導語：如何才能寫好一篇新聞宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、提高新聞宣傳實效性，是新形勢下深化新聞改革，提高輿論引導水平的重要一環。

“新聞傳播是一個復雜的過程，新聞作品的作者（記者、編輯）是傳播者，讀者、觀眾是受眾者，其間的中介物是新聞媒介。傳播過程由傳播者開始，到受眾這一終端而結束。受眾者對信息不是被動地接受，而是有反饋的。所以傳播存在著一個效果問題。有效傳播是三者協調互動的產物，無效傳播則是三者之間關系不協調的結果。傳播渠道不暢通，受眾得不到信息，或是渠道暢通，但受眾對新聞信息不認同不接受，都屬于無效傳播。只有當傳播渠道暢通，而受眾又樂于接受信息的時候，傳播才是有效的?！雹僖虼?，新聞宣傳要提高輿論引導水平，就必須按照自身所擔負的傳播任務、目的和評判新聞價值的標準，從大量的新聞信息中選擇最有價值的部分來進行宣傳報道，即注重有效信息傳播。這是遵循新聞規律、提高信息傳播實效的有效途徑，也是增強導向性、可讀性，提高宣傳效果，營造良好輿論氛圍的必然。如果無視新聞傳播的有效性，不注重實際傳播效果，新聞工作者所做的所有工作都是徒勞的。因此，在新形勢下，不斷深化新聞改革，提高新聞宣傳實效性，是提高輿論引導水平的重要一環。

二、要講究新聞宣傳實效，首先要堅持新聞真實性原則。

新聞宣傳要達到預期效果，其前提必須是真實的。真實是新聞的生命。從新聞的內在要求看，真實是新聞的首要標準和第一選擇；離開了真實，也就無所謂新聞。新聞必須真實，但真實的事情未必可以構成新聞。也就是說，新聞報道的每一件事情都必須是真實存在的，但真實存在的每一件事情并不都值得報道，或都可以成為新聞。

對于同樣一件事，不同的媒體會從不同的立場進行審視，從不同的角度進行報道，對事實的素材進行不同的切入和取舍，也會從版面安排、標題處理、字號大小等新聞手段上，表現出不同媒體的價值取向，這是客觀必然的。但作為新聞宣傳絕對不允許無中生有、炮制虛假新聞。

近年來，虛假新聞和失實報道常見諸媒體，從北京電視臺的“紙餡包子”到網絡上廣為人知的“虐童懸案”，形式多種多樣，手法不斷翻新，對媒體的公信力和權威性以及整個輿論環境，都造成了很大的負面影響。因此新聞宣傳要有實效，必須堅持真實性原則。

三、新聞宣傳要講究實效，必須研究受眾心理需求，滿足受眾心理需要。

新聞宣傳的一切功能，都是在受眾的接受中最終實現的。李良榮教授認為受眾對于新聞媒介有著決定性的影響。他認為，其影響主要表現在三個方面：一是決定著新聞媒介內容的取舍，二是決定著新聞媒介的風格定位，三是決定著新聞媒介變革的方向和進程②。隨著形勢的變化，社會的發展，受眾的需求也在不斷地變化。當今社會，人們關心的熱點、焦點問題也會隨著時間的推移、空間的變換而變化。新聞信息傳播的過程實際是與受眾交流的過程，要達到與受眾良好的交流溝通，核心是受眾是否接受其所傳播的信息?！笆鼙妼τ谛侣勑畔⒌慕邮埽越邮盏絺髡咚鶄鞑サ膬热轂榍疤帷Ｊ鼙娊邮盏絺髡咚鶄鞯男畔ⅲ沁M一步接受這些信息的基礎。但接收僅為‘入眼’、‘入耳’；而接受則須‘入心’，包括受眾對新聞信息內容所蘊含的價值觀的認同，并有形或無形地受其影響?！?/p>

因此，新聞宣傳所傳播的信息首先要是有效信息。那么，什么是有效信息呢？有效信息的基本特征應該是：受眾感興趣的、所關注的、所需要并有用的。這就需要新聞工作者時刻關注、了解和掌握受眾心理，了解受眾究竟想知道什么，傳輸的信息哪些受歡迎、哪些是無效的，以滿足受眾需求?！笆鼙妼π侣勑畔⒉徽J同、不接受，原因比較復雜。但概括起來不外乎兩個方面：一是受眾的是非判斷和價值判斷與傳者、媒介的是非判斷和價值判斷之間，存在著相當大的差異，由此產生觀念上的抵牾。二是新聞信息的表現形式與受眾樂于接受的方式之間存在著不小的差距。老一套、慢半拍、俯視式、八股調、說教味、宣傳腔等，都是受眾所厭惡的報道方式和傳播方式。因此，對于傳者和受眾來說，為了實現新聞信息的有效傳播，就應當努力尋找使新聞信息進入受眾心靈空間的通道?！雹坌侣劽襟w與受眾之間，在是非判斷與價值判斷上，一般不會存在太大差異，因此，其重點要做的是解決第二方面的問題，縮小新聞表現形式與受眾樂于接受的方式之間的差距。

新聞宣傳在不同時期和不同方面，有著各自不同的工作中心和工作重點。因此，各媒體必須圍繞不同時期不同領域的工作中心和工作重點，深入實際，貼近受眾，掌握受眾在特定的時期、空間所關注、需要的熱點、重點，確定報道計劃并認真組織實施。要始終把手中筆、掌中相機對準生活、對準基層、對準群眾，熱情謳歌他們火熱的現實生活，真誠反映他們的愿望和心聲。

總之，提高新聞宣傳實效，就必須時刻關注、了解、掌握受眾心理，從另一種意義上說，新聞宣傳也要與時俱進，不斷創新，緊跟時代步伐。

另外，新聞宣傳要講究實效，還必須創新宣傳內容、形式和手段。

在傳播媒體日趨激烈的競爭中，新聞宣傳面臨著前所未有的挑戰，要適應新形勢的需要，不斷滿足人民群眾高質量的信息需求，就必須在報道形式、方法、內容、手段等方面進行創新，就必須不斷提高新聞宣傳實效，這是新聞宣傳健康發展的必由之路。

