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旅游資源文化屬性的理解，首先必須要明確理解文化的涵義。“文化”一詞是我國語言系統中古代已經有的詞匯，戰國末年儒生編輯的《易•賁卦•象傳》：（剛柔交錯），天文也。文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下。當然這里夸大了文化對人的塑造作用，迄今為止，國內外學者對“文化”的理解仍然是仁者見仁智者見智，但是有三點是共有的：一、文化是人創造的，包括人創造的物質產品、精神產品，沒有人的行為，就無所謂文化；二、文化能影響人，人都是一定文化的產物，這就是我們常說的俗語 “十里不同風，百里不同俗”；三、文化具有民族性、時代性、開放性，任何文化要想發展，都要與時俱進，否則就沒有生命力。

一、旅游資源文化屬性建設的意義

（一）旅游資源的文化屬性建設是發展韓城旅游事業的必然之路。

當前，旅游業的市場競爭日趨激烈。回顧自開發旅游以來韓城的發展進程，可分為三個競爭階段：

第一階段是項目競爭。上世紀70年代中期，各個行業都開始快速發展。旅游業作為一個新興產業也借勢而發，在那時要是能開辟一個景點，就能夠吸引大量游客。只要是有一個像樣的景點，就有著絕對的優勢。

第二個階段是廣告競爭。當人們漸漸認識到旅游是一個利潤豐厚的新興產業時，于是靠山吃山，靠水吃水，只要是有一點自然或是人文資源的地方都建設為旅游景點。幾年之后，很多地方都有了初具規模的景點，為了游客，各個景點都不惜工本的打廣告，進而發展成了廣告的競爭。

第三階段是文化競爭。這么多年的發展，旅游業也漸漸成熟，游客的素質也不斷的提高，于是一個新的階段開始了，即文化競爭。景點是否蘊含著獨特文化在激烈的市場競爭中發揮著越來越重要的作用。

（二）加強景點文化屬性建設是防止韓城景點趨同化的必然之路。

景點的長久發展與生命力關鍵是區別于其他景點的文化屬性。一個沒有文化特征，沒有個性特征的景點很難在日趨激烈的競爭中走的長遠。韓城目前的各個景點幾乎是一樣的，沒有鮮明的特色，黨家村與古城都打的是明清建筑的旗號，司馬遷祠墓、大禹廟是純粹的祭拜，其他的都是打著元代建筑的名號，這種幾乎是一樣的思維弱化了司馬故里的文化氛圍，讓游客多出了些許疑問，難道一個以歷史文化著稱的名城竟然只剩下這些？事實上韓城這么多景點，各個都有著不同的文化差異，各有各的特點。

多年的總結可以明白，韓城旅游這幾年的快速發展，是韓城這片富饒的土地上豐富的文化差異造就的。假如去除了韓城特有的文化，就很難依靠古建筑和文物形態給人以永久印象。景點的發展和長久不衰，就必須要在文化建設上下大力氣。

（三）文化屬性的建設是保存和延續歷史的必然之路。

西禹高速路在擁有2000多年歷史的魏長城橫穿而過的時候，引起了很多人的關注，也引發了很多爭論，從景點的文化屬性來看我們明白了歷史文化遺產是不可再生的稀缺資源，一次不經意的破壞，從此再也不會擁有。也許是魏長城無法擋住秦軍的鐵騎，又怎么能擋得住橫穿而過的高速路？如今只剩下斷了的長城和橫穿而去的路。歷史在這里也斷了層，因此建設的本質是營造有利于景點的生存發展環境，是保存和延續歷史文化遺產資源的有效舉措，也是科學發展觀的具體體現。

二、現階段韓城怎樣走景點文化屬性建設道路

（一）樹立景點文化的意識。韓城在旅游經濟的發展中已經走到了其他地區前面，理解了旅游經濟發展的好處，在景點建設上加大了投資力度，卻不知道景點的經濟價值的最主要部分早已經不在于設施建設，而在于景點所包含的文化內涵。沒有一個區別于其他景點的文化特色，不重視特色文化開發利用，面臨的將是一條不歸路。所以在思想上要牢固樹立景點文化屬性的建設，把文化屬性的建設放到景點建設的前面。

（二）對景點文化屬性的建設做深入研究。旅游資源的文化屬性建設是一個多學科問題，對學術理論依據要求很高，現在還沒從事景點文化屬性建設方面的研究，建議將景點的文化屬性作為一個新的研究課題，組織從事文博事業的老同志，進行有針對的性的研究工作，給后期的建設工作做出有針對性的指導。

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關鍵詞： 旅游目的地開發 人文旅游資源次優區 旅游營銷 陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。Chris Ryan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。Mommaas Hans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

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一、飲食文化旅游資源開發現狀

（一）食品安全現狀不容樂觀農藥、獸藥的大量使用，添加劑的誤用、濫用，工業、環境的污染，有害元素、微生物和各種病原體的污染，有害生物和疫病等安全問題頻頻發生，生物技術、食品新技術、新工藝可能帶來的負面效應等等。部分游客對自己不熟悉的食品，存在排斥心理。食品的安全問題，使得游客在異地旅游時對食品的選擇具有警惕心理。

（二）區域內的飲食文化旅游資源未為能得到很好的整合，成熟的飲食文化旅游路線較少飲食文化旅游是復雜的復合型旅游，具有地方特色的飲食可以滿足旅游者求新、求異的好奇心理。區域內飲食的融合能夠滿足游客對不同飲食文化體驗的愿望。

（三）飲食文化旅游形式單一現階段飲食文化旅游的形式較多的為農家樂、美食節，對其他與飲食相關的活動開發的較少。霍爾和米切爾將食品旅游定義為“以參觀初級或加工食品生產商、美食節、餐廳和某一食物生產區為主要動力的旅行”[5]。參照以上食品旅游的定義，從田間地頭到餐桌，一切與飲食相關的產業都可以成為飲食文化旅游開發的資源。

（四）食品體現的文化屬性有待進一步挖掘相比較于其他的旅游資源，目的地的飲食最具有地方特色和文化屬性。中華美食文化歷史悠久，各地區的飲食文化都是一筆文化財富，旅游目的地應針對美食所蘊含的歷史典故、飲食文化、民俗風情等方面加大開發力度，使得飲食文化能夠通過餐館的建筑風格、餐館的飲食環境、食器、美食歷史、典故、進食方式等感知性的得以體現。

二、食品供給鏈條的飲食文化旅游資源開發構想

（一）以食品原料為中心的飲食文化旅游資源農場、農田、果園、茶葉種植地等植物性食品原料地，可以開展采摘節、收獲節、采茶比賽等。畜牧場可以讓游客近距離接觸動物，開展動物與人的交流活動。漁業的捕撈可以開展漁家樂活動，讓游客體驗捕魚樂趣。食品原料基地向游客開放的前提必須是種植基地、養殖基地，基地規范并具有一定的規模，有一定的游客接待承載力。如果此食品原料基地為某一食品加工廠的原料基地，不僅可以供游客進行旅游活動，而且還可以通過旅游活動向游客宣傳此食品廠的產品，提高食品的知名度。食品原料基地亦可作為飲食旅游專線的起點。

（二）以食品加工為中心的飲食文化旅游資源廚藝表演能夠以精湛的技術博得食客的青睞。可以在餐廳的加工區開設一單獨的操作間，在廚師的指導下食客自行加工，加深游客的飲食體驗。加強服務員的飲食文化培訓，在為食客服務時介紹菜品的文化或典故。針對美食加工可以單獨開設廚藝旅游專線，對于喜歡烹飪的游客具有一定的吸引力。食品加工企業中，可選擇部分車間進行可視化設計，讓游客參觀食品的加工過程，揭開食品加工的神秘面紗，滿足游客的好奇心理。同時可以向游客傳遞“放心食品”的信息，提升食品企業的品牌度，建立食客的品牌忠誠度。

