摘要：2015年3月十二屆全國人大三次會議上，總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，“互聯網+”是兩化融合的升級版，將互聯網作為當前信息化發展的核心特征，提取出來，并與工業、商業、金融業等服務業的全面融合。由此，也產生了一種新的經濟形態——“互聯網+”經濟。在這種經濟條件的推動下，各個企業的組織架構、業務模式、管理模式等也都發生了巨大的變革。面對這個前所未有的“互聯網+”時代，企業的財務會計工作作為企業經營活動的重要基礎與關鍵命脈，面臨的壓力在加大，轉型的節奏也在加快。本文將從“互聯網+”經濟的特點出發，探究企業財務會計受到的影響與挑戰，并提出應對策略與建議。

關鍵詞：“互聯網+”經濟；企業財務會計；策略與建議+”

經濟形態已經不知不覺地深入到人們的生活、學習與工作的方方面面。其中受其影響最為顯著就是企業的各項事務，不論是組織架構、業務模式還是管理模式，都受到不小的沖擊。因此，無法順應時代新經濟形態的企業很難有所成就，甚至被時代淘汰。在企業各個程度的變革中，企業財務會計的變革可謂是其重中之重。“互聯網+”經濟條件為企業財務會計工作提供了更多樣的技術，同時也創就了變化莫測的經濟環境，對企業財務會計的會計理論、會計方法、會計規則和會計技術手段等產生顯著影響。因此，一個企業如果能在“互聯網+”新經濟形態的浪潮中將財務會計工作的創新與鞏固做到脫穎而出，那么這個企業一定能成為各大企業中的佼佼者。

一、“互聯網+”經濟條件下的企業的特點

(一)企業價值的度量標準發生巨大變革，“互聯網+”經濟帶給企業與互聯網深度融合發展的機會，大數據在這個新經濟時代應運而生。企業的用戶數據在如今的互聯網經濟條件下帶來的深刻影響與巨大價值不可小覷，在大數據的巨大沖擊下，衡量企業價值的標準也發生著變革。傳統經濟條件下企業價值的度量標準——利潤的重要性逐漸變小，取而代之的是互聯網新經濟環境下衡量企業價值的新標準——數據。越來越多的企業利益相關者重視企業的數據信息，對于企業信息的需求也發生著日新月異的變化。

(二)創新與效率成為對企業的基本要求,互聯網經濟本質上是一種創新經濟與信息化的經濟，在互聯網經濟環境的作用下，企業的業務流程、運作模式，商業形態以及內部管理體系等都面臨著巨大的沖擊。因此，發展創新的互聯網技術，革新商業運作模式，不斷提高企業各項工作的效率成為對當今各個企業的基本要求。企業要想追求長遠發展，必須一直進行研究與創新，必須著力于提高企業的運作效率，這樣才能夠順應蓬勃發展中的互聯網經濟。

摘要：隨著我國經濟的持續發展，企業面臨越來越多的商業挑戰和市場機遇。在互聯網新經濟背景下，企業只有及時改變傳統的市場營銷戰略模式，建立市場營銷戰略新思維，才能在市場的激烈競爭中脫穎而出。

關鍵詞：新經濟背景；市場營銷；戰略創新

1新經濟背景下創新企業市場營銷戰略的必要性

對企業來說，市場營銷的主要意義在于擴大產品的影響力，為企業創造更多的經濟效益，從而實現企業的發展。通過市場營銷策略宣傳企業的產品和服務，讓更多消費者能夠認識企業的產品和服務[1]。

