導(dǎo)語：如何才能寫好一篇今年春晚評價，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

春晚特殊的地位決定了其營銷價值，但總有人“悶聲大發(fā)財”。遠(yuǎn)的有搜狐和國窖1573在本山大叔的小品中“驚鴻一瞥”，近的有馬年春晚開場短片中馬云的短暫亮相，不過隨著春晚對植入廣告嚴(yán)加管理，開辟“第二戰(zhàn)場”逐漸成為企業(yè)共識，互聯(lián)網(wǎng)則成為首選。不過，要打春晚的主意首先得央視同意，這也就決定了“悶聲發(fā)財”注定是少數(shù)人的生意。

流水的“獨家合作”，鐵打的微博

2014年微博獲得馬年春晚二維碼獨家合作伙伴的身份，春晚第一次“觸網(wǎng)”。隨著臺網(wǎng)聯(lián)動模式的發(fā)展，春晚和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合越來越緊密。2015年微信成為春晚獨家新媒體互動合作伙伴身份，2016年支付寶成為春晚獨家合作互動平臺。

與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作對春晚有雙重價值。商業(yè)上，春晚的廣告收入更多。尤其是微信和支付寶的爭奪，一定程度上提升了春晚的廣告價值。用戶體驗上，跨屏互動讓春晚從單純的“看”向多維體驗延伸，提高了用戶的粘性，而且給春晚制造了更多的話題。

無論微信還是支付寶，與春晚的合作都建立在高額廣告費的基礎(chǔ)上。微信和支付寶的合作費用都超過2億。微博2014年與春晚的合作，則并未體現(xiàn)在春晚廣告招標(biāo)會的信息當(dāng)中。當(dāng)然這可能是因為春晚首次與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，并沒有將其商業(yè)化。那么隨后兩年，在已經(jīng)有了明確的互動合作伙伴之后，微博仍然是春晚非常倚重的互動平臺。這顯然就不是“錢”能解釋的了。

從最近三年的數(shù)據(jù)來看，除夕當(dāng)天微博上春晚的提及量分別是4541萬、4505萬和5191萬，互動量分別是6895萬、6941萬和1.15億，互動量的增長達(dá)到76%。這說明合作身份的變化并沒有影響網(wǎng)友在微博討論春晚的積極性。

春晚意在“人氣”，誰抓住長尾誰上位

春晚的收視率連續(xù)低迷，互聯(lián)網(wǎng)對用戶時間的蠶食是不可回避的原因。與其強扭用戶習(xí)慣，不如順應(yīng)時代潮流。馬年春晚前播放的短片《什么是春晚》中，馮小剛自嘲“春晚最大的樂趣是什么，吐槽啊”。今年央視公布春晚受眾規(guī)模達(dá)到10.33億，把通過社交媒體參與春晚互動的人群也納入其中，這也體現(xiàn)出其對春晚評價體系的變化。

以“吐槽”為目標(biāo)，沒有哪個平臺比微博更合適了。春節(jié)前，圍繞六小齡童是否上春晚的話題已經(jīng)在微博上吵得不亦樂乎，總導(dǎo)演呂逸濤的一條微博被網(wǎng)友評論達(dá)到14萬次。春晚期間，微博集中了300多位明星和段子手，以文字、圖片和視頻的不同方式展開吐槽。關(guān)于春晚的各種段子持續(xù)在微博刷屏。

與其他平臺不同，網(wǎng)友在微博上的吐槽是“源于春晚，高于春晚”。馬年春晚在微博上創(chuàng)下過連續(xù)5天討論量超過1000萬的紀(jì)錄，說明“吐槽”為春晚贏得了長尾受眾，而這對春晚的價值顯然不亞于廣告收入。

“人氣變現(xiàn)”模式清晰，廣告主不必死磕春晚

如何將人氣“變現(xiàn)”，是微博面臨的一大問題。今年支付寶成為春晚獨家互動合作伙伴之后，又成為微博“春晚”話題的冠名企業(yè)。這是第一次有企業(yè)在春晚營銷中同時“霸占”電視屏和手機屏。壟斷了除夕兩個最大的流量入口，其營銷效果自然不必多說。微博也從中獲益頗多，除了落袋為安的廣告費之外，“人氣變現(xiàn)”的模式也更加清晰。

“人氣變現(xiàn)”也是互聯(lián)網(wǎng)公司的共識。2014年微博就吸引了伊利等企業(yè)在除夕夜進(jìn)行廣告投放。今年支付寶獲得微博春晚話題的冠名權(quán)，在紅包的戰(zhàn)場上微博則拉上了天貓、加多寶等企業(yè)。去年微信砸錢拿下春晚之后，拉上了泰康人壽、京東等公司，今年有多家企業(yè)確定了春節(jié)期間在微信投放廣告的意向。支付寶也在春節(jié)前宣布其除夕招商已經(jīng)基本完成。

篇2

關(guān)鍵詞：春晚時代；困境；出路；網(wǎng)絡(luò)；原創(chuàng)

中圖分類號：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、“后春晚時代”釋義

從1983年央視春節(jié)晚會首次舉辦開始。“春晚”就作為春節(jié)文化的一個標(biāo)志性符號，深深烙在了全國億萬觀眾的心目中，“除夕之夜看春晚”曾經(jīng)是一道全民狂歡的視覺盛宴。但近10年來，隨著各種媒介的迅速發(fā)展，“春晚”從全民參與狂歡的主宰姿態(tài)，已過渡到陪全國人民過節(jié)的要素構(gòu)成姿態(tài)。那種萬人空巷的盛況，那種滿堂彩年代，已經(jīng)一去不返。特別是近年來。隨著網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)起云涌，春晚的直播本身似乎不是那么重要了，而“說春晚”“評春晚”甚至“罵春晚”儼然成為一種時尚，大家一起挑三揀四，“彈”與“贊”共同匯聚成了一個蔚為壯觀的民間“時尚運動”。

傳媒信息的過度膨脹，使當(dāng)代人對“春晚”從“膜拜”狀態(tài)走向了“批判”狀態(tài)。不知不覺中，我們已進(jìn)入“后春晚”時代。而“后春晚時代”的表現(xiàn)恰好是我們透視社會轉(zhuǎn)型時期社會精神和道德狀況的一個窗口。

二、后春晚時代面臨的困境

誠然，春晚年近三十，年年辦，年年都有新花樣難度很大。尤其是網(wǎng)絡(luò)時代，在多元文化的強大沖擊下，央視春晚作為盛裝“藝術(shù)盛宴”的一口大鍋，要為全國人民奉上一頓“豐盛晚宴”確實不是一件容易事。在“彈”與“贊”中，春晚正面臨前所未有的困境：

1.觀眾審美心態(tài)的變化

春晚走過的歲月，正是我們國家經(jīng)歷翻天覆地變化的歲月。國門開放了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，科技進(jìn)步了。文化繁榮了，人們生活水平提高了，觀眾的審美趣味與審美心態(tài)也變化了，對于春晚也變得挑剔了。從現(xiàn)實情況來看，人們自我實現(xiàn)需求日漸強烈，而實現(xiàn)的方式往往是通過批判外界達(dá)到內(nèi)心的滿足與自我肯定，因此，也有學(xué)者指出現(xiàn)代社會正從“我們”時代走向了“我”時代。面對精神生活的極大豐富，觀眾的“眼球”注意力不斷轉(zhuǎn)移變化，這種變化不是越來越寬容，而是越來越挑剔了，表現(xiàn)在春晚上，已從“審美期待”走向“審美疲勞”甚至“審美挑剔”。

另外。從這幾年的情形來看，“春晚”的直播本身已經(jīng)不那么重要了。重要的是之前幾個月開始的不間斷探秘和之后的種種熱議。人們看的似乎不是節(jié)目本身。而是節(jié)目之外的內(nèi)容了，比如“春晚”節(jié)目單探秘、演員陣容猜想、魔術(shù)揭秘、挑穿幫鏡頭、找植入廣告、評春晚流行語，看網(wǎng)民評價。甚至是注意觀眾席上某個特寫鏡頭中嘉賓的另類表情與動作。

再者，隨著時間的推移，人們對“春晚”的情感也在轉(zhuǎn)移。可能在某種程度上。對于“春晚”，觀眾要的只是談資，是打麻將時的背景音樂；網(wǎng)友要的是傾訴。是對某個公共話題的參與感；這就像年夜飯里的餃子一樣，只是一種必不可少的除夕儀式，至于有幾個人真正喜歡吃今年廚師和的餡?；蛟S壓根就不重要。

所以，雖然2011年春晚過去一陣子了，但“鬧春”的一點兒不見少，這讓生活像被撒了把胡椒面一樣，辛辣中帶出了一些別樣的讓人回味咂摸的味道。

2.網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊

網(wǎng)絡(luò)文化的愈加繁榮。讓很多節(jié)目“成也網(wǎng)絡(luò)敗也網(wǎng)絡(luò)”。以往在春晚的舞臺上能夠創(chuàng)造出諸多流行，創(chuàng)作者的精彩包袱來源于民間。通過春晚與網(wǎng)絡(luò)流傳，有的甚至一夜成名。由于網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)達(dá)，各種笑料、各種段子應(yīng)有盡有，流傳速度更是飛快。創(chuàng)作者通過民間而來的笑料早被熟知，春晚創(chuàng)作者要創(chuàng)作出新的原創(chuàng)性的東西，便不能從網(wǎng)絡(luò)上實行“拿來主義”。比如今年的時尚流行語“給力”、“神馬不是浮云”等已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚揚。放在春晚的舞臺上則了無新意，甚至有網(wǎng)民“春晚”之前就預(yù)測哪位表演者在節(jié)目中將率先說出。

同時，今年金魚、報紙的魔術(shù)表演還在進(jìn)行中，就有觀眾在網(wǎng)上搜到了原創(chuàng)視頻，并在新浪微博分享這個重大發(fā)現(xiàn)，短時間內(nèi)被網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)發(fā)與評論，春晚劇組絕對沒有想到魔術(shù)沒有結(jié)束就被破解了。

3.其他形式的春晚層出不窮

電視臺的競爭風(fēng)起云涌。央視早就不是一枝獨大。近年來。各地方衛(wèi)視的春晚逐年直逼央視，今年似乎更加明顯，從跨年晚會就可以看出，各衛(wèi)視瓜分收視率的意圖已相當(dāng)明顯。各大衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等紛紛在央視“春晚”前就曝光了節(jié)目與明星陣容。借以吸引關(guān)注度。雖然時間上打個了差異戰(zhàn)，但在節(jié)目組織、演員陣容、表演樣式、創(chuàng)作內(nèi)容等方面竭盡所能，毫不遜色。如北京衛(wèi)視今年推出“主春晚”、“動畫春晚”和“環(huán)球春晚”，湖南衛(wèi)視則打出了“國際春晚”的概念等。試與央視“春晚”爭鋒。而且，今年以安徽衛(wèi)視為代表的幾家衛(wèi)視率先拒絕轉(zhuǎn)播央視“春晚”節(jié)目，央視春晚號召力的減弱由此可見一斑。

另外，“網(wǎng)絡(luò)春晚”也是近年來殺出的一匹“黑馬”。它借助網(wǎng)絡(luò)的傳播特點。從互動性和創(chuàng)新性上看稍勝一籌，對傳統(tǒng)“春晚”的沖擊不可小窺。