（三）以食品成品為中心的飲食文化旅游資源成品的展現能夠調動食客的味蕾，進行品嘗美食的體驗。而美食的體驗不僅要嘗，還要聽，更要思。要求餐飲企業提供優質的美食服務，可以在食器、美食典故等方面提升服務水平。使食客能夠品嘗美食的味道，傾聽美食的典故，思考美食的意蘊，達到美食的最高需求----享受需求。食品企業開發加工旅游食品，具有地方特色、彰顯地方飲食文化的包裝、獨特的風味、口感地道的特色旅游食品，能夠讓游客回憶起旅行的樂趣。旅游食品的銷售可以提高旅游商品的銷售額度。

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[關鍵詞]旅游資源；旅游資源群；GIs；開發潛力；陜西

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2007)04―0025―05

旅游資源是旅游產品吸引力產生的核心要素。一般而言，在區域旅游資源系統中，旅游資源是以個體的集合群的形式――旅游資源群的形式而存在，結合生態學中“生物種群”的定義，引入“旅游資源群”的概念。所謂“旅游資源群”是指占據一定地理空間同類旅游資源的集合體，旅游資源在特定的地理空間重要存在形式，是區域旅游資源系統組成的基本單位[1]。旅游資源群這一概念強調從整體出發，分析旅游資源的集群效應，研究旅游資源的屬性特征，這對于旅游資源合理開發和可持續利用有著重要的理論價值和實踐意義。

在當前旅游資源學研究中，有關旅游資源群的研究基本上仍處于萌芽階段。截至目前，全國范圍以及部分省、直轄市、自治區尚未進行全面的旅游資源普查，旅游資源的研究仍處于資源綜合開發研究階段，對旅游資源群的研究缺乏必要的基礎信息資料，更談不上運用旅游資源群的概念來研究整個旅游資源的開發與利用，以達到區域旅游資源的群體效應[1―6]。本文采用自2003年8月開始，歷時2年多的陜西旅游資源普查工作獲取的第一手數據，結合GIS技術和統計分析方法，對陜西區域各大類旅游資源群中個體的分布進行了可視化，計算出各群的開發潛力，并從多方面進行了較為詳細的分析與評價。

1　研究區概況

陜西省是中華文明的重要發祥地、中國南北景觀薈萃與過渡的交融區，豐富的自然和人文旅游資源特色鮮明、絢麗多彩。5000年文明所積淀的文物古跡、歷史遺存遍布三秦大地；陜北高原、關中盆地和秦巴山地，構成了大量的、獨具魅力的自然景觀，是我國最重要的旅游資源大省之一。陜西位處歐亞大陸橋的中樞位置，起著承東啟西、溝通南北的戰略作用，地理位置重要，交通便利，科技和文化教育較發達，為旅游業發展創造了得天獨厚的良好條件。

經普查，截至2005年9月，陜西省旅游資源有9972個，按類型可分為兩類：自然類型654個，占6.6％，人文類型9318個，占93.4％；按等級可分為6個級別：5級154個，4級409個，3級1165個，2級1378個，1級2373個，未獲級4493個。在11個地市、區中，旅游資源單體最多的是西安市，共計2148個，其中優良級(3級以上)旅游資源單體自然類型25個，人文類型551個，最少的是楊凌區，共計86個，其中優良級旅游資源單體自然類型0個，人文類型24個。以上數據充分表明，陜西省是一個旅游資源大省，人文類型旅游單體占多數，空間分布廣泛，見圖1。

2　研究方法

本研究是對陜西區域旅游資源群的開發潛力進行研究，首先應計算出其開發潛力，但由于該過程中需要相關的圖形數據和統計數據，故研究方法包括以下兩個方面：全部旅游資源普查數據的可視化與統計、旅游資源群開發潛力的計算。

2.1普查數據可視化與統計方法

由于陜西旅游資源普查獲得的最新資料涉及的數據量大，種類繁多，覆蓋范圍較廣，因此為了便于普查數據的可視化與統計，必須對其建立空間數據庫。本研究利用普查獲得的各個旅游資源地理位置數據，批量導人到GIS軟件中，實現普查數據的圖形化顯示，建立圖形數據庫，并對屬性數據(如名稱、種類、級別、行政隸屬等)進行分類、編碼，建立屬性數據庫，然后實現這兩個數據庫的鏈接，從而建立陜西旅游資源空間數據庫。在該庫的基礎上，通過條件查詢，實現各區域的面積量算以及各類型旅游資源數量的統計，并用GIS軟件的運用空間分析功能，算出各類型旅游資源單體之間的距離之和n]。

2.2開發潛力計算方法

根據開發潛力的概念界定，旅游資源群開發潛力的大小決定于區域旅游資源群規模大小和集聚程度以及資源優越度指數的高低，是由旅游資源群的規模度、集聚度和優越度等因素共同作用的結果。對于區域內旅游資源群而言，聚集度指數越小，則旅游資源聚集度越大，旅游資源單體間關聯度越強；規模度指數越大，則單位面積內旅游資源單體數量越多；優越度指數越大，則區域中優良級旅游資源單體數量越多，旅游資源群市場知名度就越高，市場開發潛力就越大[1]。

考慮到這三種指數對于區域旅游資源群總體開發潛力的不同影響，本研究認為各指數對總體開發潛力的影響權重一致，因此，區域旅游資源群開發潛力可用公式表示：

pij=Sij+Dij/Rij

(1)

其中：Pij為第i個區域內j類旅游資源群的開發潛力；Sij為第i個區域內j類旅游資源群優越度指數；Dij為第i個區域內j類旅游資源群規模度指數；Rij為第i個區域內j類旅游資源群聚集度指數[1]。

3　陜西區域旅游資源普查數據可視化與統計

3.1數據可視化

此次旅游資源普查結果顯示，陜西省共有9972個旅游單體，數量大，類型、等級較多，因此，在標注旅游單體時，本項研究采用文件讀取的方法，將旅游單體批量生成旅游資源單體數據庫，然后在ArcGIS軟件的支持下，在基礎要素圖上標注出來，從而獲得陜西省旅游資源分布圖，見圖1。

3.2數據統計

在本次陜西旅游資源普查中，采用的分類體系是國家旅游資源分類標準(GB/T 19872―2003)，將陜西旅游資源劃分為主類一亞類一基本類型三個層次，分屬地文景觀(A)、水域風光(B)、生物景觀(C)、天象與氣候景觀(D)、遺址遺跡(E)、建筑與設施(F)、旅游商品(G)和人文活動(H)等8個主 類，31個亞類，155個基本類型；按分級體系劃分為3個優良級(5級、4級、3級)和3個一般級(2級、1級、0級)。陜西省旅游單體分區統計情況如表1所示。

4　陜西區域旅游資源群開發潛力計算

本研究考慮到研究的意義及難易程度，分8個主類計算了陜西區域旅游資源群的開發潛力。根據公式(1)得知，欲計算出旅游資源群的開發潛力，必須首先得到聚集度指數、優越度指數和規模度指數。

