xiàn)在的電子傳播，“數(shù)字化生存”的時(shí)代全面改造了人類(lèi)社會(huì)信息傳播系統(tǒng)。在作為大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如火如荼的今天，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇形成規(guī)模、走向成熟之后，探索出一個(gè)新興品類(lèi)即自制娛樂(lè)節(jié)目，中國(guó)各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)走上了這條富有潛力的道路，并且呈現(xiàn)出百花齊放、博采眾長(zhǎng)、走向多元的趨勢(shì)。

中國(guó)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)目前形成兩大視頻分享網(wǎng)站——優(yōu)酷和土豆，兩大正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站——樂(lè)視和愛(ài)奇藝的行業(yè)格局，以下將以這四大視頻網(wǎng)站以及其它擁有較為優(yōu)秀自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站為例，結(jié)合傳播學(xué)理論從而描摹中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的特征。

1.品牌化與合作化

網(wǎng)絡(luò)視頻作為大眾傳媒的傳播者之一，大大地加強(qiáng)了大眾傳播的功能，視頻網(wǎng)站作為功利性的大眾傳媒組織，從事經(jīng)營(yíng)、面對(duì)市場(chǎng)；因此，以企業(yè)、公司形式出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站要通過(guò)廣告收益和信息產(chǎn)品收益來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而更好地完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)“品牌化與合作化”無(wú)疑是一個(gè)一勞永逸的途徑。品牌是一個(gè)企業(yè)視覺(jué)的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立關(guān)系于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是應(yīng)對(duì)愈演愈烈的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。二者融合，首先會(huì)帶領(lǐng)視頻網(wǎng)站這個(gè)媒介經(jīng)營(yíng)企業(yè)走上一個(gè)新臺(tái)階，其次會(huì)將受眾引領(lǐng)到一個(gè)全新的觀影體驗(yàn)中去。

在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制娛樂(lè)節(jié)目品牌化與合作化這一特征較為突出的是“優(yōu)酷土豆”。在品牌化上，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌“優(yōu)酷”在自制娛樂(lè)節(jié)目上也是走于人前的，于2008年推出《優(yōu)酷牛人》，隨著自制節(jié)目的不斷完善，優(yōu)酷網(wǎng)在2011年把《優(yōu)酷牛人》整合后推出了自制真人秀娛樂(lè)節(jié)目《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》，隨后又推出實(shí)景行人秀《一起旅行吧》、資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目《I U酷播》、《娛樂(lè)播報(bào)》、《優(yōu)酷指數(shù)——大劇排行榜》、訪談?lì)惞?jié)目《優(yōu)酷名人坊》以及經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目《靜觀財(cái)經(jīng)界》等等；而土豆網(wǎng)作為中國(guó)的一家大型視頻分享網(wǎng)站，擁有自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目《土豆通臺(tái)灣》、《哈林哈時(shí)尚》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》等，兩家視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站豐富的自制節(jié)目類(lèi)型使其得到越來(lái)越多受眾的認(rèn)可，成功地樹(shù)立了品牌文化。

在合作化上，2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股戰(zhàn)略合并方案獲批準(zhǔn)通過(guò)，優(yōu)酷土豆股份有限公司正式成立，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的新紀(jì)元。此合并之舉將優(yōu)酷與土豆兩大視頻網(wǎng)站的受眾吸引匯聚在一起，優(yōu)酷土豆將會(huì)擁有龐大的受眾群體；優(yōu)酷與土豆視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的合并也將呈現(xiàn)出更多元化的內(nèi)容；在其他方面，成熟的視頻技術(shù)與強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來(lái)最高品質(zhì)的視頻體驗(yàn)。視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的品牌化成為合作化的優(yōu)良基礎(chǔ)，而合作化能夠促進(jìn)品牌化的樹(shù)立與發(fā)展，就如優(yōu)酷土豆這所帶著光環(huán)成立的新公司將成為家喻戶(hù)曉的網(wǎng)絡(luò)視頻品牌，以此為標(biāo)志中國(guó)視頻網(wǎng)站就此迎來(lái)了全新的發(fā)展前景

2.分眾化與專(zhuān)業(yè)化

由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的多樣性，分屬于不同社會(huì)群體的個(gè)人對(duì)大眾傳播有不同的偏好與選擇，所以大眾傳播媒介開(kāi)始呈現(xiàn)出分眾化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。電視作為大眾傳播媒介也走向分眾化與專(zhuān)業(yè)化，例如“頻道專(zhuān)業(yè)化”的形成，但是傳統(tǒng)電視內(nèi)容作為人類(lèi)社會(huì)信息系統(tǒng)具有雙重偶然性，在其傳播內(nèi)容及傳播渠道上的一些弊端會(huì)造成傳播隔閡；同時(shí)電視作為大眾傳播媒介還具有單向性，受眾的選擇與接觸都是被動(dòng)性的。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)利用其傳播優(yōu)勢(shì)將分眾化與專(zhuān)業(yè)化強(qiáng)調(diào)出來(lái)。通過(guò)對(duì)資源的整合完善，克服社會(huì)信息系統(tǒng)的障礙因素與傳播隔閡，不僅能使上傳的視頻資源更為精良而且還能夠使受眾細(xì)分，具有更強(qiáng)的針對(duì)性，滿足受眾不同程度的觀影需求。當(dāng)下一般視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都擁有：電視直播、電視劇、電影、綜藝、娛樂(lè)、音樂(lè)、時(shí)尚等索引，這種視頻分眾化形式的形成可以使網(wǎng)民直接根據(jù)自身觀影需求主動(dòng)點(diǎn)擊索引，使受眾從傳統(tǒng)大眾媒介的被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變到了主動(dòng)觀看，所以分眾化與專(zhuān)業(yè)化也是中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的重要特征之一。