三、后春晚時代的出路

沒有無緣無故的愛恨，也沒有無緣無故的熱議。央視“春晚”能讓人議論得風(fēng)生水起，這正說明它在人們心目中的地位。把脈當(dāng)下“春晚”困境，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)：

1.取材要廣泛，內(nèi)容要貼近生活

總導(dǎo)演的“烹調(diào)”手藝如何，直接決定“春晚盛宴”質(zhì)量的好壞。但近年來一個重要的事實和邏輯支撐，那就是，東北語言類節(jié)目和東北媚俗文化在“春晚”中風(fēng)起云涌，特別是趙本山的小品似乎成了“救命稻草”?！皷|北風(fēng)”勁吹央視春晚舞臺，但“春晚”畢竟是全國億萬觀眾的“年夜飯”，贏得“大眾”才是主旨。因此，總導(dǎo)演在策劃時，應(yīng)盡量選取各種題材的內(nèi)容?？紤]全國不同年齡、地域、文化背景的觀眾的不同需求。就像有的節(jié)目在北方叫好，有的節(jié)目在南方叫座。也許不是所有節(jié)目能保證所有觀眾喜愛，但總能保證有可圈可點之處。正是由“陽春白雪”與“下里巴人”的共同組合，才能有藝術(shù)的精彩。

“春晚”的取材要源于生活。又高于生活。2011年的“春晚”雖非議較多，但在表現(xiàn)內(nèi)容的現(xiàn)實性與草根性上受到觀眾好評。比如房價高、物價貴、養(yǎng)生熱等民生問題有所涉及。再如西單女孩，旭日陽剛的歌聲與深圳農(nóng)民工街舞表演組合，雖然這些草根明星站在舞臺上顯得有些緊張與青澀。卻讓觀眾耳目一新，產(chǎn)生共鳴。

這不僅是一個社會文化關(guān)懷問題。也是對2010年年度文化熱點事件的一個回應(yīng)。讓草根明星登上“春晚”舞臺，這是一種姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，從自娛自樂、曲高和寡到貼近百姓生活；這亦是“春晚”的一次回歸。回歸到電視文藝，回歸到生活本真。

2.提升藝術(shù)品味，多從正面去弘揚主流價值觀

藝術(shù)或日常生活中，帶給我們笑料的。一是機智的語育，它的想象力讓你看到智慧的光亮，夸你捧腹開懷；還有就是低俗的搞笑，用弱智化的表現(xiàn)博得觀眾一笑。有限的低俗是人性某些欲望的劑，如果一味被泛化、被尊祟則只能是侵蝕社會的毒劑。今年央視“春晚”小品，情節(jié)設(shè)置與人物表現(xiàn)偏于低俗化。五個小品一個相聲劇，主題基本上跟金錢、房子、男女情感相關(guān)。小品過度表現(xiàn)夫妻之間的嫉妒、誤會，男人一律被塑造成“妻管嚴(yán)”。女人一律刀子嘴豆腐心，不僅人物表演類型化，而且集中表現(xiàn)也有些偏離主流價值觀。雖然某些題材折射了當(dāng)下社會的生存困惑以及現(xiàn)實寫真，但在以“歡樂祥和”為主旨的“春晚”中過度渲染。似乎也不符合電視弘揚真善美主旋律的宗旨。另外，盡管這些小品打著貼近主流、貼近現(xiàn)實的旗號，涉及了中國人生活現(xiàn)實的一大部份，然而，卻離真正的現(xiàn)實生活越來越遠(yuǎn)。它已經(jīng)喪失了相聲、小品最基本的批判與諷刺功能，取而代之的是媚俗。再者，從整體上看，春晚小品多拖沓冗長，不盡如人意，這也反映整個社會文化原創(chuàng)力薄弱。

孔子兩千多年前就點評過《詩經(jīng)》，“詩三百，一言以蔽之。思無邪?！痹娊?jīng)里的詩篇，所有內(nèi)容無論怎么看，都沒有低級趣味。因此，提升藝術(shù)品味。弘揚主流價值觀才能創(chuàng)作出叫好又叫座的春晚節(jié)目。

3.多一些原創(chuàng)的語言與新的表現(xiàn)力

今年雖然網(wǎng)絡(luò)用語多了，但“春晚”盼新鮮感甚至比不上去年。那些在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)濫觴的流行語。被各路大腕像完成任務(wù)似的生拉硬拽出來，或許是這種一窩蜂的追逐，造成了本年晚會缺乏原創(chuàng)亮點的原因。歷年的小品相聲演員，往往會在“春晚”后制造出一些流行語。如公雞中的戰(zhàn)斗機、不差錢、你心里能不能陽光點等等，就流行文化而言，它們算是一個領(lǐng)先者，但今年“春晚”在歌舞類節(jié)目大幅為語言類節(jié)目讓位的情況下，卻并未給觀眾留下更多經(jīng)典語句。

藝術(shù)的生命力在于原創(chuàng)性，特別是語育節(jié)目，正常邏輯應(yīng)該是“春晚”藝術(shù)家通過原創(chuàng)作品表演產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化，而2011年“春晚”藝術(shù)家山寨網(wǎng)絡(luò)文化，甚至直接拿來不加消化地秀演。這似乎有點本末倒置。

篇3

“年年都要辦、年年都挨罵、挨完罵再辦下一屆。”用這句話去形容近幾年的央視春晚，應(yīng)該是非常合適的，“小品沒笑點，不是‘想死你們’而是‘想讓我們?nèi)ニ馈?、“朱軍又說錯話了”、“導(dǎo)演都是飯桶”……時代進(jìn)步讓觀眾的審美要求越來越高，輿論環(huán)境的寬松讓每個人都有著充分的發(fā)言權(quán)，人們時常會痛罵那些不合自己心意的晚會和曲藝作品也就變得不足為奇了。用老演員是“炒冷飯、沒新意”、用新演員是“沒聽說過、不入流”，主持人煽情“太做作”、不“煽情”是不夠溫暖，跨界演唱“死難聽、不專業(yè)”、專業(yè)演唱則被說成“除了宋祖英就沒別人了嗎？”……有一句話應(yīng)該是大家公認(rèn)的，這年頭春晚挺難！

但如果把春晚比作一個人的話，我倒真心覺得當(dāng)個“春晚”也不賴。正如春晚所表現(xiàn)出的眾口難調(diào)、一碗水難端平的問題一樣，我們每個人在生活中也時常會感到難以把事情處理得滴水不漏、面面俱到，和春晚一樣，怎么能讓更多的人欣賞和接受自己也是我們經(jīng)常思考的一個問題。想要解決這個問題，我們不妨先從春晚遇到的問題中找找答案。

“過年了，春晚就是想讓大家樂呵一下?！痹谠S多對春晚成員的采訪中，我們都可以聽到這句話，這也是春晚最基本、最核心的出發(fā)點。很多時候，我們帶著善意、積極的初衷去完成一件事情，希望事情的結(jié)果是服務(wù)他人、快樂自己，以實現(xiàn)自己與他人之間的雙贏，但事與愿違的情況時常會發(fā)生，好的目的有時候并不會帶來好的結(jié)果，這才有了人與人之間的許多誤會和矛盾，面對這些阻礙，我們需要做的應(yīng)該是尋找到更加合理的途徑來表達(dá)和實現(xiàn)自己的意愿，在這個問題上春晚每年都在改變和調(diào)整，春晚收獲的結(jié)果怎么樣姑且不論，至少我們要做得更好。

“春晚？從來不看”、“春晚，吐槽唄”今年春晚以對觀眾的采訪作為開場，很多人可能和我一樣，對這兩句回答印象深刻。“馮導(dǎo)以調(diào)侃的方式給觀眾們先打預(yù)防針了?！薄伴_場采訪”的話音剛落，觀眾就在網(wǎng)上做起了評價。既然我們的很多做法和行為方式難以做到面面俱到，那就要學(xué)會像“春晚兄”一樣懂得自嘲，更要敢于在人前自我批評、勇于承擔(dān)后果，做一個對自己負(fù)責(zé)的人。和春晚沒有絕對的好壞一樣，人們之間的觀點有時沒有絕對的對錯，與其去爭個孰是孰非，不如以一種大方的調(diào)侃與自嘲一笑置之。

善意的出發(fā)點、努力去做到最好、面對批評和質(zhì)疑敢于承擔(dān)和自嘲，雖然我們的“春晚兄”有著種種的不盡如人意，但老兄的一些特點和品質(zhì)還是值得一學(xué)，真心的說一句，有時候當(dāng)個“春晚”也不賴！

篇4

今天網(wǎng)上的熱門話題就是魔術(shù)的穿幫，歌手的假唱，相聲小品的不笑，春晚為什么讓小彩旗在空中轉(zhuǎn)4個小時?馮小剛的春晚你滿意嗎?一大堆話題一大批民間高人發(fā)表了不同的看法?

我昨晚沒有看春晚因為和朋友聚會但今天在網(wǎng)上看了幾個節(jié)目談點看法，今年春晚舞臺比不上蛇年華麗，燈光沒有往年耀眼，這可能與中央提倡節(jié)儉辦春晚的要求有關(guān)這樣也挺好，晚會是看好節(jié)目不是看高科技的燈光和舞美，至于晚會節(jié)目中魔術(shù)穿幫確實低級了點，可能是馮導(dǎo)對鏡頭要求太嚴(yán)太細(xì)不慎將魔術(shù)演員用的“門子”給刨了，其實也無所謂魔術(shù)本身就是假的只是演員表演水平和手法高低之分，但此節(jié)目確實一般談??上是精品，這樣的節(jié)目和演員文藝團(tuán)體里多的很，不知他是怎么被春晚選上的，歌手的假唱太不應(yīng)該了，年年要求真唱不知道為什么還是假唱，既然晚會是直播更應(yīng)該唱現(xiàn)場如聽假唱就聽CD了，我沒有看春晚也不知道誰真唱誰假唱，如你沒有真唱的能耐就別上晚會唱雙簧了，相聲小品不笑己在預(yù)料之中，因為每年春晚的相聲，小品都是作者和演員為晚會趕創(chuàng)趕排出來的，好的作品沒有經(jīng)過舞臺幾十場演出不會爆出驚人的好節(jié)目，這也與春晚導(dǎo)演和領(lǐng)導(dǎo)的審查要求有關(guān)，民間的好作品好演員很多但因為某種原因上不了春晚才出現(xiàn)了晚會上的相聲小品不笑的局面，我一直對“為春晚創(chuàng)作了什么什么節(jié)目”有不同的看法，都說春晚是百姓年夜飯，為什么非要做一桌百姓沒吃過的年夜飯讓百姓們吃啊?你到百姓家餐桌上看看家家都是那傳統(tǒng)的幾道菜，但全家人吃的都很開心因為年夜菜都是祖輩傳做的，春晚上的相聲，小品能不能也從民間演出中選好節(jié)目好演員肯定好看，不要總圍著幾位春晚專業(yè)戶要相聲和小品，百姓想在晚會上看幾個好節(jié)目找找樂，腕不腕對觀眾來說遠(yuǎn)不如聽幾段好相聲看幾個好小品，話說回來任何腕都是從他第一次精彩的表演被觀眾認(rèn)可慢慢才成了所謂名星和腕的。就算你已成腕沒有好作品就算你上了春晚也照樣挨罵，受罪的是你自己最多你又混了個臉熟而己，有很多觀眾對小彩旗在空中轉(zhuǎn)4個小時不解?可能是為了奪觀眾的眼球和好奇心吧轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)與晚會好壞無任何關(guān)系，觀眾給的評價是這孩子真不容易有點心疼，說了這么多總結(jié)一下馬年春晚“費力不小但挨罵的聲音也不少”我認(rèn)為馮小剛為晚會也用盡心機但沒收到他所希望要的效果這也是預(yù)料之中的，因為春晚不是聽他一個人說了算，可拍電影是他想怎么拍就怎么拍想用誰就用誰，可春晚確是領(lǐng)導(dǎo)拍板觀眾說了算呀!

