[摘要]以我國(guó)目前假日經(jīng)濟(jì)為研究背景,闡述了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性和必要性,揭示了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題,提出了相應(yīng)的對(duì)策。旨在豐富我國(guó)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的理論研究,并為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路。[關(guān)鍵詞]冰雪旅游產(chǎn)業(yè)假日經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)假日體育經(jīng)濟(jì)主要是指由人民群眾在節(jié)假日中的體育消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量。假日體育經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人民生活水平的逐漸好轉(zhuǎn)和改善,使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費(fèi)的比重日益上升,使越來越多的人們參與到冰雪體育活動(dòng)中來，帶動(dòng)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它的迅速發(fā)展勢(shì)必成為部分地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。冰雪體育是風(fēng)行世界的廣大群眾都喜歡的活動(dòng)，是一項(xiàng)集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進(jìn)國(guó)民的身體素質(zhì)和身心健康水平，提高生活質(zhì)量，增進(jìn)國(guó)際間的交流，弘揚(yáng)民族的傳統(tǒng)文化。一、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中的地位在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中，一個(gè)最大的特征就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中文化含量日益擴(kuò)大，文化的作用滲透到商品經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，也滲透到社會(huì)生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面，成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。冰雪旅游文化資源的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化，是一種極具開發(fā)價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，而假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又必然促進(jìn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。如今，從東北三省省會(huì)城市到西北的新疆，全國(guó)已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國(guó)內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。發(fā)展體育冰雪旅游,既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)人才，又能帶動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)體育需求，推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。二、假日經(jīng)濟(jì)中的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景1.人民生活水平的提高和節(jié)假日的增多為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新契機(jī)首先，改革開放以來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。國(guó)民收入增加，為假日體育消費(fèi)奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府提出鼓勵(lì)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策。自1999年國(guó)務(wù)院根據(jù)居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調(diào)整法定節(jié)假日，為居民消費(fèi)、休閑度假提供了充裕的時(shí)間，從而奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，人們利用假日閑暇時(shí)間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動(dòng)來調(diào)節(jié)身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時(shí)為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復(fù)，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調(diào)適，人類對(duì)健康的需求也為冰雪體育旅游的開發(fā)提供了重要的條件。2.假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)所占的比重將會(huì)越來越小，而精神文化消費(fèi)將會(huì)越來越大，消費(fèi)者追求生活質(zhì)量，渴望滿足享受型、發(fā)展型消費(fèi)觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到身體健康的重要性和體育價(jià)值的新取向.由于人們對(duì)體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，體育消費(fèi)支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國(guó)人所認(rèn)同，花錢買健康己成為人們追求的一種時(shí)尚，也為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。三、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題1.缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控對(duì)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少扶持冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調(diào)控方面，由于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段，有關(guān)調(diào)控機(jī)制還未形成，由此造成的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在滑雪場(chǎng)建設(shè)上，眾多企業(yè)蜂擁而上，造成整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)下降，也引出了諸如無序競(jìng)爭(zhēng)等間題。2.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項(xiàng)目中推開，致使冰雪體育競(jìng)賽表演業(yè)的市場(chǎng)主體不明確，競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應(yīng)有的回報(bào)，從而影響社會(huì)資本向冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)。相對(duì)于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和冰雪健身娛樂業(yè)的發(fā)展，競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。