導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、新媒體類型分析

隨著新一代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，在既往科學技術(shù)進步基礎(chǔ)上誕生的電視媒體開始成為傳統(tǒng)媒體。已然呈現(xiàn)在我們面前的是：互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視和移動多媒體廣播等新媒體嶄露頭角并旺盛生長。目前，它們還披著業(yè)務(wù)形態(tài)的外衣，國家廣電總局也為這些業(yè)務(wù)的準入設(shè)置了門檻，但正像當初電視從電影中脫穎而出一樣，新媒體進入電視時空勢不可擋，至少以下幾種類型的新媒體將給電視帶來一場不可避免的深刻革命。

1　面向電視機顯示的“數(shù)字”服務(wù)：互動電視

互動電視，人們通常稱之為IPTV或流媒體。是利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機作為主要終端電器。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。這種服務(wù)具備三大強勢功能，一是點播功能：一是時移功能，一是回訪功能。

點播，不受時段和頻道的限制；時移，錯過的精彩還能再現(xiàn)；回訪，電視節(jié)目隨時調(diào)看。這些功能的發(fā)揮，彌補了電視線性傳播的不足，變有限傳播為無限傳播。

2　面向電腦顯示的視頻服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)電視

幾年前，我們在網(wǎng)上看視頻節(jié)目，路堵現(xiàn)象嚴重，現(xiàn)在搜索百度，相關(guān)軟件五花八門，它們的共同特點是，能夠支持P2P直播，點播。

承載在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展勢頭強勁，網(wǎng)民一族不僅虔誠追捧。而且參與其中。派生的視頻交流是先進的通訊工具，也是傳播可視信息的一條現(xiàn)代化的途徑。

3　面向社會顯示的分眾服務(wù)：戶外電視

戶外電視有別于家庭電視。主要針對移動群體，例如交通工具上的乘客，銀行、醫(yī)院和樓宇等公共場所的移動人群。它采用先進的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行電視節(jié)目傳播。用戶可以在任何安裝了接收裝置的電梯、巴士、的士、輪渡、地鐵等移動載體中收看到電視畫面。

3G(第三代移動通信)等技術(shù)的應(yīng)用，在高速行駛的列車和汽車上也可以享受實時的電視節(jié)目。

戶外電視的誕生，意味著電視媒體將不只是以家庭為傳播對象的大眾媒介。

4　面向手機等顯示的個：便攜電視

便攜電視，不妨定義為移動多媒體廣播，它是指通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持類終端(如手機、PDA、MP3／MP4播放器、數(shù)碼相機以及筆記本電腦等接收設(shè)備)，隨時隨地接受廣播電視節(jié)目和多種信息服務(wù)的一種業(yè)務(wù)。基于3G網(wǎng)絡(luò)的手機電視也屬于便攜電視的范疇。

便攜電視改變著人們的收視習慣。也將改變視頻節(jié)目的傳播內(nèi)容和傳播方式。

二、新媒體的現(xiàn)實表現(xiàn)

催生新媒體的幕后英雄是先進技術(shù)：為新媒體形成產(chǎn)業(yè)推波助瀾的是電信，而全面發(fā)展新媒體，廣播電視部門責無旁貸。這種“三合一”的產(chǎn)物，決定了它的生長空間。也決定了它的現(xiàn)實表現(xiàn)。

1　IPTV電視改變傳統(tǒng)電視面貌

從2005年起，中國電信開始在上海、江蘇、浙江、廣東、陜西等省市進行IPTV業(yè)務(wù)試點。2008年是IPTV的突破之年。電信集團下屬各試驗省采取了多種積極舉措發(fā)展用戶。同時，抓住北京奧運良機，推出“奧運裝機”、“奧運連連看”等主題營銷活動。并跟家電賣場捆綁營銷以及結(jié)合農(nóng)村黨員遠教等農(nóng)村信息化項目拓展市場空間。促使用戶出現(xiàn)了爆發(fā)性增長。截至2008年三季度末，中國電信IPTV用戶數(shù)累計達151萬。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，電視媒體對于IPTV覺醒得較早。進入新世紀，在國家廣電總局的主導(dǎo)下。原有的有線電視網(wǎng)絡(luò)加快升級為數(shù)字電視的步伐，為開展IPTV業(yè)務(wù)贏得了先機。上海文廣、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺和杭州華數(shù)率先獲得IPTV運營牌照。IPTV牌照是國家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》內(nèi)容的一個業(yè)務(wù)增項，接收終端為電視機。

以數(shù)字化為特征的新技術(shù)拓展了電視頻道資源，提高了信號質(zhì)量，豐富了節(jié)目內(nèi)容。廣電部門在提供傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的同時，還能提供電子政務(wù)、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、就業(yè)指導(dǎo)、生活資訊、電視購物、股市行情、短信彩信、電子郵件等各種資訊服務(wù)。尤其在互動服務(wù)方面，從根本上改變著傳統(tǒng)電視媒體的面貌。

2　網(wǎng)絡(luò)電視高頻率地介入我們的生活

在廣電系統(tǒng)，央視國際的網(wǎng)絡(luò)電視目前處于領(lǐng)先地位。2006年4月，中央電視臺宣布成立網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司。并對“央視國際”(CCTV，eom)進行全面改版。至2006年12月，中央電視臺12套節(jié)目實現(xiàn)了網(wǎng)上同步視頻直播，近400個電視欄目的主要內(nèi)’容提供了網(wǎng)上點播。在北京奧運會期間，央視網(wǎng)對所有賽事提供全程直播，提供網(wǎng)上點播的視頻9732個。網(wǎng)絡(luò)帶寬拓展到100G，可以實現(xiàn)供800萬人同時在線觀看視頻，10萬人同時點播。

在經(jīng)歷前兩年的“跑馬圈地”之后，商業(yè)視頻網(wǎng)站開始真正考慮如何才能實現(xiàn)盈利。目前，在商業(yè)視頻網(wǎng)站上開辟頁面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經(jīng)比較普遍。新浪寬頻、悠視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站十分活躍，積累了大量人氣。2007年，海外知名風險投資機構(gòu)再次對中國視頻網(wǎng)站進行投資。

3　戶外電視在城市的發(fā)展初具規(guī)模

2003年1月，上海東方明珠移動公司在公交車上安裝移動電視。最早開展車載移動電視業(yè)務(wù)。目前，已有北京、重慶、長沙、南京、武漢、成都、深圳等50多個城市的公交車上安裝了移動電視。

2006年6月，南方傳媒集團與廣州地鐵總公司合作經(jīng)營地鐵電視。2007年5月北京地鐵開始大規(guī)模安裝移動電視，設(shè)在北京市交管局指揮中心內(nèi)的“北京移動電視直播室”正式啟用。東方明珠地鐵電視今年底開播。2007年10月，地鐵電視在深圳地鐵1號線列車正式開通。

樓宇電視基本是民營資本的天下。2006年1月，上海分眾傳媒以現(xiàn)金加股票總計3.25億美元收購了即將上市的競爭對手聚眾傳媒。吞并聚眾后的分眾傳媒實力增強不少。分眾傳媒的商業(yè)樓字聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋中國近75個城市，三萬多棟樓宇，有六萬多個液晶顯示屏。在中國樓宇電視廣告市場占到98％的份額，處于絕對壟斷地位。

目前，一線城市的樓宇電視市場

已被瓜分完畢。但北京、上海等地廣電系統(tǒng)的公司正在憑借無線數(shù)字電視傳輸技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢，阻止分眾傳媒的業(yè)務(wù)擴張。北京、上海、以及武漢等地開播城市頻道，在城市的公共場所安裝戶外電視，挖掘新的商機。

4　手機電視領(lǐng)便攜電視風氣之先

手機電視的運營由上海文廣新聞傳媒集團(SMG)最先破題。2004年6月，上海移動與SMG旗下的東方龍就開展了手機電視的密切合作與業(yè)務(wù)探索。2007年7月，東方龍通過中國移動、中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開播全球首個專為手機電視打造的專業(yè)頻道，命名為“第五媒體”。

央視國際的手機電視后來居上。2006年12月，央視國際聯(lián)手兩大運營商共同啟動央視手機電視業(yè)務(wù)，移動和聯(lián)通的用戶分別通過“移動夢網(wǎng)”和“視訊新干線”進入央視手機電視專區(qū)，可選擇直播、點播、下載以及定制推送等方式觀看央視同步播出的8套節(jié)目，以及音樂節(jié)目、體育賽事、實時路況信息和衣食住行等視頻內(nèi)容。

北京電視臺在2007年獲得手機電視牌照后，積極與電信運營商合作，著力建設(shè)自有品牌的手機流媒體集成運營平臺“京視新視界”。山東移動與山東廣播電視局聯(lián)手開通的“廣視無限”，江蘇移動開通的“江蘇視界”。安徽移動與新華社安徽分社聯(lián)合開通的“安徽移動新華手機報”也包括了手機流媒體服務(wù)的內(nèi)容。

