從計(jì)算機(jī)工程研究角度來看，信息藝術(shù)不只是一種藝術(shù)的表現(xiàn)手段，其在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更是實(shí)現(xiàn)交互性、體驗(yàn)性，滿足用戶心理需求的一種功能手段，是產(chǎn)品和使用者之間信息交換和情感互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)保障。盡管目前對(duì)信息藝術(shù)沒有準(zhǔn)確權(quán)威的定義，但是可以從特征上來界定其本質(zhì)，概括來說，信息藝術(shù)包括3個(gè)基本特征：（1）數(shù)字化，信息藝術(shù)具有信息化的本質(zhì)，其表現(xiàn)手段多借助于數(shù)字化技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。（2）藝術(shù)性，信息藝術(shù)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，表達(dá)了動(dòng)人的藝術(shù)效果，具有感染力。（3）交互性，信息藝術(shù)作為一種藝術(shù)形式，與常規(guī)藝術(shù)表現(xiàn)的區(qū)別在于通過交互帶給使用者全新的體驗(yàn)，使產(chǎn)品能夠產(chǎn)生功能表達(dá)與功能使用之間的互動(dòng)。

1信息藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)進(jìn)步和人自身對(duì)審美追求的不對(duì)提高，作為技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的工業(yè)設(shè)計(jì)得到越來越高的重視。工業(yè)設(shè)計(jì)是以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的人工物設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，其內(nèi)容涵蓋了人類生活的方方面面，其宗旨是用最少的資源、最簡(jiǎn)單的形式創(chuàng)造出更宜人、易用的產(chǎn)品。信息藝術(shù)作為技術(shù)進(jìn)步的代表，與工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合自然也越來越緊密。Zilver創(chuàng)始人ErikRA將設(shè)計(jì)看作是“創(chuàng)造有價(jià)值的交互載體”，并提出了相關(guān)的分層策略。如圖1所示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包含了美學(xué)、交互、性能、結(jié)構(gòu)等多種要素，要求設(shè)計(jì)從藝術(shù)、交互性和功能等多角度進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)信息藝術(shù)不但能通過聲、光、電等多媒體手段進(jìn)行產(chǎn)品的美學(xué)提升設(shè)計(jì)，還可以通過信息交互的方式提升產(chǎn)品的交互性以及通過更復(fù)雜的計(jì)算技術(shù)手段提供更優(yōu)的功能。信息藝術(shù)的應(yīng)用提高了產(chǎn)品的可用性。可用性是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本目的，產(chǎn)品的可用性包含了有用—易用—想用三個(gè)層次。有用是功能上滿足基本要求；易用是擁有廣泛的適用范圍，可以滿足大多數(shù)人的需求；想用是指產(chǎn)品有吸引力、動(dòng)人和有趣。在產(chǎn)品可用性上，信息藝術(shù)通過計(jì)算機(jī)技術(shù)將人的審美體驗(yàn)感受通過技術(shù)的形式表現(xiàn)出來，充分體現(xiàn)了以人為本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想。如圖2所示，是荷蘭飛利浦公司設(shè)計(jì)“布貝爾服”，它包含內(nèi)外2層，內(nèi)層含有捕捉情緒的生物識(shí)別傳感器，把情緒轉(zhuǎn)換成顏色傳給外層。當(dāng)女人穿上這種衣服時(shí)，其情緒的改變可以引起衣服顏色的改變。這種信息藝術(shù)手段在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，使服裝不但具有穿著的功能，而且具有了趣味性和吸引力。從信息藝術(shù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)例可以看出，計(jì)算機(jī)為代表的信息藝術(shù)，不再只是一種信息的載體和傳播工具，而是逐漸走向人們的藝術(shù)生活，并轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品，通過藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，使產(chǎn)品具有了更強(qiáng)的交互性和體驗(yàn)性，給用戶或參與者帶來了使用的樂趣。

2信息藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合的關(guān)鍵技術(shù)

信息藝術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，作為提高產(chǎn)品附加值的手段，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合需要解決的關(guān)鍵技術(shù)包括數(shù)字技術(shù)、UCD（UserCenteredDesign，以用戶為中心的設(shè)計(jì)）和認(rèn)知科學(xué)三個(gè)方面，如圖3所示，描述了信息藝術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用需要解決的三大關(guān)鍵技術(shù)的主要內(nèi)容

2.1UCD-以用戶為中心的設(shè)計(jì)

一、信息產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)

信息商品的特殊性和信息商品交易的特殊性，使得信息產(chǎn)品市場(chǎng)與其他產(chǎn)品市場(chǎng)相比在很多方面具有自己的特殊性。

1.市場(chǎng)形態(tài)的多樣性和復(fù)雜性

信息商品的實(shí)質(zhì)是其包含的知識(shí)，它有多種多樣的形式，每一種信息商品形式都可以從不同的角度和層次劃分，加之供求具有的個(gè)性，因此，信息商品與服務(wù)的交易范圍很廣，經(jīng)營(yíng)形式多種多樣。在信息市場(chǎng)上，不僅接正規(guī)程序處理加工而得到的信息可以成為商品，就是未經(jīng)專門加工而得到的，或只是由某些具有特殊才能的人依據(jù)某一事物所做出的特殊判斷，或在從事別的研究活動(dòng)時(shí)而得到的附帶結(jié)果，都可以去找到特殊的需求者，從而可以被當(dāng)作商品出售，這樣便使供求關(guān)系變得很復(fù)雜。