在分眾化之后，伴隨而來(lái)的是網(wǎng)民在觀影需求上的專(zhuān)業(yè)化。視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為專(zhuān)業(yè)媒體，滿足受眾多樣化的需求，以不同受眾群體作為目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了新型媒介。國(guó)內(nèi)視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)化上我們不可不提到以“兇猛”的態(tài)勢(shì)一躍成為中國(guó)視頻網(wǎng)站第一影視門(mén)戶(hù)的“愛(ài)奇藝”，其自制娛樂(lè)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化在當(dāng)下視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站當(dāng)中是可圈可點(diǎn)的。愛(ài)奇藝作為中國(guó)視頻網(wǎng)站的后起之秀，在成立運(yùn)行后一年開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自制娛樂(lè)節(jié)目，向電視娛樂(lè)節(jié)目制作上學(xué)習(xí)，聯(lián)合了臺(tái)灣以及大陸的金牌綜藝制作團(tuán)隊(duì)：王偉忠、詹仁雄、英達(dá)等，攜手臺(tái)灣以及內(nèi)地一線娛樂(lè)節(jié)目主持：英達(dá)、陳漢典、李響、納豆、彭宇、柳巖等；在節(jié)目類(lèi)型上也是和電視這個(gè)傳統(tǒng)媒介不相上下的，在2011年至2012年累計(jì)推出了7檔大型自制綜藝節(jié)目及多檔自制娛樂(lè)節(jié)目，例如，婚戀類(lèi)節(jié)目《愛(ài)夠了沒(méi)》、訪談節(jié)目《頭號(hào)人物》、娛樂(lè)資訊類(lèi)節(jié)目《娛樂(lè)猛回頭》、《環(huán)球影訊》、《音樂(lè)不要停》，高端旅行節(jié)目《小姐愛(ài)旅行》等等；當(dāng)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始走向與國(guó)際接軌的趨勢(shì)之時(shí)，這個(gè)中國(guó)第一影視門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也不甘落后——愛(ài)奇藝于2012年在網(wǎng)絡(luò)自制領(lǐng)域大成本投資成功引進(jìn)了國(guó)外版權(quán)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，與英國(guó)版權(quán)方IPCN國(guó)際傳媒合力推出了婚戀類(lèi)真人秀娛樂(lè)節(jié)目《浪漫滿車(chē)》。這種專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的特征，促使其自制視頻娛樂(lè)節(jié)目在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，在制作上精益求精，更是獲得廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，形成視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。

隨著電視事業(yè)監(jiān)管部門(mén)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的規(guī)范化與制度化，在一定程度上阻礙了娛樂(lè)節(jié)目在電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體上的生存空間，而隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新大眾傳播媒介的傳播技術(shù)的進(jìn)步、傳播制度的完善，會(huì)促使更多受眾去“打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)”，此趨勢(shì)更是將網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)化的風(fēng)吹的更為猛烈。在過(guò)去，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)是依靠點(diǎn)擊影視劇集，而在當(dāng)下視頻網(wǎng)站又開(kāi)辟了自制娛樂(lè)節(jié)目這樣一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，由此可見(jiàn)視頻網(wǎng)站的電視化時(shí)代即將到臨。

二、中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢提出過(guò)一個(gè)著名的觀點(diǎn)：“媒介是人的延伸”。網(wǎng)絡(luò)作為新傳播媒介具有獨(dú)立性和自主性，從而改變?nèi)说纳罘绞胶陀^念。通過(guò)以上對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目特征的總結(jié)梳理，再與傳統(tǒng)大眾傳播媒介——電視進(jìn)行比較，我們可以分析出視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

1. 內(nèi)容多元化

大眾傳播的一項(xiàng)重要功能就是提供娛樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)具有信息內(nèi)容海量性的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，借此視頻網(wǎng)站的自制娛樂(lè)節(jié)目體現(xiàn)出內(nèi)容多元化的優(yōu)勢(shì)。一方面，相較于模式化操作的、需購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的影視劇以及綜藝娛樂(lè)節(jié)目，視頻網(wǎng)站可以把大量分散的信息和受眾統(tǒng)合到一個(gè)系統(tǒng)中，在這個(gè)絕大的信息海洋基礎(chǔ)上自制的視頻娛樂(lè)節(jié)目形式和內(nèi)容則更為靈活。例如，影視資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目在傳統(tǒng)媒體上多種多樣，但在節(jié)目形式與內(nèi)容上都是相對(duì)單一的。《影視風(fēng)云榜》是光纖傳媒于2004年打造的集權(quán)威性和娛樂(lè)性的一檔影視資訊類(lèi)節(jié)目，節(jié)目形式及內(nèi)容是每天推出一個(gè)排行榜及熱播電視劇動(dòng)態(tài)，每天推薦一部好劇，精彩欣賞加新銳點(diǎn)評(píng)，其排行榜來(lái)源與根據(jù)是相對(duì)半開(kāi)放的，其它方面主要依靠外采記者群搜羅信息。而我們反觀新媒體的影視資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，“愛(ài)奇藝”視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站打造的《環(huán)球影訊》在其節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容上具有著鮮明的特點(diǎn)及風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目的成型，除了制作團(tuán)隊(duì)和主要技術(shù)團(tuán)隊(duì)之外，無(wú)異于與傳統(tǒng)電視娛樂(lè)節(jié)目一樣需要有節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)，所以在節(jié)目形式上，《環(huán)球影訊》利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)把應(yīng)該位于節(jié)目背后的影視評(píng)審團(tuán)隊(duì)置于受眾眼前，成立“觀影奇薦隊(duì)”，這也正是其特色之一。由于網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目制作周期短、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，所以節(jié)目設(shè)置時(shí)需要新穎的話題，每期根據(jù)影片內(nèi)容延展設(shè)定了相關(guān)話題進(jìn)行討論，在影片播放頁(yè)設(shè)置給網(wǎng)友提供自由的電影交流平臺(tái)，并在環(huán)球影訊頁(yè)面顯示交流內(nèi)容，以聊天室的形式就預(yù)觀影內(nèi)容提取觀點(diǎn)進(jìn)行PK討論。此種形式的內(nèi)容設(shè)定會(huì)來(lái)引起更廣泛及更持久的關(guān)注，從而促使其節(jié)目形式與內(nèi)容更加靈活。