此外，由于中介產(chǎn)業(yè)的缺位，一方面使冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的拓展和效能的升級(jí)。[1][2][][]四、假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策1.轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)是假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期社會(huì)資金尋求新投資領(lǐng)域的必然選擇，將會(huì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也為體育冰雪旅游走產(chǎn)業(yè)化道路提供了一條可持續(xù)發(fā)展途徑。在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大背景下，采取科學(xué)有效的措施，最大限度地實(shí)現(xiàn)體育冰雪旅游與假日經(jīng)濟(jì)的互融、互動(dòng)和互促。充分利用各地區(qū)資源，有重點(diǎn)的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統(tǒng)特色的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。2.形成完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系首先要有一個(gè)高水平的規(guī)劃。在規(guī)劃中應(yīng)對(duì)最優(yōu)的冰雪資源結(jié)合配套設(shè)施，結(jié)合可借助條件，組合成若干個(gè)在時(shí)間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區(qū)。政府扶植，多元化投人，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)各方面積極性，對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)行聯(lián)合開發(fā)，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)完整體系，支持和鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與開發(fā)，開發(fā)系列冰雪旅游及配套產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、規(guī)模化，使冰雪旅游真正成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。3.培養(yǎng)一支合格的體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在人才，冰雪旅游地區(qū)要致力于本地區(qū)冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認(rèn)識(shí)到體育冰雪旅游經(jīng)濟(jì)超常規(guī)增長(zhǎng)必須依靠科學(xué)技術(shù)，把知識(shí)與人才作為第一生產(chǎn)力，必須培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才。應(yīng)努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，即懂體育冰雪旅游知識(shí)，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專業(yè)管理隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析及經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)工作。建設(shè)和完善具有民族特色和地域特色的創(chuàng)新體系，為假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)。4.發(fā)揮民族特色和地域特色優(yōu)勢(shì)民族特色和地域特色的雙重性，構(gòu)成了體育冰雪旅游的厚重性與區(qū)域性，要開發(fā)北方地區(qū)冰雪旅游資源優(yōu)勢(shì)，要考慮本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現(xiàn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的潛在力量。形成規(guī)模效應(yīng)，通過極化和擴(kuò)散效應(yīng)，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)群。要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，經(jīng)濟(jì)效益為核心，產(chǎn)品為中心，資本為紐帶，進(jìn)行跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制的聯(lián)合，組成聯(lián)合艦隊(duì)，不斷提高市場(chǎng)竟?fàn)幜Γ纬删哂忻裉厣偷赜蛱厣珒?yōu)勢(shì)突出的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)新格局。5.實(shí)施體育冰雪旅游升級(jí)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)冰雪旅游通過開發(fā)體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，打造大型冰雪樂園。要指導(dǎo)具備建設(shè)條件的滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，做好大型兒童滑雪、滑冰場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)。要積極與宣傳、廣電部門協(xié)調(diào)，力爭(zhēng)在衛(wèi)星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對(duì)冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，通過引資合作,發(fā)展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托等滑雪用品和裝備,逐步發(fā)展壯大體育冰雪旅游配套產(chǎn)業(yè)。因此，有關(guān)部門要提高體育冰雪旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。要充分認(rèn)識(shí)到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機(jī)和社會(huì)效益,對(duì)體育旅游資源的開發(fā)提供政策性的優(yōu)惠和支持取最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產(chǎn)品可以拓寬居民的消費(fèi)領(lǐng)域,引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu),滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的教育、健康、審美等發(fā)展需求。參考文獻(xiàn):[1]楊萍等:我國(guó)假日體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003(2)[2]連桂紅:假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)[J].體育文化導(dǎo)刊,2002(4)[3]劉曉:我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)與促進(jìn)體育消費(fèi)關(guān)系之研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003(11)[4]陶玉晶:冰雪體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2004(7)[5]騰盤石:對(duì)我國(guó)冰雪體育發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)策再思考[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2001(2)[][][1][2]

