摘要：在當今時代背景下，信息技術水平快速提升，在各個行業領域得到廣泛應用，給全球政治、經濟、文化均產生深遠影響，并給市場基礎條件及環境均造成巨大改變，讓企業之間的競爭趨于白熱化。企業要順應時展形勢，制定科學適宜的市場營銷措施，以提升自身發展實力，逐步發展成為市場主流。本文將基于當前時展形勢，探討市場營銷的新變化及新趨勢，并分析行之有效的營銷策略，以提升企業經濟效益及社會效益。

關鍵詞：市場營銷；新趨勢；新變化；對策

在經濟全球化和世界多極化的時代背景下，知識經濟得到蓬勃發展，高技術化及全球化是其突出特點。電子商務作為當今時代極為重要的交換方式，以集約型的生產方式為主。隨著互聯網技術的發展，各方資源能夠實現共享和傳遞，對傳統經濟發展模式造成了極大影響，讓傳統經濟與知識經濟、網絡經濟與虛擬經濟有效整合。在當今時代背景下，企業制定科學適宜的營銷策略，有利于促進企業健康可持續發展。

一、傳統市場營銷的概念

市場營銷又被稱之為市場學、市場行銷以及行銷學，可以從兩個層面剖析市場營銷：第一，若將市場營銷作為動詞，則主要指企業為需求自身發展，所做出的相應活動以及行為，通常以市場營銷或市場經營稱之；第二，若將其作為名詞來解讀，則主要指關于企業市場營銷活動或相應行為的學科，通常以市場營銷學、營銷學或市場學稱之。營銷為采取相互交換和承諾的方式，讓企業與消費者和其他參與者建立良好的關系，并得到有效維護和鞏固，從而實現雙方利益共贏。在當前市場環境之中，呈現出動態化的特點，市場營銷有利于滿足消費者的切實需求，讓企業在商務活動中所設置的目標得以落實，其中涉及到多種和市場相關的企業業務經營活動，諸如市場調研、目標市場定位、產品研發、產品促銷等。

二、順應時代的營銷新變化及新趨勢

[摘要]隨著全球化經濟的發展，跨國公司憑借其自身的技術壟斷優勢，已經成為全球技術轉移和擴散的主體，跨國公司對發展中國家的技術戰略也發生了許多新變化。

[關鍵詞]跨國公司發展中國家技術戰略新變化

隨著經濟全球化的發展，跨國公司憑借其自身的技術壟斷優勢已經成為新技術最主要的發明者、使用者和傳播者。《2007年世界投資報告》顯示，美、日、歐跨國公司的技術貿易額占全球技術貿易總額的97%。無庸置疑，跨國公司對華直接投資將面臨對東道國技術轉移的新階段。如何克服來自跨國公司的技術流入壟斷障礙，如何在新時期與跨國公司的國內合作國際化浪潮中實現有效的技術轉移，無疑需要重新思考新階段跨國公司對發展中東道國技術戰略的轉變。

首先，締結以技術研發為核心的知識聯盟。20世紀70年代末，跨國公司之間以產品為核心締結戰略聯盟，目的在于實現規模經濟、降低產品成本、改進供貨質量和提高供貨效率。進入90年代后，由于出現了技術進步速度加快、產品壽命周期縮短以及許多高科技產業交匯發展的新趨勢，即使是寡頭壟斷企業也難以在所有技術領域的所有環節均占有優勢，更難以承擔獨立技術研發所需要的巨額投資和高風險，因此，跨國公司之間紛紛締結以R&D活動為核心的戰略聯盟。共同投資、聯合開發、共擔風險、共享成果成為這種戰略聯盟的基本原則，從戰略上保持技術創新的能力和技術領先的地位是聯盟各方所追求的首要目標。

這種基于知識聯盟的跨國公司戰略聯盟對于發展中東道國的并購而言，給出我們以下的政策思考：其一，應該對那些有利于保存并加強本國現有技術能力的外部并購者提供政策鼓勵。其二，東道國政府需要從政策上提供技能和技術支持系統以加強當地企業和跨國公司的競爭與合作。其三，面對跨國公司的技術控制局面，東道國政府應該揚長避短，進行多目標綜合權衡，通過制定合理的競爭政策和技術轉移政策來逐步克服這方面的負面影響。

