摘要:經濟的快速發展以及國家綜合國力的提升給城市發展帶來了機遇和發展，而城市形象是城市發展的重要元素，是城市文化的重要體現，城市品牌形象的樹立也體現了城市的價值取向和發展要義。本文基于當代城市品牌形象策劃的情況和發展，對設計原則與優化措施進行了探討和研究，希望能夠對推動城市全面發展起到幫助作用。

關鍵詞:城市品牌形象;策劃與設計原則;分析;推廣

1引言

隨著城鎮化的日益發展，人們越來越注重城市之間綜合實力的競爭，不僅在經濟發展和科技發展上較量，隨著國家對軟實力與文化的強調，現代城市要想在城鎮化的進程中得到持續發展就必須注重自身的文化形象和文化軟實力，增強城市品牌形象意識，打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義，有利于豐富政府形象策劃的內容，增強政府形象策劃手段的綜合運用，城市的品牌是由政府和市民共同創造和維護，它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象，是城市經營的一個重要元素。品牌形象也是政府實現公共管理的重要宣傳途徑，城市品牌的構建能夠為推動社會和諧發展、凝聚社會民意、創新公共管理產生積極推動作用。

2城市品牌形象策劃的原則

2．1城市品牌的構建與政府形象策劃結合。城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認可的、體現城市文化的一個自覺形成的過程。由于現代社會對文化的強調，城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統的城市品牌構建和政府形象策劃是從不同的層面展開的兩個相對比較獨立的個體，當今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤，為實現行政管理職能，宣傳城市文化和政府精神，將城市品牌與政府形象相結合，明確城市的發展方向，確立城市的特色和定位，通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結合政府資源現狀、城市發展方向以及社會環境和發展態勢確立的行政理念，也是通過民眾認可的工作以及發展目標建立良好的行政形象，與現代的城市品牌計劃在主體發展理念上不謀而合，通過城市品牌的建設讓社會更了解一個城市的文化、發展方向以及政府工作，將城市品牌構建與政府形象確立結合起來，有利于政府實現公共管理職能，將國家以及政府理念創造性的與城市形象結合，促進政府政治、經濟、文化、社會服務職能的實現。2．2城市品牌形象設計的個性化原則。創新一直以來都是國家發展和創造所強調的，城市品牌的構建也離不開創新性設計，要體現城市本身的特點和定位，根據自身特有的地理環境和人文環境以及城市的發展理念進行個性化設計和宣傳，地域不同、城市不同，擁有的歷史文化也不相同，因此，我們主張城市品牌設計遵循個性化原則，挖掘城市最為代表性的文化元素，才是品牌構建和文化表達的關鍵之處。另外，城市品牌的設計還應結合城市主導產業，每座城市因其環境和特質不同擁有不同的產業支柱，在經濟社會迅速發展的時代，擁有自己的個性支柱產業并將其代表性符號融入到城市形象的設計當中，在色彩運用和形象設計當中都可以貼近城市特色和特殊經濟產業，彰顯城市的獨特魅力和文化。總之，在城市品牌形象設計當中要重視彰顯城市特色，以個性化設計為原則，創造富有活力的五彩繽紛的城市形象。2．3時效性與民族文化相結合的原則。文化是國家的搖籃，以一切精神創造的源泉。城市品牌設計要以國家文化為背景，將文化特征融入到城市品牌設計當中，中國歷史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得設計者參考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的靈魂和元素，這些城市才能組成民族、國家，積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當中，才是我們設計創造推陳出新的好方法;另外，在信息社會發展快速的今天，為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護，我們還要與時俱進、順應時代潮流，注意品牌設計的時效性，給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設計不是一個固化的、靜止的體系，它應該是與時俱進的、具有革新性和時代性的標志，它不僅代表了中國古老文化的精髓，還能彰顯時代的光彩。所以，城市品牌的設計既要保證一定的民族性和文化性，也要保證其先進行和前衛性。2．4城市品牌設計的標準型原則。城市品牌的設計都是為了對外傳播，在基本要素運用與應用知識識別的方面要保持一定的規范化，利用規范化的手段和標準的設計形式對外進行傳播，這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強化。標準化原則包括簡潔化、統一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要讓普通民眾都能理解和感悟，才能達到宣傳的效果，所以在進行設計彰顯創新性和特色魅力的過程之中也要保證設計的標準性。

作者：吉明李彥龍單位：上海同濟大學汽車學院

概念整理

由于初期的草圖方案繪制了相當多，每到一個階段就需要適時得進行整理，下面是經過整理的示意圖．主題一的設定比較接近目前的兩廂式傳統車，前臉部分帶有分布式驅動的特征以此強調起電動車的特點．主題二的設定主要通過車擋風側窗一體化的造型特點來強調其未來感，其余部分也同樣接近于傳統的微型車或緊湊型車．主題三的設定完全無視傳統車的結構，重點追求造型上的突破，車身造型接近于魚雷型，下部由四個獨立的球式車輪支持．