另一方面，電視作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機(jī)制還是相對(duì)較為完善的，而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明還不算健全的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)揮空間就相對(duì)較大，題材內(nèi)容無(wú)限制。在這一方面上，其優(yōu)勢(shì)也變?yōu)橐话央p刃劍，自制節(jié)目?jī)?nèi)容多元化的同時(shí)，也帶來(lái)了其負(fù)面影響，許多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化與淺薄化的現(xiàn)象，這也應(yīng)該引起網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)的注意，在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)制度。

2.受眾年輕化

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的日益發(fā)展對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著直接的影響，受眾從觀看傳統(tǒng)媒介電視的習(xí)慣，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了不受觀看時(shí)間限制、不受觀看地點(diǎn)限制的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上。

由于電視熒幕的傳統(tǒng)性及傳播方式的限制，新興大眾傳播媒介的特點(diǎn)，目前我國(guó)電視受眾的年輕群體數(shù)量相對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體較少。根據(jù)易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)量年齡分布中，20—24、25—29、30—34占據(jù)前三的位置。目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的59%。2012年1月的第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中20—29歲的人群占了其三分之一的比例，從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)更趨于年輕化，而大部分娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型的受眾群體恰恰也就是年輕化的人群，這一點(diǎn)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為重要，其優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)，例如，優(yōu)酷土豆作為綜合性的視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的資源，所面向的用戶(hù)相對(duì)的更加全面均衡，但其中較為的突出的是UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻自制娛樂(lè)節(jié)目的受眾年輕化也促使網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目向成熟化、體系化發(fā)展，與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介接觸時(shí)間相對(duì)較短，控制劫持還未成形，也促使著媒介規(guī)范理論的成熟。

3.生產(chǎn)精良化

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展愈加的品牌化、成熟化，憑借大眾傳播在傳播范圍上的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)制作水平上也是愈發(fā)的成熟和精良，不乏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及國(guó)外引進(jìn)的自制娛樂(lè)節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了跨國(guó)傳播的方式，拓展了全球傳播的空間。

電視熒幕在生產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目上經(jīng)過(guò)不斷的探索已經(jīng)具有完整的體系化，制作也不乏精良之品。但其在生產(chǎn)時(shí)要受到傳播方式、傳播特性以及傳播制度等等的限制，為了平衡其優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，電視在生產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目時(shí)會(huì)做出“妥協(xié)”，在一定程度上也會(huì)影響其制作水平。而相對(duì)的網(wǎng)絡(luò)在自制娛樂(lè)節(jié)目上的自由度較大，許多視頻網(wǎng)站在自己的主頁(yè)面都開(kāi)辟了屬于旗下自制的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目區(qū)域或頻道，例如，在樂(lè)視網(wǎng)就打造了屬于其自己的“娛樂(lè)頻道”，擁有“樂(lè)視制造”版塊，打造了品牌欄目《樂(lè)視大牌黨》、《明星另一面》、《音樂(lè)瘋向標(biāo)》、《韓流來(lái)了》、《電影黑板報(bào)》、《影視第一線》等，旨在希望不僅在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)圈形成樂(lè)視的娛樂(lè)品牌，更能與電視娛樂(lè)圈進(jìn)行一搏。旅游節(jié)目也一直是擁有許多受眾群體的娛樂(lè)節(jié)目形式，當(dāng)下這種需要“花費(fèi)大、策劃良、制作精”的節(jié)目已經(jīng)不再專(zhuān)屬于各大衛(wèi)視包括以旅游為主題的“旅游衛(wèi)視”。《小姐愛(ài)旅行》原是臺(tái)灣東風(fēng)衛(wèi)星電視臺(tái)一檔旅游節(jié)目，“愛(ài)奇藝”于2012年與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重新包裝出品打造了視頻網(wǎng)站的高端旅行節(jié)目。不同于一般的傳統(tǒng)的旅游節(jié)目，它是以女性為主體，打造出最讓女人向往的旅游：奢華寫(xiě)意，浪漫驚喜，夢(mèng)幻之旅，都是其吸引受眾的賣(mài)點(diǎn)。專(zhuān)題細(xì)分、話題新穎、內(nèi)容時(shí)尚包括節(jié)目的包裝都能體現(xiàn)出當(dāng)下中國(guó)視頻網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的精良化。

