一、從觀眾應知、欲知的角度選準報道的切入點

時政新聞是地方電視臺的立臺根本，只有從形式上和內容上不斷創新才能更好地服務地方黨委和政府的中心工作。在時政新聞中，會議新聞占到一定數量。首先，要抓住會議最突出的一點，提取關注點、興奮點予以報道，提供更為有用的信息資訊。一般情況，領導出席會議不是重點，要解決什么問題、即將出臺關乎民生的新政策和信息才是報道的中心，是受眾最關心、最想了解的內容。這就要求我們力求用百姓視角審視每條新聞，緊緊抓住觀眾“應知、欲知”的有效信息切入。其次，拓展報道空間。為更有效的傳遞信息，會議新聞需要適度插入與報道內容密切相關的外景鏡頭，轉移觀眾的收視心境和注意力，盡量擺脫會議鏡頭臺上臺下、搖來搖去都是參會的人頭，跳出了會議圈圈，拓展了報道空間，使觀眾既了解到了大量的信息，又看到鮮活的畫面。同時，還應將會議中的重要信息放大，不能一播了之，要充分利用電視的相關元素，通過新聞背景報道、專家解讀、相關鏈接來深化會議主題，對新聞進行充分的挖掘，滿足觀眾多種需求。

二、從適應觀眾心理需求入手創新報道方式和手法

（一）在主題報道的深度上下功夫。一個時期的重要工作的報道不能簡單化處理，地方政府的重要決策需要通過專題報道、連續報道和深度主題報道來掀起報道聲勢，讓觀眾明確工作重要性和開展的方向。中央電視臺《新聞30分》和《新聞聯播》對重大主題性報道就采用了信息鏈接、記者感言和新聞人物的經典語言來揭示主題，既豐富了節目內容又創新了形式，收到了很好效果。2012年2月，湖北衛視在湖北、湖南、江西三省聯合，加快構建長江中游城市集群戰略合作，攜手打造長江中游城市集群，尋求產業聯合和兩型互動發展之路的宣傳上，派出多路主力記者對三省的經濟社會發展以及未來合作前景進行了多角度、全方位的現場報道和深度報道，大家對三省的戰略合作有了更深入的理解，鼓舞了士氣，更加明確了奮斗目標。湖北十堰實施的打造鄂、豫、陜、渝毗鄰地區區域性中心城市的戰略被提升為“省級戰略”后，十堰廣播電臺隨即開設了《省級戰略•中心城市》新聞專欄，通過專家訪談、現場采訪等多種形式對區域性中心城市建設進行報道，取得明顯效果。

(二)主題性新聞報道要創新思維模式。地方電視臺有很多是圍繞黨委和政府一個時期中心工作開展系列成就性報道的。如果拿到材料就寫，簡單羅列事件和數字，像工作總結一樣泛泛而談，就會落入俗套。這就要求我們記者在采訪前認真搞好前期采訪策劃，列出采訪提綱，尤其是找好新聞由頭和切入點，口子開得越小越好，最好具體到某件事和某個人，以講故事為由拓展開來，讓“新聞事件化、事件故事化、故事情節化、情節細節化”。同時還要有現場，讓故事情節的現場展現來吸引觀眾眼球，然后由點到面，由表及里。深入透徹的分析、總結和拓展。

（三）加強策劃，在群眾關心的熱點難點問題的報道上下功夫。群眾關心的社保、醫療、住房等其他民生問題都是報道的重點。地方黨委政府布置工作后，能否得到及時解決和落實，直接影響著地方各級黨和政府在人民群眾心目中的形象。有些地方電視臺的新聞在涉獵這些內容時，往往只顧正面宣傳，擔心負面的東西會產生不良影響。現實是新聞媒體不談，群眾照樣談；電視節目不敢涉及，網站卻到處散布。這就要求我們用更加積極的心態面對，除正面宣傳外，對一些工作消極面要敢于曝光，這也是推動工作的一個抓手。對待一些突發事件，主流媒體要積極發揮作用，本著“快報事實，慎報原因”的原則，及時向廣大電視觀眾說清事發情況進行引導，這樣才能有效避免社會上以訛傳訛所造成的不良影響。試想，我們以“為家園記事，為人民表情，為時代立言”為出發點，上為政府分憂、下為為百姓解難，何愁收視率不高？

