導(dǎo)語：如何才能寫好一篇國產(chǎn)喜劇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    在這些喜劇電影中,創(chuàng)作者僅僅希望通過錯位的場景和人物荒誕的處境營造一個喜劇情境,而不是依照藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律先去塑造人物,揭示人物性格,再讓人物帶著這種性格去行動,并在行動中造成各種他始料未及的后果。事實(shí)上,“僅僅依靠喜劇情境的營造,喜劇電影會陷人鬧劇化的初級階段,而很難在帶來欣悅的同時再給人以感動的瞬間和回味的空間。因此,喜劇情境的營造必須同其他喜劇要素結(jié)合起來,同時也不能以小品化的串聯(lián)去代替電影化的敘事,只有這,才能使這一有效的喜劇營構(gòu)方式獲得長久的生命”④樣力因此,在分析國產(chǎn)喜劇電影時,重申“喜劇思維”格外重要,這需要創(chuàng)作者走出強(qiáng)行胳肢觀眾引人發(fā)笑的誤區(qū),深人挖掘人和事物身上的矛盾性和局限性,意識到:喜劇性矛盾的墓本特征就在于它的自我背反性,其矛盾的兩種構(gòu)成因素相互背離,南轅北轍,不合邏輯,因而形成一種自我拆解的離心力。這種離心力以理性的反撥作用于人的審美心理,由此帶來的審美張力既可以構(gòu)成令人捧腹的滑稽、辛辣的諷刺,也可以引發(fā)妙趣橫生的機(jī)智、發(fā)人深思的幽默,甚至是顛覆理性的怪誕。⑤從這個角度來看,寧浩的《瘋狂的石頭》(2006)可謂深得喜劇精髓,影片立足于現(xiàn)實(shí),注目于普通人物,但又在現(xiàn)實(shí)和普通人物身上開掘出豐富而蘊(yùn)藉的矛盾性和喜劇性。影片“喜感”的來源,正是人物的身份、社會地位、性格之間的碰撞與反差,以及人物身上的矛盾性、局限性。例如包世宏,作為一個已經(jīng)破產(chǎn)的工廠的保衛(wèi)科長,自恃干過刑偵工作,精通犯罪學(xué)、心理學(xué)、痕跡學(xué)等現(xiàn)代化的偵破知識,在保護(hù)翡翠的過程中也顯得精明能干,布置周密,這是人物良好的自我感覺,也是影片建構(gòu)的“英雄”假象。隨著故事的進(jìn)展,包世宏身上的矛盾性和局限性體現(xiàn)出來了,因?yàn)?小毛賊根本不按常理出牌,只本著最原始最干脆的手段來明搶暗奪,導(dǎo)致包世宏的精心布置形同虛設(shè);更重要的是,包世宏在對外賊設(shè)防時卻未料到身邊人的暗度陳倉;況且,包世宏看似強(qiáng)勢的身份背后卻是困窘的現(xiàn)實(shí),“英雄”的外表之下卻是一個患有前列腺炎的苦悶中年人的焦慮與難堪。這種矛盾性和局限性,在影片中每個人物身上都有體現(xiàn),如國際大盜麥克因習(xí)慣思維和僵化手段導(dǎo)致的尷尬處境,道哥等人精于算計卻最終功虧一簧且自食其果。可以說,《瘋狂的石頭》不是在一個無聊、空洞、牽強(qiáng)的故事中強(qiáng)塞人一些生硬、嘩眾取寵的笑料,而是基于整體故事的精心設(shè)置,人物身份和性格的著力凸顯。相比之下,((,決樂大本營之快樂到家》(2013,導(dǎo)演傅華陽)雖然不乏笑料和嚎頭,巧合和惡搞,但主要人物的喜劇性大部分來自于乖張的行為,出位的表演,或者耍酷扮帥的造型,而不是來自于這些人物身上的矛盾性和局限性。觀眾雖然也會在觀影過程中捧腹大笑,但這種“笑”更多地停留在生理層面,來自于看到人物出丑、失算、身體失控等情形所產(chǎn)生的條件反射,卻很難讓觀眾有更深層次的觸動與共鳴。喜劇思維是一種面向未來的思維,它既不離棄現(xiàn)實(shí),而又能超越于現(xiàn)實(shí)矛盾之上,因而能夠在歷史的發(fā)展變化中游刃有余地看取事物,既揭示出事物的可笑的相對性、局限性,但并不把它絕對化,而旨在暴露事物的自我矛盾、內(nèi)在矛盾,并通過事物新舊交替的矛盾運(yùn)動,自然而然地?fù)P棄自我否定、自趨毀滅的舊事物,孕育并催生充滿希望的新事物。⑥只有依照這個方向去創(chuàng)作喜劇電影,才能從整體上進(jìn)行故事構(gòu)思、人物塑造,并讓喜劇性從情節(jié)、場景、人物行為中自然而然地流露出來,讓觀眾情不自禁地發(fā)笑,并在笑過之后還能對人物的性格和命運(yùn)進(jìn)行一定的反思,進(jìn)而返身質(zhì)詢,對自我的處境、性格、觀念進(jìn)行一次溫和的考問。這才是喜劇電影的生命力所在。

    喜劇精神有學(xué)者對國產(chǎn)小成本喜劇電影的特點(diǎn)

    對于這類變形的喜劇,也許稱之為“嬉具”更為貼切,因?yàn)樗鼈儍H僅承擔(dān)了“嬉戲工具”的功能。。其實(shí),喜劇的創(chuàng)作基于幽默的規(guī)律,而不是基于笑,喜劇是由整體的幽默構(gòu)思和局部的幽默構(gòu)思組成的藝術(shù)作品,缺少了幽默,喜劇片便陷人滑稽和諷刺的誤區(qū)。因此,喜劇電影應(yīng)該在喜劇情境中融進(jìn)一定的喜劇精神,在嬉笑怒罵的姿態(tài)中,使“笑”具有社會意蘊(yùn)和審美意蘊(yùn)。這種社會意蘊(yùn)和審美意蘊(yùn)來自于創(chuàng)作者以嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度對歷史或生活進(jìn)行個體性的反思與觀照,來自于創(chuàng)作者以一種透徹的洞察力對歷史或生活中矛盾性、局限性的敏銳察覺,也來自于創(chuàng)作者以一種溫和的姿態(tài)對各種社會現(xiàn)象、社會心態(tài)的捕捉、挖掘、鞭撻、嘲諷、贊頌。用一句通俗的話來說,喜劇電影的喜劇精神就是能夠“接地氣”。“接地氣”不是要求所有喜劇電影都去表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)題材,而是說喜劇電影中的人物應(yīng)該具有生活真實(shí)感,事件具有現(xiàn)實(shí)邏輯性,情感能契合觀眾的價值立場,并能對觀眾產(chǎn)生一定的觸動、反思、共鳴。正如有論者指出,不接地氣非不用流行詞語,而是不去表現(xiàn)當(dāng)下最流行的喜怒哀樂,不接觸人們今天的快慰、喜歡、思考、情緒、選擇、習(xí)慣、糾結(jié)、傷感、積怨、痛苦、幽默、自嘲等等。你的題材、故事、人物、情感、價值觀都遠(yuǎn)離這一切,仿佛天外來客,對這一切毫無所聞或者不痛不癢。這就叫遠(yuǎn)離地氣。。這時,筆者不得不再次提及《瘋狂的石頭》所體現(xiàn)出的“誠意”以及對“地氣”的捕捉。影片不僅通過重慶方言理語的使用和本土環(huán)境的出彩描寫,使影片的喜劇效應(yīng)具有中國社會真實(shí)的底色,并把很多常見的不平現(xiàn)象通過巧合與黑色幽默表現(xiàn)出來,可以說,《憤怒的小孩》和當(dāng)下的社會心理和心態(tài)有很大關(guān)系,在某種程度上契合了觀眾的心聲,是一部具有“喜劇精神”的喜劇電影。再以上述觀點(diǎn)來分析《泰日》,我們會發(fā)現(xiàn),《泰日》的成功并非如其編劇之一束煥所認(rèn)為的那樣,“喜劇有它的模式和套路,無論如何要將喜劇性放在第一位,如果時長有限,情懷可以不要,諷刺現(xiàn)實(shí)可以不要,但喜劇片中笑點(diǎn)不能少。”@因?yàn)?《泰日》的成功不完全在于其“喜劇片的模式和套路”,而是它除了講了一個好故事之外,它的主流價值體現(xiàn)了主流觀眾的價值觀,其主題是與現(xiàn)實(shí)生活有呼應(yīng)的,與觀眾的潛意識向往是有勾連的。缺乏“喜劇精神”的喜劇電影,只能是一堆“搞笑素材”,或者說“小品碎片”,可能會令觀眾在某個時刻狂笑、苦笑或冷笑,但不能以一種整體的效果令觀眾進(jìn)人戲劇情境,對人物產(chǎn)生認(rèn)同,并在“笑”過之后留有一定的回味。因此,媚俗和迎合大眾趣味不是當(dāng)下國產(chǎn)小成本喜劇電影的發(fā)展趨勢,更不是其安身立命之根本,只有關(guān)注社會現(xiàn)實(shí),把真實(shí)地展示當(dāng)代的社會文化、社會現(xiàn)象,客觀地描寫普通老百姓的喜怒哀樂作為自己影片的主旨的時候,國產(chǎn)小成本喜劇電影才能迎來真正的騰飛之日。

