導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：微博信息傳播 微博理論 信息傳播模式

1 概述

近年來，微博客作為WEB2.0的核心應(yīng)用之一，其對信息傳播的廣度和深度方面的影響改變著人們的溝通與交往模式，也無疑是信息傳播研究的重要課題。考察微博客的信息傳播特點，了解決定微博客信息傳播機制的理論基礎(chǔ)及微博客信息傳播的未來趨勢有助于合理利用微博平臺，使微博平臺高效運轉(zhuǎn)，服務(wù)于經(jīng)濟和社會的發(fā)展。現(xiàn)有文獻中少有專門針對微博客信息傳播機制的理論進行分析的，特別是微博客信息傳播未來發(fā)展的方向和特點，大多數(shù)文獻都是以SNS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為對象提出信息傳播的路徑模型，再以微博為例來分析和研究。

本文首先總結(jié)了微博客信息傳播的特點，然后對微博客信息傳播機制的理論基礎(chǔ)和模型進行具體闡述，最后指出微博客信息傳播研究的發(fā)展方向。

2 微博客信息傳播的特點

2.1 微博客信息溝通平臺特點

微博溝通的平臺是微博迅速流行的基礎(chǔ)性條件。從微博服務(wù)平臺的角度對微博進行分類，早期微博一般是由獨立運營的服務(wù)提供商和門戶網(wǎng)站推出，如歐美市場的專業(yè)性微博Twitter，國內(nèi)微博則是門戶網(wǎng)站占據(jù)主導(dǎo)地位，微博迅速流行后，各個網(wǎng)站都推出了微博。Riemer K和Richter A指出公司微博的使用主要是提供新信息和協(xié)調(diào)內(nèi)部成員關(guān)系，個人微博則更側(cè)重于人與人之間的溝通[1]。國內(nèi)微博客網(wǎng)站都有較強的實用性、娛樂性，李燕萍比較了新浪和騰訊微博網(wǎng)站的基本功能、娛樂功能等，認為兩大微博網(wǎng)站的界面整潔、功能多樣，操作簡單，且兩大網(wǎng)站的微博的信息溝通與網(wǎng)站自身的特點有關(guān)，人們在騰訊微博交流的多是情感、人生價值觀，而在新浪微博人們更多的是對熱點話題、娛樂八卦發(fā)表評論[2]。此外，微博客平臺發(fā)展亟待解決的問題是微博客的大量垃圾信息和虛假信息阻礙了信息溝通的有效程度，垃圾信息的增長，將人們淹沒在信息的中。梅澤勇和高舒認為微博的虛假信息使得微博淪為謠言的陣地，需不斷提高微博網(wǎng)站的監(jiān)測和過濾技術(shù)[3]。

2.2 微博信息內(nèi)容特點

微博的與眾不同在于一個“微”字，在140字數(shù)的限制內(nèi)或者附帶圖片以精簡的風(fēng)格展示用戶想要表達的內(nèi)容來實現(xiàn)即時的信息分享。微博的即時性表明信息均是正在發(fā)生的。微博手機客戶端的開發(fā)，微博信息可以在任意地點分享，不為地域網(wǎng)絡(luò)所局限，可以使用戶在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下處于微博客構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)中。微博實現(xiàn)了朋友間實時動態(tài)信息的共享。比較微博和其他媒體，可將微博定義為：一種博客形式的廣播媒體。網(wǎng)絡(luò)安全公司Purewire的調(diào)查報告顯示，發(fā)表大量信息的用戶占微博總體用戶數(shù)量的20%，表明多數(shù)用戶只是信息的接受者，而非信息的產(chǎn)生者。因而，當今微博客更多的表現(xiàn)為從個體到群體的傳播媒介，微博信息的即時廣播性具有巨大應(yīng)用前景。

2.3 微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)特點

微博社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系特點是研究微博的信息傳播模式的出發(fā)點與核心，微博信息的傳播即是通過微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的傳播。微博的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也稱為微博的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，指微博用戶、他的關(guān)注對象和他的粉絲。微博信息在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的過程中，通過微博社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播和擴散。王曉光、袁毅和滕思琪用核心-邊緣分析、中心性分析和聚類分析的方法考察了微博社區(qū)用戶交流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特點[4]。他們還研究了新浪微博的社會網(wǎng)絡(luò)中心性分析，分析了微博社區(qū)內(nèi)信息傳播的特點。利用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，可以發(fā)現(xiàn)騰訊微博社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系具有小世界特征。一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是由多個節(jié)點和各節(jié)點之間的連線組成的集合，處于每個節(jié)點的用戶在節(jié)點中信息，因此每個節(jié)點既是信息的接受者又是信息的者。由以上觀點，可以將微博社會網(wǎng)絡(luò)分為微博用戶自身的社會網(wǎng)絡(luò)（個人的社會關(guān)系）和用戶有關(guān)的節(jié)點網(wǎng)絡(luò)（關(guān)注對象和粉絲）。按米爾格倫的“六度分割”理論，任何節(jié)點之間都可能存在某個路徑，通過節(jié)點之間的路徑關(guān)系將節(jié)點之間的關(guān)系劃為“強關(guān)系”和“弱關(guān)系”。

2.4 微博信息傳播路徑特點

微博信息傳播路徑主要指微博信息的傳播模式或模型問題，微博信息的傳播路徑描述了信息傳播的方向與方式。現(xiàn)有文獻認為微博信息的傳播路徑是裂變式傳播和聚合式傳播的結(jié)合。裂變模式是一條微博信息通過用戶的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行一對多的傳播（1-N-N），聚合式傳播是在微博網(wǎng)站的熱帖、熱詞的排名中形成聚焦模式。谷巖認為微博信息的裂變式傳播是在嵌套交錯的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中以多個維度傳播，以病毒方式裂變擴散。以微博為例，SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息傳播模式有多種，如“中心式”傳播、“關(guān)鍵點傳播”、“鏈式傳播”、“蒲公英”式傳播、“綜合式”傳播，微博信息的實際傳播路徑是隨時間動態(tài)變化的，且各個傳播模式會發(fā)生動態(tài)轉(zhuǎn)換。

3 微博信息傳播的理論基礎(chǔ)

3.1 經(jīng)典的信息傳播模式

①拉斯韋爾的5W模式

圖1描述了拉斯韋爾的5W模式。該模式提出了信息傳播的5個基本要素：誰、說什么、通過什么渠道、對誰、以及取得什么效果;揭示了信息傳播的普遍規(guī)律。

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但該模式也存在缺陷。郭慶光指出：“拉斯韋爾雖然考慮到了受眾者的反應(yīng)（效果），卻沒有提供一條反饋渠道;因而這個模式?jīng)]有揭示人類社會傳播的雙向和互動性質(zhì)”。或者說，該模式是一種單向的信息傳播過程，沒有體現(xiàn)各個要素之間的相互作用與關(guān)系。

②香農(nóng)-韋弗的信息論模式

圖2描述了香農(nóng)-韋弗的信息論模式。該模式提出信息傳播涉及的6個要素：信源、發(fā)射器、信道、接收器、信宿和噪音。相比5W模式，該模式引入了噪音這一要素。

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圖2 香農(nóng)-韋弗的信息論模式

與5W模式類似，該模式僅關(guān)注信息傳播的單向過程，而忽略了信息傳播過程中的反饋與互動作用。

③德弗勒的互動過程模式

在香農(nóng)-韋弗的信息論模式的基礎(chǔ)上，德弗勒提出了一個傳播互動模式，如圖3所示。該模式的主要特點體現(xiàn)在：整個信息傳播過程有雙向互動性;勾勒出反饋的環(huán)路，在模式中融入了反饋機制;拓展了噪音的概念，認為噪音對信息、傳播和反饋整個過程都有影響。

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圖3 德弗勒的互動過程模式

需要注意的是，該模式把信息傳播過程看作是一個封閉的、循環(huán)的系統(tǒng)，卻忽略了系統(tǒng)之外的其他影響因素。

④馬萊茲克的系統(tǒng)模式

圖4描述了馬萊茲克的系統(tǒng)模式。馬萊茲克從社會心理學(xué)視角里研究信息傳播過程，認為信息傳播是一個復(fù)雜的過程，涉及到各種社會因素和心理因素。該模式闡釋了“傳播者-媒介-接受者”這樣一種基本模式;涉及三種關(guān)系：傳播者與信息的關(guān)系，傳播者與自身的關(guān)系，以及傳播者與接受者的關(guān)系。

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圖4 馬萊茲克的系統(tǒng)模式

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

針對網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程，不少學(xué)者以經(jīng)典的信息傳播模式為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性進行過有益探討，并提出了一些網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。例如，邵培仁的“陽光模式”;孟慶蘭的“六度傳播模式”;謝新洲的“網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式”。

孟慶蘭的“六度傳播模式”以六度分隔理論為基礎(chǔ)。每個傳播主體都具有雙重身份：傳播者C和接受者R。在傳播過程中，每個傳播主體受到諸多外界因素的影響;并可以通過不同形式的網(wǎng)絡(luò)工具或應(yīng)用來參與到與他人的信息交互中。

謝新洲提出的“網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式”涉及的要素有傳播者、信息、網(wǎng)絡(luò)媒體（媒介）、受眾以及反饋。其中網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的多種技術(shù)或應(yīng)用，同時傳播者和受眾也受不同因素的影響。

4 微博客信息傳播研究的主要發(fā)展方向

4.1 微博用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的演化動力影響微博信息傳播的研究

現(xiàn)有文獻關(guān)于微博用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和微博信息傳播模型的研究是分割開來的，尤其是微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究，集中在微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究區(qū)分了節(jié)點的“強關(guān)系”和節(jié)點的“弱關(guān)系”，“強關(guān)系”與“弱關(guān)系”相互交織、相互影響共同影響微博信息傳播的路徑。目前，已有學(xué)者開始關(guān)注從微博用戶關(guān)系和行為規(guī)律的角度研究微博信息傳播，由于每個微博用戶都是微博社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點，挖掘核心用戶和普通用戶的行為特征，從他們之間的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動機制中發(fā)現(xiàn)信息的擴散流動路徑與動態(tài)趨勢已逐漸成為微博信息傳播研究的熱點。

4.2 微博信息的價值含量影響微博信息傳播能力的研究

微博信息的價值從狹義上可以理解為微博用戶對信息的需求，廣義上的微博信息價值可定義為信息的社會價值、經(jīng)濟價值和文化價值等。由于微博信息的簡短、瑣碎使得微博信息呈“碎片化”的表現(xiàn)形式，因此信息的真?zhèn)坞y辨、信息的質(zhì)量和價值無法保證，在大量信息涌入時，微博信息的傳播具有深刻的復(fù)雜性。現(xiàn)有文獻對微博信息的研究多數(shù)為微博熱點話題和微博關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有影響力節(jié)點的挖掘研究，少有文獻對微博信息價值如何影響微博信息傳播的速度、強度等方面進行深入分析。

4.3 微博網(wǎng)絡(luò)社區(qū)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其信息傳播模型、交流模式的實證研究