【摘要】在國家級廣播電視播音主持的播報方式越來越規范和合理的情況下，許多地方臺的播報方式卻還大都裹足不前。經常收聽收看進而學習和借鑒央視規范的播出方式，盡快補齊包括天氣預報在內的各類節目播出形式上的短板和不足，以便進一步提升受眾對地方臺播出的滿意度，已成為地方臺播音主持提高業務水平的當務之急。

【關鍵詞】播出方式；天氣預報；有聲語言；副語言

在長期的播音主持實踐和學習中我們觀察到，以天氣預報的播報為例，在中央臺（包括央視、央廣）的播報方式越來越合理、規范的情況下，一些地方臺的播報和播出方式卻比較粗糙和隨意，大都依舊徘徊在幾十年前的播報水平上。無論是播出的有聲語言組織，還是副語言的表達和運用，地方臺與央視央廣的差距在某些方面還是非常明顯的。筆者下面主要以天氣預報的播報為例，簡述地方臺與中央臺在播出形式和方法上的一些差異，進而簡要闡述向中央臺的播出節目學習，向中央臺的播音主持看齊的必要性。

一、要在有聲語言的組織上向中央臺學習

我們來看看有聲語言，也就是純語言方面，地方臺與中央臺的差別。以遼寧電視臺（或者改成“某省級臺”）每天十八點二十分的“天氣資訊”欄目為例，對氣溫度數的播報，比如，對“10-28℃”和“-5-15℃”這兩個度數，主持人分別讀成了“10到28度”和“零下5到15度”。也就是說，不管一天之內的最高氣溫和最低氣溫的度數是不是都在零上，還是一個在零上一個零下，一律只在結尾處出現一個“度”字。而中央電視臺天氣預報，尤其是備受全國億萬觀眾關注和喜愛的央視“新聞聯播”結束之后的“天氣預報”欄目，主持人則采取了靈活的播讀方式：如果一天之內的最低氣溫和最高氣溫都是零上，如“1-28℃”，或者都是零下的情況，如“-19-5℃”，與地方臺的播報方式一樣，即分別讀成“10到28度”和“零下19到零下5度”；而針對如“-5-15℃”這樣的一天之內最高和最低氣溫分別在零上和零下的情況，則在零上的度數和零下的度數之后都分別加了一個“度”字，即讀成“零下5度到15度”，不難理解，央視這樣的播報方式是有其明顯的合理之處的：如果一律無區別地都只在結尾處出現一個“度”字，即把“-5-15℃”播成“零下5到15度”，就很容易讓人把本來是“零上”的15度，也理解成了“零下”的15度，即把本來是只修飾中心詞“5”的“零下”這個詞，很容易混淆地理解成為修飾“五到十五”這個聯合詞組的修飾詞，也就是整個聯合詞組“五到十五”成了“零下”修飾的中心詞。這樣的不加分別的播出形式，就會嚴重弱化和沖擊天氣預報播出的準確表達，從而也就大大沖擊了受眾對媒體播出的滿意度。細心的播音員主持人，如果經常注意觀察央視新聞聯播后的“天氣預報”欄目，就會了解到，最初采取的比較規范的度數播出的主持人，應該是獲得“最佳氣象先生”稱號的宋英杰這位著名的氣象主持人。是他長期堅持不懈、一絲不茍的規范播出，贏得了整個天氣預報欄目組的一致贊同，后很快就被其他的所有央視天氣預報主持人所采納和推廣。在天氣預報專用術語的播出上，還有一個許多人不以為然、很容易播錯的詞匯——“氣溫”。我們聽到，許多地方臺的播音員（可以認為是新聞主播）也好、主持人（可以認為是非新聞類的直播類節目的主播）也罷，經常隨意性地把“氣溫”說成了“溫度”。那么，“氣溫”與“溫度”這兩個詞，是可以隨意替換使用的嗎？我們來看百度百科的解釋：氣象學意義上的“氣溫”，是指表示空氣冷熱程度的物理量，也就是空氣的溫度，簡稱氣溫（airtemperature）。我們所聽到的天氣預報中所說的氣溫，指在野外空氣流通、不受太陽直射下測得的空氣溫度。因此，“氣溫”，簡而言之就像《現代漢語詞典》解釋的那樣，就是“空氣的溫度”[1]。而“溫度”所指的范圍就無法限定了，諸如室內溫度，室外溫度，林內溫度，土地溫度，柏油路面溫度等等。丟掉了溫度的修飾語“氣”，就會讓“溫度”一詞“無所適從”，也讓“氣溫”失去了氣象學上的應有之意。我們通過長時間收聽收看全國多家廣播和衛視節目后發現，上面所列，絕不僅僅是某家電視臺一家獨有。因此才有必要把此類問題作為一項不容忽視的課題提出來，供更多的播音主持同仁們參考。