2當前企業市場營銷存在的問題

市場營銷作為企業重要的宣傳手段，是企業打造口碑的重要方式，包括市場營銷人員對市場的前期調研和廣告的投放等。目前，我國很多企業由于不重視市場營銷，其市場營銷組織、團隊結構仍處于不健全的狀態。隨著我國經濟長足發展，我國企業對于國際企業的管理模式已經有了一定的了解。部分企業照搬照抄了國外的先進經驗，認為投放廣告就是市場營銷，其實這樣的方法不完全符合我國國情，我國的市場營銷戰略仍然存在實踐不足的情況。2.1創新性不足。很多企業的市場銷售理念比較落后。部分企業在設計營銷策略時會引用現成的營銷模式，忽略了前期實地考察調研。改革開放前，很多企業采用的是計劃經濟下的傳統管理模式，產銷理念相對落后。在新經濟背景下，市場往往供給大于需求，如果企業一味地運用傳統的市場營銷理念跟趨勢生產和銷售，很可能出現產品積壓和資金流轉問題[2]。2.2市場調研力度不足。通過市場調研，企業能夠了解消費者和市場的需求，通過分析這些信息，才能制訂出符合企業和市場情況的營銷戰略。當前很多企業對市場調研工作缺乏重視，沒有建立專業的市場調研部門，不能很好地進行市場調研。2.3營銷成本居高不下。一些企業在經營中把重點集中在產品的開發和生產上，忽視了市場營銷的重要性。由于前期忽略了營銷環節，在應用傳統營銷手段時只能通過高成本來維持營銷效果。然而一味地應用高成本的營銷手段在當前的市場環境中是不能長久發展的。2.4缺乏對服務質量的重視。當前經濟背景下，一些企業只注重提升產品的生產效率，在銷售過程中忽略了服務質量。如果企業不重視服務質量，會導致消費者選擇其他企業的產品。2.5難以滿足消費者的個性需求。當前消費者的需求已發生了很大的變化。一些企業還沒有轉變市場營銷戰略思維，不注重給用戶和消費者提供個性化、多元化的服務，因此失去了市場競爭力。

一、經濟新常態概述

所謂的經濟新常態，特指我國經濟調結構穩增長，用增長促發展，用發展促增長，從而實現經濟可持續發展。新常態經濟以企業新常態為基礎，是一種內生性的增長動力，依靠消費，依靠深化改革，釋放改革紅利來形成經濟增長的新一種新的增長模式。即為我國的經濟指標近些年來存在的一種現象：首先，在GDP增長速度不斷降低的情況下，CPI卻可以一直保持在一個相對穩定的狀態，尚未發生系統性通縮的現象；其次，在GDP增長速度低于8%的情況下，并沒有增加就業壓力，反而有效促進了服務行業的良好發展，進而有效提高了就業比率。此外，金融企業在財務方面狀況良好，可以從整體上對金融風險進行管理控制，這都是無法借助傳統的發展以及周期理論進行解釋的。但是，這些情況卻可以利用潛在的經濟增長以及結構理論進行理解，即并非傳統的社會總需求無法得到滿足，而是潛在經濟的增長速度在不斷地下降；并非傳統周期性的經濟出現了波動現象，而是經濟性的趨勢呈現下滑。

二、經濟新常態背景下發展管理會計的重要意義

當前，我國經濟正處于轉型的時期，總體上制造業已經進入到了微利時代。與發達國家相比，我國的制造業所采用的技術還不夠先進，制造成本也比較高（其中不包括人工成本，然而最近幾年來，人工成本也呈現出逐年上升的趨勢）。除此以外，制造業的資源浪費現象非常的嚴重，存在著技術以及產品同質化的現象，所以這些都嚴重影響了制造行業的發展，從而影響了經濟的發展，因此，企業應該廣泛地應用管理會計，充分地發揮管理會計的巨大意義與作用，從而為企業創造出更多的價值。此外，由于受到金融危機的影響，很多發達國家在發展方面仍舊沒有擺脫經濟的困境，外需動力存在嚴重的不足，整個世界經濟都存在著低迷的現象，國際競爭日益激烈化，增長速度卻比較緩慢，經濟結構處于一個轉型的時期。在這樣的狀況下，如果只是依靠出口來實現我國經濟的不斷增長，是無法充分實現的。當前的市場競爭改變了原來依靠低價以及總量擴張的模式，而是開始更多地依靠功能差異化以及質量最優化的商品來提升企業的核心競爭力。而由于管理會計在我國引進較晚，所以當前企業在管理會計方面所采用的技術水平還偏低，所采用的方法也不夠先進，缺乏創新性。而在此方面的實踐經驗也有限，并未形成比較科學、成功的、能夠分享的案例。因此，借助企業的成本核算以及信息管理等來做出更加完善的決策，有效地節約成本，提升管理水平就成為每個企業重點研究的課題。而管理會計也可以利用相關的信息，對企業的業績進行合理的評價，并且可以實現規劃控制以及預測決策的功能，其對企業管理水平以及價值創造能力的提升都具有非常重要的意義與作用。為了能夠有效地實現現代企業制度的優化，促進企業管理水平和企業的價值創造能力的有效提升，財政部也充分重視管理會計體系的構建，并出臺了相應的指導意見。