微博社區(qū)實際上基于微博的網(wǎng)絡(luò)社群，關(guān)于微博社區(qū)的挖掘研究大多是從微博的商業(yè)應(yīng)用展開的。微博社區(qū)的信息傳播理論模型和交流模式的實證分析將是未來輿情監(jiān)控與信息安全的關(guān)注重點。根據(jù)現(xiàn)有文獻對微博社區(qū)的分類，微博社區(qū)主要有單一、主題和相同應(yīng)用平臺微博社群三種，按相同應(yīng)用平臺微博社區(qū)的定義與特點，它被認為是信息傳播速度更快、影響力更廣的社區(qū)模式，但以上微博社區(qū)信息傳播的理論分析缺乏相應(yīng)的實證依據(jù)，很多關(guān)于微博社區(qū)信息傳播的文獻都停留在模型分析的基礎(chǔ)上。實際上現(xiàn)有微博社區(qū)的挖掘研究是微博社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)研究的深入擴展，已有實證研究表明，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成不是雜亂無章的，而是由小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)成，社區(qū)結(jié)構(gòu)是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)都具有的普遍特性，微博社區(qū)是微博社會關(guān)系復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的一種表現(xiàn)形式。基于社區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的文獻提出了大量的算法，而基于微博社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的信息傳播模式或者基于微博社區(qū)定義分類的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的信息傳播模式的實證研究還并未展開。

5 結(jié)論

微博的興起，改變了人們的社會交往空間與溝通模式。微信息傳播時代的到來，正在廣泛深入地影響到每一位社會行動者的思想理念、生活方式，并對傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式造成了前所未有的沖擊。現(xiàn)有微博環(huán)境下的信息溝通研究大都是以定性研究和理論分析為主，整體上看，微博信息傳播的研究還處于初級階段，特別國內(nèi)的微博信息傳播研究，尚未形成系統(tǒng)的理論框架，缺乏相應(yīng)的理論和實證依據(jù)，當前微博迅速發(fā)展的背景下，微博信息傳播的理論基礎(chǔ)性研究還需不斷更新。

參考文獻：

[1]Riemer K，Richter A.Tweet inside Microblogging in a Corporate Context 23rd Bled eConference eTrust：Implication for the individual，Enterprises and Society June 20-23，2010; Bled，Slovenia，2010.

[2]李燕萍.微博比較研究[J].情報雜志，2012，31（3）：77-83.

[3]梅澤勇，高舒.基于微博的網(wǎng)絡(luò)社群研究[J].圖書館學(xué)研究，2012（5）：2-4.

[4]王曉光，袁毅，滕思琪.微博社區(qū)交流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的實證分析[J].情報雜志，2011，30（2）：39-43.

篇2

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動化三大優(yōu)勢是其成為跨文化傳播的“利器”的關(guān)鍵。但是，在網(wǎng)絡(luò)時代，中國的跨文化傳播也面臨著危機。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播類型非常復(fù)雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式非常復(fù)雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上都可以實現(xiàn)，而且可以組合應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播的頻率非常復(fù)雜，可以即時信息，也可以滯后信息，即便是當時得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個月后隨機出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)人人可用，中國傳統(tǒng)的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被完全打破。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容非常復(fù)雜。傳播主體的復(fù)雜性導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容的復(fù)雜性，即便在得到有效掌握的網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)，其傳播內(nèi)容的來源也非常復(fù)雜。這些復(fù)雜性綜合在一起，就是一個網(wǎng)絡(luò)媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關(guān)機構(gòu)的管理經(jīng)驗只在于管理可以簡單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復(fù)雜的傳播環(huán)境的經(jīng)驗。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)上的公眾意識逐步減弱。網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了它是張揚個性的地方，個人獲取信息大多獲取個性化的信息，個人傳播信息也大多傳播個性化的信息――網(wǎng)絡(luò)媒體成為個人意識自由擴張的空間。目前的網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏有效的監(jiān)管，個人在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不需要承擔(dān)具體的法律責(zé)任，這使得個人意識在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的放任。個人意識在網(wǎng)絡(luò)媒體中的放任，意味著公眾意識的淡薄。中國大量的有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力低，一個重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關(guān)機構(gòu)的管理經(jīng)驗主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識”，對網(wǎng)絡(luò)媒體個性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經(jīng)驗，也沒有進行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體大肆“入侵”，網(wǎng)絡(luò)傳播西強東弱。這是網(wǎng)絡(luò)傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網(wǎng)絡(luò)媒體使我國跨文化傳播面臨危機的最具體的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，世界傳播市場的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對的壟斷地位。

我們必須清醒地認識到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個相對被動的地位。我們有必要針對全球網(wǎng)絡(luò)傳播的特點、跨文化傳播的特點以及中國的實際，增強網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播能力，以贏得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動權(quán)。

1.強化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內(nèi)外有別”，分外宣和內(nèi)宣。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國出現(xiàn)后，有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)媒體定義為外宣媒體。事實上，在全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“內(nèi)”和“外”的界限已被打通。此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播的對象，并不只是具體針對某個國家，而是面向全球。而就我國的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內(nèi)容來自于國內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認識網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將我們帶入全球傳播時代，文化意識已成為國際競爭的、甚至超過經(jīng)濟和軍事的“軟力量”。有關(guān)部門的確注意到了這一問題，建設(shè)了大量的網(wǎng)站。可一些地區(qū)和部門只是形式上重視，許多網(wǎng)站成了單純的形象工程，實際上是永不更新的死網(wǎng)。

3.做大做強主流網(wǎng)絡(luò)媒體。2000年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和東方網(wǎng)等大型綜合性新聞網(wǎng)站相繼建立，中國真正意義的新聞網(wǎng)站（有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體）開始出現(xiàn)。目前，我國各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網(wǎng)站。作為新興媒體，在不到3年的時間內(nèi)，就完成了全國性的戰(zhàn)略布局，并出現(xiàn)一批大型綜合性新聞網(wǎng)站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時，我們還面對著這樣的現(xiàn)實，我國主要新聞網(wǎng)站的實際訪問量遠遠低于主要的商業(yè)網(wǎng)站，至于和境外的重要網(wǎng)絡(luò)媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有非常強烈的跨媒體需求。一個真正的大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團的建設(shè)之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，中國主要的新聞網(wǎng)站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網(wǎng)絡(luò)媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機制促進兩者的協(xié)同發(fā)展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關(guān)部門的統(tǒng)計表明，在我國主要新聞網(wǎng)站的編輯中，缺乏新聞經(jīng)驗的編輯已超過80％。即便是有相關(guān)經(jīng)驗的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢，使素質(zhì)提高到適應(yīng)全球性傳播的水平。

從業(yè)人員要充分研究傳播對象的特點。在國際性傳播中，受眾對象比較單一，在全球性傳播中，受眾對象比較廣泛。但目前的傳播，又出現(xiàn)“窄播”的特點。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來具體研究傳播對象的特點，進而提高網(wǎng)絡(luò)傳播的實效。

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；生態(tài)建設(shè)；倫理；核心價值

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0052-02

一、引 言

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的互動性真正賦予了每位信息介入者平等的大眾信息傳播參與權(quán)。受者和傳者身份可以隨時轉(zhuǎn)換，每一個網(wǎng)民都可以成為信息的傳播者。這也體現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳播”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是呈多向、發(fā)散式流動的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)交流平善，海量信息，互動交流讓我們盡享網(wǎng)絡(luò)傳播之利的同時，也備受虛假信息、無價值資訊泛濫的困擾。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)體系還不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播中道德失范現(xiàn)象嚴重，梳理網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的核心價值，明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的方向，是保障網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢和特色發(fā)展、綠色發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、真實性

真實性之所以應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)傳播倫理構(gòu)建的首要要素，主要是基于信息傳播的特性和網(wǎng)絡(luò)的特點考慮。

（一）真實是傳播特性的必然要求

真實是信息傳播內(nèi)容所應(yīng)具有的一個最基本的特性，要求信息傳播者在收集、篩選、制作傳播信息時本著實事求是、客觀公正的態(tài)度。尤其在傳播新聞信息時不刻意夸大、渲染，借鑒別人勞動成果時尊重其權(quán)益，傳遞他人觀點言論時不歪曲，不摻假。這樣網(wǎng)絡(luò)受眾在解讀和接受信息時才能減少偏差，讓廣闊、豐富的網(wǎng)絡(luò)語境清新流暢。做到傳播真實可以有效減少因虛假信息和智力成果侵權(quán)引起的法律爭端和網(wǎng)絡(luò)負面影響事件的發(fā)生，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)的正能量。同時網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展也要有意識地為傳播內(nèi)容保真創(chuàng)造較好的條件。

（二）真實是和諧傳播的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點也決定了真實性對建設(shè)和諧傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈多向、發(fā)散式流動，把關(guān)體系不健全，現(xiàn)有的把關(guān)效能較弱。在網(wǎng)絡(luò)傳播信息海量背景下，如果匿名網(wǎng)民的恣意“放縱”虛假信息，網(wǎng)絡(luò)媒介公信度和使用效率無從談起，網(wǎng)絡(luò)傳播者把真實性作為自己信息傳播的職責(zé)，是提高網(wǎng)絡(luò)信息使用和流通效率，減少垃圾信息，提升網(wǎng)絡(luò)信息品質(zhì)的需要，也是節(jié)約每一個網(wǎng)絡(luò)中人時間成本的需要。社會轉(zhuǎn)型和體制變革造成普遍的社會壓力和心理問題，如果把網(wǎng)絡(luò)建成一個疏導(dǎo)心理壓力、舒暢心境的便捷通道，就需要網(wǎng)絡(luò)還要具備容納各種真實情緒宣泄和意見表達的雅量，減壓泄壓，舒緩身心，構(gòu)建和諧。

（三）真實是傳播責(zé)任的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力也決定了真實應(yīng)該成為一種責(zé)任和品格。網(wǎng)絡(luò)傳播海量、即時、無國界、傳播成本低等優(yōu)勢如果搭載的是捕風(fēng)捉影，道聽途說的消息，其破壞性和殺傷力也會是驚人的，網(wǎng)絡(luò)傳播者應(yīng)當擁有這種責(zé)任意識，強化自己的媒介素養(yǎng)和新聞價值判斷，在傳播過程中擔(dān)負起信息鑒別和篩選的責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)平臺的公信度，人人都是自律自省的把關(guān)人。信息傳播具有環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)、文化傳承以及娛樂大眾等社會功能，真實是實現(xiàn)這些傳播責(zé)任的必然要求。負責(zé)任的傳播者會時刻提醒自己，每一次傳播行為和每一個傳播符號可能會對他人和社會造成的影響。

三、信息平衡性

我國目前正處于社會發(fā)展和變革的重要轉(zhuǎn)型期，各種思潮和價值觀的沖擊滌蕩下，一些社會矛盾凸顯，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)出多元多變的特點。信息平衡可以即時疏導(dǎo)輿情幫助網(wǎng)民客觀理性地處理矛盾，應(yīng)對危機，全面提升對信息的綜合鑒別力。