4.1三種指數的計算

聚集度指數(conglomeration)反映了旅游資源群個體空間分布聚集程度，是旅游資源群個體關聯度程度大小的重要體現，它是衡量旅游資源群個體在空間上縱向排列所產生的屏蔽效應大小程度的重要指標。把旅游資源單體看作點要素，則聚集度與最鄰近點之間的距離的平均值和點密度成正比關系。優越度指數(dominance)是表示優良級旅游資源在同一區域、同類型旅游資源群中的地位指標，它表明區域旅游資源組成中此類旅游資源類型在旅游資源群中的支配程度，與區域內優良級旅游資源單體數量成正比關系，與旅游資源群旅游資源單體總數成反比關系。規模度指數(dimensions)是指單位面積內旅游資源單體數量，其值越大表明區域內旅游資源規模越大，它與旅游資源群中單體數量成正比關系，與區域面積成反比關系[1]。根據以上各指數的定義，不難算出陜西區域旅游資源群的聚集度指數、優勢度指數和規模度指數。

4.2開發潛力的計算

根據公式(1)，將各區域各類型旅游資源群的聚集度指數、優越度指數和規模度指數代入，即可計算出陜西區域各主類旅游資源群的開發潛力，其結果如表2所示。

5　結論與討論

經過對表2和圖2的統計、分析，得出以下結論：

(1)從整體來看，各類旅游資源群中，開發潛力從大到小排在前五位的依次是楊凌的人文活動旅游資源群(1.6415)、楊凌的建筑與設施旅游資源群(1.1653)、絨陽的人文活動旅游資源群(1.1486)、西安的建筑與設施旅游資源群(0.9802)、西安的人文活動旅游資源群(0.7534)。從所處的地理位置方面分析，楊凌、咸陽、西安這三個區域都位于關中平原，并且相毗鄰，交通便利，從旅游資源群的類型方面分析，人文活動、建筑與設施這兩類旅游資源群的開發潛力在全省范圍內相對較大，各類旅游資源群的開發潛力平均值同樣體現了這個規律，即建筑設施旅游資源群的平均開發潛力為0.551，人文活動旅游資源群的平均開發潛力為0.5332，由此可見，陜西省的旅游資源群開發應以西安、咸陽和楊凌這三個區域為中心，實現“西一咸一體化”旅游資源的規模化開發，開發的重點應放在人文活動和建筑與設施旅游資源群方面。

(2)從旅游資源群的類型來看，地文景觀旅游資源群開發潛力最大的區域是商洛(0.5818)，這是因為商洛雖僅擁有17個優良級地文景觀旅游資源，不及安康、寶雞和漢中，但這些資源相對比較集中，如金絲大峽谷、柞水溶洞等；水域風光旅游資源群開發潛力最大的區域是渭南(0.3455)，經統計分析，渭南擁有6個優良級水域風光旅游資源，如華山風景名勝區等，從數量上就已排在全省其他區域的前列；生物景觀旅游資源群開發潛力最大的區域是延安(0.6533)，延安擁有7個生物景觀旅游資源，如山丹丹花等，所處地理位置相對比較集中，故其開發潛力最大；天象與氣候景觀旅游資源群開發潛力最大的區域是寶雞(0.2183)，經統計，全省范圍內，優良級天象與氣候景觀旅游資源僅有1個，就是位于寶雞眉縣境內的平安云海；遺址遺跡旅游資源群開發潛力最大的區域是楊凌(0.143)，雖楊凌僅擁有1個優良級遺址遺跡旅游資源疙瘩廟遺址，在數量上位居全省倒數第一，但由于交通便利，故其開發潛力最大；建筑與設施旅游資源群開發潛力最大的區域也是楊凌(1.1653)。這是因為楊凌雖然擁有19個優良級建筑與設施旅游資源，在數量上位居全省倒數第二，但由于楊凌本身區域范圍較小，這些資源的位置分布非常集中，故其開發潛力最大；旅游商品旅游資源群開發潛力最大的區域是西安(0.5195)，經統計分析，西安擁有28個優良級旅游商品旅游資源，如西安羊肉泡饃等，在數量上具有絕對的優勢，且位置相對集中，位于市區，故其開發潛力最大；人文活動旅游資源群開發潛力最大的區域還是楊凌(1.6415)，楊凌擁有2個優良級人文活動旅游資源，后稷和楊凌農業高新科技成果博覽會，雖然數量上非常少，但所處地理位置很集中，故其開發潛力最大。根據上述結論，陜西各種旅游資源群的開發可結合不同區域的不同旅游資源群特點，充分發揮各區域的旅游資源群優勢，整體提高陜西旅游資源的開發和利用水平。

(3)從各區域來看，8大類旅游資源群的開發潛力總值最大的是楊凌(3.393)，西安次之(3.236)，位于開發潛力總平均值(2.172)之上依次還有咸陽(2.696)、延安(2.582)。經查閱相關資料并分析普查數據發現，楊凌區是1997年國家批準的高科技農業示范區，經近幾年來國家不斷投資建設，現已交通便利，路網密織，雖范圍最小，但有24個優良級旅游資源，如水上運動中心、昆蟲博物館、人工降雨大廳、后稷和楊凌國際節水科技博覽園等，分布非常集中；西安是陜西省的省會，行政、文化集中的文明古城，具有悠久的歷史，旅游資源數量占陜西省旅游資源總數量的1/4左右，有全世界聞名遐邇的秦始皇兵馬俑博物館等諸多享有盛名的旅游資源；咸陽也是一個歷史文化名城，有不少與歷史有關的旅游資源，如乾陵、茂陵、漢武帝劉徹等，同時交通便利，國際機場位于該區域內；延安是中國革命的圣地，有最具特色的黃河文化、祭祖文化，東臨黃河，與山西相鄰，西與甘肅接壤，是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，旅游資源數量約占陜西省旅游資源總數量的1/8。以上分析發現，從旅游資源群的角度考慮，陜西省的旅游資源開發應以這幾個區域為中心，發揮各自的優勢，特別是延安的特色紅色旅游，同時把集群式旅游資源開發模式作為新思路，產生群體效應，最終實現整個陜西省的旅游資源更科學、有效的開發。

總之，本文利用“旅游資源群”這一概念及開發潛力計算方法，得出了陜西區域各旅游資源群開發潛力，從資源集群的角度出發，經整體、全面的分析，總結出陜西區域旅游資源的空間集群特征，把生態學的種群觀點引入到旅游資源研究中，探索了新的研究思路，對于陜西區域旅游資源規劃與開發提供了理論支持和實踐指導。

[基金項目]國家自然科學基金項目(49271037)

[收稿日期]2006―12―13

[作者簡介]張君(1980―)，女，陜西西安人，研究實習員，碩士，主要從事統計與GIS應用研究，E-mail:。

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荒漠旅游資源資本化和特征和功能

1荒漠旅游資源的價值

風景園林規劃與計設目前對荒漠旅游資源的認識主要是從地理學、生態學的角度提出其特征,以定性評價為主,本文主要是從經濟、產業的角度認識荒漠旅游資源的特征和價值,提出荒漠旅游資源是以荒漠特殊的自然地理環境和人文環境為載體、對旅游者具有吸引力、可以為旅游開發利用、并可以產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種自然和人文資源,包括具有典型性、觀賞性、探險性和科學考察價值的沙漠、戈壁、風蝕地貌等奇特地貌資源、特有的旱生動植物資源、湮沒于荒漠之中的古跡遺址資源、荒漠地區獨特的歷史文化、民俗風情等。從旅游開發的角度揭示荒漠旅游資源的本質特征,建立荒漠旅游資源的價值觀,提出荒漠旅游資源具有經濟性、效用性、稀缺性,具有價值的本質屬性,并以旅游資源價值的定量化、貨幣化評價為導向,構建荒漠旅游資源的價值體系,認為荒漠旅游資源的價值包括其本體價值(存在價值、觀賞價值、游憩價值、康體價值、科考價值、教育價值)、利用價值(開發價值、產業價值)和附屬價值(生態價值、社會價值、選擇價值、遺產價值),從而變廢為寶,發揮荒漠資源在旅游開發和經濟發展中的重要作用。