三、經濟新常態背景下管理會計發展路徑的選擇

當前，我國乃至世界的經濟都面臨著一種新常態，在此背景下，為了實現經濟的飛速發展，促進企業的可持續發展，我們也要根據企業的實際狀況和當前經濟新常態的基本特征，努力尋找科學、合理的管理會計發展路徑。以此來有效提升管理會計的整體水平，促進管理會計的良性發展。

摘要：本文探討了新經濟時代市場營銷的若干新變化，提出了新經濟時代市場營銷觀念創新的幾個方面，以及新經濟時代產品創新策略、價格創新策略。銷售渠道創新策略和促銷創新策略。

關鍵詞：新經濟市場營銷創新

在21世紀到來之際，世界經濟也迎來了新的發展時代—這就是新經濟時代。新經濟的興起和發展，將對經濟社會的發展模式、人類的生存和思維方式，都會帶來深刻的影響。與此同時，對企業的市場營銷觀念、營銷組合、營銷管理方式都會帶來巨大的深刻變化。

一、新經濟時代市場營銷的新變化

新經濟時代。消費者藉求和購買心理、的買方式都將發生重大變化。必然導致企業營銷的全方位的變革，這是由新經濟的基本特點所決定的。

—新經濟特點之一是知識經濟。在新經濟時代，經濟的增長主要依賴于知識與信息的生產、傳播和應用當顧客消費觀念、信息和技術成為產品組成部分時，產品和服務的知識內涵就顯著增多了。此時，要適應這一變化，企業要從傳統的市場營銷轉變為知識營銷。

論文關鍵詞：互聯網新經濟形勢紙基網絡傳媒恐怖襲擊事件

世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數字編碼、網絡傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統地域、政治、經濟和文化的差異將整個世界連系起來。

未來學家曾經預言，21世紀將是數字、網絡、多媒體的世紀。目前，網絡正改變媒體和出版業，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯網的發展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會在新經濟形勢下與網絡的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預見的將來，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網絡時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網絡經濟的發展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網絡沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網絡發展較為迅速的北美地區的產量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內印刷書寫紙的產量翻了一番。據美國最新一項調查表明，隨著互聯網的不斷發展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發行量并未因互聯網的飛速發展而相應減少。

近年來，隨著新經濟形勢的形成和發展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基/網絡傳媒產生了巨大影響，這是自1994年以來新經濟出現并發展的新氣象。

摘要：在大數據及互聯網時代背景下，面對國內經濟環境的不斷變化和發展，國家審計的重心與審計范圍也應與時俱進。因此，本文以“審計全覆蓋”為理念，探討國家審計在保持“維護金融經濟穩定”初心的情況下，如何進一步拓展審計業務類型以更好地完成肩負的使命。本文研究突破過去傳統審計業務類型的范圍，拓展了非國有經濟審計、電子貨幣審計以及以大數據為支撐的云監察審計等，為如何應對互聯網新經濟形勢下的挑戰提供了借鑒。

