網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時的技術(shù)和用戶的消費能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費的規(guī)模化市場。而沒有市場的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場經(jīng)濟的組成部分，需要從市場的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計算機行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進入媒介市場。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會更多。于是各個媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費市場。然而，這種市場的可能性不等于現(xiàn)實性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計算機行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競爭的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因為經(jīng)營不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實際上還沒有真正贏利的。現(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時期了，需要考慮十分現(xiàn)實的生存和發(fā)展問題。

目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實問題

首先，一個明顯的問題是，現(xiàn)有上網(wǎng)傳統(tǒng)媒介的新聞網(wǎng)站尚沒有建立成熟的市場運作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來不是為娛樂而設(shè)計的，音像傳播遠不能滿足用戶的要求，未來這方面的技術(shù)肯定會成功，但是何時成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒介的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播贏利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒介）來說，如果不能贏利，找不到掙錢的有效辦法，再好的技術(shù)也不會有社會化的發(fā)展前途。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向變化原因影響

摘要：新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究價值。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向的變化主要表現(xiàn)在三個方面，即：某些新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵有所發(fā)展，價值取向的側(cè)重點有所改變，正在形成新的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對于中國新聞傳播業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價值回歸到以新聞價值，大大拓展了新聞報道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強批評引導(dǎo)。

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風(fēng)貌，尤其是在價值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價值概念的本來含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對新聞價值作如下界定：新聞價值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實變動情況的需要的屬性。按國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。

不過，“五要素”說也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價值五要素中，“時新性是一個基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因為社會需要的是新的情況、新的信息，沒有新，其它四個要素即便全具備，也不能是新聞。”而“重要性占據(jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時具備了顯著性與接近性。從這個角度看，顯著與接近是對重要性的一種補充。”在筆者看來，在指出“顯著與接近是對重要性的一種補充”的時候，這位學(xué)者已隱約將新聞價值的“五要素”說修改成了“三要素”說。

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺已成為目前新聞傳播的主要途徑之一，隨著信息化的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識越來越深刻，對網(wǎng)絡(luò)新聞越來越依賴。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)揮著重要作用，對新聞的傳播、導(dǎo)向有重要意義。本文對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念、分類及功能進行了分析闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)站；新聞專題；信息傳播

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新媒體內(nèi)容的一部分。在我國，網(wǎng)絡(luò)新聞的誕生已經(jīng)有近20的歷史，發(fā)展速度非常迅速，并且日臻成熟。從最初沒有網(wǎng)絡(luò)新聞，到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)紦?jù)新聞傳播的主流，網(wǎng)絡(luò)新聞越來越精確、越來越精致，涉及各行各業(yè)，并且發(fā)揮出越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，一方面得益于計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，另一方面主要是由于廣大媒體工作者的不懈探索。未來網(wǎng)絡(luò)新聞將會是一個怎樣的發(fā)展態(tài)勢，值得廣大研究學(xué)者作為研究方向進行深入探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念

在傳統(tǒng)媒體中，新聞專題已經(jīng)成為一個成熟的組成部分，大部分新聞工作者偏好鮮明的主題加上豐富的內(nèi)容，充分傳播某一事實。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞網(wǎng)站需要給予新聞專題足夠的重視，新聞專題的設(shè)計能夠吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞專題和傳統(tǒng)形式的新聞專題的目的是一致的，是對新聞發(fā)展與傳播、加工與深化的整合。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在現(xiàn)代化媒體時代是一種必不可少的表現(xiàn)方式。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題會針對某一確定的主題，通過消息分析、調(diào)查、評論等多種新聞傳達方式，對事件進行描述。主題的選擇可以是重大事件、突發(fā)事件、社會現(xiàn)象或者新政策措施等。描述方式可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞相對于傳統(tǒng)新聞，具有更多樣的方式描述新聞內(nèi)容，對新聞的表達更加連續(xù)、全面和直觀。隨著信息化社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。一般情況下，受眾手機中都會有關(guān)于新聞方面的手機APP，新聞APP中都會對不同的新聞種類進行分類。通常情況下，這些新聞會被分成娛樂、軍事、經(jīng)濟、旅游、生活、文化等很多方面，用戶根據(jù)自己的喜好選擇不同的分類。通過對新聞專題的了解，能夠快速把握新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏好。