假日經(jīng)濟(jì)是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了無可比擬的拉動(dòng)作用。假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。旅游是一種高層次的休閑消費(fèi)方式，是假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，用旅游的方式把假日經(jīng)濟(jì)的各種消費(fèi)活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來，是社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的綜合體現(xiàn)。

光陰似箭，一年一度的“十一”旅游黃金周又到了眼前，據(jù)權(quán)威部門的消息，各地相關(guān)部門已做好一切準(zhǔn)備，迎接這個(gè)“盆滿缽盈”的黃金時(shí)段。但是，事實(shí)并不像人們想象的那樣美好，因?yàn)樵诮?jīng)歷了去年“五一”的狂熱，“十一”的冷靜以及今年“五一”的成熟心態(tài)后，廣大消費(fèi)者將會(huì)以一個(gè)更加平靜的心態(tài)去度過這個(gè)“黃金周”。所以，這就要求我們的旅游管理部門、旅游相關(guān)部門在全面落實(shí)國(guó)家“關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知”精神的時(shí)候，以更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)真正站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上制定相應(yīng)適用的政策，切實(shí)使假日經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。

假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國(guó)第一個(gè)“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)家在經(jīng)過一段時(shí)間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動(dòng)者的休閑時(shí)間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個(gè)中國(guó)人民生活中最重要節(jié)日的休息時(shí)間延長(zhǎng)為7天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在旅游管理部門的心中，這是一個(gè)難得的賺錢機(jī)會(huì)；在廣大老百姓心中，這是一個(gè)難得的旅游休閑的假期。所以在第一個(gè)“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質(zhì)準(zhǔn)備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準(zhǔn)備的廣大消費(fèi)者“一擁而上”，造成了公園、景點(diǎn)、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風(fēng)景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時(shí)光卻沒有美好的享受，第一個(gè)“黃金周”就在這樣一個(gè)狀態(tài)下度過了。到了“十一”，各管理部門接受教訓(xùn)，早早做好了一切準(zhǔn)備，然而廣大消費(fèi)者也接受教訓(xùn)，“十一”前兩天人們出奇地冷靜，直到第三天人們才開始大批的出游。今年“五一”，成熟的廣大消費(fèi)者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意識(shí)地安排好了時(shí)間，因此整個(gè)“黃金周”無論各相關(guān)部門還是廣大消費(fèi)者均過得有條不紊，皆大歡喜。經(jīng)過對(duì)以上過程的分析我們可以看出：在經(jīng)歷了第一個(gè)黃金周的“狂熱”、第二個(gè)黃金周的“冷靜”以及第三個(gè)黃金周的“成熟”之后，即將到來的第四個(gè)黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個(gè)長(zhǎng)假。人們將采取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時(shí)間支配度過這段美好的時(shí)光。

拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)只靠?jī)蓚€(gè)黃金周嗎？

“黃金周”假日旅游推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有力地拉動(dòng)了內(nèi)需，增加了財(cái)政收入，滿足了人民群眾的旅游需求，豐富了節(jié)日生活，對(duì)提高人們物質(zhì)文化生活水平起到了積極作用，受到了社會(huì)各方面的普遍歡迎，繁榮了地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的形成。這是國(guó)辦（2000）46號(hào)文件對(duì)“黃金周”功能與作用的定位。沿著我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程，我們可以看出，“五一”、“十一”兩個(gè)黃金周已成為我國(guó)“假日旅游經(jīng)濟(jì)”的支柱，從某種意義上講，它們已成為“假日經(jīng)濟(jì)”的代名詞，一提假日經(jīng)濟(jì)，必然是“五一”、“十一”、“黃金周”這些字眼以及這些日子所帶來的收入統(tǒng)計(jì)。然而，事實(shí)并非如此，讓我們來看一看什么是“假日經(jīng)濟(jì)”。

假日經(jīng)濟(jì)是因?yàn)槿藗児?jié)假工余時(shí)間集中的、多樣的、綜合性消費(fèi)而引起的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌變型期必然出現(xiàn)的一種拉動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。假日經(jīng)濟(jì)的特征表現(xiàn)在6個(gè)方面：一是發(fā)生的時(shí)間特征明顯，均是在休假期較長(zhǎng)的節(jié)假日、雙休日；二是來到的突發(fā)性與階段性，現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費(fèi)群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)需求；四是指消費(fèi)指向相對(duì)集中，就是說大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)一改往日的生活習(xí)慣，傾向于以旅游為主的外出流動(dòng)消費(fèi)；五是消費(fèi)檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)；六是消費(fèi)目的的多樣性，即以不同精神或物質(zhì)取向?yàn)槟康牡南M(fèi)構(gòu)成各種不同的消費(fèi)形式。

一、當(dāng)前假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷中存在的問題

近些年來，我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了強(qiáng)大活力，給我國(guó)人民群眾帶來了巨大實(shí)惠，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速健康發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但是，我們也要注意到在當(dāng)前的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下一些不盡人意的狀況，大體存在如下問題:

