關(guān)鍵詞：價(jià)值；使用價(jià)值；交換價(jià)值

提要：本文著重分析在馬克思交換理論中把交換價(jià)值等同于價(jià)值的種種局限，并指出在使用價(jià)值和價(jià)值之間交換價(jià)值是個(gè)橋梁，交換價(jià)值具有獨(dú)立的內(nèi)涵和地位。科學(xué)應(yīng)用馬克思交換理論的重點(diǎn)是處理好商品流通與貨幣流通之間的關(guān)系。

馬克思交換理論可概括為：商品是由使用價(jià)值和價(jià)值這兩個(gè)基本因素構(gòu)成；生產(chǎn)商品的勞動(dòng)具有具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)二重性，具體勞動(dòng)創(chuàng)造商品的使用價(jià)值，抽象勞動(dòng)形成商品的價(jià)值；對(duì)于20碼麻布＝1件上衣這一最簡(jiǎn)單的商品交換形式，它的左端是以商品的自然形式、使用價(jià)值與其右端的價(jià)值形式、價(jià)值對(duì)立著；通過(guò)這一形式，20碼麻布內(nèi)在的使用價(jià)值與價(jià)值的對(duì)立表現(xiàn)為等式兩端的對(duì)立，外在的對(duì)立；商品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行表現(xiàn)為商品流通和貨幣流通的對(duì)立統(tǒng)一。馬克思商品交換理論是比較嚴(yán)密的科學(xué)理論，但它實(shí)質(zhì)是靜態(tài)的交換理論，不能完整地反映經(jīng)濟(jì)交換的動(dòng)態(tài)交換過(guò)程。下面我們闡述做出這一結(jié)論的依據(jù)。

一、把勞動(dòng)生產(chǎn)力的具體條件同度化為既定的勞動(dòng)生產(chǎn)力；把交換價(jià)值等同于價(jià)值

“如果生產(chǎn)商品所需要的勞動(dòng)時(shí)間不變，商品的價(jià)值量也就不變。但是，生產(chǎn)商品所需要的時(shí)間隨著勞動(dòng)生產(chǎn)力的每一變動(dòng)而變動(dòng)。勞動(dòng)生產(chǎn)力是由多種情況決定的，其中包括：工人的平均熟練程度，科學(xué)的發(fā)展水平和它在工藝上應(yīng)用的程度，生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)結(jié)合，生產(chǎn)資料的規(guī)模和效能，以及自然條件。”

“如果生產(chǎn)一件上衣所需要的一切有用勞動(dòng)的生產(chǎn)力不變，上衣的價(jià)值量就同上衣的數(shù)量一起增加。”

關(guān)鍵詞：價(jià)值；使用價(jià)值；交換價(jià)值

提要：本文著重分析在馬克思交換理論中把交換價(jià)值等同于價(jià)值的種種局限，并指出在使用價(jià)值和價(jià)值之間交換價(jià)值是個(gè)橋梁，交換價(jià)值具有獨(dú)立的內(nèi)涵和地位。科學(xué)應(yīng)用馬克思交換理論的重點(diǎn)是處理好商品流通與貨幣流通之間的關(guān)系。

馬克思交換理論可概括為：商品是由使用價(jià)值和價(jià)值這兩個(gè)基本因素構(gòu)成；生產(chǎn)商品的勞動(dòng)具有具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)二重性，具體勞動(dòng)創(chuàng)造商品的使用價(jià)值，抽象勞動(dòng)形成商品的價(jià)值；對(duì)于20碼麻布＝1件上衣這一最簡(jiǎn)單的商品交換形式，它的左端是以商品的自然形式、使用價(jià)值與其右端的價(jià)值形式、價(jià)值對(duì)立著；通過(guò)這一形式，20碼麻布內(nèi)在的使用價(jià)值與價(jià)值的對(duì)立表現(xiàn)為等式兩端的對(duì)立，外在的對(duì)立；商品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行表現(xiàn)為商品流通和貨幣流通的對(duì)立統(tǒng)一。馬克思商品交換理論是比較嚴(yán)密的科學(xué)理論，但它實(shí)質(zhì)是靜態(tài)的交換理論，不能完整地反映經(jīng)濟(jì)交換的動(dòng)態(tài)交換過(guò)程。下面我們闡述做出這一結(jié)論的依據(jù)。