2008年9月，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司被確定為廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的手機電視標準CMMB的“全國性運營商”。中廣移動下一步將在37個城市設(shè)立分公司，加緊全國網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。不久之后，手機電視可望大規(guī)模普及。

三、融合新媒體：電視媒體的當下選擇

中央電視臺以其絕對的平臺和強大的資源，占據(jù)著得天獨厚的先天優(yōu)勢，引領(lǐng)著中國電視與新媒體融合的方向。上海、北京、杭州、南京、廣州等城市的廣播電視機構(gòu)也做了許多開創(chuàng)性的工作。各地方臺，尤其是城市電視臺應(yīng)該迅速地積極行動起來。以求在與新媒體的融合中達到雙贏的目的。

1　建設(shè)官方網(wǎng)站，開辟網(wǎng)絡(luò)公共陣地

建設(shè)符合自己特色的官方網(wǎng)站，是雙方融合的第一步。傳統(tǒng)的電視是線性傳播，無法存儲，受收看時間和收看地域限制。互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上可以彌補電視的不足。

在官方網(wǎng)站上，可以設(shè)置臺、頻道、節(jié)目介紹；登載節(jié)目播出時間表，方便觀眾查閱；登載視頻節(jié)目，開辟互動功能等。建設(shè)官方網(wǎng)站也是電視一種全新的營銷、推廣手段。各種官方信息都可以在這里。可以擴大電視的傳播途徑，提高電視的網(wǎng)絡(luò)影響力，使電視在更加廣泛的范圍內(nèi)傳播。目前，全國各大電視臺都建立了自己的官方網(wǎng)站。甚至一些電視欄目、電視選秀活動都有獨立域名的官網(wǎng)。

2　利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。加強電視的互動性

電視是單向傳播，互動性較差。網(wǎng)絡(luò)最大的特點是雙向交流，互動性強。進入網(wǎng)絡(luò)時代，電視觀眾除了選擇看與不看之外，還可以選擇通過網(wǎng)絡(luò)來參與電視，發(fā)表自己對電視節(jié)目的看法。互動的需要使電視和新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢。

廣泛應(yīng)用的互動方式主要有以下幾種：

論壇。論壇為觀眾提供了一個交流、討論的平臺，網(wǎng)友可以暢所欲言，對節(jié)目或褒或貶。

博客。與論壇相比，它更個性化―些。

即時評論。在新聞后面發(fā)表即時跟貼，予以評價。這是新聞門戶網(wǎng)站廣泛采用的一種方式。

網(wǎng)絡(luò)參與。電視臺可以利用網(wǎng)站，吸引觀眾通過網(wǎng)絡(luò)手段參與到節(jié)目的制作。

網(wǎng)絡(luò)報料臺。設(shè)立征集新聞線索欄且，讓受眾能直接參與到信息的生產(chǎn)過程中，有電子郵件、BBS、留言板等方式。如今，網(wǎng)民可以成為生產(chǎn)者、提供者和傳播者。網(wǎng)民用DV、手機等工具拍攝的素材。都可以成為電視節(jié)目的新聞素材。電視臺可以開通網(wǎng)上空間，供網(wǎng)民上傳自己的新聞素材。

網(wǎng)上調(diào)查。調(diào)查，是為了讓受眾看到大眾的立場。編輯對節(jié)目、欄目或可能會引起普遍社會關(guān)注的重要現(xiàn)象、話題。根據(jù)調(diào)查主題預(yù)設(shè)幾個答案，由網(wǎng)民選擇。調(diào)查吸引了眾多網(wǎng)友參與，也為電視臺引進電視劇提供了參考。

短信互動。看過《超級女聲》等選秀節(jié)目的人都記得，這些節(jié)目將手機用戶參與節(jié)目的功能發(fā)揮到極致。雖然現(xiàn)在國家廣電總局對電視選秀節(jié)目和手機短信業(yè)務(wù)進行限制，但電視與手機短信互動的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

網(wǎng)上直播。可以是嘉賓訪談，也可以是觀眾與網(wǎng)民之間聊天；可以是文字，也可以是視頻；可以是單向的演講；也可以是雙向的對話。現(xiàn)場第一反應(yīng)的真實性是直播的核心價值。

3　臺網(wǎng)聯(lián)動

奧運會期間。央視網(wǎng)與央視新聞頻道聯(lián)手打造的互動節(jié)目《我的今日之最》，開創(chuàng)了電視演播室與網(wǎng)絡(luò)演播室在直播中無縫銜接、電視主持人與網(wǎng)絡(luò)主持共同主持的節(jié)目模式。

網(wǎng)上直播是臺網(wǎng)聯(lián)動的最佳形態(tài)。有嘉賓訪談、觀眾與網(wǎng)民之間聊天等。實際上，我們今天的許多新聞節(jié)目開始在網(wǎng)上全程直播。

4　內(nèi)容融合

媒介融合首先是指兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新的傳播技術(shù)。但是其意義并非只限于媒體界限的淡化，而是節(jié)目內(nèi)容和形式呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間。這在傳統(tǒng)媒體之間也已經(jīng)展開，如《馬斌讀報》、《有報天天讀》，是報紙與電視的融合。而網(wǎng)絡(luò)與電視的融合也是方興未艾。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》便是這樣一種嘗試：從內(nèi)容上講，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價值的信息，展示網(wǎng)民意見。還有MP3下載乃至Flas，整檔節(jié)目活潑有趣，又不失知識性。從形式上講，節(jié)目基本上只有兩個主體：主持人、網(wǎng)頁。

《網(wǎng)羅天下》給大家提供了電視制作的一種新思路――融合網(wǎng)絡(luò)資源。也許有人會覺得多此一舉，但是網(wǎng)絡(luò)信息的一大特點就是海量，為觀眾找到關(guān)注點也是媒體的一項工作。

四、建設(shè)新媒體：電視媒體的未來走向

無論是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)角度，還是事業(yè)發(fā)展的傳播角度。電視媒體在利用新媒體、融合新媒體的基礎(chǔ)上，必須在建設(shè)新媒體方面邁出實質(zhì)性的步伐。 建設(shè)新媒體包含兩層意思，一是參與新媒體建設(shè)，一是在融合、參與中建立全新的媒體，或媒體集團。

第一，要依托和發(fā)揮電視資源，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目。

總書記在人民日報社考察時指出：互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理。努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。

國家廣電總局隨后印發(fā)了《關(guān)于促進廣電媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的若干意見》，要求副省級以上電視臺辦好所屬網(wǎng)站，積極創(chuàng)作生產(chǎn)

視聽節(jié)目；建立交易平臺，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

電視上網(wǎng)是大勢所趨。節(jié)目上網(wǎng)，實時直播，相機點播，能給觀眾提供更多選擇；整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源進入網(wǎng)絡(luò)。能夠獲得更廣闊的發(fā)展空間；電視與網(wǎng)絡(luò)合作，多個平臺、多種渠道宣傳推廣自己。也有利于提高現(xiàn)在線性傳播模式的點擊率。

但電視上網(wǎng)必須升級網(wǎng)站。升級網(wǎng)站投資頗大，難以即時見效。我們不妨借船出海。租船出海。或者引資造船。地方電視機構(gòu)選擇與央視、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站巨頭進行戰(zhàn)略合作，是比較現(xiàn)實的選擇。雙方合作的基礎(chǔ)是：電視有內(nèi)容，網(wǎng)站有平臺，目前已有50多家電視網(wǎng)站與新浪、搜狐簽署了合作協(xié)議。

為了有效地進入新媒體，我們必須提高節(jié)目研發(fā)能力。雖然傳統(tǒng)電視中有很多內(nèi)容經(jīng)過改編、后期處理等精加工后非常適合新媒體電視播放，但電視與新媒體融合之后，必然會出現(xiàn)一批充分利用新媒體的互動性和參與性、專門為新媒體的特點量身定造一些節(jié)目。

第二，要大力開疆拓土，主動參與新媒體建設(shè)。

數(shù)字電視是廣電的優(yōu)勢所在，挖掘數(shù)字電視的商業(yè)價值應(yīng)該成為我們的主攻方向。

開辟資訊頻道。 目前，武漢電視臺建有數(shù)字電視資訊頻道。內(nèi)容共分12個大類，包括天氣、新聞、影視信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息條數(shù)500多條。

資訊頻道是計算機技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的電視制作方式不同。資訊頻道的內(nèi)容制作都在互聯(lián)網(wǎng)上進行。具有人力消耗少，制作花費少等特點。

有線電視數(shù)字整體轉(zhuǎn)換后，家庭電視變成多媒體信息平臺，資訊頻道的開辟，使廣電部門在提供傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的同時，還可提供文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健等各種資訊服務(wù)。