（一）輿論疏導(dǎo)的需要

社會轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)革新等，所帶來的各種各樣的社會心理問題，已經(jīng)成為構(gòu)建和諧社會進程中不容回避的問題。互動性很強的論壇、貼吧，匿名聊天、討論成為很多網(wǎng)民生活休閑、日常交流的重要通道，這種即時性強，情緒化表達多的交流方式很容易使相互間的情緒感染，較容易出現(xiàn)非理性聲音和起哄的情緒，嚴重時這種非理性的網(wǎng)上交流會演變成網(wǎng)下現(xiàn)實行動和傷害[1]。近年來，網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謾罵、名譽權(quán)和隱私權(quán)被肆意踐踏等表現(xiàn)尤為突出，加劇了一些社會矛盾，使一些人的人身權(quán)利受到極大傷害，不利于和諧社會建設(shè)和公民道德水準提升。諸如： “史上最毒后媽事件”、“舒淇刪博事件”等等。網(wǎng)站管理人員不要一味的追求點擊率和關(guān)注度，應(yīng)當積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，促進社會和諧；網(wǎng)民不要一味追求個人的表達，適度調(diào)整情緒，不要讓意見和信息一邊倒，需要理性判斷和表達。

（二）客觀認知世界的需要

針對矛盾對立的復(fù)雜事件、錯綜復(fù)雜的社會關(guān)系、利益訴求多元的政策出臺，是信息傳播中平衡傳播的難點，為了使信息傳播公正準確全面，職業(yè)把關(guān)人必須兼顧矛盾各方，從不同的消息源和權(quán)益角度多渠道獲取信息，并將對立面、多側(cè)面的事實和觀點同時擺出來讓大家客觀認識，并及時糾正認識或解讀偏差。這是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、即時性強優(yōu)勢的必然要求。尤其在重大新聞事件傳播中，更需要媒體平臺中的傳播者具備對新聞、信息和知識進行整合貫通能力，滿足受眾對網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度需求和深度期待。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)給不同的社會群體提供了互聯(lián)網(wǎng)上信息和表達意見的空間，也擴展了公民對國家、國際重大事務(wù)參與討論的輿論平臺。表達多元化的聲音，可以有效地維護各階層的利益，并集思廣益，提高社會的文明水平；網(wǎng)絡(luò)開放的議題空間可以在互動交流中客觀認知我們所居留的世界，認識就是理解包容的前提。

四、人文關(guān)懷

篇4

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)配音；網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)文化

Abstract: With the rapid development of Internet culture, its modes of transmission from the text, images, and gradually transformed into the main image video and audio, dubbing art is the growing importance of cultural transmission in the network. In this paper, on the basis of the traditional film and television dubbing art, combining the characteristics of network communication, analyzed and summarized the status of network voice and network with industry, the status quo of China's voice network and its transmission characteristics.Key words: network voice; network communication; network culture

中圖分類號：G623.71文獻標識碼：A文章編號：2095-2104（2012）

網(wǎng)絡(luò)配音

近年來，隨著信息發(fā)展的高速化、快捷化，人們接受信息的方式由以單一媒體為主，逐步轉(zhuǎn)向多媒體時代，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的傳播方式為人們提供了極大的方便。在這種發(fā)展模式下，人們在接受海量信息的同時還可以互動感想，網(wǎng)絡(luò)就像血管，數(shù)字化的信息就像血液，這些網(wǎng)絡(luò)資源已成為當代人生命中不可缺少的重要組成。

網(wǎng)絡(luò)配音，就是信息時代催生的一種傳播迅速、受眾廣泛的信息資源。具體的網(wǎng)絡(luò)配音作品其實質(zhì)是通過配音公司或錄音棚與配音員的合作，為各類配音需求者提供配音，并以互聯(lián)網(wǎng)為交互平臺的一種配音服務(wù)。[1]

網(wǎng)絡(luò)配音的定義大約誕生于2010年，但是，網(wǎng)絡(luò)配音的實際操作可能要追溯到網(wǎng)絡(luò)誕生的年代，當時網(wǎng)絡(luò)配音是將配音搭載在網(wǎng)絡(luò)上的一種草根藝術(shù)。近年來，借助大眾對娛樂的需求，得到迅猛發(fā)展，當你在百度上敲入“網(wǎng)絡(luò)配音”時，映入眼簾的是1,700,000多個相關(guān)結(jié)果。如今，它已成為一種新興行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)配音的作業(yè)形式有多種，復(fù)雜的作品可以由多人組成的團隊配合完成，簡單的作品甚至可以一個人完成。當作品完成后，既可以上傳到互聯(lián)網(wǎng)，受眾的反應(yīng)程度就是對作品成敗的一種評價方式，也就是我們平時說的網(wǎng)民的點擊率。

網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式，它具有高速度、大容量、多功能、可互動、跨文化等特點。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、信息，傳播范圍廣泛。同時，因網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。[2]而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式，它具有傳播快速、覆蓋面廣、涉題范圍寬泛、成本低廉，大眾化強（如門檻低、便于參與、草根藝術(shù)等）等優(yōu)勢，尤其大眾化強、方便參與是傳統(tǒng)傳播所不具備的，而網(wǎng)絡(luò)配音以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，發(fā)揮著自身的獨特性。

網(wǎng)絡(luò)配音的特點

通過分析總結(jié)，網(wǎng)絡(luò)配音大致具有以下特點：

1、源自于一部在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的搞笑配音動畫片《西游記：旅程的終點》，和中規(guī)中矩的專業(yè)配音相比，網(wǎng)絡(luò)配音更口語化，也更便于配音愛好者自由發(fā)揮創(chuàng)意。

2、最早參與網(wǎng)絡(luò)配音的團隊應(yīng)該是全國各地的網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作者們，參與網(wǎng)絡(luò)廣播劇配音的網(wǎng)友以年輕的學(xué)生群體為主，絕大多數(shù)沒有專業(yè)背景，僅僅憑著一股對用聲音講故事的熱情而參與配音。

3、好聲音有創(chuàng)意更好聽，此后一些專業(yè)或準專業(yè)配音人士開始進入網(wǎng)配圈子，同時原有的網(wǎng)配社團也吸納了很多新鮮血液。當網(wǎng)友對網(wǎng)配的接受度已經(jīng)比較高的時候，網(wǎng)配作品中的創(chuàng)意成分就越來越受重視。

4、除了誕生大量流行語的“日和”系列動畫配音，以假亂真的原音創(chuàng)意短劇，有聲雜志這種全新的“集體作戰(zhàn)”形式也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界里。天涯社區(qū)的有聲雜志“龍顏大悅”每期都有百萬左右的點擊率，并通過微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)站廣泛傳播，吸引了大量粉絲，也不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)配音新秀。

當前網(wǎng)絡(luò)配音存在的問題

作為一個新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)配音以自身獨特的吸引力、旺盛的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿榕湟粜袠I(yè)注入了一股新鮮的血液，同時也為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播作出了重要貢獻。但由于網(wǎng)絡(luò)配音事業(yè)起步門檻低、發(fā)展不成熟，所以還存在著一系列的問題，比如說現(xiàn)在進入大眾視野的網(wǎng)配作品大多以娛樂、惡搞為主，藝術(shù)性不強，甚至一些低俗的作品會混雜在其中，會給受眾以不好的導(dǎo)向；一些配音人員的語言的不規(guī)范，方言，吐字歸音的不準確，用詞粗俗，這些都是影響網(wǎng)絡(luò)配音質(zhì)量的重要因素。

研究網(wǎng)絡(luò)配音的意義

針對我國目前網(wǎng)絡(luò)配音市場混亂，作品藝術(shù)性不強，良莠參差不齊，尚未形成完善的理論體系，而配音藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文化傳播中的重要性日益突出，因此有必要針對網(wǎng)絡(luò)配音的基礎(chǔ)理論進行探索性研究。

在中國，配音是一門延續(xù)了幾十年的藝術(shù)，對配音演員的音質(zhì)音色、情感節(jié)奏的把握以及對電影情節(jié)的理解都有很高要求。如今，許多人早已習(xí)慣了沒有中文配音只有字幕的外國大片，傳統(tǒng)配音藝術(shù)的精雕細琢難以追隨現(xiàn)代影視作品的更新速度[3]，而網(wǎng)絡(luò)配音行業(yè)的興起讓普通網(wǎng)友也可以用自己的聲音塑造電影角色，并可以將作品傳到網(wǎng)上，與他人分享，這對于配音藝術(shù)來說是一個很大的突破。在一些網(wǎng)絡(luò)配音的作品中我們可以發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)友的配音水平近乎專業(yè)，許多作品的配音效果令人贊嘆。草根民眾正在用自己的方式證明著自己對配音藝術(shù)的熱愛，實現(xiàn)著配音藝術(shù)的復(fù)蘇。與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)配音市場的不規(guī)范化，許多不健康的、低俗的作品也隨之流入市場，給受眾帶來了消極的影響。

若能從網(wǎng)絡(luò)配音的角度推動網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展，系統(tǒng)研究網(wǎng)絡(luò)配音的傳播特點，可為規(guī)范化管理網(wǎng)絡(luò)配音市場提供理論依據(jù)，使大眾能夠在更好的文化氛圍中體會網(wǎng)絡(luò)配音的魅力。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)配音是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)上的藝術(shù)形式，隨著光纖的普及，網(wǎng)絡(luò)速度由1兆到100兆被大幅度提高，也使得網(wǎng)絡(luò)配音作品的傳播速度更快，從一個方面滿足了民眾日益提高的娛樂需求，由此一定會推動配音藝術(shù)聲聲不息，代代相傳。

參考文獻：

中國配音聯(lián)盟網(wǎng)站，網(wǎng)上流傳網(wǎng)上配音與網(wǎng)絡(luò)配音定義，理論學(xué)習(xí)，2011.12.20

篇5

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò);危機傳播;綜述

中圖分類號G206 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708(2010)21-0008-03

1 網(wǎng)絡(luò)危機傳播的理論范式和內(nèi)涵界定研究

網(wǎng)絡(luò)危機傳播主要有個案研究、技巧研究和理論研究3種研究取向,最初的網(wǎng)絡(luò)危機傳播集中在個案研究上,技巧研究是在案例研究的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的,理論研究相對較少[1]。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的劉慧芬副教授在《從汶川地震的媒體報道看網(wǎng)絡(luò)時代的危機傳播過程》中指出,“危機傳播研究起源于1962年的古巴導(dǎo)彈危機,它最初用以預(yù)測假設(shè)的政治形勢,以防止類似危機的發(fā)生,并預(yù)測采取措施的價值”[2]。此后,西方學(xué)者開始了對危機傳播的研究”。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院的吳小冰博士指出,“早期的危機傳播研究多從管理學(xué)視角把危機傳播當做危機管理的一部分,研究專注于危機處理中的傳播模式及策略”[3]。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的胡白精則認為“近年來西方兩大研究脈絡(luò)―危機管理與危機傳播形成了合流之勢,特別是‘管理的觀點’向‘傳播的觀點’靠攏”[4] 。

而隨著20世紀90年代網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代的新型傳媒技術(shù)成為信息傳播的重要渠道之后,學(xué)者們開始越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)―危機傳播領(lǐng)域、并進行綜合分析研究。