4.制作互動(dòng)化

制作互動(dòng)化這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目最大的特點(diǎn)。大眾傳播媒介的電視，具有一定的反饋機(jī)制，但是這種反饋機(jī)制一般具有滯后性——受眾對(duì)傳播過(guò)程缺乏及時(shí)的、直接的干預(yù)能力；同時(shí)電視傳統(tǒng)大眾傳播單向性強(qiáng)——電視單方面提供信息，受眾在選擇和接觸上具有被動(dòng)性，缺少靈活有效的反饋渠道。網(wǎng)絡(luò)有著“雙向的社會(huì)互動(dòng)行為”這一傳播特點(diǎn)，傳播是具有交互性，由于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這個(gè)特性，傳播對(duì)象的反饋較傳統(tǒng)電視媒介更為及時(shí)，網(wǎng)站能針對(duì)播出的自制節(jié)目在每期節(jié)目的點(diǎn)擊率以及互動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)友評(píng)論，做出及時(shí)調(diào)整形式、補(bǔ)充內(nèi)容等，同時(shí)，這種受眾以互動(dòng)的形式參與制作的節(jié)目，傳播對(duì)象擁有了一定的主導(dǎo)性，這一點(diǎn)上能夠吸引并穩(wěn)固一定的受眾群體。

電視的互動(dòng)性在與新媒體結(jié)合后雖然較過(guò)往有了提高，但是相較于網(wǎng)絡(luò)這種傳播上互動(dòng)性強(qiáng)的特性上，我們不得不說(shuō)電視的互動(dòng)性仍舊是相對(duì)滯后的，這一點(diǎn)的區(qū)別帶來(lái)的影響在節(jié)目制作與受眾收視以及后期的傳播效果上都能夠體現(xiàn)出來(lái)。例如，浙江衛(wèi)視2012年強(qiáng)勢(shì)推出的備受好評(píng)的娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》也是有互動(dòng)環(huán)節(jié)的，由于節(jié)目形式以及播出方式的限定，這種互動(dòng)就大打折扣了，參賽選手在歌曲演繹時(shí)電視屏幕下方會(huì)有微博的及時(shí)互動(dòng)，可此時(shí)“互動(dòng)”是新鮮的，而內(nèi)容已經(jīng)不新鮮了，在這一點(diǎn)上不利于節(jié)目根據(jù)受眾需求做出及時(shí)的調(diào)整，形成一定的制作弊端。在新媒體平臺(tái)上的自制娛樂(lè)節(jié)目就沒(méi)有這方面的困擾，許多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都增加了線上互動(dòng)的頁(yè)面，例如在“愛(ài)奇藝”的《環(huán)球影訊》頁(yè)面就增加了互動(dòng)內(nèi)容，與線下活動(dòng)相結(jié)合，主要互動(dòng)平臺(tái)有環(huán)球影訊頁(yè)面、貼吧；主要互動(dòng)互動(dòng)形式有投票類(lèi)、關(guān)注類(lèi)、PK類(lèi)；主要互動(dòng)內(nèi)容有：1、就影片本身進(jìn)行調(diào)查，2、結(jié)合線下觀影活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，3、在貼吧做觀影征集，活動(dòng)內(nèi)容鏈到環(huán)球影訊頁(yè)面。通過(guò)這種線上線下的互動(dòng)結(jié)合，真正利用到了視頻網(wǎng)站在自制娛樂(lè)節(jié)目時(shí)的優(yōu)勢(shì)，在這種優(yōu)勢(shì)的助力下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的制作體系會(huì)更加完善。

科技的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境和日益精進(jìn)的技術(shù)手段決定著目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展價(jià)值。視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從以往的流量競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、融資競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始進(jìn)入到了以?xún)?nèi)容為王的全新良性競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域——“后視頻時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)技術(shù)支持、概念呈現(xiàn)的要求門(mén)檻更高，也會(huì)必然地出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但仍會(huì)有強(qiáng)勢(shì)的視頻網(wǎng)站以破竹之勢(shì)銳不可當(dāng)。作為受眾是歡迎這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)的，網(wǎng)站自制的視頻娛樂(lè)節(jié)目將會(huì)如電視節(jié)目一樣在前進(jìn)中不斷完善，同時(shí)由于其優(yōu)勢(shì)決定網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目必定會(huì)更多元化發(fā)展，從而給受眾以全新的觀映體驗(yàn)；作為業(yè)內(nèi)也是歡迎這樣的發(fā)展趨勢(shì)，豐富了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的同時(shí)促使娛樂(lè)化范圍的延展、全新概念的提出，這些無(wú)疑都彰顯著中國(guó)在電視以及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)上蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)。所以作為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)先行者——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目將會(huì)成為未來(lái)幾年的關(guān)注熱點(diǎn)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂(lè)化不斷注入新的力量。

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篇9

人文化中的理性缺失

權(quán)威性遭質(zhì)疑。由于收藏的專(zhuān)業(yè)性，對(duì)藏品的權(quán)威性判斷成為眾多收藏節(jié)目最引人關(guān)注的一點(diǎn)。2005年5月14日的《鑒寶》節(jié)目中，展示了吳作人先生的一幅《牧牛圖》，被專(zhuān)家鑒定為真品，并給出了25萬(wàn)元的價(jià)格。吳作人先生的家人和弟子均對(duì)其真?zhèn)萎a(chǎn)生了質(zhì)疑，《鑒寶》的權(quán)威性開(kāi)始為公眾所詬病。由于節(jié)目時(shí)間的限制和電視的瞬時(shí)性特點(diǎn)，電視觀眾不可能詳細(xì)了解節(jié)目的運(yùn)作流程。而鑒定藏品的復(fù)雜過(guò)程在節(jié)目中被專(zhuān)家的三言?xún)烧Z(yǔ)簡(jiǎn)單帶過(guò)，再加上交流的不及時(shí)，觀眾難免會(huì)對(duì)鑒定過(guò)程產(chǎn)生質(zhì)疑。這就需要制作方及時(shí)接收反饋并對(duì)節(jié)目做出調(diào)整。

