導語：如何才能寫好一篇旅游推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】酉陽，旅游品牌，旅游品牌推廣，品牌定位

一、酉陽旅游業現狀分析

酉陽土家族苗族自治縣位于渝鄂湘黔四省市結合部，山川秀麗、冬暖夏涼、空氣新鮮、環境優美，像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在武陵山腹地，是“中國著名的擺手舞之鄉”、“中國著名的民歌之鄉”、“中國著名的原生態旅游勝地”、“中國土家文化發祥地”。悠久的歷史，燦爛的文化，豐富的旅游資源，為旅游產業的跨越發展提供了廣闊的空間。

酉陽縣擁有如此多吸引游客的要素，但是卻鮮為人知。這是由于酉陽地理交通不便，一直以來與外界很少來往，不過此情況近幾年來已有好轉。其次，歷史層面的原因，自宋及清600余年的“蠻不出洞，漢不入境”土司統治政策，在造就了酉陽這一美麗的世外桃源和神奇的民族文化的同時，也讓它與外界斷絕了來往。最后還有經濟開發的原因，酉陽是一個農業大縣，一直以來政府都重視酉陽的農業發展而忽略了其他產業。

如今，為了促進酉陽經濟的發展，政府采取多項措施大力發展酉陽的旅游業，酉陽旅游業正面臨著前所未有的發展機遇。

二、酉陽旅游品牌定位

上一部分對酉陽旅游業的現狀詳細的分析，酉陽的旅游資源豐富多彩，但真正的王牌只有兩張。一個是桃花源，一個就是古樸的少數民族民間文化。

桃花源景區是全國唯一的"世外桃源"原型，是重慶最熱的"精品旅游線路"之一，重慶渝東南民族風情旅游走廊上的游客集散中心和旅游目的地。被譽為中國的"世外桃源"，東方的"烏托邦"?！拔ㄒ弧眱蓚€字充分體現了桃花源景區的特點，不僅僅是第一而且絕無僅有，這足以吸引游客的注意力。另一張王牌并是深厚的少數民族民間文化底蘊。由于地理歷史的原因，酉陽幾百上千年來與外界甚少往來，從而造就了酉陽這一美麗的世外桃源和神奇的民族文化。這里所指的少數民族主要是苗族與土家族，酉陽的酉水河被稱為土家族的搖籃，武陵山是苗族文化的發源地。

這兩張王牌連在一起，可以用八個字概括：世外桃源------土家苗寨

三、品牌推廣策略

酉陽本身擁有很多吸引游客的優良條件，它最大的問題就是鮮為人知。所以對于目前來說，品牌推廣的重點在于提高它的知名度。誰擁有了注意力，誰就等于有了一個印鈔票的機子。特別在旅游產業，知名度就是生產力，注意力就是印鈔機。只要我們擁有了注意力，我們就擁有了營銷的主動權。

（一）網絡推廣。網絡推廣的特點就是，用最少的投入來吸引更多的客戶。把網絡推廣作為品牌寬度推廣的首要策略，是因為隨著互聯網的迅速發展，網民將會越來越多，因此網絡的影響力也將會越來越大。所以酉陽要想提高自己的品牌知名度，首先就應該建立一個自己的網站，介紹酉陽的旅游景點、特色、文化等等，同時該網站應向全球網民提供及時的旅游線路報價、打折門票信息、切實的旅游建議、機票酒店預訂、旅游保險、旅游書城、包車服務、旅行游記、旅游博客、以及詳細的旅游資訊。

（二）廣告。廣告是推廣產品最直接的方式。旅游廣告是公開而廣泛地向旅游者介紹旅游產品的一種活動。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產品，有效地推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游企業獲得經濟利益。還記得劉若英的烏鎮廣告，這是最讓我印象深刻的旅游廣告，廣告中把中國最后的枕水人家-----烏鎮的寧靜自然表現的淋漓盡致，讓看過的人都向往不已。酉陽可以通過旅游廣告吸引更多人的注意。該廣告應該緊密結合旅游產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把酉陽的旅游產品推介出去。

（三）旅游業與影視文化業結合。一部《喬家大院》使喬家大院旅游由淡轉旺，游客倍增，門票大漲，甚至迎來了該地歷史上的旅游高峰，旅游業與影視文化業的完美聯姻，給我們完美展現出一塊誘人的蛋糕。而酉陽也有一個影視基地，完全可以利用在這里所拍攝的電視劇電影宣傳酉陽。比如程前與秦海璐主演的電視劇《桐籽花開》。這部電視劇里有許多非常優美的場景，特別是春天，梧桐花開的時候，漫山遍野都是梧桐花，讓每一個看過的人都心動不已。

（四）名人營銷。酉陽自治縣歷史悠久，人杰地靈，英才輩出。趙世炎、趙君陶、劉仁、王劍虹等一大批仁人志士為黨和人民的革命建設事業貢獻了畢生精力，成為令人景仰的革命前輩。完全我們可以利用這些革命前輩的知名度宣傳酉陽。

（五）舉辦各種活動。酉陽每年都會舉辦少數民族文化節，同時開展系列旅游促銷活動，實現“以節興旅、以會促游”目標，用節賽活動助推旅游發展，實現酉陽縣旅游產業提檔升級。

四、總結

一個成功、完整的品牌推廣還應該包括品牌深度推廣和品牌維護，但是由于目前酉陽旅游品牌還處于導入階段，重點是推廣知名度，因此對于后兩者，這里就不多做介紹了。

酉陽是一個非常美麗同時又富有傳奇色彩的地方，只是由于各種原因，鮮為人知。這里旅游資源豐富，在旅游市場上有很大的潛力。

現如今，品牌成為現代旅游的核心競爭力，酉陽要想發展自己的旅游業，就必須先樹立自己的品牌，發揮自身獨特的差異性優勢。

酉陽旅游品牌還屬于品牌的導入階段，并且對于旅游業來說，注意力就是印鈔機，所以品牌推廣的重點應該是知名度的推廣，吸引游客的注意力。

最后，酉陽是我的家鄉，我希望她可以越來越好，同時也歡迎大家來我的家鄉酉陽旅游。

參考文獻：

[1]譚小芳.旅游品牌定位的第一策略[DB/OL]. 河南交廣傳媒旅游策劃營銷機構， 2008，（11）

[2]人力資源和社會保障部教材辦公室. 旅游營銷【M】.中國勞動社會保障出版社，2009，（07）

篇2

摘要：對旅游產品的包裝與推廣就是指對旅游產品進行外部的美化加工，使其更加精致，更具魅力后用營銷技巧和營銷手段在社會上進行推廣。包裝后的旅游產品在一個國家或者地區都更具知名度和競爭力，而科學的營銷推廣會讓旅游產品更快、更廣、更適時的出現在市場上。我國旅游業正處于社會主義初級階段，國內還缺乏完整的旅游理論知識體系以及旅游實踐經驗體系。本文主要從旅游產品包裝與推廣重要性及怎么對旅游產品進行包裝和推廣等方面進行了分析，提出以文化包裝和互聯網思維的推廣策略來提高旅游產品在市場上的競爭力。

關鍵詞：產品包裝；旅游文化；產品推廣；互聯網思維

一、旅游產品包裝與推廣的相關基本概念

旅游產品是旅游業者通過開發、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務的總和。旅游產品包裝與推廣就是對旅游產品的從外在到內在進行豐富和美化使其在真實的情況下更具魅力并通過營銷策略和營銷方式在市場上進行產品信息傳播。

二、我國旅游產品包裝及推廣的發展前景概述

近年來，隨著為我國經濟的快速增長，我國居民的收入穩步提高，出行旅游觀念開始在居民中得以普及，旅游業也面臨著良好的發展契機和發展前景。我們一下幾個方面分析。

1、人民收入不斷增長促使人們有了旅游的經濟基礎，同時使得市場競爭激烈，促進旅游產品的快速發展；2、旅游消費快速發展促進旅游進一步發展，也使得消費者對旅游產品的要求更多，需求更多，所以旅游產品為順應市場需求也進一步完善和提升自己；3、高收入群體逐步成型是的旅游消費群體逐漸壯大，使得對旅游產品品質要求越高，從而促進旅游產品升級；4、老年人口的快速增加進一步增加旅游消費群體壯大，促進旅游產品的針對發展；5、出行方式的逐步便利化將會使得旅游途徑增加，使得品質旅游、遠程旅游產品得以發展；6、日益成熟的休閑度假理念，也使得大多數人多旅游產品的品質要求增大，從而使得旅游產品優質發展；7、國家政策的支持及治理，是的旅游市場逐步繁榮。

以上七點促進了旅游市場的快速發展，市場競爭越演越烈，旅游產品本身的競爭力越來越不明顯，但是市場需求逐漸擴大，旅游企業為了進一步提升旅游產品在市場上的競爭力，逐步重視旅游產品的包裝及推廣，在未來市場競爭逐步加強的情況下，未來的旅游產品包裝及推廣市場將前景廣大。

三、我國旅游產品包裝及推廣過程中出現的問題

（一）政府相關法律法規不完善

由于旅游行業目前在我國還是一個剛剛騰飛，迅速發展也不過短短數年，相關法律法規不夠完善，旅游行業作為今年來突飛猛進發展的行業，在運營商缺乏相應的法律法規的約束下，一些旅游企業往往鉆政策和法律的空子，損害消費者的利益。尚未有完善的法律法規進行管理，對旅游業及旅游包裝推廣的企業和從業人員不能起到很好的監督管理作用。所以建立有效的配套的法律法規是有必要的。

（二）行業誠信缺失

縱觀我國旅游行業，部分旅游從業者甚至旅游企業在經營理念上、職業操守上較落后，沒有品牌意識、質量意識，是普遍存在的一個不容忽視的問題。我國許多旅游企業或者從業者往往為了追求企業利潤和個人利益觸犯道德底線、法律法規，虛假廣告、虛假包裝，黑導游，強制消費等，這使得目前我國部分消費者對旅游行業的不信任，大部分都是小型企業，許多企業的高層決策者品牌意識差，大量精力都花在追求利潤上，戰略意識不強，使自己的企業和個人職業生涯面臨危機。企業利用法律法規的漏洞進行過度包裝和虛假宣傳，正在影響著旅游行業的公信力。

（三）企業管理經驗不足

1、企業內部管理欠缺。隨著旅游業快速發展，對企業自身管理水平要求也越來越高。目前企業存在著管理方面的問題，如企業運營、行政、人力、財務等管理制度不足。甚至由于企業規模較小或者發展過快造成沒有管理制度，全憑領導個人喜好管理這等不科學管理方式。造成旅游產品包裝與推廣出現多次策劃、難以落實的情況，由于人才不足也使得旅游產品的包裝和推廣不夠專業、不夠品質，社會上出現五花八門，亂七八糟的包裝和推廣出現。

2、協調公關能力欠缺。旅游企業與政府相關部門互動溝通機制不建全，缺少與政府相關部門日常溝通。企業在發展過程中面臨問題難以得到有效解決，給企業發展及正常經營帶來巨大影響，嚴重制約企業快速可持續發展。造成企業包裝和推廣策略受到政府相關規定的制約，而難以實施。