其次，廣泛建立海外R&D機構。跨國公司傳統的以母國為中心設置研發機構的布局，正在隨著競爭形勢的變化而做相應的調整。這種調整依然遵循著跨國公司一貫堅持的以全球作為活動舞臺，優化配置資源、尋求壟斷優勢、實現利潤最大化的原則。美國以其無可比擬的強大的科技實力，成為世界跨國公司建立海外R&D機構最多的國家。近幾年來，引人注目的是跨國公司大量的研發機構開始向發展中國家轉移。究其原因，一方面是因為發展中國家存在大量的低成本科技人才，跨國公司利用不同國家的研發成本差異，獲得研發規模經濟和范圍經濟效益；另一方面是因為國際市場競爭的加劇，迫使跨國公司既要加快從新產品開發到投向市場的速度，又要使產品適應當地市場的需求。

摘要:以第二次世界大戰結束為標志，資本主義在經歷了一系列的震蕩和危機之后，出現了新的變化。但是這種變化不但不排除其本質上的腐朽，而且在更寬闊的背景上加深著這種腐朽。雖然它可能在腐爛狀態中保持一個比較長的時期，甚至取得快速發展，但終究不可避免地要被消滅。

關鍵詞:資本主義；新變化；本質；腐朽；垂死

還在我們上中學時，就耳熟能詳這樣一個論斷:資本主義是腐朽和垂死的，是社會主義革命的前夜；資本主義的每個毛孔都充滿著血和骯臟的東西。在那時的概念里，資本主義就像是一個惡魔，已經接近生命的終點，沒有多少年的活頭了。

其實，不僅是革命導師對資本主義有過臨近生命的終點的預言，資本主義國家的學者也有過類似的看法。然而，在《共產黨宣言》發表一百五十八年后的今天，資本主義不僅沒有滅亡，相反它卻頑強地活在世間。尤其是蘇東劇變后，資本主義似乎迎來了一個春風得意的時代。

為什么早在一百五十八年前，馬克思就敲響了資本主義的喪鐘，而今資本主義依然健在，甚至出現了資強社弱、資富社貧、資攻社守的政治表現呢?這種世界歷史現象的出現到底意味著什么?革命導師的著名論斷難道已經“過時”了?那么，與過去相比，資本主義究竟出現了那些新變化呢?今天該如何認識當代資本主義的新變化?

一、資本主義的新變化

何謂新資本主義

新資本主義有三個主角：跨國公司，參與者，與作為旁觀者、伙伴和人質的國家。這里主要講跨國公司、參與者這兩個角色，國家這一主角就自然明了了。（公務員之家版權所有）

跨國公司

我們注意到跨國公司的幾個要點：

（1）跨國公司的全球戰略。它到世界各地尋求市場份額取得市場地位；它收購兼并企業。但是收購和兼并的目的不在于獲利和增加生產能力，而是為了增加在世界市場中的份額。

（2）跨國公司不是自然而然產品的社會化。80年代跨國公司主要是擴大生產領域，鋪開經營陣線。現在則是想搞專業化生產，發揮自己的核心能力和優勢，揚長避短。這就意味著風險也增大了。這樣一來，跨國公司就面臨一對矛盾的兩個誘惑：獲利的專業化和減少風險的多樣化。

新中國成立60年了，60年來，我們的祖國發生了翻天覆地的變化，說也說不完。具體到我們個人，總有一些事情是很難忘的，爺爺和煙，在我的記憶里留下了深深的印象。

爺爺是個老煙民了。從我記事的時候，他就抽煙。聽我奶奶說，爺爺從十四五歲的時候就抽煙。那時候他跟大人們一起干活，休息的時候大人們抽煙，也讓他學著抽。時間長了，爺爺學會了抽煙，而且煙癮很大。要他不吃一頓飯可以，要是叫他不抽煙，那簡直是要他的命。爺爺抽的煙，這些年發生了很多變化，它像一個縮影，讓我從中深切感受到了我們老百姓生活發生的變化。

我沒見過“蛤蟆頭”煙，奶奶說上個世紀七十年代的時候，爺爺抽的煙多是一種我們當地生產的俗稱“蛤蟆頭”的煙。把煙葉用紙卷起來，有大拇指那么粗，抽煙人吐出來的煙味很嗆人，特別是小孩子，常常被嗆得直咳嗽。那時候，村子里會抽煙的男人都抽這種自己家地里種的煙，卷煙他們買不起。也許是因為習慣的關系，他們特別喜歡這種“蛤蟆頭”煙，說抽著“有勁”、“過癮”。卷煙是婦女們才抽的，男人抽卷煙被人看不起。

