在數字時代背景下，移動化、網絡化和數字化多元疊加，信息渠道和傳播平臺日新月異，傳統紙質期刊面臨巨大的沖擊，亟須尋找新的出路，數字化轉型成為傳統期刊轉型的首選方式。期刊轉型不是小打小鬧，其變革是極具顛覆性的，除了發行渠道和傳播終端的改變，面向用戶的內容表現形式和付費方式等也會發生轉變。文章從期刊數字化發展現狀入手，分析國內期刊數字化轉型的成功模式和國外期刊數字化轉型模式的探索實踐，以期與業內人士共同探討國內期刊未來的數字化轉型發展路徑。

一、國內期刊數字化發展現狀

數字時代，為了尋得一線生機，傳統期刊開始探索轉型的途徑和模式。經過十幾年的發展，目前國內期刊數字化轉型現狀如何，具有什么樣的特點，又面臨哪些現實困境，值得總結和思考。1．傳統期刊轉型是大勢所趨數字化期刊具有的最大優勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內容創新方面有了很大提升，更能滿足數字時代受眾的需求。在數字技術不斷發展的當下，傳統期刊轉型是大勢所趨。經過十幾年的探索和積淀，目前，傳統期刊在數字化轉型方面取得了可喜的進展。筆者調查發現，中國期刊網、萬方數據庫的很多傳統期刊或采取開發門戶網站、電子期刊APP的方式，或以創建企業微博、微信公眾號的方式進行數字化轉型。2．數字出版產業規模不斷擴大近年來，我國期刊業的市場規模在探索轉型模式的過程中不斷擴大，經濟效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數字出版年會公布的數據顯示，“2015年國內數字出版產業整體收入規模為4403.85億元，比2014年增長30%，數字出版產業收入在新聞出版產業收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”。可以說，數字出版產業規模不斷擴大，呈現一種蒸蒸日上的發展態勢，這其中自然少不了數字化期刊的功勞，這也證明了傳統期刊在數字化轉型升級、融合發展方面是在不斷發力的。3．數字技術人才稀缺，亟須培養筆者認為，傳統期刊數字化轉型發展迅猛，這與期刊業是長線運作的產業，約稿、審稿、編輯、校對、出版發行、交流服務等環節都離不開專業人士的保駕護航有相當大的關系，遺憾的是目前我國既懂數字技術又熟悉期刊運作規律的復合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉型和發展的步伐。同時，由于數字技術管理人才的稀缺，傳統期刊在轉型過程中缺乏有效建議，不符合實際情況、盲目轉型的期刊不在少數，費時費力、得不償失的情況也不少見。因此，數字技術人才短缺是目前期刊轉型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數字化轉型過程中還存在內容缺乏創新、數字版權糾紛頻發、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。