2荒漠旅游資源資本化的含義

本文提出要建立一種以價值為導向的荒漠旅游資源開發管理的理念和方法—荒漠旅游資源資本化,在國家政策和法律允許的前提下,將荒漠旅游資源作為一種資本形態,與貨幣資本、實物資本、人力資本等一起投人到旅游開發活動中,進行市場化的開發、經營、運作和管理,從而帶來良好的經濟收益、環境效益和社會效益,使荒漠旅游資源實現價值的增值,而資源的所有者也從中獲得經營收益。

荒漠旅游資源資本化是“自然資本論”思想的集中體現和實際應用,強調了旅游資源的價值性和收益性,提出荒漠旅游資源不僅具有價值,而且可以帶來價值的增值,主張荒漠旅游資源的“有償使用、合理收益”,反對忽視荒漠資源價值而導致的低效利用或過度開發,從而有利于優化資源配置、提高資源利用效率和開發管理水平,實現荒漠旅游產業的可持續發展。

3荒漠旅游資源資本化的功能

3.1有利于荒摸旅游資源的可持續利用

本文從對荒漠旅游資源本身的認識和深人研究人手,從“旅游資源資本化”的角度建立了荒漠旅游資源的價值體系,強調了荒漠旅游資源的價值性,有力地駁斥了以“旅游資源無價論”為借口對荒漠資源進行掠奪性、破壞性開發的行為;并通過明確荒漠旅游資源的所有權、經營權、管理監督權的權限和內容,明確了在荒漠旅游資源開發過程中國家、政府、投資者、社區居民等各利益主體的權利和義務;建立了一種積極的、動態的、發展的保護機制,以實現荒漠旅游資源利用的良性循環和可持續利用。

3.2有利于解決荒溪旅游開發中的瓶頸問題

資源利用問題和資金投人問題是制約荒漠旅游開發的瓶頸,而究其根本都是由于對荒漠旅游資源的本質特征和開發價值缺少全面、系統的認識。“旅游資源資本化”建立了新的荒漠旅游資源的價值體系和利用機制,有利于實現荒漠旅游資源的優化配置和合理利用,拓寬荒漠旅游發展的融資渠道。一方面,強調市場在荒漠旅游資源配置中的基礎性作用,要求必須以市場需求為導向、開發出受消費者喜愛的旅游產品,提高荒漠旅游資源的利用效率;另一方面,通過建立穩定高效的投資環境、靈活有序的經營制度,可以廣泛吸引最有效率的貨幣資本和人力資本投人到荒漠旅游資源的開發中來,充裕的資金可以使荒漠旅游資源得到及時、高水平的開發,而不會因為資金不足等問題貽誤了最佳的旅游開發時機,或是低水平開發、工程粗糙、造成對旅游資源的破壞,從而使荒漠旅游業發展進人充滿活力、公平競爭、不斷優化的良性發展軌道。

3.3有利于探索荒漠地區人居環境建設發展的新途徑

實踐證明,很多偏僻地區獲得奇跡般的發展正是得益于具有某種特殊的旅游資源。荒漠旅游資源資本化的理念和方法,突破了傳統意義上對荒漠旅游資源價值的認識,創新了荒漠旅游資源的利用體制和發展思路,將荒漠旅游資源的潛在價值轉化為現實的經濟價值和社會價值,有利于緩解荒漠地區的經濟壓力,從人地關系角度探索荒漠地區人居環境建設和社會經濟發展的新途徑,從而帶動荒漠地區社會經濟的發展、景觀生態的改善和人居環境的優化。

荒漠旅游資源資本化的動力機制

通過對荒漠旅游資源資本化的內部屬性和外部條件進行深人分析,提出荒漠旅游資源具有資本的本質特征—價值性、收益性和存量性,符合資本的內在規定J性,可以將荒漠旅游資源作為一種資本形態投人到旅游經濟活動中,而要實現其資本化,則需要以明晰的產權關系、廣泛的融資渠道、市場化的開發運營作為支撐條件。

提出荒漠旅游資源資本化的實現途徑,揭示荒漠旅游資本的循環機制(圖1),從旅游資源到旅游資本將帶來價值的增值,增值部分將再投人到旅游開發和生態保護中。

可以建立荒漠旅游資源所有權、經營權、管理權三權分離的體制,采取租賃經營、買斷經營、股份經營、上市經營、儀)T合營等模式,通過經營權的租賃、轉讓、人股等方式,創新荒漠旅游資源的開發機制,拓寬融資渠道,廣泛吸引各種社會資本投入,實現荒漠旅游資源的市場化開發和運營。

荒漠旅游資源資本化的模式

1荒漠旅游資源資本化的模式

根據荒漠旅游資源的特點和條件,提出荒漠旅游資源資本化的模式:荒漠原生態旅游模式、人造主題公園旅游模式、荒漠文化旅游模式、生態改造旅游模式等,對每種模式的特點、優勢、適用條件、開發要求等進行深人分析。

1.1荒漠原生態旅游模式

要求荒漠自然資源本身具有很高的觀賞性和獨特性,吸引力較強,如荒漠地貌資源雄渾壯麗、荒漠植物稀奇獨特,這種模式要求能夠深人挖掘荒漠資源的獨特魅力,打造具有差異性的旅游產品,對資金投人要求不高,主要是旅游相關配套設施的建設。

1.2人適主題公園模式

利用荒漠獨特的資源環境,結合人造景觀的建設,打造獨具特色、與眾不同主題公園,如拉斯維加斯、鎮北堡影視城,這種模式要求對開發主題有明確的定位、有大量的開發資本投人、有完善的交通和基礎設施。

1.3荒漠文化旅游模式

利用荒漠原始、質樸的文化資源開展文化旅游,這種模式要求荒漠文化具有較高的品味和唯一性,能夠把內在文化優勢轉化外顯產品優勢,對產品開發方法和旅游從業人員要求較高。

1.4生態改造旅游模式

利用新型的科學技術進行荒漠生態改造,打造荒漠生態改造示范工程,形成一種特殊的荒漠旅游產品,如荒漠“集水造綠”,這種模式要求具有較高的科學技術水平和大量的資本投人,具有一定的長期性。

2建立荒漠旅游資本價值與利用模式的SEM模型

本文認為,荒漠旅游資本的價值與利用模式之間存在著多個原因、多個結果的對應關系,但荒漠旅游資本的價值和開發模式均不能準確、直接的量度〔潛變量),所以需要用多個指標(外顯量)去間接的測量這些潛變量。擬構建荒漠旅游資本價值評價因子與利用模式對應關系的結構方程模型(SEM),將二者之間多維的、模糊的關系定量化。

按照SEM建模的要求,針對荒漠旅游資本價值的本質特征和利用模式的具體條件,分析提煉出對荒漠旅游資源資本化具有重要意義的代表性指標,建立荒漠旅游資本價值評價的指標體系,體現荒漠旅游資源的特點及其開發利用的適宜性,理論模型路徑圖如圖2所示。構建理論模型后,可以選取基地進行實證研究,采用里克特量表設計調研問卷,進行大量的實地調研和專家意見征詢,運用SPSS15.。統計軟件對調研數據進行分析處理,在AMOS6.0分析軟件中,按照“模型構建一一模型擬合—模型評價一一模型修正”的路徑建立SEM模型,并對模型進行參數估計、顯著性檢驗和修正,使模型具有較高的識別性、擬合度和適用性。從而可以根據荒漠旅游資源的特點和具備的條件選擇合理的利用模式,提高荒漠旅游資源規劃開發的科學性。

篇6

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

2、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

3、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

【參考文獻】

[1]許春曉：21世紀中國旅游地理學的新領域：旅游資源非優區研究[J].旅游學刊，2000（1）.