    關(guān)于國產(chǎn)喜劇電影的再思考

    當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影雖然數(shù)量不少,但其樣式卻較為單一,有學(xué)者將其分為三類:“第一類是古裝喜劇,以《武林外傳》、《十全九美》為代表,此類樣式的影片占了喜劇電影的絕大多數(shù)。第二類是黑色幽默風(fēng)格的現(xiàn)代主義小品,以《瘋狂的石頭》、《夜?店》、《倔強(qiáng)的蘿卜》為代表,此類樣式多為低成本喜劇,所占比例不大,但持續(xù)存在。第三類是浪漫喜劇,以《非誠勿擾》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》為代表。”⑥在這三類喜劇電影中,雖不乏誠意之作和優(yōu)秀之作,但也充斥著一些一味惡搞、趣味低俗的無聊之作。這說明,喜劇電影雖然“看上去很美”,卻又是最難創(chuàng)作的一種類型。這種困難,首先表現(xiàn)在喜劇的本質(zhì)和規(guī)律難以掌握,其次則在于“喜劇元素”的分寸難以把握。筆者以為,掌握“喜劇的本質(zhì)和規(guī)律”在于對“喜劇思維”的再認(rèn)識,把握“喜劇元素的分寸感”則在于對“喜劇精神”的準(zhǔn)確理解。從喜劇思維和喜劇精神的角度來評判國產(chǎn)喜劇電影,我們會發(fā)現(xiàn)成功的作品正在于運(yùn)用了正確的喜劇思維,融入了一定的喜劇精神;作為“嬉戲工具”的喜劇電影則是因?yàn)槠x了喜劇思維,缺乏喜劇精神。具體而言,喜劇電影的創(chuàng)作應(yīng)該明確以下三點(diǎn):1.喜劇電影的喜劇源泉來自干人或事物身上的矛盾性與局限性。喜劇電影的情節(jié)和人物表演雖然多帶有夸張的成分,但它并非脫離現(xiàn)實(shí)的游戲。相反,喜劇電影與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)性是它極其重要的屬性。因此,喜劇電影的創(chuàng)作者應(yīng)該通過敏銳的觀察和犀利的批判發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾性與局限性,通過人物或事物在表象與真實(shí)、想象與事實(shí)之間的反差來構(gòu)建喜劇效果,同時又能夠在娛樂氛圍中折射出社會和人生,使喜劇電影擁有活力和生命力。最近風(fēng)光無限的《人再日途之泰日》(2012,導(dǎo)演徐崢)正體現(xiàn)了這種喜劇思維。影片中的徐朗和高博作為商業(yè)精英以及成功的中產(chǎn)階級,在經(jīng)濟(jì)利益的追逐中爾虞我詐,機(jī)關(guān)算盡。影片通過一次奇妙的泰國之旅,讓徐朗意識到此前的他活得有多狹隘和冷酷,蒼白和可悲,進(jìn)而開始反思生活,調(diào)整心態(tài),最終與生活和解。觀眾在觀影過程中,看到了徐朗身上的局限性(只關(guān)注事業(yè)成功而忽略了家庭幸福),更看到了王寶身上的局限性(只會一招的功夫,一根筋式的思維方式),正因?yàn)橛捌茉斓氖莾蓚€不完美的人物,觀眾才能看到因?yàn)樗麄兊牟煌昝浪鶎?dǎo)致的各種令人哭笑不得的尷尬處境,并通過他們身上的局限性,返觀自己身上的偏執(zhí)與迷失。這樣,觀眾在《泰日》中感受到了歡樂,得到了共鳴,“比如人們呼喚真情,希望卸下重負(fù),輕松面對生活等心態(tài)都有所表現(xiàn)。”2.喜劇電影的題材來源雖然是歷史或現(xiàn)實(shí),但需要創(chuàng)作者對歷史或現(xiàn)實(shí)進(jìn)行批判性的審視或洞察。喜劇電影的創(chuàng)作者應(yīng)該‘能以其獨(dú)特的眼光和幽默意識從平常的生活中發(fā)現(xiàn)并挖掘出內(nèi)在的某些荒誕可笑的東西,并以此作為情節(jié)手段來構(gòu)成喜劇框架和⑧喜劇沖突,作為語言手段來塑造人物、創(chuàng)造氣氛”。這些“荒誕可笑的東西”可以極大地增強(qiáng)一部喜劇電影的內(nèi)容含量,可以讓觀眾在一笑而過之后若有所思,似有所悟,這也將區(qū)別一部喜劇電影是在生活外圍搔癢還是在生活內(nèi)核里思索。例如,《讓子彈飛》(2010,導(dǎo)演姜文)雖然不是現(xiàn)實(shí)題材,但是,影片并沒有將贏得觀眾廉價的笑聲視為全部旨趣。影片看似荒誕,卻處處“頓人人間”;看似態(tài)意酣暢,但實(shí)則辛酸沉重。因?yàn)?影片有對中國歷史和現(xiàn)實(shí)的深刻指涉,這不僅是國民性中的茍且麻木、自私怯懦,更是中國政治格局中的封建底色,社會現(xiàn)實(shí)中的功利虛無。這樣,影片似在不經(jīng)意間參透了中國政治、社會、文化、國民性的本質(zhì),并在喧鬧之后的落寞中滲入了絲絲難言的痛心與無奈。這樣的喜劇電影才經(jīng)得起不同層次觀眾的不同解讀,并讓不同觀眾得到不同的審美享受乃至思想啟不。1喜劇電影和其他電影一樣,觀眾對人物“認(rèn)同感”非常重要。喜劇片中的人物往往分為兩類:一類是弱勢群體,會引起觀眾感同身受的“認(rèn)同感”.另一類是強(qiáng)勢群體,讓觀眾產(chǎn)生居高臨下的嘲笑和隔岸觀火的放松。但是,即使是在強(qiáng)勢群體身上,觀眾除了嘲笑之外,也應(yīng)該能在他們身上體悟到更具普遍意義的人性思考,或者更具形而上意義的人生思索。反之,如果觀眾對于影片中的人物沒有“認(rèn)同感”,那么在整個觀影過程中都是疏離而冷漠的,不會隨人物的喜悲而起伏,也不會真切地隨人物的大團(tuán)圓結(jié)局而備感欣慰。例如,《快樂大本營之快樂到家》中,某些橋段固然令人發(fā)笑,但人物的身份與處境實(shí)在令人隔膜:有一點(diǎn)耍酷的馴狗師,富極無聊的千金小姐,一廂情愿的黑心老板,裝瘋賣傻的“神偷”,都不能讓觀眾“同清”或“蔑視”,因而他們的煩惱、失敗或成功都只會令觀眾無動于衷。這樣的電影,即使票房大賣,也不能證明是一部成功或優(yōu)秀的喜劇電影。總之,喜劇電影能讓觀眾滿意的絕不僅是廉價的笑聲,能對我們的生存狀況作最真誠的揭示和反思,具有一定的審美品味,能給觀眾帶來審美享受,更應(yīng)該成為喜劇電影所追求的藝術(shù)境界。

篇2

國產(chǎn)喜劇片第一殊榮當(dāng)歸馮小剛，從《甲方乙方》到《手機(jī)》，對現(xiàn)實(shí)的調(diào)侃，詼諧幽默的寓意令人追看不倦，而最近幾年隨著《瘋狂的石頭》的另類崛起，國產(chǎn)喜劇片的風(fēng)格出現(xiàn)了不一樣的風(fēng)景，去年徐崢的《人再途之泰》票房更是大獲全勝。此類喜劇不同于馮小剛北方系列，而更有融合南北口味的喜劇風(fēng)格。2009年海歸金依萌導(dǎo)演的《非常完美》同樣邁進(jìn)中國電影票房億元導(dǎo)演聯(lián)盟，令人刮目相看。女性喜劇絢麗充滿夢幻與現(xiàn)實(shí)的寫意，讓人深深被吸引。雖然當(dāng)時該片有著很濃郁的好萊塢風(fēng)格，但依然吸引大批觀眾的圍觀，出其不意的票房上億讓“小妞”電影風(fēng)格的影片逐漸成為一種風(fēng)尚。

但這股女性喜劇風(fēng)并沒有繼續(xù)在電影市場掀起狂瀾，而后來的《失戀33天》雖然也有著“小妞”電影的標(biāo)簽，但和《非常完美》的喜劇風(fēng)格相比，又有些許的不同，喜劇的風(fēng)格只是掀起一點(diǎn)點(diǎn)浪花，而《非常完美》的喜劇感覺更為猛烈和淋漓盡致。《失戀33天》似乎更多的是一種治愈系的感覺，而《非常完美》卻橫掃女性的自卑，有著一定女權(quán)意識的復(fù)蘇；捍衛(wèi)愛情，成為一種麻辣的風(fēng)格，當(dāng)然金依萌的電影語言更豐富更艷麗，時尚的感覺非常強(qiáng)烈。

時隔四年，金依萌再次推出性感喜劇《一夜驚喜》，和之前的《非常完美》相比，風(fēng)格依舊，但內(nèi)涵在擴(kuò)充，從“小妞”到“大齡剩女”，《一夜驚喜》更具有時代感，剩女風(fēng)蕩漾影視圈，但惟獨(dú)沒有金依萌這樣風(fēng)格強(qiáng)烈，內(nèi)涵大膽而表現(xiàn)又不失明媚麻辣風(fēng)格的喜劇。其實(shí)今年另一部票房上五億的輕喜劇影片《北京遇上西雅圖》是女導(dǎo)演薛曉路的作品，影片似乎是以國人的眼光看在美國生活的華人的酸甜苦辣，而《一夜驚喜》似乎是好萊塢的風(fēng)格包裝的國產(chǎn)剩女風(fēng)格，兩片從喜劇的感覺來看，雖然都是有情人終成眷屬，但表現(xiàn)女性自尊自強(qiáng)自立的意識上明顯《一夜驚喜》要比《北京遇上西雅圖》更為強(qiáng)烈和直接，后者女主角有過小三的經(jīng)歷，可以說三觀有過污點(diǎn)，但通過對真愛的領(lǐng)悟，毅然追求自我價值的實(shí)現(xiàn)，這種覺悟的感覺就來得沒有《一夜驚喜》那樣張揚(yáng)和熾烈。

當(dāng)然從喜劇的感覺來看，薛曉路的作品《北京遇上西雅圖》雖然也有粗口和性感的表現(xiàn)，但《一夜驚喜》似乎就更大膽和更隆重的將成年男女那些風(fēng)流事表達(dá)得更為張揚(yáng)，也更為搞笑，但和好萊塢的《我為瑪麗狂》《新娘不是我》以及詹妮弗·安妮斯頓的喜劇片比較，外柔內(nèi)剛的特色更彰顯女性的自立自強(qiáng)自尊的意識。也就是有種女權(quán)的軟意識在里面，雖然主角不是飛揚(yáng)跋扈的，但卻同樣讓人強(qiáng)烈的感覺到女性強(qiáng)大的一面，讓人不得不去瞻仰，去認(rèn)真對待。

篇3

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)家庭倫理劇 婆媳關(guān)系 模式問題

社會是由家庭組合而成的，家庭和諧社會才能和諧。不同的家庭有不同的家庭關(guān)系，但不同的家庭成員間的關(guān)系也構(gòu)成了不同種類的家庭關(guān)系，如親子關(guān)系、夫妻關(guān)系、兄妹關(guān)系、婆媳關(guān)系等，而婆媳關(guān)系卻是矛盾最突出的家庭關(guān)系。藝術(shù)起源于生活，國產(chǎn)家庭倫理劇中婆媳的人物形象、婆媳發(fā)生矛盾沖突的故事情節(jié)、婆媳矛盾處理的方式都是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的婆媳關(guān)系來構(gòu)建的。

一、國產(chǎn)家庭倫理劇婆媳關(guān)系模式存在的問題

（一）敘事焦點(diǎn)側(cè)重于沖突

在國產(chǎn)電視劇中大量增加家庭生活的敘事內(nèi)容，主要將家庭及個人生活為敘事焦點(diǎn)折射社會現(xiàn)實(shí)。如今涌現(xiàn)了很多以婆媳關(guān)系為敘事焦點(diǎn)的國產(chǎn)家庭倫理電視劇，比如不久前上映的《虎媽貓爸》《當(dāng)婆婆遇上媽》《咱們結(jié)婚吧》《媳婦兒的美好時代》等，都受到了廣大群眾的喜愛，也引起了非常強(qiáng)烈的社會反響。國產(chǎn)家庭倫理劇關(guān)于婆媳關(guān)系的題材也很廣泛，婆媳關(guān)系的敘事焦點(diǎn)可以涉及群眾就業(yè)、子孫教育、看病就醫(yī)、拆遷買房、大齡剩女剩男等頗多社會熱點(diǎn)，通過這些社會熱點(diǎn)來展開婆媳沖突，從而映照社會現(xiàn)實(shí)。比如在電視劇《虎媽貓爸》中，媳婦擅自主張女兒晚上一年學(xué)，婆婆對此不滿意，一怒之下將家里的所有存折、房產(chǎn)證扔在桌上，并生氣地說：“現(xiàn)在我把家里的全部財產(chǎn)交給你，你不是喜歡做主嗎，以后家里都交給你做主！”婆媳二人因孩子的教育問題大吵一架，由此可以看到，在婆媳關(guān)系中，婆婆是一家之主，喜歡掌控家庭生活的地位，而媳婦只能服從婆婆的安排，也切實(shí)體現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)社會生活中婆媳相處存在的問題。敘事的題材豐富，但是敘事的焦點(diǎn)側(cè)重于表現(xiàn)婆媳關(guān)系的矛盾和沖突。

（二）婆媳關(guān)系丑化、夸張化

國產(chǎn)家庭倫理劇的戲劇沖突一般只設(shè)置為生活化的沖突，通過大量的矛盾沖突構(gòu)建婆媳的矛盾關(guān)系，并且對婆媳的丑惡形象夸張表現(xiàn)。在當(dāng)今的國產(chǎn)家庭倫理劇中，在構(gòu)建婆媳關(guān)系這一方面，著重講述婆媳的矛盾、沖突與斗爭，并沒有涉及更有正能量的內(nèi)容，沒有向觀眾傳達(dá)樂觀積極的家庭觀念。比如在《當(dāng)婆婆遇上媽》與《媳婦兒的美好時代》這兩部電視劇中，大部分的劇情都是圍繞“兩位婆婆因?yàn)椴幌矚g媳婦，沒事找事、處處刁難媳婦的沖突和矛盾”來展開，使婆婆的形象被夸張丑化。過量的沖突設(shè)置會使觀眾看劇疲勞，也會拉開現(xiàn)實(shí)與電視劇的差距。電視劇中，婆婆為對付媳婦而做出的不道德行為也會影響觀眾的價值觀。電視劇太多的負(fù)面情節(jié)會影響觀眾的思想，不利于現(xiàn)實(shí)生活中和諧家庭的構(gòu)建。