二、國內期刊數字化轉型的成功模式

傳統期刊在摸索和試錯中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個性、屬于自己的轉型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國內傳統期刊轉型模式，以期為業界同人提供些許參考。1．傳統期刊的“互聯網+期刊平臺”轉型“互聯網+”時代，許多傳統期刊憑借自身的資源優勢，或開發門戶網站、電子期刊APP，或借力微博平臺、微信平臺等渠道向數字化目標進軍。但部分傳統期刊僅僅是將文章原封不動地搬到各個平臺上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創新性，因此對提高傳統期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯網+期刊平臺”的轉型模式是什么樣的？筆者認為《讀者》的轉型之路可稱為典范。（1）“互聯網+期刊平臺”的形式《讀者》雜志創辦于1981年，是讀者出版集團主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對青少年的健康成長產生了深遠的影響，深受大眾喜愛。在數字時代背景下，《讀者》與時俱進，逐步實現全媒體布局，打造“內容平臺+智能終端”的新型數字出版生態圈。2009年，讀者出版集團初嘗轉型滋味，將集團的紙質資源進行了全面的數字化梳理，同時，將旗下的讀者網、飛碟探索網等網站整合為新的集團門戶網站。該網站除了具備門戶網站的功能，如日常內容的更新，還是一個大型的數據庫，收入了包括《讀者》雜志在內的讀者出版集團旗下的期刊和圖書的內容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個集團門戶網站實質上成為讀者出版集團數字出版業務的一個窗口。2010年，《讀者》進軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業號粉絲數量已達143萬多人；2012年，《讀者》進軍微信平臺，其微信公眾號分為“微刊”“書房”“讀者+”3個板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內容。《讀者》微信公眾號的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創造經濟效益，比如其推出了“優選商城”。總體來說，《讀者》將長期積累的人氣分流至互聯網，再通過互聯網擴大期刊影響力，線上線下業務相輔相成，才實現了順利轉型。除了《讀者》，很多傳統期刊也采取這種轉型模式，但為什么《讀者》發展得更快？筆者認為，其內容上的轉型可圈可點。（2）精簡內容，重視互動傳統期刊如果不注重內容的創新，只是轉變形式，是無法順利實現轉型的。隨著生活節奏的加快，人們習慣于接收碎片化信息，針對這種現狀，《讀者》在欄目及內容設置上不斷精簡。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個調整為8個，而后針對讀者意見反饋，在2015年增加了《互動》欄目，這個調整的過程可謂以讀者為中心。同時，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時度勢，做出符合時展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經驗值得其他傳統期刊借鑒。2．依托開放存取網站創新期刊模式開放存取（OpenAccess，簡稱OA）在20世紀90年代末在國際學術界大規模興起，后來被引入國內，2004年得到我國政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國學術界還處于發展初期，但它卻使我國傳統的學術交流模式和文獻獲取方式發生了巨大的改變。簡單來說，開放存取是一種學術信息共享的自由理念，采用“作者付費出版，讀者免費使用”的方式，使用戶可以免費獲取想要得到的信息，而不受時間、空間影響，也不用考慮版權和經費等問題。開放存取模式的推廣不僅使學術交流模式和文獻獲取方式發生了根本性的變革，也促進了學術信息的傳播和交流。因此，許多傳統期刊依托開放存取網站創新模式。其中，可作為典范的當屬開放存取模式運作得比較成熟的學術網站——中國科技論文在線。（1）國內最大的OA集成平臺中國科技論文在線是針對科研人員困難，學術交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉化為現實生產力等問題而創建的科技論文網站，于2003年10月15日正式開通運行。中國科技論文在線充分利用先進的數字技術，精簡傳統出版物的發表程序，為學術界提供了一個大容量、及時、便捷的交流平臺。中國科技論文在線在我國開放存取的發展史上具有領航者的重要作用，是目前國內最大的OA集成平臺。同時，中國科技論文在線是公益OA平臺，科研人員在該平臺上在線發表、評審論文不用支付任何費用。而其他獨立經營的OA平臺為了實現持續發展，則采用“作者付費，讀者免費獲取”的運營模式。目前來看，無償支持作者和期刊進行網絡，并為用戶提供大量的信息，是中國科技論文在線的優勢之一，這也是眾多傳統科技期刊愿意與之合作的重要原因。（2）資源豐富，功能強大瀏覽中國科技論文在線可以發現，目前網站上主要包括首發論文、優秀學者、科技期刊、專題論文、高校認可等欄目。截至筆者統計時，中國科技論文在線網站刊載首發論文共92730篇、優秀學者論文共92595篇、自薦學者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規模龐大、學術資源豐富。網站為用戶提供對所收錄文章統一檢索的服務，是科技期刊、高校學報以及優秀論文便捷展示內容的集成平臺，最大限度地實現了對社會公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學、工程技術、醫藥衛生、農業科學、人文社科五大類，囊括了各大院校學報以及地理、大氣、醫學等各學科的專業期刊，分類詳細，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發展期，面對學術成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢，我國傳統期刊采取依托開放存取網站創新模式的策略非常切合實際，發展前景也日趨明朗。3．傳統期刊的二維碼模式二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息”。打開我們的手機中具有相關功能的軟件，對準二維碼掃一掃，就能實現其指向的功能。談及期刊數字化轉型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機》雜志。《玩手機》是在移動互聯網飛速發展背景下誕生的月刊。在期刊數字化轉型浪潮沖擊下，《玩手機》采用了最簡單粗暴的方式實現轉型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁雜志都有3—10個二維碼供讀者掃描，讀者用手機掃描二維碼，可以直接進入服裝、化妝品、箱包皮具、手機配件等網上商城。對《玩手機》雜志來說，二維碼的應用不僅實現了紙質期刊內容和形式的數字化，而且延伸了紙質媒介和廣告內容的影響范圍，幫助雜志實現內容的傳播并獲取經濟效益。就目前情況而言，《玩手機》雜志的二維碼數字化轉型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個讀者掃描二維碼的次數為10次。但筆者認為，期刊數字化轉型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠遠不夠的，讀者可能在使用一段時間后便失去新鮮感，傳統期刊應將二維碼作為一種轉型的輔助模式，與其他模式相結合，開展進一步的轉型探索。

三、國外期刊數字化轉型模式的探索實踐

如果說在10年前還有許多人對于互聯網數字營銷抱著將信將疑的態度，今天的互聯網廣告已經以不容置疑的態勢躋身于主流廣告的生態圈。今天，中國互聯網用戶在統計學和地域上的分布已經日趨平衡。