關鍵詞：互聯網新時代；非國有經濟審計；電子貨幣審計；云監察審計

一、引言

隨著互聯網新時代進程的腳步加快，行業界限模糊化，跨行業多邊融合趨勢逐漸顯現，未來的國家審計發展需要各級地方審計機關主動打破行政邊界，發揮多邊協調機制，配合國家審計署響應中央提出的“審計一盤棋”的號召，共同完成重大國家審計項目。從理論上講，這是以規范文件的形式賦予審計機關充分的政治權利，有利于審計機關保持獨立性，更好地發揮審計監督的作用全覆蓋至各個領域；從實際來看，這是時代所趨，以審計署為主的國家審計機關必須適應經濟基礎的要求，在新時代背景下，應站在更高層次來認識和把握審計大局，不辜負國家對落實好審計監督的殷切期望。現如今，民營經濟飛速發展，是我國經濟發展中不可或缺的一份力量。在互聯網大數據的背景下，線上第三產業展現出前所未有的便捷性，非國有經濟中以外資企業阿里巴巴、民營企業京東等為典型代表的互聯網行業，它們的崛起不斷沖擊著線下實體產業，國民經濟活動在線上日漸活躍起來，龐大的互聯網消費人群給互聯網企業帶來了巨大的發展機遇。綜上所述，國家審計如何在經濟變革時期突破傳統的審計思維，拓展新的審計業務類型，協調國家審計與社會審計的關系，顯然具有重要意義。本文主要在互聯網大數據時代背景下，借鑒國外實踐經驗，分析我國國家審計業務面臨的風險與挑戰，闡明我國拓展新型審計業務類型需要逾越的鴻溝，并提出實質性建議。

二、國家審計的局限性與新舊審計業務類型比較

我國傳統國家審計的審計對象主要以公有經濟為主，按審計類別大致分為一般審計與專項審計。一般審計主要是指對大型國有企業進行傳統的財務報表審計。長期以來，對大型國有企業傳統的進行線下財務報表審計一直居于主導地位。就如今高速發展的互聯網金融領域審計而言，國家審計的“雙手”依舊未能觸及線上非國有的互聯網企業、投融資平臺。面對目前互聯網金融缺乏監管的現狀，國家更應該參與到對互聯網金融企業的非國有經濟審計中，明確監管職責,協調國家審計與社會審計的兩股力量。從審計對象看，我國以往的專項審計主要集中在傳統的政策落實審計、經濟責任審計等。隨著互聯網技術與傳統貨幣的深度融合，電子貨幣的出現在極大地提升資金運營效率的同時也暗含一定的風險，例如電子貨幣流通私人化，電子貨幣對傳統貨幣的逐步替代將影響貨幣的流通。如果商業銀行對電子貨幣沒有一定的監管措施，這些電子貨幣就能脫離銀行體系自我運轉，這將給正規的金融渠道造成沖擊。因此，從貨幣安全角度考量，國家審計參與電子貨幣領域的審計，也是維護經濟穩定不可缺失的一部分。從審計方法與審計工具看，我國傳統的審計工作大多為線下實地考察、調研等方式。相比之下，GAO（Gov-ernmentAccountabilityOffice）審計業務主要通過對美國證券交易委員會SEC及Fed等部門業務評估方式來關注對社會經濟產生重要影響的風險。隨著互聯網技術不斷發展，大數據、云平臺開始在審計過程中發揮越來越重要的作用，我們將從抽樣審計邁向基于大數據、云計算的信息化審計。通過大數據、云計算雖可大大縮短審計工作時間，提高審計效率，但僅依靠社會審計不足以真正預防審計過程中的系統性風險。因此，通過建立云監察審計，可以形成國家審計和社會審計的協調配合。見表1。

網上交易使“商流”有了革命性的進展

隨著以互聯網為平臺的網上交易的發展，商品的交易時間已經可以達到馬克思所言的“等于零或者趨近于零”的境界，網上交易使商品交易發生了巨大的革命，不僅時間縮短，交易速度加快，而且可以大大降低商業交易的交易成本，尤其對于個性化不強的商品，對于現代經濟中大量按標準生產的，有嚴格品種、規格、質量標準約定的產品，可以在網上實現全部商業交易活動，就此而言，以互聯網為平臺的網上交易具有非常大的優勢。需要指出的是，個性化商品大多為生活資料；而標準化、大批量生產的商品，大多為生產資料。也就是說，以互聯網為平臺的網上交易更適合于生產資料。就電子商務的類型而言，這是BtoB型的電子商務。