二、要在副語言的表達上向中央臺學習

（一）何為地方電視節目“本土化”？

地方節目“本土化”就是充分利用好本地域的資源優勢，并把具有地方特色的民生、民風、民俗，融入到整個節目經營制播中，使電視節目吻合受眾的口味，從而增強受眾對其認同感和親近感，讓有限的資源產生最大的社會經濟效益。

(二)如何挖掘本土電視新聞的新聞資源

1.深入挖掘文化資源以平民視角報道新聞

洋縣電視臺結合地區資源優勢，常常堅持以老百姓的眼光來尋找報道的新聞點。把“圍繞中心服務大局”與“關注民生、服務百姓”統一起來，抓好結合點，突出“新聞性、針對性、信息性、貼近性”，發掘老百姓關心的新聞。以前，我們也設專欄對地方本土文化進行專題報道，如《革命勝地華陽鎮》，《龍亭蔡倫墓祠》、《漢上名剎———智果寺》等，不但使觀眾了解了厚重的文化歷史，同時就此形成了具有我們地方特色的文化品牌。

2.凸顯地域優勢彰顯資源特色

在外敵(境外媒體)和國內壟斷性媒體（央視）的雙重擠壓下，各省市電視臺面臨著前所未有的壓力，節目精品化與創新成了現實的最佳策略。在業內大推主持人明星制的今天，主持人的地域化（或方言化）卻被大多數人忽略，而這正是各省市電視臺最可自信和自豪的收視增長點，也是節目原創性的最佳所在。

地域化（或方言化）主持人，即電視臺根據其最多收視人數所在地的文化背景打造的對象化節目中的主持人，他(她)必須深諳當地的語言與文化，為大多數受眾的“自己人”。

一、地域化主持人產生的必要（然）性

現已進入窄播時代，受眾已不再是公眾而是分眾，再加之地方電視臺與央視競爭上天然的劣勢（政策、資金、技術及人才），地方衛視臺只有走頻道專業化的道路，如海南的旅游衛視，浙江主打文化臺，湖北主打公益臺，不一而足。但問題在于，專業化并不是神丹妙藥，如果沒有自身的原創內容，競爭力也是無從談起的。

在市場營銷中，在銷售產品前得確定一個USP（UniqueSalesPromotion），即賣點。同樣，對電視節目來說，也得要有一個獨一無二的賣點，才能把節目賣給受眾，再將受眾賣給廣告主，形成節目發展的良性循環。套用一句俗語來說，就是越是地域的，越是全國的（世界的），也是最有競爭力的。

北師大影視系主任于丹曾與新聞集團的一個副總交談，對方說如果國內的節目是大、小土豆的話，那么他們帶來的將是香蕉、蘋果。①從這個意義上說，國內受眾的很多需求尚在潛意識中，等待有人去開掘。所以地方電視臺完全可以“靠山吃山”，以先進的節目創制理念打造出獨我的節目。

摘要：本文從當前電視媒介競爭格局和理論層面上探討了省級電視臺與城市電視臺之間的差異化經營策略。

關鍵詞：省級電視臺城市電視臺差異化經營

簡單地講，戰略，就是如何讓企業與產品與眾不同。①電視媒介經營中，差異化戰略是被廣泛采用的一種戰略。從“四級辦電視”到“三級辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺、省臺、城市臺為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級電視臺地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺的基本生存之策類似，問題是，雖然省級臺與城市臺同屬地方電視臺，但它們之間的差異性是十分明顯的。