創意總結

對自己的設計概念整理完后需要向指導老師尋求指導，總結這一階段的工作成果，以進行下一步深入探索．首先要對三大主題進行定位:主題一過于傳統，并不能很好的突顯出電動車這一作為新時代的汽車產品所應擁有的未來感．主題三科幻氣息過于濃重，并且完全舍棄汽車的基本結構，對于汽車的安全性等方面都是個未知的挑戰，就目前而言其量產化的肯能也是微乎其微．主題二則取以上二者之間的過渡形態，前衛又不失傳統，保守卻又有突破創新．起造型基本符合目前傳統車的框架，在細節處又做創新，對于目前的電動車也是十分適合的．所以總結過后下一步的設計方向應該是在主題二這方面逐步進行深化。

繼續深化

2008喜迎奧運之年，恰逢自治區50大慶來臨之際，這是企業向外界展示精神面貌的絕佳機會。

為了使企業形象在短期內有更高的突破，并達到企業文化和信息傳遞兩線并舉、緊密配合的宣傳策略，將圖文并茂的多個版塊作為企業精神風貌、文化理念的宣傳窗口，以增進企業內部融合，同時便于外界人士了解企業相關信息，進一步提升企業在業界的影響力。

“人有人不同，花有百樣紅。”力帆集團董事長尹明善說得好，這個特點同樣用到這里：“企業有企業的不同，企業形象、文化理念又如何體現企業特色？”

看似簡單普通的一句話，但是警醒我們企業的健康的發展任重道遠……

在當今這個科技快速發展的時代，企業要發展不能脫離社會的前進的腳步，所以在本著發展的眼光、與時俱進的精神前提下，形象宣傳扮演著重要的角色，是企業自我審視的鏡子，更是外界了解企業的不可缺少的重要環節……

一、企業形象宣傳的目的：

摘要：企業是社會的基本單位，它不僅創造物質財富，同時創造精神價值。伴隨著企業由一元定位向二元定位的轉向，企業形象策劃戰略的意義逐漸凸現。其所涵蓋的理念、行為、視覺三個項度的內容正是企業求真、向善、臻美的三個本質規定。當符碼化消費已成為當今世界的一個消費指向時，美學和經濟學的結合是企業生存發展的必由之路。

關鍵詞：企業；企業形象策劃；真善美；符碼消費；

企業形象策劃（CorporateIdentity）（簡稱CI）的歷史最早可追溯至20世紀初，1908年，德國著名建筑設計師彼得.貝倫斯（PeterBehrens）為德國的AEG公司設計了簡明的字母化的標志，并將其應用到公司的系列性產品以及便條紙、信封、建筑、店面之中，貝倫斯AEG的這些設計實踐被公認為是企業形象策劃的雛形。自CI產生以來，歐美和日本的知名企業導入的成功使其以破竹之勢在業中建立聲譽。企業形象策劃戰略并非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學的內涵是企業走向成功的關鍵。企業形象策劃也可以稱為企業形象管理（CorporateImageManagement），即從形象的角度對公司和企業進行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方面的規劃和管理。有目的、有計劃地規范企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、產品標識、廣告等，將企業的內部文化和外部表現結合起來，內外兼修，構成形象的合力，從而沖擊市場，贏得消費者的信任與支持。

企業作為現代社會的基本單位，它的發生發展對人類文明的進程有著深刻的影響。企業不僅推動了社會物質文明的發展，使人類的生活與企業結成了須臾不離的聯系——工業革命以來，社會所需要的物質產品主要是企業提供的；更重要的是它對社會精神文明的發展與進步做出了重要的貢獻。過去企業被界定為一個經濟組織，經濟學把它定義為“有一定的行為特征，即謀求產出最大化和利潤最大化的經濟單元”。（[1].p，2）而隨著文明的進步，企業已從一元定位走向二元定位，即它不僅創造物質產品，同時創造精神價值。企業形象的塑造是經由理念——行為——視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是是企業求真——向善——臻美三個過程的完美統一。

第一：求真。即尊重事實和客觀規律，進而大膽探求并堅持真理，它是現代科學發展和進步得以實現的前提條件。正如科學哲學家勞丹所說：“科學的事業是理性的事業”，而對于企業來說，企業的生產必須遵循客觀規律——效益來自對客觀規律的認識和把握。企業也只有不斷地探求真理，才能使其產品的品質得以保證。企業也只有本著科學的求真精神進行研究和生產，才能在時代進步的同時，保持其前進的張力和冷靜的頭腦。