2網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類

［內(nèi)容提要］近幾年來，INTERNET在我國發(fā)展日新月異，作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們在文化觀念上的變革，也必將對使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響，新事物必然與舊事物有所決裂，那么從媒體角度出發(fā)，INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化產(chǎn)生種種沖擊。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“離散性”特征，對我國新聞傳播中傳統(tǒng)的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊，這種沖擊造成的影響做了簡要的分析。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合近幾年來，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見傳播在人類文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡捷、更廣等等，這些由高科技帶來的種種的便利，是廣大使用者們早已感覺到、享受到的。但正如海德格爾所說：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式。”這也就是說，對手段的使用總是參與到對自然和世界的獨特構(gòu)造之中，它參與了對事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運用與文化觀念有著千絲萬縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？一、第四媒體的文化特征——“離”網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機的全稱（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個人計算機”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強調(diào)“PERSONAL”（個人的）一面。與我國五千來形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對使用者在意識層面的“個人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.技術(shù)方面網(wǎng)絡(luò)是冷戰(zhàn)的產(chǎn)物，美國國防部曾設(shè)想設(shè)計一種地點分散而又集中協(xié)調(diào)的指揮網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)戰(zhàn)時部分指揮點被破壞時其他各點仍能正常工作，這就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的最初構(gòu)想。正為了達到這種最初的戰(zhàn)略目的，網(wǎng)絡(luò)上的任何一部計算機在功能上都是一個相對獨立的個體，使用者在網(wǎng)上具有很大的隱蔽性，同時也使每一位使用者具有極大的自由。“在網(wǎng)上沒人知道你是一只狗”的名言正是這一特點的詼諧的說法。另外，計算機技術(shù)屬于自然科學(xué)。大凡屬于自然科學(xué)范疇的，都不提供價值判斷，不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著，網(wǎng)絡(luò)同樣不能決定人們在網(wǎng)上行為的目的和價值取向，使用者只要遵守技術(shù)上的規(guī)則和協(xié)議，掌握一定的技術(shù)能力，就可在網(wǎng)上暢通無阻。這種技術(shù)上的特性為每個互聯(lián)網(wǎng)的使用者提供了一個自由度極大的網(wǎng)上空間，這一自由使使用者在網(wǎng)絡(luò)上的個人行為失去了有效的控制。“黑客”和“網(wǎng)絡(luò)英雄”（或叫做“跨客”）的涌現(xiàn)，以及網(wǎng)上病毒的流行正是這一點有力的證明。這種系統(tǒng)上的特性，也為使用者的“個人主義”提供了極為牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.傳播方式方面在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，與我國傳統(tǒng)的線性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)采用的是非線性的傳播方式，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多向性。在網(wǎng)上大量的信息源傳播著或真或假、來自各種立場的信息。受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽到來自多方面的聲音，并根據(jù)自己的判斷和利益來進行評判，或不予理睬。受眾所接受的關(guān)于某一新聞事件的報道，無論在事實還是在態(tài)度上都不再是前后連貫、首尾一致的線形狀態(tài)；受眾面臨的信息超量情況下的眾說紛紜、意見不一。受眾也再不是統(tǒng)一的整體，而是分散狀態(tài)下各新聞?wù)郀帄Z的對象。自由的傳播者，自由的信息，自由的受眾，網(wǎng)絡(luò)的這種非線性的傳播方式給網(wǎng)絡(luò)受眾的“個人主義”傾向提供了廣闊的發(fā)展空間。3.商品的系統(tǒng)性方面計算機是一種商品。馬克思說：“商品之所以是商品，不是它作為物化了的活動，而只是作為活著的主體的對象。”也就是說，任何產(chǎn)品都要與人的精神發(fā)展水平相適應(yīng)，它不只是單純的滿足人的某種物質(zhì)需要，還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關(guān)系中。