3、持續創新能力欠缺。旅游企業創新力是企業造血功能，旅游產品包裝及推廣存在著較多效仿，形成企業產品營銷包裝單一、無特色，營銷推廣跟不上時代等情況。這使得企業產品包裝與推廣無法形成企業獨特的產品營銷特點，在激烈市場競爭中處于不利地位置，從而對企業帶來較大的經營風險。

四、我國旅游產品包裝與推廣問題的對策

（一）政府完善及引導相關法律法規

1、健全旅游行業尤其是營銷推廣方向的法律法規。要想旅游業健康穩定發展，還需要完善旅游業相關法規。為此，國家旅游局應結合現在的旅游業的獨特性質，制定相關的法規，促進和規范旅游業的發展。

2、出臺促進旅游業發展的政策。政府應當提高旅游業，出臺有利于旅游業發展的政策，引導旅游業健康發展，從而為旅游企業辦證、簽證等行政內容進行綠色通道和簡化流程。

（二）企業建立科學管理制度

增強旅游業企業管理能力，目前的市場形式來看，我國有較大一部分旅游企業管理理念相對比較原始，企業專業化的管理模式尚為形成。制定行之有效的管理制度，完備的企業運營體制，聚集專業化人才，開展專業培訓，提升整體員工的職業能力。是旅游業進一步發展前提。

（三）樹立特色包裝及不斷創新的理念

1、賦予文化內涵及特色故事。無論什么旅游資源都會有他自己的特色及內涵，旅游企業在設計旅游產品時候就應當利用旅游資源的特色及內涵給予在此包裝和美化，賦予旅游產品更體系的自然或者人文內涵，賦予故事性和特色性，增加旅游產品的附加價值。

2、創新營銷包裝與營銷推廣手段。旅游產品大多都是無形的。因為旅游是軟性消費品，更注重消費者的身體和心里的體驗與感受，包括它的功能和服務。所以在營銷手段上，必須不斷進行創新。通過對旅游產品內在和外在文化包裝使其具有多樣性，豐富性，通過創新的營銷手段使它更快、更迅速、更廣、更有效的傳播。

3、與時俱進，運營互聯網思維。我國網民在2014年超過5億，且還在不斷攀升，電商平臺企業也是如雨后春筍般出現。旅游產品的包裝與推廣需利用互聯網思維和互聯網平臺今天包裝推廣，使得旅游產品能夠更好進入廣大網民的世界。未來旅游市場的戰爭將出現在網絡上。所以在未來誰占據網絡旅游市場誰就占據旅游市場。

五、結論

旅游產品的包裝與推廣是旅游行業發展和提高經濟收益的一個重要環節，依靠包裝與推廣的相互推動來促進旅游產品快速銷售是獲取經濟效益的主要手段。本文首先對旅游產品的包裝與推廣相關內容做了闡述，提出我國目前大多數的旅游企業中游企業存在的問題，同時運用相關理論對旅游企業運營模式進行了更深一層的分析，最后對旅游業及旅游產品包裝推廣的發展提出一些建議?？傊覈糜萎a業各方面都不是完善，還需要政府與企業共同努力，促進我國旅游業進一步發。（作者單位：成都信息工程學院銀杏酒店管理學院）

參考文獻：

[1]高曼.產品包裝設計的發展趨勢[J].美術教育研究.2011（05）

篇3

關鍵詞：市場調研；游艇產業；市場推廣

隨著人民生活水平的不斷提高和消費方式的不斷轉變，游艇旅游作為一種新型的娛樂休閑方式，逐漸進入普通消費者的視野。當前，我國游艇旅游相關產業正蓬勃發展，但與之相配套的管理和基礎設施還不夠完善，游艇旅游的商業價值沒有得到充分利用，還有廣泛的市場空間。以游艇俱樂部為主要經營模式的游艇旅游在推進海上旅游發展上還存在許多問題。

一、產業發展現狀

游艇是一種集航海、運動、娛樂和休閑等功能于一體的高級耐用消費品。我國交通運輸部《游艇安全管理規定》將游艇定義為：公民、法人或者其他組織所有并使用，從事游覽觀光、休閑娛樂、業余水上體育運動等活動的具備機械推進動力裝置的船舶。游艇旅游則是以游艇為媒介所開發的各類水上旅游休閑項目。廣義的游艇領域寬泛，包括運動休閑艇、商務交際艇、賽艇、釣魚艇等，價格區間廣闊。基于游艇的水上旅游項目具有新穎、環保、健康和價格適度等多種特性。

在國家海洋強國、一帶一路等發展戰略的推動下，中國沿海城市紛紛加快推進游艇產業建設。截至2014年，中國游艇制造企業已近400家，年銷售額超過1000萬元以上的企業有40余家，擁有各類游艇16000余艘，游艇俱樂部400余家，游艇行業市場規模已超過80億元。

當前，國內游艇旅游業的發展還處于初級階段。據2015年游艇行業論壇的數據顯示：目前，國內游艇俱樂部中相當一部分游艇處于閑置狀態，大部分游艇俱樂部主要是通過出售或者租賃游艇的方式運營，盈利模式比較單一。行業乏力宏觀指導，配套設施建設滯后，宣傳引導不足，專業人才匱乏。游艇俱樂部的整體技術和管理水平不高，針對大眾市場的游艇旅游項目開發缺乏熱情，完整的游艇旅游產業鏈并未真正形成。

二、市場調研概述

為進一步了解游艇旅游業的產業發展情況，團隊從游艇俱樂部經營模式和消費者問卷調查兩個維度進行了市場調研。

1.經營模式

游艇俱樂部作為游艇旅游的主要載體，其經營模式客觀反映了游艇業的發展程度，是游艇旅游業發展的一個重要標志。項目團隊選取環渤海灣地區、長三角地區、珠三角地區具有代表性的俱樂部，進行調研。

目前，我國大多數游艇俱樂部以商務型和運動型兩種經營模式為主，采用會員制，服務人群大多為高收入人群，主要以游艇租賃，買賣，游艇碼頭租賃和俱樂部內部活動為主。游艇消費仍然具有發展中國家的普遍特征，即水上旅游景點的公眾消費和大公司、大集團的公務性消費占大多數，對普通消費人群的市場開發力度明顯不足。缺乏行業指導，專業人才匱乏，游艇管理與服務的相關體系不夠完善，產業推廣難度較大。

2.問卷調查

項目團隊通過走訪上海、舟山、南京等地，針對游艇旅游，從大眾消費者游艇旅游信息的獲知途徑、認知程度、消費意愿、游艇旅游服務滿意度等方面開展問卷調查。累計發放問卷635份，回收有效問卷605份，相關數據收集與分析情況如下：

調查發現，77%的消費者獲取游艇旅游信息的途徑是通過網絡；對于游艇旅游的服務范圍認知主要集中在娛樂、辦公、家庭、運動體驗等幾個方面，其中娛樂占42%；79%的消費者對于游艇旅游比較有興趣；對游艇旅游的整體滿意度不高，滿意度為67%，不滿意原因主要集中在價格、娛樂項目和自由度方面，分別占40%、27%和12%。

3.調研總結

通過市場調研可以看出：一方面，雖然我國游艇旅游業起步較晚，與世界發達國家差距較大，但我國游艇旅游業市場前景廣闊，擁有良好的市場前景和政策支持；另一方，我國游艇旅游業覆蓋面不夠，游艇俱樂部經營模式單一，缺乏國際視野下的管理經營理念，難以滿足不同消費人群的多樣化需求；此外，產業推廣力度不夠，游艇旅游無法實現“大眾化”普及，消費市場亟待拓展。

三、游艇經營推廣的對策

1.完善產業布局，推動產業發展。通過政策引導，注重游艇經濟、生態環境、安全認證、游艇配套以及其它相關產業的融合，從而形成完整的游艇產業鏈。以弘揚海洋文化、推進海洋旅游，打造社交型游艇、游艇度假酒店、游艇地產和公共游艇碼頭等多種經營模式為一體，提升游艇旅游產業的覆蓋面，帶動區域交通、旅游、餐飲和酒店等多領域的發展，達到資源的合理配置。

2.強化行業指導，規范行業發展。從市場調研情況來看，目前國內的游艇俱樂部經營主要以俱樂部為主體，缺乏行業指導，在爭取政策支持和提升行業影響力上存在明顯不足。建議成立相對規范的行業產業協會，建立行業標準，維護行業信譽，搭建政府、企業、消費者的聯系紐帶，從而促進游艇旅游業的健康發展。

3.注重人才培養，提升管理經營水平。游艇旅游在國內各沿海城市迅速發展，行業規模日益擴大，相關產業鏈的延伸需要人才作為支撐。建議充分利用游艇俱樂部資源，建立游艇培訓基地；通過與現有的航海院校、旅游專業院校合作，建立行業人才培養中心；引進國外相關行業的高級管理人才。多渠道培養產業需求的高素質人才，提升游艇旅游業的國際化管理經營水平。

4.細化市場分級，多元化旅游消費模式。建議加強基礎設施投入，構建以餐飲、娛樂、住宿、商務、維修保養、游艇補給、駕駛訓練等多功能一體的綜合服務體；重視旅游項目設計，通過海上商務旅游、海上慶典聚會、海上垂釣、海上婚禮，水上運動等項目滿足大眾消費者消費需求；延伸產業領域，建設兒童樂園、水上公園、溫泉、購物等活動場所；注重游艇俱樂部、度假酒店、游艇地產等模式的有機結合；加速產業推廣。

5.加強市場營銷，提升產業普及度。建議成立由行業協會牽頭，游艇俱樂部參與的游艇旅游聯盟，共同進行產業推廣。借助互聯網、移動通信等媒介構建產業推廣平臺，通過制作游艇旅游宣傳片，凸F游艇旅游的特質，樹立產業形象。同時，游艇產業的上下游企業協同并進，通過舉辦游艇帆船賽事，游艇駕駛培訓，游艇制造參觀，游艇旅游體驗等多種途徑，提升整個產業的影響力。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國交通運輸部.《游艇安全管理規定》.2008.07.

[2]全國游艇展專家指導委員會、中國交通運輸協會郵輪游艇分會（CCYIA）.《2014中國游艇產業報告》.

[3]http：//.cn/c/2015-04-14/113031715820.shtml.

[4]國務院.《全國海洋經濟發展“十二五”規劃》，2012.09.

[5]國務院辦公廳.《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，2015.08.