建立數(shù)字頻道。數(shù)字電視是技術(shù)進步的產(chǎn)物。頻道資源比以往更加豐富。可以說，只要你有內(nèi)容，你的內(nèi)容具有競爭力，就有你的播出空間。當然，進入數(shù)字頻道還需要出入證，但我們可以預(yù)料，市場的法則將開啟這個領(lǐng)域的大門。

還要介入手機電視業(yè)務(wù)，目前。手機電視巨大的產(chǎn)業(yè)商機和商用前景，成為各方注目的焦點。

IPTV與有線數(shù)字電視是競爭的關(guān)系，一個家庭的客廳不可能同時擺放兩臺電視機。國外的發(fā)展經(jīng)驗也證明了這一點，有線網(wǎng)發(fā)達的美國，IPTV進展緩慢，而有線網(wǎng)不算發(fā)達的法國，IPTV用戶已達60萬戶。因此。在技術(shù)上要進行有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造，以適應(yīng)大規(guī)模發(fā)展IFrV的需要。否則，廣電在“三網(wǎng)融合”中，很難繼續(xù)保持主陣地、主渠道地位。

第三，立足廣電。發(fā)展新媒體。

立足廣電發(fā)展新媒體是一條正確的道路，潛能的發(fā)揮，毫無疑問地節(jié)約資源，節(jié)省投資，減少競爭的壓力，同時也能夠達到事半功倍的效果。

移動多媒體廣播。這是依托廣電的傳統(tǒng)傳輸方式，實現(xiàn)隨時隨地接收廣播電視節(jié)目的一種新興業(yè)務(wù)。與基于移動通信網(wǎng)的手機電視相比，具有頻率資源限制小、收看質(zhì)量高、收視費用低等特點，因而得到國際社會的廣泛關(guān)注。

2007年6月，北京地區(qū)移動多媒體廣播開路測試獲得成功，10月青島電視塔播出CMMB信號。隨后上海CMMB網(wǎng)絡(luò)調(diào)試成功。至2007年底。6個奧運城市及深圳、廣州共8個城市均開通CMMB發(fā)射站；全國其他大部分直轄市、省會城市、自治區(qū)首府、計劃單列市都已完成前期的頻率規(guī)劃、發(fā)射選點等工作，準備鋪設(shè)CMMB網(wǎng)絡(luò)。

在移動多媒體廣播這個平臺上，可以拓展與戶外電視和便攜電視相關(guān)的業(yè)務(wù)。

電子商務(wù)。目前我國電子商務(wù)模式按照交易對象主要分為三類：企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)B2B。企業(yè)對消費者的電子商務(wù)B2C，消費者對消費者的電子商務(wù)C2C。媒體的介入目前還是一個盲區(qū)。

電視在這個領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)予其他媒體。以武漢電視臺為例。我們辦有一系列面向企業(yè)、面向生活的市場化服務(wù)性欄目，并且辦有消費購物頻道，假如我們與有關(guān)方面聯(lián)手，建立電子商務(wù)服務(wù)平臺，我們直接介入經(jīng)濟生活的能力必將大為提高，經(jīng)濟節(jié)目對經(jīng)濟生活的影響力也將大為增強。

篇2

新媒體時代下新聞專業(yè)主義的探究

政務(wù)微博的現(xiàn)狀分析與前景展望

新媒體時代下電視批評報道的冷思考

風電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策分析

一種北斗定位定向儀的硬件設(shè)計

紡織企業(yè)余熱回收系統(tǒng)設(shè)計

數(shù)字電視的技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展現(xiàn)狀

石油地質(zhì)勘探技術(shù)的創(chuàng)新研究

光纖通信的發(fā)展趨勢及應(yīng)用探討

未來大軌道交通通信系統(tǒng)研究

電廠脫硫技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展研究

生物柴油檢測現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

智能交通發(fā)展中的大數(shù)據(jù)分析

河南有線雙向多業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)淺析

CDMA中移動通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與發(fā)展

3D打印技術(shù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

智能家居的設(shè)計與應(yīng)用性推廣

工業(yè)機器人在汽車生產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用

新媒體技術(shù)發(fā)展狀況分析

光電子技術(shù)發(fā)展態(tài)勢及實踐探究

廢舊產(chǎn)品再制造工程設(shè)計探討

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及展望

計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向探析

配電自動化關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展研究

對一款小型無人旋翼飛行器的研究

我國純電動汽車的現(xiàn)狀與發(fā)展初探

汽車車身的快速開發(fā)和制造技術(shù)

城市軌道交通產(chǎn)業(yè)集群研究

高校檔案管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)

基于單片機的溫控裝置系統(tǒng)研究

嵌入式計算機技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展

油田通信NGN改造后的業(yè)務(wù)融合

關(guān)于攪拌機液壓系統(tǒng)的設(shè)計與優(yōu)化

德州市：科技平臺“流出”億萬財富

一體化技術(shù)與計算機輔助幾何設(shè)計

基于STEP的自動化制造前景分析

我國環(huán)境監(jiān)測技術(shù)現(xiàn)狀及對策探點

電力電子技術(shù)領(lǐng)域中若干的研究熱點

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用

電子信息技術(shù)的發(fā)展前景分析

航空電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息農(nóng)業(yè)發(fā)展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究進展

嗜鹽菌的嗜鹽機制與應(yīng)用前景

計算機科學與技術(shù)的發(fā)展趨勢探析

靜電紡納米纖維支架結(jié)構(gòu)的研究進展

物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)與相關(guān)技術(shù)

篇3

背景故事：記賬本的“變形記”

市民小李作為新媒體實實在在的受益者，提起新媒體所帶來的便利，感受頗深。這都源于他的一個特殊身份——記賬戶。

小李的工作任務(wù)就是把每個月的收入、支出，分門別類地詳細記錄在冊，為統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計做積累工作。其實，這是一項聽起來輕松，做起來容不得半點馬虎的工作，因為小李所上報的數(shù)據(jù)作為一手資料直接關(guān)系到日后政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確程度。每個月小李記好一本賬后，賬本都會由統(tǒng)計系統(tǒng)的工作人員上門收走，新賬本也會同時發(fā)下來。

據(jù)小李介紹，對于手工記賬來說，即便是自己再小心，也難免會有疏漏。比如，從前在超市購物，需要把小票收集起來，回到家后再記錄到賬本上。但是偶爾小票也會丟失，這就導(dǎo)致賬本中所記錄的數(shù)據(jù)并不十分準確。2012年11月，習慣了紙介質(zhì)記賬的小李萬萬沒有想到，例行的新賬本被一部手機所替代。自從用上手機記賬后，小李工作起來更加得心應(yīng)手了。他興奮地對記者說：“現(xiàn)在無論是在辦公室，還是外出購物、旅游，都能做到隨時消費、隨時記錄。”此外，手機中的統(tǒng)計功能讓每月的收入、消費一目了然。在保證數(shù)據(jù)記錄準確的同時，又有助于自家理財，平衡收支。

從紙介質(zhì)記賬本到手機電子記賬，從傳統(tǒng)的報表到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)直報，新媒體時代的信息互聯(lián)讓數(shù)據(jù)采集更加快捷、準確，一方面為像小李一樣的統(tǒng)計記賬戶提供了工作上的便利，另一方面也有效保證了源頭統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確。

嘉賓觀點：

觀點1：新媒體勢不可擋——紙質(zhì)閱讀時代或?qū)⑼顺鰵v史舞臺

王齊國：一般來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)兩部分內(nèi)容。以出版產(chǎn)業(yè)為例，它作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中的一部分，所面臨的市場會越來越小，這是因為我們的閱讀介質(zhì)發(fā)生了很大的改變。我們甚至可以做出更為大膽地設(shè)想：書本報刊的出版終將會退出閱讀的歷史舞臺，它將會被新的讀書載體——移動終端平臺所取代，這是IT技術(shù)支撐下帶來的新變革。新興業(yè)態(tài)的異軍突起使其與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)之間的競爭愈演愈烈，因為數(shù)字內(nèi)容的提供將為移動終端開拓出更加廣闊的空間。從個人層面來講，我更看好數(shù)字新媒體所提供的可以讓我們實現(xiàn)工作、生活、學習、娛樂等方方面面，全方位一體化的新模式。

觀點2：新媒體信息傳播——從“簡單復(fù)制”到“量體裁衣”

朱煦：從新媒體近年來的發(fā)展看，它的內(nèi)容承載形式也在逐步地發(fā)生變化。我們不難看出，最初在新媒體上所的信息，只是簡單地把其他介質(zhì)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)換到新媒體這種新的傳播媒介上來。比如，最初書本上的文章，是依托紙介質(zhì)存在的，新媒體出現(xiàn)后，同樣的內(nèi)容被轉(zhuǎn)換到新的媒介上。而現(xiàn)在我們更多看到的是專門為新媒體這樣的載體量身制作的節(jié)目。以微廣播劇為例，與我們熟悉的廣播劇不同，微廣播劇的時間長度為3～5分鐘。這么短的時間長度如果放在傳統(tǒng)的媒體中很可能被淹沒，但如果放在新媒體上就會魅力無窮。隨著生活節(jié)奏的加快，人們沒有很充裕的時間去欣賞一段長達30分鐘的廣播劇，但三五分鐘就能向人們傳達一個生動有趣的故事。這更符合新媒體的傳播特點。