一、把勞動(dòng)生產(chǎn)力的具體條件同度化為既定的勞動(dòng)生產(chǎn)力；把交換價(jià)值等同于價(jià)值

“如果生產(chǎn)商品所需要的勞動(dòng)時(shí)間不變，商品的價(jià)值量也就不變。但是，生產(chǎn)商品所需要的時(shí)間隨著勞動(dòng)生產(chǎn)力的每一變動(dòng)而變動(dòng)。勞動(dòng)生產(chǎn)力是由多種情況決定的，其中包括：工人的平均熟練程度，科學(xué)的發(fā)展水平和它在工藝上應(yīng)用的程度，生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)結(jié)合，生產(chǎn)資料的規(guī)模和效能，以及自然條件。”

“如果生產(chǎn)一件上衣所需要的一切有用勞動(dòng)的生產(chǎn)力不變，上衣的價(jià)值量就同上衣的數(shù)量一起增加。”

摘要：全空氣系統(tǒng)甚至采用全新風(fēng)空調(diào)系統(tǒng)是最好的選擇，由此帶來(lái)能耗增加的問(wèn)題只有通過(guò)增設(shè)能量回收裝置才能解決。本文所介紹的固定式全熱交換器就是一種很好的能量回收裝置。本文通過(guò)介紹固定式全熱交換器在國(guó)內(nèi)外的研究情況，和國(guó)外的相關(guān)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，指出全熱交換器作為一種很有發(fā)展?jié)摿Φ哪芰炕厥昭b置，對(duì)提高室內(nèi)空氣品質(zhì)和節(jié)約空調(diào)能耗都有非常重要的意義。建議我國(guó)也盡快建立該類型全熱交換器的相關(guān)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范我國(guó)對(duì)固定式全熱交換器的研究行為，并為市場(chǎng)上出現(xiàn)的該類產(chǎn)品提供相應(yīng)的測(cè)試依據(jù)。

關(guān)鍵詞：全熱交換器內(nèi)核熱濕交換測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)

1引言

2003年出現(xiàn)的SARS疫情，使我們?nèi)祟惖慕】得媾R嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，我們的空調(diào)系統(tǒng)曾被質(zhì)疑為傳播疾病的罪魁禍?zhǔn)住榱顺吻迨聦?shí)，說(shuō)明問(wèn)題，暖通空調(diào)界的專家學(xué)者紛紛召開各種論壇，探討目前的空調(diào)系統(tǒng)所面臨的問(wèn)題，為暖通空調(diào)的發(fā)展指明方向。

關(guān)于人居環(huán)境的空氣品質(zhì)問(wèn)題多有討論，提出“由舒適空調(diào)邁向健康空調(diào)”是今后空調(diào)的發(fā)展方向。面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，我們更加認(rèn)識(shí)到空調(diào)系統(tǒng)解決的不僅只是舒適問(wèn)題，還應(yīng)關(guān)注健康問(wèn)題。于是什么健康空調(diào)，反恐空調(diào)等所謂的空調(diào)新概念紛紛出現(xiàn)。但究竟什么是健康的空調(diào)，怎樣去實(shí)現(xiàn)健康舒適的空調(diào)，從而去創(chuàng)造一個(gè)良好的人居環(huán)境，是需要去認(rèn)真研究探討的問(wèn)題，而不僅僅是停留在概念的角度。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，有關(guān)專家學(xué)者也進(jìn)行了一些分析，指出全空氣系統(tǒng)是最佳的空調(diào)系統(tǒng)，它可以實(shí)現(xiàn)對(duì)建筑熱濕控制及空氣品質(zhì)的全面控制，同時(shí)也為充分利用自然資源，進(jìn)行全新風(fēng)運(yùn)行提供條件。[1]