2.市場(chǎng)形態(tài)的隱蔽性

在信息市場(chǎng)上作為商品的信息，其使用價(jià)值并不是直接的，而是要通過買方接受并影響經(jīng)營(yíng)思想，改變勞動(dòng)組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理，獲得比以前更好的經(jīng)營(yíng)成果而間接地表現(xiàn)出來。對(duì)于賣方來講，不可能立即找到購(gòu)買者，因此，要首先通過各種形式（如電視、廣播、報(bào)刊等新聞媒介）發(fā)出供給信息，信息商品的購(gòu)買者只有在市場(chǎng)上通過廣告和其他媒介渠道才能實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。信息產(chǎn)品生產(chǎn)出來并易手之后，其交換關(guān)系并來結(jié)束，有時(shí)需求方仍需要供方繼續(xù)提供服務(wù)并支付費(fèi)用；有時(shí)物質(zhì)商品的交易只是表面現(xiàn)象，而實(shí)質(zhì)往往是用戶購(gòu)買包含于該物品中的信息。由于信息商品交易的特殊性，有時(shí)需要用法律手段、行政手段和契約形式來實(shí)現(xiàn)正常交換，這些都使得信息市場(chǎng)形態(tài)具有隱蔽性。

一、出口

“九五”期間，中國(guó)電子產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模邁上了一個(gè)新臺(tái)階。尤其是電子信息產(chǎn)品出口在克服了亞洲金融危機(jī)不利的影響下，仍舊有一個(gè)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。出口規(guī)模在不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，電子信息產(chǎn)品進(jìn)料加工貿(mào)易出口和外商投資企業(yè)出口比重居高，促進(jìn)了進(jìn)出口結(jié)構(gòu)升級(jí)。從出口總量與結(jié)構(gòu)來看：2003年我國(guó)電子產(chǎn)品出口金額為1420.9億美元，比2002年增長(zhǎng)54.38%。在出口的產(chǎn)品中，計(jì)算機(jī)占據(jù)46.7%，總金額達(dá)到663.4億美元;家用電器占19.0%;而電子元件和器件出口量相對(duì)較少，僅占8.5%和7.7%。計(jì)算機(jī)產(chǎn)品是加工出口貿(mào)易的主流產(chǎn)品，主要出口廠商是臺(tái)灣在內(nèi)地的企業(yè)以及美國(guó)，日本的一些企業(yè)。從出口企業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域分布分析:從出口企業(yè)看，外商獨(dú)資企業(yè)增長(zhǎng)最快，所占比例最大，我國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為跨國(guó)公司的產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地。但是國(guó)有企業(yè)出口國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)績(jī)依然不理想，出口增速僅為6.63%，占總出口金額11.6%。其出口貿(mào)易方式中加工貿(mào)易的出口比重接近90%，其中計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)料加工比例最大。

從中不難看出影響出口大大增加的因素：國(guó)內(nèi)的投資環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，我國(guó)擁有世界上最大的電子產(chǎn)品市場(chǎng)，國(guó)外公司都看好這個(gè)市場(chǎng)。它們希望利用國(guó)內(nèi)的低廉制造成本，把中國(guó)作為其全球生產(chǎn)基地，這既可以占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，又將在中國(guó)制造的產(chǎn)品輸出到其他國(guó)家。國(guó)內(nèi)投資環(huán)境的好壞直接影響到外商的投資積極性，進(jìn)入國(guó)內(nèi)的外資企業(yè)越多，對(duì)出口的推動(dòng)就越大。但是，不利的因素也存在，就是國(guó)外對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的貿(mào)易壁壘，我國(guó)電子產(chǎn)品具有物美價(jià)廉的特點(diǎn)，在國(guó)際市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力。2003年部分消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)國(guó)外的出口快速增長(zhǎng)，在美國(guó)，歐洲的市場(chǎng)份額迅速上升。但這些國(guó)家處于保護(hù)本國(guó)企業(yè)的需要，對(duì)我國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)行傾銷調(diào)查，并提高對(duì)中國(guó)的進(jìn)口關(guān)稅，對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的出口設(shè)置了較高的貿(mào)易壁壘。

二、進(jìn)口

改革開放以后，中國(guó)對(duì)電子信息產(chǎn)品進(jìn)口管理體制改革明顯改善，取消了內(nèi)部規(guī)定和目錄管理，轉(zhuǎn)而有公開的法規(guī)形式所取代，并大幅度削減了進(jìn)口商品管理范圍，簡(jiǎn)化了進(jìn)口手續(xù)，事實(shí)上放寬了對(duì)電子信息產(chǎn)品進(jìn)口的管制，采取了配額和非配額的管理方式。由此，2003年中國(guó)電子產(chǎn)品進(jìn)口金額為1321.8億美元，比上年增長(zhǎng)55.26%。進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，電子元器件占主要地位，其中電子器件占39.9%，電子元件占10.6%。整機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口所占比例較少，國(guó)內(nèi)整機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)能力大大提高，基本能夠滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，少量高檔產(chǎn)品需要進(jìn)口；國(guó)內(nèi)關(guān)鍵電子元器件的供應(yīng)能力不足，還需要從國(guó)外進(jìn)口；國(guó)內(nèi)整機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)能力的增加很大程度上是有加工裝配產(chǎn)品貿(mào)易需要從國(guó)外進(jìn)口元器件；國(guó)內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的整機(jī)和關(guān)鍵元器件配套能力仍較弱，完善的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成。在進(jìn)口貿(mào)易方式當(dāng)中，進(jìn)料加工貿(mào)易占據(jù)主導(dǎo)地位，總金額為690.8億元，占總進(jìn)口金額的52.3%。加工貿(mào)易進(jìn)口的產(chǎn)品多為電子元器件，加工成整機(jī)產(chǎn)品后還要出口國(guó)外。一般貿(mào)易占總進(jìn)口金額的23.4%，與2002年相比較，這一比例有所下降，主要是由于外商的國(guó)內(nèi)投資設(shè)廠增多所致。