(一)景區(qū)人滿為患，營(yíng)銷措施跟不上。從諸多媒體的新聞報(bào)道中就可以看到，每到假日特別是重大節(jié)日，一些著名景區(qū)人流急劇增長(zhǎng)，但景區(qū)和旅游機(jī)構(gòu)相關(guān)的營(yíng)銷措施缺失導(dǎo)致了一系列問題的產(chǎn)生。

(二)接待能力不能滿足游客需求，營(yíng)銷策略單一，客戶投訴率逐漸上長(zhǎng)。一些景區(qū)滿足于當(dāng)前的客流量，沒有對(duì)自身進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是在營(yíng)銷策略上目光短淺，制約了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范。全國(guó)的信息通暢度不夠，諸多旅游機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn)，商家市場(chǎng)營(yíng)銷存在盲目競(jìng)爭(zhēng)、無序發(fā)展的情況。

二、解決假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在問題的對(duì)策

中、外方酒店總經(jīng)理們對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有哪些不同的看法？他們?nèi)绾未_定本酒店的市場(chǎng)定位？在黃金周和突發(fā)事件后，各自采取何種應(yīng)對(duì)措施？特別是在美國(guó)"9·11"事件后，北京等地高星級(jí)酒店的市場(chǎng)驟然發(fā)生了變化，一些歐美團(tuán)隊(duì)退團(tuán)了，一些原定的商務(wù)酒會(huì)撤消了……酒店總經(jīng)理們對(duì)此持什么樣的心態(tài)？商務(wù)酒店黃金周期間降低價(jià)格，開始迎接本地客人，是不是賠本賺吆喝？

外方總經(jīng)理談如何應(yīng)對(duì)假日市場(chǎng)

市場(chǎng)反應(yīng)要快速

北京凱賓斯基飯店總經(jīng)理施密特

作為合資飯店的總經(jīng)理，我在北京已生活了許多年。就我居住在北京的經(jīng)驗(yàn)看，這個(gè)城市每年都在變化之中。北京市政府致力于把這個(gè)城市建成改革開放的窗口和外國(guó)游客來華的重點(diǎn)旅游目的地。我發(fā)現(xiàn)，北京正在花費(fèi)許多錢將古老的寺廟、建筑物重新裝修，讓它們重新亮相。對(duì)于我和許多來到北京的人來講，不再只能去長(zhǎng)城、故宮這些傳統(tǒng)景點(diǎn)。作為旅游目的地，北京可供游覽的地方越來越多。

我們注意到，越來越多的北京人開始留在北京度過長(zhǎng)假了，我們希望這些留下的人能在假期中走進(jìn)凱賓斯基飯店。從生意統(tǒng)計(jì)上看，中國(guó)人或拿中國(guó)證件的客人已經(jīng)占到我們飯店客人的第一位。為了更多地吸引這些客人，飯店的客房和餐飲?quot;十一"期間都設(shè)計(jì)有專門的價(jià)格和菜單。客房"十一"期間僅售688元人民幣，餐飲則設(shè)計(jì)了三種288元的套餐。這些是為中國(guó)公民專門設(shè)計(jì)的，外國(guó)人不可以享受這種價(jià)格，足見我們對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的重視。除此之外，我們飯店今年"十月啤酒節(jié)"的時(shí)間是從9月15日至10月9日，前后跨度時(shí)間較長(zhǎng)。這是全北京第一家飯店將外國(guó)的節(jié)慶與中國(guó)的節(jié)慶重疊起來進(jìn)行，我們非常自信，因?yàn)橐呀?jīng)有越來越多的中國(guó)人成為我們的客人。

假日經(jīng)濟(jì)，是指在節(jié)假日由各種資源的配置、供給和需求所引起的經(jīng)濟(jì)行為。為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在國(guó)慶五十周年之際，我國(guó)政府修訂了《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，實(shí)行了節(jié)假日放假“制度創(chuàng)新”。通過上移下借的方法，形成了“五一”、“十一”、“春節(jié)”三個(gè)長(zhǎng)假，從而出現(xiàn)了節(jié)日集中消費(fèi)的現(xiàn)象。這一舉措立即在社會(huì)中引起了巨大反響，當(dāng)年國(guó)內(nèi)各大城市的旅游、休閑等項(xiàng)目在假日期間實(shí)現(xiàn)了較往年基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)大幅度增長(zhǎng)。