二、構(gòu)建國產(chǎn)家庭倫理劇婆媳關(guān)系模式的合理建議

（一）創(chuàng)新婆媳關(guān)系模式

創(chuàng)新婆媳關(guān)系模式首先要塑造更符合時代特征的新型婆媳人物。在構(gòu)建婆媳關(guān)系時，要結(jié)合新時代人物的性格，結(jié)合新時代的文化特點(diǎn)，將新時代的婆媳關(guān)系處理方式及價值觀念表現(xiàn)出來。目前的國產(chǎn)家庭倫理劇主要以矛盾和沖突為敘事焦點(diǎn)構(gòu)建婆媳關(guān)系，而忽略了婆媳關(guān)系中和諧的部分，并沒有體現(xiàn)出新時期真正的婆媳關(guān)系。在電視劇《咱們結(jié)婚吧》中，楊桃是一個具有新型婆媳文化觀念的新時代媳婦，對于婆婆誤會給她送被子是“走背字”、因年齡大反對結(jié)婚、婚后必須馬上生孩子等“刁難”，她主動調(diào)整自身的溝通方法，大度接受婆婆的“刁難”，即使非常生氣，但耐心傾聽婆婆的話，委婉地提出相反意見，言辭不粗魯。這種敬愛長輩、崇尚和諧的文化品格，相比于那些浮于言表、追求利益的家庭倫理劇，更為可貴。創(chuàng)新婆媳關(guān)系，要結(jié)合新時代人物的特點(diǎn)，也要繼承并發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，塑造新型的婆媳關(guān)系，升華婆媳人物的文化品格。

篇4

“討論對外開放環(huán)境中我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線，具體地說，就是如何在與跨國公司打交道的過程中求生存，求發(fā)展”。“產(chǎn)品總量名列世界前茅，企業(yè)規(guī)模名列世界后矛，成為我國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)振興的基本障礙；部門分割、地方割據(jù)是我國經(jīng)濟(jì)體制多年難以解決的痼疾。今天到了非解決不可的時候。產(chǎn)業(yè)重組、任重而時不我待”。[1]

對外開放形勢的演變

改革開放之初，為鼓勵外商投資，我國一方面對外商投資給予諸多優(yōu)惠政策（對投資進(jìn)口的設(shè)備減免關(guān)稅、減免所得稅等），同時為防止外資對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的沖擊，我國又對外商投資設(shè)置了一些限制條件：限制外商獨(dú)資企業(yè)、堅持中方在企業(yè)中的控股地位、產(chǎn)品出口比例、轉(zhuǎn)讓技術(shù)、零配件國產(chǎn)化率的要求等。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，對外開放形勢和以前相比有很大不同。

1992年，我國政府正式提出了“以市場換技術(shù)”的戰(zhàn)略，修改了《合資企業(yè)法》，放寬了對三資企業(yè)的股權(quán)、市場、技術(shù)等限制條件。1992以來，各地對外資敞開大門，競相給予優(yōu)惠政策，外商投資迅猛增長。

在優(yōu)惠政策和國內(nèi)巨大市場的吸引下，我國平均每年接收外商直接投資500億美元以上，是1980年代平均水平的10倍。我國已成為世界第二外資流入大國。其中一個特別注意的趨勢，港澳臺日投資比重下降，美歐跨國公司投資大量增加。我國目前已登記的外商企業(yè)已超過30萬個，外商注冊資金3000億美元；世界500強(qiáng)中已經(jīng)有200強(qiáng)投資于大陸。在年銷售收入500萬元以上的工業(yè)企業(yè)中，外資企業(yè)占我國工業(yè)企業(yè)總銷售收入的22%以上，外資企業(yè)資產(chǎn)占我國工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)的15%以上。[2]

我國多數(shù)骨干產(chǎn)業(yè)處于弱勢

我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)的特征是“大而弱”，在規(guī)模上、在技術(shù)水平和開發(fā)能力上，在跨國、跨地區(qū)營銷方面，我們的企業(yè)處于明顯的劣勢。

我國某些行業(yè)，如鋼鐵、煤炭、化工、建材以及彩電等產(chǎn)業(yè)，目前的生產(chǎn)能力名列世界前茅，但企業(yè)規(guī)模太小，產(chǎn)業(yè)集中度卻排名末尾。這些產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理落后，技術(shù)開發(fā)能力低，無力參與國際競爭。我們不及時實(shí)行產(chǎn)業(yè)的重組，擴(kuò)大規(guī)模、改進(jìn)管理和提高研發(fā)營銷能力，我們的產(chǎn)業(yè)體系，就可能被跨國公司整合。[3]

鋼鐵：我國鋼材生產(chǎn)僅次于日本，超過美國，是韓國的三倍，法國的五倍，它們的主要鋼鐵企業(yè)，新日鐵，美鋼聯(lián)，浦項(xiàng)、法國的于齊諾·爾薩西洛爾，都躋身世界500強(qiáng)，我們一家也沒有。1998年，日本新日鐵、韓國浦項(xiàng)兩家鋼鐵公司的銷售收入分別是216億、97億美元，而我國的首鋼和寶鋼兩大鋼鐵公司的銷售總額之和僅為53億美元。[4]

汽車：全世界經(jīng)過一輪輪兼并潮，目前只剩下20家左右汽車制造跨國巨型公司，有人預(yù)測，未來全球?qū)⒅皇Ｏ?家整車公司，一般以200萬輛為“經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)規(guī)模”。而我國國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量不超過200萬輛，由100多家整車廠生產(chǎn)。1998年，通用、福特、戴姆勒·克萊斯勒三大汽車巨頭的銷售收入分別是1613億、1712億和1546億美元，同期，中國一汽、二汽、上汽三大汽車制造公司的銷售收入總和只有118億美元。[5]

發(fā)電設(shè)備制造：我國發(fā)電設(shè)備的產(chǎn)量居世界第五位，是世界上少數(shù)能制造大型發(fā)電機(jī)組的國家之一。“能夠生產(chǎn)60萬千瓦機(jī)組的哈爾濱動力集團(tuán)，被定為不合資的‘國家隊(duì)’，1995年產(chǎn)值30億元人民幣。美國通用1994年的營業(yè)額647億美元。我們的國家隊(duì)是通用的1/172。如果再考慮到各大型跨國公司之間多種形式的聯(lián)合，這種規(guī)模上的懸殊差距就更大。[6]

發(fā)電設(shè)備制造業(yè)是世界上高度集中的產(chǎn)業(yè)，1990～1995年，6家公司壟斷了燃?xì)獍l(fā)電設(shè)備的96%，美國的通用電力（94年排名全球500強(qiáng)第19位）一家占50%；蒸汽發(fā)電設(shè)備的81%為七大國際巨頭所瓜分。未來10年，亞洲的發(fā)電設(shè)備需求為全世界的一半，中國為亞洲的一半。三峽26臺70萬千瓦機(jī)組，12臺進(jìn)口，14臺國產(chǎn)。幾家巨頭早就在進(jìn)口奪標(biāo)的同時，緊鑼密鼓地在我國組織合資，以爭奪國產(chǎn)的60%。[7]

“中國在70年代末擁有相對發(fā)達(dá)的發(fā)電設(shè)備工業(yè)。當(dāng)時共有三個主要廠家，占據(jù)了大約3/4的國內(nèi)市場份額。在改革之初，這三家公司由一個統(tǒng)一機(jī)構(gòu)管轄，如果這三家主要公司當(dāng)時得以合并的話，它們本有可能形成一個真正的大型企業(yè)……然而20年后的事實(shí)是，哈爾濱動力設(shè)備公司作為‘民族優(yōu)秀企業(yè)’繼續(xù)維持原樣，而另外兩家主要競爭廠家則與跨國大公司組成合資企業(yè)……截止90年代中期，跨國公司占據(jù)了大約1/3的國內(nèi)市場，三峽工程首批全部渦輪機(jī)的供應(yīng)均由跨國公司得標(biāo)。哈爾濱動力設(shè)備公司幾乎無力在國際市場上參與競爭”。[8]

機(jī)床：我國是世界上第五機(jī)械工業(yè)大國，其中金屬切削機(jī)床產(chǎn)量居世界第七，技術(shù)裝備產(chǎn)品門類齊全。其中冶金、礦山、石油、化工、紡織、食品等行業(yè)所需要的160種大型成套設(shè)備都具備了很強(qiáng)的生產(chǎn)能力。[9]但是，在當(dāng)代工業(yè)技術(shù)進(jìn)步的主流—數(shù)控機(jī)床方面，我國現(xiàn)有機(jī)床的數(shù)控化率不到2%（發(fā)達(dá)國家達(dá)到10%以上），機(jī)床銷售數(shù)控化率不到10%。由于政策的失誤，輕率同意國際數(shù)控系統(tǒng)界的兩大寡頭壟斷廠商—西門子和法那克與我國核心研究生產(chǎn)單位合資，基本壟斷了我國中高檔數(shù)控系統(tǒng)的市場，對本國數(shù)控技術(shù)的發(fā)展帶來極大困難。

有不少人不同意把企業(yè)規(guī)模作為衡量企業(yè)競爭力的因素。但企業(yè)規(guī)模是提高技術(shù)開發(fā)能力的必要條件之一，面對跨國公司，我們的企業(yè)沒有規(guī)模，就沒有競爭的基本條件。

世界性的爭奪科技優(yōu)勢的競爭，推動企業(yè)研發(fā)投入大大提高。跨國公司不僅在內(nèi)部實(shí)行嚴(yán)格的計劃管理，而且成為推動技術(shù)進(jìn)步的重要基地和研發(fā)資金的主要來源。1997年，我國航空工業(yè)總公司的研發(fā)費(fèi)用相當(dāng)于7000萬美元，僅為波音的3.5%和法國航宇公司的5.3%。

英特爾是世界上最大的集成電路公司，利潤率多年維持在30%左右。2000年，英特爾的銷售額超過300億美元，科研開發(fā)投入42億美元。我國“十五”時期，“863”和“科技攻關(guān)”兩項(xiàng)專項(xiàng)資金，國家共投入200億人民幣。一年僅40億人民幣。分散到各單位企業(yè)（當(dāng)然各單位的研發(fā)資金不止這兩項(xiàng)），我國企業(yè)和部門的研發(fā)實(shí)力如何和跨國公司競爭，不容樂觀。

跨國公司在華投資經(jīng)營：市場控制和產(chǎn)業(yè)控制

美歐跨國公司來華投資，設(shè)立獨(dú)資或合資企業(yè)，其主要目標(biāo)，是繞過關(guān)稅壁壘，實(shí)行生產(chǎn)“本地化”戰(zhàn)略，占領(lǐng)我們的國內(nèi)市場。跨國公司投資與港臺分散小型投資最大的不同，在于投資和產(chǎn)品的系列化。

“德國政府控股40%的大眾與上海和一汽的三個合資項(xiàng)目，僅上海桑塔納一個車型，到1995年底，投資和轉(zhuǎn)讓技術(shù)的外國公司180家，其中60家已經(jīng)在華建立了合資企業(yè)。另有50家正在談合資。

“漢高公司在華建立11家企業(yè)，生產(chǎn)金屬化學(xué)品、民用粘合劑，家用洗滌劑、化妝美容用品和工業(yè)用油脂化學(xué)品。漢高的6大系列產(chǎn)品，5個來到中國。

“德國巴斯夫（basf）在中國合資10家企業(yè)，從二基苯、苯乙烯、聚苯乙烯、乙烯、分散體等原材料到尼龍、地毯、涂料、染料、乳膠、維生素等系列加工產(chǎn)品，形成了原料配套供應(yīng)的分工體系”。[10]

擠占市場、壓縮民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間：跨國公司大量投資我國機(jī)電、日用化工、輕紡等高利潤的傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)品銷售占國內(nèi)市場份額猛增，在一些產(chǎn)業(yè)中已處于絕對優(yōu)勢地位。“進(jìn)來一個合資企業(yè)，擠垮一個行業(yè)”，民族企業(yè)、國有企業(yè)的生存空間日漸萎縮。

跨國公司到了家門口，國內(nèi)競爭國際化。我們的競爭地位如何？“我們勞動力便宜，跨國公司的‘三資’企業(yè)也是勞動力便宜，而且沒有退休工人，企業(yè)不辦社會。我們有地方政府支持，跨國公司的‘三資’企業(yè)，也有地方政府支持和各種引進(jìn)外資的優(yōu)惠政策。我們有的，人家都有，我們沒有的——跨國公司調(diào)度資源的能力和雄厚的資金、技術(shù)，人家也有。可以預(yù)見，越來越多的跨國公司企業(yè)，將在中國編織各自的分工體系，而且越編越大，越編越周全”。[11]