加大新風(fēng)量是實(shí)現(xiàn)良好空氣品質(zhì)的最好方法，只從空氣品質(zhì)的角度來(lái)說(shuō)，進(jìn)行全新風(fēng)運(yùn)行的空調(diào)系統(tǒng)才是最好的系統(tǒng)，可是由此帶來(lái)的能量消耗確實(shí)是非常大的。根據(jù)上海的氣象資料計(jì)算，當(dāng)室內(nèi)設(shè)計(jì)值在26℃，60%時(shí)，對(duì)于公共建筑，處理1m3/h新風(fēng)量，整個(gè)夏季需要投入的冷能能耗累計(jì)約9.5kw·h左右[2]。可見加大新風(fēng)量后，能量消耗就有很大增加。因此，需要在新風(fēng)與排風(fēng)之間加設(shè)能量回收設(shè)備。

關(guān)鍵詞：價(jià)值；使用價(jià)值；交換價(jià)值

提要：本文著重分析在馬克思交換理論中把交換價(jià)值等同于價(jià)值的種種局限，并指出在使用價(jià)值和價(jià)值之間交換價(jià)值是個(gè)橋梁，交換價(jià)值具有獨(dú)立的內(nèi)涵和地位。科學(xué)應(yīng)用馬克思交換理論的重點(diǎn)是處理好商品流通與貨幣流通之間的關(guān)系。

馬克思交換理論可概括為：商品是由使用價(jià)值和價(jià)值這兩個(gè)基本因素構(gòu)成；生產(chǎn)商品的勞動(dòng)具有具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)二重性，具體勞動(dòng)創(chuàng)造商品的使用價(jià)值，抽象勞動(dòng)形成商品的價(jià)值；對(duì)于20碼麻布＝1件上衣這一最簡(jiǎn)單的商品交換形式，它的左端是以商品的自然形式、使用價(jià)值與其右端的價(jià)值形式、價(jià)值對(duì)立著；通過(guò)這一形式，20碼麻布內(nèi)在的使用價(jià)值與價(jià)值的對(duì)立表現(xiàn)為等式兩端的對(duì)立，外在的對(duì)立；商品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行表現(xiàn)為商品流通和貨幣流通的對(duì)立統(tǒng)一。馬克思商品交換理論是比較嚴(yán)密的科學(xué)理論，但它實(shí)質(zhì)是靜態(tài)的交換理論，不能完整地反映經(jīng)濟(jì)交換的動(dòng)態(tài)交換過(guò)程。下面我們闡述做出這一結(jié)論的依據(jù)。

一、把勞動(dòng)生產(chǎn)力的具體條件同度化為既定的勞動(dòng)生產(chǎn)力；把交換價(jià)值等同于價(jià)值

“如果生產(chǎn)商品所需要的勞動(dòng)時(shí)間不變，商品的價(jià)值量也就不變。但是，生產(chǎn)商品所需要的時(shí)間隨著勞動(dòng)生產(chǎn)力的每一變動(dòng)而變動(dòng)。勞動(dòng)生產(chǎn)力是由多種情況決定的，其中包括：工人的平均熟練程度，科學(xué)的發(fā)展水平和它在工藝上應(yīng)用的程度，生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)結(jié)合，生產(chǎn)資料的規(guī)模和效能，以及自然條件。”

“如果生產(chǎn)一件上衣所需要的一切有用勞動(dòng)的生產(chǎn)力不變，上衣的價(jià)值量就同上衣的數(shù)量一起增加。”

摘要：非貨幣性資產(chǎn)交換涉及除存貨以外的其他資產(chǎn)時(shí)，其會(huì)計(jì)處理一般不存在異議。由于存貨計(jì)量的特殊性，涉及存貨會(huì)計(jì)處理時(shí)會(huì)產(chǎn)生一些誤區(qū)。本文針對(duì)這一問(wèn)題，提出采用公允價(jià)值時(shí)存貨應(yīng)以其對(duì)外交換價(jià)值作為計(jì)量基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上確定補(bǔ)價(jià)，進(jìn)行處理；對(duì)于不采用公允價(jià)值時(shí)應(yīng)按存貨的賬面價(jià)值結(jié)轉(zhuǎn)，增值稅按視同銷售處理。