知覺(jué)刺激與知覺(jué)敏感性的惡性循環(huán)。節(jié)目的制作中，策劃者通常依靠加大對(duì)觀眾的視覺(jué)上或心理上的刺激引起其注意，從而導(dǎo)致受眾期待值的提高；進(jìn)而策劃者不得不再次提高刺激的程度，使受眾的期待值也隨之提高并對(duì)強(qiáng)烈的刺激產(chǎn)生依賴(lài)性，導(dǎo)致知覺(jué)敏感性的下降，形成惡性循環(huán)。以《鑒寶》為例，策劃者制造的刺激點(diǎn)主要是持寶人的自報(bào)價(jià)與專(zhuān)家的市場(chǎng)估價(jià)之間的差距，差距越大，越能刺激受眾的投機(jī)心理。筆者隨機(jī)抽取2006年4月―7月的幾期節(jié)目做了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，75%的藏品專(zhuān)家估價(jià)都高于自報(bào)價(jià)格，并且專(zhuān)家估價(jià)與自報(bào)價(jià)格之間的差額成逐漸增大的趨勢(shì)。4月29日的節(jié)目中，專(zhuān)家估價(jià)高出自報(bào)價(jià)格的最大差額為4萬(wàn)元；5月份是9萬(wàn)元；6月份是10.5萬(wàn)元；7月份是201萬(wàn)元。然而，斯里蘭卡鴿血紅寶石這樣的特例必然有限，當(dāng)資源枯竭時(shí)，節(jié)目制作者又以什么維持刺激水平，滿足被“寵壞”的受眾的期待？

收藏類(lèi)節(jié)目的同質(zhì)化危機(jī)。一方面，收藏類(lèi)節(jié)目的火爆是電視業(yè)繁榮的表現(xiàn)；另一方面，毫無(wú)創(chuàng)新地一味復(fù)制又將使收藏節(jié)目走向衰敗。河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道的《華豫之門(mén)》被描述為“一檔大型文化益智節(jié)目”，其節(jié)目宗旨是“在文化解析中發(fā)現(xiàn)河南，在談古論今中塑造河南，在歡快的節(jié)目氣氛中讓大家更多地了解中原文化”。雖然節(jié)目形式和定位略有改變，但整個(gè)節(jié)目仍然圍繞藏品價(jià)格競(jìng)猜展開(kāi)，而這種競(jìng)猜缺乏《鑒寶》節(jié)目的跌宕起伏而流于平淡，很難在眾多收藏節(jié)目中脫穎而出。反觀北京電視臺(tái)的《天下收藏》，以“去偽存真”為節(jié)目主題，主持人王剛的一把大錘和他的詼諧幽默使該節(jié)目形成了獨(dú)特的風(fēng)格，創(chuàng)造性地利用前人的成果演繹了一條成功的復(fù)制化道路。

收藏類(lèi)節(jié)目娛樂(lè)化趨勢(shì)

與《藝術(shù)品投資》和《投資收藏》的專(zhuān)業(yè)性相對(duì)比的，是中央二套的《鑒寶》、北京衛(wèi)視的《天下收藏》等其他幾大收藏類(lèi)節(jié)目明顯的娛樂(lè)屬性。收藏類(lèi)節(jié)目不再是單純的負(fù)載專(zhuān)業(yè)信息的經(jīng)濟(jì)文化節(jié)目，而開(kāi)始向娛樂(lè)綜藝節(jié)目蛻變。本是窄眾的收藏類(lèi)節(jié)目如何脫穎而出成為大眾節(jié)目，筆者認(rèn)為其選擇的娛樂(lè)化生存之路是最重要的因素。娛樂(lè)節(jié)目的目的就是使受眾從中獲得盡可能多的感性愉悅，收藏類(lèi)節(jié)目致力于此，完成了其蛻變過(guò)程。

色彩與聲音：視聽(tīng)覺(jué)的強(qiáng)烈體驗(yàn)。對(duì)聲音和色彩的大眾審美化追求是電視娛樂(lè)節(jié)目的特征之一。表現(xiàn)在收藏類(lèi)節(jié)目中就是演播室背景色彩更加艷麗，音效更加煽情。《鑒寶》的特別節(jié)目《賽寶大會(huì)》可謂將色彩和聲音的運(yùn)用發(fā)揮到了極致，演播室的道具和工作人員服裝的色彩對(duì)比讓人眼前一亮；伴隨鎮(zhèn)館之寶的登場(chǎng)，雄壯威嚴(yán)的音樂(lè)使觀眾心潮澎湃；清新淡雅的山水畫(huà)輔以悠揚(yáng)的笛聲讓人產(chǎn)生意境深遠(yuǎn)、如臨其境之感。北京電視臺(tái)《天下收藏》的視覺(jué)體驗(yàn)同樣精彩，源自法國(guó)的360 度全景演播室將整個(gè)收藏界濃縮為一個(gè)“圈”――面對(duì)360 度全景攝像機(jī)，藏寶人、明星嘉賓、國(guó)內(nèi)外知名鑒定與收藏家匯聚一堂展開(kāi)論戰(zhàn)。總之，收藏類(lèi)節(jié)目憑借聲音和色彩的沖擊，不斷滿足大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，吸引了越來(lái)越多的觀眾。