假日經(jīng)濟(jì)給商家提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鄭州位于中原要地，商業(yè)化建設(shè)迅速，2004年在福布斯中國(guó)內(nèi)地最佳商業(yè)城市排行中位居第49位。零售業(yè)作為其主要行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重大作用。

一、鄭州零售業(yè)假日市場(chǎng)形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費(fèi)水平提高。在宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的推動(dòng)下，鄭州市城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)層次進(jìn)一步提升，有力地刺激了消費(fèi)需求。據(jù)鄭州市經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農(nóng)民人均現(xiàn)金收入為1661元，同比增長(zhǎng)13.6%；生活消費(fèi)支出為855元，同比增長(zhǎng)16.7%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3817元，同比增長(zhǎng)19.5％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3959元，同比增長(zhǎng)19.7%；全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2281元，同比增長(zhǎng)11.2％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2332元，同比增長(zhǎng)11.1%。

受“假日經(jīng)濟(jì)”的影響，全市消費(fèi)品市場(chǎng)承接上年良好的發(fā)展勢(shì)頭，社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持快速增長(zhǎng)。2005年元月至四月份全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成201.5億元，同比增長(zhǎng)14.7％。其中城市消費(fèi)品零售總額為138.4億元，同比增長(zhǎng)15.4％；分行業(yè)看，餐飲業(yè)完成零售額29.9億元，同比增長(zhǎng)30.7％；批發(fā)零售業(yè)完成零售額165.3億元，同比增長(zhǎng)13.2％。

（二）形成商業(yè)圈基地。按照鄭州市有關(guān)零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，根據(jù)“商圈”理論、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的輻射范圍，在未來近20年，鄭州將形成三大市級(jí)商業(yè)中心，分別為二七商業(yè)中心、龍湖商業(yè)中心和碧沙崗商業(yè)中心。

【內(nèi)容提要】假日休閑作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，不同于基本生存需要的單一化和物質(zhì)型，而越來越趨向于多元化和精神型。將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，并加強(qiáng)其建設(shè)，將有助于推動(dòng)我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

【摘要題】產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

【關(guān)鍵詞】休閑產(chǎn)業(yè)/假日經(jīng)濟(jì)/可持續(xù)發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)是以旅游、文化、體育、交通、餐飲等連帶產(chǎn)業(yè)群為主體，將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，是國(guó)家刺激消費(fèi)，推動(dòng)內(nèi)需，實(shí)施積極的財(cái)政政策帶來的成果，是近年來人們期望出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如何維護(hù)假日經(jīng)濟(jì)這一良好勢(shì)頭，使它長(zhǎng)盛不衰，持續(xù)、健康地發(fā)展下去，值得認(rèn)真地總結(jié)和研究。

一、假日消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)的多元化

休閑產(chǎn)業(yè)并不局限于某一個(gè)或幾個(gè)具體的行業(yè)，而是將各種能夠調(diào)節(jié)人們生活和心理狀態(tài)的行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的框架中剝離出來，即以休閑產(chǎn)品為龍頭，以人們的休閑消費(fèi)為市場(chǎng)的綜合性產(chǎn)業(yè)。它的主要陣地是為滿足現(xiàn)代人旅游、健身、服飾、娛樂、求智、消閑、居室裝飾等休閑要求。由于它貼近生活，崇尚國(guó)際潮流，順應(yīng)大眾風(fēng)俗習(xí)慣，緊跟時(shí)代步伐，并緊密地依賴先進(jìn)技術(shù)，有助于高新技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，因而被人們稱為充滿活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

[摘要]假日經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)新話題。他的產(chǎn)生可以給經(jīng)濟(jì)生活帶來擴(kuò)大消費(fèi)需求，增加效用水平，降低機(jī)會(huì)成本，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平等積極影響。同時(shí)，假日經(jīng)濟(jì)也存在某些負(fù)面影響。本文運(yùn)用外部性分析，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的利與弊進(jìn)行了具體分析。

[關(guān)鍵詞]外部性；假日經(jīng)濟(jì)；假日旅游

Abstract:Holidayeconomyistheeconomiclifeofanewtopic.Hecouldhavebroughteconomiclifetoexpandconsumerdemand,increasedeffectiveness,loweropportunitycost,promotetheupgradingoftheconsumptionstructure,accelerateindustrialrestructuring,elevatinglevelsofeconomicgrowthandotherpositiveeffects.Meanwhile,theholidayeconomyhascertainnegativeimpacts.Inthispaper,usingexternalanalysisoftheprosandconsofeconomicholidayforadetailedanalysis.