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[3]許春曉：旅游資源非優區“依附式開發”論[J].旅游學刊，2005（1）.

[4]羅艷菊：旅游資源非優區的若干理論研究[J].干旱區資源與環境，2005（9）.

[5]羅艷菊：城郊型旅游資源非優區開發探討[J].江蘇商論，2006（4）.

[6]唐文躍：非優區旅游開發的一般規律初探[J].江西財經大學學報，2004（6）.

[7]隆學文：旅游非優區開發策略[J].首都師范大學學報，2002（12）.

[8]李東和、趙玉宗：旅游資源非優大城市旅游業空間拓展戰略研究—以安徽省合肥市為例[J].北京第二外國語學院學報，2007（7）.

[9]彭華：關于城市旅游發展動力機制的初步思考[J].人文地理，2000，15（1）.

篇7

關鍵詞：翁牛特旗；旅游資源；整合開發；措施

“翁牛特”是蒙古語，意思為“諸王”或“神圣”。翁牛特旗地處東部赤峰市中部，科爾沁沙地西緣。地處東經117°49′—120°43′，北緯42°26′—43°25′。

翁牛特旗的歷史悠久，文化源遠流長，是舉世聞名的“紅山文化”發祥地，這里出土的被譽為“中華第一龍”的紅山碧玉龍，開創了中華民族“尚玉”、“崇龍”的文化傳統，證明了遼河流域與黃河流域一樣，同為中華民族的搖籃。東胡、匈奴、鮮卑、突厥、契丹、女真、蒙古等少數民族曾先后在翁牛特這塊土地上繁衍生息，共同創造了中國北方發達的古代文明。這片古老而神奇的土地，以紛呈的文化異彩與中原文化交相輝映，共鑄了中華民族古代文明的輝煌。歷史悠久，文化底蘊深厚，有很多的寶貴資源。旅游資源，包括自然旅游資源和人文旅游資源。翁牛特旗的旅游景區既有人文歷史的，又有自然奇觀的，還有獨具特色的蒙古族風情。有依托蒙古族獨特的民俗風情，結合奇特的自然景觀和豐富的沙漠資源，形成的民俗風情旅游區玉龍沙湖旅游區和其甘沙漠旅游區、有以紅山湖旅游區和燈籠河旅游區為主要范圍，形成山地草原休閑和濱水度假休閑的生態休閑旅游區、以紅山文化和契丹遼文化為依托形成集科考、探險、觀光、休閑、度假于一體的歷史文化體驗區玉龍沙湖旅游區和木葉山旅游區、還有以烏丹鎮為主要范圍，依托梵宗寺形成集民俗體驗、宗教文化、休閑度假于一體的民俗宗教旅游區。其中勃隆克、燈籠河、其甘、紅山湖、響水5處已晉級為自治區級地質公園。由此可見，翁牛特旗自身的旅游資源條件是較好的。但是由于自然條件和人為等原因這些寶貴資源沒有得到很好的整合開發和利用，景點游離分散，缺少高水平、大手筆的策劃、配套服務不到位，產業發展受到很大的制約，城市建設和發展沒有特色等等很多不足點。所以必須整合開發與利用翁牛特旗的旅游資源，建設旅游大旗，成為整個內蒙古特別是東部旅游的發達區。從內蒙古旅游的整體方面說起，翁牛特旗旅游需要深入研究、需要拓寬、需要提升。因為資源富集、區位好、交通便利。

一.翁牛特旗旅游資源整合開發的構想與措施

（一）發揮政府主導作用與市場運作相結合

由于旅游資源具有公共屬性、地域屬性的特點，政府需要對旅游業進行調控。旅游行業需要政府主導，但其運作又必須融入市場經濟的軌道。采取政府主導，部門協作，企業跟進，社會參與的模式。理順管理體制，深化旅游企業改造，在總體規劃下首先鼓勵小企業搞好搞活，再采用松散型戰略聯盟、股份制改造企業兼并聯合等方式，引導企業按市場行為聯合組成旅游企業集團，逐步實現產業集團化；制定招商引資政策，鼓勵外資、民營投資旅游業，并實現保護生態的開發管制與價格管制，減少負面效應；為旅游發展建立必要的城市。

（二）開發與保護并舉

翁牛特旗的自然旅游資源精品是沙湖與大漠風光，對這種天然的旅游資源，要保護景區的原始狀態，不能把生態旅游變成失態旅游。沙湖景區目前基本沒有污染，但旅游業并不是永久的無煙工業，旅游業發展起來之后，大量游客來到這里，種污染不可避免地帶進旅游區，會縮短景點的壽命周期。要正確處理生活現代化與民俗文化原始性之間的關系。在旅游發展中，文化環境的變化是潛移默化的，不易被人們發現。保持民俗的淳樸，防止民俗風情的淡化與變異，是個非常棘手的問題。

（三）自然景觀開發與歷史文化挖掘相結合

翁牛特旗有著包括早期人類遺址、紅山玉龍文化、遼元古城遺址、梵宗寺在內的歷史古跡；還有以烏蘭木騎為代表的蒙族藝術風情，那達慕草原盛會風情；飲食文化中的烤全羊文化酸馬奶酒文化與傳說、民族餐文化等等，這些都給人們留下了許多歷史神秘感。翁牛特旗的歷史博物館館藏文物太少，與出土歷史文物大旗的實際不符，應當加大文物的收藏力度與數量，增加有關照片與實物，已被上級館藏的可用復制品，館址如能遷移到玉龍出土處或玉龍碑處就更有旅游價值（四）資源整合，短期打造旅游精品線路與長遠整體推進相結合

翁牛特旗的具體情況而言，應做好以下工作：（1）擴大宣傳，提高知名度。由于開發較晚，宣傳力度不夠，翁牛特旗獨特而豐富的旅游資源還鮮為人知。因此，要大力做好宣傳工作，要制作反映當地風光的精美旅游風光畫冊和編寫導游詞，在包括因特網在內的新聞媒上撰寫文章，編寫當地歷史書刊，排制景點光盤。積極開發具有民族特色的旅游紀念品。這些宣傳品各個景點都要互相兼賣。（2）搞好旅游服務，提高美譽。旅游的食、住、行、游、娛六大因子都是服務項目，各行各業都要樹立起游客是上帝，提高服務質量，一切想著游客，一切為了游客，開辟特色旅游服務項目，如租用爬山用的膠鞋等。（3）建立旅行社。翁牛特旗目前還沒有旅行社，應在旅游局支持下建立自己的旅行社，也可以鼓勵個體投資建立旅行社。（4）培訓一支優秀的導游隊伍。導游員要有豐富的翁牛特旗的歷史知識、地理知識、生物知識、民俗知識、風情知識，還應當具有用詼諧幽默的語言來表達當地風情的能力。

總之，翁牛特旗必須整合開發與利用翁牛特旗的旅游資源，建設旅游大旗，成為整個內蒙古特別是東部旅游的發達區。

參考文獻：

[1]《翁牛特旗旅游資源整合開發研究》，趙恒德，渤海大學學報2004.6期.