在2004年前筆者剛剛踏足中國互聯網市場研究行業時發現；當時中國網民的分布存在兩大偏差：

1.地域分布偏差；中國網民的主體分布于沿海大城市（北京、上海、廣州、深圳）以及部分發達的省會城市。

2.年齡分布偏差：當時網民主體的年齡多處在16-30歲。而8年后的今天，隨著時間的推移、互聯網基礎設施的完善、互聯網產品的不斷豐富以及互聯網知識的不斷普及，這個問題其實已經在很大程度的得到了改善。數字營銷大勢所趨根據NCG市場研究部門的研究結果分析,目前北京、上海、廣州、深圳四大城市所擁有的網民數量在中國網民總量中所占比重已降至30%左右，而與之相對應的是二、三線城市網民數量的快速提升。另外中國網民的年齡分布已經擴展至16-45歲（全球互聯網行業對于“網民”概念所確定的年齡范圍是年齡高于16周歲的互聯網用戶）。而針對于大多數的品牌和產品而言，上述年齡段的網民和他們所居住的區域正是他們的主流目標消費群和區域市場。這樣的現狀和發展趨勢使得互聯網將毫無懸念地、越來越多地獲得目前由傳統媒體控制的廣告營銷市場份額。

在傳統廣告和互聯網主流媒體世界里，各類“媒體”特別是主流媒體對于廣告主及其營銷活動具有極大的控制權并造成了以下的問題；

1．廣告的渠道決策嚴重依賴于媒體提供的數據。

本文作者：吳紹蘭工作單位：福州大學

數字之尊卑觀念的設計內化古代中國遵循“君為臣綱，父為子綱，夫為妻綱”，君臣、夫妻、長幼尊卑有序，并在設計物上以數字體現這種主次差異。九為陽數之極，故作為禮制最高等級，五居陽數之中，九五結合有中尊之意。周代就有天子宮殿高出地面九尺的規定，他人不許模仿，否則就是僭越。據史記：秦始皇造咸陽朝宮，先作前殿阿房，東西五百步，南北五十丈[3]。再如故宮的太和殿、中和殿和保和殿都是九丈九尺高，前三殿工字型大臺基的寬度和長度比為5∶9。天安門的城樓有9個開間，故宮4個角樓的結構為九梁十八柱，城門下有5座門洞（五厥），皇宮門上的銅釘為九九八十一顆。中國明史詳細記載了百官宅第的等級規定，一二品官員廳堂五間九架，三至五品官員廳堂五間七架，六至九品官員廳堂三間七架[4]。青銅時期天子用九鼎，諸侯用七鼎，卿大夫用五鼎，士用三鼎。清代皇帝的朝服繡有9條龍，見圖1，正面與背面的正中間各有3條龍，雙肩上有2條龍，里襟有1條龍，共有9條龍，從正面和背面都可以看到5條龍，九五之尊在龍袍上設計得如此巧妙。中國明代還以冠上的梁數區分官爵等第，梁數越多官職越大，一品官戴七梁冠，二品官戴六梁冠，三品官戴五梁冠，四品官戴四梁冠，五品官戴三梁冠，六七品官戴二梁冠[5]。

根植于古人宇宙觀所建構起來的數字文化必然帶有濃厚的陰陽色彩，其內在涵義雖然指向宇宙秩序，卻也包含著主宰和崇拜交織的觀念傾向。中國古代道家習于用數構造宇宙的生成和發展，形成了獨有的陰陽觀念，認為天為陽，地為陰，單數1，3，5，7，9為陽數，對應天，雙數2，4，6，8為陰數，對應地，天覆地載，陰陽和諧。中國古代塔的設計正是遵循著這樣的陰陽宇宙觀，層數一般為單數，7層，9層，11層，13層等，代表向上的高度，而塔在平面上的造型一般為偶數等邊形，有四角、六角、八角、十二角等。再如我國古代藏書建筑則多取雙數開間，取義以陰之“水”克陽之“火”，如寧波的天一閣就是六開間，其名稱取“天一生水，地六成之”之意。而以單數5構成的五行說，更是體現了中國人對宇宙系統的信從，認為木、火、金、水、土是構成自然萬物的5種基本物質。木、火、金、水、土相生相克，陰陽交午，并將“五行”與五方、五色、季節相比附，春季綠樹蔥蔥，屬“木”，為青色，于東方；夏季烈日炎炎，屬“火”，為赤色，于南方；秋季金色燦燦，屬“金”，為白色，于西方；冬季枯枝殘雪，屬“水”，為黑色，配北方；季夏屬“土”，為黃色，于中央。位于北京中山公園的明清社稷壇就是按東南西北中分別配以青、赤、白、黑、黃五色土，見圖2[6]。古人還將天、地、人三位一體的結構關系視為宇宙運生基本模式，崇尚天地人合一的和諧發展觀，以“三”構圖的模式比比皆是，如年畫上的福、祿、壽三星圖案，紫砂壺、漆器等器物上的松、竹、梅歲寒三友圖。