與出口因素相比，影響進(jìn)口的因素顯得更為不利，由于國(guó)內(nèi)需求膨脹，以2003年為例，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求膨脹，以內(nèi)銷為主的企業(yè)為了擴(kuò)大生產(chǎn)能力以滿足市場(chǎng)的需要，在一部分元器件無法在國(guó)內(nèi)采購(gòu)的情況下，不得不增加國(guó)外關(guān)鍵元器件的進(jìn)口。同時(shí)外商企業(yè)增多，到中國(guó)內(nèi)地的外資電子信息企業(yè)相繼投產(chǎn)，并且生產(chǎn)能力占全國(guó)生產(chǎn)能力的大部分比例。外資工廠一般以加工貿(mào)易的方式出口產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的銷售量較小，它們需要大量進(jìn)口零器件。進(jìn)口關(guān)稅稅率過高且關(guān)稅沒有起到核心作用，中國(guó)曾公布的一些規(guī)定與WTO規(guī)定想違背，行政管理措施不規(guī)范，違背WTO的數(shù)量限制和透明度原則。而且，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品的生產(chǎn)能力已經(jīng)超過國(guó)內(nèi)的需求，大量產(chǎn)品還需要出口到國(guó)外市場(chǎng)。一些高端通信設(shè)備，消費(fèi)電子產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)能夠生產(chǎn)，因此，對(duì)整機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)口需求日益減少。三、進(jìn)出口

摘要:本文在委托模型的基本框架下，具體分析了資本市場(chǎng)中出現(xiàn)的會(huì)計(jì)信息失真問題。分析表明：企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)Q于人的努力與外部環(huán)境兩個(gè)方面。公司治理機(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制本身不可能生產(chǎn)足夠的信息并有效地配置它們，使委托關(guān)系總是處于一種不完全信息狀態(tài)。這將造成委托當(dāng)事人之間相互“欺詐”和“尋租”問題，并導(dǎo)致會(huì)計(jì)信息失真。本文的研究結(jié)論是資本市場(chǎng)缺乏一個(gè)評(píng)價(jià)企業(yè)業(yè)績(jī)的公正標(biāo)準(zhǔn)及與其相關(guān)的制度，而這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)公共信息產(chǎn)品，應(yīng)由政府提供。

關(guān)鍵詞委托－公共信息產(chǎn)品會(huì)計(jì)信息失真

一、引言

近幾年來，財(cái)務(wù)造假問題一直困擾著中外資本市場(chǎng)，瓊民源、銀廣夏、藍(lán)田股份等被揭露的上市公司財(cái)務(wù)造假案令人發(fā)指。相比之下，美國(guó)被認(rèn)為有著完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度與嚴(yán)密的監(jiān)管，以及科學(xué)的會(huì)計(jì)制度，曾是我們學(xué)習(xí)和借鑒的對(duì)象之一。現(xiàn)在美國(guó)也出現(xiàn)了象安然公司、世通公司和施樂公司等若干起上市公司的財(cái)務(wù)舞弊行為。作為一種會(huì)計(jì)現(xiàn)象，筆者認(rèn)為這并不僅僅是會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的問題，還暴露出目前資本市場(chǎng)的制度安排存在著嚴(yán)重缺陷。本文將從公司的委托關(guān)系的角度來分析我國(guó)上市公司財(cái)務(wù)造假的制度方面的根源。這一系列事件如何避免和解決，將為我國(guó)這個(gè)新興的證券市場(chǎng)的制度安排提供新的思路。公司的委托理論實(shí)際上是對(duì)公司的契約組合理論的具體化。在委托關(guān)系中，一方面，由于人的“有限理性”和“機(jī)會(huì)主義行為”的存在，使契約當(dāng)事人不可能完全掌握委托契約的有關(guān)信息，另一方面，信息作為一種有價(jià)值的資源，不可能免費(fèi)提供。這樣，公司治理機(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制本身不可能生產(chǎn)足夠的信息并有效地配置它們，使委托關(guān)系總是處于一種不完全信息狀態(tài)。這將造成契約當(dāng)事人之間相互“欺詐”和“尋租”問題。比如委托契約中出現(xiàn)的道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇問題。為此，契約當(dāng)事人必須為委托契約支付制度運(yùn)行成本即交易成本，在委托契約中表現(xiàn)為成本。