大年三十已過了年夜飯己吃了春晚好看不好看也看了就不要再跟它叫勁了，說實話大家都不容易當(dāng)今社會能干的不如能說的，朋友們多想想馬年你怎么過?怎么才能錢掙的更多，想看春晚的明年接著看不想看的千萬別看了，不要因為看春晚搞壞心情再過不好年!借此機會也給大家拜個年吧!祝大家馬年騎快馬，馬年掙大錢，愿股市上漲，股民解套掙錢!

篇5

2013年1月26日，春節(jié)前的一個星期六，還有5天，孫道平就要回到湖北十堰家鄉(xiāng)過年了。孫道平在北京建筑工地上打工，眼下沒有什么活兒，建筑公司發(fā)了幾張票，叫幾個工人看表演。

當(dāng)崔永元出現(xiàn)在團(tuán)中央禮堂的舞臺上時，孫道平才明白這臺“表演”非同尋常，居然有名人，更讓他想不到的是節(jié)目——唱的、說的都是心坎里的話。一整個下午，他和工友在觀眾席坐了3個小時，為“打工春晚”拍紅了手掌心。

《勞工號子》響起時，全場沸騰了，演唱的大爺大媽來自安徽阜陽農(nóng)村，他們穿著平時的衣服，演出時加上一條白色毛巾，戴在頭上或搭在脖上，其中年齡最大的有69歲了。2天前，他們乘坐火車來到北京，大部分人都是第一次來京，在這么多人面前演出。 帶頭喊號子的大爺時永金“一點不緊張”，直稱“很輕松、很有勁”，還說在臺上演出條件好，在家里排練時是“一跺腳，地上的塵土就起來了”。

51歲的匡子兵在臺下激動地從頭至尾與臺上的演唱者們一起喊著號子。他經(jīng)歷過時期，參加集體勞動，現(xiàn)在的工作是回收演出禮堂前后兩座大樓的廢品。直到打工春晚排練的時候，他才知道有這樣一臺春晚。因為沒票了，他站在禮堂的后面，倚靠著墻壁看完了整場演出。 他聽到這臺節(jié)目的策劃人、工友之家創(chuàng)始人孫恒在臺上：“據(jù)說這是人類歷史上第一臺全國打工春晚，你們不要把自己排除在晚會之外，它需要大家共同完成?！?/p>

1月26日，2013年打工者春節(jié)聯(lián)歡晚會如期舉行，邀請了來自全國各地的打工者團(tuán)體表演，其中有蘇州、深圳等的工友，也有小香玉、旭日陽剛等“明星”嘉賓助陣。

低成本晚會

一年前的1月8日，第一屆打工春晚在北京市朝陽區(qū)金盞鄉(xiāng)皮村的新工人劇場里舉行。這一屆打工春晚，用孫恒的話來說，主要是工友之家的人“自娛自樂”，觀眾主要是皮村周邊的打工者，200多人參加，整場晚會用于場地的布置和裝飾，一共算下來花了不到1000塊。但錄制的視頻傳到網(wǎng)上后，5天之內(nèi)點擊據(jù)稱有40多萬次。

而今年完全不同了，他們決意要做個更大規(guī)模的春晚。

早在2012年10月或更早的時候，各地的勞工組織陸續(xù)接到工友之家籌辦打工春晚，邀請原創(chuàng)作品參演的通知。

萬事俱備，只欠場地。2012年12月份一個偶然的機會，孫恒與共青團(tuán)權(quán)益部的王鋒部長見面商量其他的事情，無意中談到今年打工春晚正在尋找場地。對方二話沒說，就直接帶著孫恒去看場地，很快就定下來了。

陜西農(nóng)林衛(wèi)視也加入了，打工春晚將由專業(yè)的電視節(jié)目組人員負(fù)責(zé)拍攝錄播，并在臘月二十七晚在電視臺進(jìn)行播放——這是工友之家之前沒有想到的。

元旦，工友之家舉辦了打工春晚新聞會，開始動員在北京與工友之家有過合作的組織，進(jìn)行票務(wù)登記。

“今年一共投入有十幾萬。”孫恒告訴記者。不過，像旭日陽剛這樣的“大腕”則沒有任何的費用。農(nóng)林衛(wèi)視還為前來參演的打工者提供食宿以及往返的交通費用，工友之家的資助方香港樂施會也提供了部分資金支持。

于是，一臺熱熱鬧鬧的春晚有條不紊地進(jìn)行著。1月22日晚上，打工春晚節(jié)目組在禮堂里安裝燈光、音響設(shè)備，緊接的是24、25日連續(xù)兩天的演出彩排，參演的工友們帶著節(jié)目陸續(xù)從各地趕來。

想怎么高興就怎么來

1月26日下午1點，二樓的會場門口聚集了來自四面八方的工友，他們相互招呼著，在大大的紅色剪紙“家”的背景板前面拍照留念。

皮村工友之家和同心實驗學(xué)校的志愿者們擺起了小攤，售賣新工人藝術(shù)團(tuán)的歌曲CD、同心互惠商店的牛仔環(huán)保袋等。一家網(wǎng)絡(luò)公司也擺起了攤位，借著春節(jié)買票難的時機，順勢向工友們做起火車票插件廣告。

兩點一刻，導(dǎo)演示意暖場的孫恒，節(jié)目可以開始了。同心希望學(xué)校的學(xué)生穿著火紅的衣服，伴著《天下打工是一家》的音樂，跳起了開場舞。

身著棗紅色唐裝上衣的小崔上場了，他依舊保持著那副似笑非笑的經(jīng)典表情，一句“大家都來了”，立刻引發(fā)臺下的山鳴海嘯般的掌聲。

當(dāng)天下午一共有24個節(jié)目，演出者們沒有專業(yè)的演出服，直接套上平時穿著的上班工服就出場了，有人還自己動手繪制衣服。來自木蘭花開的十幾個姐妹們則穿著她們自己手繪的白色T恤，齊刷刷站在臺前，開口便唱：“我想大聲唱歌，要讓世界聽到我說?！?/p>

“像其他的春晚，一首歌恨不得拆成幾個小段，讓四個人唱。在這里，一個人可以唱兩首歌。”但實際在這臺晚會上，你的確是想唱就唱。

來自延安安塞的90后農(nóng)民賀東，自稱外號“洋芋疙蛋”，一曲《山丹丹開花紅艷艷》讓全場沸騰。唱完歌后，賀東仍然覺得不過癮，又毛遂自薦多唱了一曲。隨后上臺串場的主持人小崔風(fēng)趣地說道：“這才是打工春晚的魅力，表演完不想下去，就想耗在臺上?！?/p>

表演者“想唱就唱”，觀眾求之不得。碰上賀東這樣的“麥霸”，臺下非但沒有起哄者，大家反而十分給力地大喊：再來一個！即使偶爾碰到忘詞的，迎來的也是全場寬容的掌聲。

在反映家政女工的工作和行業(yè)規(guī)范的作品《家政頌》中，一個家政工大姐沒有跟上節(jié)奏，忘了詞兒卡在臺上，頓了頓，臺下立刻響起滿場的加油掌聲。

結(jié)束后的當(dāng)晚，小崔在自己的微博里寫道，“第二屆打工春晚錄完，場地?zé)艄庖繇懚急热ツ旰?，希望打工者的境遇也能一年比一年好。?/p>

小崔也有自己的擔(dān)憂。他“怕他們特專業(yè)，向電視臺的晚會靠近?！比绻菢?，“就沒意思了，我們就搞自己的聯(lián)歡晚會，想怎么高興就怎么來，這才是打工春晚?！?/p>

孫恒參加《小崔說事》節(jié)目時認(rèn)識了崔永元，覺得對方“平易近人，平和，親切，像一個老大哥”。2012年第一次辦打工春晚時，孫恒便試著用微博私信給崔永元，邀請他來主持晚會。小崔當(dāng)時的回復(fù)有點模棱兩可：“考慮一下，有時間就一定過來?！?/p>

沒想到，最后崔永元當(dāng)真出現(xiàn)在2012年的晚會現(xiàn)場——皮村簡陋的大棚中，還自稱“覺得很舒服”。這讓孫恒很感動。

因為有了前面的合作，北京工友之家再度邀請了小崔，小崔沒有食言，準(zhǔn)時亮相，讓到場的打工者們驚喜不已。

明年我們也要上打工春晚

想要高興，就要唱自己的心里話。2013年打工春晚將主題確定為“家”。不僅在春節(jié)來臨時要回家，想回家，孫恒認(rèn)為，家的背后是與他們的生活密切相關(guān)的基本權(quán)益，包括居住和教育等。

蘇州工友原創(chuàng)的歌曲《搬家》，是億萬打工者在城市生活中的漂泊狀態(tài)和心酸無奈的真實寫照。作者段玉回想這么多次的搬家，她感覺有一些東西需要表達(dá)出來，從北京來到蘇州后，就寫下了這首《搬家》：搬家“感覺無奈又很好玩，像打游擊戰(zhàn)一樣，我們是流動的?！薄皦Ρ谏洗蟠蟮牟鹱?，像時刻監(jiān)視我的工長，無時無刻地提醒著我即將流浪。”

這位東北姑娘抱著吉他，在春晚臺上一遍遍地唱著：“為什么流浪？不是夢中的橄欖樹，是生活無奈的方向。”

幼師專業(yè)出身的段玉，利用業(yè)余時間學(xué)會了吉他，并寫了自己的歌?！霸趯W(xué)校的時候?qū)懙母?，都很遙遠(yuǎn)的，是關(guān)于人生和夢想的，而現(xiàn)在寫的歌曲則更貼近現(xiàn)實，想通過歌聲來表達(dá)工人的心聲”。到現(xiàn)在為止，段玉已創(chuàng)作出七八首關(guān)于打工的歌曲。

段玉也參加了第一屆打工春晚，當(dāng)時她表演了原創(chuàng)歌曲《我的名字叫金鳳》，讓人們記住了她：他們不稱呼我的名字/他們叫我打工妹/我有自己的名字/我的名字叫金鳳。

除了內(nèi)地的打工者，打工春晚也邀請了臺灣、香港的勞工樂隊，他們也在講述不同背景下的底層勞工人群的同樣遭遇。

臺灣勞工樂隊黑手那卡西的《福氣個屁》創(chuàng)作于上世紀(jì)90年代，當(dāng)時臺灣大批工廠關(guān)閉，大量勞工因此失業(yè)，用家喻戶曉的廣告歌諷刺“福氣的生活”。香港畢利演唱的《一樣的雨水》則講述了依靠低保過活的底層人的故事。

的表演節(jié)目，不同的方言，不同的感受，傳遞的卻是同一個信念：天下打工者是一家。

下午5點半左右，這場“由打工者自編、自導(dǎo)和自演”的春節(jié)聯(lián)歡晚會在保留節(jié)目《勞動者贊歌》中結(jié)束了，時長3個多小時。