觀點3：軟硬件兼具——北京的肥沃土壤滋養(yǎng)新媒體成長

王齊國：縱觀全國，北京的新媒體發(fā)展毋庸置疑處于各大城市的前列。因為北京為新媒體的發(fā)展提供了豐厚的沃土。首先，北京的硬件條件為新媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。在這里，集聚了大量的人才、資本、創(chuàng)意。而這些恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最核心要素。正是由于創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，整個經(jīng)濟社會才會發(fā)生變革，而新媒體正是社會變革最好的佐證。其次，北京市政府所倡導(dǎo)的科技文化雙輪驅(qū)動為新媒體的發(fā)展提供了重要保障。新媒體的發(fā)展離不開科技的支撐與文化的助力，二者兼具才會為新媒體未來的發(fā)展保駕護航。新媒體不僅方便了我們的生活、活躍了我們的思維，更重要的是，加速了經(jīng)濟社會的發(fā)展，而相應(yīng)地，社會的發(fā)展會進一步加速新媒體發(fā)展的步伐，這是一個良性循環(huán)。

篇4

一、新舊傳媒融合的必要性

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢不言而喻：新媒體的出現(xiàn)，使傳播渠道得到了更新和飛躍，傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點；受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃觽鞑バ畔ⅰＴ诰W(wǎng)絡(luò)時代，每一個人都是“記者”，信息傳播可以說是“無孔不入”。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體徹底沖破了傳統(tǒng)媒體一向自守的介質(zhì)壁壘，但新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的趨勢正在呈現(xiàn)。

所謂媒體融合，即是在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。面對新媒體不可遏止的擴張與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛利用這個契機因勢利導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量擴張自己，更大限度地吸引年輕觀眾的關(guān)注和參與，積極優(yōu)化整合自有資源，進行跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規(guī)模化運作，實現(xiàn)利益最大化。當下，媒介融合成就了多種媒體借力共贏的格局，而最多的還要數(shù)報、臺與網(wǎng)的融合。眾多的報刊雜志紛紛開辟了網(wǎng)絡(luò)版，門戶網(wǎng)站的新聞版面則加進了音頻和視頻，廣播和電視融入了網(wǎng)絡(luò)傳輸，手機兼具上網(wǎng)的功能，媒介已經(jīng)形成相互融合、彼此滲透的格局。

近幾年來，廣播電視、報紙等與各門戶網(wǎng)站的深度合作、項目互動屢見不鮮。央視國際等國內(nèi)49家電視臺與搜狐網(wǎng)形成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，除了在網(wǎng)絡(luò)平臺建立推廣專區(qū)之外，還開展了短信互動增值業(yè)務(wù)、流媒體電視、博客播客、大型活動的共同策劃推廣等一系列深度合作，有效地實現(xiàn)了電視信號之外的二次傳播，極大地拓展了電視節(jié)目資源。湖南衛(wèi)視近兩年來舉辦了“超級女聲 、“快樂男聲”等極具影響力的活動并大獲成功，其中最為重要的一條成功經(jīng)驗就是，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極與市場接軌，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動通訊等科技手段，全方位宣傳、包裝活動品牌形象。他們在與新媒體的競合中鍛煉了自己，壯大了自己，開辟了新的市場和空間。在一定區(qū)域內(nèi)，對傳播資源進行跨媒體融合，實現(xiàn)廣播、電視、報紙和新媒介的網(wǎng)上融合的這一模式，兼具報紙的強大新聞采編能力、廣播電視先進的制作傳播手段，加上網(wǎng)絡(luò)雙向傳播的親和力，可謂是強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補。跨媒介網(wǎng)上融合可提供網(wǎng)上多媒介信息服務(wù)，解決目前單一媒介融合信源不足、服務(wù)單一化等問題，使得這一信息平臺的信息量倍增。跨媒介網(wǎng)上融合的同時也悄然改變著傳統(tǒng)媒體的特征。比如廣播電視是即時傳播、順時播放的，受眾不能像翻閱報紙般隨意選擇，也不能隨時欣賞自己喜愛的內(nèi)容。而現(xiàn)在，廣播和電視紛紛登陸網(wǎng)絡(luò)，不僅可以隨時點播，而且可以重復(fù)播放，彌補了廣播電視稍縱即逝的“缺憾”。

盡管傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難與新媒體完全割裂開來，但傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威、便捷的新聞傳播則是新媒體不能替代的。“倫敦大爆炸”中，雖然當天新聞攝影的第一張圖片像被手機一組搶了風頭，但傳統(tǒng)媒體后來居上，報道深度與規(guī)模的長項發(fā)揮使得“倫敦大爆炸”的報道更權(quán)威、更深入。在新媒體傳播技術(shù)日益增強之時，傳統(tǒng)媒體如何借力助力，彰顯和突出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，放大傳播效果？

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

應(yīng)該說，跨媒介網(wǎng)上融合僅僅只是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的冰山一角。對傳統(tǒng)媒體來說，在傳媒的沖擊下，把握和發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面實施“全媒體運作”，整合媒體資源，借助和利用新媒體資源放大傳統(tǒng)媒體的傳播效果，是媒體融合中傳統(tǒng)媒體必須追求的目標。

作為傳統(tǒng)媒體開發(fā)媒介固有資源實施全媒體運作，可以借助自身信息資源、資本資源、品牌資源，借助廣播電視、報紙等不同介質(zhì)及數(shù)字新媒體傳播資源的新空間，向全媒體延伸，以彌補和拓展傳統(tǒng)媒體自身的傳播覆蓋率和信息影響力。在美國，幾乎所有的報業(yè)集團都進行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中一個重要舉措就是增加多媒體報道記者和視頻信息內(nèi)容。在英國，BBC已將電臺、電視臺以及網(wǎng)站的編輯部整合成一個統(tǒng)一的新聞編輯部，開始探索全平臺的360度采編；國內(nèi)有好多傳媒也已經(jīng)開始走全媒體之路。北京人民廣播電臺在擁有9個廣播頻率基礎(chǔ)上，又開辟了北京廣播網(wǎng)、DAB手機電視、數(shù)字多媒體機、數(shù)字電視動感音樂頻道、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、《新廣播報》、《音樂周刊》雜志，將現(xiàn)有的廣播資源整合融入新媒體。《寧波日報》全力打造綜合傳播平臺，探索重大主題報道互動聯(lián)動滾動機制，在提升媒體趨勢下的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力方面走出一條新路。從創(chuàng)辦中國寧波網(wǎng)，到推出寧波手機報、互動多媒體報、戶外電子屏保、電子紙報、寧波動碼新媒體，再到目前加強視頻內(nèi)容信息的建設(shè)，逐步確立了報業(yè)作為新媒體內(nèi)容供應(yīng)商的市場定位，平面媒體逐步向新媒體靠攏。煙臺日報傳媒集團整合集團所有媒體記者，組建了全媒體新聞中心，開始了從傳統(tǒng)報業(yè)到全媒體運作方式、生產(chǎn)流程以及各種運營平臺的探索。在許多重大或突發(fā)事件報道中實現(xiàn)了新聞一次生產(chǎn)、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)行、多介質(zhì)閱讀的采編流程再造，整合了新聞資源，提高了集團整體作戰(zhàn)水平。

縱觀已經(jīng)進行全媒體運行的傳媒，其更加突出傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，通過內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，延 伸新的價值鏈，拓展新的發(fā)展空間，既能保持發(fā)揮自己的優(yōu)勢，獲得不可替代的受眾認可，又能形成集約化的運作模式和宣傳優(yōu)勢，從而獲得更大的發(fā)展。包括進行新媒體實驗項目，搭建以媒體資源為平臺的網(wǎng)站等；搞好全媒體新聞部門的組建，建設(shè)高素質(zhì)的全能媒體記者隊伍；打造集新聞采編、經(jīng)營管理于一體的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺，從傳統(tǒng)媒體獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運營轉(zhuǎn)變等等。在全媒體運作這一過程中，對新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)提出了全新的要求。全媒體記者必須與時俱進，具備多媒體生產(chǎn)的能力，熟悉不同媒體的生產(chǎn)要旨，使新聞作品能夠適用于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等各種媒體。這是全媒體運作的關(guān)鍵，也是根本。

參考文獻：

篇5

一：今日頭條之爭，凸顯傳統(tǒng)媒體困境

傳統(tǒng)媒體正在遭受新媒體的強力競爭，這一點，在今年夏天，外界圍繞“今日頭條”的爭議中體現(xiàn)得淋漓盡致。“今日頭條”之所以引起爭議，不僅僅是因為它出現(xiàn)不到2年，卻迅速獲得1億美元的融資和5億美元的估值，還有它備受爭議的運營方式：“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運工。”外界爭議的核心是“今日頭條”到底有沒有侵犯傳統(tǒng)媒體的版權(quán)？