注釋：

①丁柏銓：《有效傳播：新聞傳播的出發點和歸宿――兼論新聞傳播必須從相關學科中借鑒方法論》，2001年7月提交在香港浸會大學召開的中華傳播學會年會學術論文。

②李良榮：《新聞學概論》，復旦大學出版社，2001年版。

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出身農家、高中文化程度的我于年月參加工作。先后在鄉鎮文化站、鄉鎮政府謀事，從一名農村青年到成為一名合同工，從一名合同工到成為國家正式干部，從一名“鄉土記者”到成為縣級黨委宣傳部門的一名年輕領導干部，這其中既有領導、同志的關心和幫助，更與我不甘命運、刻苦學習、不懈追求密不可分。十余年來的工作生活經歷使我深深體會到：學海無涯苦作舟，自學鋪就人生路。在自學考試這所沒有圍墻的大學里，我放飛了夢想，收獲著希望。

一、知識短缺，逼上“書山”

“書到用時方恨少事非經過不知難。”參加工作以后，面對微薄的薪水，艱苦的工作環境，愛好寫作的我想通過筆桿改變所處的困境，實現人生的夢想。然而，由于“墨水”喝得太少，時常感到力不從心，原創：寫出的文學和新聞作品因為藝術性、思想性欠缺，大多寄出后如石沉大海，杳無音訊。是自暴自棄，自認命運，還是迎難而上，奮力一搏？經過一番激烈的思想斗爭后，自尊心極強、“犟勁”十足的我決定應對挑戰，從頭學起，全面充實、完善和改造自己。于是，我積極投身于自學當中，除如饑似渴地學習新聞理論及名人名家的文學作品外，我還參加了省委黨報舉辦的新聞文學函授班，并報考了新聞專業大專自修，經常加班加點學習、“補課”。在鄉文化站破舊的閣樓上，在寒冬之夜昏黃的燈光下，都留下了我孜孜不倦學習、耕耘的身影。由于常常熬更守夜，過度勞作，致使我身瘦如柴，風吹即倒，縱然“為伊消得人憔悴”，但卻“衣帶漸寬終不悔”。通過刻苦努力，我的處女作終于見諸報端，并一發不可收，頻頻發表于《半月談》、《湖北日報》、《鄖陽報》等報刊。在這個過程中，我的人生軌跡也不斷發生變化。年春，因新聞宣傳業績突出，我被調至縣委宣傳部專職從事新聞工作，并逐步擔任了新聞科長和縣委宣傳部副部長。

二、學工結合，注重實效

學習與工作有時很難兩全，但我妥善處理好學習與工作的關系，充分利用業余時間，努力提高學習效率，實現了學習工作兩不誤。采取了“查”、“剪”、“閱”、“記”、“練”等多種學習方法，學以致用，注重實效?！安椤?，即查字典。在學習的過程中，只要遇到拿不準的生字和生詞，我便立即查閱字典，弄清音義后，還堅持拼讀默寫幾遍，并錄入生字薄里面?！凹簟保醇糨?。每逢見到妙文絕章，動手剪輯下來，供下鄉和休息時反復閱讀、揣摩，認真體會文章的妙處，從中學習其寫法及結構。“閱”即閱讀。除學習新聞理論外，我還廣泛閱讀政治、經濟、哲學等各類書籍，從而為新聞寫作打下堅實的基礎。同時，我還認真閱讀報紙上發表的消息、通訊等作品，廣聞博覽，汲取眾長，為我做用。在鄂坪鄉工作時，鄉政府的的報紙不全，我便天天抽空步行幾公里趕到鄉郵所查閱報紙，以至于鬧出了我在追求那里一位“綠衣天使”的笑話?！坝洝保醋龉P記。除將閱讀過程中碰到的好句好段摘錄下來外，我還堅持寫讀后感，日積月累，居然頗見成效。“練”，即勤練筆、多動手，將所學知識運用于寫作實踐，勤耕不輟。一邊努力工作，一邊勤奮學習，以學促工，工學互動，使我一步步實現著心中的理想。

三、持之有恒，天道酬勤

學貴有恒。多年來，我牢記古人遺訓，從來都沒有放棄和中斷過學習。我深深體會到了學習的艱辛和喜悅。每當我寫的作品發表出來，我的心中就充滿了自豪，就獲得了無窮的動力。無論在鄉下工作，還是擔任了縣委宣傳部副部長以后，我都沒有放松過學習，不斷更新自己的知識結構，開闊自己的視野，適應形勢發展的需要。最近幾年，我記的學習筆記就有厚厚的幾大本。同時，我還堅持把學到的新知識運用到寫作和工作實踐當中，使自己的寫作水平、思想修養和領導水平與時俱進。前年，我又報考了湖北省教育學院與××職教中心聯辦的中文函授本科，目前已即將畢業。

篇3

隨著全媒體時代的到來，在推進全面建成小康社會的進程中，基層新聞宣傳工作也面臨著不少困難和壓力。筆者以所公職的巧家縣為研究對象，探析提高基層新聞宣傳工作水平的突破口和對策，以此增強基層輿論吸引力、競爭力和影響力，統一思想，凝聚力量，鼓舞士氣，振奮精神，推動地方經濟社會跨越式發展和進步。

黨的十召開后，全國上下步調一致，迅速掀起了全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的“中國夢”熱潮。由于基層交通、水利等基礎設施薄弱，邊緣化突出，發展相對滯后。因此，全方位拓展對外宣傳，打造地方的知名名片，通過大宣傳來促進大開放、大發展，就顯得十分重要。只有不斷加深對我國發展的重要戰略機遇的認識，加深對地方在這個“重要戰略機遇期”中應“更加有所作為”的認識，加深對營造更加有利的外部輿論環境的重大意義的認識，才能進一步增強做好新聞宣傳工作的責任感和使命感，自覺地為地方的新聞宣傳事業發揮聰明才智，作出更大貢獻。