第二：向善。從哲學上講，價值觀是關于對象有用性的認識。而企業的價值觀是企業全部或多數成員一致贊同的關于企業意義的終極判斷。重視盈利固然是企業生存發展的需要，也是社會經濟發展的前提條件，但是企業畢竟是社會系統中的一個有機組成部分，它和社會系統中的其他要素有著千絲萬縷的聯系。企業的經營活動，正是同政府、顧客、金融機構、媒體等社會各個部分的關系中得以實現的。因此，企業不能置這些聯系于不顧，單純地追求自身的利益。企業存在的價值和意義依賴與社會各界公眾的認可與支持。因此，企業選擇向善的價值理念，是基于對自身導向正確認識而做出的，也是與社會文明進步取的一致的方式與手段。向善是企業文化的重要內容，是企業的一種內在規定性。企業只有明白為誰服務，才能在目標定位上做出正確的判斷。

[摘要]CIS作為一種現代企業戰略，具有前瞻性、有效性，以及系統性特征，是現代企業管理發展中的一場革命。企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。

[關鍵詞]企業形象企業發展競爭效益

CIS設計意為企業形象識別系統，它是將企業經營觀念與精神文化，運用整體傳達系統，傳達給企業周圍的公眾或者團體，反映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，以生產一致的認同感與價值觀。隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很大變化，競爭已經從單一的價格戰、質量戰、品牌戰，逐步演變為目前的企業綜合形象戰。綜觀幾年的國際市場，以CIS設計開發導入最受企業重視，已經不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業形象，如可口可樂、麥當勞、豐田等等，而它們均是在全面實施CIS設計戰略下取得的成果。

一、企業形象策劃的基本特性

企業形象策劃是一種藝術性、創造性很強的工作，永遠沒有固定的模式和不變的藍圖。只有把握它的基本特性才能形成企業形象策劃思維的基本原則。企業形象管理策劃的目標決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個方面:

1.主觀性和客觀性的統一。企業形象的形成離不開企業自身的規劃和傳播，同時也離不開公眾的主觀認知和評價，從而使形象帶有主觀性，而企業形象的建立具有客觀的基礎和內涵，并受到社會公眾對企業總體評價和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統一，是圍繞公司形象主題進行策劃的第一個思維原則。

供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案

萬家燈火·南網情深

——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案

為了向椰城的廣大市民傳遞海口供電公司“始于客戶需求，終于客戶滿意”的供電服務宗旨、“優質、方便、規范、快捷”的服務方針以及海口供電公司對廣大用戶作出服務承諾；宣傳推廣海口供電公司行為規范、價值理念和視覺識別系統，以至達到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會知名度和美譽度，我公司經過精心策劃，作出以下的方案。

為了使本次活動達到影響深遠、傳播廣泛、深入人心的預期效果，我們擬定本次宣傳活動分“6.18啟動日”和“后續跟進宣傳期”兩部分，具體方案如下：

一.6月18日當天的活動方案

一、旅游營銷策劃必要性

左右江紅色旅游區百色、崇左和河池市旅游資源品位較高、特色鮮明，但旅游業發展卻顯遲緩。與知名旅游城市的旅游數據比較有較大懸殊。除了旅游交通基礎設施、旅游接待設施等硬件設施發展落后之外，區域旅游資源整合和旅游整體形象定位與推廣也存在弱點：一是旅游形象定位、營銷策劃和宣傳推介發展落后，缺乏對左右江紅色旅游區旅游特點的宏觀把握，導致旅游形象在旅游者的心目中模糊，旅游形象的引導作用難以發揮；二是由于邊緣性區位和行政區劃分割的社會背景、觀念、制度、貧困和處于市場競爭環境下的弱勢地位，左右江地區還沒有實現區域旅游一體化發展，旅游資源開發條塊分割，旅游整體形象不鮮明，難以充分地展示地脈和文脈的深刻內涵，導致旅游整體形象宣傳的著力點分散，宣傳力度不夠，旅游整體效應難以發揮。因此，左右江紅色旅游區應通過旅游資源整合開發，創新旅游產品，構建多元化的區域旅游整體形象，拓展旅游市場，推動旅游業跨越式發展。[1]