1996年統(tǒng)計，外資企業(yè)在大陸已經(jīng)占有的市場份額：轎車業(yè)的68%，電梯的70%，彩色顯象管的65%，程控交換機(jī)的90%，移動通信的100%（2000年92%）。目前外資在橡膠、啤酒、軟飲料、洗滌用品、制藥等行業(yè)已完全取得壟斷地位。（陳漫，2000）我們的膠卷工業(yè)，已經(jīng)面臨全面被外資控制的前景。

篇5

IP迷信已經(jīng)破滅

不可否認(rèn)，IP的確擁有著化腐朽為神奇般的力量，能讓一款品質(zhì)平平的游戲輕易賺到金銀滿缽，《捕魚達(dá)人》出品方觸控科技CEO陳昊芝曾表示，2013年有無IP的手游產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)化率相差5倍，人們沒有理由不為之瘋狂，話題性手游如《我叫MT》《大掌門》《武俠Q傳》《萌江湖》等無不是借IP的東風(fēng)，不過形勢在2014年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2014年，搜狐第一季度的財報中顯示其游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)負(fù)增長，而部分原因恐怕應(yīng)該歸結(jié)于其花費(fèi)了大量市場費(fèi)用主推的手游《天龍八部》移動版未能如愿獲得成功。因?yàn)橥娣ㄉ蟿?chuàng)新度不大、平臺化戰(zhàn)略未見成效以及渠道合作未能成功鋪開等因素，令這款擁有強(qiáng)大IP和PC端玩家群體的手游沒有獲得成功，成為IP產(chǎn)品運(yùn)作失敗的典型案例。

歸根結(jié)底，游戲是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，好的IP就像是一個招牌，能把人吸引來，但把人真正留住的還是游戲的品質(zhì)。在迷信瘋搶IP的背后，是國內(nèi)游戲廠商對自身游戲品質(zhì)信心的匱乏，就好像很多的電影大片拼命請大牌、請明星，大多只是因?yàn)槌_大牌明星之外，影片本身什么都沒有了。

事實(shí)上，即使是對IP依賴程度很高的的網(wǎng)絡(luò)手游，IP的使用率也沒有超過40%，其中更不乏平庸之作，反倒是大量優(yōu)質(zhì)無IP手游產(chǎn)品后來居上獲得市場認(rèn)可。著名的IP就像一把雙刃劍，在獲得大量關(guān)注的同時，也引來了玩家的過高期待，沒有足夠?qū)嵙︸{馭的話，很快就會被市場所拋棄。

2014年的前半段，游戲產(chǎn)業(yè)反思IP地位和作用的聲音已經(jīng)不斷出現(xiàn)，最激進(jìn)的是金牌游戲制作人墨麟游戲CEO陳默：“想要做全球頂級的游戲，就讓IP去死吧！” 一句話，是時候讓游戲IP走下神壇了。

中國游戲IP運(yùn)作尚未完全成熟

經(jīng)歷從2013年延續(xù)至今的IP維權(quán)運(yùn)動，國內(nèi)手游山寨、濫用題材的情況已經(jīng)得到一定程度的遏制，但國產(chǎn)游戲創(chuàng)新能力不足的情況仍舊普遍存在，在近乎白熱化的競爭壓力下，仍然有不少廠商頂風(fēng)作案，欲圖先上車再買票，最典型的例子就是一向高調(diào)呼喊IP維權(quán)的騰訊被證實(shí)旗下的足球手游《勝利足球》并未獲得官方授權(quán)，一時間令人啼笑皆非。

目前，國產(chǎn)游戲IP有著顯著的時節(jié)綜合征，如去年的《爸爸去哪兒》和今年的《爸爸去哪兒2》都是國內(nèi)最為火爆的綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視趁著節(jié)目的火熱勢頭推出同名改編手游《爸爸去哪兒》《爸爸去哪兒2》，獲得了非常良好的效果；此外，大喊讓IP去死的墨麟其實(shí)在IP的運(yùn)用上其實(shí)已經(jīng)得心應(yīng)手，旗下頁游《大鬧天宮OL》正是以熱門影視產(chǎn)品為原型研發(fā)的游戲，而且已經(jīng)取得了月流水破億的優(yōu)秀表現(xiàn)。

并不是所有的例子都是成功的，近期最典型的例子就是，受世界杯的影響足球類手游產(chǎn)品集中爆發(fā)了，僅當(dāng)樂一個平臺在很短的時間內(nèi)一口氣就有5款足球游戲上線，包括《決戰(zhàn)世界杯》、《足球世界杯》、《點(diǎn)球達(dá)人》、《馬上踢足球》和《實(shí)況俱樂部》，而在360手機(jī)助手中搜“足球”關(guān)鍵字，可以得出630個結(jié)果。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，世界杯過后，現(xiàn)今存在的足球手游將有98%在短時間內(nèi)走向消亡。如此跟風(fēng)和短視是產(chǎn)業(yè)還未成熟的體現(xiàn)，這和游戲的精品化潮流是背道而馳的，也說明了國產(chǎn)游戲的IP發(fā)展還有很長的道路要走。

另一方面，和以往的IP主要集中在武俠、仙俠和電視劇不同，長期沉寂的國產(chǎn)動漫或?qū)⒑芸旖o予游戲產(chǎn)業(yè)驚喜。俗話說：“動漫游戲不分家。”在和游戲人群最為重合的動漫領(lǐng)域，國產(chǎn)IP正在以極快的速度的向前發(fā)展，而至今為止它的價值長期被低估。在7月6日的“GAMELOOK游戲開放日”上，以自主原創(chuàng)動漫為招牌的上海童石網(wǎng)絡(luò)CEO王君向大家分享了令人意外的數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示國產(chǎn)漫畫正在迅速崛起，標(biāo)志性的事件是國內(nèi)動漫雜志《知音漫客》月發(fā)行量達(dá)到了700萬冊，而全球發(fā)行量全球第一的日本集英社《Jump少年周刊》雜志也不過在1000萬冊左右，他表示：“中國幾千萬小朋友看國漫長大，再過5年，中國整個游戲產(chǎn)業(yè)包括動漫產(chǎn)業(yè)將發(fā)生根本性的變化，游戲從風(fēng)格、美術(shù)設(shè)計等都會更加國漫風(fēng)。”

這就意味著，和現(xiàn)今的游戲主力軍――看著日本動漫長大的80、90后不同，馬上進(jìn)入游戲市場的00后有著完全不一樣的視野。不難預(yù)見，在未來的幾年后，國產(chǎn)動漫IP將對國產(chǎn)游戲行業(yè)發(fā)揮比現(xiàn)在巨大得多的影響力，足以改變現(xiàn)在游戲IP的格局，這是現(xiàn)在所有游戲行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該積極思考應(yīng)對的一個趨勢。

一言蔽之，國產(chǎn)游戲IP還在繼續(xù)發(fā)展的過程中。一方面由于IP大鱷對優(yōu)質(zhì)資源的壟斷，令熱門IP已經(jīng)向一般的游戲廠商豎起高高的壁壘；另一方面這也成為游戲廠商的創(chuàng)新動力，如游族網(wǎng)絡(luò)對于《女神聯(lián)盟》的自主IP產(chǎn)業(yè)鏈打造、還有MIHOYO針對特定人群創(chuàng)新題材出品的《崩壞學(xué)園》，都是IP創(chuàng)新的成功例子，昭示著著國產(chǎn)游戲IP正向著更高的水準(zhǔn)進(jìn)發(fā)。

游戲和IP可以一起成長

從整個娛樂產(chǎn)業(yè)的角度看，游戲和動漫、影視等正在形成一條結(jié)合日漸緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的大背景下，各個環(huán)節(jié)彼此之間能夠互為IP，以便最大限度的利用資源，發(fā)揮商業(yè)效益。

篇6

我國電視劇從1958年起步到現(xiàn)在經(jīng)歷了創(chuàng)始、停滯、復(fù)蘇到成熟四個發(fā)展階段，現(xiàn)在正沿著規(guī)模化、市場化方向逐步改進(jìn)，雖然取得了傲人的成績，電視劇呈現(xiàn)出多樣化、高收益的特點(diǎn)，但也存在著不小的問題。“我國每年電視劇的制作和播出比為5:3；近年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10:1”國產(chǎn)劇多而不強(qiáng)的局面一直沒有得到很好的改善，相較于韓劇、美劇的成功，國產(chǎn)劇的境地顯得十分尷尬。不僅如此，“截止到2014年12月中旬，衛(wèi)視前10劇目收視率比2013年下降了16%，降幅在擴(kuò)大。”收視率的高低很大程度上反映了電視劇的質(zhì)量和發(fā)展前景，所以國產(chǎn)劇收視低迷的現(xiàn)狀是一個值得我們深思的問題。

二、國產(chǎn)劇收視低迷的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

影響國產(chǎn)劇收視率不佳的因素有很多，不是單單外國劇目的沖擊、電視劇質(zhì)量差能解釋了的。現(xiàn)在我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度考慮，總結(jié)出幾條國產(chǎn)劇收視低迷的原因：

1.國產(chǎn)劇市場份額不足。市場份額也稱市場占有率，它是指企業(yè)的銷售量在市場同類產(chǎn)品中所占的比重，這里是指國產(chǎn)劇的收視率在市場同類電視劇收視率中所占的比重。影響國產(chǎn)劇市場份額不足的因素有：

1.1替代產(chǎn)品過多，競爭力太強(qiáng)。現(xiàn)在，國產(chǎn)電視劇的競爭壓力不僅來自美劇、日劇、韓劇等外國電視劇在中國市場走紅的沖擊，還來自電影、微電影以及網(wǎng)絡(luò)劇的競爭。近幾年，網(wǎng)絡(luò)劇以其輕松、幽默、詼諧的特點(diǎn)深受廣大網(wǎng)民的喜愛，而且網(wǎng)絡(luò)劇制作成本和發(fā)行成本都比較低，播放量也很樂觀。一定程度上，分流了電視劇的受眾。

1.2作品雷同嚴(yán)重，出現(xiàn)“啃老現(xiàn)象”。近年來，國產(chǎn)電視劇創(chuàng)新性不足，一直在“啃老”，主要表現(xiàn)在：（1）翻拍經(jīng)典劇目。比如我們的四大名著，不斷被搬出來翻拍，單單《西游記》就有六小齡童版，張衛(wèi)健版，陳浩民版等等加上動漫版要七八個版本。（2）拍續(xù)集。現(xiàn)在我們很多電視作品在熱播之后都會接著拍續(xù)集。單今年初上映的《隋唐英雄傳》已經(jīng)是這部劇的第五部續(xù)集了。（3）翻拍熱門游戲、小說。由于很多人熱衷于網(wǎng)游和小說，電視傳媒人員就直接拿來改編成電視劇，以為憑借網(wǎng)游、小說超高的人氣就能帶來高收視率，殊不知拍出來的作品往往不盡人意。這一系列的“啃老”現(xiàn)象不僅使國產(chǎn)電視劇失去了創(chuàng)新力，還使觀眾對國產(chǎn)劇失去興趣，甚至失去信心。

2.國產(chǎn)劇市場需求潛量不足。所謂市場需求潛量就指在既定情況下，當(dāng)行業(yè)營銷努力達(dá)到無窮大時，市場需求所趨向的極限。或者說在某特定市場定義下，能夠進(jìn)入該市場的消費(fèi)者的最大數(shù)量。在電視傳媒領(lǐng)域是指電視劇潛在受眾的最大數(shù)量，而影響國產(chǎn)劇受眾不足的因素主要體現(xiàn)在：

2.1電視作品的可獲得性。2014年湖南、浙江、安徽、江蘇等具有收視優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視劇衛(wèi)視受到了北京、山東、東方的沖擊，甚至云南、重慶這兩個以往收視率不容樂觀的衛(wèi)視其收視率競進(jìn)入了前五名，這種現(xiàn)象反應(yīng)了衛(wèi)視之間的競爭是非常激烈的。當(dāng)然，這也有惡意競爭的嫌疑，有的地方衛(wèi)視為了保證自己的收視率，會將幾個收視率極高的衛(wèi)視屏蔽掉，這樣當(dāng)?shù)厥鼙娋蜔o法觀看那些衛(wèi)視的節(jié)目了。受眾無法選擇自己想看的電視劇會轉(zhuǎn)而向網(wǎng)絡(luò)劇等。