開創基層新聞宣傳工作的新局面基礎，培養和造就一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞宣傳隊伍是有力保障。第一，要重視選拔人才。目前，多數縣區的新聞宣傳干部專業的少，多數是半路出家，所以要想徹底提高新聞宣傳干部的素質，就必須從人才的選拔著手，面向社會公開選拔懂宣傳、懂傳播、懂新聞、懂管理、懂策劃的干部和專業人才充實和更新新聞宣傳隊伍。第二，要重視業務培訓。讓基層從事新聞宣傳工作的同志到發達地區的宣傳媒體一線去實習、交流、培訓、掛職鍛煉，加大培訓力度，提高培訓質量，力戒走過場和形式主義，力爭使培訓收到實效，真正達到提高基層新聞宣傳干部素質的目的。第三，要完善獎優機制。新聞宣傳隊伍的素質能不能日益提高，積極性很重要。如果獎懲不分，賞罰不明，新聞宣傳干部就很難有加強學習，提高自身素質，干好新聞宣傳工作的責任感和心理狀態，就難免會人浮于事。所以，要積極探索一套與社會主義市場經濟相適應、與新聞宣傳工作業績緊密聯系、鼓勵人才創新創造的分配制度和獎懲激勵機制，同時將新聞宣傳工作金費納入財政預算，設立新聞宣傳獎勵基金，努力做到干不干事不一樣，干多干少不一樣，干好干壞不一樣。第四，要不拘一格用人才。近年來，一些縣區之所以涌現出一大批優秀的業余新聞工作者，是因為干有盼頭、學有榜樣，許多同志通過新聞寫作鍛煉，自己的才能得到了提高，才華得到了充分展示，走上了領導崗位。目前，多事地方選拔和任用干部，事業崗位人才有所受限，極大地挫傷了事業單位系統廣大新聞愛好者的積極性。因此，要樹立正確的用人觀念，制定靈活的用人政策，拓寬選人用人渠道，不拘一格選拔和任用一批優秀新聞宣傳骨干，補充新鮮血液，壯大新聞寫作隊伍，以保持地方新聞宣傳工作的連續性。

宣傳工作不單是宣傳部門、新聞單位的事，也是各級各部門乃至全社會共同的事，只有充分發揮和調動社會各界的廣泛參與和共同努力，形成合力，構建大宣傳工作格，才能適應新形勢下新聞宣傳的要求。 第一，完善新聞宣傳工作制度。建立健全新聞宣傳工作聯席會和信息通報會等制度，將新聞宣傳工作納入全縣各單位和部門考核的重要內容，切實做好“人人都是記者、人人都是宣傳使者”工作，形成上下齊心、協同作戰、各盡所能、各展所長的大宣傳工作格局。 第二，突出重點。重點就是亮點，就是新聞線索。要抓住交通、水利等重大項目開工、慶典契機，召開新聞會，大力宣傳當地黨委政府科學發展、跨越發展的戰略和決策部署。第三，要注重宣傳策劃。圍繞地方名片，突出地方亮點和特色，及時和縣外媒體加強經常性聯系，提供采訪條件，讓更多縣外媒體深入基層采訪、寫作、拍攝、創作，提升地方在外的知名度和影響力。第四，要加強宣傳品的制作、發放，多出內容豐富、形式多樣、符合地方民族經濟發展戰略的精品力作。

當前，國際國內發生了深刻變化，不少偏遠落后山區迎來了加快發展的戰略機遇期，同時也進入了矛盾凸顯期，各類矛盾錯綜復雜。掌握和正確運用新興媒體，對增強社會輿論引導力，維護社會穩定，鞏固黨的執政地位，推進事件處置進程具有至關重要的作用。因此，在新聞宣傳工作中，必須堅持解放思想，更新觀念，與時俱進，增強運用新興媒體的能力。第一，把握新興媒體規律，提高輿論主導力。新興媒體由于其身份的隱匿性，發表的言論往往尖銳、大膽甚至偏激，媒體輿論的引導、動員以及管理和控制等都存在很大難度。加之目前公民理性參政議政的能力還不夠成熟，存在被一些利益主體利用的風險，從而使形勢出現變異或趨于惡化。為適應新形勢發展的需要，必須充分認識新興媒體及其輿論形成的過程和存在的風險，把握新興媒體環境下形勢變化和發展規律，充分運用計算機、網絡和通訊等現代信息技術手段，讓外界迅速了解當地黨和政府各項政策法規，增加透明度，提高輿論主導力。第二，加強新興媒體知識的教育培訓。堅持“缺什么，學什么，補什么”的原則，通過開展媒體知識大講堂和專題講座等形式，讓基層新聞宣傳工作人員學會運用互聯網、手機等媒體開展工作，熟悉網絡語言，能在網上進行輿論引導，密切關注網上輿情，就網民普遍關注的問題發表網上評論文章，形成網上正面輿論強勢。第三，重視和強化地方政府門戶網站建設。政府網站是輿論引導最權威和最有利的工具，在新媒體輿論存在爭議以及謠言四起、公眾迷茫的時候，人民群眾最希望得到權威、真實的信息，政府網站在第一時間地方政府官方的信息和觀點，可起到引導公眾輿論，消除誤解的作用。因此，要重視和加強地方政府門戶網站建設，加大管理和投入力度，將其作為應對新興媒體環境，創新工作方式方法的重要手段與工具，向外界提供地方政府回應的正常途徑。

篇4

一、在局領導的領導和指揮下，在科室同志的支持和幫助下，我們共同努力，積極工作，力爭將我分局新聞宣傳工作提上一個新的臺階?？v觀一年來新聞宣傳工作，主要分為三個階段：

（一）、摸索階段（2009年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規模，主要依靠各業務科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（2009年2月至八月）

這一階段在局領導關注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結和剖析，明確自身工作任務，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業培訓，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對內制定《展覽中心規劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業務工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯絡流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規定。

（2）堅持科務會制度 繼續加強對外宣傳力度，通過科務會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業務技能培訓力度和跟進考核制度 在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業培訓后，對參加考核人員進行考核，對培訓內容進行梳理和總結，鞏固培訓成果。

（4）對局內宣傳資料進行更新及深化 對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。

（5）對外也制定了相應的溝通機制和策略

加大與媒體聯系、溝通 通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準確的報送到相關媒體，共同，產生組團式效果。

（6）建立反饋機制 對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調查，并對反饋回來的意見及時進行調整。

（7）建立專家溝通機制 利用現有資源，與專家學者建立長期聯系，為今后的稿件創作提供質量保障和技術支持。

（8）下半年，展覽中心準備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準備舉辦一期關于《城市規劃管理條例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。

（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）

今年八月，在現有新聞宣傳工作的基礎上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業務科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責人制度，使得新聞宣傳更加準時和有針對性。

據宣傳部統計，截至2009年9月，我分局共發送新聞稿件79條，位列城建工委系統第二位，接近我分局年中目標115條的目標。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎上，將存在更多的挑戰和機遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統計范圍內）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業務科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。

（三）更加合理優化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內容、途徑將更加正規、合理、準確。實現當天事當天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯系一次，了解最近最新的動態及新聞主題。