在這場爭議中，一些傳統(tǒng)媒體甚至拿起了法律武器，比如享有《廣州日報》網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的廣州市交互式信息網(wǎng)絡(luò)有限公司，就以著作權(quán)被侵犯為由，向擁有“今日頭條”的北京字節(jié)跳動科技有限公司提訟。廣州市交互式信息網(wǎng)絡(luò)有限公司認為，“今日頭條”通過軟件抓取，將大量來自《廣州日報》的新聞內(nèi)容為己所用，導(dǎo)致用戶在享用“今日頭條”提供的咨詢時，繞開了《廣州日報》的網(wǎng)絡(luò)平臺，這給《廣州日報》帶來了訪問流量和品牌價值的雙重損失。

面對外界的爭議，“今日頭條”自我辯解稱，“今日頭條”是依靠數(shù)據(jù)挖掘與機器學習來為用戶自動推薦信息的工具。“今日頭條”展示的新聞屬于“鏈接搜索”的方式，而非“復(fù)制粘貼”。因此，算不上侵權(quán)。

盡管相關(guān)的爭議，到現(xiàn)在還沒有分出一個結(jié)果，但這個案例，卻我們帶來了一個啟示，那就是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“內(nèi)容為王”并不過時，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”永遠能夠吸用戶的眼球。但在信息爆炸的年代，如何把“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”推送到用戶的手上才是取勝的關(guān)鍵。而在這方面，掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體顯然輸給了掌握技術(shù)優(yōu)勢的新媒體。

二：收回節(jié)目版權(quán)，湖南衛(wèi)視全力扶持新媒體

在新媒體日益發(fā)展的今天，感受到競爭壓力的不僅僅是《廣州日報》這些紙媒，包括省級衛(wèi)視在內(nèi)的電視臺也開始采取一些列行動。今年5月，湖南衛(wèi)視宣布：今后不再分銷自制節(jié)目版權(quán)，轉(zhuǎn)而全面扶持自有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺“芒果TV”發(fā)展。這也意味著，以后，湖南衛(wèi)視的觀眾，要想收看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，除了在固定時間收看電視播出以外，只能登錄“芒果TV”網(wǎng)站收看。根據(jù)湖南衛(wèi)視的介紹，“芒果TV”由“芒果TV”視頻網(wǎng)站、“芒果TV”手機電視、“芒果”互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等組成，由湖南衛(wèi)視全資新媒體公司――湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司運營。

在宣布“獨播戰(zhàn)略”后不久，湖南衛(wèi)視第二季度大型綜藝節(jié)目《花兒與少年》正式在“芒果TV獨家播出，再往后，陸續(xù)有《唱戰(zhàn)記》 《變形計第八季》等節(jié)目被搬上“芒果TV”進行獨播。

三：芒果TV與湖南衛(wèi)視相得益彰

收回節(jié)目版權(quán)，設(shè)立新媒體“芒果TV”，會給湖南衛(wèi)視帶來什么改變呢？有分析認為，按照2013年的銷售價格，湖南衛(wèi)視停止對外出售節(jié)目版權(quán)，將在短期內(nèi)損失至少4億元的收入。但從長遠利益來看，“芒果TV”目前剛剛起步，影響力和用戶體驗方面與以前的專業(yè)視頻網(wǎng)站存在現(xiàn)實差距，但隨著時間的積累和用戶收視習慣的養(yǎng)成，“芒果TV”的發(fā)展壯大是必然結(jié)果。到那時，湖南經(jīng)視、湖南娛樂等地面頻道的大量節(jié)目都可以直接搬上“芒果TV”，湖南臺強大的制作力量還可以不斷供應(yīng)新的節(jié)目。以湖南衛(wèi)視品牌欄目帶動“芒果TV”發(fā)展，以“芒果TV”促進更多的熱門節(jié)目出現(xiàn)，兩者相得益彰，從而最終實現(xiàn)湖南衛(wèi)視節(jié)目的版權(quán)價值最大化，帶來更多的收益點。因此，以損失短暫的版權(quán)銷售收入，來換取一個成熟的網(wǎng)絡(luò)播出平臺和巨額的廣告收入，對湖南衛(wèi)視是極其劃算的。

四：湖南衛(wèi)視新媒體反擊視頻網(wǎng)站

湖南衛(wèi)視設(shè)立新媒體，既拓展了自我發(fā)展的空間，也可以理解為對視頻網(wǎng)站等新媒體的反擊。長久以來，湖南衛(wèi)視自制的一些娛樂節(jié)目，被各大視頻網(wǎng)站當做“搖錢樹”。盡管認領(lǐng)這棵“搖錢樹”需要花費不少資金，但他們依然能從中賺錢。例如，樂視網(wǎng)為了購入《我是歌手2》的獨播權(quán)，向湖南衛(wèi)視付出了上億的版權(quán)費，但這上億的投入?yún)s帶來了不菲的收益。據(jù)環(huán)球科技報道，《我是歌手2》在獨家網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺樂視網(wǎng)上創(chuàng)造出全屏播放量破5億的驚人數(shù)字，其中僅移動端就貢獻了超過50%的流量。截止第六期，《我是歌手2》的網(wǎng)絡(luò)播放總時長超過60億分鐘，相當于平均每個中國人都通過樂視網(wǎng)收看了4分鐘節(jié)目。如今，湖南衛(wèi)視突然宣布收回自制節(jié)目版權(quán)，不僅意味著各大視頻網(wǎng)站今后將失去湖南衛(wèi)視這棵“搖錢樹”，還意味著，各大視頻網(wǎng)站依靠播綜藝節(jié)目而獲得的廣告收益，今后將要分流到湖南衛(wèi)視自己的腰包里了。

對于視頻網(wǎng)站而言，湖南衛(wèi)視設(shè)立新媒體所帶來的沖擊，遠遠不是短期內(nèi)損失幾個熱門欄目這么簡單。

首先，湖南衛(wèi)視的“獨播戰(zhàn)略”喚醒了人們對于節(jié)目版權(quán)的重視。目前，大家對那些侵犯媒體作品版權(quán)的新聞還時常有所耳聞，這說明我國對媒體作品版權(quán)的保護力度還不夠，社會各界對媒體擁有作品版權(quán)的意識還不強。湖南衛(wèi)視的節(jié)目實現(xiàn)獨播后，會大大方便維權(quán)工作，因為“芒果TV”以外的一切網(wǎng)絡(luò)直播和點播都是侵權(quán)。“獨播戰(zhàn)略”將加速培養(yǎng)觀眾的良好收看習慣。

其次，湖南衛(wèi)視的“獨播戰(zhàn)略”具有示范效應(yīng)。自從湖南衛(wèi)視走出第一步后，安徽衛(wèi)視立即在隨后宣布：《我為歌狂》第二季獨家播出，未經(jīng)安徽廣播電視臺書面授權(quán)，各廣播電視臺和網(wǎng)站不得擅自播出，否則將視為侵權(quán)行為。在安徽衛(wèi)視之后，其他衛(wèi)視頻道極有可能紛紛效仿，退出自己的獨播計劃，雖然力度上可能不像湖南臺這么大刀闊斧不留后路，但形式上仍存在不少發(fā)揮的空間。如官網(wǎng)直播、與特定網(wǎng)站合作等。一旦“獨播戰(zhàn)略”在衛(wèi)視頻道間形成風潮，依靠轉(zhuǎn)播電視臺節(jié)目的視頻網(wǎng)站，將會面臨無米下鍋的窘境。或者只能選擇網(wǎng)站自辦節(jié)目、購買TVB電視劇、美劇等境外節(jié)目。不過，這也無形中增加了視頻網(wǎng)站的經(jīng)營成本。可以說，湖南衛(wèi)視的“獨播戰(zhàn)略”為傳統(tǒng)媒體反擊新媒體，突破視頻網(wǎng)站的包圍，尋找了一個全新的方向。

五：新媒體不是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化

盡管湖南衛(wèi)視設(shè)立“芒果TV”給其他傳統(tǒng)媒體開了個好頭。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，就是簡單地將自家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化。從目前來看，湖南衛(wèi)視的新媒體之路，只是剛剛出發(fā)，“芒果TV”還只是湖南衛(wèi)視品牌的延伸，它是湖南廣播電視臺旗下節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)大集合，還不能跟真正的視頻網(wǎng)站相提并論，比如采購豐富多彩的其他節(jié)目。另外，從“芒果TV”開播后的反饋情況看，有觀眾稱：“同樣的網(wǎng)速打開優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站較流暢，但在打開芒果TV時會卡；芒果TV沒有播放記憶、沒有緩存、沒有評論、沒有互動、沒有視頻簡介、沒有關(guān)聯(lián)性興趣視頻推薦等。 這說明湖南衛(wèi)視沒有充分考慮到用戶群差異，習慣于以一種單向傳播的方式去思考問題，實質(zhì)是在以辦電視的人思維在做互聯(lián)網(wǎng)。