篇4

[關鍵詞］旅游形象；設計；識別系統；宣傳推廣

近年來，隨著社會的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，更多的人選擇旅游去放松心情、了解世界，從而帶動了旅游業的蓬勃發展。旅游可選擇的地區越來越多，在對旅游目的地進行選擇的時候，人們不僅考慮距離、交通、成本的問題，更加注重旅游地所傳遞出來的感知印象。一個地區的旅游形象所傳遞出來的信息往往可以成為吸引旅游者前往的決定性因素。正因為如此，旅游形象建設受到業內人士的高度重視，因為樹立良好的旅游形象是旅游業競爭的制勝法寶。旅游開發者和管理者將旅游形象建設納入旅游發展規劃中來，成為旅游發展的重要組成部分。更有學者認為，旅游形象建設是一個地區旅游業發展的核心問題。

一、旅游形象概念及其形成機制

1.旅游形象

社會經濟發展會帶動文化消費活動。旅游是社會文化消費的一種。旅游形象是地區形象系統的一個子系統，是展示地區形象的一個重要方式。旅游形象的優劣直接影響地區的整體形象。旅游形象是指人們在旅游過程中對該地區產生的總體感知印象。它包括硬件形象和軟件形象兩大方面。硬件形象，例如旅游資源、接待設施、服務質量等；軟件形象，例如社會治安、社會風氣、精神面貌等。也就是說，旅游形象是旅游者對該地區方方面面的總體印象和做出的評價。旅游形象設計依托旅游產業，重點考慮自然風光、歷史遺存、地區文化等方面的發掘和建設，進行形象塑造，對旅游地區形象進行定位，使之形成自己的特色，再進行宣傳和推廣，從而吸引更多的游客。旅游形象設計，主要研究對象是內部、外部公眾對旅游地區這一特定地理區域的感知認識。研究這一問題能夠更好地開發利用這一地區的自然資源、文化資源，增強旅游地的特色，最終目的是為了增強旅游地的吸引力和競爭力，使這一地區的旅游開發更好地可持續地發展。

2.旅游形象的形成機制

旅游地與旅游地內部、外部的旅游者相互溝通的過程，就是旅游形象的形成過程，通過整合個體對旅游地構成的印象便形成了整體的旅游形象。旅游學家費克依·克羅姆湯（FakeyeCrompton）提出，旅游形象分為原生形象、引致形象和復合形象。原生形象，即旅游者未決定之前由于種種原因對各旅游地產生的形象，這一類形象的形成大多來自媒體、書籍、網絡等。引致形象，即一旦有旅游想法，有意地搜索信息，對這些信息進行加工、分析、比較，從而形成的形象，這一類形象則是通過廣告宣傳、推介活動產生的。復合形象是在前兩者的基礎上到達旅游地之后所產生的經歷，并結合之前信息所產生的形象。旅游形象的形成，一般受硬件、軟件兩大方面的影響。硬件影響是指由地區內部或周圍的服務質量、旅游資源、接待設施等，主要通過給旅游者直接的感受造成物質形態的印象。旅游資源是構建旅游形象的主體，游客通過游覽旅游資源會產生對旅游地最深刻的印象。旅游接待設施是旅游者對地區旅游印象的關鍵所在，只有做好配套設施才能真正樹立良好的旅游形象。軟件影響則是指民風民俗、社會風氣、從業人員精神面貌等。軟件影響雖然不會給旅游者帶來物質感受，但會給旅游者帶來心理體驗，這種心理體驗對旅游形象的形成有著不可忽視的作用。它反映著整體地區的精神面貌，與物質印象共同構成了完整的旅游形象。

二、旅游形象設計原則

旅游形象設計的首要目標是建立良好的旅游形象，其宗旨是通過對地區旅游資源的策劃、設計、統籌等方法，樹立具有鮮明特色、有別于其他地區的公眾旅游形象。樹立完整的地區旅游形象的設計，要以地區自身情況為依據，對與地區旅游形象有關的所有元素進行設計。這些元素的設計要體現地區功能、人文精神、形象定位等，傳達旅游精神理念，滿足公眾需求。因此，地區的旅游形象設計應遵循以下原則。一是要遵循整體性的原則。整體性是指在地區形象建設中，各個元素的設計要與整體形象定位相一致，根據總體形象展開相關元素設計。也就是說，在旅游形象的設計中包含多個二級系統設計，二級系統設計又包含眾多三級系統設計，這些系統間的設計都應遵循與總的設計形象相一致，形成整體的形象設計。這樣才能保證旅游形象的完整和穩定。二是要遵循特色性的原則。特色性原則指旅游形象設計要突出個性，抓住重點。旅游形象的設計要根據地區的自然情況、歷史文化等背景總結出有別于其他地區的不同點，突出本地區與其他地區的不同之處，提煉出只屬于自己的特性，這樣才能夠達到易于識別的目的。只有具有特色的旅游形象設計才能給旅游者留下深刻的印象，使旅游者易于識別，并認可這一地區的旅游。三是動態性原則。由于地區并不是靜止的，它是在不斷變化和發展的，在旅游形象的設計過程中也要充分考慮到地區的發展，考慮到未來的地區發展變化。隨著時間的推移，旅游者的需求也在不斷變化，為未來的發展留有一定的空間，才能使旅游形象更長久地在競爭中立于不敗之地。

三、構建旅游形象識別系統

1.旅游形象識別系統構建的理論依據

旅游形象識別系統設計源于對企業識別系統的設計，即CIS。何為CIS呢？它是對企業形象的系統刻畫方法，通過這種系統將企業的文化與經營傳遞給相關的社會團體或廣大企業內部和外部群眾，使其對企業產生認同。它以突出企業精神、展現企業特色為方法，以使企業經久不衰發展為目的，將企業作為設計的對象。它是將企業管理與現代設計有機結合在一起的運作方式。旅游形象設計與企業形象設計存在著許多共同之處。它們都有形象識別問題。旅游形象設計者通過借鑒企業識別系統，建立起旅游形象識別系統；通過理念識別系統、行為識別系統和視覺識別系統，將地區塑造的具有區域特色、影響力的旅游形象傳達給廣大群眾，使廣大群眾對這一地區的旅游形象產生認同感，從而吸引旅游者，促進地區旅游業健康發展。

2.旅游形象識別系統設計

在旅游形象識別系統中，理念識別系統、行為識別系統和視覺識別系統是一個統一的整體。理念識別系統是整個系統的靈魂和核心，行為識別系統是動態的表現系統，視覺識別系統是靜態的形象表現。

（1）理念識別系統（MIS）

理念識別系統在整體識別系統中擔當的角色是大腦和靈魂。根據企業理念識別系統原理，旅游形象的理念識別系統構建應以以下幾個方面為基礎，即當地的旅游資源、文化形態、經營者意向、旅游地內部外部環境等。通過系統準確的分析，整理出地區特有的精神，建立起獨具特色的經營理念。在旅游形象理念系統的設計中，對地區做出科學的理念定位是最關鍵的一個問題。它能夠協調內部與外部之間的關系，是地區的精神、觀念、價值等方面的集中體現。旅游理念系統一經確定后，不可以輕易更改，應該要形成相應的文件形式確定下來，在本地區的旅游發展中以這個文本為依據，使理念貫穿始終。在設計的過程中要充分考慮大眾的接受程度，要用大眾易于接受的形式讓人們感知、理解，可以通過一些公眾參與性的活動例如舉辦展覽、學術報告、競賽、娛樂活動等來提高公眾的參與度，進而將旅游理念潛移默化地讓經營者、居民、旅游者接受。

（2）行為識別系統（BIS）

旅游行為識別系統是以理念識別為指導、將理念識別具體化的一種識別系統。地區旅游理念識別一經確立，就應該通過一系列方法讓大眾接收到信息，使旅游理念被大眾認可。地區旅游行為識別系統就等同于“手腳”的功能，能夠體現一個地區的旅游精神和內涵，旅游者通過對行為識別的感受來區分各個地區旅游形象的不同之處，它是一個地區旅游特色體現的關鍵所在。它的主要表現內容被分為內部識別和外部識別兩個部分。內部行為識別主要是針對地區旅游企業、相關從業人員、地區居民、行政部門等來進行的。企業形象包括相關旅游企業和提供景點服務的服務行業的行為形象，它們與從業人員的行為都要以理念識別為準則，樹立良好的服務形象，營造良好的氛圍，能夠在物質和精神兩個方面使旅游者得到滿足。居民作為地區最龐大的群體，世代生活在這片土地，他們以最原始的生活方式、習慣風俗、行為語言等潛移默化地影響著旅游者的感受。它是吸引旅游者的重要因素之一。外部行為識別主要包括旅游產品設計、市場定位、社會關系等。旅游產品設計是一個非常重要的設計環節，旅游產品是地區未來旅游者們對這一地區旅游形象最初步的感知印象。它的類別、性質和宣傳等行為活動都是對旅游形象的一種反映，一個地區的旅游產品設計和宣傳不可能是盲目的，這樣會導致成本的增高，降低效益，對旅游產品的設計應結合自身優勢和所需市場，才能更好地體現旅游形象。社會關系是為了地區旅游業的長足發展通過協調關系、傳播、塑造優化等行為影響公眾的印象，通過公關行為來全方位、多角度地開展對外行為識別，幫助樹立良好的旅游形象。這些方面的設計都將給大眾形成一定的地區旅游形象。行為識別系統的建立，使地區旅游形象魅力展現在大眾面前，提升整體旅游形象，對旅游理念做出了更好的直觀的詮釋，為地區的發展做出直接的貢獻。

（3）視覺識別系統（VIS）

旅游形象的視覺識別系統，是將旅游理念通過系統化、可視化的方式對旅游地景觀形象和視覺識別符號系統進行表現的識別系統。視覺感官是人們獲取信息的主要方式，旅游形象視覺識別系統是最直觀最容易被感知的。其中視覺景觀系統包含地區內部能夠體現旅游形象的物質景觀和由當地居民日常生活活動構成的文化景觀兩部分。物質景觀具體指：背景景觀，是旅游地區存在的依托，其范圍廣泛，并不需要太多的改建，但在景觀設計中注意開發的規模、建設的面積、造型顏色等要符合當地的特色，避免對其污染和破壞；旅游區景觀是物質景觀中最突出的部分，可以根據不同功能區的作用劃分第一印象區、最后印象區、光環效應區、地標區等。人文景觀主要指地區建筑、雕塑、街道環境、綠化等。視覺符號的設計包括名稱、標志、標準字體、標準色、吉祥物等基本要素和辦公用品、旅游紀念品、戶外廣告、交通工具、服務人員服裝、宣傳手冊等應用要素。體現理念形象與人地協調性是視覺形象設計的基本原則。視覺識別系統要受理念識別系統的指導，必須體現旅游理念。因此，視覺形象的設計要注重景觀設計與周圍環境、符號設計與周圍環境相互協調統一，使旅游者的視覺感官有美的享受。設計的部分簡單實用又與環境融為一體，才會對旅游地區形象有所提升。