（四）更加熟悉業務工作。展覽中心將更加了解業務科室工作，規劃編制、規劃審批、市政基礎建設、規劃執法等方面的工作內容及流程，結合與群眾利益相關的部分予以報道。

篇5

(一)高校新聞媒體對校園生活關注不足根據傳播學接近性原理，受眾在接受信息的時候，總是會對那些自己感興趣的事物具有深刻的印象。因此，在高校新聞宣傳工作過程中，工作者應該根據學校師生的生活實際進行新聞宣傳工作，然而，很多高校新聞媒體工作者過于偏重報道學校的會議、校領導活動以及學校建設等方面的內容，對普通教職工和學生的教學和生活介紹的卻很少。

(二)高校新聞宣傳工作程式化現象嚴重在高校日常生活和學習過程中，新聞媒體工作者雖然做了大量的宣傳報道工作，但是效果并不理想，造成這種現象的主要原因是學校的日常生活和教育教學活動等都具有周期性的特點，而學校的媒體工作者在進行新聞內容的寫作和播報時往往會采用傳統的寫作模式，導致了高校新聞媒體工作的內容出現程式化，廣大師生的新鮮感降低，興趣消失，新聞宣傳工作失效。

(三)高校新聞宣傳策劃意識不強在進行高校新聞宣傳工作的寫作和報道過程中，首先應該做的是對新聞報道和宣傳工作進行詳細地策劃，以便新聞宣傳工作能夠起到更好的宣傳效果，積極引導校園文化輿論，傳達信息。然而，在當前的高校新聞宣傳工作中，宣傳工作人員對新聞媒體工作的策劃不夠重視，在進行新聞宣傳工作策劃過程中沒有明確目標，新聞報道不夠深入，不能給廣大的師生留下全面、深刻的印象，不能給觀眾、聽眾帶來思想上的啟迪。

二、校園文化視野下加強高校新聞宣傳工作的措施

(一)樹立務實的新聞宣傳工作理念在加強高校新聞宣傳工作的過程中，高校的黨政領導和分管新聞宣傳工作的相關負責人都要改變傳統的工作理念，樹立一種務實的校園新聞宣傳工作理念，要重視宣傳學校在落實和貫徹黨政工作要求中涌現出來的先進典型，宣傳學校的發展歷程中先進的個人和事例，為學校的發展提供精神動力和輿論支持。高校的新聞宣傳工作就是要把學校先進的發展事例經過文字組織和內涵提煉出來，宣傳出去，提高學校的知名度，為學校的改革營造出良好的氛圍。只有樹立起這種務實的新聞宣傳工作理念，才能走出一條有高校特色的新聞宣傳之路。

(二)加強新聞媒體與校園文化資源整合

1.優勢互補、協調聯動，強化服務于校園文化建設的力度。在高校新聞宣傳工作中，不同媒體形態的宣傳效果也不盡相同，例如，報紙的優勢就在于可以深度挖掘相關的新聞信息，其劣勢就是時效性不高，受眾覆蓋范圍不夠廣泛。網絡平臺的優勢在于“短、平、快”，極大地提高了新聞的時效性，擴大了受眾的覆蓋面，但對新聞內容的挖掘深度不夠，這都是由新聞閱讀者對不同媒體形態的接受程度和習慣來決定的。因此，在校園文化建設過程中，應該針對建設需求，選擇適當的新聞宣傳媒體，采用不同的工作模式來滿足校園文化建設需求，努力實現高校新聞媒體宣傳工作效果的最大化，校園媒體平臺根據自身優勢，取其所長、避其所短，實現優勢互補。

2.在新的傳媒環境下加強文獻資料的積累。校園文化建設是一個漫長的積累過程，是物質文明和精神文明的載體，因此，文化建設必須有一個物化的載體。而高校新聞媒體宣傳工作中恰恰形成了大量的文本和音頻、視頻資料，這些都是記錄了學校發展歷程和重大事件的寶貴資料，是對校園文化建設的有力見證。因此，在高校新聞宣傳工作建設過程中，一方面應該對新聞宣傳中的各種資料進行整理和處理，另一方面應該加強高校新聞宣傳工作者的觀念轉變，促進校園文化建設的順利開展。

(三)加強校園文化與新聞宣傳工作良性互動在高校的新聞宣傳工作和校園文化建設工作中，應該不斷促進校園文化建設和新聞宣傳工作的良性互動發展，不斷探索和創新，形成一套完整的互動發展機制，努力探索互動發展的路徑，打造一支校園文化建設與新聞宣傳工作良性互動發展的隊伍，不斷地完善高校校園文化建設和新聞宣傳工作的良性互動關系，進而促進學生的健康成長。

三、結語

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摘 要 企業文化是企業賴以生存與發展的精神力量，是企業不同于物質財富的一種另類精神財富，其對企業健康、和諧與穩定發展起著顯性或隱性的促進意義。誠然，在構筑健康、和諧、向上企業文化的過程中，企業新聞宣傳發揮著不可替代的推動作用，本文對這一作用進行了相關闡述，以饗讀者。

關鍵詞 小議 企業文化 新聞宣傳 推動作用

新聞宣傳是推動企業文化建設的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業做好新聞宣傳一方面可以傳播企業理念、文化與價值，另一方面還能擴大企業社會知名度，塑造金牌企業形象，促進企業長遠健康發展。誠然，以上兩方面均直接或間接地推動了企業文化發展。因此，企業要科學認識，并十足重視新聞宣傳之于企業文化的推動作用。

一、可提升企業品牌形象，拓展社會影響力

在社會市場經濟背景下，企業與企業之間的較量不僅僅單純體現在產品質量優劣以及產品價格高低上，而是更直接地體現在企業間的品牌競爭。因此，打造具有社會廣泛知名度以及深刻社會影響力的企業品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業品牌形象的塑造是高素質人力資源、自主研發技術、較強管理能力、企業文化建設等多元因素共同作用的結果。而在這些因素中，企業文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業文化建設的重要方式，例如，新聞報道、廣告效應、新聞公益事業開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實現了企業文化與產品質量的有機融合。毋庸置疑，通過必要的新聞宣傳，一方面可以向社會公眾展示企業豐富多彩、積極向上的良好企業形象，另一方面，還提供給群眾更優質的產品與服務，贏得社會的青睞和信任。這樣，企業品牌形象和社會影響力便驟然提升。