商品是一種適應(yīng)性系統(tǒng)，與其環(huán)境的相互作用是該系統(tǒng)的功能。它的適應(yīng)性表現(xiàn)在與環(huán)境和人兩個方面的關(guān)系上，但歸根結(jié)底對環(huán)境的關(guān)系仍然是對人的關(guān)系。商品處在這樣一種相互作用中，對人必然要產(chǎn)生某種作用，特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發(fā)明，作為一種計時器，它本來是向人告知時間的裝置，而時至今日，鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色：人們吃飯往往不是因為肚子餓了，而是吃飯的時間到了，人們上床睡覺也往往不是因為困倦，而是到了睡覺的時間。“網(wǎng)絡(luò)時代”不僅僅是一個廣泛使用網(wǎng)絡(luò)的時代。網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面為使用者提供了“個人主義”的存在基礎(chǔ)，在意識層面上，網(wǎng)上英語內(nèi)容約占90%，是網(wǎng)上的主要使用語言，而語言則正是文化的外殼。隨異國語言而來的決不僅僅是全國人民英語素質(zhì)的提高。正如有人分析國人吃肯德雞的實質(zhì)是在吃美國的文化一樣，網(wǎng)絡(luò)在我國的流傳也正是西方“個人主義”特征文化的介入。4.使用者方面網(wǎng)絡(luò)作為一個傳播系統(tǒng)，并非只是各類計算機的集成，使用的人也是這一系統(tǒng)的重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)使用者也是網(wǎng)絡(luò)的一個重要部分，他們的特性也是網(wǎng)絡(luò)特性的一個重要方面。如同在醫(yī)院設(shè)備越先進，醫(yī)生就離病人越遠一樣。網(wǎng)絡(luò)在傳播上的先進性能，也使使用者之間越離越遠。人們依靠網(wǎng)絡(luò)可以與更多、更廣泛的人結(jié)識交流，人們依靠網(wǎng)絡(luò)得到了有關(guān)社會和環(huán)境的大量信息，而與他人、與環(huán)境的直接接觸卻越來越少。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種物質(zhì)文化，是在特定的觀念文化和制度文化下，根據(jù)人們在物質(zhì)和精神上的需要并通過科技文化而被創(chuàng)造出來的。其在物質(zhì)層面的離散性特征，必將對使用者產(chǎn)生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)“個人主義”的特性可謂是相輔相成。二、網(wǎng)絡(luò)“個人主義”特征對我國傳統(tǒng)新聞文化造成的沖擊縱觀我國文化發(fā)生發(fā)展的歷史，可以看到“合”是我國文化的一個典型特征。具體到今天來講，“合”的內(nèi)涵就是“集體主義”，這也是今天我國新聞文化的一個核心概念。從建國以來，各個傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為核心的好人好事。我國宣傳的所有正面典型無一不是以集體為重，不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無一不是損公肥私的人民罪人。近來在傳媒上大量出現(xiàn)的集體扶危濟困的報道，為他人生命財產(chǎn)不惜犧牲自己生命的報道，以及以前頻頻見諸報端的不記報酬的報道（姑且不管這種報道的適宜性），等等這一切都在表明：對“集體主義”的宣傳報道是我國新聞事業(yè)一貫堅持的報道方針，“合”的文化精神是我國新聞工作的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)在我國傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動，并取得了可喜的成績。但同時，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個人”化特性，而給我國以集體主義為核心的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。1.“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“年輕”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)對于我國來講還是一個嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢。據(jù)調(diào)查我國上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。和別的國家一樣，年輕人對傳統(tǒng)的印刷報刊反應(yīng)有些冷淡，他們認(rèn)為那是爸爸媽媽的媒體，今天年輕的媒體是INTERNET，或者是電視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，從主觀上來講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點，以及作為高科技產(chǎn)品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講，計算機作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強，節(jié)奏強勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化。“技術(shù)化”的網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計算機知識，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力。