篇8

摘要：本文分析了旅游和文化的關系，指出文化是旅游的本質屬性，文化是旅游業的核心旅游資源，旅游是文化傳播的重要途徑。闡述了旅游和文化相互作用和影響，文化提高了旅游產品的競爭力，旅游促進了文化的發展，旅游對文化的消極影響。應該深入了解消費者的文化需求，全面建立“吃、住、行、游、購、娛”為核心的旅游文化體系。

關鍵詞：旅游；文化；關系；影響；對策

隨著我國經濟的發展，消費者對旅游的需求也日益增長，于是，旅游產業發展非常迅速。不論從旅游的需求來看，還是從旅游的供給來看，旅游業都有了一個飛躍，隨著我國旅游業的發展，對經濟發展的作用越來越大，地方政府對旅游業越來越重視，已經有20多個省把旅游業作為當代的支柱產業。而文化是過去和現在所形成的，人類在長期的歷史中創造的物質財富和精神財富的總和，是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等，是旅游產業的重要支撐和旅游資源的重要來源。

一、旅游與文化的關系

1、文化是旅游的本質屬性

人類的活動跟文化的關系是密不可分的，而旅游從本質屬性來看，其實也是一種文化。旅游，通俗地說就是“玩”，但“玩”也是一門學問，把玩的地方選對了，能增長知識見聞，提升個人修養，會玩的人會選擇那些有內涵、有教育啟發意義的地方玩。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人走出家門，這就產生了旅游的市場。一開始人們也許只是被秀美的山水風光吸引，這是一種較低層次的旅游。但時代在發展，人們要求一種更高層次的旅游，他們希望通過旅游能夠獲得更多的認知，希望能在旅游中了解歷史、宗教、文學、科技等，這就是文化旅游。不論是從較低層次的觀光旅游來看，還是從較高層次的文化旅游來看，旅游的本質屬性就是文化。

2、文化是旅游業的核心旅游資源

隨著旅游產業的發展，簡單的觀光旅游已經越來越不能滿足消費者的需求，現在的消費者，更注重旅游的一種體驗，而這種體驗的核心其實就是一種對文化的體驗消費，文化已經越來越成為旅游業的核心的旅游資源。旅游企業想要發展高端的旅游產品，必然需要把文化作為其核心的旅游資源。

3、旅游是文化傳播的重要途徑

隨著現在消費者文化層次的提高，傳統的很多文化傳播的方式已經越來越不能滿足人們日益增長的文化消費的需求，而旅游業作為朝陽產業，形式活潑多樣，容易被人們接受，可以作為一種文化交流的重要形式。把文化和旅游結合起來，能夠形成很強的競爭力來傳播文化，比如，如果簡單的去宣傳紅色文化、宗教文化，消費者接受程度并不會很高，但如果靠建立紅色旅游產品、宗教旅游產品去傳播相關的文化，消費者將能夠在一種旅游體驗中更好的接受文化的傳播。隨著經濟的發展，人們越來越多的有了旅游的需求，而在這種需求中傳播文化，將使旅游產業和文化傳播同時有一個良好的促進，形成一種良性循環。

二、文化與旅游的相互作用和影響

1、文化提高了旅游產品的競爭力

文化是旅游業的靈魂，文化跟旅游產業的融合，極大的提高了旅游產品的競爭力，未來旅游產品的競爭，從核心上來講就是一種文化的競爭。有些國家，通過文化的傳播，極大的促進了旅游業的發展。典型的例子是韓國，韓劇在亞洲的流行，促進的不僅僅是電視劇本身，也帶來了韓國的旅游熱。電影《非誠勿擾》的播出，挽救了瀕臨死亡的北海道旅游。消費者對旅游的需求，不是簡單的看看風光，深層次的要求就是一種文化體驗，文化提高了旅游產品的競爭力。

2、旅游促進了文化的發展

旅游產業的發展，可以促進當地經濟的發展，必然也會促進當地文化的發展，特別是很多民族文化，隨著旅游業的發展，帶來了新的機遇。有很多已經瀕臨滅絕的文化，隨著旅游業的發展，煥發出了新的生機。而文化與旅游的有機結合，更是能促進旅游跟文化的同時發展。比如云南麗江的納西族大研古城、西雙版納的傣族潑水節、楊麗萍的原生態大型歌舞《云南映像》等，所反映的都是對文化充分理解和挖掘運用的典型，不僅促進了旅游業的發展，同時也促進文化的進步。

3、旅游對文化的消極影響

旅游者的來源，多數是來自經濟發達地區，比如我國的游客主要來源就是長三角和珠三角，而旅游目的地更多是位于經濟相對落后的地區。隨著游客從經濟發達地區向不發達地區的移動，既帶來了先進的文化和意識，也帶來了消極的文化和意識。拜金主義、消費主義、貧富差距意識等等相對消極的文化也影響了旅游目的地。游客的進入，必然帶來就業，很多旅游從業者比較輕松的獲得了可觀的收入，但這種輕易獲得的收入導致對文化學習的蔑視，還有很多文化為了迎合旅游者的需要形成畸形的發展，這些都是旅游對文化產生的消極影響。

三、旅游與文化有機結合的對策

1、深入了解消費者的文化需求

要做好旅游文化的產品，先要深入了解消費者的文化需要。作為旅游經營者必須了解文化需求與旅游消費者特征的文化精神。例如，外國游客來中國，除了享受美麗的風景，燦爛的歷史文化和品嘗美味的中國菜，也希望能夠了解中國文化和經濟社會發展，了解國家生產、生活、娛樂和其他的信仰、習俗。研究了不同的旅游消費群體，消費者的消費心理，深入了解消費者的文化需求，是旅游與文化有機結合的根本前提。

2、全面建立“吃、住、行、游、購、娛”為核心的旅游文化體系

旅游業是一個綜合性的產業，涉及到一個“吃，住，行，游，購，娛”的六要素，對旅游資源的文化內涵除了挖掘文化建設，并特別關注的旅行社，旅游賓館的文化建設，旅游公司和其他企業，旅游目的地。旅游企業的有形的產品，除了實用功能，還必須滿足客戶追求美，創新的文化功能。旅游目的地營造濃厚的文化氛圍，以提高質量和旅游區等級。旅游市場營銷，除了增加產品的文化內涵，其營銷人員的文化素質，言談舉止，禮儀應該反映一個民族的文化特征，一個區域，給出一個具有獨特的高質量的文化形象的人。

綜上所述，文化是旅游的本質屬性，文化是旅游業的核心旅游資源，旅游是文化傳播的重要途徑。旅游和文化相互作用和影響，文化提高了旅游產品的競爭力，旅游促進了文化的發展，旅游對文化的消極影響。應該深入了解消費者的文化需求，全面建立“吃、住、行、游、購、娛”為核心的旅游文化體系。（作者單位：麗江市東巴文化研究院）

參考文獻：

[1]肖建剛，丁陳娟.導游基礎[M].廣西師范大學出版社

[2]陳家剛，中國旅游客源圖概況[M].南開大學出版社

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古村落旅游是一種特殊的公共資源古村落中小僅有著基本的物質文化遺產，同時其豐富的非物質文化遺產也是各受人們關注的內容在古村落旅游資源開發的過程中，古村落本身是一種人文與自然景觀的結合體首先是有原著居民的居住，因此古村落的住宅是隸屬于私人所有但古村落中的其它資源，諸如水資源、道路以及其它資源等又是隸屬于公共資源的范疇所以在進行古村落旅游資源開發的過程中，要重視對原著居民私人資源的保護，同時也要強化對旅游開發的管理

2古村落旅游開發公共管理的必要性

旅游資源的開發有利有弊在進行古村落旅游資源開發的過程中更是如此對古村落旅游資源的開發必然會導致一些原有資源的破壞同時在開發的過程中，對政府、原住居民以及游客之間的關系也要進行合理的監管唯有如此，才能夠保證在進行古村落旅游資源開發的過程中能夠既保持好古村落原有的資源保護，同時也對古村落的整體商業化運作起到積極的推動作用