網上交易更適合于BtoB型，這并不等于說BtoC的網上交易就沒有前景。事實上，就基本消費者而言，個性化的需求只是其需求的一部分，而這一部分也可以從網絡中獲取信息、進行比較、完成一定程度的交易談判，也能夠有效優化和支持個性化商品的交易活動。何況，在新的世紀，基本消費者的消費習慣也會發生很大變化，商品的標準化與個性化也會有效地融合，人們可能用更多的時間追求服務，而力求節約商品的購買時間，通過服務來獲得滿足而不是通過親自購買商品獲得滿足,在這種情況下BtoC形式的電子商務前景也是非常廣闊的。

所以以互聯網為平臺的網上交易，對于商業交易活動來講，是一次革命性的進展。

不能把電子商務只理解成網上交易

從現在的理論和實踐來看，網上交易對于商品交易的作用，是獲得了廣泛肯定的,然而，網上交易只是電子商務的一個局部，做為一個完整的電子商務過程，正如一個完整的商品流通過程一樣，如果進行細分，可以分解成商流、物流、信息流、貨幣流等4個主要組成部分，任何一次商品流通過程，包括完整的電子商務,也都是這“四流”實現的過程。現在看來,商流、信息流、貨幣流可以有效地通過互聯網絡來實現，在網上可以輕而易舉完成商品所有權的轉移。但是這畢竟是“虛擬”的經濟過程，最終的資源配置，還需要通過商品實體的轉移來實現，也就是說，盡管網上可以解決商品流通的大部分問題，但是卻無法解決“物流”的問題。在一個時期內，人們對電子商務的認識有一些偏差，以為網上交易就是電子商務。這個認識的偏差在于：網上交易并沒有完成商品實際轉移，只完成了商品“所有權證書”的轉移，更重要的轉移，是伴隨商品“所有權證書”轉移而出現的商品的實體轉移，這個轉移完成，才使商品所有權最終發生了變化。在計劃經濟時期，這個轉移要靠取貨，在市場經濟條件下，在實現市場由賣方市場向買方市場的轉變之后，這個轉移則就要靠配送，這是網絡上面無法解決的。所以，網上交易就等同于電子商務，這是一種認識上的偏頗,這種認識上的偏頗很容易把電子商務引上歧途。按照這種偏頗的認識指導實踐，必然出現現在大部分電子商務網站所面臨的困難，甚至反過來對電子商務進行自我否定。

摘要：伴隨著經濟全球化的不斷蔓延，“互聯網+”時代下的企業人力資源管理領域正面臨著新興與傳統的整合，人們開始共享資源，大數據時代的到來使得人力資源突破了傳統的空間和時間限制，造就了企業人力資源管理的重大變革。企業人力資源管理欲獲得“互聯網+”新時代下的重大突破，就必須把握時代脈搏，緊隨時展新趨勢，迎接企業人力資源管理的新挑戰、新機遇。

關鍵詞：人力資源管理;“互聯網+”;新趨勢

21世紀全球企業的高速發展是信息時代爆炸的產物，“互聯網+”時代的特性保障了企業人力資源管理的高效性。隨著的召開，我國市場經濟發展即將處于騰飛階段，企業間的市場競爭也會愈演愈烈，作為企業的核心競爭力之一，人才的爭奪戰必將“尸橫遍野”。因此，企業欲在“互聯網+”時代背景下擁有更強的市場競爭力，就必須緊隨時展新趨勢，迅速、高效的整合企業人力資源管理和互聯網新技術，進而幫助企業在市場的大浪潮中，捕獲對企業發展有用的關鍵性人才，提升企業發展空間。

1人力資源管理概述

企業人力資源就是指企業經營范圍內的人所具有的勞動力的總和，亦或是能夠推動整個社會和經濟發展的，具有體力勞動和智力勞動的人的總和。企業的人力資源管理就是人力資源部門根據企業的發展戰略需求，有計劃的對企業內部全體員工進行資源合理配置，并針對工作的需求對企業不同崗位的員工進行招聘、使用、培訓、激勵、考核、調整等相關管理動作，其根本目的在于調動員工工作積極性、為企業創造價值、激發員工潛力、為企業帶來經營效益。