Keywords:Externality；Holidayeconomy；HolidayTourism

一、介紹假日經(jīng)濟(jì)的外部性

“天下沒有免費(fèi)的午餐”。為了得到我們喜愛的一件東西，通常就不得不放棄另一件我門喜愛的東西。做出決策要求我們?cè)谝粋€(gè)目標(biāo)與另一個(gè)目標(biāo)之間權(quán)衡取舍。例如假日經(jīng)濟(jì)，國(guó)家想要?jiǎng)?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，就必須面臨著生態(tài)的破壞，環(huán)境的污染。此時(shí)，國(guó)家就在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)二者之間權(quán)衡取舍。從而，我們不得不提到假日經(jīng)濟(jì)的外部性（externality）。

我國(guó)假日制度的產(chǎn)生

隨著我國(guó)固定假日的增加，人們的休閑時(shí)間大大增多，而工作節(jié)奏也大大加快，即工作時(shí)間更忙，休息時(shí)間更多。人們?cè)谝呀?jīng)解決了基本的吃穿住，有了向更高消費(fèi)水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范效應(yīng)，改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念；家庭結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單和社會(huì)保障的健全，使人們不必用過多的積蓄保障未來；緊張的都市生活使得人們崇尚大自然，渴望享受放松一下的愉快。假日是供人們休閑的，當(dāng)“休閑”具有積極主動(dòng)的意味時(shí)，旅游遠(yuǎn)足、親朋聚會(huì)、娛樂健身等等也就占住了休閑的極大比重，使得假日與“經(jīng)濟(jì)”相連結(jié)，從實(shí)質(zhì)上具有了擴(kuò)大需求來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的意味。因此，人們的消費(fèi)不僅向節(jié)日集中，也向假日和休息時(shí)間集中。

我國(guó)現(xiàn)行的休假方式

我國(guó)現(xiàn)行假日制度自從實(shí)行周五工作制，每周都有雙休日，再加上“大春節(jié)”、“大五一節(jié)”、“大國(guó)慶節(jié)”三個(gè)“黃金周”，目前一年當(dāng)中，假日已達(dá)114天。這就是說，我們有1/3的時(shí)間都在休假。除去政策性的假日，節(jié)日就更多，清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等不一而足，幾乎月月有節(jié)。節(jié)假日誘發(fā)了旅游、休閑、購(gòu)物、娛樂的消費(fèi)高潮，并帶動(dòng)了諸如交通、通信、銀行等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)。因此說，假日市場(chǎng)推動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)假日制度催生假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)在國(guó)外有成熟的經(jīng)驗(yàn)。它是指政府、企業(yè)和居民通過對(duì)公眾假期的利用、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、服務(wù)與消費(fèi)等，影響或推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一系列活動(dòng)，其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的積極作用是顯而易見的。在我國(guó)，假日經(jīng)濟(jì)還需要一個(gè)認(rèn)知、適當(dāng)調(diào)控到充分利用的過程。2004年的多次降息、開征利息稅和增發(fā)工資等措施，都表明了政府有意識(shí)的推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)。

內(nèi)容摘要：在我國(guó)，現(xiàn)行的假日制度對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、調(diào)整人們的生活方式發(fā)揮了巨大作用，也帶來了突出的矛盾。本文分析了我國(guó)現(xiàn)行假日制度的狀況、特點(diǎn)及其在人們生活與國(guó)家經(jīng)濟(jì)方面所起的積極作用，指出了存在的主要問題并提出了假日制度創(chuàng)新的思路與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：假日制度特點(diǎn)問題創(chuàng)新