散場后，北京同心希望家園創(chuàng)始人、有過幾十年打工經(jīng)歷的馬小朵，興奮地拉著朋友的手說：“明年我們也要拿出一個節(jié)目上打工春晚！”

創(chuàng)造打工者的文化

“打工春晚是一個平臺，不僅僅是他們才藝的展示，更要展現(xiàn)出他們的情感和心聲?！?/p>

對孫恒來說，這不僅僅是臺晚會，更要發(fā)出打工者群體的聲音。因為在這臺打工春晚的背后，承載的是中國2.4億的龐大進(jìn)城打工者的隊伍。他們?yōu)檫@些城市做出了貢獻(xiàn)，可他們的聲音和需求很難被聽到。

在打工春晚出現(xiàn)之前，“沒有一個屬于打工者自己的晚會和舞臺?！睂O恒告訴記者。

正如第一屆打工春晚上，打工者許強創(chuàng)作的詩歌《打工時代》里，揭示了打工者在城市的發(fā)展中所付出的代價和犧牲：“中國的高樓大廈，填滿他們凝固的汗水”，然而，“高樓大廈喝著我們的汗水，長得越來越高”，而“我們的身影，像一只螞蟻一樣越來越小，越來越小。我們只看到自己的雙手長滿的厚繭，我們只看到自己的胸片上長滿的塵肺……最后，我們什么也看不到了。”

近年來，孫恒和新工人樂團(tuán)創(chuàng)始人、皮村工會主席許多一直在建立打工者的舞臺。2004年，出了第一張打工歌曲專輯《天下打工是一家》之后，孫恒除了在打工者群體里繼續(xù)“用歌聲吶喊，以文藝維權(quán)”的同時，也努力促成打工者群體主體文化的形成，為更多的打工者提供更多表達(dá)自己聲音的空間和機會，他們要讓勞動者的聲音被更多人聽到。

他們在自己的社區(qū)成立新工人劇場，讓皮村及周邊的工友前來觀演；協(xié)同北京、廣州和香港、臺灣的勞工團(tuán)體一起舉辦新工人文化藝術(shù)節(jié)、勞動文化論壇和打工文化藝術(shù)交流營等，來共同探討如何塑造和發(fā)展打工者階級的文化。

由此，打工者慢慢發(fā)現(xiàn)自己可以唱歌，可以表達(dá)，他們用民謠、集體戲劇、相聲、生活舞蹈等來講述自己真實故事的同時，也逐漸實現(xiàn)自我意識的覺醒和對現(xiàn)實生活的思考，建立了屬于自己的打工者文化。

中國社科院卜衛(wèi)教授長期關(guān)注和研究打工文化。她評價，這些打工者不再作為“他者”被大眾媒介再現(xiàn)，而是直接表達(dá)了他們的生活現(xiàn)狀以及對現(xiàn)狀的思考。

篇6

是上？是下？那是恩怨曲折??！

郭德綱：大家都瘦了吧？都知道3.15案了吧？這CCTV......

觀眾：2......

上面鬧的是哪一出？這臨近年關(guān)，大伙如火如荼給春晚倒計時呢，怎么跑出“CCTV，二”出來了？“郭德綱，你究竟要不要上春晚？”

沒錯，讓一個老百姓喜歡的演員上春晚，似乎天經(jīng)地義，可干嘛當(dāng)郭德綱和央視春晚搭上聯(lián)系時，就冒出那么多話題甚至是非？

這，不是無端的。

“床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，我是郭德綱。” 他一點不低調(diào)地說“相聲大腕？他不一定會說相聲！歌星不一定都識譜！”在小劇場的舞臺，他返場22次，觀眾掌聲經(jīng)久不息。

彼時，是他爆紅的2005年。據(jù)說他曾一個月接受了百余家媒體的采訪，他對草根不以為然?！办`芝，冬蟲夏草也還是草根呢，能說它不珍貴嗎？”曾經(jīng)我們以為相聲只在春晚才能看到，只是屏幕上的觀眾鼓掌叫好時，屏幕下的我們時常不知所以，相聲仿佛電視臺虛擬的藝術(shù)，逐漸在喪失生命力。直到郭德綱橫空出世，很多人才發(fā)現(xiàn)，原來相聲的俗，接著地氣，原來聽相聲，能笑出眼淚。

一時間眾星捧月，郭德綱雖毒舌調(diào)侃，卻以相聲為名，讓大家都知道了那個著名的信號“我要上春晚”。“舞蹈，跳不了，京劇，混不了，看了一圈，也就是能說相聲，那百人群口，缺心眼兒都能說啊”，當(dāng)然也有下面的，“想成名，首先要學(xué)臉皮厚，你得不要臉才行呢你知道嗎？”

觀眾笑了，但隱約感到，郭德綱的氣質(zhì)和高貴的央視有那么一些不協(xié)調(diào)。2006年央視舉辦“第三屆CCTV相聲大賽”，郭德綱對評委團(tuán)成員提出質(zhì)疑，認(rèn)為比賽“門派”氣息濃厚，并臨陣?yán)樟畹略粕绲茏油顺?，令組委會遭遇尷尬。

2007年，央視春晚節(jié)目組曾向郭德綱發(fā)出邀請，但被他以“作品不合適”為由拒絕。同年三月，郭德綱代言的某減肥商品被央視CCTV-2的“3.15”晚會以虛假廣告的典型曝光，遭遇眾人指責(zé)“你的良心哪兒去了”。相反3.15的第二天，郭德綱就在臺上創(chuàng)造出新流行語——“你太 CCTV了！”前文的對話，也成了那時郭德綱與觀眾互動的素材。這樣的“高調(diào)＋突然”讓許多人產(chǎn)生聯(lián)想：郭沒去春晚，央視在借機報復(fù)，而郭在憤然迎戰(zhàn)？郭德綱說：“忽聞門外小童議論：不上春晚，遭報應(yīng)了吧。吾大怒，出門斥責(zé)：蠢子無知，竟敢亂言！似此混賬，汝終生不得上春晚耶！”

2008年，又傳出他將與趙本山合作上春晚，但最終不了了之。

2010年，郭德綱弟子打記者一事引起波瀾，央視《新聞直播間》不點名批評其作品“三俗”，央視與郭德綱的關(guān)系越來越微妙。

“俗是通俗，它并不是低俗，人民有通俗的權(quán)利，俗才能讓人們接近藝術(shù)呢。地里干農(nóng)活，沒有累了，站起來唱《我的太陽》的。”面對記者有關(guān)“俗”的追問，郭德綱依舊我行我素。所謂的恩怨曲折沒少讓他拿來開涮：“每年都有人問我‘老郭，你今年是不是該上了啊’，我又不是上補習(xí)班！”在自己的相聲作品里，央視和春晚也經(jīng)常作為一個“包袱”被他時不時抖出來寒磣一把?！耙粋€人說的是單口相聲，兩個人說的是對口相聲，三個人說的是群口相聲，六十二人說的是春晚的相聲。我們用最熱烈的掌聲邀請我們的六十位演員，與大家見面，有請！不用借人，我們?nèi)她R！臺上站的是我們六十位演員，年齡有大有小。從我們年份最高的，婊字……寶字輩的老先生。對不起，口誤，一般直播都有口誤，黑色一秒鐘。”這一段是《我要下春晚》。

上下之間有故事，觀眾期待的是，郭德綱與央視能否看中里子、放下面子，在人民群眾的呼聲中，握手言和。

郭德綱，就差春晚

郭德綱：你這樣知足是不對的！

于謙：怎么了？

郭德綱：必須要往上發(fā)展。

于謙：再往上怎么發(fā)展？

郭德綱：你得上春節(jié)晚會啊，你才能紅，才能有腕！

沒有春晚的郭德綱，并沒有閑著。劇場、地方臺、網(wǎng)絡(luò)，相聲、主持、電視劇、電影，中國、澳大利亞，還有美國。都有他的聲音和足跡。

遙想1995年的秋天，郭德綱第三次進(jìn)京，只是為了不后悔?！拔視f相聲、說書、寫東西、唱京戲、唱梆子、唱評戲——就憑著這幾樣，我有自信。哪怕在北京頭破血流、折條腿，這輩子我不冤。如果等到八十了，打開電視，我只能跟孩子說，瞧見沒有，上邊這孫子當(dāng)初還不如我呢，我要去比他強。孫子要問我：你早干嘛去了？那太沒勁了。”

帶著這股勁，初中沒有畢業(yè)的郭德綱闖蕩了北京。曾經(jīng)身無分文，他步行回到大興的租處。在自己最艱難，也是相聲最艱難的時刻，他堅持了下來。不知在他步行的路上，在他設(shè)計的出人頭地的心愿中，除了賺大錢，是不是還有上春晚。

十年后，郭德綱才爆紅，人們大抵容易忘記他的努力，而更愿意評價他憨厚中帶著狡黠的相貌和毒舌到底的作風(fēng)，并且質(zhì)疑，這橫空出世的草根英雄會是一瞬即逝的流星，抑或相聲界新時代的常青樹？

又是七年彈指一揮間。

2013年的元月，記者見到郭德綱時，他在某網(wǎng)站的節(jié)目錄制現(xiàn)場，這是脫口秀節(jié)目，一個下午連錄四場，不是一般人干的活兒。

采訪中，郭德綱和記者談起他的工作。2012年很忙，2013年會更忙，“笑傲神州的國內(nèi)巡演，全國30場，每場在5000人次，這還只是一家公司承辦的，沒算上北展劇場的幾十場演出，還有德云社的其他演出，國外，除了美國、加拿大、澳洲，還有歐洲和東南亞......”幾乎等同于全世界巡演。

在相聲逐漸衰落的今天，郭德綱的忙更加顯得矚目和特別。他的相聲早已說成了“天價”，在北京某五星級酒店舉行的專場演出，最高票價8800元，雖爭議不斷卻也一票難求。除了天價，他還帶著他的團(tuán)隊，將腳步踏出了國門，不是官方的慰問交流，而是民間團(tuán)體的商業(yè)演出。早在2011年10月，在悉尼和墨爾本，4000多華人就見證了具有歷史意義的“百年破冰，萬里結(jié)緣”的相聲盛宴。在澳洲華人演出史上，第一次出現(xiàn)黃牛倒票的現(xiàn)象，在加拿大溫哥華的票價及演出場所創(chuàng)下華人商演歷史最高紀(jì)錄......