數字之民族審美觀的設計內化形式美法則包含對稱與均衡、變化與統一、尺度與比例、對比與和諧、節奏與韻律等，就視知覺規律而言，人們傾向于排列有序又富于變化的形態，排斥過于單調和雜亂無序的形態。以雙數排列的設計物，能滿足均衡的對稱美。以單數組合的設計物，若取中間單元為對稱軸，同樣可以取得均衡之美，并突出對稱軸上的元素；若按不對稱排列，具有變化的動態效果。從視覺效果分析，單數比雙數具有更豐富的組合形態，如紫禁城的金水橋，由五橋組成；我國古代最早的石拱橋趙州橋為1孔橋，盧溝橋有11孔。就民族特點而言，中華民族是一個尚“和”的民族，行事中庸，不偏不倚，講究對稱美，喜愛偶合成雙，潛意識里傾向對偶數的偏愛。如傳統“和合二圣”雕花圖案象征婚姻的幸福美滿包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVol.33No.222012-11的生魚片裝盤碼放也按奇數，他們尤其喜愛“三”，見圖4，喜慶用品習以三的組合設計。日本人認為，偶數可以被二除盡，有拆分之意，吉事之物避免雙數。日本人的這種奇數情結關聯禪宗信仰，九松真一將禪宗美術概括為7種風格：不均齊（非對稱）、簡素、孤高、自然、幽靜、脫俗、靜寂[8]，審美觀中傾向禪宗“閑寂”的非均衡孤高之美。在歐洲許多國家，人們的獨立意識強，之于數字，體現出偏愛奇數的數字觀，視奇數為吉數，偶數往往被認為是冥數。不同民族有各自的數字審美觀，了解數字背后的文化賦意，趨吉避邪，有利于開展跨地域的設計實踐。2.4數字之諧音寓意的設計內化中國人對六、八、九3個數字有著特殊的情懷和渴望，因“六”與“溜”諧音，表示“順暢”，正所謂六六大順，如夏、商、周時期天子所御駕六，見圖5。“八”與“發”諧音，取意“發達”與“發財”，商店開業送八駿圖，寓意馬到功成，財源不斷。“九”與“久”諧音，蘊含“長長久久”，古代將雕有九桃紋、九魚圖的器物作為天長地久、健康長壽的饋贈佳品，許多商標也冠“九”命名，如九陽、九牧、九羚等。中國人對數字四心存忌諱，緣于四與“死”諧音。日本人的忌諱數字是四和九，日語中“四”的發音也與“死”諧音，“九”的發音與“苦”諧音，商品包裝避免四或九的組合單元。

數字文化是人類文化的組成部分，其蘊含的豐富內涵鮮明地體現了民族的意識形態、習俗和喜忌心理，成了褒貶吉兇的象征符號。設計物是文化的載體，文化內涵是設計的核心部分，將數字文化內化到設計中，準確傳達設計語意，以滿足不同文化背景中受眾的心理需求。

摘要:我國的電子信息技術不斷發展，已經從原來的落后一躍千里，我國的數字廣播電視技術取得了前所未有的成功與突破，大力推展接地技術意在保護數字廣播電視系統的再一次發展，接地技術有效地保障電子設備的正常運作，優化信息傳播的質量，減少人力的使用的優點，大力發展接地技術已成定案。本文對現階段的數字廣播電視系統接地技術進行相關分析，讓更多人了解接地技術。

關鍵詞:數字廣播電視系統；接地技術；提高質量

當今社會為信息社會，人們對于信息的需求巨大，信息的好壞間接地決定了生活的質量。這就需要數字廣播電視必須具備一定的信息傳播能力。接地技術的橫空出世是數字廣播電視系統的福音，接地技術的穩定性是數字廣播電視所必需的，大力發展接地技術能很好解決當今難題。