3古村落旅游開發的公共管理問題探索

古村落資源延承至今，其保留了很多歷史文化的影響，所以在進行古村落旅游開發的過程中，小僅僅是要對當地的物質資源進行合理的保護，同時也要對這些非物質文化遺產的部分加以合理的監管

3.1古村落保護與旅游開發的固有矛后

任何一個旅游景點的開發，在實現對當地經濟發展帶動的同時，也會帶來對原有景觀的破壞對古村落的旅游開發來說也是一樣

在歷史發展的長河中，古村落能夠被完整的保存下來，其本身就是一種對傳統文化的保存但是在進行旅游資源開發的過程中，其如何有效的進行古村落原有資源的開發卻成為一種難題旅游資源開發必然會帶來對原有資源的破壞在進行古村落開發的過程中，隨著先進文化和技術的引入，必然會對原住民的生活造成一定的沖擊所以在這種情況下，作為開發者來說，我們無法組織先進文化的進入，同時也必須在很大程度上延緩先進文化對古村落文明侵蝕的速度

3.2古村落旅游開發過程中的產權歸屬問題

在當前我國的公共管理體制下，一個村落的產權歸屬為當地的村委會，向上還有縣級監管部門和市級監管部門在具體的監管過程中，還涉及到電力部分、土地部門等等多重的管理機構在古村落的旅游開發方面，由于多重監管的因素，導致其在進行旅游開發過程中開發機構需要與小同的部門進行權利的平衡，從而才能夠實現對整個村落的開發33古村落旅游開發的原住民利益保護

除了上述的問題之外，在進行古村落旅游開發的過程中還需要強調對當地原住民利益的保護旅游開發固然可以給原住民帶來一定的經濟效益，但是在進行古村落的保護方面，又對整個原住居民的房屋修葺方面提出了一定的要求這樣即便是在旅游開發過程中，外界的先進文化涌入，而作為古村落的原住民接觸到先進的文化和技術，由于旅游資源保護的原因，原住民小能進行房屋的現代化修整，同時也小能夠借助先進的手段來對整個住宅的布局進行改善這必然會在很大程度上給原住民帶來不便。

其次，旅游資源的開發還會給古村落居民的日常生活帶來很大的影響由于旅游資源的開發很多原住民的房屋也是作為旅游景觀之一，供游客參觀游覽因此這就使一部分居民的生活隱私沒辦法得到合理的保障甚至有一些原住民因為小堪其擾，鎖門拒絕接受參觀，這些都給整個古村落的旅游發展帶來一定的影響

4古村落旅游開發公共管理的手段

在進行古村落旅游資源開發的過程中，作為開發者來說，其要充分權衡好政府、原住民與自身間的關系借助政府的主導作用，實現剎-會公共資源的合理整合，同時在開發的過程中充分調動起原住民的積極性，推動整個古村落旅游資源開發的順暢開展

4.1確定明確的古村落旅游資源開發日標

首先，是日標的確定任何地力進行旅游開發時，都必須有一個明確的日標作為主導在進行古村落旅游開發時，首要的要求就是對整個古村落的整體布局、非物質文化遺產等方面進行保護非物質文化遺產的存在是古村落旅游開發的核心，也是可持續旅游發展的必然要求在進行古村落旅游資源開發的過程中，要重視對小同利益群體間利益的均衡

其次，是在開發的過程中還需要強調政府與原住民及開發者三力之間的關系建設在旅游開發的過程中，小僅需要得到古村落所在地政府的支持，同時也要贏得原住民的支持唯有在三者間建立起良好的互動關系，才能夠推動古村落旅游開發的預期日標達成

4.2政府主導力抓古村落的公共管理

對古村落公共管理工作的開展，政府依然要唱主導角色在進行古村落公共管理的過程中，公共管理的實質是對其非物質文化遺產以及公共旅游資源進行合理管控的過程在這個過程中，借助政府的主導作用，一方面能夠強化對旅游資源的合理開發，同時也能夠更好的敦促游客在旅游的過程中尊重當地民俗風情，文明旅游，以保障旅游資源的可持續發展借助政府的主導作用，倡導合理開發，文明旅游，從而將古村落作為珍貴的歷史文化遺產得以更妥善的保護

當然在進行古村落旅游資源開發過程中，政府并非是公共管理的單一主體除了政府之外，還可借助多力力量，通過多力參與的力式強化對古村落旅游資源開發過程中的公共監管力度

3.3古村落旅游開發的公共管理途徑

在具體的實施上而，首先是進行國家政策的完善通過相關政策的完善對古村落旅游開發給予一定的支持和保障

其次，在進行公共管理的過程中，還要加強景區管理制度的建設通過嚴格的制度規定，對當地原住民的行為，以及對前往古村落旅游游客的行為加以約束，從而更有效的實現對歷史文化遺產的保護

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    一、新疆旅游發展目標及文化旅游資源

    (一)新疆旅游發展目標2011年5月25日,新疆維吾爾自治區黨委、政府在烏魯木齊市召開新疆維吾爾自治區旅游產業發展大會。會議總結新疆“十一五”旅游發展工作,研究部署“十二五”旅游發展工作,使旅游業成為“調結構、促就業、惠民生”的支柱產業,推動新疆旅游業在新的起點上實現跨越式發展,努力把新疆建設成為中國西部旅游勝地和我國重要的旅游目的地I”。

    “十一五”期間,新疆旅游綜合實力大幅提升,帶動作用明顯增強,基礎設施建設力度不斷加大,接待能力不斷提升,旅游品牌效應已經顯現,旅游管理水平不斷提高,服務質量明顯提高,旅游環境整治取得初步成效。同時,新疆旅游資源開發挖掘得還不夠,旅游精品少、產業規模小、經營粗放、管理水平不高,尤其是旅長游短問題還比較突出。“十二五”時期是新疆實現跨越式發展的關鍵時期,要立足新疆實際,刻不容緩地推進旅游產業的大發展。

    張春賢要求,新疆旅游要堅持以科學發展觀為指導,深入貫徹中央新疆工作座談會和自治區黨委七屆九次、十次全委(擴大)會議精神,緊緊圍繞建設旅游大區目標,堅持改革創新,加快轉變發展方式、優化產業結構、提升發展質量,建設一批國家級乃至世界級的旅游精品名牌,努力把旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業、改善民生的重要富民產業和人民群眾更加滿意的現代服務業,把新疆建設成為我國重要的旅游目的地。

    “十二五”期間新疆旅游產業發展總體目標是:到2015年實現接待國內游客8000萬人次、入境游客200萬人次,旅游總收入突破850億,力爭達到1000億,占新疆GDP的比重在8%左右,占服務業增加值的比重在20%左右,旅游從業人員力爭達到50萬人以上,帶動200萬人就業。按照規劃,“十二五”期問,新疆旅游業各項指標基本上至少翻一番。