在現(xiàn)代公司制度下，所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離導(dǎo)致成本的出現(xiàn)，使得人(主要指企業(yè)管理當(dāng)局)成為公司事實(shí)上的控制者，他們控制了公司的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng),包括提供會(huì)計(jì)信息。由于會(huì)計(jì)信息的其它來源不存在或即使存在也不為信息使用者所用，致使會(huì)計(jì)信息的提供被人壟斷控制。此時(shí)人利用其獨(dú)特的壟斷地位來實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)的最大化，而不是社會(huì)效益的最大化。真實(shí)的會(huì)計(jì)信息可以反映一個(gè)公司特定時(shí)日的財(cái)務(wù)狀況、特定期間的經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量情況。因此，可以作為企業(yè)產(chǎn)出的替代變量，人憑借會(huì)計(jì)政策選擇權(quán)，通過生產(chǎn)和報(bào)告有利于自己決策的會(huì)計(jì)信息這個(gè)替代變量，供遠(yuǎn)離公司日常經(jīng)營(yíng)管理的委托人了解情況，并據(jù)此實(shí)現(xiàn)自己的管理目標(biāo)。會(huì)計(jì)信息的作用在于其能夠降低委托人與人之間的信息不對(duì)稱性，從而達(dá)到改進(jìn)決策效用，實(shí)現(xiàn)公司福利最大化目標(biāo)，促進(jìn)社會(huì)資源趨利性流動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)整體福利的最大化目標(biāo)。換句話說，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息是一種能夠影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的重要產(chǎn)品，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的重要基礎(chǔ)。近十幾年來，我國(guó)的會(huì)計(jì)信息失真問題也很嚴(yán)重，引起了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性問題，不僅是會(huì)計(jì)學(xué)的

一個(gè)中心論題，而且也是一個(gè)關(guān)乎社會(huì)經(jīng)濟(jì)是否能夠有效運(yùn)行的重要問題。

摘要：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)的建立與應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息透明化、管理高效化的重要途徑，不僅可以切實(shí)保障和提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，而且可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并從監(jiān)管思路入手，探討了該系統(tǒng)有效運(yùn)用的策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；質(zhì)量安全；追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)；運(yùn)用

1農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)運(yùn)用現(xiàn)狀

從整體來看，甘肅臨夏農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)的建設(shè)，集成了企業(yè)信息電子檔案、線上監(jiān)管等為一體的監(jiān)管信息平臺(tái)。該系統(tǒng)的企業(yè)信息電子檔案中包括企業(yè)基本信息、生產(chǎn)檔案、行政處罰信息，系統(tǒng)中錄入的企業(yè)基本信息包括企業(yè)聯(lián)系人相關(guān)信息、工商注冊(cè)信息、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證信息；系統(tǒng)中的企業(yè)生產(chǎn)檔案由企業(yè)根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)情況、用肥等相關(guān)信息、追溯信息等建立完整的生產(chǎn)檔案，并上傳到平臺(tái)。在此過程中，企業(yè)要依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，如實(shí)上傳農(nóng)產(chǎn)品的追溯信息，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息源頭可追溯。該系統(tǒng)的監(jiān)管功能實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管巡查、管理、服務(wù)推送、食品藥品監(jiān)管同步等功能。相關(guān)監(jiān)管部門可以直接通過系統(tǒng)信息查詢等方式，展開系統(tǒng)的監(jiān)管工作。同時(shí)，上級(jí)監(jiān)管部門可以通過系統(tǒng)的監(jiān)管功能實(shí)現(xiàn)對(duì)縣鄉(xiāng)的監(jiān)管。與市場(chǎng)監(jiān)管等部門的合作,深挖非法銷售散裝種子的組織者和供應(yīng)商，立案嚴(yán)查，努力提高種子安全與種子信息系統(tǒng)的可追溯性。

2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)的監(jiān)管思路

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)在產(chǎn)品基本信息、銷售相關(guān)信息方面基本實(shí)現(xiàn)了流向可追蹤、信息可查詢等功能。為有效保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，需要相關(guān)監(jiān)管部門與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者做到自律，共同完善和優(yōu)化該系統(tǒng)[1]。針對(duì)臨夏的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)運(yùn)用現(xiàn)狀，可以從以下4個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化和完善。2.1智能銜接農(nóng)業(yè)投入品記錄。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，需要應(yīng)用各種生產(chǎn)資料，并按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求選擇與使用生產(chǎn)資料，以此保障農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出符合規(guī)定。首先，在具有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行農(nóng)資采購(gòu)的過程中，要支持和鼓勵(lì)他們進(jìn)行實(shí)名定點(diǎn)采購(gòu)，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過正規(guī)渠道購(gòu)買農(nóng)資，智能銜接農(nóng)資購(gòu)買記錄。其次，要不斷完善農(nóng)資監(jiān)管平臺(tái)，將農(nóng)資監(jiān)管與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息數(shù)據(jù)相連接和融合，促使農(nóng)業(yè)投入品相關(guān)數(shù)據(jù)智能銜接到系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買到使用過程的無縫銜接，避免農(nóng)資信息數(shù)據(jù)摻假或缺失。2.2運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)校對(duì)檔案。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，其在各領(lǐng)域中的應(yīng)用不斷深入，尤其在信息數(shù)據(jù)管理中展現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)，不僅滿足了信息數(shù)據(jù)的智能化、信息化、系統(tǒng)化管理需求，而且有效解決了管理難、信息共享難等問題。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)規(guī)范規(guī)程，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行有效校對(duì)，以此篩選出違反相關(guān)規(guī)定規(guī)程的產(chǎn)品信息。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以智能標(biāo)注可疑農(nóng)產(chǎn)品，幫助相關(guān)工作人員在線下進(jìn)行復(fù)核，極大地簡(jiǎn)化和完善了農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管流程。2.3做好生產(chǎn)相關(guān)信息的監(jiān)管。從整體上看，由于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較為分散，所以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管難度較大。同時(shí)，近年來，國(guó)家制定并頒發(fā)的強(qiáng)制性農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)等推廣進(jìn)度較慢。另外，從臨夏實(shí)際情況看，尚未運(yùn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)中心，并且農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)仍有待提高。因此，臨夏要注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)的建設(shè)和完善，意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體基地位置信息、生產(chǎn)規(guī)模信息等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要性。其中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體基地位置信息是由生產(chǎn)者進(jìn)行定位錄入的，所以現(xiàn)場(chǎng)要有監(jiān)管人員對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行核驗(yàn)，以此為后續(xù)監(jiān)管數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性作出保障。2.4建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信用系統(tǒng)。為提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息系統(tǒng)中信息的精準(zhǔn)性、可靠性，需要建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信用系統(tǒng)。通過農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體基本信息收集和錄入、生產(chǎn)檔案信息的完善、農(nóng)產(chǎn)品銷售情況分析等，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體進(jìn)行信用評(píng)分和客觀評(píng)價(jià)。針對(duì)信用評(píng)分較低的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體，采取針對(duì)性的措施，加強(qiáng)監(jiān)管，促使他們可以誠(chéng)信生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，切實(shí)做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。針對(duì)信用評(píng)分較高的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體，可以適當(dāng)給予優(yōu)惠政策或項(xiàng)目扶持，鼓勵(lì)他們持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品綜合質(zhì)量。