1數字廣播電視系統接地技術的原理種類與應用

1.1數字廣播電視系統接地技術的基本原理與發展。接地技術顧名思義是一種讓電流回路的低阻通道技術。建立起整個系統中的點位與整體的聯系，使得電流流回回路時損耗最小。接地技術的優勢就在于此，其中連接“地”的接地點的電線就以地線命名，在被連接的電子設備中，可以再次分為信號地與安全地兩部分。信號地就是那些不直接與“地”相連的電子設備，它們只是通過導線或者轉化器等間接與“地”相連。還有所謂的與“地”相連并不是絕對的，為了一些特殊的情況，信號地也會與“地”相連達到預期效果。接地技術是數字廣播電視系統中的一項基本技術，對于接地的元器件有效的降低了其電流強度，大大降低了電流對人體的危害，安全系數提升。接地技術的原理中，對于大地來說看為一個巨大的電流導體如果其中的電流直接傳送到大地，瞬時的電流強度可能遠遠超過安全值，容易產生危險，使用接地技術后增加了系統的電阻，減小了電流強度。從另外一個方向來講，接地技術的使用，降低了通信被電磁的干擾的問題，穩定了通信系統的畫質音質，提高了用戶的使用體驗，增加了自身的影響力。安裝接地技術還能防范雷雨天氣的侵害，保障了惡劣天氣情況下的電視信號穩定性，這是由于雷電天氣天空中的電荷聚集在一起，極不穩定，容易產生電流，電流在一定作用的環境中容易產生電磁波，對電視信號進行一定的干擾，導致信號的不正常傳遞。1.2數字廣播電視系統接地技術的幾種常見形式。現在的接地技術可以簡單的分為以下幾種，接地種類的分類是由其接地方式決定的，一般有工程接地，保護接地，過壓保護接地，屏蔽接地，信號地五種。其中最簡單的接地為信號地和屏蔽接地，信號地的用處在于標記處各電子電路中的點位點，保證全電路的基準點一致，從而達到減少信號的誤差損失效果。屏蔽電位的是人們為了減少電磁對設備的影響采用的保護性手段，物理原理就是電磁屏蔽，將設備外殼金屬與導線相接，導線接地。這樣就產生了一處屏蔽網，在其中的設備由于屏蔽網的保護減少了電磁的干擾，穩定了信號的傳播。接地形式較為重要的就是下面三種，我們先介紹過壓保護接地的情況，過壓保護接地可以理解為避雷針的效果，當雷電擊中高層的信號塔時，使用了過壓保護接地能減少雷電對于設備的損耗，減少設備對雷流的阻礙，使電流快速的流到大地這個天然電容器，過壓保護接地的手段還與設備的使用型號相關，一般采用穩定的固態發射器，穩定的為設備提供保護。下一種為保護接地，主要目的是防止絕緣產生設備的損害，一般情況下采取接地與接零兩種常見手段。對于下面講得三相電源來說，一般采取接零方式，不能直接將設備的金屬外殼進行直接接地，數字廣播電視的開關一般采用接零的保護機制。最后一種接地手段是工作接地，這是開展接地的基本手段，為電路提供一個基準點，工作接地的意義在于為全電路提供一個參考點，當設備的外殼點位不穩定時，外界的變化容易對電路造成影響。工作接地的重要點就在此，工作人員可以按照工作接地提供的基準點進行調整，達到設備的穩定狀態，減少設備的損傷。1.3接地技術的實際應用。接地技術的應用意在兩個方面，一是保護接地設備的安全，二是保全施工人員的安全。保護設備安全主要在處理設備因為靜電作用產生過高電位，電位差會對設備產生危險，因為摩擦生電是一種常見的物理現象；電磁干擾，電子設備最怕電磁干擾，接地技術恰好能解決這一難題，這也是為什么接地技術廣泛使用的原因之一。最重要的還是能保護人身安全，假如設備在不知情的情況下漏電，沒有接地設備當人偶然接觸到設備時就會感電，輕者傷殘，重者直接致死，接地技術的采取減少人身遭受電擊的可能，減小了電路故障時對人身的威脅。

2接地技術在數字廣播電視系統中的應用事項與注意點

1.中國農村有6000萬人口徘徊在溫飽線上

中國扶貧基金會會長工郁昭2003年3月指出，當前中國農村人均年收入在500元人民幣(1.37元/天)以下的絕對貧困人口有1459萬人；人均年收入在1000元人民幣(2.74元/天)以下的貧困人口有9033萬人；人均年收入在1000至2000元(約2.74-5.48元/天)的人口3億1079萬人。也就是說，全國有近3000萬人沒解決溫飽問題，6000萬人徘徊在溫飽線上。

2.中國社科院研究員鐘偉教授：中國農村每年流失資金高達2400億。

一是目前農業稅費累計為2100億，政府支農的各項財政性資金累計大約為800億，結果農村每年向政府凈輸出1300億。

二是農村金融空洞化，其中四大國有銀行縣以下金融機構的加速撤并，以及對農村地下金融的打擊，和郵政儲蓄的涌現，使得中國農村平均每年有800億左右的資金從農村向城市虹吸。

三是過去5年農產品價格持續下跌，中國谷物生產規模大約是4億噸，假定糧價下跌了2毛/斤，那么農民就損失了1600億，每年平均損失300億左右。

數字情話

08376你別生氣了

04551你是我唯一

0594184你我幾是一輩子

1392010一生就愛你一人

1314925一生一世就愛我

摘要：我國地面數字電視廣播的發展過程，離不開數字調制技術的支持。信號的接收與傳輸受很多不確定因素的干擾，對整個系統的穩定性造成了嚴重的影響。而地面數字電視廣播正常的工作，需要保證其信號的產生及傳輸過程的科學合理性。數字廣播信號的發送及相關頻率的調制，都受到一些國際通用的標準協議約束。做好地面數字電視廣播的整體工作，就必須對其中涉及的數字調制技術的相關原理進行必要的掌握。