關(guān)鍵詞：非貨幣性資產(chǎn)交換；存貨；對(duì)外交換價(jià)值

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第7號(hào)——非貨幣性資產(chǎn)交換》是在原會(huì)計(jì)準(zhǔn)則《非貨幣性交易》的基礎(chǔ)上修訂而成的。其最大的變化是引入了商業(yè)實(shí)質(zhì)的概念，并且在符合規(guī)定條件的情況下可以以公允價(jià)值為基礎(chǔ)計(jì)量換入資產(chǎn)的入賬價(jià)值。由于存貨的計(jì)量比較特殊，對(duì)于一般納稅人來(lái)說(shuō)，存貨的公允價(jià)值是不包含增值稅的，而存貨對(duì)外交換其實(shí)際價(jià)值又是包含增值稅的，由此，則產(chǎn)生了一系列計(jì)量和會(huì)計(jì)處理上的誤區(qū)。

一、以公允價(jià)值為基礎(chǔ)計(jì)量的會(huì)計(jì)處理

非貨幣性資產(chǎn)交換具有商業(yè)實(shí)質(zhì)且換入或換出資產(chǎn)的公允價(jià)值能夠可靠計(jì)量的，應(yīng)當(dāng)以公允價(jià)值為基礎(chǔ)來(lái)計(jì)量換入資產(chǎn)的入賬價(jià)值。一般情況下，換入資產(chǎn)的入賬價(jià)值為：

換入資產(chǎn)的入賬價(jià)值=換出資產(chǎn)的公允價(jià)值+應(yīng)支付的相關(guān)稅費(fèi)+（-）支付（收到）的補(bǔ)價(jià)

摘要在電力系統(tǒng)實(shí)際運(yùn)行中，調(diào)度自動(dòng)化實(shí)時(shí)系統(tǒng)與管理信息系統(tǒng)間存在數(shù)據(jù)交換的技術(shù)開發(fā)問(wèn)題。以廣州電力工業(yè)局調(diào)度自動(dòng)化OASYS的系統(tǒng)的工程實(shí)際為基礎(chǔ)，介紹一種實(shí)時(shí)SCADA系統(tǒng)與管理信息MIS系統(tǒng)間交換數(shù)據(jù)的實(shí)現(xiàn)方式。

在電力系統(tǒng)的生產(chǎn)運(yùn)行中，電網(wǎng)數(shù)據(jù)不僅要采集并反映在調(diào)度自動(dòng)化實(shí)時(shí)系統(tǒng)，也需要傳送到管理信息系統(tǒng)，為企業(yè)管理部門提供決策依據(jù)。因此，在調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)改造的過(guò)程中，調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)改造的過(guò)程中，調(diào)度自動(dòng)化實(shí)時(shí)系統(tǒng)與MIS系統(tǒng)間互聯(lián)是工程人員面臨的一項(xiàng)重要技術(shù)開發(fā)工作。

目前國(guó)內(nèi)調(diào)度自動(dòng)化實(shí)時(shí)系統(tǒng)一般選用UNIX操作系統(tǒng)下的工作站方式，采用TCP／IP工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，基于X-Windows的圖形標(biāo)準(zhǔn)；而企業(yè)MIS系統(tǒng)一般沿用了NOVELL網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用ipx協(xié)議，基于MicrosoftWindows圖形應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。在這兩種不同的系統(tǒng)之間，如果要實(shí)現(xiàn)圖形交換，難度較大，所涉及的工作量也非常龐大。相對(duì)而言，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)信息交換就比較簡(jiǎn)單。出于工程考慮，調(diào)度自動(dòng)化實(shí)時(shí)系統(tǒng)與MIS系統(tǒng)間的互聯(lián)一般可以歸結(jié)為兩系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)交換問(wèn)題。

1選擇系統(tǒng)數(shù)據(jù)互聯(lián)方式

廣州電力工業(yè)局引進(jìn)的調(diào)度自動(dòng)化實(shí)時(shí)OASyS系統(tǒng)是一個(gè)基于TCP／IP技術(shù)的局域網(wǎng)系統(tǒng)，而MIS系統(tǒng)沿用了以往的NOVELL3.12網(wǎng)絡(luò)，兩個(gè)系統(tǒng)間存在數(shù)據(jù)交換的必要任務(wù)：OASyS系統(tǒng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)需要提供給MIS系統(tǒng)顯示，MIS系統(tǒng)需要向OASyS系統(tǒng)提供電網(wǎng)設(shè)備參數(shù)數(shù)據(jù)等。