3.旅游形象識別系統構建的意義

建立一套旅游形象識別系統，能夠使該地區擁有一個健康和諧、特色化的旅游形象。一是旅游形象識別系統具有統一性的特點，便于發揮整體協作的優勢，使地區旅游形象有整體提升；二是能夠凸顯一個地區旅游形象的個性，展現地區獨特的風采；三是有利于保證旅游形象可持續發展，并可根據地區發展變化對旅游形象及時調整；四是有利于增強旅游形象傳播效果；五是有利于吸引旅游者，促進地區旅游業的發展；六是有利于增強居民對生存環境的自豪感，自覺維護生態環境，改善居民生活條件；七是有利于改善投資環境，吸引旅游投資、旅游人才，引進先進的經驗技術，提高地區競爭力；八是有利于增進外界交流，擴大影響力，促進區域間的合作等。

四、旅游形象的傳播推廣

1.媒體網絡傳播

如今，大眾接觸的媒體主要有電視、廣播、報紙、雜志、網絡等，每一種媒體形式都存在自身的優勢和劣勢，旅游形象的傳播推廣要根據不同媒體的特征投放宣傳內容，綜合運用各個媒體，形成系統的媒體傳播。在對媒體的選擇和實際操作上要注意：一是正確引導媒體報道。媒體是把雙刃劍，應從正面宣傳該地區的旅游事業入手，增加地區知名度，將旅游形象推廣出去，避免一些錯誤的報道造成對地區不利影響。二是應選擇一些比較有影響、有說服力的媒體?？尚诺拿襟w形象更能為地區旅游發展吸引客源，首先在本地區的媒體推廣，在形成相應規模后再進一步在更大的媒體上進行內容投放。三是一定要注重宣傳內容的品質。要單獨進行旅游宣傳品的制作，例如宣傳片、廣告等。制作精良的宣傳品能吸引旅游者的興致，粗劣的宣傳品則會直接引導人產生對這一地區的不好印象。宣傳品的設計也要用心經營，一定要注重質量，提煉重點，突出地區特色。這些宣傳內容的設計都是提升地區旅游發展前景的有力保證。

2.行為傳播

行為傳播是以營銷手段為信息宣傳的傳播方式。它通過一系列地區旅游活動的策劃來帶動地區旅游的發展，讓旅游者積極參與地區組織的相應活動中來，從而吸引更多的旅游者。行為傳播的主要方式有節事活動傳播、專題活動傳播、政府行為傳播等。這些活動的策劃要根據地區的具體情況、特色、承辦能力等進行設計，以實際情況出發，認真選取當地具有代表性的要素，進而舉辦節事活動、會展活動、觀光型、體驗型等形式的活動，有效地傳播推廣旅游形象。本文為遼寧省哲學社會科學規劃基金項目（L14BWJ011）階段性成果

參考文獻

1.李蕾蕾.城市旅游形象設計探討.旅游時代.2008.(11)

篇5

關鍵詞：低碳經濟；低碳旅游；博弈論

一、引言

全球氣候變暖問題日益受到關注，低碳經濟時代已經到來。低碳經濟其核心理念是 “以更少的碳排放量來獲得更大的經濟、環境和社會效益”。

旅游業向來被稱為“無煙工業”，在我國，已有27個?。ㄊ校┌崖糜螛I確立為支柱產業、先導產業或第三產業的龍頭產業。據統計，到2035年全球旅游者數量將增加179%，旅游業二氧化碳的排放量將增加152%，對全球變暖的貢獻率將增加188%。

本文將參與博弈的三方均假設為“理性經濟人”，以實現自身利益的最大化為目標,建立了博弈精煉納什均衡分析景區的投資與經營者之間的博弈，用完全信息動態重復博弈模型分析景區的投資與經營者與旅游者的博弈。

二、旅游管理部門與景區的投資及經營者的博弈分析

根據經濟學中研究投入與產出的經典列昂惕夫（Leontief，1946）模型，兩者的博弈描述如下：

（一）基本假設

1、旅游管理部門為推廣低碳旅游會投入一定的資源支持（假設以資金為主，用S表示），并且出臺相應的支持政策。旅游管理部門的投入對旅游景區的總產出有中長期的正面效應。假使旅游管理部門的政策具有一定的乘數效應，即景區的投資與經營者若投入1，則收益會是a（a≥1）。

2、景區的投資與經營者會根據旅游管理部門的投入和推出的政策，來選擇自己相應的投入W。

（二）博弈參數設置

1、博弈的參與者：旅游管理部門和景區的投資與經營者。

2、效用函數：

（1）旅游管理部門的效用函數是U（S，W，a）（w∈[c1，c2]，0≤c1≤c2≤sc1、c2是景區的投資與經營者可投入資源的下限和上限），其中U（S）、U（W）是投入S、W產生的效用（（S）>0，U（W）>0）），管理部門的效用是S、W、α的遞增函數。（S，W，α）的一個可能的具體形式為：

α[U（S）+U（W）]-S①

（2）景區的投資與經營者的效用函數是：

π（S，W，a）＝aR（W）+S-W②

假定R（W）是嚴格遞增的凹函數，即R′>0，R″

（三）博弈分析

首先，在S和W給定的情況下，景區的投資與經營者為了追求利潤的最大化，要投入資金W*，目標函數是

■π（S，W，a）＝aR（W）+S-W③

最優化的一階條件是R′（W）＝1/a即邊際收益等于邊際成本，邊際收益是遞減的。

上述一階條件意味著景區的投資與經營者在低碳旅游的推廣中最優的投入W*只與旅游管理部門政策的乘數效應α有關，且是其遞增函數。由于景區的投資與經營者本身可支配的資源有限，景區的投資與經營者的總收益也是遞增的凹函數，如圖是一種特殊的情況。

則旅游管理部門效用函數的一階導數是

a（U′（|W*-C2|）+U′（W*））＝1④

則當W*≥c2時，U′（W*）＝■；當W*

三、景區的投資與經營者之間的博弈分析（見圖2）

一個地區的景區投資與經營者之間的競爭主要集中在對與客源和政府給予的資源的爭奪。

（一）基本假設

假設一個地區參與競爭的有兩個景區的投資與經營者，用i表示（i=1或2），他們都是理性的經紀人；這兩個競爭者的整體的規模相當，旅游管理部門對與其重視程度相似。

（二）博弈參數設置

1、戰略空間用Ai表示，A1={投資，不投資}，A2={投資，不投資}；Ci表示參與者投入的資源數量。

2、參與人i的類型：參與人i投入的資源數量，這個是其他參與者無法或很難得知的信息。

3、每個參與人可以得到旅游管理部門的數量為π的資金支持。

4、景區的投資與經營者獲得的收益Bi（Bi=af（Ci））；如果景區的投資與經營者不投資，在該博弈過程中，其得到的收益為-π。則參與人1的期望效用函數是：

2P（B1+π-C1）+（1-P）（-π）＝2P（B1+3π/2-C1）-π⑤

則當P≥π/2（B1+3π/2-C1）時，參與人1會選擇投資。

參與人2的效用函數是：

2P（B2+π-C2）-（1-P）（-π）＝2P（B2+3π/2-C2）-π⑥

則當P≥π/2（B2+3π/2-C2）時，參與人2會選擇投資。

兩個景區的投資與經營者之間的為了實現各自的利潤最大化進行博弈，博弈的結果一方面取決于博弈各方的期望效用函數Bi，效用函數與政府的政策效應以及自身的投資數量有關；另一方面取決于博弈各方對于旅游管理部門政策的認識。當一個景區的投資與經營者選擇投資之后，若旅游管理部門給出的激勵足夠的大，另外的一個景區的投資與經營者最優的選擇必然也會選擇投資，雙方還就陷入了一種“囚徒困境”。

四、景區的投資與經營者、旅游者之間的博弈

景區的投資與經營者在投資低碳旅游時以實現自身利潤的最大化為目標，希望以適當的投入獲取最大的旅游體驗價值。

（一）基本假設

1、參與人的集合：景區的投資與經營者（M）和旅游者（T）和自然（N）。

2、決策順序：首先，自然對低碳旅游項目進行選擇；其次，景區的投資與經營者選擇要開發的項目；最后，旅游者選擇是否對旅游項目消費。

3、行動空間。

（1）自然的行動集合aN＝（N1，N2）＝（好，差），對旅游項目進行選擇。

（2）景區的投資與經營者M對某一低碳旅游項目的行動集合aM＝（C1，C2）＝（投資，不投資）。

（3）旅游者對某一旅游項目行動集合aT＝（T1，T2）＝（接受，不接受）。

4、支付函數。h為投資自然選擇的項目的可能收益，i為投資建設項目的費用，t為旅游者希望得到的體驗價值，m為旅游者希望投入的成本。

（二）博弈過程分析

根據博弈樹可知，旅游者有四個純戰略，分別為：C投資，我接受；C投資，我不接受；C不開發，我接收； C不開發，我不接受。自然會按照一定的比例選擇旅游項目，C并知曉自然的選擇的旅游項目是什么，所以選擇可能是好的項目也可能是差的。旅游者的選擇戰略不會改變，由于C的選擇存在一定的風險，所以旅游者最終的支付將會發生巨大的變化。根據重復剔除劣戰略方法，得出該博弈的擴展式有兩個純納什均衡，分別為（h，t）和（0，0）。

對于整個博弈，首先景區的投資與經營者觀察好自然的選擇，做出正確的選擇是成功的前提；其次，對于旅游者的反饋不斷地修正自己的戰略滿足旅游者的需求是旅游項目成功的關鍵；最后，一旦，旅游者不滿意景區旅游項目，他們甚至會去選擇競爭對手的旅游項目，引起一系列的連鎖反應，導致整個景區經營的巨大損失。

五、對推廣低碳旅游的建議

第一，旅游管理部門制定兼顧個體與整體利益、效率與效益并重的政策。旅游管理部門與景區的投資與經營者追求的目標本質上是不一樣的，但也存在一定的共性?？茖W合理的政策要求既要兼顧整體與個體的利益，又要注重效率與效益。

第二，景區的投資與經營者設計符合市場需求且富有個性化的的低碳旅游吸引物。在當今市場經濟體制下，滿足旅游者的需求固然重要，但融入低碳消費理念，設計出科技含量高，富有新意而又吸引游客的旅游項目才是決定低碳旅游成功的關鍵。

第三，旅游者提升自己的低碳理念，積極響應號召踐行低碳消費方式。旅游管理部門、景區的投資與經營者通過低碳宣傳，形成廣泛的社會影響，通過構建低碳的娛樂設施和低碳旅游吸引物引導旅游者進行低碳旅游，踐行低碳的消費方式。

參考文獻：

1、蔡萌,汪宇明.低碳旅游:一種新的旅游發展方式[J].旅游學刊,2010(1).

2、明慶忠,陳英,李慶雷.低碳旅游:旅游產業生態化的戰略選擇[J].人文地理,2010(5).

3、劉嘯.論低碳經濟與低碳旅游[J].中國集體經濟,2009(13).