我六七歲的時候，爺爺就已經不抽“蛤蟆頭”煙了。他抽一種廉價的卷煙，很便宜，一毛五分錢一盒。他總和我奶奶說：“抽煙卷沒勁兒，還是“蛤蟆頭”煙好，有‘勁兒’！”我就問爺爺說：“爺，抽煙卷沒‘勁兒’，你怎么不抽‘蛤蟆頭’呢？”爺爺“嘿嘿”一笑，“村里的爺們都不抽‘蛤蟆頭’煙了，抽那個叫人笑話，好像咱沒錢買不起煙卷似的。”奶奶在一邊插話說：“沒人的時候，你爺還偷著抽點。不當著人面前抽了。”爺爺只是憨厚地笑著，不說話。其實真像爺爺說的，村里的男人們確實很少抽“蛤蟆頭”煙了，那種一進門就直沖鼻子的嗆人煙味，淡了不少。家鄉普通村民的生活的變化，從這小小的煙卷就能感覺到。

后來我叔叔調到省城上班，回家的時候很少。只有每年的春節才回家。每次都提前就給家里寫信，問問家里需要什么，好在省城里買。那時候，非常流行抽云南產的香煙，煙民俗稱“云煙”。有一次，爺爺給我叔叔回信說“如果可能的話，給我買兩盒‘云煙’”。那時風行抽“云煙”，誰要是能夠買到一兩盒“紅塔山”“石林”什么的，是件很了不起的事情。別說是在農村，就連縣城里也很難買到“云煙”。爺爺覺得叔叔在省城應該能買到“云煙”。我叔叔不抽煙，也沒覺得買“云煙”是件什么難事，等到商店一打聽，才知道買“云煙”要“煙票”，沒“煙票”不行。趕緊找單位的同事要“煙票”，最后總算買了四盒“石林”……

爺爺對這四盒“云煙”的歡喜程度超出人的想象。他自己一個人從來沒抽過。都是有親戚朋友來看我，他才會把煙拿出來，分給大家抽，一邊很自豪地說：“兒子從省城里買回來的，沒‘門子’買不到的！就是比咱們當地煙好抽，不嗆。嘗嘗！”大家從爺爺手里接過香煙，先放在手里看看，然后點著慢慢地抽著，一邊夸獎叔叔有“本事”。這就是爺爺想達到的效果，滿足了他的一種虛榮，也是有種炫耀。

西歐是科學社會主義的發源地，英、法、德等國的工人運動是近代國際工人運動的“突擊隊”，十月革命以后，西方國家的共產黨是推動世界社會主義運動發展的重要力量。二次世界大戰后、特別是在20世紀60、70年代之后，西方國家共產黨為適應生存環境的變化而開始進行變革，蘇東劇變使這一變革的速度加快。目前，西方國家共產黨在各方面都已經發生或正在發生著深刻變化。

那么，當代西方國家共產黨發生了哪些變化，出現了哪些新特征？我們又該怎樣認識這些新變化和新特征呢？

近半個世紀西方國家共產黨的深刻變化

第一，關于黨的性質:從工人階級先鋒隊的政黨逐步轉變為工人階級和全體勞動者的群眾性政黨

如何給共產黨的性質以科學的定位，是關系到共產黨的階級認同的重大問題。共產黨自誕生之日起就一直自稱是工人階級的先鋒隊，被公認為是工人階級的政黨。但是自20世紀60年代以后，特別是蘇東劇變以后，西方國家共產黨對其性質的表述又有新的變化。此時除希臘共產黨繼續堅持黨是“工人階級的先進的、有覺悟的、有組織的部隊”這一傳統理論觀點外，大多數國家的共產黨已不再提工人階級的先鋒隊，如日共自稱“日本共產黨是工人階級的黨，同時是日本國民的黨”；意大利重建共產黨自稱是一個新型的工人階級的群眾性政治組織；葡萄牙共產黨自稱“是工人階級和全體勞動者的政黨”，等等。由此可見，西方國家共產黨雖然還自稱是工人階級的政黨，但同時還認為自己是全體勞動階層的黨，甚至是全體國民的黨，其階級基礎已經擴大；另外，西方國家共產黨強調自己是群眾性的政黨，而不強調是職業革命家的政黨，不再提黨是無產階級組織的最高形式，不再提黨是工人階級的先鋒隊。這不能不認為是西方國家共產黨對黨的性質的新表述，也是西方國家共產黨性質的一個新變化。

第二，關于黨的運行體制:從實行民主集中制轉變為強調民主運行體制

一、關于資本主義發展的新階段如何定位

資本主義已經發展到了一個“新階段”，這是國內外學術界的共識，但是這一新階段究竟應叫什么?怎樣概括這一新階段的特征，目前主要有四種觀點。

一是國家壟斷資本主義的觀點。這是主流觀點。李琮等人是其代表。他們認為，對于戰后資本主義的新變化，特別是國家壟斷資本主義在20世紀90年代的新的轉變時期，仍然屬于國家壟斷資本主義的一個階段。