2.2宣傳力度有待加強(qiáng)。很多受眾不去看某些國產(chǎn)劇，也因他們并不知曉。這說明這些電視劇的宣傳力度還不夠大，尤其是在農(nóng)村。好多人喜歡看電影，除了電影本身的吸引力外，還因?yàn)殡娪暗男麄髁Χ缺容^大，一般電影在拍攝前就會有相關(guān)的消息傳出，上映前更會有預(yù)告片，精彩剪輯、片花等視頻掛在網(wǎng)絡(luò)，而且在各大電影院都有海報宣傳，觀眾能第一時間得知有哪些電影上映，與電影的宣傳工作比起來，電視劇在這方面還有待加強(qiáng)。

3.競爭對手的競爭力分析——以韓劇為例。大量外國電視劇的涌入，給國產(chǎn)劇帶來了巨大的競爭壓力，而外國電視劇的競爭力的大小也決定了國產(chǎn)劇在國內(nèi)市場的優(yōu)劣位置和收視情況。我們以韓劇為例來探討一下韓劇這一競爭對手的競爭力如何。

3.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與差異產(chǎn)品理論。從現(xiàn)代國際貿(mào)易理論角度來看，韓劇在中國國內(nèi)的需求是一種差異產(chǎn)品需求。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多樣性，越來越多的人開始注重作品的品味和檔次，差異化產(chǎn)品的供給可以更大程度的滿足消費(fèi)者的效用最大化。例如：《來自星星的你》播出后，劇中男女主人公食用的炸雞啤酒便成了一種差異產(chǎn)品，引來許多人的追捧。對于差異化產(chǎn)品，我們生產(chǎn)的成本太大，短時間內(nèi)也不會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所以，在這一方面，韓劇是占優(yōu)勢的。

3.2消費(fèi)者偏好及重疊需求理論。在我國有大批韓劇的粉絲，韓劇的進(jìn)入和不斷創(chuàng)新滿足了喜歡韓劇的消費(fèi)者的需求，而且，韓劇也吸引了一大批粉絲去韓國旅游。從重疊需求理論看，韓劇在中國市場的發(fā)展也促進(jìn)了其旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然喜歡韓國產(chǎn)品及喜歡去韓國旅游的人們也成為了韓劇的潛在受眾。這也使得韓劇在中國市場的發(fā)展變得很順利。

篇7

[關(guān)鍵詞]家庭資產(chǎn)配置；預(yù)期通貨膨脹；卡爾曼濾波算法；多元GARCH模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637012

1引言

在我國經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展的快車道轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)型期深化改革的增長路徑過程中，居民的需求已由物質(zhì)需求更多地轉(zhuǎn)化為追求生活質(zhì)量的提高。另外，自股票、債券、保險等金融產(chǎn)品和金融衍生品的相繼涌現(xiàn)，家庭為了達(dá)到提高生活質(zhì)量，降低日常消費(fèi)、投資的不確定性以及自有資產(chǎn)保值增值的目標(biāo)，在考慮宏觀經(jīng)濟(jì)因素的情況下，結(jié)合家庭經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，持有并調(diào)整其資產(chǎn)組合，尋求家庭資產(chǎn)的合理配置。

國外學(xué)者對家庭金融方面的研究較早，JTobin（1958）提到人們面對風(fēng)險時的流動性偏好問題，David McCarthy（2004）探討了非完全市場、勞動收入、異質(zhì)性偏好、擁有的房產(chǎn)、年金和社會保障，還有心理偏見等因素對家庭資產(chǎn)配置的影響。Joel Peress（2004）揭示了由于財富水平的差異，個體會獲得不同的私人信息，最終導(dǎo)致了不同家庭差異化的投資組合。Harrison Hong，Jeffrey DKubik（2004）等指出股票市場參與率更高的國家，其居民存在股票市場的“本土偏好”。Campbell（2006）深入探討了家庭金融理論，指出家庭在參與金融資產(chǎn)配置的過程中，有一小部分財富積累少、收入低、接受教育少的家庭會做出錯誤的決策。

國內(nèi)學(xué)者在研究家庭資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)方面，李建軍，田光寧（2001）指出家庭部門的流量金融資產(chǎn)中，儲蓄存款比重下降，但幅度減緩并仍占據(jù)主要地位，股票比重提高將超過國債，保險的比重也相繼提高。劉楹（2007）探討了1978―2003年金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化情況，得出了“總體呈現(xiàn)以儲蓄存款為主的多元化發(fā)展趨勢”的結(jié)論。孔丹鳳，吉野直行（2010）闡釋了1992―2006年流量金融資產(chǎn)配置存在存款比例高，保險比例上升快，股票比例不如國債比例高的特點(diǎn)。家庭資產(chǎn)配置影響因素方面，史代敏，宋艷（2005）選取2002年四川省城鎮(zhèn)家庭的抽樣數(shù)據(jù)，分析發(fā)現(xiàn)各年齡層居民持有的金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)相近；戶主具有不同教育背景的家庭購買保險的數(shù)量無顯著差異；財富水平越高的家庭，其高收益的風(fēng)險性金融資產(chǎn)占財富的比重越大。吳衛(wèi)星，呂學(xué)梁（2013）的研究表明我國家庭投資股票的參與率和份額與年齡呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，在財富分布上皆具有“鐘型”特征。吳衛(wèi)星，王治政，吳錕（2015）從投資機(jī)會、社會保障、背景風(fēng)險等方面深入擴(kuò)展了金融資產(chǎn)配置理論。

綜合來看，國內(nèi)外研究各有側(cè)重，國內(nèi)在研究影響因素方面，多以財富、收入、人口特征等為主，而國外文獻(xiàn)則在此基礎(chǔ)上，逐步把一部分社會因素納入研究范圍，諸如社會保障等；另外，部分宏觀經(jīng)濟(jì)變量對家庭資產(chǎn)配置的影響同樣重要，對宏、微觀因素以及多元資產(chǎn)進(jìn)行區(qū)分，更有利于分析不同因素對不同種類資產(chǎn)配置的影響。

2宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和家庭資產(chǎn)配置分析

21宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)-預(yù)期通脹率分析

在混合式新凱恩斯菲利普斯曲線框架下，依據(jù)Clarida，Gali和Gertler（1999）的模型，建立考慮利率（it）變量的模型方程，以理性預(yù)期機(jī)制為前提，設(shè)定關(guān)于預(yù)期通脹率和預(yù)期真實(shí)利率的VAR方程，并用狀態(tài)空間形式表示。令πet表示t期通脹率πt的預(yù)期，ret=it-πet為預(yù)期真實(shí)利率，則：

狀態(tài)向量的初值為E（μ0）=u0，var（μ0）=N0，并在任一時段內(nèi)滿足E（vtw′t）=0，E（vtμ′0）=0，E（wtμ′0）=0。

在以上狀態(tài)空間系統(tǒng)基礎(chǔ)上，利用卡爾曼濾波來獲得預(yù)期通脹率的最優(yōu)估計。以2002年1月至2015年12月間的月度數(shù)據(jù)為樣本，變量選取全國銀行間同業(yè)拆借7天利率作為名義利率的代表；居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）度量價格水平，通脹率采用環(huán)比CPI的變化率表示，該變化率經(jīng)過季節(jié)調(diào)整；產(chǎn)出缺口的衡量為：（季節(jié)調(diào)整后的實(shí)際GDP-潛在GDP）/潛在GDP，其中，月度GDP數(shù)據(jù)是全社會消費(fèi)品零售總額、固定資產(chǎn)投資總額和凈出口的加總，潛在GDP由HP濾波方法得到。全國銀行間同業(yè)拆借7天利率來源于中國人民銀行調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)；環(huán)比居民消費(fèi)價格指數(shù)來源于國家統(tǒng)計局《統(tǒng)計年鑒》；全社會消費(fèi)品零售總額、固定資產(chǎn)投資總額和凈出口數(shù)據(jù)來源于中經(jīng)網(wǎng)。卡爾曼濾波方法估計的預(yù)期通脹率見下圖。卡爾曼濾波方法估計的預(yù)期通脹率圖

22居民家庭資產(chǎn)配置狀況描述

限于篇幅，家庭部門流量金融資產(chǎn)數(shù)據(jù)可查閱《中國人民銀行統(tǒng)計季報》（2002―2003）、《中國統(tǒng)計年鑒》（2007）、《中國人民銀行統(tǒng)計年報》中的資金流量表（金融交易），住宅銷售額數(shù)據(jù)可查閱中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫。

我國部分家庭流量金融資產(chǎn)的變化呈以下趨勢：一是通貨占流量金融資產(chǎn)總和的比重大體呈現(xiàn)下降趨勢；二是存款在流量金融資產(chǎn)中的占比是最高的，除2007年外，其他年份占比都在60%及以上；三是股票占比呈波動性特征，具體來看，在1998―2000年間呈上升趨勢，在2010年達(dá)到了1049%的高位，之后又呈下降趨勢；四是國債占比在1996―1999年處于高位，平均在10%以上，2000年之后呈下降趨勢，但近兩年來又處于5%以下的增長態(tài)勢；五是保險準(zhǔn)備金占比雖有小幅波動，但總體呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是 2007年高達(dá)18%；六是自2005年起，中國資金流量表（金融交易）住戶部門的指標(biāo)中加入了證券投資基金份額，2005―2007年占比呈現(xiàn)較快地增長，受之后的2008年金融危機(jī)的影響，占比呈現(xiàn)波動并保持低位甚至為負(fù)。縱觀數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，存款占家庭流量金融資產(chǎn)總和的比重高，股票占比不如國債比例高，保險資產(chǎn)比例上升快，證券投資基金份額占比依然較低。

住宅銷售額數(shù)據(jù)受美國次貸危機(jī)的影響，除2008年較上年有下滑外，其他年份住宅資產(chǎn)配置均呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。

3家庭資產(chǎn)配置的實(shí)證分析

31實(shí)證模型與研究數(shù)據(jù)說明

311實(shí)證模型

多元GARCH模型是在單變量GARCH模型的基礎(chǔ)上讓回歸模型的當(dāng)期擾動項(xiàng)的條件方差（協(xié)方差）矩陣依賴于上一期擾動項(xiàng)的平方項(xiàng)（交互項(xiàng)）和上期的條件方差（協(xié)方差）矩陣。現(xiàn)令p=1，q=1（p為σ2t的自回歸階數(shù)，q為ε2t的滯后階數(shù)），多元GARCH（1，1）模型可以表示為：

312研究數(shù)據(jù)說明

預(yù)期通脹率由前文得到，GDP增長率、收入水平、家庭其他決策中的消費(fèi)數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》，利率源自中國人民銀行統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)。家庭資產(chǎn)配置數(shù)據(jù)前面已有介紹，這里不再贅述。

32模型的建立與分析

321變量選取與模型構(gòu)建

將居民的資產(chǎn)選擇劃分為儲蓄類（通貨、存款）、收益類（股票、證券投資基金、國債、保險準(zhǔn)備金）、耐用品類（住宅資產(chǎn)）三大類。文章利用2002年至2015年居民家庭的資產(chǎn)數(shù)據(jù)，GDP增長率、預(yù)期通脹率以及居民的收入水平等構(gòu)建聯(lián)立方程來估計GARCH模型的參數(shù)。多元GARCH（1，1）模型的均值方程可以分塊矩陣的簡化形式表示為：

其中，宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)因素包括預(yù)期通脹率、GDP增長率和利率，微觀內(nèi)部因素為收入水平、家庭其他決策中的消費(fèi)，資產(chǎn)價格因素主要為住宅價格。

322實(shí)證結(jié)果呈現(xiàn)

（1）被解釋變量的統(tǒng)計量描述

（2）研究結(jié)果分析

運(yùn)用OLS對3個因變量分別關(guān)于自變量進(jìn)行估計，在此基礎(chǔ)上檢驗(yàn)方程所得的u1t、u2t和u3t都存在條件異方差效應(yīng)，運(yùn)用Eviews 80軟件估計多元GARCH（1，1）模型。