篇6

時下，在我國各地乃至世界范圍都刮起了中醫藥健康旅游“熱旋風”，其原因除了有基于國家大健康戰略背景下我國明確要求發展中醫藥及提升其衛生服務作用的原因之外，還與中醫藥健康旅游能夠為人們帶來低廉的治療成本和較好的療效、養生、保健等原因分不開。人類疾病譜的改變、飲食的不健康、工作壓力大、生活節奏快……這些都為慢性病的高發和年輕化提供了發生和發展的基礎。

現今，已有越來越多的省份著手打造以養生和旅游相融合的中醫藥健康旅游項目和服務產品。甘肅、廣東、北京、江西、廣西等省區中醫藥健康旅游服務正形成一定的規模，呈現不同的地域特色，受到廣大旅游者的喜愛。江西的中醫藥資源和自然資源都異常豐富，但旅游經濟效益卻不如浙江、福建等鄰近省份。究其原因，宣傳與推廣的力度不夠是主要原因。

一、中醫藥健康旅游

通過文獻查閱發現：國內眾多學者對于中醫藥健康旅游的定義并不統一，例如張群和鄧善寶提出中醫藥旅游是一種探索性的，集旅游與中醫藥為一體，以中醫藥為載體的旅游項目，是中醫藥的延伸和旅游業的擴展；師帥認為中醫藥旅游結合了醫療旅游和保健旅游的特點，同時具有自身獨特的文化底蘊，是一項新興的旅游產業；虢劍波與馮進則認為中醫藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統中醫藥文化發展起來的新興旅游項目，是生態旅游的一支。而國外對于中醫藥健康旅游的研究甚少，只是更多地關注西醫醫療旅游的研究。

該研究在吸收前人研究成果的基礎之上認為，中醫藥健康旅游，是一種以旅游為載體，融入中醫藥元素（包括中醫、中藥及中醫藥文化等），以追求健康、休閑娛樂、文化傳承為目的的新型旅游項目，也是對“中醫藥+旅游”戰略的統稱。

二、研究目標與意義

樟樹市，地處贛中，跨贛江中游兩岸，于2013年7月被中國中藥協會授予“中國藥都”稱號，成為全國唯一的一個被認定的“中國藥都”。樟樹作為我國的“藥都”，中醫藥文化底蘊異常深厚，中藥資源、自然資源以及道教文化資源都有待于深入挖掘、繼承與發揚。

該研究通過將樟樹市的中醫藥資源與其旅游資源相結合，借助互聯網傳播平臺，探索構建一種“互聯網+中醫藥健康旅游”的宣傳與推廣模式，力圖為江西省開展中醫藥的傳承、弘揚提供實踐平臺和未來的發展方向；打造樟樹市的中醫藥健康旅游品牌。

三、研究思路與方法

首先，通過文獻查詢、閱讀了解樟樹市的市情和地方志，并且結合國家有關政策文件進行政策環境的研究與分析。

其次，深入實地進行調研。實地調研則主要是深入樟樹市的中醫藥醫療機構、中醫藥生產經營企業、中醫藥文化風景名勝區、中國古海養生度假區等開展實地調研。

最后，整理分析收集的資料形成研究報告。

四、研究內容

（一）中醫藥健康旅游的政策環境研究

重點學習領會國家及地方政府層面關于中醫藥健康旅游的政策和相應的配套政策。例如國家層面的政策包括《國務院關于印發中醫藥發展戰略規劃綱要（2016―2030年）的通知》等；地方政府層面的政策及配套措施有《江西省人民政府辦公廳關于印發中醫藥健康服務發展規劃（2016-2020年）的通知》等。

通過對相關政策文件的W習、分析，全面了解和掌握中醫藥健康旅游發展的政策環境，有利于宏觀上對基于互聯網平臺的中醫藥健康旅游推廣研究能夠有全局性的把握，從而更好地發揮互聯網這一平臺對中醫藥健康旅游的宣傳與推廣作用。

（二）對樟樹市的中醫藥旅游資源進行梳理

具體說來，主要圍繞中醫藥資源和旅游資源兩個方面進行梳理。

首先，就中醫方面而言，樟樹市中醫藥健康旅游的發展主要是集中在中醫養生保健、中醫康復理療兩方面，而中醫養老服務的開發與建設并沒有進行。中醫方面的資源，樟樹市有中醫醫院并開設有中醫藥預防保健科和康復科。此外，還有一些個體工商戶在從事著與中醫養生保健相關的商業性活動，例如推拿、拔火罐、刮痧等。

其次，在中藥方面，樟樹在中藥科研方面擁有江西省樟幫中藥飲片炮制工程技術研究中心（國家級平臺）一個；在中藥、中藥飲片加工制造及中藥材交易方面，樟樹擁有中藥材專業市場和樟樹市醫藥產業園，主要種植有道地藥材車前子、黃梔子、吳茱萸，其中黃梔子和吳茱萸種植基地已通過國家GAP認證。

最后，在旅游資源方面，樟樹現已開發的項目有樟樹的閣皂山風景區和中國古海。以樟樹閣皂山和“藥都”為依托，道教養生健身和中醫藥有機結合，為樟樹發展養生健身保健旅游提供了極為有利的條件。

此外，樟樹正在進行三皇宮歷史文化街區的建設，該文化區的定位是“醫藥文化體驗、健康養生旅游、文化休閑度假、歷史街巷體驗”，重現千年古藥都文化與風采，并且規劃將打造樟幫藥市主題文化街區，開發藥膳、茶坊、老字號一條街等項目。

（三）“互聯網+中醫藥健康旅游”模式的提出與構建

就樟樹市現有的品牌效應和知名度而言，傳統的宣傳和推廣模式并沒有起到很大的實質性作用。隨著互聯網的快速發展，新媒體的出現使得傳統的營銷推廣模式不得不開始思考轉變原有的舊模式以迎合現代消費者的消費心理和消費觀念。

以互聯網傳播平臺為載體，從用戶、客戶需求的視角，借助互聯網平臺展示樟樹市的中醫藥健康旅游資源，弘揚中醫藥傳統文化，滿足顧客對健康及旅游的多樣化需求已然成為樟樹市發展中醫藥健康旅游的新方向。

五、結果與討論

篇7

關鍵詞：旅游特色街區；街區類型；空間結構；市場推廣；襄陽市

中圖分類號：F590．8 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）24－5852-04

2009年11月，襄陽市首次提出“工業興市，旅游活市”的發展戰略，力爭3～5年打造襄陽精品旅游區。2011年4月，湖北省省委、省政府對襄陽提出建設“四個襄陽”的城市發展新要求，襄陽市旅游業發展面臨前所未有的新機遇。旅游特色街區作為城市旅游資源的一部分，展示著襄陽的歷史文化積淀和人文風情，成為都市襄陽和文化襄陽發展的新載體，是旅游業發展的新亮點。

1 關于旅游特色街區的研究

特色街區是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街區更是城市的標志與象征。如同香榭麗舍大街濃縮了巴黎的繁華和浪漫，坎特大街散發出維也納音樂之都的魅力，襄陽特色街區展示了一座歷史文化名城的風土人情和古城的迷人風采。

相對于單一功能的特色街區，旅游特色街區是文化、商業、休閑與旅游的結合點，其功能日益多元化，內涵主要體現在文化、特色、休閑和旅游上。旅游特色街區是指體現城市文化精神和特點、地域特色，具有吃、住、行、游、娛、購等功能特質的開放式街區，它是城市旅游中旅游與文化、生態、休閑、商業的切合點［1］。

旅游特色街區的開發、建設和發展是城市都市旅游和文化旅游發展的新課題，涉及到城市的開發與城市傳統文化的保存與延續。目前國內外關于特色街區的研究取得了不小的成績。從國外看，特色街區的研究主要集中在城市建筑、城市規劃和城市旅游等多個領域。如Liuebye［2］從歷史的角度對街區建筑以及形成的內在關系進行了探析；Todorova等［3］闡述了城市街區基礎設施的合理配置和方法；Litvin［4］則針對城市舊區改造與旅游開發等關系進行了理論研究和實踐探索。而國內對特色街區的研究主要集中在街區類型、功能、空間結構、游憩空間及歷史街區的保護方面。如劉旭［5］闡述了城市特色街區的類型及特征；宋長海等［6］以上海為例研究了休閑特色街區的空間結構及成因；保繼剛［7］和俞晟等［8］將城市商業區作為城市RBD的特殊形態進行了研究；張薇［9］和熊健等［10］研究了歷史街區保護和特色更新問題。具體到旅游特色街區的研究主要集中在主題街區的設計、街區文化的開發等方面。如黃小春［11］闡述了旅游主題街區必備的要素；黃月玲等［12］以桂林“老街”旅游項目為例，研究了城市旅游文化的深度開發問題。國內外學者的相關研究為筆者深入研究襄陽市旅游特色街區提供了寶貴的理論基礎和實踐經驗。

2 襄陽市旅游特色街區的街區類型與空間結構

襄陽這座古城擁有悠久的歷史和燦爛的文化，襄陽旅游特色街區是在城市保存較好的老街古巷的基礎上發展而來的，是城市旅游發展的產物。

2．1 街區類型

老襄陽有“九街十八巷”之說，從民國算起至今已有百年的歷史。據不完全統計，襄陽市的古街老巷大致有140條［13］，隨著城市改造的推進，已經重新規劃和建設開發的特色街數10條，即將開發建設的異國風情街若干條，也有一些老街將逐漸成為歷史。從城市特色街區產生和發展的角度，襄陽特色街區大致可以分為五種類型：一是利用當地傳統特色的建筑風貌優勢形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商業街區的基礎上重新改造的特色街，如樊城勞動步行街；三是借助于街區所在地的歷史文化沉淀優勢，結合街區改造形成的特色街，如襄城古治街；四是隨著城市發展重新定位的特色街，如樊城的長虹路商業街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建設規劃中即將建設的異國風情街，如“日本村”“韓國村”“法國村”等。各種類型的特色街區不僅為當地市民提供了休閑娛樂的場所，也為外地游客提供了參觀游覽、購物娛樂的地方。旅游特色街區的開發和建設推動了城市環境的改造，豐富了城市旅游的內涵，營造了和諧生態的氛圍，是襄陽都市旅游和文化旅游發展的生力軍。

2．2 空間結構

3 襄陽市旅游特色街區多元化成因分析

襄陽旅游特色街區的興起和發展與襄陽這座古城的發展息息相關，城市深厚的文化底蘊和未來發展趨勢共同促成了其成長。

3．1 深厚的城市文化底蘊

襄陽這座古城有著2　800多年的歷史，悠久的歷史、燦爛的文化、古老的漢江，讓這座古城贏得了“全國歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優秀旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“中國三國文化之鄉”等多項殊榮。城市的每條街巷、每幢建筑都記錄著這座古城發展的軌跡。古城因古街而更有底蘊，古城因老巷而更有魅力。如襄陽的樊城自古是商賈云集，鄂西北的山雜貨物集散地，豫鄂陜邊的貿易中心。商貿的繁榮必然帶來地方生產的興旺，形成很多專業的街區，有以商業命名的瓷器街、當鋪命名的當鋪街，還有以手工作坊命名的皮坊街。