二是國際壟斷資本主義的觀點。黃素庵、甄炳禧把20世紀90年代國家壟斷資本主義的新變化稱為國際壟斷資本主義。李景治、向文華等人也持此觀點。他們認為，20世紀70年代以來，隨著新科技革命的興起和國際經濟的一體化，資本加速向國際化發展，到90年代則呈現明顯的全球化傾向，國家壟斷與私人壟斷結合在一起向全球拓展，當代資本主義正在進入一個新的發展階段——國際壟斷資本主義階段。

三是金融壟斷資本主義的觀點。法國學者德羅奈持此觀點。他認為，繼國家壟斷資本主義之后，資本主義進入了一個新的歷史階段，即金融壟斷資本主義階段。金融壟斷資本是資本對人類社會生產的最高統治，它把生產的社會化又向前推進了一步，使資本主義實現了歷史性進步。

四是社會資本主義的觀點。這是高放的觀點。他認為，當代資本主義從生產力到生產關系，從經濟基礎到上層建筑，從社會結構到社會生活，從內部關系到國際關系，社會化的程度都越來越高，范圍都越來越廣，層次都越來越多，社會主義的因素在逐步增長，所以稱之為社會資本主義(即含有社會主義因素的資本主義)比之其他名稱更為恰當、更為準確。

一、關于資本主義發展的新階段如何定位

資本主義已經發展到了一個“新階段”，這是國內外學術界的共識，但是這一新階段究竟應叫什么?怎樣概括這一新階段的特征，目前主要有四種觀點。

一是國家壟斷資本主義的觀點。這是主流觀點。李琮等人是其代表。他們認為，對于戰后資本主義的新變化，特別是國家壟斷資本主義在20世紀90年代的新的轉變時期，仍然屬于國家壟斷資本主義的一個階段。

二是國際壟斷資本主義的觀點。黃素庵、甄炳禧把20世紀90年代國家壟斷資本主義的新變化稱為國際壟斷資本主義。李景治、向文華等人也持此觀點。他們認為，20世紀70年代以來，隨著新科技革命的興起和國際經濟的一體化，資本加速向國際化發展，到90年代則呈現明顯的全球化傾向，國家壟斷與私人壟斷結合在一起向全球拓展，當代資本主義正在進入一個新的發展階段——國際壟斷資本主義階段。

三是金融壟斷資本主義的觀點。法國學者德羅奈持此觀點。他認為，繼國家壟斷資本主義之后，資本主義進入了一個新的歷史階段，即金融壟斷資本主義階段。金融壟斷資本是資本對人類社會生產的最高統治，它把生產的社會化又向前推進了一步，使資本主義實現了歷史性進步。

四是社會資本主義的觀點。這是高放的觀點。他認為，當代資本主義從生產力到生產關系，從經濟基礎到上層建筑，從社會結構到社會生活，從內部關系到國際關系，社會化的程度都越來越高，范圍都越來越廣，層次都越來越多，社會主義的因素在逐步增長，所以稱之為社會資本主義(即含有社會主義因素的資本主義)比之其他名稱更為恰當、更為準確。

［摘要］第二次世界大戰后，當代資本主義發生了一系列新的變化，使得傳統科學社會主義理論面臨嚴峻的挑戰。為此，理論工作者必須開拓視野,以發展的觀念,豐富發展馬克思主義關于當代資本主義的理論和“兩個必然”的思想。而資本主義基本矛盾正是認識資本主義發展趨勢的關鍵。本文從資本主義基本矛盾的視角考察了當代資本主義的新變化，揭示了當代資本主義新變化的原因及其實質，深化了對“兩個必然”客觀規律的認識。