2我國“互聯網+”時展進程

編者按：本文主要從危機中的互聯網和電子商務；當前電子商務行業的發展特點及可持續發展對策進行論述。其中，主要包括：美國金融海嘯正從金融領域向互聯網新經濟蔓延、電子商務行業在金融危機中的發展狀況、電子商務行業在金融危機下的生存特點、以更貼近用戶的服務為中心、以更加復合型的人才為主體、以可持續發展為導向、電子商務行業可持續發展的對策、加深對網絡市場中消費者的進一步需求的調查和分析、調整當前行業內人才結構的合理度、增加行業發展時運用戰略的成熟度、單靠務實是不足以擁有絕對優勢的,還需要進行產品的突破和創新等，具體請詳見。

摘要:從互聯網的角度入手分析了金融危機對電子商務行業的影響,探討了當前電子商務行業發展的形勢以及在金融危機的特殊環境中的生存特點,提出并論述了評價電子商務實現良好可持續發展的指標體系,證明了該指標體系的可行性和可操作性,指出應當利用當前金融危機為契機來更好的實現電子商務行業的可持續發展。

關鍵詞:金融危機;電子商務;可持續發展

1危機中的互聯網和電子商務

美國金融海嘯正從金融領域向互聯網新經濟蔓延。繼全球拍賣網站巨頭ebay宣布裁員之后,另一個美國互聯網巨頭雅虎也宣布受國金融危機影響,今年底前全球將裁員10%。

點擊科技CEO王志東在接受媒體專訪時說:“金融危機對中國互聯網的影響僅限于部分領域,比如電子商務行業。”目前,伴隨日益嚴峻的外貿形勢,金融風暴所產生的影響已由電子商務廠商賴以生存的中小企業延伸到B2B電子商務網站,進而影響到整個B2B電子商務進出口貿易生態鏈。有些企業為了進一步節約成本,可能在電子商務方面的投入會減少。

新知本主義和新創意經濟的“新”，在于它們的本質都是以更先進的生產力為代表

最近一些新新人類提醒我注意—馬上將要成為“前沿”的創意經濟，實際已經老朽了。所以要在創意經濟概念還沒有普及之前，先提出“新創意經濟”以正視聽。昨天我在萬圣書園的醒客咖啡廳被他們洗了腦之后，現在就現學現用，采用新創意經濟理念，重新解釋“新”知本主義。

創意經濟，是凱夫斯在即將流行的《創意產業經濟學》中，給我們指出的未來方向。而新創意經濟，是對“創意產業第一理論權威”凱夫斯的批判，要給人們指出有區別的未來方向。我認為，北京和中關村，如果能看出我們下面將指出的凱夫斯的盲點，發展新創意經濟，可以徹底解決困擾多年的“中關村問題”。

開門見山，先說結論。凱夫斯創意經濟的致命傷，是沒有把信息革命內生到創意經濟中，所以說它是“舊”創意經濟或現代版創意經濟；新創意經濟要把網絡革命內生于生產方式來搞創意經濟，所以是后現代版的創意經濟。或者說，凱夫斯創意經濟是創意經濟第一版（“互聯網除外”版）；新創意經濟是創意經濟第二版（“互聯網2.0”版）。

凱夫斯的“硬傷”

凱夫斯這種激進理論，在我們看來已經保守了。這是站在不耽誤少年兒童前程的立場上的特殊思考。少年兒童在未來10年內，可能實現的最大奇跡，就是在結婚之前成為中國首富。試想，丁磊、張朝陽，在這個天旋地轉的時代，如果不靠互聯網，能在結婚前進入首富榜嗎？門兒也沒有。可凱夫斯偏偏在創意經濟這么大一個關系少年兒童前程的事業上，只字不提互聯網，這不充分說明凱夫斯理論過于保守嗎？這里說“只字不提互聯網”，當然是一種比喻。不是說凱夫斯沒有注意到互聯網、沒有致力于互聯網創意產業（如游戲、動漫之類）；而是說，沒有把互聯網當作方法論，用于有效發動“‘創意’轉化‘經濟’”的商業革命。