在系統(tǒng)數(shù)據(jù)互聯(lián)方式上，廣州電力工業(yè)局作了較詳細(xì)的調(diào)研工作，考慮了以下幾種方式：

摘要：在包交換網(wǎng)絡(luò)上仿真E1業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)用戶交換機(jī)PBX與包交換網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫連接，并能提供高質(zhì)量的話音，是除VoIP之外的另一種分組語(yǔ)音技術(shù)。提出了在百兆以太網(wǎng)上傳輸E1的一種整體解決方案，介紹了適配電路的FPGA實(shí)現(xiàn)，并提供了一種網(wǎng)絡(luò)模型和仿真結(jié)果。

關(guān)鍵詞：虛擬局域網(wǎng)VLAN服務(wù)質(zhì)量QoSIP電話VoIP現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列FPGA用戶交換機(jī)PBX

更多更好的服務(wù)和更低的費(fèi)用是促使電話網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、多媒體網(wǎng)相互融合趨向統(tǒng)一的深刻動(dòng)因，而光纖的巨大帶寬和第三層交換的強(qiáng)大交換能力則為此提供了技術(shù)上的可能。從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的角度看，IPoverFiber將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的骨干；從提供業(yè)務(wù)的角度看，整合在統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)上的各種新舊業(yè)務(wù)將是人們能夠享受到的結(jié)果。

目前，電話網(wǎng)和數(shù)據(jù)網(wǎng)正演變?yōu)橐粋€(gè)語(yǔ)音與數(shù)據(jù)集成的網(wǎng)絡(luò)。其中，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)呈爆炸性增長(zhǎng)，語(yǔ)音業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)相比之下并不明顯。可以想象，這種集成網(wǎng)絡(luò)中必然會(huì)以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主。可見，將電話網(wǎng)和數(shù)據(jù)網(wǎng)融合，把語(yǔ)音業(yè)務(wù)融入數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的洪流，已是大勢(shì)所趨。但是，占較小比重的語(yǔ)音業(yè)務(wù)卻要求有比數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)更高的QoS保證。如何高質(zhì)量地傳送分組語(yǔ)音，是語(yǔ)音業(yè)務(wù)匯入數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。

目前的VoIP是一種比較流行的解決方案，E1接入IP網(wǎng)需要經(jīng)過(guò)IP電話網(wǎng)關(guān)。在網(wǎng)關(guān)處從電話交換機(jī)出來(lái)的E1數(shù)據(jù)被重新拆散，將其中的30路電話數(shù)據(jù)分別取出、壓縮、打包送到IP網(wǎng)上。盡管VoIP已經(jīng)得到大量推廣，但是在QoS和信令方面仍有問(wèn)題需要解決。而把E1數(shù)據(jù)直接封裝成IP包傳送，則是一種直觀而簡(jiǎn)單的分組語(yǔ)音解決方案。其優(yōu)點(diǎn)是：

（1）省去IP電話網(wǎng)關(guān)，實(shí)現(xiàn)IP網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)PBX的無(wú)縫連接；

論文關(guān)鍵詞：交換障礙營(yíng)銷組合第三方付費(fèi)

論文內(nèi)容摘要：文章指出，營(yíng)銷組合經(jīng)歷了4P-4C-4R的發(fā)展過(guò)程，最終受制于組織內(nèi)部可控資源的有限性，需要改變組織內(nèi)部可控資源配置思路，從組織外部引入交易雙方之外的第三方資源來(lái)解決新的“交換障礙的克服”問(wèn)題，從而促使第三方付費(fèi)營(yíng)銷模式出現(xiàn)。營(yíng)銷的本質(zhì)是克服交換障礙，營(yíng)銷組合是分析營(yíng)銷活動(dòng)如何克服交換障礙的邏輯框架和工具。

本文正是從交換障礙視角出發(fā)，分析營(yíng)銷組合的變化邏輯，推導(dǎo)出第三方付費(fèi)營(yíng)銷模式。如果市場(chǎng)交換能夠在交易雙方間自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，營(yíng)銷就沒有存在的必要，而市場(chǎng)中存在營(yíng)銷活動(dòng)的事實(shí)間接說(shuō)明，市場(chǎng)交換存在障礙，不能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，需要營(yíng)銷來(lái)消除障礙、促進(jìn)交換順利實(shí)現(xiàn)，而分析營(yíng)銷活動(dòng)如何克服交換障礙的經(jīng)典邏輯框架和工具正是營(yíng)銷組合。