黃健翔曾這么頂郭德綱：“票房是檢驗藝人的惟一標(biāo)準(zhǔn)?！痹谡娼鸩慌禄馃挼臍鈩菹?，郭德綱的牛氣自然擋也擋不住。

郭德綱對記者說：“忙不過來了，現(xiàn)在我的經(jīng)紀(jì)人不好當(dāng)，別人是出去找活干，他則是幫我到處推活兒‘對不起，去不了’，天天電話，都要道歉?！彪m然紅到這種地步，但用他曾經(jīng)的段子調(diào)侃郭德綱，倒是合宜的：“你這樣知足是不對的，要往上發(fā)展，要上春晚，才能有腕”。

郭德綱還差春晚的舞臺，這個舞臺雖被人詬病，但沒有人不重視它。

都變了，都沒變

郭德綱：現(xiàn)場有一四百人合說的大群口相聲！

于謙：哦，四百人？

郭德綱：一人說給大家拜年我很高興，其他人一塊兒說很高興給大家拜年，一鞠躬，完啦。

于謙：完啦？

郭德綱：缺心眼都能來這個啊。什么時候春晚敢上我的節(jié)目，那年春晚一定大紅大紫。

郭德綱曾經(jīng)的調(diào)侃，余音在耳，只是有那么一個道理“惟一可以不變的是變化本身”。春晚也在與時俱進(jìn)，那些被調(diào)侃的故事逐漸成為了歷史。

春晚總導(dǎo)演哈文是個厲害角色， 2012年，她第一次出手，確實讓觀眾看到了前所未有的新鮮。賀電不再念了，歌曲大聯(lián)唱沒有了，現(xiàn)場參與的觀眾也不再是贊助的商家。

導(dǎo)演一定知道“我想死你們了”，頭一年聽，笑得能從沙發(fā)上摔下來，但是每一年都聽，就差了點意思，春晚需要新勢力，不言而喻。所以，通過這個團(tuán)隊，我們看到了春晚的官方微博，他們不再把春晚一直捂到除夕，當(dāng)然，這個開放依然是有分寸的，即便郭德綱參加語言類節(jié)目終審的照片被網(wǎng)友曬到網(wǎng)上，春晚劇組對此也只是曖昧回應(yīng)。哈文如是說：“語言類節(jié)目對于春晚非常重要，因為語言類節(jié)目是保證除夕歡樂度的重要指標(biāo)。希望大家能夠幫助我們保護(hù)語言類節(jié)目，保密到除夕。”

郭德綱本人對去年開心麻花的穿越小品印象頗深，同樣是草根，他們沒有輸給正規(guī)軍。今年的第六屆CCTV相聲大賽，也由哈文團(tuán)隊操刀，據(jù)說，他們曾邀請郭德綱擔(dān)任評委。而若干比賽或者節(jié)目的共同目的，就是為春晚收人。

郭德綱大抵也感受到了春晚新風(fēng)的涼爽，他對記者說：“這么大臺晚會眾口難調(diào)，如果人家沒有來找你，你也沒有合適的節(jié)目，那就別添亂了。人家要求也挺高，我們也要愛惜點自己的羽毛，演不好，全國老百姓一塊兒罵街，前十年白努力了，也犯不上。如果人家來找你，你又有合適的節(jié)目和合適的時間，那何樂而不為呢？哪個舞臺都是舞臺，為老百姓帶來快樂，干嘛不干呢？”

我們聊到新賀歲片《越來越好之村晚》，記者說“人家那個初一上，你除夕那臺怎么樣了？”

老郭沒有再說“那邊要是一審就兩三個月，我非被逼瘋了不可。萬一我在導(dǎo)演面前掀桌子怎么辦？”他意味深長：“這事不到最后，可不好說啊?！?/p>

同樣的問題，哈文給記者的交待是：“進(jìn)攻就是最好的防守。好節(jié)目，好作品是惟一的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

篇7

郭霽紅，《中華情》總導(dǎo)演，被媒體譽為“中國新生代電視導(dǎo)演的先鋒派代表人物”，曾連續(xù)七年擔(dān)任中央電視臺面向全球現(xiàn)場直播的“中秋晚會”總導(dǎo)演，開創(chuàng)了“全息山水景觀晚會”的電視導(dǎo)演手法。在她的身上，我們看到了現(xiàn)代女性的成熟與優(yōu)雅，流露出淡定而從容的氣質(zhì)，如空谷幽蘭般靜靜開放。

舞臺背后的智慧

聽到郭霽紅這個名字，相信很多人一定都會覺得十分陌生，因為她不是偶像，不是明星，只是一位默默耕耘在幕后的晚會導(dǎo)演，她還差一點和馮小剛合作導(dǎo)演2014年的春晚。

郭霽紅是甘肅人，出生于書香門第，父親是蘭州大學(xué)歷史老師，在郭霽紅的成長道路上，父親也是她人生的導(dǎo)師，使得她對中國傳統(tǒng)文化、古典文學(xué)都產(chǎn)生了濃厚的興趣。能一路走到現(xiàn)在，父親的教育影響深遠(yuǎn)。

我們在一場晚會中，能看到舞臺上呈現(xiàn)出如詩如畫、如癡如醉的華麗，卻看不到舞臺背后悄悄綻放的智慧。

在郭霽紅執(zhí)導(dǎo)中秋晚會的經(jīng)歷中，她開創(chuàng)了“全息山水景觀晚會”的電視導(dǎo)演手法，其中蘊含了大量的民族文化、古典詩詞文化等中國傳統(tǒng)文化。在這么多年的工作經(jīng)歷中，郭霽紅深刻地體會到了中國傳統(tǒng)文化的博大，作為一名央視晚會導(dǎo)演，她覺得自己肩上扛著一個很重的擔(dān)子，用“任重道遠(yuǎn)”這四個字來形容，再恰當(dāng)不過了。

在郭霽紅身上有一種氣質(zhì)，成熟而優(yōu)雅。從她的從容，能看到她內(nèi)心的強大，從她的談吐，能看到她內(nèi)心的智慧。那是經(jīng)過歲月之后的大氣，就像空谷幽蘭般靜靜開放。

郭霽紅平時喜歡讀書和旅游，因為工作關(guān)系，她去過很多國家，意大利、法國、英國、盧森堡、希臘、埃及等等。她去希臘看奧林匹克的發(fā)源地，而靜靜的英國小鎮(zhèn)也給她留下了深刻印象。出生在大西北的她從未見過海，于是她特別喜歡站在馬爾代夫、夏威夷的海邊，靜靜的看著遠(yuǎn)方。對她而言，看海，永遠(yuǎn)是一種向往。

郭霽紅雖然工作繁忙，但她也不會忘記平衡家庭生活，每年都會舉家外出旅游。在旅行中，作為導(dǎo)演的她更是在家里也扮起了“導(dǎo)演”的角色，路線確定，任務(wù)分工，都由她來統(tǒng)籌，一切都井井有條。

說到女兒，她用了“蕙質(zhì)蘭心”這個詞兒。不在乎女兒有多大的成就，多強的事業(yè)心，只要她能慢慢養(yǎng)成包容、柔美和優(yōu)雅的品質(zhì)就行了。能做自己喜歡的事，能夠自由不被約束地成長。

“作為現(xiàn)代女性，優(yōu)雅應(yīng)該是內(nèi)心的堅定、強大、成熟，事業(yè)有成經(jīng)濟(jì)獨立后，釋放出的大氣、淡定和從容的氣質(zhì)?！边@是她說的話，而這說的分明就是她自己。

郭導(dǎo)也是一位很小資的女性，小資是發(fā)自內(nèi)在，而后呈于表象的。我們看到了她的優(yōu)雅，也看到了她內(nèi)心的堅定、強大、成熟與智慧。

春晚是一年一度的習(xí)慣

小資CHIC！：我們知道您曾經(jīng)連續(xù)七年擔(dān)任中央 “中秋晚會”總導(dǎo)演，并且開創(chuàng)了一種叫做“全息山水景觀晚會”的電視導(dǎo)演手法。您能不能跟我們講一講“全息山水景觀晚會”的概念？

郭霽紅：我從2004年到2010年執(zhí)導(dǎo)央視中秋晚會，這些都是全息山水景觀晚會的典型代表，它是一種電視晚會的新形態(tài)。景觀晚會以優(yōu)秀的民族文化，包括詩詞、古畫、民樂、歌曲、舞蹈、刺繡、瓷器、玉石等為內(nèi)核，以天為幕，以地為臺，在自然山水之間宏觀構(gòu)圖，借助亭臺樓閣等現(xiàn)有建筑，巧用水系，營造幽遠(yuǎn)雅致的舞美意境，用現(xiàn)代科技手段海陸空全方位拍攝，全息展現(xiàn)著名歷史景點的風(fēng)貌和人文景觀。

小資CHIC?。?014年春節(jié)聯(lián)歡晚會由著名電影導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，之前有傳聞您也會執(zhí)導(dǎo)，后來在導(dǎo)演組名單上卻沒看到你的名字，令我們很是失望，后來怎么沒有參加呢？

郭霽紅：中央電視臺在去年發(fā)起了面向全臺的2014年春晚方案競標(biāo)，我們《中華情》欄目組積極參加了這次競標(biāo)，提出的方案也獲得了評審領(lǐng)導(dǎo)的好評。馮導(dǎo)擔(dān)任春晚總導(dǎo)演，也是組建了專門的團(tuán)隊，所以最后我們并沒有參加。

小資CHIC?。簩τ隈T導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)的這臺春晚，跟以往相比，你覺得有哪些新元素？你會給予怎樣的評價？

郭霽紅：馮導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)的春晚還是很有新意和視覺沖擊力的，而且作為一名優(yōu)秀的電影導(dǎo)演，他也有很細(xì)膩的情懷，比如感動了無數(shù)觀眾的《時間都去哪兒了》，還有懷舊表演《紅色娘子軍》，這些都為春晚增添了更多人情味，也拉近了舞臺與觀眾的距離。

小資CHIC！：這些年來，大眾對春晚好像出現(xiàn)了一些不太好的評價，網(wǎng)絡(luò)上吐槽的網(wǎng)友也很多，他們可能會說“春晚真是一年不如一年”，對于這些評價你怎么看？

郭霽紅：如今電視能夠提供大家很多選擇，女性朋友喜歡看韓劇，春晚就請來了李敏鎬；年輕人喜歡惡搞，今年也創(chuàng)作了《群發(fā)的我不回》等等輕松幽默的節(jié)目；長輩喜歡懷舊，春晚準(zhǔn)備了《紅色娘子軍》。其實春晚是為了在除夕這一天，滿足一個家庭所有年齡段的需求，希望他們都找到自己喜歡的節(jié)目。

小資CHIC?。航衲甏和黹_場播放了一個短片，還挺有新意的，叫《春晚是什么》，很多明星都在短片中回答了這個問題，那么您覺得春晚是什么呢？

郭霽紅：我在國際頻道工作了很多年，我們與海外觀眾有很多的接觸。其實春晚在海外的影響非常之大，很多華人華僑每年都守候著這個時刻。對于他們來說，春晚是他們傾訴思鄉(xiāng)之情、了解中國發(fā)展的重要窗口，對我來說，春晚是一年一度的習(xí)慣，是一年一度全世界最有影響力的文化盛事之一。

傳承傳統(tǒng)文化，任重道遠(yuǎn)

小資CHIC！：《中華情》創(chuàng)辦于2003年，是央視目前為數(shù)不多的具有長久生命力的綜藝類節(jié)目，這臺“大戲”能夠如此經(jīng)久不衰的秘訣是什么？

郭霽紅：《中華情》是中文國際頻道的欄目，我們的目標(biāo)觀眾是海外華人華僑?！爸腥A情”是比較寬泛的表達(dá)，體現(xiàn)對祖國、家鄉(xiāng)、親人的感情，包括我們說的親情、友情、愛情，這些都屬于中華情感，這樣創(chuàng)作的余地也比較大。

小資CHIC！：了解《中華情》欄目的朋友都知道，《中華情》會在不同城市和地區(qū)錄制，從而使觀眾欣賞到分布于全國各地的中華文明的精粹，您作為導(dǎo)演是怎樣把握風(fēng)格取向的呢？