同時，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計算機能力和網(wǎng)絡(luò)能力的不同，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。“個人化”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是“交互”，每個受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，甚至可以建立網(wǎng)站由自己充當(dāng)新聞的者，而且這種形式的新聞傳播無須接收任何部門的檢查，也無須與什么權(quán)威媒體保持口徑上的一致，傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看，整個網(wǎng)絡(luò)就是一個超大容量的信息超市，受眾對信息實施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費也是“個人化”的。導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對性程度、區(qū)域化傾向的日益加強等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的，全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比，顯然是另一個極端。受眾群體的分化，對我國以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因為在這種情況下，主流傳媒面對分化的受眾和傳播者，很難以口徑一致的傳播對全體受眾進行統(tǒng)一的輿論影響，以及實施有效的輿論引導(dǎo)。2.難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀在互聯(lián)網(wǎng)上對不同文化（除了主導(dǎo)語言以外）沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數(shù)據(jù)庫和訪問形式。各種文化數(shù)據(jù)庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息，沒有任何壟斷形式能對其文化進行封鎖和壓制。從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開始具有公眾服務(wù)功能時，這個網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專門化特點，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制，5萬個子網(wǎng)絡(luò)的所有者都是以自己為中心，獨立、平行地信息。網(wǎng)絡(luò)文化生存環(huán)境的這種先天性特點，使網(wǎng)絡(luò)的新聞文化很難整合，這將使主流文化面臨嚴(yán)峻考驗，傳統(tǒng)的整合方式將很難發(fā)揮作用。三、網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)新聞文化的沖擊造成的影響1.新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的全球化1996年底，在美國和歐盟的推動下，28個國家簽定WTO自成立以來的第一個全球性協(xié)議；到2000年，取消信息技術(shù)的所有關(guān)稅，實行自由貿(mào)易。盡管亞洲國家討價還價，1997年2月15日，WTO再接再厲，代表全球電信市場90%以上份額的69個國家，簽署了2000年電信自由化經(jīng)營的全球協(xié)議。協(xié)議覆蓋了電話、數(shù)據(jù)傳輸、傳真、衛(wèi)星和無線電等所有形式的電信服務(wù)，一個直接的結(jié)果是國際長途通信的價格下降80%以上。開放電訊市場，直接有利于發(fā)達國家的大企業(yè)到發(fā)展中國家吐絲結(jié)網(wǎng)；更意味深長的是，這在很大程度上開放了新聞媒體和文化市場。今年我國在“入關(guān)”上取得了重大突破，這意味著必須實行信息產(chǎn)品零關(guān)稅，開放電訊；即使?fàn)幍靡粋€“發(fā)展中國家待遇”，也不過是兩三年的特殊照顧。現(xiàn)在已簽約參加的國家，代表了信息技術(shù)和電訊市場的90%多。無論從經(jīng)濟上還是政治上來講，不參加都是不可能的。一旦加入，我國的傳統(tǒng)媒體將完全暴露在世界媒體競爭的大環(huán)境下，受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中，網(wǎng)絡(luò)必將以它獨有的特點首當(dāng)其沖，在這場革命中充當(dāng)主要角色。從個體文化行為上分析，在互聯(lián)網(wǎng)上各類文化實體具有高度自主化特點，每一個獨立存在的個體成為世界文化的一個實在的組成部分，個體文化與世界文化變化發(fā)生了真實的、有影響力的聯(lián)系。就新聞傳播范圍來講，互聯(lián)網(wǎng)意味著把我國的新聞宣傳置于世界化的模擬社會——網(wǎng)絡(luò)之中，大量的信息從各個不同的信息源涌來，受眾面對的是整個世界。我國新聞傳媒常用的傳統(tǒng)運作手段：不予報道、推遲報道、省略報道、內(nèi)外有別報道、綜合式一次性報道、多種媒體形成合力報道等，在互聯(lián)網(wǎng)上都將無法有效運作。問題也就隨之而來：新聞該以一種什么樣的形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，我們現(xiàn)在的權(quán)威媒體是否能與在網(wǎng)絡(luò)馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵，來守衛(wèi)住我們的宣傳陣地，維系住我們的受眾？互聯(lián)網(wǎng)的離散性、個人化的全新特點，要求我國的新聞傳播要有全新的傳播理論來支持，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益迫近，這種要求也越來越緊迫。