1.1危機與網(wǎng)絡(luò)危機

對于網(wǎng)絡(luò)危機,學(xué)者們首先從危機的概念進行了引入。美國學(xué)者羅森豪爾特認為,“危機是指一個社會系統(tǒng)的基本價值和行為準則架構(gòu)產(chǎn)生嚴重威脅,并且在時間壓力和不確定性極高的情況下必須對其做出決策的事件”。

還有美國學(xué)者多麗絲?格雷伯(Doris Graber)在《大眾傳媒與美國社會》將危機理解為:“很多人的生命財產(chǎn)或者心靈安寧帶來嚴重緊迫和嚴重威脅的自然的或者人為的事件”。

中國學(xué)者杜建剛則認為“涉及公共性財產(chǎn)、生命安全;形成區(qū)域性;突發(fā)性;高度威脅性―威脅到地域基本價值,如穩(wěn)定和發(fā)展的”事件都可以歸結(jié)為危機。

總結(jié)學(xué)者們的觀點可以看出,從受危機影響的主體上區(qū)分,既包括組織、公司面臨的范圍有限的局部危機,也有社會民眾面臨的范圍廣大的公共危機。而對于網(wǎng)絡(luò)危機,多數(shù)學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò)危機涵蓋在危機概念之下,是在網(wǎng)絡(luò)上醞釀產(chǎn)生的危機或通過網(wǎng)絡(luò)傳播使危機事件的負面影響進一步加大的情況,是網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。

1.2網(wǎng)絡(luò)危機傳播

在深具傳播學(xué)知識背景的學(xué)者看來,危機傳播不過是人類傳播過程中的一種特殊形式。運用傳播學(xué)方法重點研究危機傳播過程中的傳播效果、媒介、受眾等變量的代表人物是美國著名學(xué)者費姆?邦茨 (Kathleen Feam―Banka),他將危機傳播定義為:“危機事件發(fā)生之前,之中、之后,介于組織和其公眾之間的傳播”。

吉林大學(xué)的碩士研究生石穎總結(jié)學(xué)者們的研究,在其2007年的學(xué)位論文《對網(wǎng)絡(luò)危機傳播的基本思考》中提出,“網(wǎng)絡(luò)危機傳播指的是利用網(wǎng)絡(luò)媒介對危機事件進行控制的傳播活動和采用的傳播方法”[5]。

由于網(wǎng)絡(luò)危機傳播是一個比較新的概念,學(xué)者們目前對其還沒有一個明確的定義,有待于對其進行比較權(quán)威的界定。

2 網(wǎng)絡(luò)危機傳播中的網(wǎng)絡(luò)媒介特點和功能研究

在網(wǎng)絡(luò)傳播特點的基礎(chǔ)上,近年來,學(xué)者們對網(wǎng)絡(luò)危機傳播的角色和功能進行了一系列分析研究。中國政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院的金進與洪瑾在《網(wǎng)絡(luò)媒體在危機報道中的優(yōu)勢與問題研究》中提出了網(wǎng)絡(luò)危機傳播的以下特點:面對災(zāi)難或危機事件反應(yīng)迅速,傳統(tǒng)媒體無法比擬;消息來源渠道多,草根報道發(fā)揮重要作用;互動性更強,信息更新速度更快;整合能力強、多形式全方位發(fā)揮影響力[6]。

學(xué)者汪曉霞在《傳媒觀察》刊發(fā)的論文《試析危機傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體的功能》中,指出危機傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體具有不確定性的特點。他引用新聞傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論,認為網(wǎng)絡(luò)媒體的開放和自由發(fā)展模式使得議程設(shè)置功能并沒有被弱化減弱,網(wǎng)絡(luò)媒體的“雙刃性”性決定了它既是化解危機的利器,也是引發(fā)、擴散和文化危機的發(fā)源地[7]。

還有山東經(jīng)濟學(xué)院國際教育學(xué)院的張光耀和高瀟在《淺談網(wǎng)絡(luò)危機傳播的特點和管理》中,從傳播形態(tài)方面出發(fā),把網(wǎng)絡(luò)危機分為:核心要素、次級要素、邊際要素和干擾要素4種傳播要素,并且指出這四種要素引發(fā)的各種問題構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)危機傳播研究的基本框架[8]。

綜合起來,可以把以上學(xué)者們提出的網(wǎng)絡(luò)危機傳播的特點概括為:匿名性、速度快、波及廣、破壞性強、不確定、難控制等特點。

在網(wǎng)絡(luò)危機傳播的優(yōu)勢方面,西北大學(xué)公共傳播所的來向武和趙戰(zhàn)花在《利用網(wǎng)絡(luò)傳播進行危機預(yù)警的優(yōu)勢與方式》從危機預(yù)警的角度對網(wǎng)絡(luò)危機傳播進行了研究。他們認為,網(wǎng)絡(luò)的層級傳播、多極多次的傳播形式為有效監(jiān)測發(fā)現(xiàn)危機信息提供了時間和空間機會,也就是危機信息的傳播由原來的“信息源――傳統(tǒng)大眾媒體”發(fā)展為“信息源――網(wǎng)絡(luò)媒體――傳統(tǒng)大眾媒體”[9];按照危機傳播的基本規(guī)律,我們還可以把網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來,共同設(shè)置議題,形成輿論漩渦,更好的進行“社會預(yù)警”。

龔新瓊應(yīng)用“環(huán)境守望” 理論研究了網(wǎng)絡(luò)媒介在危機傳播中的角色,指出,網(wǎng)絡(luò)媒介和大眾傳媒一樣也是“社會公器”,應(yīng)堅持基本的職業(yè)操守,為民代言,強調(diào)危機信息的真實性、時效性和準確性[10]。

還有吉林大學(xué)的石穎在其碩士學(xué)問論文《對網(wǎng)絡(luò)危機傳播的基本思考中》認為網(wǎng)絡(luò)危機傳播具有:可以使權(quán)威信息快速傳達;能降低組織的危機管理成本;能激發(fā)群體的正面作用3種功能。

3 網(wǎng)絡(luò)危機傳播的缺陷以及規(guī)制策略研究

3.1網(wǎng)絡(luò)危機傳播缺陷研究

比較有代表性的是四川《自貢日報》的資深媒體人林琳在《金融經(jīng)濟》上刊文提出,危機事件中的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)引起了網(wǎng)絡(luò)媒體信用危機,并認為這種缺陷是“市場失靈”現(xiàn)象:首先,網(wǎng)絡(luò)媒體報道危機事件時容易出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)暴民”現(xiàn)象;其次,網(wǎng)絡(luò)媒體在危機事件中過度報道容易引起“二次傷害”;再次,網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性化使危機傳播復(fù)雜性加大[11]。

此外,北京師范大學(xué)的林丹燕和任雯引用傳播學(xué)原理中香農(nóng)―韋弗的“數(shù)學(xué)傳播模式”, 指出“危機傳播過程中內(nèi)外的各種障礙因素會形成對訊息的干擾,這對于社會傳播過程來說也是一個不可忽略的重要因素”。中國人民大學(xué)的胡白精教授在總結(jié)美國學(xué)者羅杰斯“大眾傳播理論” 的基礎(chǔ)上,提出的著名的“3F”假設(shè)(即危機傳播由信息流、影響流、噪音流構(gòu)成),從“噪音流”的角度提出網(wǎng)絡(luò)危機傳播噪音流的四種呈現(xiàn)形式:1)虛假信息;2)錯誤信息;3)不良信息;4)偏激信息[12] 。

吉林大學(xué)的碩士研究生石穎則從傳播學(xué)的“把關(guān)人”角度進行分析網(wǎng)絡(luò)危機傳播的缺陷,并提出了一些較新穎的觀點:首先,網(wǎng)絡(luò)危機傳播中“把關(guān)人”作用的弱化;其次,網(wǎng)絡(luò)傳播減少了管理主體的反應(yīng)時間;再次,危機的網(wǎng)絡(luò)傳播具有群體效應(yīng)。

還有學(xué)者如黃明勝從企業(yè)管理的角度出發(fā)認識網(wǎng)絡(luò)危機傳播的缺陷,他在《網(wǎng)絡(luò)媒體的危機管理中》提出了網(wǎng)絡(luò)傳播制造危機的“十大殺手”:轉(zhuǎn)移潮、受氣包、英雄欲、泄私憤、惡搞風(fēng)、攻擊傳播、反戈一擊、文化沖突、謠言惑眾以及民族情緒[13]。從消費者的對抗、企業(yè)競爭、國際品牌等方面全面分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播生發(fā)的企業(yè)危機。

從學(xué)者們以傳播學(xué)、公共管理學(xué)的研究視角可以看出,危機事件中的網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙面性,受危機影響的主體既包括社會公眾,也包括企業(yè)、組織等。

3.2網(wǎng)絡(luò)危機傳播應(yīng)對策略研究

很多論文主要探討那營利性組織面臨危機時應(yīng)該如何進行網(wǎng)絡(luò)危機傳播,一般采取案例研究方式,以描述性研究為主。由于我國的特殊國情,我國學(xué)者探討網(wǎng)絡(luò)危機傳播的應(yīng)對策略時往往以政府和媒體研究為主,對另外一些組織的討論比較少。

學(xué)者張厚遠在《危機事件中網(wǎng)絡(luò)新聞報道的人文關(guān)懷》中,從人文角度提出了一系列研究:他以2008年“汶川”地震和2009年“H1N1”流感報道為例指出,由于網(wǎng)絡(luò)媒體更具有公共屬性,在災(zāi)難面前,網(wǎng)絡(luò)媒介更應(yīng)該關(guān)注普通人的現(xiàn)實生存狀態(tài)和價值尊嚴,更多的體現(xiàn)一種理性和責(zé)任,不要造成社會恐慌,體現(xiàn)人文關(guān)懷的大視野。[14]

四川《西貢日報》的媒體人林琳提出了規(guī)制網(wǎng)絡(luò)危機傳播的規(guī)制策略:1)完善網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè),提高網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)險成本;2)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督部門加強監(jiān)管力度和效率;3)公眾要提高自己的危機意識和對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督意識;4)提高網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體在危機事件報道中的社會責(zé)任感以及人文關(guān)懷。

還有學(xué)者專門研究了在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下危機傳播如何調(diào)整的問題。錢B2007年《新聞知識》上刊文《第二媒介時代下的危機傳播模式》指出,在網(wǎng)絡(luò)時代危機傳播具有與傳統(tǒng)媒體不同的模式,這個模式的信息源更多的是政府、媒介與公眾的互動,是一個雙向的信息交流過程,傳者與受者的身份界限也變得模糊。還有的學(xué)者探討了手機等新媒體在危機傳播中的作用[15] 。

總之,可以看出學(xué)者們主要從媒介、政府與公眾之間的關(guān)系方面進行網(wǎng)絡(luò)危機傳播的應(yīng)對策略研究,強調(diào)三者之間的良性互動。

4 網(wǎng)絡(luò)危機傳播中的政府形象研究

史安斌認為,危機公關(guān)同樣是也是一個國家樹立國家形象的良機。在網(wǎng)絡(luò)危機傳播過程中,政府盡管面臨治管方面的困境,但同時也獲得了一個不可多得的“公關(guān)時間段”,政府可以利用這種機會顯示其責(zé)任[16]。