二、旅游資源優勢定位

左右江紅色旅游區不僅旅游資源豐富、類型齊全，且多數旅游資源的質量和品味價值較高。一些旅游資源在全國甚至世界都具有代表性和壟斷性，如世界最大的天坑群———樂業大石圍天坑群、盤陽河流域的世界長壽之鄉、“千古之謎”的壯民族文化瑰寶———崇左花山崖壁畫、亞洲第一大跨國瀑布———德天跨國大瀑布、壯族發祥地———田陽布洛陀文化遺址、被譽為壯族活化石的那坡黑衣壯、被聯合國教科文組織贊譽為“活的少數民族博物館”的隆林少數民族文化等。從區域旅游空間整合發展的角度看，紅色旅游、康體養生度假旅游、邊境旅游、民族文化旅游、山水生態旅游資源的互補性較強，區域內各種資源的搭配組合良好，有利于形成跨區域的旅游線路。目前，左右江紅色旅游區憑借高品位、高知名度的旅游資源，形成了以鄧小平足跡之旅、胡志明足跡之旅和東巴鳳革命老區為代表的紅色旅游產品；以百色大石圍天坑群、德天跨國大瀑布、百朗大峽谷、鳳山三門海天窗群、通靈———古龍山峽谷群、布柳河———仙人橋為代表的喀斯特山水地貌旅游產品；以盤陽河流域為代表的養生度假旅游產品；以田陽布洛陀文化、寧明花山崖壁畫、紅水河流域銅鼓文化、宜州劉三姐故鄉文化、龍州天琴長衣壯、那坡黑衣壯、靖西舊州、德峨少數民族風情為代表的原生態民族文化旅游產品；以憑祥友誼關、大小連城、龍邦口岸、白頭葉猴生態公園、大新明仕田園風光、神秘的中越邊關風情、濃郁的邊境民俗文化為代表的中越邊關旅游產品。

三、旅游地空間競爭分析

左右江紅色旅游區的紅色旅游資源豐富而獨特，具有發展紅色旅游得天獨厚的資源基礎。但是，目前紅色旅游的競爭趨于白熱，紅色旅游產品又具有較強的替代性，旅游產品結構大體趨同，旅游客源市場定位也基本相似，這必將加劇紅色旅游目的地之間的競爭。左右江紅色旅游區僅憑紅色旅游品牌與其它紅色旅游目的地單打獨斗是不現實的，樹立鮮明獨特的旅游形象有助于克服形象“遮蔽效應”和“替代效應”，使其從眾多紅色旅游目的地中脫穎而出。從周邊地區來看，左右江紅色旅游區位于滇黔桂結合部區域，所處的區位決定了其旅游的主要競爭對手是與左右江地區接壤的云南和貴州。左右江紅色旅游區原生態的民俗文化、奇特的巖溶地貌景觀、中越邊關風情、長壽養生文化和原生態的自然環境組成的多元文化和獨特的自然景觀獨具特色。所以，左右江紅色旅游區應該主打紅色旅游、邊關旅游、特色民俗風情游、山水生態旅游和養生度假旅游品牌，將左右江紅色旅游區的地域文化和獨特的自然景觀相互融合，樹立整體旅游形象，與周邊區域的旅游市場和資源整合并實現協同發展，形成資源共享、互惠互利的區域旅游發展共贏局面。

×公司企業形象宣傳策劃

×――辦公環境設計方案

一、宣傳目的

×××公司企業形象宣傳主要針對公司內部辦公環境，其主要目的為：

×⒈整合公司形象，加強公司形象的宣傳力度。

×⒉對外能夠起到宣傳公司企業文化、公司主要業務架構、公司主要研究產品、公司會議活動成功案例的作用。

ESPRIT系國際知名品牌，ESPRIT濟南專賣店是其特許專賣店。ESPRIT多年形成的卓越的服裝設計制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業理念、行為規范和統一形象識別，將給濟南專賣店提供科學、規范的設計、技術和管理保證。 A．ESPRIT市場分析

濟南作為一個中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是國內自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，濟南則聞所末聞。進入濟南市場的皮爾·卡丹、花花公子品牌等，因為服裝風格、價位、地點、營銷均不到位，所以沒有上乘表現。

ESPRIT現在進入濟南市場，應該說是尋找到一個空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費者的關注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。

ESPRIT作為一種品味較高、價位較高的品牌，在濟南進行銷售推廣，也有一系列的困難點。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念，都處于一個較低的水準，因此這里的高消費階層的規模較少，ESPRIT面對的，是一個小眾市場，并非市場很大。但因為價位較高，小眾市場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。雖然ESPRIT系國際知名品牌，但濟南的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，ESPRIT在濟南市場上，存在著一個知名品牌再創知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創造知名度，使一部分消費者迅速知道、了解這個品牌，及品牌的豐富內含。再一個問題便是ESPRIT濟南專賣店的位置，ESPRIT在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位于順河街的濟南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟南市政府巳規定1996年在順河街建立高架橋，現在應及時了解高架橋的建設模式，考慮其建議對專賣店的正、負面影響，有必要時可做一定的準備及調整。

B.產品分析及消費者定位

ESPRIT的產品在國際時裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產品的設計風格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。

“時尚女生”星夢緣時代行動

——頂瓜瓜形象代言人評選活動策劃

一、案首語

健康——一種生活方式和生活態度；

自然——現代都市對返璞歸真的向往；

舒適——貼心的溫馨感動。