關鍵詞：數字調制技術；地面數字電視廣播；協議；信號

早期的電視廣播一般采用的是模擬調制技術，這與信號本身的來源相關。隨著通信技術研究范圍的擴大，數字調制作為全新的通信技術手段，對于地面數字電視廣播的發展，產生了深遠的影響。數字調制技術與相關的解調技術是對應的。在實際的應用中，二者對于電視廣播的作用也非常地明顯。

1數字調制技術相關原理綜述

數字調制技術的逐漸成熟，直接推動了我國地面數字電視廣播的發展。而傳輸數據的主要方式包括單載波調制和多載波調制。這兩種技術的主要內容也是數字廣播系統的主要發展的方向。無論是串行的數據傳輸方式，或是并行，其中具有代表意義的數據幀作為特殊的符號，對于調制方式的選擇具有決定性。這些數據幀只有通過調制的方式加載到載波上，才能形成一定頻率的數字傳輸信號。在信號傳輸的過程中，存在著信道的概念。同時在載波的振幅與相位調制的過程中，也存在著符號映射的相關原理。所有已經標注的點代表著載波的振幅與相位，二者的關系屬于正交。不同的坐標代表著載波振幅和相位的不同，對于研究數字調制技術具有重要的意義。由于載波的振幅與相位在實際的研究中基本將二者的關系近似為正交，平面坐標的分布上也呈現出一些規律性。因此，把這種載波相關參數的位置關系又稱為星座的符號映射。在調制技術中，載波的振幅與相位隨著波形的變化而變化，平面坐標的表示又是一一對應的關系，故成為映射關系。相位和和振幅都是衡量載波變化的主要技術參數，則將它們作為符號來模擬實際中波形的變化。因此，圖1所有的標注都是具有特定的意義，稱之為星座圖的符號映射。單載波的調制方式主要的原理是指在載波波形變化的過程中，用符號幀代表一個完整的整體，所有不同的波形變化組成了一個符號幀。而這些符號的存在主要是為了表示調制過程中載波的技術參數變化。這些技術參數主要包括載波的幅度和相位。所有的符號依照串形的方式進行排列，最后形成了單載波。所謂的多載波主要是指所有符號組成的符號幀的過程中，每個子符號對應的載波不再是同一個載波。對應載波的不同，最后經過疊加方式的處理，形成了特殊的輸出信號。

2我國地面數字電視廣播相關技術標準綜述

摘要：數字調制技術已經逐漸成為廣播電視行業發展的重要技術之一，地面電視廣播技術的數字化也是促進數字調制技術的重要行業背景，兩者相輔相成。通過闡述數字調制技術的重要性，對其相關技術研究方向進行總結，大致包含單載波調制與多載波調制、半導體的脈沖編碼調制PCM、增量調制方式和自適應差值脈碼調制ADPCM等。在技術發展的支持下，我國地面數字電視廣播行業得到巨大的發展機會，結合政策環境促使技術發展和行業不斷發展，為我國地面廣播電視發展提供重要推動力。

關鍵詞：數字電視；地面廣播；調制技術

1數字調制技術的重要性

地面數字電視廣播與數字調制技術有著不可分割的關系，數字調制技術是數字電視廣播運行的重要技術之一。數字調制技術能夠為數字電視廣播信號的傳輸等過程提供更加重要的保障工作，信號的產生以及發送過程有著嚴格的要求，保障其發送的準確、適當，是運用調制技術的重要意義。在調制技術的發展過程中，過去使用的并不是數字調制技術，而是模擬調制技術，在數字化逐漸發展的背景下，數字調制技術逐漸替代模擬調制技術，成為數字電視廣播的主要運用技術，也為其提供更加嚴密的信號檢測。不同的數字調制技術適應不同的信號傳輸要求，在數字廣播電視信號傳輸過程中需要對相應技術情況進行了解，以達到更好的信號傳輸質量。