交換障礙克服視角下營(yíng)銷組合的本質(zhì)及其發(fā)展歷程

（一）營(yíng)銷組合的本質(zhì)

營(yíng)銷的本質(zhì)是克服交換障礙，營(yíng)銷活動(dòng)就需要從尋找交換障礙開始，進(jìn)而分析識(shí)別交換障礙的屬性，再指導(dǎo)交易雙方采取應(yīng)對(duì)措施，最終促進(jìn)交換的順利進(jìn)行，使得交易雙方的需求同時(shí)互相滿足，即顧客讓渡價(jià)值與供方利潤(rùn)最大化。

論文關(guān)鍵詞：價(jià)值；交換價(jià)值；價(jià)格；勞動(dòng)價(jià)值論；均衡價(jià)格論

論文摘要：在經(jīng)濟(jì)理論領(lǐng)域內(nèi)，“價(jià)值”是使用得最廣泛，同時(shí)也是最復(fù)雜的一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇之一。在各種價(jià)值理論或觀點(diǎn)背后，如何理解“價(jià)值”是關(guān)鍵所在。其實(shí)，“價(jià)值”最初是同交換密切聯(lián)系在一起的，在交換中人們首先要解決的一個(gè)問(wèn)題是一個(gè)物品換取他種物品的數(shù)量是多少，亦即交換比例如何確定的問(wèn)題，當(dāng)然交換比例應(yīng)在邏輯上先于交換行為而確定的。進(jìn)一步的研究表明，在關(guān)于交換比例的確定的量的分析之前，還必須回答交換成立的基礎(chǔ)這一更加重要的質(zhì)的問(wèn)題，然而，這一問(wèn)題開始進(jìn)入經(jīng)濟(jì)思想家的眼界并不容易，能否意識(shí)到并同意這個(gè)問(wèn)題是造成價(jià)值理論分歧的根本原因之一。據(jù)此，考察經(jīng)濟(jì)史上各種價(jià)值或價(jià)格理論，并對(duì)“價(jià)值”概念進(jìn)行了幾種界定。

自亞當(dāng)·斯密《國(guó)富論》出版以來(lái)，嚴(yán)格意義上的經(jīng)濟(jì)理論已有三百多年的發(fā)展歷史了。雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)科同其他社會(huì)科學(xué)學(xué)科相比算是一門比較“年輕的”學(xué)科，但三百多年間亦已匯聚了足夠精彩的思想財(cái)富，且不說(shuō)對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的探討最早可追溯到古希臘時(shí)代。而經(jīng)濟(jì)理論中的價(jià)值理論就更是如此，各家各派的觀點(diǎn)交相輝映。下面就“價(jià)值”概念的使用談幾點(diǎn)看法。要指出的是，這里我不想只是簡(jiǎn)單地羅列一些同“價(jià)值”相關(guān)的概念，如“使用價(jià)值”(或“效用”)、“交換價(jià)值”、“相對(duì)價(jià)值”等，而是準(zhǔn)備從另外一個(gè)層面上對(duì)“價(jià)值”概念的使用進(jìn)行一個(gè)常識(shí)性的區(qū)分。

一、第一種意義的“價(jià)值”概念

“價(jià)值”最起初是同交換密切聯(lián)系在一起的，在交換中人們首先要解決的一個(gè)問(wèn)題是一個(gè)物品換取他種物品的數(shù)量是多少—亦即交換比例如何確定的問(wèn)題，當(dāng)然交換比例應(yīng)在邏輯上先于交換行為而確定的，這在進(jìn)一步的研究中是必然要指出來(lái)的。