二、便于構筑和諧、溫馨、向上的企業文化氛圍

優秀企業文化的建設除了依賴企業領導者、管理者的組織、教育與指導之外，還離不開廣大企業職工的積極配合與努力以及社會各界力量的支持與鼓勵作用。而這一過程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其、銜接、融合的價值極大推動了企業文化建設。當然，無論是對內，還是對外的新聞宣傳，其均有助于企業和諧溫馨、積極向上企業文化的構筑。對內，新聞宣傳有利于增強企業員工的認知，提升其對企業文化發展的重視，便于調動企業員工積極主動性，使其全神貫注致力于和諧企業文化建設。再者，新聞宣傳有助于提升領導者對企業文化建設的重視，使其在政策、物力以及財力上給予大量的支持與鼓勵，如堅持以人為本，加大資金投入、重視員工個體利益實現、優化員工激勵政策等等。對外，企業通過新聞宣傳途徑傳播了企業價值理念、經營方針、目的，有利于贏得社會認同，與公眾建立一種互助互信的關系，這反過來將更加有效推動者企業文化的構筑與創新。

三、強化宣傳教育，增強企業向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業文化建設的推動還表現在強化宣傳教育，增強企業向心力與凝聚力。從某種意義上說，新聞宣傳之于文化建設是魚與水、源與流的關系，前者是后者的喉舌，通過喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強企業向心力和凝聚力。企業文化是企業發展過程中長期形成和建立起來的，它是企業核心價值與理念的充分體現。通過新聞宣傳方式將企業文化展現出來，有利于實現宣傳教育效果，使職工更好地了解企業發展、進步以及創新，提升企業認識，增強職工自豪感與自信心。再者，通過宣傳教育，企業文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內心，并對其產生潛移默化、潤物無聲的影響，這必然能使職工不斷增強企業向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強職工歸屬感，使其積極主動、精神飽滿地投入和諧文化建設，繼而推動企業健康發展。

四、可最大限度實現企業穩定、和諧、長遠發展

新聞宣傳對企業文化建設的另一重要推動作用體現在：可最大限度實現企業和諧、穩定與長遠發展。誠然，企業的可持續發展必然是和諧、優秀企業文化建設的功勞，而在此方面，企業新聞宣傳的效用已經深入人心，并得到極大肯定。首先，企業新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時，新聞宣傳可以通過相關政策、手段等的宣傳激勵政府、社會相關部門、企業領導者與管理者關注員工，幫助其解決基本難題。當然，員工問題一旦解決，企業實現和諧發展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業遭遇發展危機，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說，新聞宣傳能及時向社會公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實，為企業發展帶來負面影響。

總之，企業新聞宣傳的推動作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業樹立品牌形象，使其發展和成長為社會知名企業。其次，新聞宣傳對構筑積極向上、溫馨活躍、生機盎然企業文化氛圍具有推動意義。再次，新聞宣傳有助于進一步提升企業宣傳教育的功效，調動員工積極主動性，增強企業向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動企業穩定、可持續、健康發展。

參考文獻：

[1] 董曉勇.新聞宣傳在企業文化建設中的作用和建議[J].新西部（理論版），2015（03）.

[2] 杜丹.強化企業新聞文化宣傳提升企業文化軟實力[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2014（10）.

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今天的會議內容是有關于北京奧運會及籌備期間人口和計劃生育對外新聞宣傳工作。

剛才大家都學習了《**關于做好人口和計劃生育外宣工作的通知》文件，和如何應對境外記者的方法以及近期人口和計劃生育新聞宣傳口徑。為了做好這個工作，不打無準備之仗，今天召開這個座談會.

針對這個工作，下面我強調幾點：

一、對外宣工作重要性的認識：

中國人口計劃生育工作、人口政策一直以來受到國際社會的高度關注，也是新聞媒體熱衷報道的熱點題材之一。各級計生委考慮到外國記者在奧運會期間來中國采訪，因為比較以前來中國境內采訪手續簡化了，程序簡化，會發生突發性新聞媒體事件，為預防缺乏應對境外記者的方法，在前階段省、市、區計生委、計生局都召開了一個奧運期間人口計生外宣工作座談會。因為考慮到**近幾年來，抓住有利時機，依托港口資源優勢，大力發展海洋經濟，船舶修造這個臨港產業區塊已經形成，四個大的船舶修造企業使境外人士因為各種原因頻繁往來**，再加上這次，區計生局為做好奧運會及其籌備期間以及來**采訪接待準備，在全區建立8個采訪點，**是其中一個。離奧運會舉行的日子已經很近了，做好這個工作，是政治要求和政治任務，是向國際社會展示我國計劃生育工作良好形象的最佳機會。我們也要借境外記者來中國采訪這個有利時機，宣傳我國人口計生育工作所取得的成就、xxx期間人口和計劃生育工作面臨的形勢、任務，計劃生育在推進新農村建設中的新舉措和貢獻。對這個工作各位要有緊迫感和責任感。

二、各社區、單位根據政府統一安排，各就各位，做好積極的應對準備工作。

被列為采訪點的社區要更加重視，要確定一名接訪負責人，原則上由社區黨工委書記、管委會主任擔任，并且要確定若干個采訪點，熟練掌握外宣答復口徑和宣傳資料內容。四個船廠也要引起高度重視，回去以后向單位領導匯報一下，確定一名負責人，如發現有境外記者來采訪，要及時與鎮政府聯系。沒有被列為采訪點的社區也不能掉以輕心，因為這次境外記者采訪程序與以往有所不同，簡單化了，也要引起重視，不是講沒有被列為采訪點就萬事大吉了，境外記者可以不經過政府部門直接向基層采訪。

要開展一次優化人口計生環境宣傳自查工作，不宜向國際上公開的一些內容要及時清理，宣傳標語口號要體現以人為本、以法行政，內容要正確，數量不能過多，語言要溫馨，形式要美觀大方。

三、為更好地做好這次外宣工作，要加強業務、政策學習，對外宣傳口徑的學習

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文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）13008402

1新聞宣傳工作在成品油銷售企業改革發展中的重要性

1.1新聞宣傳工作是深化企業改革創新的有力手段

銷售企業深化改革是銷售企業全體員工廣泛關注的焦點問題，圍繞改革的方向和路徑，機關及基層存在著或多或少的爭論和疑惑。新聞宣傳工作圍繞企業改革創新措施進行思想引導，營造正確的輿論導向，通過及時報道改革的重大舉措、澄清爭議的實質和癥結，展示改革創新取得的成果，對維護企業改革發展大局、統一改革共識、堅定發展信心具有重大和緊迫的現實意義。

1.2新聞宣傳工作是推進企業科學發展的有效途徑

新聞宣傳工作堅持圍繞企業生產經營重心任務，正確的輿論導向，著力宣傳企業文化、展現工作重點、選樹先進典型，創造良好的輿論環境，使員工從多角度、多層面了解企業發展成果，學習借鑒先進經驗，凝聚多方智力支撐，共同推進企業有質量有效益可持續發展，全面提升企業管理的綜合水平和軟實力。