3．2 都市襄陽和文化襄陽建設的重要載體

隨著城市的不斷擴張，襄陽這座古城保護和發展的壓力越來越大，受房地產開發的影響，大拆大建、高密度的開發建設使歷史建筑、老街古巷不斷減少，而都市襄陽和文化襄陽的建設必然要求挖掘襄陽的特色魅力，催生了對老街古巷的保護性開發，也催生著新的特色街區的出現。如樊城應重點保護以中山前街、中山后街、磁器街、友誼街（教門街）、炮鋪街、后溝（定中街）、前溝（交通路）、水星臺巷為主的“九街十八巷”魚骨狀街巷格局，保護街巷現有的寬度和線形走向，保護現有街巷宜人的空間尺度比例。通過科學地規劃和控制，充分地彰顯襄陽市的城市和文化特色。

3．3 市民休閑消費的需要

隨著生活水平的提高，人們從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往，更加注重休閑與生活之間的關系。旅游特色街區集文化、商業、休閑與旅游于一體，滿足了人們休閑、購物、娛樂的需求，成為市民休閑生活的必選之地。

4 襄陽市旅游特色街區市場推廣策略

為了提高襄陽旅游特色街區的市場知名度和對游客的吸引力，必須將其相關信息傳遞給公眾，采取相應的市場推廣策略。

4．1 形象推廣

旅游形象是旅游者對旅游目的地了解和體驗所產生印象的總和。良好的街區形象有助于游客認知度的形成，有助于客源市場的開拓，襄陽旅游特色街區應在自身資源特色的基礎上提煉出各具特色的旅游形象。

4．1．1 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街區，歷史文化積淀和資源特色不一樣，市委市政府和旅游相關行政部門應聯手旅游業專業人士和學者出臺相應的《襄陽特色街區旅游形象策劃方案》，為有代表性的、知名度較高的、特色鮮明的街區提煉出與眾不同的特色定位、旅游形象和宣傳口號，如筆者曾為襄城北街提煉的旅游形象為“古城韻味、休閑北街”，宣傳口號為“朱門青瓦老北街，休閑娛樂新人文”。樊城長虹路的旅游形象可提煉為“年輕時尚人士的休閑購物中心”，宣傳口號為“都市的、流行的、休閑的、開放的，在這里你才是你自己”。②豐富產品和服務內容。這是街區形象塑造的首要任務，沒有優質的產品和良好的服務，形象宣傳只能是空中樓閣。不同的街區應從歷史文化、傳統風貌、現代都市、產業特色、休閑康樂等不同的角度來詮釋襄陽的城市特點和精神，開發建設時要充分考慮街區的區位條件、定位特色、公共交通可達性、業態適宜性等幾個方面。如歷史文化型街區應注重對當地歷史文物和傳統風貌的保護，定期舉辦文化交流活動，創造富有文化氣息的書報亭、雕塑、小品、廣告、牌匾、地面藝術鋪裝、裝飾照明等，同時在周邊配套酒店、電影院、餐飲、酒吧等服務設施，為特色文化街區配套商業功能；現代都市型街區應以商業購物、休閑文化、娛樂活動為特色，圍繞休閑、時尚、健康等元素，引入商業企業和商戶，提升人氣，并做好3個方面工作：一是宣傳整合和策劃，完善區域內標牌標示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（電瓶車）的可行性；三是完善區域內的配套設施，設置旅客服務中心，增加文化配套的設施，如群眾周末舞臺、藝術畫廊等。同時還要成立旅游特色街區協會，開展多方位的工作，主要是協調與政府、開發商、旅游企業、游客之間的關系；成立旅游特色街區綜合治理辦公室，配合治安、交通、消防、工商、物價等部門，依法整頓旅游市場秩序，實施“投訴無障礙制度”；完善街區的交通系統，盡量讓城市的交通網絡能深入各大旅游街區，充分利用街區的地上和地下交通，方便游客出行，做到“讓游客放心而來、滿意而歸”。

4．1．2 形象宣傳推廣 形象和宣傳口號提煉出后，進一步的工作是在市場中進行有效的宣傳，樹立品牌，提高街區的知名度、美譽度和認可度。具體要做到：①注重媒體宣傳。在中央電視臺、湖北衛視、襄陽電視臺推出特色街區旅游形象系列宣傳片；在旅游衛視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設《襄陽旅游》欄目。在襄陽廣播電臺交通頻率，開設《旅游專題》欄目。在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設專欄、專版推介旅游街區。加快籌建襄陽市旅游信息中心，創建旅游特色街區專頁；在漢江傳媒網、荊楚網等大型網站設置旅游專欄專頁；注重于其他省市旅游網站的鏈接，開展網絡宣傳。利用在國內外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創辦《襄陽旅游》雜志和《襄陽旅游特色街區地圖》。向手機用戶發送襄陽旅游公益宣傳短信，試辦《襄陽旅游手機報》。積極投放戶外廣告和LED廣告。②加強與旅行社的合作。邀請旅行社實地考察，和其簽訂協議，要求旅行社做好特色街區的宣傳資料，安排好相應的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓旅行社的導游，要求地接導游對旅游街區的相關情況了如指掌，在導游的過程中大力向游客宣傳。

4．2 活動推廣

①舉辦旅游節慶會展活動，如友誼街可舉辦牛肉面黃酒美食節、北街舉辦古玩鑒賞節等，把節慶事件和旅游街區靜態的服務、設施有機地結合起來，吸引游客，擴大旅游街區聲譽。并借助開展旅游節慶會展活動之際，出臺一批旅游惠民政策，鼓勵市民出游消費。②在全國范圍內公開征集特色街區的標志、旅游形象、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使。③定期舉辦旅游攝影評選活動和征文評選活動，增加公眾對特色街區的了解。④組織文化名人舉辦專題研討會，大力挖掘特色街區的文化內涵。⑤在特色鮮明的街區打造1～2臺旅游演出，培育2～3個演出單位，以滿足游客和全市旅游節慶活動需要。⑥組織青少年參加“尋找父輩成長足跡”的活動，增加青年一代對古街老巷的了解和情感。

5 結語

隨著近年來休閑文化和城市旅游的發展，城市旅游特色街區的設計和開發受到社會的廣泛關注。襄陽的旅游特色街區絕大多數是在古街老巷的基礎上發展而來的，規劃設計得好，這些古街老巷將重新煥發生機，成為城市都市旅游和文化旅游的新亮點。規劃保護得不好，這些街區將永遠的消失成為歷史。因此如何有效、合理的保護、開發、利用這些特色街區是大力擴張城市的同時應該著重考慮的問題。

參考文獻：

［1］　龍雨萍．襄樊北街旅游特色街區發展對策探討［J］．襄樊學院學報，2010（11）：70－73．

［2］　LILLEBYE　E．Architectural　and　functional　relationships　in　street　planning：an　historical　view　［J］．Landscape　and　Urban　Planing，1996，35（2）：85－105．

［3］　TODOROVA　A，ASAKAWA　S，AIKOH　T．Preference　for　and　altitudes　towards　street flowers　and　trees　in　Sapporo，Japan?。跩］．Landscape　and　Urban　Planing，2004，69（4）：403－416．

［4］　LITVIN　W　S．Streetscape　improvements　in　an　historic　tourist　city　a　second　visit　to　King　Street，Charleston，South　Carolina［J］．Tourism　Management，2005，26（3）：421－429．

［5］　劉 旭．城市特色街區建設與發展探析［J］．紅旗文稿，2008（8）：21－23．

［6］　宋長海，樓嘉軍．上海休閑旅游特色街空間結構及成因研究［J］．旅游學刊，2006（8）：13－17．

［7］　保繼剛．城市旅游的理論與實踐［M］．北京：科學出版社，2001．

［8］　俞 晟，何善波．城市游憩商業區（RBD）布局研究［J］．人文地理，2003（8）：12－15．

［9］　張 薇．歷史街區保護模式轉換的特色缺失問題［J］．廣西工學院學報，2008（3）：78－81．

［10］　熊 健，葛幼松．文化傳承和街區發展——安豐古鎮七里老街保護與更新研究［J］．現代城市研究，2008（4）：61－68．

［11］　黃小春．略論旅游主題街區［J］．桂林旅游高等?？茖W校學報，2006（6）：266－268．

篇8

一、中阿博覽會帶動寧夏旅游業發展

（一）為中阿旅游的帶來新機遇

寧夏回族自治區依托國家“一帶一路”戰略，成為我國對外開放中向西開放的中心。寧夏根據自身定位，提出了打造中阿絲綢之路經濟帶戰略支點，以中阿博覽會為平臺和契機，深化與阿拉伯國家、伊斯蘭國家的合作和交流，服務國家總體戰略部署，同時為其他省份同阿拉伯國家的交流與合作搭建一個共享平臺。辦好中阿博覽會是建設“開放寧夏”的重要環節，首屆博覽會簽約項目涉及清真食品、基礎設施、物流貿易、文化旅游等多個領域，簽訂國外項目51個，其中與阿拉伯國家合作項目31個，這些都是中國與阿拉伯國家合作的新的成果，同時也給寧夏提供了更寬廣的平臺，以貿促旅游，為把寧夏發展成為回族民俗文化旅游的國際旅游目的地奠定了堅實的基礎。

寧夏地處新亞洲大陸橋，國內段中樞地位，是呼包銀榆經濟區的核心地段，隨著中阿博覽會的召開，寧夏加速中阿博覽會的配套基礎設施建設，例如中阿經貿論壇永久性會址――寧夏國際會議中心的建設。另外，加密國內國際航線航班，實現銀川至香港、臺灣、麥地那、迪拜、首爾、曼谷直飛。

（二）拓展了中阿旅游的新領域

寧夏的國土面積為6.64萬平方公里，2012年總人口為647.19萬人，其中回族人口占35.56%，是全國最大的回族聚居區。第二屆中阿經貿論壇之后，寧夏旅游局分別與埃及旅游部、摩洛哥旅游部簽署了旅游業戰略合作協議，寧夏國旅還與埃及WALEED旅游公司簽訂了共同開辟中國（寧夏）阿拉伯旅游市場協議。

（三）增加了中阿旅游市場的客源，加快了寧夏“走出去”的步伐

寧夏是中國最大的回族自治區，寧夏與阿拉伯國家有著深厚的文化淵源，廣大的回族群眾與世界各地的穆斯林有著相同的和相近的生活習俗，全世界57個穆斯林國家和地區，擁有16億人口、2萬億美元的消費市場，是中國海外游客潛在的消費群體。隨著中阿博覽會的成功舉辦，寧夏的國際美譽度再次攀升，勢必給寧夏帶來更多的旅游經濟收入。

二、基于中阿博覽會寧夏規范中阿文公示語的重要性

（一）有利于為地區經濟建設創造良好的投資環境

語言不僅是溝通的媒介和聯系的工具，而且具有經濟功能，為經濟發展服務。隨著中阿博覽會的舉辦與寧夏內陸開放經濟試驗區、綜合保稅區的建設，寧夏不僅成為中阿合作的通道，而且也為我國其他省份同阿拉伯國家、伊斯蘭國家的交往與合作提供了平臺。因而越來越多的阿拉伯國家友好人士、政客要人、經貿團體機構、商業個人來到寧夏，尋求合作的機遇，互通有無、信息共享、技術轉移。規范的中阿文公示語增加了外商對這所城市的信任和文化認同感，也為外賓通行提供了便利的環境，有利于創造良好的投資機會。