篇6

《明星伴你游》這檔節(jié)目，是我們早在2009年便開始醞釀的，當時一直想用一種好玩的狀態(tài)做媒體，在玩的過程中做事業(yè)。去年，當我們做完第一季的《明星伴你游》節(jié)目后，真正發(fā)現(xiàn)并嗅到了這檔節(jié)目的娛樂價值和商業(yè)氣息。從內(nèi)容上，這樣的節(jié)目是很容易引起共鳴的。當今年開始，一批真人秀節(jié)目前赴后繼地出現(xiàn)，如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、中國版《花樣爺爺》等都在國內(nèi)各大衛(wèi)視熱播，而其拍攝的外景地，明星的裝扮也順理成章地走進了觀眾的視野。受節(jié)目影響，游客也開始爭先前往這些或名不見經(jīng)傳、或久負盛名的外景地，從而帶動了當?shù)氐穆糜螛I(yè)。同時，各類節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品也成為明星效應(yīng)后的又一個品牌增長點。這種跨界融合的方式更是間接地帶動了新一輪的休閑娛樂方式和綜藝內(nèi)容創(chuàng)新，使傳統(tǒng)電視臺的收視也獲得了新的增長點。

談到跨界，對時尚行業(yè)來說，各種跨界已是稀松平常的事情，而在媒體領(lǐng)域，如果不是因為各種外部的沖擊，“紙”質(zhì)媒體和傳統(tǒng)電視媒體或者還在膨脹的自我優(yōu)越感下生存，在新媒體異軍突起的今天，作為傳統(tǒng)媒體的我們必須緊緊圍繞如何解決根本問題進行思考，創(chuàng)造一種新的發(fā)展模式。此外，作為一種文化產(chǎn)品，我們需要用更多的載體把我們豐富的內(nèi)容展現(xiàn)給大家，這是媒體價值的基礎(chǔ)，也是我們能夠吸引大眾和讀者的方式，我們無法管控受眾的接受途徑，也無法控制他們受網(wǎng)絡(luò)誘惑后與傳統(tǒng)媒體和方式漸行漸遠，我們惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的內(nèi)容繼續(xù)保持和他們的“親密接觸”。

在這個受各種媒體沖擊影響的時代，包括專業(yè)媒體、渠道類媒體、社交類媒體為主的非自媒體，到如今日益強大的自媒體，媒體的形態(tài)越來越豐富。無論形態(tài)如何，內(nèi)容取勝仍然是不爭的事實，而新的“媒體融合”也不是簡單的“占地為王”的概念，載體的互融互通讓內(nèi)容經(jīng)營越來越能凸顯出來。

篇7

據(jù)12月11日人民網(wǎng)消息，俄羅斯中經(jīng)貿(mào)合作中心及俄羅斯“中國頻道”負責人日前訪問山東電視臺，山東省委常委、宣傳部長李群等參加會見。會見后，俄羅斯“中國頻道”與山東電視臺簽署了友好合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將積極參加由對方組織的文化、經(jīng)濟、影視交流活動，山東電視臺將在俄羅斯“中國頻道”開辦介紹山東的《天下齊魯》欄目。

俄羅斯“中國頻道”是專門介紹中國的頻道，全天24小時播出，信號覆蓋俄羅斯全境，收視人口達到3500萬人。

《我愛記歌詞》賣出高價 單集1000美元出口東南亞

據(jù)12月11日人民網(wǎng)消息，浙江廣電集團節(jié)目購銷中心陳莉莉透露，馬來西亞WaTV主動聯(lián)系集團節(jié)目購銷中心，以單集（40分鐘）1000美元的高價一次性購買了《我愛記歌詞》26期節(jié)目版權(quán)。目前《我愛記歌詞》已經(jīng)在印度尼西亞、馬來西亞、文萊等國家和地區(qū)播出。除了遠銷東南亞，《我愛記歌詞》通過浙江國際頻道的覆蓋平臺，已經(jīng)在法國、美國、拉丁美洲等30多個歐美國家和地區(qū)落地。

央視春晚談“山寨春晚”：想借央視出名的人太多

據(jù)12月11日《廣州日報》消息，已經(jīng)辦了25屆的央視春晚今年第一次面臨“山寨春晚”的直接“挑戰(zhàn)”。春晚劇組負責人秦新民表示，央視并不在意所謂“山寨春晚”，“鬧就鬧去吧，現(xiàn)在想借央視出名的人太多了，甚至很多電視臺都打著叫板央視的旗號辦春晚，我們沒法一一回應(yīng)。只要不涉及侵犯央視的權(quán)利，自然有相關(guān)部門去處理，我們現(xiàn)在真的沒精力去過問這些事情。”

秦新民透露，春晚月底會迎來三審，“到時部分歌舞和語言類節(jié)目會陸續(xù)亮相。”當被問及趙本山的作品將在何時露真容時，他透露，直到終審趙本山都不會出現(xiàn)，“趙本山、鞏漢林他們不用參加審查，節(jié)目排好了直接上彩排。”

河南與央視聯(lián)手打造動漫頻道

據(jù)12月8日《中國新聞出版報》消息，近日，中央電視臺新科動漫頻道正式開播，中央新聞紀錄電影制片廠、河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司和南京軟件園動漫產(chǎn)業(yè)基地股份有限公司三方在開機儀式上簽署了頻道公司成立協(xié)議。

新科動漫頻道為付費電視頻道，其目標受眾定位為普通城市青年。重點圍繞動畫節(jié)目制作、互聯(lián)網(wǎng)推廣、圖書發(fā)行、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。預(yù)計開設(shè)“科普探索”、“藝術(shù)人文”、“自然環(huán)保”、“技術(shù)解密”、“知識速度”、“行業(yè)信息”等板塊。

“新科動漫頻道項目是中部地區(qū)與中央電視臺的首個合作項目。”該省發(fā)改委副主任朱煥然認為，“依托該項目的頻道資源，對促進我省建設(shè)國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進駐，為河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重大機遇。對推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成新的文化產(chǎn)業(yè)龍頭和發(fā)展亮點，提供了高起點和大平臺。”

中國下一代廣播電視網(wǎng)有望10年建成

據(jù)12月5日《人民日報》消息，科技部與國家廣電總局在京簽署《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》，共同推動建設(shè)中國下一代廣播電視網(wǎng)。根據(jù)協(xié)議，我國將以有線電視數(shù)字化和移動多媒體廣播的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，開發(fā)適合國情的中國下一代廣播電視網(wǎng)技術(shù)體系；中國下一代廣播電視網(wǎng)預(yù)計用10年左右的時間建成，該網(wǎng)將成為以“三網(wǎng)融合”為基本特征，滿足現(xiàn)代數(shù)字媒體和信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的新一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。

電廣傳媒2.37億元整合湖南省內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)

12月2日，電廣傳媒公告稱，公司將以自有資金2.37億元受讓湖南省廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司持有的湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)（集團）股份有限公司3.4397%的股權(quán)。

湖南有線由電廣傳媒聯(lián)合長沙廣達廣播電視寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司等32家市、州、縣網(wǎng)絡(luò)公司的股東，分別將各自所持32家湖南各地市網(wǎng)絡(luò)公司股權(quán)投入組建而成。根據(jù)協(xié)議，省干線公司所持有線集團3.4397%的股東權(quán)益等同于省干線公司持有的湖南有線長沙網(wǎng)絡(luò)有限公司的30%股東權(quán)益。電廣傳媒公告稱，本次股權(quán)收購?fù)瓿珊螅瑢⒅苯映钟杏芯€集團61.03%的股權(quán)，有利于公司進一步整合內(nèi)部的有線網(wǎng)絡(luò)資源，理順管理關(guān)系，發(fā)揮規(guī)模協(xié)同效應(yīng)。

從錯開檔期變成短兵相接 三家衛(wèi)視火拼平民K歌

據(jù)12月2日《新京報》消息，全國“麥霸”在三家衛(wèi)視展開大對決。湖南衛(wèi)視新欄目《挑戰(zhàn)麥克風》開播，浙江衛(wèi)視同類型的節(jié)目《我愛記歌詞》則首次安排進黃金檔，和前者進行正面對決，而此前，江蘇衛(wèi)視“百姓歌王”節(jié)目《誰敢來唱歌》為了讓節(jié)目更好聽，請來《絕對唱響》冠軍朱潔助陣，三檔節(jié)目進入白熱化競爭。