懸念迭起：情緒起伏中的精神洗禮。懸念設(shè)置是藝術(shù)創(chuàng)作中造成受眾急切期待和熱切關(guān)注等心理狀態(tài)的一種手法，是電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)常采用的一種敘事方法。懸念可以分為結(jié)構(gòu)性懸念和興奮性懸念。在《鑒寶》欄目中，懸念設(shè)置的結(jié)構(gòu)安排成為貫穿整個(gè)節(jié)目的敘事方法。首先，由持寶人展示第一件藏品并給出自報(bào)價(jià)，往往第一件藏品會(huì)是所有五件藏品中最為貴重的，而被視為權(quán)威的專(zhuān)家估價(jià)則要到節(jié)目最后才會(huì)公布，于是，受眾的期待將一直延續(xù)到節(jié)目結(jié)束，這是《鑒寶》的第一個(gè)也是最大的懸念。接下來(lái)的四件藏品展示過(guò)程中，也采取了類(lèi)似第一件的結(jié)構(gòu)安排，在自報(bào)價(jià)與專(zhuān)家估價(jià)中設(shè)置懸念并插入廣告，使受眾在一次次的價(jià)格反差中獲得精神刺激感，在掠奪注意力的同時(shí)也最大程度地達(dá)到了節(jié)目的敘事效果。這是結(jié)構(gòu)性懸念在收藏類(lèi)節(jié)目中的經(jīng)典運(yùn)用。北京電視臺(tái)《天下收藏》節(jié)目的懸念設(shè)置更為巧妙，整個(gè)節(jié)目由亮寶、辨寶、護(hù)寶三個(gè)環(huán)節(jié)組成，其中的護(hù)寶環(huán)節(jié)最為精彩，是吸引受眾的最大興奮點(diǎn)：首先，利用燈光效果烘托出神秘氣氛。接著，權(quán)威專(zhuān)家的鑒定結(jié)果通過(guò)傳真機(jī)到達(dá)主持人手中，主持人拿起護(hù)寶錘在三件藏品中間來(lái)回穿梭，并用言語(yǔ)向持寶人進(jìn)行“挑釁”，觀眾的視線也隨著錘子來(lái)回移動(dòng)。終于，節(jié)目在錘子砸碎贗品的一剎那到達(dá)，觀眾的情緒也到達(dá)了興奮頂點(diǎn)。這是收藏類(lèi)節(jié)目中興奮性懸念運(yùn)用的成功案例。

益智：揣摩感的成功植入。國(guó)內(nèi)的收藏類(lèi)節(jié)目幾乎都引入了益智的元素。以央視《鑒寶》為例，雖然整個(gè)節(jié)目以五件藏品為主線，但是每件藏品的展示都將帶給現(xiàn)場(chǎng)“寶探”一道知識(shí)問(wèn)答題，隨著問(wèn)題的提出，觀眾也會(huì)陷入思考之中，揣摩問(wèn)題的答案。接著，答案揭曉，觀眾的求知欲得到滿足，答對(duì)問(wèn)題的“寶探”獲得獎(jiǎng)品，可謂皆大歡喜。受眾在思考揣摩的同時(shí)已深深陷入了節(jié)目策劃者預(yù)設(shè)的情境中，從單純的感官娛樂(lè)上升到理性思考，成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

真人秀：對(duì)受眾求真欲望的滿足。收藏類(lèi)節(jié)目有其特殊屬性，它所蘊(yùn)涵的歷史文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值都要求其真實(shí)地反映社會(huì)生活，而不僅是藏品的真?zhèn)巍３謱毴私榻B藏品來(lái)歷、自報(bào)價(jià)格，來(lái)自普通觀眾的鑒寶者鑒定藏品、給出價(jià)格、回答問(wèn)題等，都是非扮演者的真實(shí)“演出”，是社會(huì)生活中真實(shí)信息的傳達(dá)，包括收藏界的市場(chǎng)行情、收藏者心理等。

品牌化生存策略

收藏類(lèi)節(jié)目能夠滿足受眾的精神、心理需求以及信息需求，其存在價(jià)值不斷被彰顯；同時(shí)，收藏類(lèi)節(jié)目也面臨著權(quán)威性遭受質(zhì)疑、節(jié)目資源枯竭等重重危機(jī)。尤其是隨著娛樂(lè)庸俗化和節(jié)目同質(zhì)化趨勢(shì)的不斷加深，收藏類(lèi)節(jié)目如何在眾多類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目中以及個(gè)體的收藏節(jié)目如何在同類(lèi)的收藏節(jié)目中脫穎而出，逐漸成為困擾節(jié)目策劃者的難題。

品牌的維護(hù)與創(chuàng)新。以藏品為依托，追尋人文支撐。較之其他類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目，收藏類(lèi)節(jié)目具有一項(xiàng)明顯的優(yōu)勢(shì)，藏品作為此類(lèi)節(jié)目不可或缺的元素之一，其人文內(nèi)涵不言而喻。然而，隨著娛樂(lè)元素的引入，花哨的節(jié)目形式開(kāi)始掠奪藏品的核心地位，節(jié)目的人文性也隨之下降。如某些收藏節(jié)目像是一場(chǎng)真人秀的表演，藏品只是作為道具出現(xiàn)。反觀央視的《鑒寶》欄目，則是輔以游戲、益智元素的藏品秀，只有以藏品為依托，才能在眾多娛樂(lè)性節(jié)目中突出收藏節(jié)目的特色，贏得長(zhǎng)久且穩(wěn)定的受眾群，走出一條“通俗而不庸俗,用情而不濫情，娛樂(lè)而不愚樂(lè),平凡而不平庸”的綠色娛樂(lè)道路。另外，要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和游戲規(guī)則。《鑒寶》之所以能夠取得今日的成就，與創(chuàng)作人員的不斷創(chuàng)新密不可分。再如，吉林衛(wèi)視的《找你》節(jié)目以民間收藏為載體，在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)歷史，在過(guò)程中傳遞知識(shí)，在故事里反映文化，采用紀(jì)錄片式的敘事手法。新鮮的節(jié)目形式是其在同類(lèi)節(jié)目中長(zhǎng)久立足的最重要因素。