［關鍵詞］當代資本主義；基本矛盾；發展趨勢

資本主義社會同歷史上其他任何一種社會一樣，是人類歷史長河中的一個暫時性的歷史階段。它的產生、發展和滅亡，是資本主義社會基本矛盾辯證運動的必然結果。在資本主義產生至今的幾百年間，它經歷了自由競爭資本主義階段、私人壟斷資本主義階段、國家壟斷資本主義階段，今天已經發展到國際壟斷資本主義階段。然而，由于歷史局限，馬克思主義經典作家不可能準確預料資本主義在當代的新變化和新特點，這就使馬克思主義的資本主義基本矛盾理論在新的歷史條件下，不可避免地遇到了新的挑戰。第二次世界大戰后，發達資本主義國家繁榮發展，進入一個生產力迅猛發展，經濟高速增長，人民生活水平大幅度提高的“黃金時期”；相反，社會主義國家在經歷了幾十年的發展后卻遇到了前所未有的困難與危機，蘇聯解體、東歐劇變，社會主義的影響力和感召力日益減退。理想與現實的反差，導致了人們對“兩個必然”的懷疑，使一些人產生了信仰危機。列寧曾經指出：“馬克思的全部理論，就是運用最徹底、最完整、最周密、內容最豐富的發展論去考察現代資本主義。”［1］從當代資本主義基本矛盾的視角去考察當代資本主義的新變化，有助于我們認清西方國家“分化”、“西化”社會主義國家的險惡用心；有助于深化對社會主義必然勝利、資本主義必然滅亡客觀規律的認識，堅定我們對社會主義的理想信念。

一、當代資本主義新變化的主要原因

（一）新科技革命與資本主義生產的高度社會化

生產力的發展是推動資本主義生產力與生產關系矛盾運動的決定性因素。20世紀50年代后,發達資本主義國家出現了以電子和原子技術為標志的新科技革命和第三次產業革命,生產力得到巨大提高,生產的社會化被推進到一個新的高度,私人壟斷資本不得不接受國家的調節和干預,否則就難以生存和發展,這就促使資本主義國家加強對經濟生活的直接干預,資本主義進入國家壟斷資本主義階段。20世紀80年代后，發達資本主義國家發生了信息技術革命，這次科技革命大大加速了航天技術、信息網絡技術、核電技術、海洋生物技術、激光技術、新材料技術的發展速度，資本主義進入了信息時代和經濟全球化時代。生產力的巨大發展掀起了壟斷資本向外擴張的新熱潮，在國內市場日趨飽和的情況下，發達資本主義國家開始了一種打破國外民族國家疆界、在全球范圍內進行資本積累和剩余價值積累的全球化發展戰略；信息網絡技術為資本、信息資源在全球以光速流動創造了條件,大大便利了各種投資銀行和機構投資者在全球范圍內追逐利潤最大化，實現了商品、服務、資本和技術等生產要素在全球范圍內的流動和配置，出現了國際貿易、國際金融的全球化和以跨國公司為主體的世界生產的一體化。

今年二季度以來,主要經濟體和不少新興市場國家經濟運行釋放出的積極信號日益增多,表明此前各國或國際間共同實施的經濟拯救措施及國際間合作已初顯成效,世界經濟有望啟動復蘇航程。但與此同時,國際經濟金融的深層次矛盾仍未得到有效解決,經濟增長的內生動力依然不足,國際金融管理體制重構和有毒資產剝離工作進展緩慢,各類消極因素仍隨時可能令世界經濟航船觸礁下沉。可以預見,今后一個時期,我國經濟發展面臨的國際經濟環境依然嚴峻復雜,需要積極妥善應對。

一、全球經濟拯救計劃取得積極成效

2008年下半年以來,各國綜合運用包括貨幣、財稅、產業政策等在內的多種手段,投放了大量資源來遏制經濟下滑勢頭。據國際貨幣基金組織(IMF)統計,截至今年6月份,二十國集團(G20)為應對金融危機已承諾投入的資金總額高達11.9萬億美元。

全球范圍的經濟拯救計劃,有效地遏制了世界經濟的深度衰退,成效日益顯現,主要表現在三方面:

一是經濟增速下滑趨勢有所緩和。今年以來,三大主要經濟體經濟形勢逐季改善。二季度,美國GDP增速環比折年率為-0.7%,好于一季度的-6.4%。歐元區環比增速-0.2%,好于一季度的-2.5%,其中德國和法國經濟均出現正增長,環比均增長0.3%。日本環比增速0.6%,好于一季度的-3.1%。多數新興市場經濟體也逐步恢復。二季度,巴西GDP環比增長1.8%,好于一季度的-1.6%。印度GDP同比增長6.1%,好于一季度的4.1%。韓國GDP環比增長2.3%,好于一季度的0.1%。

二是工業運行有所企穩。今年5月份,歐元區工業產值出現了9個月來首次環比增長。7月份,美國工業產值也出現了9個月以來的首次環比增長。全球制造業采購經理人指數為50,這是國際金融危機以來首次回升到景氣區間;全球訂單存貨比處于歷史較高水平,預示著下半年庫存回補將會推動世界范圍的工業生產的復蘇。