電子科技大學(xué)的楊軍和張媛在《重慶工業(yè)學(xué)報》上刊發(fā)的論文《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下政府危機信息管理的新思路》中,認為政府可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行信息實時更新,及時最新消息,使公眾盡早得到危機事件的最新進展;讓受眾把握一定的話語權(quán),有助于政府制定更加合理、有效的危機對策,防止危機擴大的同時樹立政府良好的外部形象[17]。

還有學(xué)者馬藝等從形象傳播的二維模型――認知度和美譽度對網(wǎng)絡(luò)危機情境下的政府形象進行了研究。他們認為我國歷史上的政府形象傳播的認知度呈上升趨勢,而美譽度指標則因歷史情況不同表現(xiàn)出較大的不穩(wěn)定性,可以通過二維矩陣模型進行調(diào)查,快速找到政府目前的傳播區(qū)間,分析原因,調(diào)整制定政府形象傳播措施[18]。

可見,學(xué)者們都是從危機管理的主題――政府本身,對政府形象進行分析研究。對于政府來說,危機事件既是其展示責(zé)任、樹立國家形象的良機,也是嚴重的挑戰(zhàn)。

5 研究現(xiàn)狀與結(jié)論

危機傳播是一個邊緣和交叉學(xué)科,網(wǎng)絡(luò)危機傳播同樣涉及新聞傳播學(xué)的很多議題。從學(xué)者們的論文當中,可以看出我國對于網(wǎng)絡(luò)危機傳播的研究基本上起源于2003年的“非典”之后 ,并且要集中在以下幾個問題:網(wǎng)絡(luò)危機傳播中的新媒體角色和功能研究;網(wǎng)絡(luò)危機傳播中新媒體、政府與公眾的關(guān)系研究;網(wǎng)絡(luò)危機傳播的新聞報道觀念和報道模式;網(wǎng)絡(luò)危機傳播中的政府形象研究;網(wǎng)絡(luò)危機傳播的應(yīng)對和管理策略研究等方面。研究成果中鮮見較為成熟的實證和中外對比分析研究,相關(guān)理論體系的的建立和方法研究都還處在基礎(chǔ)階段,尤其在借鑒西方發(fā)達國家已有理論時顯得有些生硬,需要建立一套完整并富于針對性的危機傳播理論以指導(dǎo)實踐。

同時,鑒于高風(fēng)險社會的來臨,本領(lǐng)域以后研究的重點應(yīng)有一部分放在對具體危機方法的研究上,為危機管理主體提供實用有效的網(wǎng)絡(luò)危機傳播范本。

參考文獻

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[13]黃明勝.網(wǎng)絡(luò)媒體的危機管理[J].國際公關(guān),2008(1).

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[15]錢B.第二媒介時代下的危機傳播模式[J].新聞知識, 2007.

[16]史安斌.危機傳播與新聞[M].南方日報出版社, 2004.

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【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺;傳播特點;網(wǎng)絡(luò)輿論;影響

微信公眾平臺是隨著智能手機的普及而被廣大網(wǎng)民熟知的，現(xiàn)在，微信公眾平臺已經(jīng)成為我們生活的一部分，成為我們了解信息的主要渠道，微信公眾平臺的信息具有及時性是時效性的特點，由于在群眾中十分普及，微信公眾平臺也在很大程度上對于網(wǎng)絡(luò)輿論有著很大的影響，如何更好的利用微信公眾平臺成為新時代下廣大網(wǎng)民不得不探討的一個話題，本文針對微信公眾平臺的傳播特點及對網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響進行研究和分析。

一、微信公眾平臺傳播特點

（一）以個人對個人的信息傳播為主

微信公眾平臺中信息的傳播具有個人對個人的小眾化特點，但是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的及時性和快速性，即使是個人對個人的傳播，也使得微信公眾平臺具有著強大的信息傳輸和擴散效果。現(xiàn)在由于微信的普及，微信已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ薪涣鞯囊环N方式，親人好友之間無需日日相見，不必寫信或上門問候也能得到彼此的消息，也可以相互問候，更可以將自己的近期的狀況和心情等告訴親朋好友，這就是微信的巨大作用，微信可以傳輸照片、文字、視頻、聲音等多種形式的信息。

（二）傳播信息容易被信任

個人微信公眾平臺的建立我往往是個人小的交往圈為限制的，一般都是朋友、親人、同學(xué)、同事這些相互熟悉的人之間，彼此之間有著相互關(guān)注的特點，相互傳播的信息也很容易被信任，雙方之間的交流和溝通就是建立在相互信任的基礎(chǔ)之上的，日常之間的溝通使得他們相互信任彼此，傳播的信息也很容易被信任，這也為謠言的傳播提供了極其有利的條件。

（三）微信的人性化服務(wù)很容易被接受

在這個科技泛濫的時代，只有真正人性化的科技才會被人類接受，手機軟件也是如此，微信之所以有著如此高的受歡迎程度，與它的人性化設(shè)計和服務(wù)密不可分。微信使用便捷，無需繁雜的操作，即可實現(xiàn)和朋友之間的交流和溝通，也可以擴大我們的社交圈，不在同一空間的人之間的溝通無需再借助于電話、電子郵件這種形式，一部小小的手機即可顯示彼此之間的溝通，且可以用文字、語音、視頻等多種形式，更可以多人同時聊天，拉近了人與人之間的距離，微信的功能遠不止這些，正是由于這種人性化的服務(wù)于設(shè)計，微信在眾多的類似軟件中有著很高的使用度。

二、微信公眾平臺對網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響

（一）不良信息和虛假信息的傳播可能影響社會的穩(wěn)定性

微信公眾平臺上分享的不僅與親朋好友的日常生活，往往有一些實時新聞或其他類型的信息穿插在其中，這些信息不一定完全有助于我們的生活，但是卻向我們傳遞著某種信息，這類信息就是謠言的存在形式。微信公眾平臺上這些虛假信息的傳播對于我們的社會有著很大的危害，可能會嚴重影響我們的社會治安。微信公眾平臺信息傳播具有小范圍的特點，其傳輸?shù)膬?nèi)容僅限制在雙方的終端設(shè)備上，微信公眾平臺信息的傳播具有很強的隱秘性，信息的傳播不受到外界的限制，傳播的信息內(nèi)容自由，不受到輿論監(jiān)管的限制，同時也增加了輿論監(jiān)管的難度。這種具有很強的隱私性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給不良信息和謠言的傳播提供了寬松的生存環(huán)境。這種傳播途徑很容易被不法分子或者心存歹念的人所利用，因為微信這種小的交流圈的傳播信息不被外界所知道，很可能會出現(xiàn)某種言論在微信公眾平臺上早已大肆傳播但是外邊的人仍毫不知情的情況，給相關(guān)的管理部門帶來不良影響和較大的輿論壓力。

（二）演變成為網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的新渠道

在微信上信息的傳播具有相對的獨立性和自由性，目前階段此類軟件尚未實現(xiàn)實名制，網(wǎng)名之間的交流在暢通、自由的條件之下，也為網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播創(chuàng)造了條件，微信公眾平臺信息的傳播具有快速性和廣泛性，使得一些網(wǎng)絡(luò)謠言可以在短時間內(nèi)迅速傳播，從而加大了網(wǎng)絡(luò)謠言的危害性。

（三）信息來源無法確定，加大信息傳播的不確定性

網(wǎng)民總會有自己喜愛的東西，都會根據(jù)自己的興趣愛好選擇關(guān)注一些微信公眾號，并且越來越多的網(wǎng)民開始轉(zhuǎn)發(fā)一些公眾賬號的內(nèi)容到自己的微博中，使得微信公眾賬號的內(nèi)容公開化，但是微信公眾賬號中的內(nèi)容有時會帶有極端化或者惡性攻擊的性質(zhì)，再加上網(wǎng)民的個人觀點，使得一些內(nèi)容在傳播的過程中出現(xiàn)越來越惡化的現(xiàn)象。微信公眾平臺信息難以找尋根源，很難確定信息的真實性，無法追究制造謠言人的責(zé)任，使得一些人員的行為猖獗。

三、結(jié)語

我們的時代是一個網(wǎng)絡(luò)化的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們?nèi)粘躺畈豢苫蛉钡囊徊糠郑覀兠總€人都有義務(wù)和責(zé)任去營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，正確利用網(wǎng)絡(luò)的積極價值。

參考文獻

[1] 王眉.微信公眾平臺的傳播特點及趨勢分析[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2014（05）.

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關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；傳播機制；傳播主題

一、前言

社交網(wǎng)絡(luò)，即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS，Social Network Service）。2003年，美國興起一波以Friendster為代表的SNS浪潮，隨后，facebook在2004年創(chuàng)立，美國新聞集團收購myspace、微軟入股facebook等一系列經(jīng)濟動作更是將美國的SNS熱潮推上新的高度。中國的社交網(wǎng)絡(luò)自1998年中國交友中心成立到如今開心網(wǎng)、51網(wǎng)等一系列社交網(wǎng)站的風(fēng)行，也已經(jīng)有15年左右的歷史，社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為網(wǎng)民展示自我、表達訴求、聯(lián)系社會提供了重要途徑，也為傳播信息及分享信息建立了良好的平臺，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

二、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播要素

傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介加上傳播反饋構(gòu)成整個社交網(wǎng)絡(luò)傳播機制的五大要素。五大傳播要素是傳播的基礎(chǔ)，都影響著傳播效果，缺一不可。

（一）社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播者

社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者與其他傳播機制的傳播者相比，更具個性化、平民化、均衡化，更追求自我的認同。

第一，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者有日益明顯的平民化特征。以人人網(wǎng)為例，它的傳播方式不再如傳統(tǒng)媒體一樣實行集中式信息及傳播，而是打破用戶的身份、地理位置、職業(yè)以及教育程度等因素限制，降低了人們提供信息的門檻，讓每個人都可以成為信息源。

第二，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者具有強烈的個性及均衡性。在社交網(wǎng)絡(luò)中，每一個人都是一個中心，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就是由一個個中心組合起來的整體，這實際上也就沒有了真正的傳播中心，從而整個網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)均衡的特性。

第三，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者具有深刻的追求自我認同的意向。據(jù)調(diào)查顯示，社交網(wǎng)站中被用戶使用最多的功能為群組功能，其次為日志功能、相冊功能，并且日記和相冊功能也多數(shù)用來記錄用戶的經(jīng)歷及心情感想。用戶使用這些功能主要為展現(xiàn)自己的獨特個性，即自我呈現(xiàn)。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)的傳播受眾

社交網(wǎng)絡(luò)的受眾也與傳統(tǒng)媒體的受眾存在一定的差別：受眾與傳播者角色轉(zhuǎn)化十分頻繁，傳播者與受眾具有同質(zhì)性。同樣以人人網(wǎng)為例，用戶的實名注冊制度保證了傳播信息的真實性和安全性，在其創(chuàng)建之初，它的主要用戶都是大學(xué)生，這樣的群體一般具有相同的愛好和興趣，在多數(shù)問題上擁有相同的看法，充分體現(xiàn)傳播者與受眾的同質(zhì)性。再者，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者在對信息進行傳播時，一般極具針對性地尋找信息傳播的受眾，比如同鄉(xiāng)、朋友、同學(xué)、同事。