而對新聞價值的評價標(biāo)準(zhǔn)，無疑是任何一種新聞傳播理論的核心。而且這一標(biāo)準(zhǔn)的確定必將與世界接軌，在世界傳播格局中接受檢驗。2.新聞由意義退到價值平面網(wǎng)上可謂信息如潮。這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞的周期和超大的信息容量來決定的。從周期上來講，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了出版周期，而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個小時，可以隨時滾動播出最新消息。尤其對于突發(fā)事件，可隨時報道幾十分鐘前的發(fā)展景況。例如3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起，幾乎同時四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊，在以后的進程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。從信息容量來講，網(wǎng)絡(luò)傳播無論在信息的流量還是在流速上都是傳統(tǒng)媒體所無法相比的。在流速上，它接近于電的速度。在流量上，一個9個G的硬盤可以儲存45億漢字的信息量。如《電腦報》56個版，在其網(wǎng)站的一個電子版子站就綽綽有余地放下了，而且不止一期。CPCW網(wǎng)站的其他欄目也日日更新，的信息量是報紙的數(shù)倍，周期是報紙的七分之一，CPCW網(wǎng)站的平臺數(shù)據(jù)庫中，目前存有大約700MB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于3．5億個漢字的信息量。每天上網(wǎng)信息約5MB，約合250萬個漢字的數(shù)據(jù)量。最高一天流量達到2GB，相當(dāng)于10億個漢字的信息量。在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的快速滾動以及新聞信息的巨大流量，使受眾無暇關(guān)注新聞事件的詳細過程。在信息的傳播上，“多多益善”更是共同的原則，“說”得越多“傳”得越少的道理誰都明白，因此信息在“制碼”中對新聞結(jié)果的重視也遠遠大于過程。作為信息的媒介內(nèi)容，是傳播動機和效果研究的居間因素。過程的“出局”對“意義”的影響是巨大的，因為我國新聞傳媒由強調(diào)新聞教化作用而特別推崇的意義，在很大程度上正是依傍于新聞事件的過程來傳播的（這一點在我國的“典型報道”中尤為明顯）。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，我國傳統(tǒng)媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。從另一個角度來講，人是時間的存在物，只有在時間的延續(xù)和流動中，人們才能去感知、體驗和思考。電腦技術(shù)卻具有加速度趨向和縮短時間過程的功能。它消除了時間的停滯，這會引起人的意識和人的實在的虛無化傾向。這是一種技術(shù)抽象，它簡化了過程而只保留了結(jié)果，它從人的生活中抽去了時間性的過程，也抽去了人的體驗和思考，造成人的虛無化。正是由這以上的種種“變故”，使網(wǎng)絡(luò)上新聞的獲得停留在了價值的層面。對新聞的獲得，在很大程度上是出于對新聞作為信息層面的價值，而非對教化層面的意義。3.網(wǎng)上新聞道德問題在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，這種狀態(tài)對新聞道德的教育、監(jiān)督和新聞道德的評價都十分不利。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無論真還是假，也無論是否會對他人和社會造成不良的影響。“越是誰都可以講，越是要負(fù)責(zé)任”，然而指望完全靠自律來實現(xiàn)這一道德標(biāo)準(zhǔn)，顯然是不現(xiàn)實的。新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過來，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。在信息時代，網(wǎng)絡(luò)的到來是無法阻擋的，它不僅給我們帶來了電腦、帶來了許許多多的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器等等這些有形的東西，更重要的是隨之而來的特殊的傳播方式還帶來了一些不容忽視的無形之物，那就是網(wǎng)絡(luò)所特有的價值觀和文化觀念，這種“無形之物”依托于網(wǎng)絡(luò)而生，與網(wǎng)絡(luò)的傳播方式水乳交融，它具有與我國的傳統(tǒng)媒介截然不同的特性，可以說它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國的傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的沖擊，特別是在文化上的沖擊日益明顯，而且隨著網(wǎng)絡(luò)在我國普及，這種沖擊將是無法回避的。意識是受物質(zhì)支配的，新聞傳播的物質(zhì)層面——傳媒發(fā)生了革命性的變化，其結(jié)果必然是導(dǎo)致新聞傳播意識層面的變化，也就是依托與我國傳統(tǒng)傳媒的新聞文化的變化，這也正是網(wǎng)絡(luò)給我國新聞文化帶來沖擊的核心。注釋：紹伊博爾德：《海德格爾分析新時代的科技》，中國社會科學(xué)出版社1993年版，第24頁《馬克思恩格斯選集》第二卷，人民出版社1972年版，第94頁參考書目①《互聯(lián)網(wǎng)的文化意義反系》曹增節(jié)刊于中共浙江省委黨校學(xué)報（杭州），1998，2②《科技美學(xué)》徐恒醇陜西人民教育出版社③《網(wǎng)絡(luò)讓世界重新洗牌》《天涯》雜志1998年第三期