我國(guó)假日制度的產(chǎn)生

隨著我國(guó)固定假日的增加，人們的休閑時(shí)間大大增多，而工作節(jié)奏也大大加快，即工作時(shí)間更忙，休息時(shí)間更多。人們?cè)谝呀?jīng)解決了基本的吃穿住，有了向更高消費(fèi)水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范效應(yīng)，改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念；家庭結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單和社會(huì)保障的健全，使人們不必用過多的積蓄保障未來；緊張的都市生活使得人們崇尚大自然，渴望享受放松一下的愉快。假日是供人們休閑的，當(dāng)“休閑”具有積極主動(dòng)的意味時(shí)，旅游遠(yuǎn)足、親朋聚會(huì)、娛樂健身等等也就占住了休閑的極大比重，使得假日與“經(jīng)濟(jì)”相連結(jié)，從實(shí)質(zhì)上具有了擴(kuò)大需求來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的意味。因此，人們的消費(fèi)不僅向節(jié)日集中，也向假日和休息時(shí)間集中。

我國(guó)現(xiàn)行的休假方式

我國(guó)現(xiàn)行假日制度自從實(shí)行周五工作制，每周都有雙休日，再加上“大春節(jié)”、“大五一節(jié)”、“大國(guó)慶節(jié)”三個(gè)“黃金周”，目前一年當(dāng)中，假日已達(dá)114天。這就是說，我們有1/3的時(shí)間都在休假。除去政策性的假日，節(jié)日就更多，清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等不一而足，幾乎月月有節(jié)。節(jié)假日誘發(fā)了旅游、休閑、購(gòu)物、娛樂的消費(fèi)高潮，并帶動(dòng)了諸如交通、通信、銀行等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)。因此說，假日市場(chǎng)推動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)假日制度的產(chǎn)生

隨著我國(guó)固定假日的增加，人們的休閑時(shí)間大大增多，而工作節(jié)奏也大大加快，即工作時(shí)間更忙，休息時(shí)間更多。人們?cè)谝呀?jīng)解決了基本的吃穿住，有了向更高消費(fèi)水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范效應(yīng)，改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念；家庭結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單和社會(huì)保障的健全，使人們不必用過多的積蓄保障未來；緊張的都市生活使得人們崇尚大自然，渴望享受放松一下的愉快。假日是供人們休閑的，當(dāng)“休閑”具有積極主動(dòng)的意味時(shí)，旅游遠(yuǎn)足、親朋聚會(huì)、娛樂健身等等也就占住了休閑的極大比重，使得假日與“經(jīng)濟(jì)”相連結(jié)，從實(shí)質(zhì)上具有了擴(kuò)大需求來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的意味。因此，人們的消費(fèi)不僅向節(jié)日集中，也向假日和休息時(shí)間集中。

我國(guó)現(xiàn)行的休假方式

我國(guó)現(xiàn)行假日制度自從實(shí)行周五工作制，每周都有雙休日，再加上“大春節(jié)”、“大五一節(jié)”、“大國(guó)慶節(jié)”三個(gè)“黃金周”，目前一年當(dāng)中，假日已達(dá)114天。這就是說，我們有1/3的時(shí)間都在休假。除去政策性的假日，節(jié)日就更多，清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等不一而足，幾乎月月有節(jié)。節(jié)假日誘發(fā)了旅游、休閑、購(gòu)物、娛樂的消費(fèi)高潮，并帶動(dòng)了諸如交通、通信、銀行等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)。因此說，假日市場(chǎng)推動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)假日制度催生假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)在國(guó)外有成熟的經(jīng)驗(yàn)。它是指政府、企業(yè)和居民通過對(duì)公眾假期的利用、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、服務(wù)與消費(fèi)等，影響或推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一系列活動(dòng)，其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的積極作用是顯而易見的。在我國(guó)，假日經(jīng)濟(jì)還需要一個(gè)認(rèn)知、適當(dāng)調(diào)控到充分利用的過程。2004年的多次降息、開征利息稅和增發(fā)工資等措施，都表明了政府有意識(shí)的推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)。