2數字調制技術實現方式

當今社會發展中使用的數字調頻技術有多個研究方向，不同的調制技術也各有利弊，合理運用數字調制技術能夠更大限度的提高通訊發展水平，促進數字廣播電視和廣電工程的發展。2.1單載波調制與多載波調制數字調頻技術中從載波方式上來說，可以分成單載波和多載波的方式進行數據傳遞。兩種調制方法在實施之前需要對數據進行映射處理，以對輸入的符號進行幀數據的構建。其中根據所用的調制方式可以將數據與載波進行合理的調制以對信號的使用和傳播進行檢測調制。無論是單載波調制還是多載波調制都能夠在滿足需要的前提下進行信號完善與調制工作，選用適合的方式能夠達到更好的傳輸效果。2.2半導體的脈沖編碼調制PCM半導體的脈沖編碼調制是美國貝爾公司研制的一種調制技術，在進行數字調制時可以對信號進行減噪處理，對近距離的噪聲處理有很強的效果，是一種具有一定使用意義的調制方法。在進行噪聲處理時，PCM使用的脈沖方式將數字通信數據進行編碼，將編碼形成的8位二進制數據進行再利用，此時的編碼后數碼率達每秒64kb。對于可視電話會議的信號，要求頻帶50-7000赫茲，編碼后的數碼率應提高為每秒128kb。傳輸數字信號到對端后進行解碼，恢復出原來的話音信號[1]。如何衡量噪聲處理的結果呢？這里還有一個量化指標，即對傳輸的打分情況MOS，綜合衡量數據清晰、可懂、平均值等對數據和信號進行綜合考量。這種半導體的脈沖編碼調制對數據的傳輸效果和傳輸方式起著重要的改善意義，是在數字電視廣播發展中的重要調制技術。2.3增量調制方式數字調制技術中有很多技術方向，其中增量調制技術是其中一種編碼方法，用碼字表示模擬信號的取樣值。增量調制方法與PCM方法的區別便是使用的二進制編碼只有1位，而PCM方法為8位二進制碼。在技術應用效果方面，增量調制的方法弊端較大，沒有PCM方法使用效果強，需要更大的工序才能完成同樣的數字調制問題，達到更好的數字電視廣播信號效果。2.4自適應差值脈碼調制ADPCM在數字調制技術中屬于波形編碼技術。在同樣噪聲頻率的影響下，較之其他方法會具備更加完美效果的信號和通訊效果。這種調制方法的實現率更高，在同等條件下會實現更高質量的通訊能力，在差值計算不同的情況下，能夠適應不同差值的存在達到更好的脈碼調制效果。在合理的頻率實現下，達到更好的數字調制效果，完成地面數字電視廣播的信號運輸。這種方法也與上文提到的單載波調制與多載波調制、半導體的脈沖編碼調制等方法形成互相補充、共同促進數字調制技術的發展。

摘要：數字經濟數字技術的發展成為驅動經濟發展的重要引擎，正推動零售企業進行數字轉型發展。新零售是數字技術深入發展的新結果，在數字技術的驅動下，重構零售活動的各個環節。本文分析長三角地區的數字經濟環境和零售企業發展現狀，闡述了數字經濟驅動下的長三角零售企業數字化轉型的模式，打造零售智慧門店、開設線上零售網店、融合線上線下零售業態等發展策略，以期為零售業的發展提供理論指導。

關鍵詞：數字經濟；零售企業；數字化轉型

數字經濟對經濟增長作用明顯，數字經濟在中國迅猛發展，通過大數據、互聯網+、人工智能等多個領域推動著中國社會經濟轉型變革，在數字經濟時代，傳統零售企業實現數字化轉型時，必須是基于互聯網、大數據、人工智能等數字化技術手段進行的企業創新轉型。長三角地區具備良好的數字經濟發展環境，這種外部環境會倒逼零售企業去應用數字技術進行數字化轉型，而長三角地區的企業數字化轉型的探索和實踐將為其他地區提供寶貴的經驗。

1長三角數字經濟環境現狀分析

數字經濟是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。數字經濟已成為全球經濟發展的重要趨勢。據世界銀行分析，數字化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%-0.62%。2018年中國數字經濟規模穩居世界第二，我國數字經濟占國內生產總值（GDP）的比重為36.2%。2018年我國江蘇、浙江數字經濟規模均突破2萬億元，在規模、占比、增速方面均引領全國發展。2019年上海、江蘇、浙江和安徽三省一市簽署《長三角地區市場體系一體化建設合作備忘錄》，備忘錄提出將建設世界領先的人貨場一體化新零售網絡，由此可見長三角地區數字技術在零售業運用的趨勢。數字經濟對經濟轉型升級的作用性日益凸顯，近年來各地高度重視數字經濟發展，這其中，長三角地區數字經濟發展處于領先位置。清華大學經濟管理學院互聯網發展與治理研究中心與上海科學技術政策研究所等多家聯合的《長三角地區數字經濟與人才發展研究報告》顯示出數字經濟已成為國家GDP的重要組成部分，長三角地區具備良好的數字經濟發展環境，數字人才推動長三角數字經濟規模發展和增長速度領先全國。美國商務部編寫的研究報告《浮現中的數字經濟》最早提出了數字經濟的出現是對傳統經濟學的嚴峻挑戰，反映出信息技術在整個國民經濟中的重要地位。數字經濟給各行各業帶來了無限的商機，而我國長三角地區在數字經濟增長速度和數字經濟規模上居全國最高水平，屬于我國數字經濟發展的“風向標”。作為數字經濟發展示范引領區域的長三角地區，需要重視跨區域人才戰略的整體規劃。推動互聯網、大數據、人工智能與其他實體行業深度融合，推進長三角實現更高質量更快速度的一體化發展。我國長三角地區一體化發展戰略一定是借助數字技術實現產業升級轉型。

