摘要

2004年，我國誕生了第一家手機報紙。在隨后的2005年，手機報紙在中國大地風生水起，成為各方關注的焦點。作為一種新生的媒介樣式，手機報紙的出現值得我們關注和思考。本文就從手機報紙發展現狀入手，試圖對其前景進行分析，做出預測。

手機報紙手機廣告3GI－Mode數字出版

2003年9月1日，《揚子晚報手機版》在江蘇移動和聯通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內開通GPRS功能的移動手機用戶和聯通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀揚子晚報當天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，實現手機用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業集團紛紛試水手機報紙（見附表）。一時間，手機報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。

其實，手機報紙是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨具的傳播優勢。

一、手機報紙實現形式及傳播優勢

摘要

2004年，我國誕生了第一家手機報紙。在隨后的2005年，手機報紙在中國大地風生水起，成為各方關注的焦點。作為一種新生的媒介樣式，手機報紙的出現值得我們關注和思考。本文就從手機報紙發展現狀入手，試圖對其前景進行分析，做出預測。

手機報紙手機廣告3GI－Mode數字出版

2003年9月1日，《揚子晚報手機版》在江蘇移動和聯通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內開通GPRS功能的移動手機用戶和聯通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀揚子晚報當天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，實現手機用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業集團紛紛試水手機報紙（見附表）。一時間，手機報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。

其實，手機報紙是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨具的傳播優勢。

一、手機報紙實現形式及傳播優勢

摘要：第三代移動通信技術(3G)把作為通話工具的手機全面推向多媒體時代，促使我國媒介生態環境發生了巨大的改變。微觀層面上，這種改變涉及媒介符號環境的變化；中觀層面上，手機作為一個新的媒介種群將對報紙、電視、廣播、網絡等媒介種群產生不同的影響；宏觀層面上，手機多媒體將加速我國新媒介產業集群的形成和發展。

關鍵詞：手機媒介；媒介生態；符號環境；媒介種群；產業集群

第三代移動通信技術(3G)把作為通話工具的手機全面推向多媒體時代，手機上網、手機電視、手機報等多種媒介功能與交互性、實時性、離散性、隨身性、分眾性、直接消費性這些第五媒體的傳播屬性結合，促使我國媒介生態環境發生了巨大的改變。

這種改變涉及微觀層面的符號環境，中觀層面的媒介種群和宏觀層面的媒介產業集群等，全方位、多角度、深層次地影響到我國的媒介生態系統。

一、手機傳播特性對媒介符號環境的影響媒介環境學者保羅·萊文認為，“就交流而言，手機就變成了家庭外面的家庭，一個移動的家庭，一個微型的便攜式的家庭，一個可以漫游的媒介之媒介”。

由于手機多媒體的主要使用環境從室內搬到了室外，以傳播空間為代表的地理環境和以傳播對象為主體的接收環境都發生了很大的變化。這種變化直接導致了手機媒介在傳達信息或者說編碼的過程中對符號運用的改變。

一、手機報的發展現狀和面臨的現實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關機構去支付，只需通過手機發送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優勢，2004年以后迅速發展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當地的報紙。比如從2007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發行，據稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯通都把手機報業務作為重點業務來發展，表面看來手機報業務發展很快，但此項業務尚處在市場導入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

手機報面臨的首要問題是上游環節完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格及發行是否通暢。“運營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀。”中國婦女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道。”目前，手機報的上游環節完全掌握在運營商手中，手機媒體存在的關鍵問題不是技術，而是政策問題。

手機報發展過程中，要解決的第一個問題就是手機媒體與無線運營商之間的關系問題，因為手機報的發行渠道掌握在運營商的手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發行是否通暢，也就是說你的生死大權完全被人家所操控。而目前的手機報，無論是彩信還是WAP，只不過是運營商的增值服務項目而已。運營商決定了手機報成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

一、手機報的發展現狀和面臨的現實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關機構去支付，只需通過手機發送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優勢，2004年以后迅速發展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當地的報紙。比如從2007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發行，據稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯通都把手機報業務作為重點業務來發展，表面看來手機報業務發展很快，但此項業務尚處在市場導入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