借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競爭相當(dāng)激烈。

關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對帶寬的合理利用。經(jīng)過了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時的技術(shù)和用戶的消費能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費的規(guī)模化市場。而沒有市場的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場經(jīng)濟的組成部分，需要從市場的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計算機行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進入媒介市場。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會更多。于是各個媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費市場。然而，這種市場的可能性不等于現(xiàn)實性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計算機行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競爭的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因為經(jīng)營不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實際上還沒有真正贏利的。現(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時期了，需要考慮十分現(xiàn)實的生存和發(fā)展問題。

借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競爭相當(dāng)激烈。

關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對帶寬的合理利用。經(jīng)過了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時的技術(shù)和用戶的消費能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費的規(guī)模化市場。而沒有市場的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場經(jīng)濟的組成部分，需要從市場的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計算機行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進入媒介市場。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會更多。于是各個媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費市場。然而，這種市場的可能性不等于現(xiàn)實性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計算機行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競爭的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因為經(jīng)營不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實際上還沒有真正贏利的。現(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時期了，需要考慮十分現(xiàn)實的生存和發(fā)展問題。

借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競爭相當(dāng)激烈。

關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對帶寬的合理利用。經(jīng)過了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實形成市場

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時的技術(shù)和用戶的消費能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費的規(guī)模化市場。而沒有市場的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場經(jīng)濟的組成部分，需要從市場的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計算機行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進入媒介市場。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會更多。于是各個媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費市場。然而，這種市場的可能性不等于現(xiàn)實性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計算機行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競爭的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因為經(jīng)營不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實際上還沒有真正贏利的。現(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時期了，需要考慮十分現(xiàn)實的生存和發(fā)展問題。

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響

【論文摘要】人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了從低級到高級的發(fā)展歷程，從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發(fā)展過程。本文將主要闡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和對傳播活動所產(chǎn)生的影響。

聯(lián)合國教科文組織在《世界文化報告》中指出：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁，具有改變世界及人類的潛力，計算機空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時空概念、表現(xiàn)方式和語言發(fā)生了變化。”①媒介技術(shù)的發(fā)展方向可以歸結(jié)為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化。”②

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預(yù)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時間達到5000萬受眾，電視用了大約15年的時間達到相同數(shù)目的受眾，而萬維網(wǎng)只用了3年多的時間就達到了這個數(shù)目。到2000年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個擁有3.2億用戶的全球媒介。

由于網(wǎng)絡(luò)改革了國際間的信息交換，同時信息處理變得更快和更廉價，于是帶來了如商業(yè)周刊所稱的“網(wǎng)絡(luò)時代”的來臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國的出現(xiàn)和對中國文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡(luò)時代是人類社會的新形態(tài)，是歷史進步的新階段。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，很多東西無疑發(fā)生改變。對于社會的影響也是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆在20世紀(jì)60年代就曾對人類傳播發(fā)展的趨勢作過預(yù)測，他寫道：“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過去的這一切，只不過是一個新時代的序曲。我們可以確信，在這個新時代里，人類傳播的基本性質(zhì)不會改變，但傳播本身的社會體系，很可能同我們已知的各個傳播時期大不相同，因此，我們正面對著世界上的某種新事物，我們猜想可能會把我們帶到一個新的不同的時代”。

［內(nèi)容提要］近幾年來，INTERNET在我國發(fā)展日新月異，作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們在文化觀念上的變革，也必將對使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響，新事物必然與舊事物有所決裂，那么從媒體角度出發(fā)，INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化產(chǎn)生種種沖擊。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“離散性”特征，對我國新聞傳播中傳統(tǒng)的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊，這種沖擊造成的影響做了簡要的分析。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合

近幾年來，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見傳播在人類文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。

從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡捷、更廣等等，這些由高科技帶來的種種的便利，是廣大使用者們早已感覺到、享受到的。但正如海德格爾所說：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式。”這也就是說，對手段的使用總是參與到對自然和世界的獨特構(gòu)造之中，它參與了對事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運用與文化觀念有著千絲萬縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？

一、第四媒體的文化特征——“離”

網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機的全稱（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個人計算機”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強調(diào)“PERSONAL”（個人的）一面。與我國五千來形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對使用者在意識層面的“個人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認(rèn)識的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。