（三）社交網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介

社交網(wǎng)站作為社交網(wǎng)絡(luò)傳播的主要媒介，它的特點很大程度上代表著社交網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的特點。社交網(wǎng)站不僅具備傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體的全部功能，而且擁有多樣化的傳播方式，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體比較，更具真實性、交互性以及個性化等特點。第一，一般的社交網(wǎng)絡(luò)都具備用戶認證功能，鼓勵實名注冊，這在很大程度上保證了用戶的信息安全可靠，比其他交友類網(wǎng)站純凈簡單，避免了許多虛假信息。而且社交網(wǎng)絡(luò)實際上也是一種現(xiàn)實社會關(guān)系網(wǎng)的表現(xiàn)形式，可靠性極高。第二，社交網(wǎng)絡(luò)傳播的信息對時間和空間的要求極少，可以使更多的用戶參與互動交流。比如人人網(wǎng)的“狀態(tài)”功能，其自由評論及轉(zhuǎn)播模式充分體現(xiàn)了其交互性。第三，社交網(wǎng)站的設(shè)計極具個性化特點。與集中式傳播信息的門戶網(wǎng)站不一樣的是，不同身份、背景、偏好的用戶對同一事物的認知差別必然使他們不可能傳播完全相同的信息，而是表達出個性化的觀點。第四，在社交網(wǎng)絡(luò)中，RSS、BBS、BLOG等網(wǎng)絡(luò)傳播形式相結(jié)合，形成了多樣化的社交網(wǎng)絡(luò)傳播形式以及具有濃烈特色的網(wǎng)絡(luò)文化系統(tǒng)，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)擁有更大的優(yōu)勢。另外，社交網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的一系列應(yīng)用程序也使得網(wǎng)絡(luò)傳播更具吸引力。

（四）社交網(wǎng)絡(luò)的傳播信息反饋

社交網(wǎng)絡(luò)涵蓋了各種各樣的傳播方式，更具有其自行開發(fā)的一系列附加應(yīng)用程序，這使得社交網(wǎng)絡(luò)的信息反饋輕而易舉，且更具真實性和可靠性。如在校內(nèi)網(wǎng)上，用戶能夠及時評論別人的信息，表達出自己的觀點看法，這即是對傳播信息的反饋。

Web2.0網(wǎng)絡(luò)時代其獨具優(yōu)勢的信息傳播模式在為公眾提供全新的討論平臺的同時，也打破了傳統(tǒng)的新聞信息傳播格局，在這個平臺上，網(wǎng)絡(luò)用戶可以自由地參與到政治活動中，發(fā)表對公共事務(wù)的看法。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的日益成熟，以及媒介技術(shù)的日益進步和社會價值的多元化發(fā)展，信息受眾向小眾化、分眾化發(fā)展的趨勢越來越明顯。受眾小眾化又使傳播內(nèi)容專門化，更貼近生活。

（一）以用戶為中心的信息傳播

社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)動搖了“物理存在”和“虛擬存在”之間的不可共通性。在Web2.0的基礎(chǔ)上，社交網(wǎng)絡(luò)建立了一個龐大的人際關(guān)系圈子，每一個用戶都會有真實詳細的個人信息。這些個人信息形成一個人際關(guān)系鏈，使用戶能夠方便快速地找到他人信息。傳統(tǒng)的博客網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要是通過展示內(nèi)容來展示用戶，而社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)卻是以用戶為中心，在展示用戶的同時傳播用戶的意識和觀點。從而使用戶成為其他人關(guān)注的焦點，滿足用戶的自我認知及價值體現(xiàn)。

（二）以個人作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點

社交網(wǎng)絡(luò)是建立在現(xiàn)實社會人際關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上的，每一個用戶都是一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，這個節(jié)點連接著自己的親朋好友，與他們組合成一個關(guān)系網(wǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播范圍也是現(xiàn)實人際關(guān)系傳播的范圍，在這個范圍內(nèi)存在許多形式的小團體，這些小團體通常來自人的社會非權(quán)力關(guān)系，使社交網(wǎng)絡(luò)的傳播方式具有多向性和非對稱性。

（三）傳播形式的多樣化整合

社交網(wǎng)絡(luò)在傳統(tǒng)博客網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、即時聊天等功能的基礎(chǔ)上，又加入了許多實用又具有娛樂性質(zhì)的應(yīng)用程序，快速發(fā)展的傳播形式和技術(shù)促進了這些傳統(tǒng)功能與新功能的融合，使社交網(wǎng)絡(luò)溝通平臺更具多元化。

三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播過程

社交網(wǎng)絡(luò)的傳播機制與傳統(tǒng)新聞媒體的傳播機制相比，具有十分明顯的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在傳播過程中表現(xiàn)得尤為突出。在社交網(wǎng)絡(luò)中，可以將信息傳播的深度從分眾傳播的初級傳播擴大到大眾傳播甚至多級傳播，它所具備的強大信息凝聚力和整合力使傳播過程更加容易。[4]

首先，所謂的分眾傳播是指在一個細分化的受眾群中進行傳播，其傳播內(nèi)容具有創(chuàng)新性，動態(tài)可調(diào)整。在社交網(wǎng)絡(luò)的分眾傳播中，信息傳播者擁有不定數(shù)量的受眾，如新浪微博，關(guān)注同一位名人的用戶組成一個小規(guī)模的受眾群，這個受眾群都是該明星的粉絲，實現(xiàn)了分眾傳播。

其次，傳播規(guī)模最大的傳播方式之一就是大眾傳播。它是一個由大規(guī)模的媒介組織將大批量的信息傳播給大范圍的受眾群體的過程。在社交網(wǎng)絡(luò)中，受眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)功能，對信息進行二次傳播，這樣，信息的受眾規(guī)模就大大增加，完成了從分眾傳播到大眾傳播的升級過程。

最后，以初級傳播為起點的多級傳播，是指傳播者的信息通過社交網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)播、評論、反饋實現(xiàn)大眾傳播之后，再通過大眾傳播平臺深入探討信息，使信息的內(nèi)容、廣度、傳播效果以及涉及范圍都呈幾何式增長，從而實現(xiàn)多級傳播。

四.結(jié)語

隨著信息時代的到來，社交網(wǎng)絡(luò)與人類的生產(chǎn)生活具有密不可分的聯(lián)系。而社交網(wǎng)絡(luò)傳播機制作為社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)，對人類未來的發(fā)展有著巨大的影響。總之，社交網(wǎng)絡(luò)不僅是熟人溝通聯(lián)系的媒介，也是一種全新的交往方式，逐漸影響著越來越多的使用者。在未來的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，隨著理論的深入研究，實踐的磨練，相信社交網(wǎng)絡(luò)傳播機制會越來越完善，更全面、更健康地為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶服務(wù)。

參考文獻：

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隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)言論越來越“自由化”了，使得全社會進入了“信息爆炸”的時代。然而，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，為廣大人民的生活帶來了極大便利的同時，由于網(wǎng)絡(luò)準入機制尚未完善，使得網(wǎng)絡(luò)謠言盛行，對社會造成一定的影響。本文擬從憲法的角度，對網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制問題進行研究。

 

一、 網(wǎng)絡(luò)謠言

 

謠言，即沒有經(jīng)過證據(jù)證實的信息，無法對其真實性置可否的信息，可以是民間傳唱的歌謠，也可以是民間傳播的閑言碎語。網(wǎng)絡(luò)謠言，即在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，借助網(wǎng)絡(luò)作為平臺或工具，進行傳播的謠言。網(wǎng)絡(luò)謠言是一種誤導(dǎo)性的信息，由于其本身具有的傳播速度快、受眾廣泛等特點，使其社會影響日益顯著，甚至對社會造成一定的威脅。

 

網(wǎng)絡(luò)謠言的本質(zhì)是虛假。信息的傳播的過程中，經(jīng)過不同的渠道，時有失真的現(xiàn)象發(fā)生。信息失真在積累的過程中逐漸演變成謠言，這在現(xiàn)實中是普遍的。這種現(xiàn)象的存在主要是由于信息傳遞者或轉(zhuǎn)達者缺乏自我約束意識。尤其是在網(wǎng)絡(luò)普及之后，信息的傳遞速度更快，受眾更多，傳播空間更為廣泛，因此造就了網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生，網(wǎng)絡(luò)謠言主要具有以下幾種特征：一是傳播渠道豐富、速度快。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播渠道比一般謠言的傳播渠道更豐富，包括電子郵箱、社區(qū)論壇、QQ、微信、微博等，不僅實現(xiàn)一對一傳播，甚至是群發(fā)擴散，這對網(wǎng)絡(luò)謠言的散步起到了推波助瀾的作用，使得網(wǎng)絡(luò)謠言在極短的時間內(nèi)廣泛發(fā)散傳播，影響全國甚至全球。二是變異性強。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播并不是單純的傳播，而是在傳播的過程中逐漸變異，使得不同的接受者收到的信息更不相同，甚至與網(wǎng)絡(luò)謠言始作俑者的版本大相徑庭。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)準入機制尚未完善，人們對所接受的信息經(jīng)常夾雜自己的主觀認識，逐漸形成新的網(wǎng)絡(luò)謠言并加以傳播，在這過程中往往改變了網(wǎng)絡(luò)謠言本身的內(nèi)容，使其真實性無從考究。三是互動性強。在網(wǎng)絡(luò)的世界中，每個人都可以扮演不一樣的角色，可以是網(wǎng)絡(luò)謠言的者、編輯者，也可以是網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播者、接受者。在網(wǎng)絡(luò)虛擬的世界中，人們的行為和言論更加自由化，不受束縛，大家暢所欲言，互動性極強，這就為網(wǎng)絡(luò)謠言的升級埋下了伏筆。

 

相對于一般的謠言來說，網(wǎng)絡(luò)遙遠由其傳播范圍廣泛、傳播速度快、變異性和互動性強等特點，使得其容易在極短的時間內(nèi)對社會造成嚴重的影響，且覆水難收，不僅在一定的程度上擾亂社會的穩(wěn)定，損害公民的名譽以及合法權(quán)益，甚至可能引起社會動蕩，造成嚴重的后果。

 

二、 網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制現(xiàn)狀及問題

 

網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制涉及刑法、民法以及行政法等，憲法作為國家的根本大法，是刑法、民法以及行政法等部門法的基礎(chǔ)，因此，對網(wǎng)絡(luò)謠言進行憲法規(guī)制勢在必行。網(wǎng)絡(luò)謠言的真實性有待考究，將網(wǎng)絡(luò)謠言納入憲法的規(guī)制范圍內(nèi)，有助于網(wǎng)絡(luò)謠言的治療和規(guī)范。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)謠言的蔓延，政府對網(wǎng)絡(luò)謠言的辟謠行動掌握著主動性，并采取了相應(yīng)的行動。目前，我國在網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制上采用的手段分為兩種，即結(jié)構(gòu)規(guī)制和內(nèi)容規(guī)制。

 