    “十二五”開局之年,新疆的旅游業發展目標:接待國內游客3500萬人次,入境游客130萬人次,同比分別增長15%、22.5%,旅游總收入達到350億元[21。

    (二)文化旅游資源的界定

    郭來喜認為凡是能為人們提供旅游觀賞、知識樂趣、度假療養、娛樂休息、探險獵奇、考察科研以及人們之間友好往來的課題和勞務的都可以稱為旅游資源圈。

    國家旅游局旅游資源開發司將旅游資源定義為自然界和人類社會中凡是對旅游者產生吸引力,可以被旅游業開發利用,并產生經濟效益、社會效益和生態效益的各種事物和因素。

    無論是旅游資源還是旅游資源文化學術界沒有給出確切的概念,筆者認為文化旅游資源和旅游資源在某些時候是可以等同的,因為旅游資源是自然界存在的而被人類發現并利用起來的自然資源和人類社會生產生活過程中創造出來的資源都是被人們用于旅游所需,而在自然資源被開發利用的過程中就已經賦予其文化的內涵。而文化本身就是一種資源,所以說旅游資源和文化旅游資源界定不是很明顯。從本質上來說,則是“文明達到一定程度而形成的生活方式”,是一種文化現象,一個系統,是人類物質文化生活和精神文化生活的一個最基本的組成部分。因此,文化已成為了新疆現代旅游業的一種重要的,甚至是不可或缺的資源。

    文化旅游資源不僅具有旅游資源的基本條件而且更重要的是它具有文化的內涵,具有持久的吸引力和生命力。學者們對文化旅游資源的概念主要是以旅游資源為中心,介紹旅游資源的文化內涵,文化特色、文化屬性、文化構成等嗍。

    新疆旅游資源更具有獨特性、完整性、豐富性和人文性。漢文化和少數民族文化交匯融合,民俗文化、地域文化、屯墾文化交相輝映。要把旅游業作為重要突破口,加快轉型跨越發展步伐已刻不容緩。

    文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,沒有靈魂的旅游是蒼白的。因此,在促進旅游與文化融合發展方面,特別是深挖文化內涵方面新疆還需做多方面的探索,通過文化促進旅游業發展。新疆應當把發展文化旅游業作為推動經濟轉型的戰略選擇,著力變資源優勢為產業優勢、經濟優勢,實現把旅游業作為新疆戰略條件形成了與內地迥異的旅游資源。

    二、新疆文化旅游資源的分類及優勢

    新疆被列為國家級自然保護區的有阿爾金山自然保護區、喀納斯自然保護區、天池自然保護區、艾比湖濕地自然保護區、西天山庫爾德寧自然保護區和梭梭林自然保護區等,具有別具一格的景觀。近年來,新疆旅游業呈現出快速發展的良好態勢,特別是2010年,新疆旅游實現了三個突破:接待國內游客突破了3000萬,入境游客突破100萬人次,旅游總收入突破300億元,創歷史最好水平。2010年旅游總收入相當于全疆GDP的5.6%、服務業增加值的17%。全疆旅游直接從業人員25萬人,間接從業人員100萬人。

    旅游產業正在成為新疆國民經濟新的增長點,已經完全具備把旅游業作為戰略性支柱產業的條件翻o(一)文化旅游資源的分類從此表可以看出新疆文化旅游資源的自然資源中生物類占絕對優勢,在人文資源中風情勝地類資源占有優勢,而文化旅游資源的內涵無不反映在人文旅游資源的各種類型中,成為這里獨特的潛在的和正在開發的旅游產品。旅游業是—個脆弱的產業,受經濟以及政治等大環境影響嚴重,所以要根據當年的國家及世界政治和經濟的大背景及時有效地調整旅游政策,發展當地游,促進國內游,擴大內需。薪疆旅游正處在大建設、大開發、大發展的歷史機遇期。中央新疆工作座談會進一步明確了新疆在新時期的戰略定位,將加快推進形成國內外游客通過新疆“西進東出”和“東進西出”的新格局。新疆作為亞歐大陸橋上重要的旅游通道、集散中心和旅游目的地的地位正在加速形成。在新的歷史起點上,樹立新疆理念、創造新疆效率將成為新疆旅游業實現跨越式發展的內在動力。目前新疆旅游產業發展格局已經基本形成,逐步形成了以“絲綢之路”為主線、“五區三線”為重點的旅游發展空間布局,打造了喀納斯、喀什、天池、葡萄溝、那拉提、賽里木湖等一批在國內外影響較大的旅游景區,已經成為新疆經濟新的增長點。

    (二)新疆文化旅游資源分析

    一種文化現象可直接導致一種旅游資源的生成,而天然的旅游資源也會因為有文化的修飾潤色而更具可觀性。文化是一種社會意識形態,是客觀物質世界與主觀精神世界的“心物交融”的結果。

    新疆旅游發展要突出特色、打造精品,突出打好區域特色、民族特色、文化特色這幾張牌;繼續重點建設好喀納斯、天池、吐魯番、喀什、那拉提等一批國家級乃至世界級旅游景區和景點;建設好烏魯木齊、吐魯番、喀什、克拉瑪依、石河子等一批特色旅游城市;不斷豐富冰雪旅游產品,建設冰雪旅游基地;積極推進生態旅游示范區,推進特色旅游基地建設。

    1.濃郁的民族特色

    新疆有維吾爾、漢、哈薩克、回、蒙古等55個民族,各民族不斷融合發展中形成了不同的風俗,同時民俗文化旅游是我國民族地區旅游資源開發的重要內容,有著廣闊的市場潛力和發展空間,而在新疆少數民族文化被完整地保存了下來,同時新疆作為我國少數民族的主要聚居地,在開展民族風情游上更具有得天獨厚的優勢。

    2.地域文化特色新疆是一個多民族聚居區,錫伯族素有“好騎善射”的美譽,據了解我國許多優秀的射箭手大多來自查縣,同時在新疆錫伯族又被稱為“天生的翻譯家”,他們大多都會說維、哈、漢、錫伯語等。

    傳統的哈薩克族是一個以游牧為主要生計的民族,與游牧相關的物質非物質民族文化是其文化的一大特色。尊重自然、遵循規律的生活習慣等共同構成了哈薩克族獨特的民族民俗文化資源,成為開發民俗文化旅游的重要寶庫。

    3.冰雪風情

    新疆具有豐富冰雪旅游條件,新疆已形成天山北坡滑雪旅游區、阿勒泰滑雪旅游區及塔城、克拉瑪依滑雪旅游區三大滑雪片區。從2010年11月至2011年2月底,各大滑雪場已接待游客300萬人次。冰雪旅游的收入也在旅游整個收入中基本占到了六分之一。全疆已經擁有滑雪場一二百家,其中上等級的滑雪場23家。烏市周邊已經形成了絲綢之路、白云、天山天池、雪蓮山、維斯特為龍頭,五棵松、陽光運動等滑雪場為遞進的連線成片態勢。

    2006年,為整合新疆冬季旅游資源,自治區旅游局聯合民航新疆管理局、體育局等,在全區各地州市支持下,成功舉辦了首屆冬季旅游產業博覽會。如今,中國新疆冰雪旅游節暨冬季旅游產業博覽會已由新疆地方性節慶展會升格為國家級節慶活動,成為中國西部冬季最大最具規模和影響力的旅游專業展會。現在冬博會成為一個標志,每年舉辦時即表明新疆冬季旅游揭開序幕,隨即烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節,天池冰雪旅游節,哈密冰雪旅游節、阿勒泰冰雪旅游節、阿勒泰國際滑雪節、福海冬捕節、喀納斯冰雪風情攝影節等一系列緊扣冬季旅游主題的地州冬季旅游節慶活動陸續在各地展開。新疆冰雪旅游十年磨一劍,產業不斷發展壯大I8]。

    4.軍墾文化特色

    軍墾是指1950年中國奔赴新疆的多個地區進行的開荒生產和建設。而“軍墾旅游”一般是指游客在軍墾景點參觀軍墾遺跡和了解軍墾文化的旅游行為。它屬于一種特殊的紅色旅游類型。實際上,軍墾旅游所依托的旅游資源就是“兵團軍墾文化”。其精髓就是“熱愛祖國,無私奉獻,艱苦奮斗,開拓進取”。