1.3新聞宣傳工作是對外展示良好形象的最佳平臺

新聞宣傳工作是加強社會溝通、打造企業新形象，為成品油銷售企業改革發展創造良好外部環境的主戰場。在與政府、客戶、競爭者等利益相關的公關關系管理、新聞危機防范和應急管理、提升企業品牌形象等工作中，新聞宣傳工作都是主力軍。因此，新聞宣傳工作在當前銷售企業改革發展進程中具有極為突出的引導作用。

2新聞宣傳工作面臨的新形勢和新要求

2.1改革發展的艱巨任務對銷售企業做好新聞宣傳工作提出了新挑戰

從競爭環境看，圍繞綜合實力的全方位博弈加劇，成品油市場的競爭，已經從傳統的油品質量、網點布局、服務水平的競爭，延伸至企業形象、綜合實力的競爭，正進入更高層次、更高水平、更加激烈的競爭。從內部環境看，銷售企業進入深化改革的發展階段，這既是一個重要戰略機遇期，也是改革攻堅期和內部矛盾凸顯期，各種焦點、熱點相互疊加，輿論環境日益復雜。在這復雜形勢下，成品油銷售企業急需新聞宣傳工作健全機制、創新思維、改進方式，為建設世界水平油品銷售企業提供有力的輿論支持。

2.2媒體的發展變化對銷售企業做好新聞宣傳工作提出了新課題

隨著數字技術、網絡技術的廣泛應用，社會輿論的形成機制和傳播方式已發生改變，微博、微信等新興媒體興起，中國網民規模和互聯網普及率逐年上升（見圖1）。原有的媒體格局轉變，形成了“人人一個麥克風”的“傳媒聚光燈、大眾麥克風”傳播時代。同時媒體市場化改革不斷加深，媒體從業者更加年輕化，思想的獨立性更加明顯，新聞報道視角更加寬泛。而且，媒體受眾思想意識多樣多變的特點更加明顯，受眾對新聞認知更加多元。在這種媒體環境下，成品油銷售企業必須加強對媒體發展變化特點及規律的研究，探索有效的新聞宣傳工作途徑和方法，切實提高新聞宣傳工作的針對性和有效性。

圖12014年底中國網民規模和互聯網普及率

2.3社會關注增加對銷售企業做好新聞宣傳工作提出了新任務

伴隨著國有企業的快速發展、國內反腐行動的深入，國有石油石化行業已成為國內乃至國際關注的焦點。在復雜的輿論環境和媒體快速發展的情況下，成品油銷售企業必須在苦練內功，加強管理，嚴格自律，減少失誤，不發生或少發生問題的同時，加強輿論正面引導，樹立良好的形象。同時，成品油銷售企業還需要以更加開放包容的心態，主動接受社會公眾和媒體輿論監督，正確應對突發新聞突發事件，妥善處置輿情，以實際行動贏得理解和支持。

2.4成品油銷售行業特點對銷售企業做好新聞宣傳工作提出了新要求

成品油是國家不可或缺的能源，是關乎國計民生的重要資源，成品油銷售的新聞宣傳工作及輿情備受關注。而且成品油銷售企業作為中央企業駐地方機構，承擔著保障油品供應、推動地方經濟發展、扶貧幫困等政治、社會、經濟責任。這就要求成品油銷售企業必須站在國家的高度、社會的高度做好新聞宣傳工作，就必須做到“四結合”，即：把新聞宣傳工作的多元思維與黨性原則結合起來，堅持正確的輿論導向；把新聞宣傳工作的公開性與企業保密性結合起來，堅持去密化透明宣傳；把新聞宣傳工作的時效性與企業新聞流程制度結合起來，堅持新聞內容審核后快速反應；把新聞職業操守與成品油專業知識相結合，堅持真實反映行業動態。

3成品油銷售企業新聞宣傳工作措施探索

3.1健全新機制，推進新聞宣傳工作精細化管理

有序建立健全輿情監測研判、網絡輿論引導、與新聞媒體等相關方良好合作等工作機制，推動新聞宣傳工作的規范化、制度化和標準化。

（1）研究建立全天候“輿情跟蹤-分析-引導”工作機制。在常態運行下，由新聞宣傳工作歸口部門負責，及時跟蹤和定期分析新聞媒體關于本企業的輿情動態，強化動態監測，準確研判，開展有效的社會輿情監測與分析。重點對媒體報道的熱點新聞從綜合角度形成分析與建議；對于苗頭性、傾向性的問題，及時提出應對措施，并報告本級企業主要領導和上級歸口部門，力爭把問題解決在萌芽狀態。同時加強與社會知名網站的合作，運用多種形式加大正面宣傳的力度，對已經出現的負面報道進行有針對性的應對、解答及跟帖，以引導輿論、澄清事實。

（2）建立全覆蓋“突發事件及新聞輿情處置”工作機制。主動權決定話語權，時效性決定有效性，透明度決定公信度。要堅持“爭取時間、爭取主動、掌握新聞宣傳主動權”的原則，創建“省區公司-地市公司-加油站”上下互動分級應對模式，防止事態擴大蔓延；搭建“新聞宣傳工作歸口部門-社會主流媒體”內外聯動平臺，消除事件或輿情負面影響；建立“當事人-大眾媒體”點面齊動應對方式，提升企業品牌形象。

（3）建立完善全方位“外部媒體協調”工作機制。運用和諧理念，本著“互利互惠、合作雙贏”的目的，積極促進與新聞媒體的聯系與溝通，建立外部媒體協調機制，建立和諧融洽的合作關系。銷售企業借助新聞媒體，大力宣傳銷售企業擔負的政治責任和經濟責任，展示成品油銷售員工的良好形象，促進與社會大眾的溝通，同時銷售企業既歡迎新聞媒體的輿論監督，又要建議新聞媒體從大局出發，從推動解決問題的角度對企業實施輿論監督，立足于幫助企業解決問題、改進工作。

3.2整合新平臺，構建“大媒體大宣傳大網絡”工作格局

加強輿論引導、規范傳播秩序是新聞宣傳工作的重要任務。銷售企業要立足外部環境的新變化、新趨勢、新任務，站在更高的起點上，全力構建“大網絡大輿情大媒體”工作格局。

（1）構建“大媒體”結構。強化銷售企業新聞宣傳工作“一盤棋”理念，構建省市宣傳部門、新聞媒體、公司網絡監測部門、各二級公司新聞主管部門大媒體結構，各司其職、溝通協調，共同宣傳企業，樹立企業良好形象。