摘要：本文從信息產(chǎn)品營(yíng)銷的概念出發(fā),分析了信息產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性,提出了信息產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念,探討了信息產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略,并展望了信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：信息產(chǎn)品，營(yíng)銷理念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,信息產(chǎn)品應(yīng)采取什么樣的營(yíng)銷方式,本文就這個(gè)問題,作些探討。

1信息產(chǎn)品營(yíng)銷的概念

談到信息產(chǎn)品的營(yíng)銷,很多人的第一反應(yīng)就是賣信息,也就是最終把信息銷售出去并實(shí)現(xiàn)盈利。其實(shí),這種理解比較狹隘。筆者認(rèn)為,只要是為了一定的商業(yè)目的而進(jìn)行的信息傳播及提供的信息服務(wù)等活動(dòng),都可以叫做信息產(chǎn)品的營(yíng)銷。信息產(chǎn)品的營(yíng)銷可分為兩類:一類是以直接的盈利為目的,也就是大多數(shù)人理解的賣信息。在這種方式中,信息和服務(wù)是作為商品而存在的,即信息產(chǎn)品的生產(chǎn)部門生產(chǎn)出人們所需要的信息產(chǎn)品,并提供合適的信息服務(wù)來滿足用戶的需要,用戶要使用這些信息產(chǎn)品和服務(wù),就必須支付一定的費(fèi)用,信息產(chǎn)品生產(chǎn)部門藉此來收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利,如網(wǎng)上軟件的營(yíng)銷就是這一類。另一種是輔助營(yíng)銷,即信息產(chǎn)品生產(chǎn)者為擴(kuò)大自己信息產(chǎn)品的知名度,面向社會(huì)傳播與信息產(chǎn)品有關(guān)的知識(shí)、技能,從而提高消費(fèi)者對(duì)信息產(chǎn)品的信任度和忠誠(chéng)度,如市場(chǎng)調(diào)查、售后服務(wù)等都是這一類。

2信息產(chǎn)品的消費(fèi)特性

摘要：一般城市的存在使得生產(chǎn)要素從簡(jiǎn)單的集中提升到了城市區(qū)域?qū)用娴目臻g集聚，為創(chuàng)新活動(dòng)的頻發(fā)帶來巨大的優(yōu)勢(shì)條件，包括廉價(jià)的交易成本、勞動(dòng)資本等要素的最優(yōu)配置以及企業(yè)規(guī)模報(bào)酬遞增等，最終實(shí)現(xiàn)高效率的技術(shù)創(chuàng)新和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換。但與一般城市促進(jìn)創(chuàng)新效應(yīng)相比較，智慧城市在承襲一般城市對(duì)創(chuàng)新效應(yīng)作用的優(yōu)勢(shì)之上，充分利用當(dāng)前的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新一代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)城市區(qū)域要素空間集聚、整合，進(jìn)而大幅度提升創(chuàng)新效應(yīng)。基于信息產(chǎn)品消費(fèi)效應(yīng)視角，從企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新階段和智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈兩大方面闡述城市智慧化水平對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響，提出實(shí)現(xiàn)智慧城市建設(shè)下強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的對(duì)策，以促進(jìn)城市信息化產(chǎn)品的變革，實(shí)現(xiàn)城市創(chuàng)新活動(dòng)向更深層次發(fā)展與轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：智慧城市；技術(shù)創(chuàng)新；信息產(chǎn)品