結(jié)構(gòu)規(guī)制，是針對網(wǎng)絡(luò)謠言傳播渠道的憲法規(guī)制;內(nèi)容規(guī)制，即針對網(wǎng)絡(luò)謠言傳播內(nèi)容的憲法規(guī)制。謠言傳播的渠道有印刷出版?zhèn)鞑ツＪ健V播電視傳播模式以及網(wǎng)絡(luò)傳播模式三種。這三種不同的傳播渠道，分別對其進行結(jié)構(gòu)憲法規(guī)制和內(nèi)容憲法規(guī)制，其規(guī)制難度程度不一。相對于印刷出版、廣播電視等模式來說，對網(wǎng)絡(luò)傳播模式進行結(jié)構(gòu)規(guī)制難度較低，對其進行內(nèi)容規(guī)制難度較高。例如，新疆“七一五”事件爆發(fā)后，新疆全范圍內(nèi)實行斷網(wǎng)，即對其網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播實施結(jié)構(gòu)規(guī)制。

 

憲法規(guī)制手段，先對其他規(guī)制手段來說，具有強制力的顯著優(yōu)點。從網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法內(nèi)容規(guī)制上看，首先應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者進行憲法規(guī)制，其次對其公布的信息掌握篩查和編輯的權(quán)利。同時，憲法規(guī)制也存在一定的局限性，由于其具有強制力，容易導(dǎo)致以偏概全的現(xiàn)象發(fā)生，在消滅有害網(wǎng)絡(luò)謠言的同時，也對網(wǎng)絡(luò)言論形成較強的震懾力，影響網(wǎng)絡(luò)真實言論的和傳播。

 

可見，我國在網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制雖然已經(jīng)取得一定的成效，基本做到了有法可依，但與此同時也逐漸暴露出一些問題。因此，本文對其在憲法規(guī)制中存在問題加以分析，主要包括以下幾個方面：

 

(一)針對性弱，覆蓋范圍有限

 

我國在《憲法》中，對公民享有的言論自由權(quán)加以限定，例如《憲法》第37條：“禁止用任何方法對公民進行侮辱、誹謗和誣告陷害”。《憲法》第51條：“中華人民共和國公民在行使自由和權(quán)利的時候，不得損害國家的、社會的、集體的利益和其他公民的合法的自由和權(quán)利。”但是我國《憲法》的規(guī)定并沒有完全覆蓋網(wǎng)絡(luò)謠言的各個方面，出臺的部分規(guī)定雖然具有強制執(zhí)行力，但是針對性不高，覆蓋范圍有限，與網(wǎng)絡(luò)謠言日新月異的發(fā)展不相適應(yīng)。盡管憲法規(guī)制對網(wǎng)絡(luò)謠言具有較強的震懾力，但是在執(zhí)行的過程中，也出現(xiàn)過公職人員濫用權(quán)力的現(xiàn)象發(fā)生，從而在很大的程度上減弱了憲法規(guī)制對網(wǎng)絡(luò)謠言的強度和力度。

 

(二)監(jiān)管權(quán)力結(jié)構(gòu)不合理

 

網(wǎng)絡(luò)謠言的監(jiān)管權(quán)利，除了公安部及其下屬機構(gòu)外，信息產(chǎn)業(yè)部、文化部等部門都有對網(wǎng)絡(luò)謠言進行規(guī)制的權(quán)利。但是憲法作為我國的根本大法，是各部門法的基礎(chǔ)，各部門之間在網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制方面存在監(jiān)管權(quán)力結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，憲法有關(guān)部門應(yīng)該加以協(xié)調(diào)，并起到統(tǒng)籌兼顧的作用，避免各權(quán)利交叉，造成各部門之間相互推諉的現(xiàn)象發(fā)生，不利于憲法規(guī)制在網(wǎng)絡(luò)謠言治理中有效作用的發(fā)揮。此外，我國現(xiàn)行法律體系對于網(wǎng)絡(luò)謠言的和傳播并沒有建立完善的追責(zé)體制，很多網(wǎng)絡(luò)謠言犯罪行為并沒有得到應(yīng)有的懲罰，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的治理不夠徹底，很難達到令人滿意的結(jié)果。例如，兩高的司法解釋中，第五條規(guī)定“涉及到的利用網(wǎng)絡(luò)信息辱罵、恐嚇別人并且造成惡劣影響的以尋釁滋事罪依法進行懲處”，但并沒有對其“惡劣影響”的界定做出解釋。這就使得網(wǎng)絡(luò)謠言的很多罪名在實踐中很難成立，不足以對網(wǎng)絡(luò)謠言犯罪分子形成震懾力。

 

(三)信息公開理念和公開機制建設(shè)滯后

 

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，QQ、微信、微博的用戶越來越多，公民對信息公開的意識越來越強烈。這與政府信息公開化較低的現(xiàn)狀形成了一定的反差，容易在社會中形成一種不良的社會輿論和風(fēng)氣。公眾傳播或接受的消息范圍廣泛，傳播速度快，一個網(wǎng)絡(luò)謠言很容易在極短時間內(nèi)形成社會輿論的焦點。我國政府在信息管理方面，一直處于傳統(tǒng)之后的狀態(tài)，尚未形成信息公開理念，相關(guān)的信息公開機制不夠完善，在很大程度上削弱了政府的公信力度。這也是網(wǎng)絡(luò)謠言制造和傳播的根本原因之一，由于公眾不發(fā)在第一時間獲取政府公開信息，導(dǎo)致公民的猜測，進而形成謠言、輿論，借助網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛傳播。可見，我國政府這種低公開化、低透明化的信息公開機制，已經(jīng)不適合社會發(fā)展趨勢，已經(jīng)無法滿足公眾對政府公開信息的需求，在很大的程度上降低了憲法規(guī)制的執(zhí)行效果。

 

(四)網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體規(guī)定不明確

 

憲法規(guī)制上對網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體的規(guī)定不明確，是網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制中存在的主要問題之一。網(wǎng)絡(luò)謠言的、編輯、傳播，非常迅速，甚至可以再極短的時間內(nèi)覆蓋全國乃至全球，這其中主要的環(huán)節(jié)在于網(wǎng)絡(luò)謠言講責(zé)任主體的缺失。網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生，往往是以迎合部分公眾的心理為基礎(chǔ)，他們往往不假思索，酒吧消息傳播出去，這就容易被造謠者所利用。我國法律體系中，對網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體做出了兩種規(guī)定：一是一般主體，即一般犯罪主體的構(gòu)成要件的自然人;二是特殊犯罪主體，即除一般犯罪主體的特征上還具有特殊的身份。一般情況下，公民對網(wǎng)絡(luò)言論的傳播，僅出于對家人、親人、朋友的關(guān)心，但是造謠者往往利用這一群體的心理特征，迎合其心理需求，借助其網(wǎng)絡(luò)謠言，以達到擾亂社會公共秩序等不法目的。但是我國憲法并沒有對造謠者和網(wǎng)絡(luò)謠言無意傳播者加以界定，責(zé)任主體不夠明確，相關(guān)的懲罰措施也沒有明確，很難對網(wǎng)絡(luò)造謠者起到震懾的作用，所取得的效果甚微。這是憲法規(guī)制在網(wǎng)絡(luò)謠言的治理上存在的一個真空地帶。

 

三、 憲法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)謠言的完善

 

規(guī)范我國網(wǎng)絡(luò)平臺，治理好網(wǎng)絡(luò)謠言，不僅需要民法規(guī)制、行政規(guī)制、刑法規(guī)制等，更需要憲法規(guī)制。憲法規(guī)制對網(wǎng)絡(luò)謠言的治理刻不容緩、責(zé)無旁貸。本文通過對我國網(wǎng)絡(luò)謠言及其憲法規(guī)制現(xiàn)狀的分析，提出以下幾點建議，以進一步完善網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制。

 

(一)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)謠言自身特點實施憲法規(guī)制

 

網(wǎng)絡(luò)謠言具有傳播速度快、覆蓋范圍廣泛、變異性強、互動性強等特點，使得網(wǎng)絡(luò)在傳播的過程中具有分散性和匿名性。因此在憲法規(guī)制時，應(yīng)該結(jié)合其自身的特點，維護網(wǎng)絡(luò)言論的合法性和公民合法權(quán)益不受侵害。網(wǎng)絡(luò)社會是現(xiàn)實社會的延伸，不能脫離憲法規(guī)制二發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡(luò)言論的和傳播方面，必須進行專門的憲法規(guī)制。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)謠言事件盛行，引起了全社會的關(guān)注，同時也引起了政府對網(wǎng)絡(luò)謠言治理的重視，逐漸加強網(wǎng)絡(luò)謠言憲法規(guī)制的強度和力度，逐漸實現(xiàn)規(guī)范化治理，使得網(wǎng)絡(luò)言論的憲法規(guī)制更具權(quán)威性。因此，國家在憲法規(guī)制的同時，應(yīng)該讓廣大民眾清晰網(wǎng)絡(luò)言論自由的相對性，也就是說，網(wǎng)絡(luò)言論自由并不意味著暢所欲言無所顧忌，而是必須與憲法中所規(guī)定的言論自由相一致，不得妨礙社會公共秩序，不得侵犯他人合法權(quán)益。此外，憲法規(guī)制應(yīng)該有針對性地對網(wǎng)絡(luò)言論自由做出明確的界定，進一步有效保障網(wǎng)絡(luò)言論的健康有序。

 

(二)完善網(wǎng)絡(luò)法律制度

 

相比我國網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法律制度卻相對滯后。尤其是相對比發(fā)達國家在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的法律制度，我們國家就愈顯得滯后，不利于我國網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展。因此，完善網(wǎng)絡(luò)法律制度，為網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展創(chuàng)造良好的法律保障勢在必行。我國現(xiàn)行的法律體系中，對網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)言論自由以及網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體的懲罰均沒有做出明確的規(guī)定，在很大的程度上縱容了造謠者的產(chǎn)生。因此，完善網(wǎng)絡(luò)法律制度，首先應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)謠言的認定標準，對其進行明確的法律界定;其次，實行網(wǎng)絡(luò)言論自由的同時，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)言論自由進行法律界定;最后，對網(wǎng)絡(luò)謠言的責(zé)任主體的懲罰規(guī)定應(yīng)該明確，并并造謠者形成足夠多的震懾力，將網(wǎng)絡(luò)謠言的扼殺在搖籃里。

 

(三)強化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)

 

網(wǎng)絡(luò)謠言由于自身匿名性的特點，使得網(wǎng)絡(luò)謠言的始作俑者難以考究，導(dǎo)致憲法規(guī)制的現(xiàn)實中困難重重，難與獲得真實的證據(jù)。隨著實名制在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制有所改善。但由于網(wǎng)絡(luò)準入實名制的推廣程度并不高，造謠者往往以匿名的身份在網(wǎng)絡(luò)空間活動，很難被明確其身份。因此，憲法規(guī)制的實踐中，必須強化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)謠言的進行監(jiān)管，對不法信息的傳播加以甄別和管控，及時采取有效的措施制止網(wǎng)絡(luò)謠言的進一步擴散，并明確網(wǎng)絡(luò)謠言的始作俑者，對其違法行為做出懲罰。在這一方面，筆者建議采取舉證責(zé)任倒置的原則，進一步強化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商自己承擔(dān)免責(zé)的證據(jù)，有利于激勵網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者舉證的積極性，并維護受害人的合法權(quán)益，維護社會公共秩序，防止社會發(fā)生動蕩，這是網(wǎng)絡(luò)謠言憲法規(guī)制的有效保障。