節(jié)目與受眾充分融合。現(xiàn)今大部分的收藏節(jié)目都是在演播室中進(jìn)行，而《鑒寶》《投資收藏》等在此類(lèi)節(jié)目中的地位很難超越，也就意味著創(chuàng)新空間相對(duì)狹小，需要尋找新的出路。民間文化日漸成為收藏市場(chǎng)的主流。收藏市場(chǎng)經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展已經(jīng)日益成熟，收藏市場(chǎng)中主流商品也在不斷發(fā)生變化，目前主要呈現(xiàn)民間文物大量流入收藏市場(chǎng)、收藏市場(chǎng)商品大批流入民間的現(xiàn)狀。在北京潘家園古玩市場(chǎng)中，隨處可見(jiàn)家庭用的木質(zhì)月餅?zāi)Ｗ印U秤、鎖甚至食盒等等。民間文化已經(jīng)成功深入收藏市場(chǎng)，民間收藏者也已成為中堅(jiān)力量。自2006年10月24日開(kāi)始，《藝術(shù)品投資》節(jié)目推出“民間尋寶”活動(dòng)，深入河北、黑龍江、四川、寧夏等省區(qū)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家與普通收藏者的面對(duì)面交流，從而獲得了深刻的社會(huì)影響并受到了廣大觀眾的普遍歡迎。此次活動(dòng)的成功開(kāi)展，也為收藏類(lèi)節(jié)目未來(lái)的發(fā)展提示了新的方向。目前國(guó)內(nèi)的收藏類(lèi)節(jié)目，絕大多數(shù)均以演播室為背景平臺(tái)，雖然普通觀眾的參與在逐漸增多，但仍然是表演的“真實(shí)”，而缺乏生活的真實(shí)，當(dāng)觀眾被演播室的華麗包裝和節(jié)目敘事所帶來(lái)的感官刺激不斷轟炸而陷入審美疲勞時(shí)，返璞歸真、回歸生活才是緩解疲勞的良方。其他類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)也提示我們，“平民化”和“生活化”已經(jīng)成為新的傳播策略，電視節(jié)目高高在上的情形早已一去不返，受眾本位的觀念也已深入人心。所以，走入民間的平民主義路線將為收藏類(lèi)節(jié)目帶來(lái)新的發(fā)展前景。

篇10

【關(guān)鍵詞】泛娛樂(lè)化 主持人 定位

在現(xiàn)代社會(huì)中，娛樂(lè)和商業(yè)結(jié)合，從而形成一種新的經(jīng)濟(jì)模式，即“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”。近十多年來(lái)，伴隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi)和世界性的娛樂(lè)風(fēng)潮，媒體開(kāi)始彰顯其娛樂(lè)傳播功能。在20世紀(jì)90年代初，我國(guó)出現(xiàn)了第一批娛樂(lè)節(jié)目，以中央電視臺(tái)《綜藝大觀》和《正大綜藝》為代表的綜藝類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目。在1998年前后，以湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》等節(jié)目為標(biāo)志，我國(guó)電視的娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始蓬勃發(fā)展。時(shí)至今日，娛樂(lè)節(jié)目在幾乎所有的媒體，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上攻城略地，娛樂(lè)無(wú)處不在。娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的興起在初期確實(shí)滿足了人民群眾日常生活的娛樂(lè)需要，但在另一方面，隨著時(shí)間的推移，充斥著大量的假新聞、緋聞、隱私的媒體，讓整個(gè)媒體大環(huán)境呈現(xiàn)出一種庸俗、浮躁的景象。當(dāng)媒體的娛樂(lè)功能被無(wú)限放大之后，其他功能便日漸式微，媒體泛娛樂(lè)化之后，究竟會(huì)帶來(lái)怎樣的社會(huì)效益？媒體泛娛樂(lè)化有哪些表現(xiàn)？娛樂(lè)至上又是在什么樣的背景下產(chǎn)生的？主持人在泛娛樂(lè)化背景下如何找準(zhǔn)自身定位？下面將一一理清這些問(wèn)題。

一、媒體泛娛樂(lè)化的表現(xiàn)

1、節(jié)目樣式雷同

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，為滿足觀眾強(qiáng)烈的娛樂(lè)需求，缺乏技巧的媒體盲目“克隆”、模仿港臺(tái)和國(guó)外的娛樂(lè)節(jié)目，某一個(gè)節(jié)目走紅后，其他節(jié)目紛紛跟風(fēng)，克隆出一堆類(lèi)似的節(jié)目。其中具有典型意義的就是選秀類(lèi)節(jié)目。據(jù)央視索福瑞（CSM）的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：湖南衛(wèi)視在播出超女總決賽的當(dāng)晚，收視率達(dá)到31.38%，白天超女的收視份額最高值也突破了10%，居CSM31城市同時(shí)段播出節(jié)目收視份額第一①。于是全國(guó)上下紛紛效仿，上至央視的“夢(mèng)想中國(guó)”，東方衛(wèi)視的“加油，好男兒”下到各地市舉辦的各種選秀節(jié)目，全國(guó)進(jìn)行了一場(chǎng)轟轟烈烈的全民選秀活動(dòng)，大量的同質(zhì)媒體和模仿形成的節(jié)目在全國(guó)同時(shí)播出，“千臺(tái)一面”。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容粗糙