1引言

在城市規(guī)模急劇擴(kuò)張的過程中，城市的規(guī)劃、發(fā)展及管理等方面都存在非常大的問題，引起諸如空氣污染、交通堵塞、垃圾圍城等難以在短期內(nèi)解決的“城市病”。城市管理部門為了解決“城市病”問題，將新一代信息技術(shù)運(yùn)用到城市管理過程中。在此背景下以提升城市整體效益為目標(biāo)的“智慧城市”應(yīng)運(yùn)而生，充分實(shí)現(xiàn)了城市稀缺資源的整合，為城市的管理提供了智慧化服務(wù)。而隨著新一代信息通訊技術(shù)的廣泛普及和商業(yè)模式不斷被顛覆，跨界經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，智慧城市的功能就不限于此，它對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的誘發(fā)效應(yīng)愈加顯著。例如，杭州以“電商之都”作為城市發(fā)展目標(biāo)之一，先行發(fā)展智慧產(chǎn)業(yè)，吸引相關(guān)優(yōu)質(zhì)要素集聚，進(jìn)而通過科創(chuàng)園、高新區(qū)、海創(chuàng)園等智慧經(jīng)濟(jì)載體進(jìn)行資源整合及系統(tǒng)集成，誘發(fā)眾多科研院所、高校、企業(yè)等創(chuàng)新主體參與智慧城市建設(shè)，引發(fā)創(chuàng)新效應(yīng)。從本文研究的主題來看，技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、收益長(zhǎng)期性等特點(diǎn)，必須要借助高效的外部支撐服務(wù)體系和城市管理體制，才能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)的提升，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)換。而智慧城市是在新一代信息技術(shù)的開發(fā)及運(yùn)用過程中出現(xiàn)的，可以借助信息技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)城市資源的整合，進(jìn)而為政府、企業(yè)、個(gè)人提供智慧化的管理與服務(wù)。因此，無論是在理論還是在現(xiàn)實(shí)意義上，本文基于信息產(chǎn)品消費(fèi)效應(yīng)視角闡述城市智慧化水平對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響，具有非常重要的研究?jī)r(jià)值。

2智慧城市發(fā)展中信息產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響機(jī)制

2.1企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新階段下信息產(chǎn)品消費(fèi)效應(yīng)分析

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)信息化管理已經(jīng)逐步進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。文章對(duì)鋼鐵產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)信息化建設(shè)等進(jìn)行分析，在實(shí)驗(yàn)室管理的發(fā)展基礎(chǔ)上分析了鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)信息化系統(tǒng)，并對(duì)信息化管理系統(tǒng)的功能和效果進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：質(zhì)量檢驗(yàn)；信息化管理；實(shí)驗(yàn)室管理

1鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)信息化

鋼鐵產(chǎn)品在社會(huì)的各行各業(yè)都有著廣泛應(yīng)用，因此對(duì)鋼鐵產(chǎn)品的質(zhì)量把控要十分的嚴(yán)格，才能將可能發(fā)生的事故降到最低。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，檢測(cè)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)鋼產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)貫穿于原料選取到產(chǎn)品生成的全部流程，熱軋產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)存在的范圍有：板胚選取檢驗(yàn)、鋼材板外形、性能等檢驗(yàn)，對(duì)出廠包裝的檢驗(yàn)，對(duì)質(zhì)量證明書出具等全流程的檢驗(yàn)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都十分重要，任一環(huán)節(jié)發(fā)生錯(cuò)誤都可能產(chǎn)生質(zhì)量問題，帶來一定的經(jīng)濟(jì)和名譽(yù)損失。由于近年來，環(huán)境污染的加重，造成鋼鐵市場(chǎng)的不景氣，是鋼鐵產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)低迷，但廠商的要求標(biāo)準(zhǔn)逐漸增加，產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗(yàn)面臨巨大的挑戰(zhàn)。然而，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)鋼鐵企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和管理方面缺乏整體全面的技術(shù)支持。大多數(shù)鋼鐵企業(yè)一直在使用舊的管理模式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，檢測(cè)技術(shù)也隨著時(shí)代的推進(jìn)快速發(fā)展，許多功能更完善的、檢測(cè)效果更好的設(shè)備的引進(jìn)使用，大幅度提高了質(zhì)量檢驗(yàn)的各方面的標(biāo)準(zhǔn)，特別是面對(duì)各種不同的檢驗(yàn)指標(biāo)，不同的客戶特點(diǎn)和需求，質(zhì)量檢查人員的專業(yè)素質(zhì)參差不齊，原來傳統(tǒng)的檢查管理模式使更多的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)管理需求沒有得到滿足，因此質(zhì)量檢驗(yàn)的信息化管理是必需的。為適應(yīng)多品種、高質(zhì)量產(chǎn)品及規(guī)模化生產(chǎn)的需要，需購(gòu)入先進(jìn)的分析檢測(cè)設(shè)備，使其滿足自動(dòng)采集數(shù)據(jù)、傳輸數(shù)據(jù)的能力，并結(jié)合ISO/IEC17025標(biāo)準(zhǔn)建立完善的質(zhì)量檢驗(yàn)信息化管理體系，使其獲得認(rèn)可。在使用傳統(tǒng)的檢驗(yàn)?zāi)Ｊ綍r(shí)，可能在檢測(cè)任務(wù)接收方面發(fā)生錯(cuò)誤，不能及時(shí)準(zhǔn)確的反應(yīng)任務(wù)接收情況，此系統(tǒng)則具有自動(dòng)識(shí)別檢測(cè)任務(wù)，準(zhǔn)確接收，精準(zhǔn)反應(yīng)結(jié)果的功能，這樣將會(huì)提升生產(chǎn)工藝，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)量。

2鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)信息化管理設(shè)計(jì)

2.1檢驗(yàn)信息化系統(tǒng)設(shè)計(jì)目的

【摘要】汽車作為現(xiàn)代出行普遍的交通工具，其使用數(shù)量逐漸增加，在各類汽車的技術(shù)文件、檔案管理等方面存在著較大的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)汽車產(chǎn)品檔案的信息化建設(shè)與管理研究，為汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展提供有力的資料支撐。本文主要圍繞汽車產(chǎn)品檔案信息化建設(shè)與管理策略進(jìn)行討論分析。

【關(guān)鍵詞】汽車產(chǎn)品檔案；信息化建設(shè)與管理；策略研究

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使檔案管理逐漸進(jìn)入無紙化時(shí)代，汽車產(chǎn)品檔案的信息化建設(shè)與管理水平，將很大程度上影響汽車的制造與發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)汽車產(chǎn)品檔案的管理，尤其針對(duì)科技類信息，能夠更好地服務(wù)汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展。接下來將針對(duì)汽車產(chǎn)品檔案的信息化建設(shè)與管理，簡(jiǎn)單介紹幾種有效策略。

一、汽車產(chǎn)品檔案信息化建設(shè)與管理存在的問題

汽車產(chǎn)品檔案信息化建設(shè)和管理是汽車制造企業(yè)的重要工作內(nèi)容之一，與企業(yè)汽車技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)推廣等各項(xiàng)內(nèi)容密切相關(guān)，但在實(shí)際的建設(shè)與管理過程中，由于其安全技術(shù)存在制約性，在電子檔案的建立、保存與傳輸、使用等過程中存在較大的信息安全隱患。同時(shí)，檔案保存所使用的各項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件與硬件的適配性等因素均會(huì)對(duì)檔案信息的安全性造成影響。產(chǎn)品技術(shù)文件的整理過程中，僅是按照理論開展，缺乏實(shí)踐性的專業(yè)指導(dǎo)，無法滿足檔案使用的實(shí)際需求。除此之外，汽車產(chǎn)品檔案紙質(zhì)化與電子化的內(nèi)容存在差異，且簽批流程具有一定的重復(fù)部分，對(duì)工作效率產(chǎn)生一定阻礙，造成企業(yè)資源的浪費(fèi)等。（一）檔案信息化安全技術(shù)不成熟。檔案信息化管理目前普遍具有便捷、高效的特點(diǎn)，尤其是在汽車產(chǎn)品檔案管理中，一般來說，檔案文件的數(shù)量較大，同時(shí)涉及的部門相關(guān)人員也很多，檔案的信息化不僅能夠有效提高工作效率，同時(shí)也能夠很好地節(jié)約人力資源。除此之外，產(chǎn)品檔案信息化建設(shè)工作離不開各個(gè)部門間的通力合作，工作的推動(dòng)受到各個(gè)部門的影響。產(chǎn)品檔案在流轉(zhuǎn)過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)，不管是設(shè)計(jì)人員在歸檔時(shí)的圖紙和文件，還是負(fù)責(zé)生產(chǎn)及質(zhì)量管控的相關(guān)單位，都會(huì)對(duì)檔案信息化建設(shè)的進(jìn)度產(chǎn)生影響，但是其他文件的電子檔案也會(huì)受到各種各樣的因素影響，例如文件的上傳私密性、信息的存儲(chǔ)方式以及信息的傳輸?shù)龋@些工作環(huán)節(jié)都或多或少影響到信息安全。除此之外，電子檔案本身的信息安全也會(huì)受到各種因素的影響，例如電子計(jì)算機(jī)軟硬件的生存周期、載體壽命、載體所載檔案以及電子計(jì)算機(jī)軟硬件平臺(tái)的一致性等，倘若沒有能夠處理好這些因素，就很有可能造成檔案信息的丟失和損害。（二）產(chǎn)品技術(shù)文件的信息化缺少實(shí)踐性指導(dǎo)。國(guó)家檔案局頒發(fā)的《電子文件歸檔與管理規(guī)范》中的相關(guān)條例對(duì)于規(guī)范國(guó)內(nèi)電子化文件的管理發(fā)揮了重要作用，但是電子化文件的整理工作仍然缺少實(shí)踐性的指導(dǎo)，雖然規(guī)范中指出“歸檔電子文件的整理按DA/T22規(guī)定要求進(jìn)行”，但是就目前的形勢(shì)來看，仍然無法滿足汽車產(chǎn)品檔案信息化建設(shè)的具體要求。（三）電子檔案與紙質(zhì)簽批流程存在重疊。圖紙?jiān)谝话闱闆r下是汽車產(chǎn)品檔案記錄過程中最重要的部分。圖紙檔案在信息化建設(shè)過程中，在PDM（Product Data Management，產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理）系統(tǒng)平臺(tái)上管理電子檔案，但是在線下依然沒有取消紙質(zhì)圖紙的檔案管理，這就很難保證兩者能夠具有一定的同步性，進(jìn)而管控工作較難進(jìn)行，工作流程較為復(fù)雜，而且會(huì)造成資源上的浪費(fèi)。