因此，從戰略層面來看，省級臺與城市臺應該堅持差異化經營的理念，根據各自的特點進行差異化經營。

對地方臺而言，差異化與區域化都很重要，其實區域化也是差異化的特殊表現，而區域化容易形成區域性同質化，如同一城市、同一區域有多檔雷同的方言節目、民生新聞欄目，在成都，四川臺、成都臺就推出了《新聞現場》、《成都全接觸》、《第一時間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區域化生存與差異化生存的辨證關系，差異化戰略應為當前地方電視臺首選。

一、省級臺與城市臺之間的差異性

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強，我國電視媒體的產業規模、經濟實力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經在為世界上最強有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術的不斷進步和經濟全球化進程的進一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺究竟優勢何在?怎樣才能在強手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發展之路呢?

關鍵詞：電視大軍國家級電視臺城市電視臺

一、城市電視臺在我國獨特的地位

城市電視臺自誕生之日起就無償地擔負著轉播中央電視臺及所在省級電視臺節目的任務。雖然現在有線網絡、衛星電視已經在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內已經實現了“村村通”工程，但由于我國不少地區還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網絡的拉線，因此在我國的城市電視臺就充當了省、市級電視臺的延伸與補充。

二、城市電視臺的發展困境

城市電視臺是以城市和其近郊區域的觀眾為主要的服務對象，其主要是滿足這些特定區域的觀眾需求的電視臺。在我國城市電視臺可以說是傳媒產業中數量最多的、最活躍的群體之一，當同時其也是一個相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級電視臺、縣級電視臺等等，他們由于生存發展的需要面臨著較多嚴峻的現實問題：

何謂民生新聞呢？所謂民生新聞是指那部分將社會大眾的日常生活與生計作為新聞事實重點關注對象。這種民生新聞從本質上來說是社會新聞的一種，但也與社會新聞存在諸多的區別———社會新聞關注于整個經濟社會當中的廣義性現象問題，而民生新聞則充分的體現了“民生”兩字，將涉及到社會大眾生存空間與生活狀態的諸多問題作為新聞時間的重點關注對象。近幾年來，民生新聞在地方電視臺建設發展中所占據的地位日益關鍵，從深廣《第一現場》到上海電視臺的《新聞坊》再到浙江二套的《1818黃金眼》，整個電視新聞傳播行業當中處處包含著濃厚的民生新聞特點。我們需要清醒的認識到一點：民生新聞采編工作作為整個民生新聞的基礎與核心，其發展與創新在整個地方臺電視新聞體系中占據著極為關鍵的地位。那么，地方臺民生新聞采編的發展與創新工作有著哪些問題？地方民生新聞采編的發展與創新需要從哪幾個方面入手呢？筆者現結合實踐工作經驗，就這一問題談談自己的看法與體會。

一、地方臺民生新聞采編現存問題分析

就現階段地方臺民生新聞采編工作的發展現狀來看，地方臺民生新聞的采編工作將新聞受眾的切實需求作為了采編的第一原則，地方特色與社會大眾關心事實之間的融合已成為地方臺民生新聞采編工作的最關鍵發展趨勢。在現代電視新聞采編工作蓬勃發展的推動作用下，地方臺民生新聞的采編工作取得了一定的成效，已呈現出了某些方面的問題與缺陷，制約著地方臺民生新聞的發展與完善。具體而言，可以概括為以下幾個方面。

（一）從地方臺民生新聞采編工作所取得的成效角度來說：知名度比較高的民生新聞節目往往在其節目內容、節目選材或是節目風格等方面融入了比較濃厚的地方特色，如遼寧臺、四川臺以及湖南臺的方言性民生節目就受到了廣大新聞受眾的喜愛。不僅如此，地方臺民生新聞將新聞采編緊貼社會現實，探求新聞事實本來面目，以與社會大眾密切相關的新聞事件作為重點采編對象，在新聞采編的基礎之上融入新聞采編工作者對新聞事件的分析與討論，通過引發社會大眾對于新聞節目的共鳴，來實現整個地方民生新聞采編工作的發展與進步。