2長三角零售企業發展現狀分析

摘要：數字福建是數字化政務發展的戰略設想。十幾年來，政務數據的共享體系在不斷地與時俱進，呈現出辨識性的福建數字高效運行機制。在政務數字化建設中，健康碼、出行監測等數據化處理模式，發揮了數字福建的運行優勢，也有效推進了政務工作的進展。經過實地調研和效果數據分析，在挖掘其積極面的同時也捕捉到了客觀存在的消極面，進行了系統化的整合資源。

關鍵詞：數字福建；信息保護；數字化建設；路徑探索

1數字福建提出背景與發展過程

數字福建項目是數字化政務的戰略設想，十幾年來，福建構建政務云數據中心和開通閩政通APP，辦理社會保險、出境入境，司法公證和納稅繳費等21類事項，只需在手機上下載APP就可以一鍵完成；建成并運行我國首個省級生態云平臺，整合對接了環保部、省環保廳內部及相關廳局工40多個信息化系統，實現與22個升至相關單位數據共享；金融產品撮合平臺“征金在線”匯集了全省政府內網數據，實施更新工商總局、環保、稅務、人設等征信業務密切相關的數據，提高金融機構風險預警監測能力......“數字福建”建設初始，以應用為重點推進信息化，抓好全社會信息資源系統開發、集成和利用。目前，“數字福建”的建設使福建人民的生活與數字化密切聯系在一起，推進了福建的經濟社會發展。“數字福建”已經進入數字化、網絡化、可視化、智慧化融合發展新階段[1]。在互聯網高速發展的時代，互聯網技術的應用無疑會讓生產生活更加便利快捷，信息流動更加及時直接，這是互聯網時代帶給我們的機遇和禮物。

2數字福建發展優勢

數字福建創立發展至今，已經取得重大成就，八閩健康碼的帶動下，閩政通App注冊用戶數已超過3000萬，日活用戶超過150萬，亮碼次數超過5.5億次，成為國內用戶活躍度、便民應用使用率均排前列的省級移動服務平臺。在社會秩序恢復之后的復工復產過程中也起到了包括健康安全管理、線上招工培訓、市場供需對接、遠程協同體系等方面的積極作用，數字福建的發展已經達到新的階段，能夠切實為人民服務。具體來說，數字福建擁有以下幾個明顯優勢。2.1發展起步早。福建作為“數字中國”建設思想的發源地和實踐地。于2000年已經做出了建設戰略決策，明確了概念內涵、戰略目標和建設模式，經過20年的發展，數字福建在多個領域已經積累長足經驗。在國家信網辦《數字中國建設發展報告<2018年>》中，福建省2018年信息化發展評價指數和新一代信息基礎設施指數評價均列全國第六位[2]。2.2基礎設施好。2019年底，福建寬帶100M以上用戶占比80％，4G用戶占比已經超85%，光纖實現了城市到樓，農村到村，4G城鄉全覆蓋，支付寶移動支付占比超82%，福州正式成為全國互聯網的核心節點和重要支點，并發展成為新的數據交換口岸。2.3健康醫療大數據管理辦法的先行適用。在2017年出臺《健康醫療大數據資源管理暫行辦法》的基礎上，突破信息孤島，力求在開展健康醫療大數據采集、存儲、處理、應用、共享、開放及其相關管理服務活動中，能夠做到可管理、可追溯、可控制。2.4在政務處理中“數字福建”所起到的作用及其優勢體現。（1）關于政務信息的公開八閩健康碼的使用和有關政務信息的及時、公開公布，能夠減少因為數據收集到政府無法被普通群眾了解而產生的網絡輿情問題，也更有利于人們對于自身所處環境安全性、所進行行程安全性的自我認知。（2）對政務處理數字化的積極作用“數字福建”項目可以起到積極的紐帶作用，通過數字登記與云上信息傳遞等形式，實現基礎物資質量與數量監督、醫院發出疾病預警、政府采取有關手段措施等更直接快捷的渠道，而網絡保密技術加強之后，這一渠道還可以建立于單個主體與政府之間的鏈接，使其更具有保密性的同時也不失快捷。除了作為信息的傳播途徑，數字福建也作為一種巨大的數據集合系統而存在，其圍繞信用卡、手機客戶端、PC端等等多渠道多角度的信息收集途徑也是政務信息化的一大利器，可以通過互聯網志愿者或者是有關信息小組實時收集群眾反映的健康安全信息，加強重大傳染性疾病的防控力度。利用好互聯網發展環境，對數據進行收集處理應對，是數字福建的突出特點，也是其區別于傳統信息傳報途徑的優勢所在。