二、汽車產(chǎn)品檔案信息化建設(shè)的有效策略

摘要：視覺品牌基因是品牌印象與品牌性格的視覺表征形式，其塑造研究旨在為提升品牌形象、建立品牌差異和增強(qiáng)用戶黏性提供決策思路和設(shè)計(jì)策略。文章針對(duì)信息產(chǎn)品品牌“同質(zhì)化”問題，以視覺信息傳達(dá)的基本原理和品牌視覺開發(fā)的基本方法為基礎(chǔ)，提出“品牌元素提取方法”和“品牌印象轉(zhuǎn)化方法”，并從設(shè)計(jì)層面利用系統(tǒng)思維整合品牌認(rèn)知框架，構(gòu)建信息產(chǎn)品品牌基因塑造系統(tǒng)模型。它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代服務(wù)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下的設(shè)計(jì)系統(tǒng)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：品牌塑造；信息產(chǎn)品；用戶體驗(yàn)；服務(wù)設(shè)計(jì)

第三次工業(yè)革命帶來人類生活方式的變革，“信息”一詞進(jìn)入視野，成為發(fā)展速度最快、市場(chǎng)潛力最大的“搖籃”。它不僅改變傳統(tǒng)信息的傳遞方式，還引起整個(gè)社會(huì)商業(yè)模式的變遷，物質(zhì)產(chǎn)品與非物質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)造物設(shè)計(jì)的品牌塑造已初見成效，信息產(chǎn)品中仍存在弊端。

“同質(zhì)化”已成為現(xiàn)下信息產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)的詬病。產(chǎn)品設(shè)計(jì)與競(jìng)品無法形成差異化，設(shè)計(jì)師盲目追求設(shè)計(jì)趨勢(shì)以爭(zhēng)搶熱點(diǎn)卻缺乏獨(dú)立思考，甚至忽略產(chǎn)品個(gè)體特征，忽視產(chǎn)品品牌調(diào)性，信息產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)由“百花齊放”的盛況變?yōu)椤扒宦伞钡膽K狀。設(shè)計(jì)師對(duì)參考資料的大量收集得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息易得性，豐富的信息資源和無限的存儲(chǔ)空間，正在潛移默化地改變?cè)O(shè)計(jì)師的思考與工作方式。設(shè)計(jì)師在接到設(shè)計(jì)需求后，首先尋找同類作品以獲得設(shè)計(jì)靈感，但更多初級(jí)設(shè)計(jì)師獲得的是視覺設(shè)計(jì)結(jié)果而并非設(shè)計(jì)靈感。靈感的形成是設(shè)計(jì)思維的杰作。設(shè)計(jì)思維是一種高級(jí)的創(chuàng)造性思維，旨在主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)問題并尋求創(chuàng)造性的解決方法，在歐美國(guó)家的孩童教育中得到廣泛訓(xùn)練，而我國(guó)卻缺乏這一創(chuàng)新教育。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)工作開始前就已獲得視覺設(shè)計(jì)結(jié)果這一本末倒置的設(shè)計(jì)方式，讓今天的信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏品牌識(shí)別度。

1何為視覺品牌基因

人具有DNA，產(chǎn)品的DNA即品牌基因。將品牌建立學(xué)知識(shí)植入細(xì)胞生物理論，得到了品牌基因理論———《品牌基因序列》，重新建立了自我及企業(yè)的品牌認(rèn)知系統(tǒng)，讓復(fù)雜、混沌的品牌塑造要素形成架構(gòu)清晰、如基因序列般分工明確的體系，賦能品牌形象提升。科學(xué)家使用核磁共振實(shí)驗(yàn)得到：消費(fèi)者的購(gòu)買行為大多源于潛意識(shí)，而并非顯性的理智控制。他們可能會(huì)在幾秒鐘內(nèi)迅速愛上一件產(chǎn)品并買下它，這得益于產(chǎn)品與消費(fèi)者自身的情感共鳴。南京大學(xué)心理學(xué)教授陳昌凱認(rèn)為：情感是以需求為中介的行為發(fā)生前因。所以，品牌引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生的情感，會(huì)直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。視覺品牌基因塑造是促發(fā)品牌情感的有效方式，形成各產(chǎn)品之間的差異化和不同的產(chǎn)品調(diào)性，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)最重要的位置。視覺品牌基因的塑造成功與否，與產(chǎn)品的識(shí)別度成正相關(guān)。以傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)典案例為例：我們看到棋格圖案時(shí)，會(huì)聯(lián)想到國(guó)際奢侈品牌LV。這是由于LV大部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中都會(huì)沿用顏色相間的格子圖案，其品牌基因在產(chǎn)品中不斷得到應(yīng)用，強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌感知力。以至于其他品牌使用類似的棋格圖案時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)認(rèn)為是LV被模仿了。LV的品牌基因塑造長(zhǎng)達(dá)50年之久，而這一現(xiàn)象在新興的信息產(chǎn)品領(lǐng)域也擁有成功案例。手機(jī)支付功能正在慢慢取代傳統(tǒng)支付方式，連路邊小販也開始制作一面藍(lán)色、一面綠色的掃碼支付牌。支付寶和微信兩個(gè)品牌幾乎占據(jù)手機(jī)支付的全部市場(chǎng)份額，其兩者的品牌基因塑造使用戶在使用時(shí)能夠更快速的分辨。用戶在掃碼支付時(shí)甚至不需要看清品牌的文字或LOGO，僅憑顏色就能分辨。