手機報面臨的首要問題是上游環節完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格及發行是否通暢。“運營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀。”中國婦女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道。”目前，手機報的上游環節完全掌握在運營商手中，手機媒體存在的關鍵問題不是技術，而是政策問題。

手機報發展過程中，要解決的第一個問題就是手機媒體與無線運營商之間的關系問題，因為手機報的發行渠道掌握在運營商的手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發行是否通暢，也就是說你的生死大權完全被人家所操控。而目前的手機報，無論是彩信還是WAP，只不過是運營商的增值服務項目而已。運營商決定了手機報成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

[摘要]手機媒體打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，實現了受眾與信息同步和互動參與，因而被稱為“第五媒體”，并對傳統媒體產生著巨大的影響。手機媒體正形成和完善著自身的媒體傳播形態，是具有巨大潛力的未來媒體。

[關鍵詞]手機媒體傳統媒體短信互動

短信業務開通九年后的今天，已經成為一種非常重要的傳播現象。有人誤以為短信就是手機媒體，并誤稱其為“第五媒體”。其實，短信只是手機媒體在某一個階段的一種存在形式，并非全部，也不代表未來的方向。不過目前，在國內手機網絡不普及的情況下，短信仍然是最大的市場。但手機報和手機電視等手機媒體新興產物有著極大的生命力和不能忽視的前景。

一、第五媒體的概述

作為一個新的媒體形式，手機媒體具有其他媒體無法企及的優勢：（一）突破四億的中國手機用戶手機使得手機媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。（二）手機的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。（三）手機媒體的傳播具有即時性，這使得它可以迅速地對新聞作出反應而且可以第一時間呈現給手機用戶。（四）因為其“貼身”特性，手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。（五）因為手機接受各種信息是不受自身控制的，所以其傳播信息帶有一定的強制性。（六）互動性是手機媒體的突出優勢。而且手機媒體吸納和融合了傳統媒體的功能和優勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。手機媒體被稱為是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的“第五媒體”，并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預言，一個以手機為終端的“第五媒體”正冉冉升起。

二、手機媒體與三大傳統媒體的結合及影響

摘要本文從我國手機報的發展現狀出發，分析了手機報在行業政策、盈利模式、內容定位和營銷方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對性地提出了對策。

關鍵詞手機報困境對策

一、手機報的發展現狀和面臨的現實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關機構去支付，只需通過手機發送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優勢，2004年以后迅速發展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當地的報紙。比如從2007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發行，據稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯通都把手機報業務作為重點業務來發展，表面看來手機報業務發展很快，但此項業務尚處在市場導入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

摘要：本文從我國手機報的發展現狀出發，分析了手機報在行業政策、盈利模式、內容定位和營銷方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對性地提出了對策。

關鍵詞：手機報困境對策

一、手機報的發展現狀和面臨的現實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關機構去支付，只需通過手機發送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優勢，2004年以后迅速發展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當地的報紙。比如從2007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發行，據稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯通都把手機報業務作為重點業務來發展，表面看來手機報業務發展很快，但此項業務尚處在市場導入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

數字化是增強現代報刊核心競爭力和信息網絡技術深度融合的產物。剛剛過去的十年是我國報刊數字化轉型的第一個十年，步人數字化的過程可謂得失并存。財經類報刊在數字化轉型的實踐當中具有一定的典型性。筆者主要以目前我國比較有代表性的三大財經類報刊《中國經營報》、《經濟觀察報》和《第一財經日報》為例分析我國財經類報刊數字化的現狀和啟示。

一、三大財經報刊數字化現狀

1.財經報刊網站建設

我國紙質財經類媒體網站的發展經歷了簡單復制粘貼新聞到提供綜合財經系統資訊平臺的過程，這個過程可分為兩個階段：報紙電子版階段、門戶網站的資源整合階段。

報紙的電子版是傳統媒體數字化轉型的第一站。20世紀末21世紀初，各大報紙、媒體集團開始非常重視網站的建設和發展，到目前為止，大型的報刊都有自己的電子版。報紙的電子版和紙質報紙相比只是平臺和載體的改變，也就是說是對其內容的簡單復制，《中國經營報》和《第一財經日報》的電子報都在1999年相繼上線，讀者可以免費在線閱讀，只有《經濟觀察報》電子版每年收取100元的訂閱費用。