（二）促進旅游文化市場的建設和繁榮

古老的黃河文明、神秘的西夏歷史、濃郁的回鄉風情、雄渾的大漠風光、迷人的六盤勝景、美麗的塞上江南構成了寧夏旅游資源的六大特色。寧夏廣大的回族群眾與阿拉伯國家的穆斯林有著相同的信仰與生活習俗，人文優勢成為寧夏同阿拉伯國家發展旅游業的一大優勢，因而規范化的阿文公示語無疑成為城市最美的名片，從而給外賓了解地區經濟、文化、政治提供了便利的語言環境，將文化優勢轉化為發展經濟的有力生產力，推動地區經濟的發展。

（三）提升城市的國際化形象

規范的公示語是城市文化建設的重要組成部分，寧夏推廣標準公示語有利于提升民族地區旅游的國際形象，有利于成功舉辦中阿博覽會，更好地服務國家“一帶一路”大戰略，發展地方經濟。

三、寧夏旅游景區公示語翻譯現狀

寧夏的“兩山一河”（賀蘭山、六盤山、黃河）“兩沙一陵”（沙湖、沙坡頭、西夏王陵）“兩堡一城”（將臺堡、鎮北堡、古長城）“兩文一景”（西夏文化、伊斯蘭文化、塞上江南景觀）均展示了獨特的自然風光且體現了深厚的文化底蘊。

依托“中阿博覽會”平臺，隨著中阿交往合作的深入，寧夏政府重視城市國際形象的構建，機場、城市路標、景點使用中阿雙語標識無疑是最好的體現，比如寧夏最具代表性的景點沙湖，景區用中英阿三語標識，并配備了規范的阿譯景區簡介，具體內容如下：“????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 109 ?????????- ???????????????.”（沙湖以自然景觀為主體，沙、水、葦、鳥、山五大景源有機結合，構成了獨具特色的秀麗景觀，是一處融江南秀色與塞外壯景于一體的“塞上明珠”。它已成為國內外了解寧夏的重要窗口及在中國西部地區旅游投資的勝地）?！?/p>

這些不僅能夠體現寧夏對中阿外宣工作的重視，更是表達寧夏政府努力提升地區國際旅游形象的最佳方式。

關于景區公示語翻譯中存在的一些問題，比如在沙波頭的景區內，將公共衛生間翻譯成“?????????”容易產生歧義，建議翻譯成“?????????”，或者譯為“???????????”，并且應該使用統一翻譯標準，在景區路標的翻譯中存在誤譯、排版錯誤、拼寫錯誤等問題，這些細節方面應該予以重視并加以規范。

四、規范景區公示語的幾點建議

（一）加強對景區公示語阿譯重要性的認識

政府相關部門應加強宣傳，讓人們認識景區標識阿譯的重要性。注重景區有文化特色、歷史淵源公示語的翻譯，提升景區翻譯的文化內涵。

（二）提高翻譯工作人員的專業能力和文化修養

通過實地調查可以看出，公示語錯誤可以總結歸納為：用詞不當、譯名不統一、語言累贅、中式英語、譯文與原文意思不對應、文化誤解、譯體文化背景內涵缺失。公示語的翻譯正確與否很大程度上取決于翻譯工作人員的素質，翻譯工作人員應了解公示語的功能意義，因而提高譯者的語言能力才能使得公示語翻譯工作事半功倍。

（三）加強對景區公示語和宣傳冊的監督管理

要求所有的指示牌統一制定、統一印制、統一安裝，對宣傳資料印刷品和公示牌的管理，重在監督。可以聘請高校的阿語專家為指導或顧問，監督阿文印刷品及公示牌的制作過程，嚴格核查，以減少阿語翻譯錯誤。

篇9

【關鍵詞】綠色農業種植技術；優勢；推廣政策

現在農業種植行業推廣綠色種植的技術，使得我國農業種植領域的發展實現了創新，綠色的概念是未來我們發展的重要趨勢，我們只有更好的把握現在社會發展的需要，并且能夠結合先進的科學技術的應用，實現技術上的創新和發展，這樣才能實現更好的推廣，發揮綠色農業種植技術的優勢，推廣相關的政策，落實到實際的生產和發展中去，從而促進農業行業實現長遠的發展。

1綠色農業種植技術的優勢

1.1保障食品安全

我們推廣綠色農業種植技術的發展，對我們的生活有很大的影響，首先就是能夠保障食品安全，提高我們的食品質量。農業種植與我們的生活息息相關，我們必須要要堅持以人為本的發展觀念，為人們提供更高質量的食品，提高種植的技術，減少農藥的使用，提高農作物的可靠性和安全性，這樣才能做到保障食品安全，如今我國加大對食品安全的監管力度，我們推廣綠色種植技術是發展的必然，對農業種植的發展起到了重要的作用，這是我們發展綠色種植技術的重要內容。

1.2綠色農業食品可以促進經濟發展

綠色農業食品的推廣對我們的身體健康和經濟建設都有重要的作用，在促進經濟發展上有重要的作用，在實際的發展中，我們能夠提高農業食品的質量，就能提高銷售量，吸引更多的人前來購買，現在人們越來越重視食品安全的問題，我們只有推廣綠色農業種植的理念，才能提高人們對食品安全的信任，從而吸引更多的人前來關注，這樣就能促進經濟的發展。我們的目標就是給人們生產放心的綠色產品，讓人們能夠放心的使用，這樣就能提高農業種植行業的發展，從而有效的解決很多的問題，不斷刺激農業產品的消耗，大大提高農業行業的經濟發展水平，在實際的發展中具有重要的發展意義，所以我們必須要提高綠色農業種植的技術手段，為人們提供放心的綠色食品。

2綠色農業種植技術的推廣對策

2.1深入基層進行推廣

現在先進的科學技術影響著各行各業的發展，農業種植行業也不例外，為了能夠提高種植的效率，促進農業種植行業的經濟收益，我們在進行農業行業的生產時，要加強綠色農業種植理念的推廣，深入基層當中，從而加強現在農業種植的發展和進步。對于綠色農業種植技術的推廣非常的重要，綠色農業種植技術對農業行業的發展有重要的作用，它的技術手段比較的高，生產的質量和效率也比較好，所以在實際的發展中，我們加快綠色農業種植技術的建設，能夠影響農業種植的效果，并且將這種新的技術推廣到基層，覆蓋整個農業種植行業的發展，這樣我們的就能有效的解決傳統種植的問題，從而加快農業種植的發展，提高農作物的質量，這樣才能提高農業種植的經濟收益，促進基層的建設和發展，這樣就能保障人們所吃的食品的質量?；鶎拥陌l展水平相對來說比較的落后，我們必須要投入更多的力量進行基層建設，從而普及相關的先進的生產知識，這樣就能切實的解決相關的問題，提高基層建設的水平，將綠色農業種植技術推廣到整個農業種植行業的發展中，提高農產品的質量。

2.2典型示范帶動發展

在綠色種植技術的發展中，一般在比較發達的地區先出現，在農村地區進行推廣的時候，為了能夠讓種植人員更好的接受現代化的建設，我們可以進行典型示范，這樣就能帶動他們實現更好的發展，這樣我們就能將先進的技術實現進一步的傳播和發展，從而將綠色農業種植技術能夠進行擴大和發展，這樣就能實現進一步的推廣，從而提高建設的水平。典型示范帶動發展是我們實現綠色農業種植技術發展的一個重要的方式，我們需要結合具體的發展實例來做相關的討論，這樣就能容易讓人們領會其中的道理，從而加快推廣的速度。我們必須要重視相關的技術建設，重視綠色農業種植的發展，使得農產品的質量能夠得到更好的提升，保障人們的身體健康，為人們提供更好的食品和材料，這是農業種植行業發展的宗旨。先進的種植者一定要做好帶頭作用，將先進的技術實現更好的推廣，把綠色農業種植技術讓不同階層的農業種植者都能夠了解到，并且能進行相關專業的學習，這樣才能提高農業種植行業整體的發展水平，從而促進綠色農業種植技術的發展。

2.3國家應大力扶持

我們在實現綠色農業種植技術發展的時候，我們需要得到國家的大力扶持和支持，這樣才能有效的解決很多問題。比如我們在建設研究過程中需要的成本，還有專業人才的培養等等一些內容，都需要國家提供更多的幫助，來實現更好的發展，這樣綠色農業種植技術才能更快的實現。隨著社會的發展，農業種植行業的技術水平在不斷地提升，而且相關的建設內容也越來越復雜，很多農業種植者無法更好的學到先進的種植技術，大大降低了農業種植的效率，而且現在我們推廣綠色農業種植技術的發展，我們只有將相關的概念進行推廣，給予一定的優惠政策，使得農業種植者都能更好的接觸到現在農業種植發展的形勢，并且對綠色農業種植技術能夠不斷地進行推廣，提高農業種植的質量，這樣就能提高建設的水平。每一位農業種植者都要清楚的了解到現在農業行業發展的趨勢，準確的把握相關的發展方向，這樣就能切實的解決相關的問題，實現技術上和發展理念上的突破，推廣綠色農業種植技術的發展，對農業種植有很大的影響，而且食品的質量也在逐漸地得到提升，保障我們每一個人能夠吃的安全和放心。

篇10

[關鍵詞] 引進 試驗 示范 綠殼蛋雞

[中圖分類號] S831 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2013）10-0168-03

綠殼蛋雞因產綠殼蛋而得名，其發源地為湖北省神農架林區。根據其羽毛顏色不同可分為麻羽系和黑羽系。其中黑羽系其特征為五黑一綠，即黑毛、黑皮、黑肉、黑骨、黑內臟，而所產雞蛋呈綠色，是集天然黑色食品和綠色食品為一體，是世界罕見的珍禽極品。優質綠殼蛋雞的引進開發利用，對于豐富我市菜籃子工程有著重要的現實意義。

一、品種特性

綠殼蛋雞體型較小，結實緊湊，行動敏捷，勻稱秀麗，性成熟較早，產蛋量較高。成年公雞體重1.5-1.8公斤，母雞體重1.1-1.4公斤，年產蛋160-180枚。該雞種具有明顯高于普通家雞適應環境變化的能力，所產蛋殼顏色深綠，色澤艷麗，平均蛋重45克左右。具有抗病力強，成活率高，耗料少，蛋型小，品質好，以蛋為主的兼顧肉用，適應性好。

二、試驗示范及推廣應用

1.雞苗引種

項目課題組于2008年開始從湖北省某研究中心引進綠殼蛋雞苗到我市進行飼養，幾年來累計共引進飼養綠殼蛋雞14000多只，成活率均在97%以上。

2.對比試驗

2010年4月至2011年8月，課題組各引1100只3日齡的綠殼蛋雞苗和1250只3日齡的普通蛋雞苗到湘橋區意溪鎮頭塘村某養殖場進行飼養，在同等飼養條件下進行兩者的對比試驗。經試驗記錄如下：