三檔節(jié)目都由“卡拉ok”衍生出來，充分展示“麥霸”們的實力，《挑戰(zhàn)麥克風》和《誰敢來唱歌》比拼不走調(diào)的能力，而《我愛記歌詞》比的是記憶能力，三檔節(jié)目收視率會告訴觀眾哪里的“麥霸”最強大。三家衛(wèi)視對各自的節(jié)目都信心滿滿，最早推出的《我愛記歌詞》欄目組的態(tài)度是“歡迎競爭”，江蘇衛(wèi)視堅持“深得原版精髓”，而湖南衛(wèi)視則是稱“全民娛樂”。

我國有線數(shù)字電視用戶超4000萬

11月27日，國家廣電總局科學技術(shù)委員會八屆二次會議在南京召開。國家廣電總局副局長、科技委主任張海濤介紹說，目前，我國廣播影視數(shù)字化正從有線電視單一領(lǐng)域向臺內(nèi)、地面、衛(wèi)星、電影等多個領(lǐng)域展開，已從局部地區(qū)試點轉(zhuǎn)向全國范圍推進。現(xiàn)在有線電視數(shù)字化已在全國大中城市全面推開，有線數(shù)字電視用戶超過了4000萬。今年1月1日，地面數(shù)字電視在北京開播，標志著我國地面無線廣播電視數(shù)字化正式啟動。明年起，全國將全面推進地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

原版《探索》落戶教育臺 明年1月1日正式播出

10月15日，中國教育電視臺公布了2009年的播出計劃，將首次在中國地區(qū)引進原版英文《探索》節(jié)目，明年1月1日在教育臺1套播出。

教育臺表示，明年將推出一系列的合作項目，其中包括早、午、傍晚和晚間推出四個節(jié)目，分別與早教節(jié)目、探索頻道、國家地理頻道、歐洲紀錄片頻道合作，節(jié)目將以英文對白、中文字幕的形式進行播出，節(jié)目將有助于實現(xiàn)4歲以上至45歲以下的觀眾進行外語學習、知識拓展等需求。《探索》頻道的原版節(jié)目是首次引進中國，每晚在教育臺1套播出一集，每集45分鐘，仍然以知識性為主。

據(jù)介紹，此次《探索》頻道、國家地理頻道以及迪斯尼頻道都是以合作的形式在教育臺播出，這些頻道提供節(jié)目，教育臺提供渠道，并非單一的購片形式，內(nèi)容方面也更加適合中國觀眾。

貴州廣播電視“村村通”工程讓2000多萬農(nóng)民看上電視

篇8

據(jù)專家介紹，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民居于世界前列，手機網(wǎng)民也處于非常高的增長速度，中國青少年網(wǎng)民達到2.32億，占了總體的45.1%，占了青少年總體的64.4%，可以說中國已經(jīng)步入新媒體的時代。

數(shù)字?青年：中國青年政治學院黨委書記倪邦文認為，青年參與經(jīng)濟全球化與新媒體時代已經(jīng)成為社會結(jié)構(gòu)當征最鮮明的要素，經(jīng)濟全球化從根本上改變?nèi)祟惿鐣臅r間空間距離，也為青年參與發(fā)展提供一個新的參照體系。

67%

截至2012年末，新浪微博擁有5.03億注冊用戶，新浪稱截至去年年末，微博擁有4620萬日均活躍用戶。18歲～30歲的年輕人在微博當中的用戶比例達到67%。青年是微博最活躍的用戶群體。

數(shù)字?青年：微博的出現(xiàn)改變了以往社會中主要是以成年人和社會精英主導(dǎo)話語權(quán)的局面。通過微博建言社會事務(wù)，青年參與社會的積極性和青年發(fā)展的地位不斷提高。越來越多的年輕人開始脫離了原來的邊緣地帶，向社會參與的中心地帶靠近。

100多個國家，2億多用戶

2013年1月21日，由騰訊公司推出的手機聊天軟件――微信，迎來了兩周歲生日，而這份生日禮物相當彪悍：注冊用戶數(shù)突破3億。這也使得微信成為擁有15種外語版本，遍及100多個國家和地區(qū)，目前全球使用人數(shù)最多的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。據(jù)微信內(nèi)部人士透露，按照目前的注冊增速，微信用戶數(shù)量攀升到4億的速度將更快。

數(shù)字?青年：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認為，從長遠角度講，微信即將取代QQ成為騰訊在移動環(huán)境下社交網(wǎng)絡(luò)的核心。這種以聯(lián)系人導(dǎo)入的方式建立起來的圈子式交友方式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交方式中最有商業(yè)價值的模式。

16個月

廈門理工學院學生呂仕淮經(jīng)營了一個微博運營團隊，成員來自不同系別、不同年級，他們掌管著12個在校園關(guān)注度較高的微博賬號，其中有粉絲將近7000的“廈門理工學院微博協(xié)會”微博，還有“廈門理工新鮮事”等涵蓋校園生活方方面面的“微博小號”。憑借著在校園微博團隊的經(jīng)驗，呂仕淮還承擔了廈門某電子商務(wù)企業(yè)和一家知名旅行社的微博外包運營，主要負責更新微博、粉絲互動和策劃微博活動。結(jié)果，該電商企業(yè)的微博在兩個月內(nèi)粉絲從不足2000到突破1萬。從微博菜鳥到微博控，再到新浪微博廈門理工學院校園主管，最后到微博創(chuàng)業(yè)者，呂仕淮只用了16個月的時間。

數(shù)字?青年：呂仕淮說：“微博創(chuàng)業(yè)不需要投資，人人都能做。”數(shù)字時代，青年已不僅僅滿足于使用新媒體，更嘗試利用新媒體開始全新的創(chuàng)業(yè)方式。

第二個

共青團廣東省中山市委開通了“中山青年”的官方微信，是全團首個、全國第二個實名認證的黨政機關(guān)官方微信。

數(shù)字?青年：團中山市委使用官方微信各類青年活動信息，回應(yīng)青年的需求，真正實現(xiàn)一對一的交流，進一步加強與廣大青年的互動，結(jié)合實際工作，加強信息、聯(lián)系引導(dǎo)、溝通互動等方面的功能。使用青年廣泛使用的微信服務(wù)團的工作，不失為積極回應(yīng)時展和青年變化，積極運用新媒體創(chuàng)新青少年服務(wù)和引導(dǎo)工作的方法。

3000萬

篇9

挑戰(zhàn)新媒體時代，當我們切身融入其中時，讓人不由得想起了老人與海的故事，海明威的小說《老人與海》講述了老漁夫圣地亞哥在海上的捕魚經(jīng)歷：老人在海上一無所獲地漂泊了84天后，終于捕到了一條大馬林魚，然而這條巨大無比的大馬林很難制服。當老人制服大馬林魚后，在返航途中又同鯊魚進行驚險的搏斗。當老人駕著小船終于回到陸地上的時候，大馬林魚只剩下了一副巨大的骨架。海明威要告訴我們的是，人要敢于挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)極限，只有這樣才能在驚濤駭浪中捕到大魚。作品中的形象具有很強的象征意蘊，他用大馬林魚象征人生的理想和人類作為生命本身所不可避免的欲望，用鯊魚象征無法擺脫的悲劇命運，用大海象征變化無常的人類社會，而獅子則是勇武健壯、仇視邪惡、能創(chuàng)造奇跡的象征，圣地亞哥則是人類中的勇士與強大勢力搏斗的“硬漢子”代表。“一艘船越過世界的盡頭，駛向未知的大海，船頭上懸掛著一面雖然飽經(jīng)風雨剝蝕卻依舊艷麗無比的旗幟，旗幟上，舞著云龍一般的四個字閃閃發(fā)光――超越極限！”新媒體時代來勢洶洶，我們也許不久就會倒下，然而正如老人與海的故事一樣，從大魚到魚骨，不是一種失去，不是一種失敗，而是一種波瀾壯闊的人生過程，也是從應(yīng)有盡有的有形財富，最終走向應(yīng)無盡無的無形財富的人生境界。

接受變革，融入變革，做新媒體時代的弄潮兒，是每一個紙媒掌舵者面對宏闊現(xiàn)實的不二選擇。選擇了大海，就選擇了驚濤駭浪；選擇了挑戰(zhàn)，就選擇了錚錚鐵骨。“弄潮兒向潮頭立，手把紅旗旗不濕”，戰(zhàn)爭年代也好，和平建設(shè)時期也罷，我們都需要這樣的弄潮兒，新媒體時代更需要這樣的勇于探索者。

勇立潮頭，需要有堅定的理想信念，理想是目標和方向，是每一個紙媒掌舵者人生設(shè)計和向上向前的動力，詩人流沙河在詩里寫到：“理想是羅盤，給船舶導(dǎo)引方向；理想是船舶，載著你出海遠行。”如果說完美地融入新媒體是美好未來的理想，那么現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)帶來的挑戰(zhàn)只會讓我們更加倔強地尋求再發(fā)展之道。如何融入，如何變革？不是蠻干，不是迎合，而是有策略地前進。