（二）從地方臺民生新聞采編工作當前所存在的問題角度來說：地方電視臺要想在激烈行業競爭環境當中謀求生存與發展，需要基于社會現實，把握社會風氣與社會熱潮。從地方臺民生新聞的采編工作來說，其在應對新聞熱潮的過程中所凸顯出的同質化與表面化成為當前民生新聞在發展完善中最關鍵的制約性因素。眾多地方新聞媒體在對同一新聞事件進行采編的過程中，同質化現象尤為突出。大量的實踐研究結果向我們表明：當地方臺民生新聞采編工作的共性超過個性特征時。地方臺民生新聞的特色化采編工作就無從說起，這也正是我們在民生臺新聞采編發展與創新過程中需要特別關注的問題之一。

二、地方臺民生新聞采編發展與創新的有效對策分析

一、基本情況

市地方煤礦科技中心是由市煤炭局下屬的市地方煤礦設計院、市地方煤礦地質測量中心、市地方煤礦物資供應站、市能源科技開發部、市地方煤礦煤質檢驗中心五家事業單位，經市機構編制委員會淮編【2007】74號文批準設立的副縣級自收自支事業單位，核定編制38名，內設地方煤礦設計中心、地方煤礦科技開發應用中心、地方煤礦煤質檢驗中心、地方煤礦培訓中心、地方煤礦儀器設備檢驗中心、綜合辦公室六個副科級機構。

二、主要職責

承擔全市煤炭產品的“采、制、化”及質量檢驗、儀器設備的檢測檢驗、地方煤礦的礦井設計和煤礦科技開發、全市地方煤礦從業人員的培訓等工作。

三、現有人員情況

目前有在職職工29人，退休職工5人。

一、地方電視臺氣象節目的開發價值

地方電視臺的生存基礎在于本地化、身邊化，①而氣象資訊與民生新聞一樣，無異是最具本地化潛質的電視資源。

在電視業發達的西方國家，本地氣象是地方電視臺最主要的支柱性節目。以美國康涅狄格州的電視3頻道(WFSBChannel3)為例，這是一個典型的地方新聞頻道，在其全天5個半小時的新聞節目里，正常情況下，每10分鐘插播2至3分鐘的天氣節目，全部是現場直播，遇到惡劣氣候，氣象節目還會增加。②氣象節目的密度之高，篇幅之長可見一斑。

根據研究統計表明，美國地方電視臺，報道最多的前5位新聞依次是：③

1、本地犯罪，占20%

2、本地氣象，占11%

【摘要】本文以河北省縣級廣播電視臺的發展現狀為例，對縣廣電臺當前所處的生存困境進行了深入剖析，闡述了縣廣電臺作為基層主要公益性文化事業單位，在服務地方黨委政府和基層群眾中不可替代的重要作用，并對縣廣電臺納入基層公共文化服務體系發展路徑提出了可行性的對策建議。

【關鍵詞】縣級廣播電視臺;公共文化建設;發展路徑

縣級廣播電視臺（以下簡稱縣廣電臺）具有特殊的媒體屬性，作為基層主要公益性文化事業單位，致力于服務地方黨委政府和基層群眾，擔負著重要的政治責任和歷史使命。但從發展現狀和經營管理看，縣廣電臺普遍處于發展“拐點”，生存窘迫，將其納入公共文化服務體系，壯大輿論影響力、壯大發展實力，使其成為鞏固黨委政府基層輿論宣傳主陣地，進而保障人民群眾基本文化權益、推動城鄉公共文化服務均衡發展，成為縣廣電臺改革發展的重要路徑。

一、縣廣電臺納入基層公共文化服務體系的必要性

（一）推動縣廣電臺納入基層公共文化服務體系

是暢通政民溝通渠道、及時傳遞黨委政府聲音的需要縣廣電臺是縣級黨委政府的現代傳媒工具之一，是同基層群眾溝通交流的主要橋梁。黨委政府通過縣廣電臺向廣大城鎮農村傳遞重大決策、重大部署、重要信息，對社會進行有效組織管理。沒有強大的縣廣電臺，就會形成信息傳遞梗阻，黨委政府聲音就會缺失，形象就會矮化，作用就會弱化。納入公共文化服務體系，縣廣電臺可以迅速擺脫經營難題和生存窘境，集中精力營造健康、和諧發展的縣域輿論環境。