3.蛋品檢驗

經測試，綠殼雞蛋平均蛋重48.9克，蛋殼深綠色，屬純天然，蛋黃大且呈桔黃色，蛋白濃稠、蛋味醇香、口感細嫩。蛋黃色素卵脂、維生素A、B、E、氨基酸均高于其他品種雞蛋，微量元素鈣、鋅、硒含量是普通雞蛋的3-5倍，膽固醇比普通雞蛋低30%以上，屬于高維生素、高微量元素、高氨基酸、低膽固醇、低脂肪的理想天然保健品。2011年4月綠殼雞蛋經廣州市農業標準與監測中心檢驗，其結果與普通雞蛋相比較如下：

4.推廣應用

自2008年以來，項目課題組先后引進多批優質綠殼蛋雞苗到本地進行飼養。其中成活公雞695多只，母雞13200多只。現在已分散到饒平縣聯饒鎮、潮安縣浮洋鎮及湘橋區意溪鎮等地的養殖戶中飼養。項目的引種單位饒平鄉村秀生態種養專業合作社2011年8月被廣東省農業廳認定為廣東省無公害農產品產地（證書編號：WNCR-GD11-0103）。該社所產的綠殼雞蛋2011年12月獲國家農業部農產品質量安全中心無公害農產品證書（證書編號：WGH-12-02117）。

三、主要技術措施

在實際生產中，應抓好以下幾項主要技術措施：

1.場址及環境要求

1.1 場址選擇。場址應選擇在地勢高燥，環境安靜，有穩定的電源保障，交通便利的地方。場址離集鎮、干線公路、鐵路1000m以上，距次要交通道路、居民區500m以上，周圍2000m內無化工廠、皮革廠、肉類加工廠、屠宰廠、垃圾及污水處理廠等。場內有一定的自然坡度，利于排水和廢棄物處理。雞場內種植草坪或低矮灌木，減少輻射熱產生，調節場區空氣質量，改善雞場環境。雞場內設凈道與污道，二者互不交叉，路面水泥化。

1.2 環境要求。（1）飲水：飲水水源充足，無污染。生產用水推薦使用自來水或深井水。水質應符合NY5027-2008規定。（2）大氣：雞場周圍的大氣質量應符合NY/T388-1999規定。（3）土壤：選擇場址的土壤質量應符合GB15618-1995規定。

2.引進優良品種

2.1引苗的要求。所引進的雞苗應來自于非疫區，并相對固定引種單位，減少引種帶入疾病，供種單位須持有“種畜禽生產經營許可證”。 引進的雛雞來自于同一日齡（批次）種雞的后代，雛雞母源抗體一致、個體大小均勻。

2.2雞苗的選擇。主要是通過觀察外表形態來選擇健康雛雞。高質量的雛雞應具有下列特征：大小均勻一致，反應靈敏，性情活潑，無畸形，無臍帶閉合不良和臍帶感染的癥狀。

3.科學的飼養管理

3.1科學的飼養。在制訂該雞種的營養需要時，應參考育種公司推薦的營養指標。以飼養標準為基礎，按照不同生長、生產階段提供相應的滿足營養需要的飼料。蛋雞的飼料添加劑的使用，應遵守農業部《允許使用的飼料添加劑品種目錄》及《食品動物禁用的獸藥及其化合物清單》的規定。禁止使用對蛋品質量安全構成危害的任何產品。飼料質量應符合NY5032-2006的規定。注重飼料原料品質，每批飼料原料入庫前應進行品質檢驗。飼料原料不得發霉、變質、蟲蛀及有害物質污染。

3.2 科學的管理。飼養管理應按NY/T5043-2001規定執行。同時，還應注重蛋雞各生長階段的具體技術措施的實施。例如進雛前就要做好各項準備工作，包括制訂育雛計劃、育雛舍的準備、人員準備、飼料藥物的準備等工作。在育雛期就要做好雛雞的保溫、飼喂、斷喙和飼養密度控制等工作。在育成期重點是要進行雞只均勻度控制，防止雞體過肥或過瘦（具體標準見表九）、進行人工補充光照等。在產蛋期主要工作是根據不同階段供給不同的飼料。在始產期（20-26周齡，產蛋率為5%-50%）要更換產蛋初期飼料，提高飼料的營養濃度（粗蛋白質含量要求為16.0%），將飼料中鈣含量提高到3-3.5%。在主產期（26-55周齡、產蛋率為50%以上）要更換產蛋高峰期飼料，粗蛋白質達到80%。在終產期（55-68周齡后，產蛋率下降到45-50%）要更換產蛋后期飼料，粗蛋白質水平下降到16%，鈣的含量升高到3.7%，有利于維持蛋殼品質。同時要加強對光照的控制，蛋雞一般從19周齡開始增加光刺激，通過增加人工光照時間的方法來刺激雞群迅速開產，而且開產比較整齊一致，產蛋率上升較快。在19周齡體重達到標準時，每周增加光照時間30分鐘，一直增加到每天光照16h恒定。在產蛋后期，可以將光照增加到16.5h，以最大限度刺激產蛋。另外還有蛋品的管理，鮮蛋自產出后，隨著鮮蛋在雞舍存放時間的延長，受污染機會就越大。為降低鮮蛋污染，蛋雞飼養中每天早晚撿蛋1次。雞蛋裝入蛋托時，應將蛋的鈍端向上。鮮蛋表面有污物時，不應水洗，可用紙擦拭去污。鮮蛋常溫存放溫度2℃～18℃，有條件的在集蛋后盡快將鮮蛋入冷庫存放，存放溫度4-8℃，保質期3個月。一般蛋雞到了68周齡（17個月）時，一個產蛋年就結束了，這時蛋雞就可以淘汰或是再利用一年。一般情況下，蛋雞第二個產蛋年的產蛋率為第一年的80%左右。

4.疫病防治

4.1按時接種疫苗。根據本地區、本場疫病發生情況（疫病泛行種類、季節、易感日齡）、疫苗性質（疫苗的種類、防疫方法及免疫期）和其它情況制訂適合本場的科學免疫計劃。所用疫苗符合《獸用生物制品質量標準》的規定，并對疫苗品種、劑量、批號、使用情況登記備案。

4.2對病情輕的病雞隔離飼養。 用藥的原則是掌握雞群活動狀況，采食情況等，把握時機，宜防不宜治。在使用藥物時憑獸醫技術人員開具處方進行施藥，并做好用藥記錄。在飼養過程中，需使用抗生素添加劑時，要嚴格按照《飼料和飼料添加劑管理條例》的規定執行休藥期。要規范使用國家限用的獸藥和飼料添加劑。另外還要定期使用驅蟲藥對雞群進行驅蟲。所用藥物符合NY5035-2001要求，不使用準則限制和禁止的藥物。

4.3搞好衛生工作。 保持場舍周圍環境衛生，及時清理雞舍的污物、污水和垃圾。保持飼料和飲水衛生。對病死雞只及廢棄物要及時進行無害化處理，糞便收集后堆積發酵，生產沼氣或投放池塘喂魚，防害滅鼠，定時消滅蚊蠅，每2-3個月進行一次徹底滅鼠。

4.4嚴格執行消毒程序。 定期對雞舍，對周邊環境、器械、用具進行消毒，可用浸泡法、噴灑法，薰蒸法和氣霧法等。使用的消毒劑符合《中華人民共和國獸藥典》規定，藥物要求是廣譜、消毒力強，性能穩定，毒性小，刺激性小，腐蝕性小，無殘留；廉價，使用方便。常用藥物有含氯消毒劑及醛類消毒劑等等。

四、經濟效益分析

蛋雞的養殖成本=雞苗費+人工費用+設備折舊費+飼料費+藥物費用+水電費用。蛋雞的總收益=雞蛋收入+淘汰雞收入+雞糞收入。

在同等飼養管理條件下，在一個養殖周期（以17個月）計：

1.每只綠殼蛋雞的養殖成本：

1.1雞苗費：4.5元/羽。

1.2人工費用：2.5元。

1.3設備折舊費：3元。

1.4飼料費：每只綠殼蛋雞共消耗飼料為32152克（約64.3斤）。飼料價格以每斤1.6元計，飼料成本為102.9元。

1.5 藥物費用：生長期（0-5月）在沒有大的疫情發生情況下，每只雞的藥物費用一般為2.5元。產蛋期（5-17月）在沒有大的疫情發生情況下，每只母雞的藥物費用一般為2元。因此其藥物費用為4.5元。

1.6 水電費：2元。

合計每只綠殼蛋雞的養殖成本為119.4元。

2.每只綠殼蛋雞的收入

2.1雞蛋收入：平均產蛋為172枚，每枚售價按1.2元計，則雞蛋收入為206.4元。

2.2淘汰雞收入：淘汰母雞毛重1371克，銷售按11元/斤計，則平均每只淘汰母雞收入為30.1元。

2.3雞糞收入：3.5元。

合計每只綠殼蛋雞的總收入為240元。

因此，在一個養殖周期內（17個月），每只綠殼蛋雞純收益=240-119.4=120.6元。

3.每只普通蛋雞的養殖成本：

3.1雞苗費：3元/羽。

3.2人工費用：2.5元。

3.3設備折舊費：3元。

3.4飼料費：育雛期（0-2月），消耗飼料約3.7斤；生長期（3-5月），平均每只雞每天消耗飼料約0.17斤，由此推算，每只雞生長期（3個月）消耗飼料約15.3斤；產蛋期（6～17月），平均每只雞每天消耗飼料約0.27斤，由此推算，每只雞產蛋期（12個月）消耗飼料約97.2斤。所以育雛期，生長期和產蛋期共消耗飼料約116.2斤。飼料價格以每斤1.6元計，因此飼料成本為185.9元。

3.5 藥物費用：生長期（0-5月）在沒有大的疫情發生情況下，每只雞的藥物費用一般為2.5元。產蛋期（5-17月）在沒有大的疫情發生情況下，每只母雞的藥物費用一般為2元。因此其藥物費用為4.5元。

3.6 水電費：2元。

合計每只普通蛋雞的養殖成本為200.9元。

4.每只普通蛋雞的收入

4.1雞蛋收入：平均產蛋為210枚，每枚售價按1.0元計，則雞蛋收入為210元。

4.2 淘汰雞收入：淘汰母雞毛重2900克，銷售按11元/斤計，則平均每只淘汰母雞收入為63.8元。

4.3 雞糞收入：4.5元。

合計每只普通蛋雞的總收入為278.3元

因此，在一個養殖周期內（17個月），每只普通蛋雞純收益=278.3元-200.9元=77.4元。

由此可見，在一個養殖周期內（17個月），每只綠殼蛋雞純收益比普通蛋雞的純收益要增加43.2元。

五、小結