挑戰(zhàn)新媒體時代，需要有科學發(fā)展的眼光，這眼光是洞察的智慧，是協(xié)調(diào)的能力，是創(chuàng)新的思維，是與時俱進的知識結(jié)構(gòu)，尤其是在這種挑戰(zhàn)中去經(jīng)歷風雨的實踐與錘煉。

篇10

努力學習和創(chuàng)新的團隊之一。

“之間”設(shè)計二三事

Between design(“之間”設(shè)計)是中央美院數(shù)碼媒體系在校生戴硯亮工作室的名字,主創(chuàng)為戴硯亮和平面設(shè)計師陳二旭。工作室的名字可不是亂起的,其中蘊含著工作室的獨特定位和豐富理念:任何事物都不是獨立的,都存在于各種關(guān)系之間,在設(shè)計上即“真實與虛幻之間,設(shè)計師與客戶之間,變化與永恒之間,閃現(xiàn)與持久之間”。在這種理念的支持下,Between design把工作重心放在流媒體視頻制作上,為戶外場地大屏幕、地鐵移動傳媒、樓宇電視、展覽展廳展示設(shè)備等新媒體提供內(nèi)容服務(wù)。

說起來,戴硯亮、陳二旭和Between design都挺年輕的,但他們的資歷可是一點兒也不少。他們與中央電視臺和中國國際廣播電臺都有較為穩(wěn)定的合作,作品有為“世界設(shè)計師大會”和首屆北京國際設(shè)計周制作的宣傳片、現(xiàn)場視頻、動態(tài)演示視頻,有為知名藝術(shù)家、畫家制作的傳記紀錄片、全國藝術(shù)巡展開幕式影片和展會現(xiàn)場視頻,還有為中糧大悅城設(shè)計的場館LED互動裝置等。由此可見戴硯亮和Between design對新媒體的探索運用以及業(yè)界對這個年輕團隊的廣泛認可。

以創(chuàng)作的心態(tài)去設(shè)計

Between design工作室作品的一大特色是在準確的抓取客戶想要傳達的正確信息的前提下以新穎的形式、富有創(chuàng)造力的手法結(jié)合時尚動感的設(shè)計元素進行個性化表達,從而將商業(yè)與設(shè)計緊密結(jié)合,利用新媒體平臺達到最佳的效果,體現(xiàn)每一位客戶的獨特性。這樣的創(chuàng)作方式與戴硯亮之前的經(jīng)歷有關(guān)。

“我大學實習的時候去過公司,首先我明顯的感覺,一個新進入行業(yè)的人不能參與核心創(chuàng)意,自己的想法也無法實現(xiàn)。在公司,對于一個新人來講,縱然你覺得創(chuàng)意或者表達不夠好也基本不能提意見或進行改進。而且對于一些公司來說,它們有很多固有的創(chuàng)作模式,雖然這種呈現(xiàn)一定是很成熟、經(jīng)得住推敲的,但作為新人來說,必須在學習這些方法的基礎(chǔ)上尋求自身創(chuàng)新與探索。在數(shù)碼工作室各位老師的培養(yǎng)下,使我對新媒體藝術(shù)有了初步的認識。所以我覺得目 前我應(yīng)該做一些嘗試,也看看我的想法能否被大家接受。于是就想做一個工作室。”“我們做東西并沒有一個固定模式,并不是誰來找我我就套用一個模板給他。我每一次跟客戶交流都是先聽他們的想法,然后結(jié)合到我的創(chuàng)作中去,我會把它當作品去做,而不單單把它作為一個活兒。”

正是抱著“創(chuàng)作”的心態(tài)去做設(shè)計,Between design的每一個作品才能獲得活力,這種活力是只有負責任的作者才能為作品注入的。也正是因為Between design的這種“創(chuàng)作”心態(tài),這支團隊可以做一些專業(yè)性質(zhì)比較強的活兒,比如與一些藝術(shù)家的合作。

“許多經(jīng)常在美術(shù)館展覽自己作品的知名藝術(shù)家想把自己的國畫作品用一種新媒體的手段介紹給普通大眾。因為很多人是不懂國畫的,尤其是外國人。當他們看到國畫作品的時候只知道很好看,卻不知道其中的韻味之所在,不知道中國傳統(tǒng)繪畫的精神之所在。所以這些藝術(shù)家想用一種新媒體的手段、用動態(tài)影像的方式對國畫作品進行解析。但是他們這樣的想法卻不知道用何種方式去呈現(xiàn)。開始和他們溝通的時候,了解到他們的擔心是達不到想要的效果。因為他們害怕我們做新媒體的人可能不是學傳統(tǒng)藝術(shù)出身,不能準確理解國畫的內(nèi)在精髓,也就很難了解到他們想傳達的精神。我從4 歲開始學習傳統(tǒng)中國畫,從小向往中央美院。因為在美院的專業(yè)是新媒體藝術(shù),這使我能將傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體技藝相對有機的結(jié)合在一起,創(chuàng)作新媒體語境下的傳統(tǒng)藝術(shù)。比如國畫中的筆墨皴法,比如山水畫中的“三遠”,再比如“石分三面”,不懂國畫的人根本沒法深入理解,而如果不理解這些又怎么能用新媒體的手段表現(xiàn)出來呢?”基于這些思考,戴硯亮嘗試把一幅國畫層層剝離開來,用多媒體的手段表現(xiàn)從開始到最后中國畫的創(chuàng)作思維、過程,以及中國畫特有的透視法解析。從而讓我們這些普通觀眾和外國友人得以清楚地知道國畫的創(chuàng)作過程以及它跟西方繪畫之間的本質(zhì)區(qū)別。

有了新技術(shù)、新媒體,我們才有條件把中國傳統(tǒng)藝術(shù)通過數(shù)碼和動態(tài)影像的形式表現(xiàn)出來,但只有新技術(shù)、新媒體是不夠的,如果不能像Between design那樣懷著創(chuàng)作的心境尋找合理應(yīng)用新媒體的途徑,就不可能達到適合的傳播效果,也就失去了新媒體的存在價值。

溝通是成功的第一步

Between design成員說他們的工作有太多需要改進,但由于做出的作品新穎,在客戶中獲得了良好的口碑,依靠客戶之間的口口相傳,越來越多需要新媒體展示內(nèi)容的畫廊和媒體們與他們建立了良好的合作關(guān)系。說到作品成功的關(guān)鍵,戴硯亮總結(jié)為“溝通”兩個字,并表示“無論是設(shè)計本身還是與客戶的溝通,都是在協(xié)調(diào)多種元素之間的關(guān)系。”

戴硯亮在與客戶的交流中非常注重聽取客戶的想法,總是不厭其煩地把案子聊得非常細致,因為前期與客戶溝通得越細,越能知道客戶內(nèi)心深處的根本需求。“有的時候客戶開始透露的東西并不是他心里真正所想的,或許因為他比較急切,有所遺漏,或許因為他并不擅長將心中所想用語言去呈現(xiàn)。此時我們會去激發(fā)客戶,通過我們的激發(fā)把客戶真實的想法帶出來,從而從開始階段就避免與客戶之間想法上的分歧。”“如果沒有溝通,表面看來客戶給你的創(chuàng)作空間很大,實際上你會做很多無用功,數(shù)次推倒重做,可其實這些通過溝通都可以避免。”“人在想做一件事情的時候下意識都會有一個成熟的概念,只不過這個概念通常比較模糊。我們作為設(shè)計師,就是要幫助人們將模糊的想法清晰化。”

除了與客戶的溝通,Between design亦十分注重與大眾之間的聯(lián)系。設(shè)計師是客戶和受眾之間的橋梁,如何讓受眾理解作品的內(nèi)在表達很重要。一個好作品總是在設(shè)計師充分考慮受眾群體接受能力和審美取向的基礎(chǔ)上誕生的。“其實每個人都是有鑒賞能力的,即使沒有學過美術(shù)也會評價一件作品的好與壞。我們不應(yīng)該不去考慮大眾審美或貶低大眾審美,這是不對的。一件設(shè)計作品應(yīng)該多做一些社會調(diào)查,多給身邊的人看,多給受眾看,聽取沒有接受過美術(shù)訓練的人的意見,不斷進行溝通和調(diào)整。” Between design在做項目之前會進行一些采訪和調(diào)查,即使很多時候客戶并沒有要求他們?nèi)プ?也沒有支付這部分費用,但Between design仍會本著對客戶負責、對他們自己的作品負責的態(tài)度認真去做,因為他們堅信,“設(shè)計歸根到底還是一個態(tài)度的問題。”

從一個小細節(jié)亦可看出Between design對溝通的重視。Between design LOGO的正面單詞BETWEEN與背面單詞DESIGN疊加在一起,兩個E相對,分別表示著兩個笑臉。一個代表客戶,一個代表工作室。Between design用LOGO傳達著他們的理念:設(shè)計的成功是一種雙贏。

媒介即信息