（2）營造“大宣傳”氛圍。完善和構建以銷售企業內部“一報一刊”為基礎，報刊、視頻、網站“三位一體”立體化的宣傳方式，特別注重與成品油、汽車行業相關雜志、報刊及互聯網絡的溝通對接，形成報紙上有名、電視上有影、網絡上有形的立體新聞宣傳工作氛圍。

（3）建立“大網絡”平臺。遵循新聞宣傳工作規律，積極嘗試利用微博、微信等新興媒體工具，完善官方新聞宣傳機制，如官方微博、官方微信等公共平臺，不斷豐富拓展宣傳載體和渠道，使之與企業內刊、內網、內部傳播系統高度整合，掌握和充分利用不同媒體的特點，形成高效全覆蓋的媒體網絡，使企業新聞宣傳工作資源得到優化配置。嘗試建立中國石油官方微博，并在主流媒體加大中國石油保障供應、熱心公益事業、履行社會責任等正面宣傳力度，發揮官方微博公開政務、溝通民意、回應輿論和解決問題的積極作用面，逐步轉變中國石油在社會公眾中的形象。

3.3拓展新視界，推動企業新聞宣傳工作內容不斷豐富

（1）找準“兩點”宣傳要點，用新思維報道新課題。貼近基層，把握亮點，做大宣傳，努力營造良好的輿論氛圍。第一，圍繞改革發展重點，找準新聞宣傳工作著力點。立足銷售企業實際，挖掘企業工作成就、發展成果、先進典型等，大力宣傳學以致用、指導實踐、推動工作的一些好做法、實做法。第二，把握新聞規律，找準新聞宣傳工作提升點。進一步豐富宣傳形式，在通訊、側記、專訪、專題等形式的基礎上，突出重點工作、先進典型的跟蹤報道。

（2）找準“四式”宣傳視角，不斷擴大宣傳影響力。在做好新聞宣傳工作保密工作的前提下，緊密結合改革發展的中心工作，開展“四式”宣傳，不斷擴大對外影響力、對內凝聚力。第一，開展“傳承式”宣傳，采取講述中國油田開發史，宣傳大慶精神、鐵人精神，展現企業厚重的歷史文化積淀。第二，開展“成果式”宣傳，通過非密化處理，及時報道生產經營任務完成的新舉措、新手段，從側面反映企業改革發展取得的新進展、新成果。第三，開展“情節式”宣傳，記述管理創新成果的形成過程，重點反映基層員工的工作態度和精神面貌，充分展示石油銷售人攻堅克難、奮勇拼搏、舍小家顧大家等企業精神。第四，開展“事件式”宣傳，圍繞重大事件進行系統策劃和宣傳，開辟網站專欄或新聞專版報道，在一定時期內形成宣傳攻勢。

3.4提升高水平，著力建設高素質新聞宣傳工作隊伍

把新聞宣傳工作隊伍建設納入企業人才隊伍建設總體規劃，充實人員，配強力量，打造一支精通新聞業務、熟悉宣傳工作、知識結構和年齡結構合理的人才隊伍。

（1）建立新聞宣傳工作人才庫。新聞來源于現場，亮點挖掘于基層。銷售企業宣傳工作要盤活新聞宣傳工作人才隊伍，組建一支“專業新聞人員-兼職通訊員”相結合的專兼職新聞宣傳工作隊伍，優化人才資源配置，積極探索“開放式”人才管理的新模式，建立“新聞宣傳工作人才信息庫”，實施人才信息分類管理，定期對人才現狀進行分析和，及時引導人才的流向。

（2）建立業務培訓體系。根據企業新聞宣傳工作特點及人才庫實際情況，建立網格化業務培訓體系，采取“請進來”、“走出去”、建立網絡交流群等方式，重點圍繞新聞宣傳工作基本知識、如何運用新聞規律、處理好新聞突發事件等，開展針對性強、操作性強的新聞專題培訓和交流，進一步掌握新聞的知識、技能和技巧，熟悉新聞突發事件的處理及應對媒體的策略，以提高新聞宣傳工作隊伍的新聞、形象宣傳和輿情應對等能力。

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一、指導思想

為貫徹落實黨的十七屆四中全會精神，以及時準確、公開透明、全面真實為原則，緊密結合紀檢監察中心工作，建立健全紀檢監察宣傳體制機制，暢通新聞宣傳渠道，創新新聞宣傳形式，擴大新聞宣傳覆蓋率，不斷增強紀檢監察系統新聞宣傳工作的主動性、系統性和前瞻性，把握反腐倡廉話語權、贏得輿論主導權，充分發揮宣傳工作的輿論引導力和社會影響力，為推動反腐倡廉建設深入開展營造良好輿論環境。

二、建立工作機制，形成紀檢監察系統新聞網絡化工作格局

1．建立新聞宣傳工作通訊員隊伍。建立由縣紀委、監察局領導協調，各鄉鎮（區）紀（工）委，縣直有關單位、新聞媒體單位積極參與、密切配合的反腐倡廉新聞宣傳工作協調機制，暢通新聞宣傳渠道。各鄉鎮（區）紀（工）委，縣直各單位要確定1名新聞報道通訊員（同時擔任網絡輿情信息員），具體負責紀檢監察宣傳報道和輿情監測等工作?？h紀委、監察局將與信息員隊伍同考核同獎懲。

2．建立媒體觀察員制度。要充分發揮媒體善于發現和捕捉輿情動態的特點，邀請市級、縣級經驗豐富的記者擔任紀檢監察新聞宣傳工作“媒體觀察員”。紀檢監察機關通過“媒體觀察員”適時主動向媒體通報全縣反腐倡廉重大決策情況和重要工作信息，并征詢媒體對紀檢監察新聞宣傳工作的意見建議。通過媒體的視角了解輿情動態，了解社情民意，加強分析研判，提出輿論引導口徑，及時為統籌謀劃新聞宣傳活動提供決策依據，保證新聞宣傳的貼近性、針對性、準確性和有效性。

3．實施重要新聞一周一報制度。縣紀委、監察局建立新聞線索一周一報制度。各鄉鎮（區）紀（工）委要對本單位紀檢監察已宣傳或擬宣傳的重要新聞（線索）認真收集整理，并于每周星期五前報縣紀委宣教室。對政策性強、影響面大的重大新聞題材，重大涉腐涉紀突發公共事件的宣傳報道，各單位要按照統一宣傳口徑，有序實施宣傳的原則，提前精心謀劃，制定宣傳預案，并及時上報縣紀委，以利于上級部門及時掌握情況，把握輿論引導的主動權。