郭霽紅：《中華情》作為一檔“海外文藝節(jié)目”，與我們傳統(tǒng)文藝節(jié)目在使命上有所區(qū)別，我們有兩個重要的使命：一是傳達(dá)中國的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化的精粹要對外宣傳，讓別人了解進(jìn)而喜歡、認(rèn)同我們的一些觀念。我們不曾間斷的五千年文明，怎么來讓人接受？二是對外宣傳中國當(dāng)展成就。國家花這么多資金，衛(wèi)星覆蓋全球，就是要真實地把中國當(dāng)代的發(fā)展成就傳達(dá)出去，讓世界看到現(xiàn)在的中國。我們的節(jié)目不說教，內(nèi)容一定是大家喜聞樂見的，我們表達(dá)的藝術(shù)也一定是人們喜愛的。藝術(shù)無國界，大家對美的欣賞是共通的。

小資CHIC?。骸吨腥A情》走過了十年，現(xiàn)在對節(jié)目有沒有一些新的創(chuàng)意和想法？

郭霽紅：有的，比如我們現(xiàn)在做的音樂版圖系列《中華情?音樂版圖》系列節(jié)目依托覆蓋全球的國家平臺――中文國際頻道，以所在城市的地域音樂為坐標(biāo)，演繹城市性格，展示城市新貌，為當(dāng)?shù)爻鞘写蛟鞂俚男麄鞣桨?，展示發(fā)展成就，擴大城市影響力，提升知名度美譽度，吸引世界的目光，為中國現(xiàn)代都市打造走向世界的靚麗名片。比如山西的左權(quán)民歌很有名，我們就去當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)原生態(tài)民歌，拍三四個小型紀(jì)錄片，尋訪傳承人，再請山西籍知名演員、民歌藝人以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人到演播室來演唱山西的民歌，節(jié)目現(xiàn)場則通過主持人把歌曲、文化遺產(chǎn)的展示串聯(lián)起來與觀眾互動。這種形式是文化和音樂的結(jié)合，以音樂為主，穿插文化的內(nèi)容，偏重于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

小資CHIC?。耗壳坝袥]有一些具體的計劃呢？

郭霽紅：我們希望以后能走遍大江南北，因為每個地方都有很深的文化底蘊和不同的音樂素材，俗話說一方水土養(yǎng)育一方音樂，所以每期節(jié)目都是不一樣的，會很有特點。走完之后，在當(dāng)?shù)厥》莸湫偷淖匀痪坝^地標(biāo)或歷史文化遺產(chǎn)（云岡石窟、敦煌等）前舉辦一場景觀晚會，作為此省音樂版圖的總結(jié)。這是一件很難做的事情，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著保護(hù)問題，人們?nèi)绾谓邮苓@個形式是大問題，需要更多的關(guān)注、創(chuàng)意，把這些傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)出來。保護(hù)、傳承、傳播傳統(tǒng)文化是一件非常有意義的事情，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

我深愛中國古典文化

小資CHIC！：您執(zhí)導(dǎo)的《中華情》晚會讓我們感受到一種濃濃的古典美，你自己應(yīng)該也是個有古典情懷的人吧？

郭霽紅：我非常喜歡中國的古典文化，尤其是唐詩宋詞。因為我父親是蘭州大學(xué)歷史系畢業(yè)的，我從小接受傳統(tǒng)文化的熏染。小時候讀詩，旁邊配著很有意境的插圖，深山潺潺流水、茅草屋，我從小就陶醉于這些詩歌當(dāng)中。

小資CHIC?。骸吨腥A情》里好像有一個“古典詩詞系列”，根據(jù)不同的詩詞配上不同的古代文人山水畫，那個意境真的很美。

郭霽紅：是的，古代文人山水畫自成一體，極具傳統(tǒng)審美意境。我們利用現(xiàn)代科技，把靜態(tài)的山水畫做成動態(tài)的，讓水流動起來，讓燕子飛起來，把古畫做成動畫。比如《八駿圖》，可以在原畫的基礎(chǔ)上，把馬做成活的、會動的，使其既雅也美。人們欣賞這畫好像心靈被洗滌了一樣，高山流水，沒有城市的喧囂。樹木、小茅草房，人們牽著驢、帶著斗笠，漁舟蓑衣翁在江邊釣魚，這樣的古畫都很有意境。

小資CHIC！：特別是配上詩詞朗誦。

郭霽紅：朗誦詩詞的是《國寶檔案》任志宏老師古樸醇厚的聲音，而由作為主持人的我來講解這首詩，但不是講課的形式。古代也有娛樂和八卦，宋代大文豪坡，他有一個詩人朋友叫張先。這個張先比較好色，八十歲了娶了一個十八歲的姑娘，坡就調(diào)侃他，寫了一首詩：“鴛鴦被里成雙夜，一樹梨花壓海棠。”同樣是八卦，你看被坡調(diào)侃的多有意思。這首詩就是一種娛樂，但這種娛樂不粗俗。我在節(jié)目中不講解這首詩詞用了什么比喻，哪里押韻，我就來講解跟詩詞周圍相關(guān)的雅聞趣事，通俗地講就是“八卦”。如果是單純的詩歌類節(jié)目，收視率會很低，曲高和寡。

小資CHIC?。毫餍懈枨亲钅荏w現(xiàn)社會風(fēng)尚的作品，而電視晚會則最快反應(yīng)社會思潮，在掌握資訊的過程中，哪些流行文化最打動你？

郭霽紅：其實不光是流行歌曲，有段時間特別流行紫色，我們的燈光就是紫色的，去年是綠色，今年又是寶石藍(lán)，每一年都要跟時尚貼合。因為學(xué)習(xí)我去過很多地方，意大利、法國、英國、盧森堡、希臘、埃及……但最喜歡的還是朝鮮電影歌曲，我在朝鮮看過原版的《賣花姑娘》，心情落寞時就聽，好像有一只柔軟的手撫摸著心靈。

小資會發(fā)自內(nèi)在，呈于表象

小資CHIC?。耗闫綍r工作這么多，那你是如何平衡事業(yè)與家庭生活的呢？

郭霽紅：在平衡事業(yè)和家庭上，真的比較難，如果你在一方面付出得多，另一方面就會相應(yīng)的少一點，但我相信我做的不壞。家庭是我的摯愛，工作是我飛翔的翅膀，我很享受飛翔的狀態(tài)，也努力找到那種掌控而又能達(dá)到平衡的感覺。我不會拿工作忙為借口而忽略家人。

小資CHIC！：之前的很多年里你為了工作幾乎耽誤了做媽媽，現(xiàn)在終于有了母親這一新身份，你對女兒的教育會采取什么模式？

郭霽紅：她現(xiàn)在還小，但是我對她的將來沒有太多要求，只希望女性應(yīng)有品質(zhì)都能慢慢地養(yǎng)成――包容、柔美和優(yōu)雅。有沒有事業(yè)心也不重要，關(guān)鍵在于蘭心蕙質(zhì)。教育方面是只要她快樂就好，不要像我這樣每一次都做到極致的華麗和完美，其實這樣工作挺虐心的。我很希望她能成為一個畫家，不需要和那么人團(tuán)隊合作，在獨立中成就自我。

小資CHIC！：你覺得旅行最大的意義和享受是什么？能否分享一下你喜歡的目的地和最難忘的一次旅行？

郭霽紅：旅行其實也是一種學(xué)習(xí)，可以增長見識，可以見平時沒見過的風(fēng)景，可以讓忙碌的心靈停下腳步，體驗另一種生活。我出生在西北，見慣了大山，所以現(xiàn)在比較喜歡水，很喜歡海邊。最喜歡的地方是馬爾代夫的海，那里非常干凈、清澈。1996年我在夏威夷呆過一段時間，那里也是非常不錯的旅行地，也是我最難忘的一次旅行。

小資CHIC?。翰还苁菑哪鷪?zhí)導(dǎo)的那么唯美的晚會，還是從您的生活中看，都感覺郭導(dǎo)是一個非常有文藝氣息的才女，您平時還有哪些愛好呢？

郭霽紅：業(yè)余愛好很多，包括閱讀、看電影、旅游、攝影、品茶。

小資CHIC?。浩綍r如何解壓，最近在讀的一本書是什么？

郭霽紅：出游或在家閱讀，閱讀能讓自己心情平靜，我現(xiàn)在已進(jìn)入從容的階段，面對出現(xiàn)的各種壓力都很淡然，只要家人安好，我的內(nèi)心就是一片藍(lán)天。最近正在讀今年諾貝爾文學(xué)獎得主門羅的《公開的秘密》。

篇8

懷著好奇，筆者去搜索了這個廣告并觀看了完整版，這是2013年騰訊推出的年度品牌廣告片。這部片子把觀眾深度帶入，也許你正與身邊的親人、朋友、愛人因為工作的繁忙、相距遙遠(yuǎn)而導(dǎo)致缺乏溝通，產(chǎn)生情感的隔閡與困惑。而這樣一部片子在春晚全家團(tuán)聚檔上映，卻悄悄的喚醒了人們之間溝通的欲望，引起了情感共鳴，換句話說，就是很接地氣兒。與此同時，觀眾也能夠具象的感受到騰訊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品原來一直陪伴在我們生活中，最難得的是用廣告片的形式來傳達(dá)出一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對社會的觀察與責(zé)任，傳遞出了一種積極的社會“正能量”，也制造了2013年開年的“話題”。

在社會化媒體時代，要獲得最直接的消費者反饋，就應(yīng)該去社會化媒體上直接去找答案。在新浪、騰訊微博上搜索相關(guān)廣告片的微博，我看到消費者給出最多評價的關(guān)鍵詞是，“感動”、“跨出一步讓愛更清晰”、“看哭了”這樣的評價。而一些廣告專業(yè)人士也在把騰訊這種TVC的策劃以及傳播手段作為討論的范本，內(nèi)容上通過倡導(dǎo)其企業(yè)的本質(zhì)—溝通，而契合現(xiàn)在社會人們因為忙碌而疏忽溝通的社會問題，在內(nèi)容營銷上做好創(chuàng)意基礎(chǔ)，更是體現(xiàn)出了騰訊這個企業(yè)的人文主義精神，用傳遞一種社會正能量的方式獲得受眾的認(rèn)及更多病毒式的傳播機會，這樣的廣告方式比最直接的“賣”產(chǎn)品要具有創(chuàng)意。在這個過程中騰訊的品牌好感度大大提升，而產(chǎn)品也當(dāng)然隨之“賣”出去。

據(jù)了解，騰訊這個內(nèi)容營銷創(chuàng)意方式早從2011年春節(jié)就已經(jīng)開始。騰訊推出系列品牌廣告以及營銷活動，通過連續(xù)三年在春晚前首播，完成了“親情篇”“兄弟篇”以及今年的“愛情篇”，被稱為真情三部曲。據(jù)悉“愛情篇”在騰訊平臺上2個月就獲得了2億人次跨終端的深度互動。但單從數(shù)字上看并不能完全說明其成功。騰訊的“真情三部曲”從策劃上跨度為3年，其創(chuàng)意具有延展性和完整性，從創(chuàng)意文案上能夠抓住當(dāng)下最熱門的話題，能夠一擊即中人們情感間的困惑引起深層次的共鳴，讓品牌精神化為無形，潤物細(xì)無聲。

在這里，我不想討論是否一部好的廣告片需要承擔(dān)社會責(zé)任，而是想從在內(nèi)容營銷的角度，來探討賦予廣告片社會責(zé)任的使命后，在社會化媒體時代，會更容易發(fā)揮廣告的作用—廣而告之。