 

網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)謠言的治理，網(wǎng)絡(luò)謠言的治理需要有效的規(guī)制手段，憲法作為國家的根本大法，憲法規(guī)制手段對網(wǎng)絡(luò)謠言的治理具有十分重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)成為現(xiàn)實世界的延伸，網(wǎng)絡(luò)謠言對社會危害無窮，治理好網(wǎng)絡(luò)世界成為穩(wěn)定現(xiàn)實社會的重要基礎(chǔ)。本文從網(wǎng)絡(luò)謠言的特點、危害出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制現(xiàn)狀和存在的問題，進而提出對完善我國網(wǎng)絡(luò)謠言憲法規(guī)制的建議，對營造和維護好一個健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有積極的促進作用。作為公民、網(wǎng)民，人人對網(wǎng)絡(luò)空間健康有序環(huán)境的維護，都有自己的一份責(zé)任和義務(wù)，我們每個人應(yīng)該從自身做起，不造謠、不傳謠，對所接收的消息加以甄別分析，絕不為造謠者所利用。國家在憲法上規(guī)制網(wǎng)絡(luò)謠言，應(yīng)該以完善相關(guān)的法律法規(guī)為前提，并在執(zhí)法的過程中依法執(zhí)法，不可濫用權(quán)力，更好地保障公民的合法權(quán)益，維護社會的穩(wěn)定。總之，網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制，需要個人、社會以及政府的全力配合，共同為維護好網(wǎng)絡(luò)空間作努力和貢獻。

篇9

論文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng),信息傳播結(jié)構(gòu),輿論涌現(xiàn)過程,探討

1 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)特點

1.1 信息傳播方向

不對稱性是虛擬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中最大的特點，在應(yīng)用節(jié)度點函數(shù)對網(wǎng)絡(luò)用戶評價喜好進行了解的過程中，可以對信息傳播方向進行判斷。如，知名度較高的用戶很容易得到其他用戶的評價，而同等知名度用戶之間不會出現(xiàn)頻率較高的評價及交流。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常發(fā)表內(nèi)容及文章的用戶可以獲得更多的評價，需要有效提升自身的關(guān)注度，這一反映體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，具有較強的異配性，網(wǎng)絡(luò)中混合連接是論壇信息傳播方向的主要特征。

1.2 集聚特性

無向網(wǎng)絡(luò)是進行集聚計算的基礎(chǔ)，在對全局特征在網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)進行展現(xiàn)的過程中，需要應(yīng)用平均聚類系數(shù)，當提高節(jié)度點的過程中，如果節(jié)度點不大于二，說明該點處于網(wǎng)絡(luò)最邊緣，說明用戶在網(wǎng)絡(luò)中活動次數(shù)以及交流較少。當節(jié)度點出現(xiàn)在四的位置，那么網(wǎng)絡(luò)用戶同其他成員的交流及評價次數(shù)增多，已經(jīng)可以成為社團的中心。由此可見，節(jié)度點是影響聚類系數(shù)的關(guān)鍵因素之一，運用這一變化可以對用戶評價習(xí)慣及方式等進行判斷，促使分層性在互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)構(gòu)中得以充分的體現(xiàn)。如果用戶在網(wǎng)絡(luò)運行中相對活躍，那么將會形成多個社團，不同社團之間還可以進行交流，并對聚類系數(shù)一節(jié)節(jié)度點進行分析[1]。

2 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)下的輿論涌現(xiàn)過程

2.1 選擇性關(guān)注

人們在日常生活中會接觸到來自多個領(lǐng)域的信息，如政治、軍事及生活等，然而實際上，人們每天接觸到的信息是有限的，因此對多種信息進行接收的過程中，通常只是很小的一部分，并不足以對全體信息內(nèi)容領(lǐng)域進行了解。與此同時，人們生活中還體現(xiàn)出了不同的認知和理解能力，同一信息會得到不同的理解，這一現(xiàn)象是社會中的普遍現(xiàn)象。由此可見，在日常生活中，盡管部分人們擁有相對堅定的立場，但是還是會受到信息的影響，這一觀點同社會心理學(xué)相關(guān)知識相符。

2.2 選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)

信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，信息傳播結(jié)構(gòu)同選擇性關(guān)注建立起緊密的聯(lián)系。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)使用者在網(wǎng)絡(luò)中進行信息交互的過程中，已經(jīng)不再被動和隨機，而是能夠根據(jù)自身的喜好來選擇信息交互內(nèi)容。現(xiàn)階段，人們?nèi)粘Ｉ钪斜环穸ê褪`，但是在網(wǎng)絡(luò)信息交互過程中卻能夠在抒發(fā)自身觀點以后得到支持。醫(yī)學(xué)論文因此有越來越多的人傾向于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進行交流，從而產(chǎn)生信息傳播。這樣一來，也促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加生動、頻繁，互聯(lián)網(wǎng)信息在使用過程中可以隨意擴散相關(guān)信息，這同人們?nèi)粘Ｕ鎸嵣钪械男畔鞑ゾ哂斜举|(zhì)區(qū)別。

而選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)，信息傳播的方向會在個體鄰居觀點發(fā)生變化時產(chǎn)生轉(zhuǎn)變[2]。例如，一個個體的動機相對強烈，不同人持有不同的觀點，如果不同個體彼此熟知，就會體現(xiàn)出相對強烈的信息交互動機，然而當觀點不斷發(fā)展變化時，某個個體會在周邊個體觀點變化過程中發(fā)生變化，必將導(dǎo)致信息傳播方向等因素發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.3 個體相關(guān)性建模

個體為i，那么個體相關(guān)性函數(shù)可以應(yīng)用f（i）來表達，在計算過程中可以發(fā)現(xiàn)，話題同輿論客體之間具有緊密的聯(lián)系。如果i的取值在0至1之間，那么u是f（i）的值，同時這一數(shù)值始終保持不變。此時，如果u值以0.5為界，u值越大時，將會導(dǎo)致不同個體之間的聯(lián)系變?yōu)榫o密，也會出現(xiàn)越來越多的人希望能夠選擇正確的選項，因此從多個角度展開對同一問題的交流[3]。

如果函數(shù)整體取值大于0.5，那么此時說明事件和話題之間緊密性一般，此時會導(dǎo)致開放性出現(xiàn)于信息及不同個體持有的反面觀點當中，人們要想做出正確的選擇，隨著時間的推移這一開放度將不斷擴大，而當函數(shù)整體取值小于0.5時，則會產(chǎn)生相反的效果。如果函數(shù)整體取值等于0.5，擁有兩種觀點的人概率平等。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段人類文明已經(jīng)進入到了信息時代，我國在積極發(fā)展的過程中，必須加強信息技術(shù)創(chuàng)新，從多個角度出發(fā)，加強對信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的探討勢在必行。本文在對輿論涌現(xiàn)過程進行探討的過程中，建立在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，增加了對個體相關(guān)性建模的應(yīng)用，希望能夠?qū)ξ覈嚓P(guān)領(lǐng)域的進步奠定理論基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]張海峰.微博網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播及觀點演化若干問題研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2015.

[2]張樂.危機信息傳播的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和傳播動力學(xué)研究[D].合肥：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2009.

篇10

on the influence of network media on youth’s politics socialization

sunguang-hui

(school of humanities and social sciences, anhui university of science and technology, huainan, anhui 232001, china )

abstract: the development of network media intensifies the political contest among strengths of different ideologies day by day, which not only weakens the controlling force of the party and the government on its guidance of public opinions, but also causes competition and conflict among different national cultures. as youth’s politics socialization in the age of network has its own characteristics, to comply with the trend of the times, initiatives shall be made in the socializing process of youth’s politics, and the commanding point of network be seized to meet the challenges of network media for the youth’s politics socialization.

key words: network media; youth; politics socialization

在現(xiàn)代社會中,網(wǎng)絡(luò)傳媒被視為繼報刊、廣播、電視之后的第四傳媒,它是一種開放式跨文化的傳播,具有多媒體、互動式和同時性等特征,在各種媒體中獨樹一幟,受到人們更廣泛的關(guān)注。當前網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展日新月異,其影響日益擴大,并成為重要的思想輿論陣地和國際輿論斗爭的新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來的積極因素是革命性的,但的確也帶來了一些新情況、新問題。如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn),這是當前青年政治社會化研究值得關(guān)注的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)時代青年政治社會化的特點

網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展,不僅給青年生活方式和生存方式帶來沖擊,更重要的是對青年的認知、情感、思想和心理帶來了潛移默化的影響,因而使網(wǎng)絡(luò)時代的青年政治社會化出現(xiàn)了以下特點。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳媒信息內(nèi)容的多樣性與傳統(tǒng)青年政治社會化內(nèi)容的一元性之間的沖突

當今網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢是為信息社會帶來了無與倫比的自由,任何組織、任何個人,只要擁有一部電話、一臺電腦、一個調(diào)制調(diào)解器便可以成為網(wǎng)上一員,可以在網(wǎng)絡(luò)世界中自由自在地沖浪、翱翔,張揚個性,展現(xiàn)自我。伴隨著網(wǎng)絡(luò)世界的這種自由空間而產(chǎn)生的是信息內(nèi)容的多樣性,因為社會經(jīng)濟成分多樣性、社會組織形式多樣化和社會生活方式多樣化的社會環(huán)境,必然會帶來多元化的思想觀念、價值判斷和情感評價,并以各種面目在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)。在這一背景下,傳統(tǒng)的一元性的青年政治社會化必然受到多元性網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊,原有的青年政治社會化主體的主導(dǎo)性地位受到挑戰(zhàn),這是青年政治社會化的一個突出問題。

(二)網(wǎng)絡(luò)信息溝通的互動性與傳統(tǒng)青年政治社會化的單向性之間的沖突

在網(wǎng)絡(luò)媒體中,網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者與傳播對象是不確定的,所有的上網(wǎng)媒體和其他上網(wǎng)者都可以匯集和傳輸各種信息,由網(wǎng)民們自由收看、下載。每個上網(wǎng)者既接受信息又制造信息,既相互溝通又相互感染,從而構(gòu)成社會公眾中的每一個成員既可廣泛參與和積極投入,又可使每一個參與者在雙方溝通中處于平等地位。這種由信息提供者、信息服務(wù)者、信息接收者共同作用而構(gòu)成的無限循環(huán)互動,必然會對每個信息接收者的主體意識造成極大地調(diào)動和刺激,并將使其認知方式與情感評價產(chǎn)生交互式的影響。而傳統(tǒng)的青年政治社會化是一種單向性的教育方法,思想教育者根據(jù)自己的工作意圖去采集、制作和傳播信息,受教育者只能在有限的時間和空間中選擇自己所需要的信息,這與如今的網(wǎng)絡(luò)信息溝通是格格不入的。

(三)網(wǎng)絡(luò)信息傳播和接收的隨機性與傳統(tǒng)青年政治社會化的選擇性之間的沖突