節(jié)目?jī)?nèi)容粗俗，例如女嘉賓的身高、體重、三圍、隱私、緋聞等等都成為主持人的討論話題。一些矯揉造作的過(guò)家家類(lèi)游戲居然被奉為靈丹妙藥，當(dāng)“娛樂(lè)”幾成“愚樂(lè)”后，一度火爆的電視娛樂(lè)節(jié)目讓觀眾開(kāi)始倒胃口，步入尷尬境地。

3、節(jié)目品味較低

網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊、雜志日益休閑化、市場(chǎng)化，追求輕松娛樂(lè)的新式新聞的寫(xiě)作手法風(fēng)靡一時(shí)，各種八卦新聞被眾多媒體炒得火爆，社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞成為爭(zhēng)奪讀者眼球的常規(guī)武器。節(jié)目在媚俗的道路上越走越遠(yuǎn)，唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些娛樂(lè)節(jié)目降低品位，一味地迎合大眾，以對(duì)滿足人性中隱秘的刺激體驗(yàn)和的欲望，對(duì)物質(zhì)的狂熱貪戀、對(duì)他人的偷窺欲望等陰暗心理。實(shí)際上將傳播“真、善、美”的電視，變成了張揚(yáng)“惡”的載體。商業(yè)邏輯下的“娛樂(lè)至死”，“消費(fèi)一切”的做法，使得娛樂(lè)節(jié)目的“負(fù)效應(yīng)”不斷放大，喪失了觀眾，也背離了大眾傳播媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和電視從業(yè)人員職業(yè)操守的底線。

二、娛樂(lè)至上的社會(huì)背景及原因

1、社會(huì)背景：從“宣傳工具”到“娛樂(lè)工具”

在我國(guó)較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，宣傳是媒體的主要功能，“報(bào)刊是作為國(guó)家和黨的工具來(lái)使用；報(bào)刊是與國(guó)家政權(quán)的其他工具及黨的影響密切結(jié)合在一起；報(bào)刊是在國(guó)內(nèi)和黨內(nèi)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的工具；報(bào)刊是國(guó)家和黨指示的工具……”②而如今，娛樂(lè)成了媒體的工具，或者說(shuō)媒體成了娛樂(lè)的工具，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)是他們翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)廣播電視、上網(wǎng)的主要目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2004年，僅綜藝與影視劇兩項(xiàng)就占我國(guó)電視節(jié)目總體收視份額的48.7%，可以說(shuō)，無(wú)論從制作角度看還是從收視角度看，電視娛樂(lè)節(jié)目熱已經(jīng)成為一種時(shí)尚的文化現(xiàn)象。”③從“宣傳工具”到“娛樂(lè)工具”體現(xiàn)了大眾媒介功能的轉(zhuǎn)型。

2、原因

（1）受眾的需求。李良榮先生在他的新聞學(xué)專(zhuān)著——《新聞學(xué)概論》一書(shū)中說(shuō)：“對(duì)于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是其一切功能目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的首要前提。無(wú)論從哪方面講，受眾對(duì)于媒介的成敗與生存都是至關(guān)重要的制約因素之一。”④由此可見(jiàn)，受眾的需求，是媒體需要考慮的重要因素之一，只要是受眾愿意接受的且又在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)的，媒體都會(huì)不遺余力的報(bào)道。著名心理學(xué)家弗洛伊德曾經(jīng)說(shuō)，壓力可以通過(guò)移情的方式在非現(xiàn)實(shí)的虛擬空間中得到釋放。現(xiàn)代人工作壓力大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以人們?cè)诳沼嗟臅r(shí)間想得到充分的放松，只要能獲取一些刺激，哪怕節(jié)目?jī)?nèi)容淺薄、低俗甚至出位都不影響他們的接受。盡管過(guò)后覺(jué)得心理空虛，但大多數(shù)人還是愿意沉浸在一時(shí)的之中。這也是一些低格調(diào)節(jié)目賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。

（2）媒體的競(jìng)爭(zhēng)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大部分的媒體走向市場(chǎng)，媒體也不得不考慮自己的生存。盡可能的爭(zhēng)取受眾，從而獲得更多的廣告來(lái)源，媒體才能夠更好的生存下去。于是，為了生存，某些媒體就去炒作緋聞，策劃熱點(diǎn)。一些茶樓酒肆慣常用來(lái)招攬顧客的絕招，也被用到現(xiàn)代媒體傳播當(dāng)中，諸如，抽獎(jiǎng)游戲，主持人調(diào)侃說(shuō)滑稽段子，嘉賓奇裝異服甚至半裸以吸引觀眾，注重某些兇殺場(chǎng)面和細(xì)節(jié)描寫(xiě)，故弄玄虛設(shè)疑，以吊受眾胃口等等，都是傳媒自甘墮落和低俗化以取悅受眾的表現(xiàn)形式，使大眾逐步誤入歧途。

（3）新技術(shù)革命。從媒體發(fā)展的長(zhǎng)河來(lái)看，越來(lái)越先進(jìn)的傳播技術(shù)，為娛樂(lè)至上這一潮流提供了技術(shù)保證，從報(bào)紙到廣播，再到電視，直到今天網(wǎng)絡(luò)的普及，每一次的進(jìn)步，都最大程度的為娛樂(lè)至上推波助瀾。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更加推動(dòng)了這一趨勢(shì)。除了傳播速度極快之外，網(wǎng)絡(luò)的匿名性，使得小道消息、緋聞、假新聞等等漫天飛舞，只要能娛樂(lè)，真實(shí)、社會(huì)效益等積極因素，都已被淡化。一些人為了出名，利用網(wǎng)絡(luò)炒作自己目前也成為家常便飯。