在關(guān)于交換比例這個(gè)問(wèn)題上有著“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”的亞當(dāng)·斯密先是寫道:“價(jià)值一詞有兩個(gè)不同的意義。它有時(shí)表示特定物品的效用，有時(shí)又表示由于占有某物而取得的對(duì)他種物品的購(gòu)買力。前者可叫做使用價(jià)值，后者可叫做交換價(jià)值。”在明確將價(jià)值區(qū)分為使用價(jià)值和交換價(jià)值之后，斯密進(jìn)一步寫道:“每種東西的實(shí)際價(jià)格，每一種東西對(duì)于希望取得它的人的實(shí)際成本，就是獲取它時(shí)所費(fèi)的辛勞。”他還舉了一個(gè)例子:“在那資本積累和土地占有出現(xiàn)以前的早期原始的社會(huì)狀態(tài)里，獲得各種物品所必須的勞動(dòng)量的比例，似乎是可以為這些物品互相交換提供尺度的唯一條件。例如在一個(gè)漁獵民族中，如果捕殺一只海貍所費(fèi)的勞動(dòng)通常二倍于捕殺一只野鹿所費(fèi)的勞動(dòng)，那么一只海貍自然就會(huì)交換兩只野鹿，也就是值兩只野鹿。通常費(fèi)二日勞動(dòng)的產(chǎn)品，其所值會(huì)二倍于通常費(fèi)二日勞動(dòng)的產(chǎn)品，通常費(fèi)二小時(shí)勞動(dòng)的產(chǎn)品，其所值會(huì)二倍于通常費(fèi)一小時(shí)勞動(dòng)的產(chǎn)品，這是自然的道理。”

就我們現(xiàn)在的認(rèn)識(shí)水平來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為第一位的不是研究意義交換法則，而是審議意義交換法則構(gòu)建思路的合理性。也就是說(shuō)，要首先研究有哪些語(yǔ)形-語(yǔ)義(模數(shù))轉(zhuǎn)換通道可以利用，以什么參照點(diǎn)(錨定點(diǎn))為基礎(chǔ)最有利于進(jìn)行意義判定，以實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)雙方的意義價(jià)值相等。在這方面，傳播學(xué)現(xiàn)在是百花齊放，沒有定于一尊。下面我把傳播學(xué)各家門派的“武功秘籍”，“翻譯”成最前衛(wèi)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)言，介紹給大家。

交換對(duì)象：關(guān)于意義的載體

意義交換從表面上看，是語(yǔ)形與語(yǔ)形的交換；實(shí)質(zhì)上是語(yǔ)形與語(yǔ)義之間的交換。這與等價(jià)交換是同一個(gè)道理，表面上是使用價(jià)值交換，實(shí)際上是使用價(jià)值與價(jià)值的交換。對(duì)傳播學(xué)來(lái)說(shuō)，語(yǔ)形體現(xiàn)一般價(jià)值，語(yǔ)義體現(xiàn)意義價(jià)值。

比較一致的意見是，語(yǔ)言、非語(yǔ)言構(gòu)成意義的語(yǔ)形。其中，語(yǔ)言包括書面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言，口頭語(yǔ)言在表達(dá)生活世界的意義方面具有相當(dāng)?shù)闹匾浴７钦Z(yǔ)言行為包括體態(tài)語(yǔ)言、空間關(guān)系等，體態(tài)語(yǔ)言對(duì)于下意識(shí)、無(wú)意識(shí)領(lǐng)域的意義表達(dá)具有不可替代的作用。伯德惠斯泰爾的《身勢(shì)與語(yǔ)境》、艾克曼和弗瑞森的身勢(shì)學(xué)理論，都對(duì)此進(jìn)行了深入研究。根據(jù)這些理論，人們有意識(shí)地運(yùn)用語(yǔ)言，而以無(wú)意識(shí)的方式表現(xiàn)非言語(yǔ)符碼。

電子商務(wù)的意義交換，不可狹窄地理解為語(yǔ)言交換。實(shí)際上，通過(guò)視頻進(jìn)行的形象意義交換，對(duì)于個(gè)性化意義的確定具有重要意義。人們經(jīng)常感覺網(wǎng)上購(gòu)物與現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物相比，若有所失，其中一個(gè)重要原因就是這種意義交換上的缺失。據(jù)愛德華·霍爾的研究，與阿拉伯人做生意，甚至連嗅覺都很重要。因此我們可以預(yù)見，未來(lái)電子商務(wù)將比現(xiàn)在更加注重非語(yǔ)言交流。多媒體在這里，不光涉及形式，更重要的是還關(guān)系到意義本身。

交換方向：關(guān)于語(yǔ)義的錨定