隨著網絡技術的發展和互動性要求越來越高，報紙開辦的網站形態也有一個發展過程，即從簡單的電子版過渡到門戶網站，門戶網站的發展思路是報紙經營者對報刊數字化轉型階段和新媒體戰略的進一步厘清。門戶網站的發展不再延續對紙質報紙內容簡單復制的模式化道路，而是選擇充分利用網絡平臺來進行資源的整合，進行多形態、多渠道、立體化的傳播，無論是在傳播內容、傳播形態還是傳播深度上都是一個新的突破。中國經營網、經濟觀察網、一財網都是對財經媒體資源進行整合傳播的代表。

一、改變傳統新聞攝影與攝像

具備攝像功能的手機將一大批受眾納入到了新聞圖片、影像采集者的行列中來，手機使得用戶成為潛在的新聞圖片拍攝者。傳統的新聞攝影由具備專業技能的攝影記者使用專業相機拍攝出來。而隨著數碼技術的發展，不少手機生產廠商將拍照、攝像功能作為手機的賣點，紛紛推出具有拍照、攝像功能的手機，而且像素越來越大。完全達到新聞圖片的專業需求。這很大程度上改變了平面媒體對圖片的生產、認識和使用。手機拍攝的新聞圖片即時記錄新聞事件現場。彌補了記者無法趕到現場的不足。

國內外一些主流媒體敏銳地認識到了手機攝影的巨大發展潛力，開始在節目或報紙中采用手機攝影圖片，以此來吸引受眾并增加稿件來源。2005年7月7日，震驚世界的英國倫敦地鐵爆炸案發生后，用手機拍攝的照片成為各大報紙、通訊社播發新聞的“主力軍”。2005年8月，一個名為CellJournalist(手機記者)的新聞供稿服務機構在美國田納西州成立，創始人帕克·伯利德認為：今天，當突發事件發生時，最先拍到照片的人往往是拿著手機電話的過路人，而不是專業的攝影記者。國內的媒體也積極采用極具時效性的手機圖片。2005年8月26日，北京《京華時報》將一幅用手機拍攝的北京和平門地鐵站發生火災的照片刊登在頭版上，雖然照片有些粗糙，但這是首都平面媒體第一次在頭版上使用手機照片。此后，《北京晚報》、《北京青年報》、《競報》和廣州的《羊城晚報》等報紙也相繼開辟“手機照片”專欄。

電視媒體也積極采用手機用戶拍攝的影像作品，如今打開電視，熱心觀眾用手機拍攝的新聞作品并不少見。這些影像資料雖然畫面不夠專業，但無一不具有強烈的現場感，編輯對其進行加工，制作成新聞播放。當突發事件發生而記者無法及時趕到現場的情況下，普通手機用戶和有攝影、攝像功能的手機代替了專業的攝影記者和攝像機，記錄下轉瞬即逝的新聞事件場景。正是在手機的幫助下，受眾獲知了豐富的信息資訊，有時會將許多不為人知的事實揭露出來，引起社會的震動。

更為重要的是，通過采用手機拍攝的作品，用平凡人的視角，用普通受眾的眼光去拍攝，在傳播過程中就會產生一種真實的親近感，盡管這些圖片還經歷是要編輯選擇。

手機攝影作品給專業的新聞攝影記者、編輯帶來巨大的壓力。在新聞事件發生時，專業攝影記者有時很難第一時間趕到現場。而手機用戶這些潛在的拍攝者則無所不在，這一點顯然是專業攝影記者作不能比的。手機用戶也沒有專業攝影記者面對的各種硬性的規定、考核標準等束縛，可以自由地拍攝自己想要拍攝的題材。同時，他們也“不受媒介立場和其他功利因素的影響，能夠更加客觀、公正、準確地報道新聞”。目前，不少報刊還是采用自己擁有攝影記者和圖片編輯來確保新聞攝影報道的質量、獨家性和數量。但是，隨著手機用戶及其他攝影愛好者的技術不斷成熟以及采用他們圖片的圖片社、圖片庫建設、運營和服務的日益完善。報刊專職攝影記者的工作面臨前所未有的挑戰。