估計結(jié)果表明家庭的資產(chǎn)配置會受到宏、微觀因素的綜合影響。宏觀因素中，GDP增長率對配置儲蓄類資產(chǎn)的抑制作用、對耐用資產(chǎn)的促進(jìn)作用均是顯著的，當(dāng)GDP增長率上升1%時，家庭配置儲蓄類資產(chǎn)的資金平均減少13545%，而配置耐用資產(chǎn)的資金平均增加05628%；利率對家庭配置收益類資產(chǎn)的促進(jìn)作用是顯著的，當(dāng)利率提高1%時，配置收益類資產(chǎn)的資金平均提高36397%；預(yù)期通脹率對配置耐用資產(chǎn)的反向影響是顯著的，當(dāng)預(yù)期通脹率下降1%時，配置耐用資產(chǎn)的資金平均增加36350%。家庭內(nèi)部因素中，家庭的收入水平和消費(fèi)決策都會擠出儲蓄類資產(chǎn)的配置，其中收入水平對儲蓄類資產(chǎn)的抑制作用更為顯著，當(dāng)收入水平提高1%時，配置儲蓄類資產(chǎn)的資金平均減少85642%；就收益類資產(chǎn)而言，收入水平對配置收益類資產(chǎn)具有顯著的促進(jìn)作用，當(dāng)收入水平提高1%時，配置收益類資產(chǎn)的資金平均增加25798%，而消費(fèi)決策則會顯著地促進(jìn)耐用資產(chǎn)的配置，當(dāng)家庭決定增加1%的消費(fèi)時，他們會增加27779%的資金用于配置耐用資產(chǎn)。資產(chǎn)價格因素中，房產(chǎn)價格會顯著地抑制家庭對儲蓄類資產(chǎn)的配置，當(dāng)房價上升1%時，配置儲蓄類資產(chǎn)的資金平均減少00117%，另一方面，房價對配置耐用資產(chǎn)具有顯著的促進(jìn)作用，當(dāng)房價上漲1%時，家庭配置耐用資產(chǎn)的資金平均增加00095%。

估計的條件方差方程表示如下：

在儲蓄類資產(chǎn)的條件方差方程中，上一期殘差平方項(xiàng)的系數(shù)為07970，在10%的顯著性水平上顯著服從z統(tǒng)計量，說明居民配置儲蓄類資產(chǎn)受外部因素影響時，反應(yīng)迅速，波動持續(xù)時間較短；收益類資產(chǎn)的條件方差方程中，上一期預(yù)測方差的系數(shù)為05407，z統(tǒng)計量顯著（顯著性水平仍為10%），說明居民投資收益類資產(chǎn)時受外部沖擊的影響，波動會由上一期延續(xù)至今；耐用類資產(chǎn)的上一期殘差平方項(xiàng)的系數(shù)為03733，z統(tǒng)計量顯著，同儲蓄類資產(chǎn)的情形相近。

4結(jié)論

我國居民家庭在對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢做出判斷的同時結(jié)合家庭內(nèi)部特征來配置資產(chǎn)，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生改變時，將根據(jù)自己的預(yù)期來對資產(chǎn)配置做出相應(yīng)的調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)合理、有效的資產(chǎn)配置目標(biāo)。文章以多元GARCH模型為框架，以預(yù)期通脹率為代表變量，并結(jié)合其他宏、微觀影響因素探究家庭多元化的資產(chǎn)配置行為。得出如下結(jié)論。

第一，運(yùn)用卡爾曼濾波算法估計預(yù)期通脹率時，隨著產(chǎn)出缺口的不斷增大，近兩年內(nèi)的月度預(yù)期通脹率呈現(xiàn)下降趨勢，分析預(yù)期通脹率對家庭耐用資產(chǎn)配置的影響時，發(fā)現(xiàn)預(yù)期通脹率會顯著地負(fù)向作用于住宅資產(chǎn)的配置。實(shí)際上，當(dāng)預(yù)期通脹水平下降時，住宅資產(chǎn)的配置呈現(xiàn)上升趨勢。

第二，家庭在配置各項(xiàng)資產(chǎn)時，儲蓄類資產(chǎn)的配置比例最高，最后是收益類資產(chǎn)，表明我國家庭的金融資產(chǎn)配置仍以儲蓄類為主。相比其他因素，GDP增長率對儲蓄類資產(chǎn)的負(fù)向影響最為顯著，利率和收入水平對收益類資產(chǎn)的促進(jìn)作用更為顯著，預(yù)期通脹率對耐用資產(chǎn)的負(fù)向影響最為顯著。

第三，外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生改變時，居民配置儲蓄類和耐用類資產(chǎn)受外部因素影響反應(yīng)迅速，波動持續(xù)時間較短，更快趨于平穩(wěn)，而投資收益類資產(chǎn)時受外部沖擊的影響，波動會延續(xù)，持續(xù)較長時間。

綜上所述，隨著近年GDP增速放緩和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，預(yù)期通脹率下降符合實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，它對房價呈現(xiàn)負(fù)向影響，值得深入探究其中的原因。另一方面，儲蓄類資產(chǎn)在面對外部宏觀因素變化時將比收益類資產(chǎn)更快地做出反應(yīng)，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)政策等因素通過影響利率來影響居民配置收益類資產(chǎn)時，資金運(yùn)用的變動會持續(xù)較長時間，居民應(yīng)慎重考慮收益類資產(chǎn)的配置。

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篇8

但中國人從來不缺乏商業(yè)智慧。本土洗發(fā)水企業(yè)沒有任何理由放棄這個巨大的市場，它們正在用實(shí)戰(zhàn)來證明自己的攻守能力，并積累了相當(dāng)寶貴的市場操作經(jīng)驗(yàn)。但面對巨大的競爭壓力，國產(chǎn)洗發(fā)水要走出迷局，也許要做好四道至關(guān)重要的選擇題。

進(jìn)城還是下鄉(xiāng)

“城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來”，婚姻中的圍城效應(yīng)同樣適用于洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)。對于長期占據(jù)大中城市的跨國日化企業(yè)來說，8億人口的鄉(xiāng)村市場實(shí)在是一種不可抗拒的誘惑。于是，下鄉(xiāng)成為跨國公司的戰(zhàn)略性選擇。寶潔甚至不惜犧牲當(dāng)年立下汗馬功勞的中高端品牌“飄柔”，現(xiàn)在它已經(jīng)成為農(nóng)村姑娘和小伙子的心頭之好。此外，聯(lián)合利華的夏士蓮、力士等白領(lǐng)級品牌也早已擺到了農(nóng)村雜貨店的貨柜上，今年新推出的“清揚(yáng)”則迅速下沉到縣城的小超市里。

面對咄咄逼人的跨國巨頭，本土洗發(fā)水企業(yè)開始變得不安，原來風(fēng)平浪靜的大后方眼看就要充滿腥風(fēng)血雨。“這個時候被動防守是非常危險的，二線洗發(fā)水品牌其實(shí)也想進(jìn)攻城市，進(jìn)入KA賣場，但必須為此付出很大代價。”日化行業(yè)資深人士、廣州腦白金文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孔明臣很理解本土洗發(fā)水的兩難處境。實(shí)際上，要進(jìn)入KA并不是一件困難的事，只要你交得起進(jìn)場費(fèi)等“苛捐雜稅”，任何一家KA賣場都會笑臉相迎。但現(xiàn)在的情況是，KA賣場依然是寶潔和聯(lián)合利華的天下。

“兩家巨頭的洗發(fā)水銷量目前仍然是最大的，一線大城市消費(fèi)者選擇本土洗發(fā)水品牌的還真不多。”賣場項(xiàng)目專家、森潘紡織品貿(mào)易（上海）有限公司副總經(jīng)理黃靜說。如果進(jìn)了KA卻沒有很好的銷量，本土洗發(fā)水企業(yè)每天都要為占用別人的碼頭埋單。黃靜算了一筆賬，“一般來說，KA賣場的費(fèi)用會占到一瓶洗發(fā)水銷售成本的30%，這是一筆不小的費(fèi)用”。

反觀跨國日化企業(yè)與KA賣場的關(guān)系，也許本土日化企業(yè)只有羨慕的份兒。有一種流行的說法：寶潔們與沃爾瑪、家樂福這些超級大賣場簽有全球戰(zhàn)略協(xié)議，后者的超市開到哪里，寶潔們就跟到哪里，免費(fèi)入場。但黃靜語氣堅定地否認(rèn)了這種說法：“KA賣場從來沒有免費(fèi)的午餐，但跨國公司交的錢確實(shí)很少，因?yàn)榇蟪胁豢赡懿毁u它們的產(chǎn)品。”

品牌、產(chǎn)品的強(qiáng)弱直接導(dǎo)致了今天的市場格局，而且短時間內(nèi)不會有太大的改變。但可以肯定的是，本土洗發(fā)水企業(yè)從來沒有放棄在大城市扎根的努力，絲寶算是典型的代表，當(dāng)年令寶潔心驚肉跳的舒蕾“紅色風(fēng)暴”與風(fēng)影“綠色風(fēng)暴”，就是在一線大城市KA賣場上演的。另外兩個標(biāo)兵是走差異化路線的“索芙特”和“霸王”。而像拉芳、好迪、蒂花之秀等更為二線的品牌，在短時間內(nèi)也許只能老老實(shí)實(shí)呆在鄉(xiāng)下了。

走功能性還是非功能性路線

索芙特的成功很容易激發(fā)本土日化企業(yè)的想象力，霸王跟隨戰(zhàn)略的成功則讓更多企業(yè)有了進(jìn)軍功能性洗發(fā)水市場的沖動。就連一向處變不驚的寶潔也當(dāng)了一回跟隨者，推出了一款潘婷防掉發(fā)洗發(fā)水。功能性洗發(fā)水的概念一時紅遍全國，成龍和李連杰不厭其煩的提醒讓很多消費(fèi)者不由自主地為自己的頭發(fā)是否會脫落而擔(dān)憂。

索芙特和霸王的成功有它們的道理，因?yàn)樗鼈兟氏仍趪鴥?nèi)開創(chuàng)了一個全新的洗發(fā)水品類，并成為這個品類的領(lǐng)先品牌，強(qiáng)大的廣告宣傳和穩(wěn)健的市場表現(xiàn)很快就占據(jù)了消費(fèi)者的心智資源，成為有防脫需求的消費(fèi)者的首選。“潘婷防掉發(fā)洗發(fā)水會賣得好嗎？肯定不好。因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中，防脫的專家品牌是索芙特和霸王，而不是潘婷。”廣州理思品牌戰(zhàn)略咨詢公司戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)陳尚希并不看好這種跟風(fēng)，“既然連寶潔都做不好，本土洗發(fā)水企業(yè)拿什么跟索芙特和霸王競爭？”

如果說走功能性路線是過獨(dú)木橋，那么以養(yǎng)護(hù)為主的普通洗發(fā)水走的則是陽關(guān)大道。“畢竟，絕大部分消費(fèi)者選擇洗發(fā)水首先是要洗得干凈舒服，然后會根據(jù)自己頭發(fā)的需要選擇不同特性的，比如營養(yǎng)的、去屑的，或者彈性的、柔順的。”孔明臣分析說。

寶潔顯然深諳市場之道，旗下每一個洗發(fā)水品牌都開發(fā)了系列產(chǎn)品，完全能滿足消費(fèi)者的個性化需求，加上其強(qiáng)大的品牌號召力和嫻熟的市場操作手法，家庭主婦很難拒絕寶潔的產(chǎn)品。

事實(shí)上，功能性產(chǎn)品和普通洗發(fā)水之間并沒有一個清晰的楚河漢界。霸王和索芙特也生產(chǎn)養(yǎng)護(hù)性洗發(fā)水，絲寶和拉芳同樣可以推出功能性產(chǎn)品，不同的是，主打產(chǎn)品的選擇會直接導(dǎo)致競爭優(yōu)勢的差異。簡單來說，霸王普通洗發(fā)水的市場占有率很難超過“中藥防脫”系列，絲寶如果要做功能性產(chǎn)品恐怕也很難超越舒蕾。到底是切入一個細(xì)分市場，還是挖掘大眾市場，是本土洗發(fā)水企業(yè)需要深思的一個問題。