相對于只賣產(chǎn)品的廣告來說，“真情三部曲”創(chuàng)意的高明之處就在于講述平淡的故事，占領(lǐng)最普遍的受眾情感，每個人都有親情、友情、愛情，啟用這樣的基礎(chǔ)情感創(chuàng)作有流俗的風(fēng)險，但是卻最容易產(chǎn)生情感共鳴，化公司的商業(yè)利益為人類“大愛”，給受眾以啟迪，在出現(xiàn)溝通的困惑的時候，促使觀眾自發(fā)地去傳遞社會的正能量，同時騰訊的品牌理念“彈指間、心無間”也隨著主動傳播而深入人心，卻也對騰訊產(chǎn)品都加分不少。

篇9

《好萊塢報道》The Hollywood Reporter

2011.11.10

海外票房“挽救”好萊塢

正所謂“墻內(nèi)開花墻外香”；眼下美國本土總票房（包括獨立影片）持續(xù)低迷，但海外票房一路高升。截至2011年10月31日，派拉蒙公司海外票房收入達(dá)26.26億美元，華納兄弟和迪士尼緊隨其后，分別入賬25億和20.54億。其中派拉蒙和索尼共同出品的《丁丁歷險記：獨角獸號的秘密》11月在美國尚未開畫，已在全球勁收1.253億美元。感恩節(jié)和圣誕節(jié)檔期，北美地區(qū)除《丁丁歷險記》還將有《快樂大腳2》《暮光之城4：破曉（上）》《埃爾文和花栗鼠3》《大偵探福爾摩斯2：詭影游戲》及《碟中諜4》等多部商業(yè)大片扎堆登陸。

《娛樂周刊》Entertainment Weekly

2011.11.10

比利?克里斯托重返奧斯卡舞臺

第84屆奧斯卡頒獎典禮的主持人選終于塵埃落定。好萊塢喜劇及脫口秀演員比利?克里斯托（Billy Crystal）將第九次站上奧斯卡頒獎晚會的舞臺。多才多藝的克里斯托曾獲得過六次艾美獎和六次美國喜劇獎，他在去年奧斯卡頒獎典禮上作為特邀嘉賓出現(xiàn)，贏得全場長時間的掌聲。這位成功主持過八屆奧斯卡典禮的元老級主持人能夠欣然領(lǐng)命，也讓面對原定制片人和主持人雙雙請辭尷尬局面的美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院松了口氣。

《廣播與有線》Broadcasting & Cable

2011.11.10

迪士尼第四財季凈利11億美元

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?伊格爾（Bob Iger）日前公布了公司2011年第四季財報。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼第四財季公司營收104億美元，同比增長7%；凈盈利11億美元，同比增長30%；股價小幅上揚，每股收益為58美分，上漲1%，亦好于去年同期。廣播電視方面，得益于制作成本降低和廣告收入的增加，美國廣播公司（ABC）和ESPN運營收入達(dá)15億美元，增長20%；有線電視臺運營收入為13億，增長18%。伊格爾表示，NBA停擺不會對ESPN造成任何不良影響，不僅廣告時間可以向其他體育節(jié)目傾斜，相關(guān)版權(quán)支出也將大幅減少。

《綜藝》Variety

2011.11.10

綜合格斗叩響主流體育之門

FOX廣播公司日前與美國本土綜合格斗組織終極格斗冠軍賽（Ultimate Fighting Championship，簡稱UFC）達(dá)成為期七年的播出版權(quán)協(xié)議。FOX每年將支付UFC 9000萬美元版權(quán)費用，播出平臺則由原來FOX旗下的免費電視臺Spike TV擴大到FX、Fuel TV和Fox Sports Net等多家電視臺。其中FX電視臺除播出六場冠軍頭銜爭奪賽之外，還將播出FOX與UFC聯(lián)合制作的綜合格斗娛樂節(jié)目《終極格斗》（Ultimate Fighter）。新協(xié)議除更改了計費方式，更突破性地瞄準(zhǔn)了FOX各電視臺的黃金時間。近年來UFC發(fā)展迅猛，PPV付費觀眾數(shù)量急劇增加。“綜合格斗”成為主流體育運動也指日可待。

調(diào)查

調(diào)查一

《泰坦尼克號》和《阿凡達(dá)》的制片人喬恩?蘭道對記者說，他們正在為3D版《泰坦尼克號》中國上映努力。該片若引進(jìn)國內(nèi)，你會選擇去電影院重溫當(dāng)年的經(jīng)典嗎？

肯定會，重溫14年前的感動35%

會考慮，想看看3D版會有什么新體驗29%

說不好，先看看上映后的口碑再說22%

不會去，現(xiàn)在的3D效果太濫了14%

調(diào)查二

美劇新一季來襲，今年你最感興趣的是哪一部？

《生活大爆炸》30%

《尼基塔》23%

《緋聞女孩》21%

《歡樂合唱團(tuán)》17%

《史前新紀(jì)元》9%

聲 音

確實有很多美國動漫公司成功開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品的例子，但更多的是失敗的例子，很多人只看到了美國動漫衍生產(chǎn)品幾十億美元巨大市場的商機，而沒注意到其中蘊含的風(fēng)險?！?/p>

中美影視動漫娛樂產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略策劃專家戴維?伍迪提醒中國企業(yè)在發(fā)展動漫衍生品時，除了要借鑒成功經(jīng)驗，也要汲取教訓(xùn)。

“未來中國的電影投資者會期望擁有更多的話語權(quán)而非一味跟投、跟拍?！?/p>

2011年中美電影高峰論壇日前在洛杉磯降下帷幕，高峰論壇的主席、中美娛樂制作和投資公司奧普傳媒CEO蕭培寰指出，雖然中國出臺諸多相關(guān)扶持政策，市場跡象也十分樂觀，但事實上中國的投資還沒有大量涌向國際市場。

“不少朋友驚訝布洛迪和羅賓斯加盟《一九四二》，難以預(yù)計我們要花去多少銀子？說老實話，他們兩位不是用錢能砸得動的，決定出演皆因被劇本打動?！?/p>

導(dǎo)演馮小剛的新片《一九四二》請到奧斯卡影帝、《鋼琴師》主角阿德里安?布勞迪及《肖申克的救贖》主演蒂姆?羅賓斯加盟。馮小剛稱此二人都是被劇本打動，不是錢“砸”來的。

“票房的火爆和創(chuàng)作之間并沒有必然關(guān)系，因為你不是為了錢才去講一個好故事的?！?/p>

《失戀33天》票房火爆，影評人提醒摩拳擦掌的跟風(fēng)者，踏踏實實做一個接地氣的本土化故事，并且用誠意去完成它，心中隨時有觀眾，才是創(chuàng)作出好電影的根本。

“電影是夢想，我們做著白日夢長大，有一天會將那些腦海里的幻像變成鏡頭里的真實?！?/p>

導(dǎo)演史蒂文?斯皮爾伯格。

“劇二代。”

從金庸作品到四大名著，再到一系列偶像劇的翻拍，影視產(chǎn)業(yè)似乎進(jìn)入了無限循環(huán)的“翻拍”狀態(tài)，網(wǎng)友給這些翻拍劇起了個時髦的名字“劇二代”，不過隨之而來的評價卻是“一代不如一代”。

“很多神話劇沒多少神話，大部分創(chuàng)作者只是以此為噱頭，在巨大的商業(yè)利益面前借題發(fā)揮，他們根本不懂真正的神話學(xué)。”

《倩女幽魂》《白蛇傳說》《畫壁》等神話主題影視作品成為片商和觀眾追逐的熱點，近日，在“中國神話研究的當(dāng)代走向”學(xué)術(shù)研討會上，一些學(xué)者直指當(dāng)前國產(chǎn)神話影視劇“沒營養(yǎng)”。

“去銀行貸款需要固定資產(chǎn)做抵押，而我們影視公司的導(dǎo)演、演員是臨時請的，場地、道具、戲服是租的，固定資產(chǎn)幾乎等于零，怎么可能貸到錢？”

浙江東陽藝博影視傳媒有限公司總經(jīng)理劉金利。

“馮導(dǎo)這樣評論‘許多編劇’真的不合適，太容易誤導(dǎo)公眾對國內(nèi)編劇的認(rèn)識了?！?/p>

《追愛》導(dǎo)演劉怡明評價馮小剛微博：“許多編劇攀比片酬，卻要求在合約里注明只寫一稿?！?/p>

“其實我拿影帝很多年了，只不過那時沒有人關(guān)注我?！?/p>

王寶強憑借《hello!樹先生》奪得第9屆海參崴國際電影節(jié)最佳男演員獎，在采訪中，他強調(diào)自己拍的第一部電影《盲井》就拿過第5屆法國杜維爾電影節(jié)最佳男演員獎。

“真正擁有一個你想要分享故事的平臺，惟一的辦法就是開辦一檔自己的節(jié)目?！?/p>

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）晨間新聞主持蘇黛德?奧布萊恩（Soledad O'Brien）。

數(shù) 字

2500萬元

為加快上海電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海市委宣傳部與市文廣局牽頭設(shè)立了上海扶持電影精品專項資金，資助額度為每年2500萬元，每年扶持3-5部重點精品影片的拍攝與制作。

22.46億元

為期三天的第十一屆四川電視節(jié)共吸引77個國家和地區(qū)及其他省區(qū)的幾千家機構(gòu)報名參評、參展，各項交易活動達(dá)成意向性協(xié)議金額22.46億元人民幣，較上屆增長50.7%。

7項

第48屆臺灣金馬獎提名名單日前公布，國《鋼的琴》以7項提名的成績?nèi)雵?，該片主演王千源獲最佳男演員提名，將與葛優(yōu)、劉德華、彭于晏同臺角逐金馬影帝。

4倍

根據(jù)移動分析公司Flurry日前公布的數(shù)據(jù)，我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大移動應(yīng)用使用國，自今年1月以來，中國的移動應(yīng)用使用量增長了870%，是移動應(yīng)用使用量排名前100的國家和地區(qū)整體增速的4倍。

52.6%

上海三網(wǎng)融合國際展移動互聯(lián)網(wǎng)分論壇日前透露，隨著3G網(wǎng)絡(luò)快速部署、移動上網(wǎng)帶寬倍增，電信部門監(jiān)測表明，今年移動視頻流量占移動網(wǎng)絡(luò)總流量的比例首次過半，達(dá)到52.6%，預(yù)計2015年這一占比將增至三分之二。

300萬個

視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)近日宣布將針對全站所有老視頻進(jìn)行高清重新轉(zhuǎn)碼，自2009年之前的視頻內(nèi)容的畫質(zhì)將得到明顯提升，目前完成轉(zhuǎn)碼的老視頻數(shù)量達(dá)到300萬個左右。

3.6億

據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2011年8月，中國在線視頻播放覆蓋人數(shù)約3.6億。

41億美元

美國當(dāng)?shù)貢r間11月11日，百代所有者花旗集團(tuán)發(fā)表聲明稱，已經(jīng)與環(huán)球和索尼達(dá)成協(xié)議，同意以拆分方式出售百代唱片及出版業(yè)務(wù)，此項交易金額高達(dá)41億美元，其中環(huán)球以約19億美元購得由百代錄制的唱片，而索尼以22億美元購得出版發(fā)行部。