4．加強通訊員培訓工作?？h紀委、監察局將加強對新聞報道通訊員培訓，邀請相關專家授課，切實提高通訊員隊伍的整體水平。各單位也要加強對通訊員培訓和指導，提高他們的業務素質和工作能力。各通訊員要加強與新聞媒體的溝通，力爭多寫稿、寫好稿，真正發揮應有的作用。

三、加強網絡輿情監控，及時有效地處置網絡輿情

1．建立輿情監控制和分析通報制。要建立快捷的輿情綜合反映和協調機制，對網絡和社會輿情進行實時監控，并對重要輿情信息進行綜合、分析、研判。要增強敏感性，及時向領導報送有價值的輿情研究信息。各單位對涉及本單位涉腐涉紀的網絡輿情，要做好登記統計、匯總分析和評估工作，有針對性地提出改進的意見和建議，通報、督促相關部門制定工作措施，整改薄弱環節，最大程度減少和化解社會不利輿論造成的負面影響。

2．建立應對突發網絡輿情事件快速反應機制。各單位要掌握網絡輿情的特點和規律，建立網絡輿情突發事件快速反應機制。特別是涉腐涉紀的突發事件，分管領導要迅速深入現場調查核實情況，掌握輿論動態，在第一時間向本單位主要領導和縣紀委報告，快速反應、慎重回應、積極溝通協調相關部門，研究對外宣傳口徑，引導輿論導向，避免人為炒作和不實報道。

3．建立網絡輿情“周報告”和“零報告”制度。鑒于網絡輿情的特殊性、時效性，縣紀委、監察局將實行“一周一報告”和“零報告”制度。各單位每天都要高度關注重點網站，及時掌握有關信息，特別對本單位的網絡信息要高度關注，每周五下午下班前要向縣紀委宣教室報告本周的網絡輿情情況。

四、加強組織領導，為紀檢監察系統新聞宣傳工作提供堅強保障

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目前企業新聞宣傳工作存在的問題及根源

企業新聞宣傳工作是外樹形象、內增動力的重要手段，已成為許多企業管理者的共識。鉆井一公司一直把新聞宣傳作為重要工作抓好落實，廣大宣傳工作者以高度的政治意識、大局意識、責任意識，弘揚主旋律，打好主動仗，努力做好企業改革發展穩定中的宣傳工作。通過報刊、電視和網絡等媒體積極宣傳公司改革發展的可喜業績，用發展的戰略目標激勵員工，用改革成果和經營業績鼓舞員工，用基層生動實踐和鮮活典型實例教育引導員工，激發干部員工投身改革、促進企業發展的工作熱情。但通過深入調查研究，筆者認為還存在一些有待改進的地方，如個別企業管理者只重視生產經營工作，不重視新聞宣傳，也不愿意去總結工作經驗和亮點；個別管理者對新聞工作者的成績不能及時給予認可，削減了通訊員的干勁；個別人員認為新聞宣傳就是企業文化科的事情，有好的新聞線索，自己不動筆也不提供線索，使很多有價值的新聞線索無法及時對外報道；個別人員因崗位需要，臨時調換到宣傳崗位，有的本身并不熱愛，工作積極性也不高；新聞工作者的培訓機制不夠健全，部分人員素質偏低，在一定程度上遲滯了公司對外宣傳工作的開展。

究其根源，主要是由于部分管理者思想上重視不夠，觀念不能與時俱進，重生產輕黨群的意識依然存在；受各種因素限制，培訓機會少，新聞宣傳工作者業務素質提升緩慢；激勵機制不夠完善，無法提高宣傳工作者的積極性；選用宣傳人員時，不能做到用其人、用其時、用其才，綜合考慮不夠。

如何做好企業新聞宣傳工作

觀念轉變，提高宣傳工作的領導力。企業的改革發展緊靠企業本身是不行的，它需要社會方方面面的支持，這就需要充分發揮輿論的先導作用，長期做好對外宣傳，唱響加快發展的主旋律，在社會上留下企業發展的“痕跡”，就能夠為企業營造良好的發展環境，有利于企業的發展進步。同時，能夠把員工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

原則把關，提高宣傳工作隊伍的實力。要選對人，杜絕人情因素，真正用那些有能力、有意愿、有毅力的人，而不是用那些通過關系只想要崗位的人，適當的時候，可以廣泛征求意見，調查是否符合崗位要求，要把那些真正酷愛新聞宣傳寫作、有一定文字功底并有意愿將來從事這方面工作的員工吸收到宣傳隊伍中，提高整體的素質。宣傳人員一經確定，如不是提干，不要經常換崗，很多人剛熟悉業務，由于工作原因或本人吃不了辛苦，調換崗位，致使宣傳干事一直處于入門階段，對工作開展極為不利。

培訓助力，提高宣傳工作者的素質。一個單位的新聞宣傳工作要想出成績，僅靠一兩個“專職”搞新聞宣傳的人演“獨角戲”是不行的，必須依靠整支新聞宣傳隊伍的力量。因此，要注重提高宣傳隊伍整體素質，要對通訊員進行持續的專業知識培訓，除通過集體辦班、以會代訓、個別輔導等常規培訓外，更應該選送到相關培訓機構進行系統的脫產培訓，提高業務知識。此外，發揮老通訊員的典型示范作用，結合他們的切身感受，講解如何發現新聞、如何采訪、如何寫稿等，更有針對性。必要的時候，可以邀請媒體編輯記者進行指導，對稿件點評，縮短通訊員的入門過程。作為通訊員，更要堅持學習，打牢堅實的理論功底。要善于從文件、領導講話、會議材料、活動反饋、電視網絡等多渠道學習知識，掌握信息，積累經驗，將學習的效果最終體現在個人工作能力和業務水平上。

重點突出，提高新聞宣傳的整體效果。新聞宣傳最終要為企業中心工作服務，要緊密結合生產實際開展工作，使宣傳這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。為此，新聞宣傳要突出重點，貼近實際、貼近基層、貼近生活。公司主管宣傳部門應定期研究策劃一段時期的宣傳重點，圍繞企業的中心工作和階段主題工作，制定新聞宣傳重點，適時組織集中組稿，督促按期完成。對于重要工作、重大事件、重點工程等，可采取與上級新聞媒體、骨干通訊員集中撰寫等方式，深入挖掘重大題材的新聞價值，尤其是挖掘出隱藏在新聞背后的新聞價值，進行深度報道。