另外一個現(xiàn)實(shí)問題是，做功能性產(chǎn)品背后必須有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，并取得國家權(quán)威部門的認(rèn)證，這恐怕不是一般洗發(fā)水企業(yè)能夠做到的。隨著廣告法律法規(guī)的逐步完善和消費(fèi)者的理性化，功能性產(chǎn)品也有一定的市場風(fēng)險。在市場定位上，霸王等防脫洗發(fā)水直接瞄準(zhǔn)城市中高端成熟消費(fèi)者，這決定了它們必須放棄低端但巨大的二、三線市場。市場容量的限制對一個洗發(fā)水企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說無異于上了一道枷鎖。

重流通還是重終端

對于日化企業(yè)來說，渠道的重要性不言而喻。寶潔和聯(lián)合利華的成功除了品牌強(qiáng)大，其通路建設(shè)的到位也是極其重要的因素。因?yàn)橄窗l(fā)水只是寶潔日化產(chǎn)品中的一個品類，借助其他產(chǎn)品的輻射力，寶潔在渠道建設(shè)上得以發(fā)揮最大的協(xié)同效應(yīng)，從而也降低了渠道成本，這讓其產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。

相比之下，本土日化企業(yè)對渠道的探索和操作則顯得不夠成熟。過去，本土日化企業(yè)的流通渠道和終端渠道涇渭分明，一方面是以絲寶、隆力奇、丁家宜為代表的終端品牌，另一方面是以拉芳、好迪為代表的流通品牌，井水不犯河水。

1996年3月，舒蕾護(hù)理洗發(fā)露在武漢上市，通過實(shí)施“終端有效攔截”“終端立體促銷”“終端整體包裝”等一系列終端策略，成功開創(chuàng)了“舒蕾終端模式”。從1996年開始連續(xù)4年，舒蕾實(shí)現(xiàn)了每年40%的高增長，2000年時舒蕾洗發(fā)水已經(jīng)與寶潔旗下的飄柔、海飛絲并列三甲。舒蕾的成功讓其他流通洗發(fā)水品牌看到了終端的威力，于是紛紛加強(qiáng)終端操控。流通渠道和終端渠道由此而交叉。

但一度占到整體預(yù)算45%的終端投入費(fèi)用讓絲寶不堪重負(fù)，近幾年，絲寶在終端上越來越乏力，逐漸進(jìn)入流通渠道，一度被視為經(jīng)典的絲寶終端模式已然失靈。

“絲寶失誤的根本原因是拋棄了經(jīng)銷商，而經(jīng)銷商是最了解當(dāng)?shù)厥袌龅摹！币晃蝗栈髽I(yè)的營銷總監(jiān)說，“另一方面，企業(yè)自己做終端，費(fèi)用本身就很龐大，如果監(jiān)控不嚴(yán)，很容易出現(xiàn)資金黑洞。而離開經(jīng)銷商的資金支持，更會造成企業(yè)資金鏈緊張。”

絲寶終端模式的風(fēng)光一時讓眾多本土日化企業(yè)在側(cè)重流通還是終端上處于一種兩難境地。流通市場以廣告拉動、配合優(yōu)惠的經(jīng)銷商政策為主要特征，看似省事，但本土日化企業(yè)大多沒有能力進(jìn)行物流控制，流通渠道容易出現(xiàn)價格透明化、跨區(qū)域惡性沖貨、假貨泛濫沖擊三大頑疾，這些負(fù)面效應(yīng)會直接導(dǎo)致市場混亂，并給品牌帶來傷害。

“選擇以流通為主還是以終端為重，還是要根據(jù)企業(yè)本身的情況。如果企業(yè)具有資金實(shí)力，在終端建設(shè)上比較有經(jīng)驗(yàn)，能平衡投入產(chǎn)出比，可以選擇主攻終端。畢竟，這對品牌形象和銷量增長都會有直接的提升作用。相反，如果有良好的經(jīng)銷商合作經(jīng)驗(yàn)，選擇深度分銷的方式在一定程度上可以規(guī)避企業(yè)風(fēng)險。”孔明臣總結(jié)說。

價格戰(zhàn)還是品牌戰(zhàn)

這天下午，廣西昭平縣庇江鄉(xiāng)佛丁村40歲的村民梁啟忠來到村頭小店。前段時間，他因?yàn)橘I了一瓶廉價的冒牌洗發(fā)水而懊惱不已。這次，他決定買一瓶真正的“牌子貨”。飄柔、亮莊、柏麗絲、名人……貨柜上擺著好些牌子的洗發(fā)水，最后他花了12元買了一瓶500ml的柏麗絲。店主告訴他，這是村里今年最好賣的洗發(fā)水，“因?yàn)槭侵x霆鋒做的廣告，而且便宜”。

梁啟忠買洗發(fā)水也經(jīng)歷了一個消費(fèi)觀念改變的過程。前幾年，他和大部分村民一樣，買的是散裝洗發(fā)水，“洗起來沒什么泡沫，比用香皂好一些”。近年來，小店里的洗發(fā)水越來越便宜，還是電視上經(jīng)常打廣告的名牌，于是他和很多人一樣開始使用比較上檔次的洗發(fā)水。“飄柔也就10塊錢左右，比較適合農(nóng)村的消費(fèi)水平。”

事實(shí)上，農(nóng)村消費(fèi)者首先考慮的不是品牌，而是價格。用最少的錢買到質(zhì)優(yōu)量大的產(chǎn)品是農(nóng)村消費(fèi)者的普遍心理。那些了解農(nóng)村市場的二、三線洗發(fā)水品牌顯然看到了機(jī)會，不惜以犧牲利潤為代價拉低價格，以吸引數(shù)量龐大的農(nóng)村消費(fèi)者。當(dāng)農(nóng)村消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品價格實(shí)惠還是名牌時，自然拋棄了散裝貨。

這是中國農(nóng)村市場的一個縮影。長期占據(jù)鄉(xiāng)、村市場的二、三線洗發(fā)水品牌雖然贏得了一些市場份額，但也因此墮入了低端品牌的深淵。“低端定位首先帶來的倒不是對品牌的傷害，而是利潤空間的有限。而當(dāng)企業(yè)進(jìn)一步做大，想把品牌往上提升時，就會發(fā)現(xiàn)這是一件非常困難的事情。”一位日化企業(yè)資深人士這樣分析價格戰(zhàn)的危害。

但實(shí)際情況是，國內(nèi)上千個區(qū)域性洗發(fā)水品牌只有依賴價格戰(zhàn)才能活下來。它們具備一定的產(chǎn)品品質(zhì)，價格比二線品牌還要低，沒有長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，更沒有品牌管理，卻在某些農(nóng)村地區(qū)深受歡迎。

“這只是暫時現(xiàn)象，經(jīng)過行業(yè)洗牌后，最終能堅持下來的肯定是那些具有很好的品牌美譽(yù)度和忠誠度的洗發(fā)水企業(yè)。”孔明臣強(qiáng)調(diào)，市場充分競爭之后，日化企業(yè)之間的競爭一定是品牌之間的較量，而不是價格惡斗。

事實(shí)上，搶奪消費(fèi)者的陣地既不是在中大城市的KA賣場，也不是在農(nóng)村的小雜貨店，而是在消費(fèi)者的大腦里。品牌是什么？是存在于消費(fèi)者心智中能代表一個品類的記憶和符號。“比如，提到去頭屑，我們馬上會想到海飛絲；提到柔順，我們就會想起飄柔；說到防脫發(fā)，也許我們會聯(lián)想到霸王……因?yàn)樗鼈兎謩e代表了一個品類，給消費(fèi)者傳遞了一個強(qiáng)烈的信號，從而直接影響到消費(fèi)者的購買意愿。”陳尚希解釋道。

而大部分本土洗發(fā)水品牌在定位上給人一種非常模糊的印象。比如，拉芳是一種什么洗發(fā)水？它跟其他洗發(fā)水的區(qū)隔在哪里？“蒂花之秀，青春好朋友”，這款洗發(fā)水有什么特別之處？“大家好，才是真的好，好迪真好”，你聽懂它的品牌訴求了嗎？

篇9

關(guān)鍵詞:木質(zhì)家具;產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易;產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易;指數(shù)

中圖分類號:F7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0110-02

1 中國木質(zhì)家具貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1 木質(zhì)家具的界定及數(shù)據(jù)說明

本研究采用協(xié)調(diào)制度(HS)分類方法,參照HS稅目注釋,將木質(zhì)家具界定為代碼940330、940340、940350、940360范圍,時間跨度為1992～2008年,所用數(shù)據(jù)主要來源于聯(lián)合國統(tǒng)計署的COMTRADE數(shù)據(jù)庫。

1.2 中國木制家具貿(mào)易現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計,從1997年開始,中國家具出口幾乎保持著30%左右的增長率,并在2006年一躍成為世界上第一大出口國。2009年3月份,作為我國具有較強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢的勞動密集型產(chǎn)業(yè),家具行業(yè)出口額達(dá)22.3億美元,同比增長1.3%。環(huán)比來看,家具增長78.1%。我國近13年來的木制家具的進(jìn)出口情況見表1。從表中我們可以看出,隨著貿(mào)易總額的增加,貿(mào)易順差逐漸加大,出口額明顯大于進(jìn)口總額。

2 中國木制家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的實(shí)證分析

2.1 分析方法

2.1.1 GL指數(shù)

在測量產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的方法中,HG Grubel和P JLloyd提出的GL指數(shù)受到最廣泛的使用。GL指數(shù)的取值在0～100之間,當(dāng)GL為0時,表明該林化產(chǎn)品的全部貿(mào)易表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易;當(dāng)GL為100時,表明該林化產(chǎn)品的全部貿(mào)易表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。當(dāng)0

GLi=1-|xi-Mixi-Mi|×100%

其中GLi表示某國第i類產(chǎn)品一定時期的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù),Xi、Mi分別為該國第i類產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的出口值和進(jìn)口值。

GL指數(shù),一方面它反映了一國的外貿(mào)競爭力,一國某產(chǎn)業(yè)參與產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工越深,GL指數(shù)也就越高,其外貿(mào)競爭力也必然越強(qiáng)。另一方面,它反映了貿(mào)易方式的進(jìn)化,不僅衡量了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易所占的份額,也表示了產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的發(fā)展。GL指數(shù)衡量的是特定時點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平,是一個靜態(tài)的指數(shù),雖然也能通過不同時點(diǎn)的GL指數(shù)的變化觀察產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的變化,但考慮到產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的增量變化,運(yùn)用度量邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的Bruelhart指數(shù)從理論上講能更好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的動態(tài)變化趨勢。為了分析我國木制家具貿(mào)易結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化,我們引入Bruelhart指數(shù)。

2.1.2 Bruelhart指數(shù)

Bruelhart指數(shù)用以測量一定時間跨度內(nèi)貿(mào)易增量的邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平,反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的動態(tài)變化,克服了GL指數(shù)的靜態(tài)性。Bi的范圍在在0～100之間,當(dāng)Bi為100時,表明木制家具貿(mào)易中的增量是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易引起的;當(dāng)Bi為0時,表明木制家具貿(mào)易中的增量是由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易引起的;當(dāng)Bi大于50時,表明某時期貿(mào)易的增量主要由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易引起,反之由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易引起。

Bi=1-|Δxi-ΔMiΔxi-ΔMi|×100%

其中Bi表示第i類產(chǎn)品在一定時間跨度內(nèi)的Bruelhart指數(shù),ΔXi、ΔMi分別表示一定時間跨度內(nèi)第i類產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額增量。Bruelhart指數(shù)反映了木制家具進(jìn)出口貿(mào)易的動態(tài)變化情況,描述了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的趨勢,從側(cè)面上反映了我國木制家具出口競爭力的變化情況。

2.1.3 IIT指數(shù)

IIT指數(shù)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的絕對量。我們用IITi表示第i類產(chǎn)品一定時期的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易額。具體公式如下:

IIT=(Xi+Mi)-|Xi-Mi|

其中,Xi、Mi分別為該國第i類產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的出口值和進(jìn)口值。IIT數(shù)值越大,表示一國該類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易絕對量越多,反之則越少。

2.1.4 TCI指數(shù)

GL指數(shù)、Bruelhart指數(shù)和IIT指數(shù)都從不同的角度反映了一個國家某類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的情況,同時,從側(cè)面上也反映了該類產(chǎn)品的出口競爭力。為了更加準(zhǔn)確的了解我國木制家具的出口競爭力的強(qiáng)弱,我們引入貿(mào)易競爭力指數(shù)來衡量,它是指一個國家某類產(chǎn)品的貿(mào)易差額與該國該類產(chǎn)品的貿(mào)易總額之比,計算公式如下:

TCI=Xi-MiXi+Mi

其中Xi表示某類產(chǎn)品的出口總額,Mi是該產(chǎn)品的進(jìn)口總額。競爭力指數(shù)能夠反映一國某類產(chǎn)品的比較優(yōu)勢:如果競爭力指數(shù)大于零,表明該類產(chǎn)品具備競爭力或比較優(yōu)勢:如果競爭力指數(shù)小于零,表明該類產(chǎn)品缺乏競爭力或比較優(yōu)勢;如果競爭力指數(shù)等于零,表明該類產(chǎn)品具備中型競爭力或中性比較優(yōu)勢。

2.2 測算結(jié)果

2.2.1 中國木質(zhì)家具GL指數(shù)較低

從中國木制家具整體來看,GL指數(shù)均處于0-100,表明,中國林化產(chǎn)品貿(mào)易同時存在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兩種貿(mào)易形式。中國木制家具GL指數(shù)在近十年間一直維持在10以下,僅在1992至1994年達(dá)到近20,說明中國木制家具以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。自1992到2008年,17年的平均GL指數(shù)僅為6.6561,遠(yuǎn)小于50的臨界值,說明中國的木質(zhì)家具貿(mào)易呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易形式,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易較少。GL指數(shù)維持在較低水映了我國木制家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易明顯弱于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易,但產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易在波動中逐漸小幅上升的特點(diǎn)。各指數(shù)測算結(jié)果見表2。

Bruelhart指數(shù)的波動趨勢與GL指數(shù)基本相同,主要分為兩個階段,一是從1992-2004年Bruelhart指數(shù)不斷下降,從1992年的21.7391下降到2004年的1.4134,說明貿(mào)易增長中產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易所起的作用越來越小,主要是由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易引起的;二是2004-2008年的Bruelhart指數(shù)一路上升,并在2008年首次超過50,達(dá)到53.6,說明2008年木質(zhì)家具貿(mào)易增長主要由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易引起的,我國木制家具的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易不斷增加。

2.2.3 TCI指數(shù)較高

由表3可得我國木制家具在國際上具有競爭優(yōu)勢,且在1992至2006年間呈不斷上升的趨勢,但是在2007和2008年略有下降。TCI指數(shù)從整體上反應(yīng)了我國木制家具的競爭優(yōu)勢,但是這種優(yōu)勢主要來源于資源稟賦,在生產(chǎn)、設(shè)計、工藝等技術(shù)上存在劣勢。

IIT指數(shù)作為絕對的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易額的度量因素,體現(xiàn)我國木制家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易額呈明顯地上升態(tài)勢,尤其是在2007-2008年,有較大幅度的上升。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易絕對量從1992年的0.42億美元增加到2008年的4.8億美元。中國木質(zhì)家具貿(mào)易的飛速增長,使產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易在相對量下降的情況下,絕對量仍大幅攀升。因此,中國木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易規(guī)模在逐年擴(kuò)大,發(fā)展速度也相當(dāng)快。

3 中國木質(zhì)家具貿(mào)易存在問題

3.1 產(chǎn)品質(zhì)量低,款式缺乏新意

中國木制家具整體質(zhì)量處于較低水平,只能滿足中低檔消費(fèi)需求。在產(chǎn)品設(shè)計上,國內(nèi)家具廠商也多是通過模仿,致使木質(zhì)家具大同小異。企業(yè)缺乏創(chuàng)新潛能和設(shè)計動力,產(chǎn)品缺乏特色及個性。

3.2 木質(zhì)家具生產(chǎn)企業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

我國家具生產(chǎn)企業(yè)有5萬多家,其中90%屬于民營企業(yè)和中小企業(yè),大部分年產(chǎn)值僅為幾百萬元、幾千萬元左右。我國家具企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢缺乏,行業(yè)進(jìn)入門檻低,企業(yè)盲目發(fā)展、重復(fù)建設(shè)、硬件設(shè)施落后、出口無序競爭、相互壓價現(xiàn)象嚴(yán)重。

3.3 家具貿(mào)易以加工貿(mào)易為主

中國家具貿(mào)易是一種加工貿(mào)易。中國家具產(chǎn)品自身并不能形成真正的國際競爭力。長期依賴加工貿(mào)易,會使中國家具產(chǎn)業(yè)陷入價值鏈的低層次循環(huán),阻礙中國家具產(chǎn)業(yè)的成長。

4 結(jié)論及建議

中國木質(zhì)家具貿(mào)易存在產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易兩種模式,從總體來看,產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易占絕對主導(dǎo)地位,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易目前維持在很低水平,并趨于上升;從動態(tài)上看,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易對貿(mào)易增長的貢獻(xiàn)不斷上升;從絕對量看,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易規(guī)模逐年擴(kuò)大,發(fā)展迅速。同時,國內(nèi)木質(zhì)家具行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工程度不高等問題。為解決這些問題,我們提出以下建議:

4.1 打造知名品牌,實(shí)現(xiàn)家具標(biāo)準(zhǔn)化

創(chuàng)建品牌,提高質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)家具標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),是目前家具行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。提高質(zhì)量、降低成本也要靠標(biāo)準(zhǔn)化。中國木制家具急需加速走上發(fā)展自主設(shè)計、自有品牌、提高市場附加值的道路,以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合競爭優(yōu)勢。

4.2 整合產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

鼓勵中小型木質(zhì)家具企業(yè)通過并購、合作、參股等方式擴(kuò)大內(nèi)部規(guī)模效應(yīng),兼并重組企業(yè)有利于資金技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)人才、營銷網(wǎng)絡(luò)等重要資源的融合。

4.3 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強(qiáng)創(chuàng)新意識

為了適用當(dāng)前的國內(nèi)國際形勢,避免遭遇反傾銷和反補(bǔ)貼,家具出口企業(yè)必須改變以低價取勝的競爭方式,調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu),提高出口商品的附加值,以便在規(guī)避貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘的同時實(shí)現(xiàn)較高的利潤。

參考文獻(xiàn)

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[2]金毓.浙江家具出口現(xiàn)狀及對策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2009,(23).

篇10

[關(guān)鍵詞]第三產(chǎn)業(yè)；聚類分析；階段性

[中圖分類號]P121[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0069-02

1研究思路及方法

聚類分析法是在各領(lǐng)域當(dāng)中都運(yùn)用得很廣泛的數(shù)據(jù)分析法，是將數(shù)據(jù)研究對象的相似性以及向異性進(jìn)行分類統(tǒng)計的方法，并且在事前是不知道分類的類數(shù)的。我們將所研究的中國第三產(chǎn)業(yè)的樣品分為多個觀測指標(biāo)，在這些指標(biāo)當(dāng)中找出能夠度量樣品的相似程度的統(tǒng)計量，將這些統(tǒng)計量作為分類的依據(jù)，將相似程度較大的樣品聚合起來分為一類，再把剩余的樣品中相似程度交大的樣品再聚為一類，直到將所有的樣品都聚合完。聚合分類法主要的方法有直接聚類法、最短距離聚類法、最遠(yuǎn)距離聚類法三種。

本文將我國第三產(chǎn)業(yè)的評價指標(biāo)體系建立如下：

（1）綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度：人均可支配收入、人均GDP。

（2）第三產(chǎn)業(yè)指標(biāo)：產(chǎn)值比重、產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重、服務(wù)密度、人均服務(wù)資源占有量。

在分析中，反映我國的第三產(chǎn)業(yè)潛力的指標(biāo)有7項(xiàng)，其中，在第三產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)比重能夠反映我國的工業(yè)化水平以及城市化水平，因?yàn)樵趪业墓I(yè)生產(chǎn)效率提高之后，越來越多的勞動力從第二產(chǎn)業(yè)退下投身第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。第三產(chǎn)業(yè)的投資比重能夠從另外一個角度反映我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ€可以從量化的角度分析我國政府對第三產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

2數(shù)據(jù)分析實(shí)證

考慮到我國的第三產(chǎn)業(yè)分布面積極為廣闊，在比較樣本時，我們盡可能地選取多個城市進(jìn)行分析，在地理位置上，我們選擇長三角地區(qū)以及環(huán)渤海灣地區(qū)的標(biāo)桿城市作為研究對象，例如上海、南京、天津、深圳、廣州等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來比較研究我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，該數(shù)據(jù)由各城市的統(tǒng)計得出。

本文所使用的評價方法主要是主成分分析以及聚類方法，通過主成分法對多個變量降維處理，將多指標(biāo)轉(zhuǎn)化為綜合指標(biāo)，使分析數(shù)據(jù)盡可能地反映原指標(biāo)的信息，并且避免重復(fù)，文章的聚類分析是以主成分分析為基礎(chǔ)的，將綜合指標(biāo)作為計算各城市綜合值的依據(jù)，進(jìn)而分類分析。

2.1第三產(chǎn)業(yè)各城市的主成分分析

我們將所選的2013年13個城市的7個指標(biāo)因子進(jìn)行分析，得出相關(guān)系數(shù)較高的因子相關(guān)矩陣非單位陣，說明各因子之間相關(guān)性較高，有必要進(jìn)行因子分析。在綜合指標(biāo)當(dāng)中，我們選擇2、3的分析結(jié)果表明，2個指標(biāo)能夠更好地反映信息，碎石圖也能夠支持這2個綜合指標(biāo)的選擇。在這之中，第一綜合成分表示第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第二綜合成分表示人民的生活水平。如表一，第一成分中，貢獻(xiàn)率為0.734，第二成分為0.156（表1）。這說明，直接與第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)的指標(biāo)對于第三產(chǎn)業(yè)的評價影響更大，此外，人民生活水平也是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

2.3結(jié)果分析

（1）在本次研究中，深圳、上海、廣州在第一類當(dāng)中，近年來的第三產(chǎn)業(yè)投資量在國內(nèi)都位于前列。分析中，深圳在上海的前面主要是因?yàn)樵u價體系的目的，文中的評價體系注重的是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，深圳屬于改革開放后建立的城市，新興產(chǎn)業(yè)較為豐富，起點(diǎn)較高，發(fā)展層次是與背景吻合的。上海屬于我國的經(jīng)濟(jì)中心，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第二產(chǎn)業(yè)也是相當(dāng)發(fā)達(dá)的，我們的評價體系當(dāng)中缺少了這方面的信息，致使成立，但這也表明上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式是與深圳廣州區(qū)別較大的。

（2）二類中的幾個城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為迅速，在第三產(chǎn)業(yè)的投資中，占據(jù)投資總額的50%，杭州更是達(dá)到了60%以上，其他城市的投資比例也在50%以上，從這里我們可以看出，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相當(dāng)?shù)那闆r下，城市的發(fā)展與第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系非常密切，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc政府的重視程度又有極大的關(guān)系。

（3）三類城市的排名中，體現(xiàn)了幾個城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

（4）整個排名中比較特別的是蘇州，不論在主成分分析以及聚類分析中都是有其特點(diǎn)，在因子分析中，蘇州的排名靠后，但是，蘇州是江蘇省內(nèi)發(fā)展速度最快的城市，人民生活水平也是很高的，原因在于蘇州是外向型企業(yè)占主導(dǎo)的城市，雖然第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很快，但是相較于第二產(chǎn)業(yè)來說還是稍顯遜色，因此，評價體系不能對此進(jìn)行解釋。

3結(jié)論

通過整體的分析我們可以看出，我國的大多數(shù)城市的第三產(chǎn)業(yè)依舊處于較為快速的發(fā)展勢頭。但是，從分析來看，近年我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是出現(xiàn)了滑坡的現(xiàn)象，為了謀求國家第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家應(yīng)該加大對于第三產(chǎn)業(yè)的重視度，最重要的是加強(qiáng)城市的投資以及規(guī)劃力度。要堅持科學(xué)發(fā)展觀，規(guī)劃發(fā)展的時候必須考慮到長遠(yuǎn)利益，先發(fā)展哪個方面再發(fā)展哪個方面，從而達(dá)到高效的資源利用，防止資源浪費(fèi)，優(yōu)化國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終達(dá)到整個國家經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)社會主義建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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