210萬份

據(jù)美國報刊發(fā)行量統(tǒng)計所的數(shù)據(jù)，《華爾街日報》仍是美國銷量最大的報紙，工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬份。

產(chǎn)業(yè)博客

趙福軍

IT專欄撰稿人

視頻業(yè)模式向社交化進(jìn)軍

社交化視頻模式將對傳統(tǒng)電視臺的收視率以及廣告主的視頻營銷提供新的想象空間。尼爾森在一項與麥肯錫咨詢公司共同進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個新的電視節(jié)目初次開播的前幾個星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應(yīng)地提高1%的收視率。而對廣告主來說，進(jìn)行視頻營銷，無非是為了滿足品牌曝光與互動分享兩項指標(biāo)，而社交化視頻可將這兩類營銷需求同時滿足。

毫無疑問，社交網(wǎng)站正悄然向視頻行業(yè)全方位的滲透，社交媒體與視頻行業(yè)間的融合趨勢越來越明顯，對視頻網(wǎng)站而言，未來越來越大比例的視頻瀏覽量將來源于外部瀏覽，其中社交媒體正是最主要的方式。

尹鴻

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長

微博改變中國傳媒格局

大家知道，中國發(fā)生了許許多多的事情，許許多多重點熱點事件，微博在里面起到了非常重要的推動作用，而且這個推動不僅是對社會，也是對傳統(tǒng)媒體的推動。傳統(tǒng)媒體在新媒體推動之下，不得不變得更快，不得不變得更敏感，甚至從管理方式來講，新聞信息管理部門也不得不給傳統(tǒng)媒體越來越大的自由，越來越大的空間，因為你必須要跟新媒體賽跑，不跟新媒體賽跑，什么公信力就談不到了。公信力是我們的競爭力，是我們價值觀最重要的體現(xiàn)，但是如果沒有信息的快速流通，不能在第一時間讓受眾得到信息，何談公信力。從這點上來講，微博改變中國已經(jīng)成為事實，甚至在一定程度上是在逼著中國改革。

喬志峰

媒體評論員

春晚不評“最喜愛”評什么？

日前，經(jīng)央視春晚宣傳組證實，龍年春晚將取消“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”。央視表示，取消評選的原因是多年來評選結(jié)果與實際不符，并且對今年“回家過大年”的主題沒有意義。

從承諾“零廣告”到取消“觀眾最喜愛節(jié)目”評選，不管是出于無奈還是其他原因，春晚的這些改革還是值得肯定的。這些年來，央視春晚一結(jié)束，所謂的“我最喜愛的春晚節(jié)目”評選似乎有點不溫不火，而春晚中出現(xiàn)的那些搞笑場面或者失誤鏡頭，卻往往會受到觀眾的“熱捧”，成為人們茶余飯后的談資和笑料。類似另類最“?！豹勥@樣的東東，卻很有人緣，幾欲成為央視春晚的最大“亮點”。何以至此？竊以為，除了因為這些搞笑場面或者失誤鏡頭很好玩、很娛樂之外，也折射出央視春晚實在乏善可陳的現(xiàn)狀。如果央視春晚能夠有幾個震場的好節(jié)目，把大家伙兒都給震住了，喝彩還來不及呢，誰還“雞蛋里頭挑骨頭”評那個另類最“?！保?/p>

網(wǎng)絡(luò)微觀察

賈樟柯：有人問我為什么投資《HELLO！樹先生》，我想起很多年前一個日本導(dǎo)演和我聊天時，他說：“我們需要什么樣的投資人呢？當(dāng)我想拍一部電影，故事講一個人肺里突然長出了一朵花，這時候有人愿意為此投錢?！边@個故事鼓勵我，如果稍有些經(jīng)濟(jì)能力，應(yīng)該試著為特立獨行買單。

鳳凰電影：有消息稱，《金陵十三釵》要創(chuàng)國產(chǎn)影片票價新高。新畫面發(fā)行負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，票價的確按1.5部影片制定。“我們影片的片長148分鐘，普通影片也就90分鐘。從片長上看，這樣設(shè)定票價并沒有不妥之處。”

大旗虎皮：電影要有仲裁者，但必須意識到，影評人永遠(yuǎn)是無能為力、有欠公允的，而且影評人必須是無能為力、有欠公允的，正因如此，他才能用富有個性的判斷力作為抵押，向公眾借貸一種信任。如果影評人是實用的、公允的，沒有人會相信他。

衛(wèi)西諦：有人說營銷為王，有人說無法復(fù)制。在電影市場上營銷和復(fù)制是必然的，不必過于擔(dān)憂。商業(yè)片就是優(yōu)勝劣汰，跟跑馬場一樣?！妒?3天》多少給蝕本者眾的小成本電影一點信心。有點普通有點文藝有點二，三者兼得，分寸恰好，也算啟示。起碼說明情感類青春劇、愛情喜劇還有存活可能。啟示比復(fù)制更重要。

李星文：《金枝欲孽》之后《宮心計》，《宮心計》之后《后宮》。說一蟹不如一蟹，大概沒有疑義和異議吧。電視劇能耕耘的土地越來越狹小，博取收視率的招數(shù)越來越單一，后妃們的恩怨沒個盡頭，哀家們的過招羅圈上演，智商和情商卻原地打轉(zhuǎn)兒。我必須嚴(yán)肅認(rèn)真地思考一個問題了：電視土豆還做得下去嗎？

喻國明：社交電視將不僅是一場技術(shù)變革，更是一場電視收視習(xí)慣的革新。社交元素的引入，使人們不再只得被動地接受電視節(jié)目，而是可以根據(jù)個人愛好以及好友意見或互聯(lián)網(wǎng)信息自主選擇想要收看的節(jié)目，麻省理工大學(xué)電子研究實驗室研究者M(jìn)arie-José Montpetit認(rèn)為這將成為電視發(fā)展的未來。

媒介360：【好萊塢首次進(jìn)軍中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場】派拉蒙電影公司宣布，首次以獨家版權(quán)形式，與中國視頻網(wǎng)站合作。中國網(wǎng)民可在11月底，在奇藝視頻網(wǎng)享受《變形金剛3》，據(jù)說派拉蒙將以每月數(shù)十部的速度，向中國輸出影片。好萊塢此舉可說明中國新媒體“大蛋糕”的魅力。

篇10

兩年前我間接成為了一個淘寶店主，所以早就習(xí)慣了別人最閑最想花錢買開心的時候就是自己最忙的時候這一個事實。但春節(jié)似乎是一個例外，在春晚向觀眾們演繹淘寶賣家故事的時候，真正的淘寶賣家都已經(jīng)放假了。

各種因素幫助淘寶賣家們獲得了春節(jié)假期，但每一個淘寶賣家的新年沒準(zhǔn)都不太安寧。

被動的放假

很多人會覺得開淘寶店是一個十分自由的工作，但在春節(jié)過年這樣的時間點上，實在太多“身不由己”了。

首先，快遞公司決定著我們的假期。今年的春節(jié)，以申通為例，雖然2月8日才是大年初一，但早在1月23日那天，發(fā)往新疆和西藏地區(qū)的快件就停止攬收了。如果店鋪的坐標(biāo)在華南和華東，華北地區(qū)在進(jìn)入2月就完全“鞭長莫及”。全國人民喜聞樂見的“江浙滬包郵”，最終堅持到了2月4日。

淘寶賣家淘寶店主快遞放假

拯救世界的順豐在今年春節(jié)實際上并沒有休息，但假期里他們的服務(wù)變得十分“有限”。從2月3日開始，超過2公斤的包裹和電子產(chǎn)品是無論如何也寄不出去了。有些地方即便是會攬收，年前也是發(fā)不出去的。

所以，對絕大多數(shù)淘寶店鋪來說，“通”們和“達(dá)”們決定了他們的假期。像“韓都衣舍”這樣的淘內(nèi)巨無霸的休息時間是2月5日到2月13日，一些皇冠或者是鉆石店則可能更久。

淘寶賣家淘寶店主快遞放假

其次，市場強迫我控制庫存。在年前很多賣家會主動的控制庫存，以避免春節(jié)漫長的假期之后產(chǎn)品價格浮動帶來的損失。所以即便是很多淘寶店和實體商場一樣選擇初五初六就開市，買家們還是很有可能會面臨斷貨或者斷碼的情況。

這樣的事情在電子產(chǎn)品上尤為明顯，手機賣家都會選擇盡量少的壓貨，而是在年后“慢慢補”。按照往年的慣例，華強北真正蘇醒的時間是在元宵節(jié)之后，在這之前很多產(chǎn)品在市場都會是補不到的。這也是手機賣家心中最難的問題之一，壓多了貨賣不掉年后的三月份會大幅降價，屯少了貨開年的第一波只能眼睜睜看著別人賺錢。

跑得了和尚跑不了廟

淘寶店是一個虛擬的空間，但它比實體店鋪更讓人無法逃脫。商場可以選擇在假期關(guān)門大吉，但淘寶店主永遠(yuǎn)不可能放棄入口和流量，然后讓店鋪憑空消失。消費者有最簡單的辦法找到你，然后讓你服務(wù)。

春節(jié)的這些日子，我每天依然會持續(xù)不斷的在“阿里旺旺”上收到兩類信息，“現(xiàn)在還能發(fā)貨嗎？”和“上次買的東西有個問題想咨詢”。我很想將阿里旺旺登出，但那樣會給聊天窗口另一端的那個人帶來一個糟糕的春節(jié)。

我可以選擇不讓他買，但我攔不住他來問，這便是一種“跑得了和尚跑不了廟”，永不得安寧的感覺。

體量龐大的天貓店在春節(jié)期間會安排客服的輪流值班，當(dāng)然不再是“全天候”的服務(wù)。多數(shù)店鋪會選擇提醒客戶可以“留言”，并承諾節(jié)后處理。但我的經(jīng)驗是，真正能做到對售后需求完全視而不見的賣家很少，總會忍不住回復(fù)兩句的。

再比如開頭提到的“差評”，淘寶的評價系統(tǒng)并沒有春節(jié)假期。每一個評價都影響著店鋪的信譽，影響著寶貝在淘內(nèi)搜索的排名，所以才會有賣家愿意如西天取經(jīng)一般去消除差評。而如果你在正月初一突然收到了一個遲到的“差評”，相信你沒辦法微笑著坐上麻將桌。

最幸福也最辛苦的是實體店

如果你擁有淘寶店的同時還在所在城市擁有一個實體店，那春節(jié)期間你很有可能做出“不休息”的決定，因為被持幣待購的人們重重包圍的感覺實在是太好了。

我有一個賣手機的朋友，選擇了春節(jié)期間照常營業(yè)。于是，有的人辛勤勞作了一年，有的人開始了新的戀情，有的人想抓住表達(dá)孝心的機會，有的人收到了很多紅包，于是他們都想買一臺新iPhone。朋友告訴我說，從正月初一開始他的店便是水泄不通，人們消費的欲望空前強烈。

在別人集體休息的時候，主動選擇去滿足一些人說走就走的“買買買”，在這些賣家看來雖然辛苦倒也值得。

但線上線下同時經(jīng)營在過年期間遇到了一個不小的麻煩，就是我剛剛提到的“庫存”問題。手上有很多貨是年前賣掉了但是沒能發(fā)出去的，有很多貨是淘寶上買家說好要買只是因為假期不能立馬成交的，但實體店每天都有很多人爭著搶著要買那些貨，再想想已經(jīng)徹底休息的供貨市場，確實頭疼。