摘要：近年來，隨著互聯網經濟的飛速發展，體驗式營銷開始涉足農業經濟領域，以旅游為主的體驗式農業新型旅游經濟應運而生。體驗式營銷對農業旅游經濟的發展有著重要的作用，本文以云南省羅平縣“油菜花節”旅游經濟為例，探討了體驗式營銷模式對農業旅游經濟發展產生的主要影響及其商業運作模式的規律性，為新型農業旅游經濟的轉型與發展提供參考。

關鍵詞：體驗式營銷；農業旅游經濟；商業運作模式

當前，我國已經進入了大眾旅游時代，就近的農業旅游已經成為旅游業中的新興熱點。基于我國農業旅游資源的豐富程度以及農村經濟的發展現狀，發展農業旅游是實現農民增收、促進旅游業可持續發展、實現農業經濟可持續循環的有效途徑。與此同時，農業旅游經濟引入體驗式的營銷模式，已經對我國農業旅游經濟的發展產生了深遠影響。以云南省羅平縣為例，該縣通過不斷完善農業旅游經濟的發展模式，以“油菜花節”為旅游特色，形成了一套較為成功的商業運作模式，為當地農業經濟的創收做出了巨大的貢獻。因此，筆者認為研究體驗式營銷對農業旅游經濟的影響具有一定的重要意義。

一、體驗式營銷在農業旅游經濟中的意義

（一）清晰的識別目標客戶，掌握目標客戶需求。農業旅游所開展的旅游項目是以短途、短期旅游客戶為主要目標的，這與我國節假日放假時間有關。我國節假日放假時間短，時間較為分散，同時，我國已進入了大眾旅游時代，多數人有意愿離開城市，到環境較好的農村地區進行觀光旅游。與此同時，旅游消費者已經不再滿足于單純的產品消費，人們希望通過親身體驗，在旅游觀光中得到放松休閑或是收獲友情等，已經成為一種趨勢。農業旅游營銷模式正是針對現有目標客戶的需求，清晰地對目標客戶進行識別，不僅僅依靠單純的農業風光來吸引游客。所以，農業旅游營銷模式的首要任務就是充分地了解旅游市場，掌握目標客戶的基本需求，從而更好地開發當地的農業旅游資源。（二）體驗式農業旅游項目通過“主題”開展營銷設計。農業旅游項目主要是把本地農業特色作為營銷亮點，以“主題”為基礎，清晰明確地對當地的農業特色項目開展營銷。云南省羅平縣依托當地特色的“油菜花”開發了旅游項目，多年來，該項目發展迅速，吸引了大量國內外的旅客，對當地農業經濟產生了較大的影響。“主題”項目不會讓人們感到旅游項目繁雜，而是通過構建一個良性循環的模式，使得農業旅游產品的營銷量得到保證，以最小的成本獲取較大的收益。同時，圍繞一個“主題”展開營銷也有利于與其他競爭對手區別開來，形成自己獨特的優勢和顯著的特質，從而實現可持續性盈利。“主題”模式營銷還有利于消費者對農業特色旅游產生更為深刻的記憶，能夠吸引新顧客，留住老顧客，實現項目收入的持續穩定增長。（三）運用營銷組合策略增加產品的體驗內涵。一個農業特色旅游項目，僅僅依靠明確的“主題”還是不夠的，不能真正地滿足消費者所有的需求，因此，需要綜合運用營銷組合模式和相應策略，充分利用與“主題”有關的文化、科技、藝術、大自然等各個方面的特色或優勢，不斷開發能夠使消費者參與其中的活動或項目，不斷地在感官和體驗方面“刺激”消費者，從而更好地強化當地農業旅游的特色和質量。通過構建產品的體驗式綜合營銷模式，將消費者的感官、情感、思考、行動等關聯結合起來，體現了體驗式營銷的核心內容，提高了產品體驗式旅游營銷的內涵。

二、體驗式營銷模式對農業旅游經濟的影響

一、西藏自治區農業生態經濟系統協調度動態分析

1生態子系統的協調度動態變化及分析1995—2009年15年間，生態子系統協調度呈現出倒“V”字形的變化趨勢。1995—2003年，該子系統協調度基本表現為逐年升高的趨勢，協調度等級也由極度失調狀態逐步發展為中度失調、弱度失調，直到2003年發生質的飛躍變為弱度協調;但2004—2009年，該子系統協調度由前一階段的逐年升高的發展態勢變為持續降低的態勢，其協調等級也由弱度協調經低度失調下滑到中度失調再到極度失調狀態。1995—2003年系統協調度上升主要是由于造林面積及糧食單產的功效系數大幅度提高;2003—2009年間造林面積及糧食單產的功效系數雖然保持了上升的態勢，但播種面積、化肥用量、灌溉比例及農藥用量的功效系數都大幅度下降，導致整個子系統的協調度急劇降低。從生態子系統各指標的功效系數的動態變化可以看出，西藏農業經濟系統存在如下生態問題:一是耕地資源日益緊缺，人均耕地面積自1995年以來持續下降，下降幅度達到11．11%。二是農田化肥投入量的快速增加，使得西藏本就脆弱的生態環境面臨極大的農田面源性污染壓力。雖然西藏農業生態經濟系統化肥用量離全國平均水平的上限426kg/hm2還有一定距離，但由于本區長期采用落后的施用方式導致化肥使用效率不高，對環境造成了極大的壓力。鑒于此，建議本區域內化肥的使用應該著眼于在現有施用量基礎上改進施用方式，提高使用效率。三是農田水利設施基礎相對薄弱，農田有效灌溉比例下降。1995—2009年間，灌溉比例功效系數呈現出波動下降的趨勢，體現出本區域農田灌溉比例大幅度下降的趨勢。數據表明，西藏自治區農田灌溉比例由1995年的79．4%下降到2009年的66．27%，年均下降率為1．3%，其主要原因在于西藏現有的農田水利設施大多年久失修，不能發揮應有的作用。綜上所述，隨著人口的急劇增加和經濟的快速發展，西藏農業經濟系統面臨資源逐漸短缺和生態安全性日益降低的問題，可持續發展能力也隨之降低。

2經濟子系統的協調度動態變化及分析1995—2009年15年間，西藏經濟子系統協調度由1995年的－1．2099增加到2009年的0．8114，表現為階梯式上升態勢;與此同時，協調等級也發生了質的變化，協調等級由1級躍升至9級，由極度失調變為高度協調狀態，反映出在研究時段內西藏的農村經濟發展取得了顯著成就，有著良好的發展態勢。1995—1999年西藏經濟子系統協調等級為極度失調狀態，除鄉村勞動力、農村恩格爾系數和人均支出/人均收入功效系數稍高以外，其余指標的功效系數都小于0．20，其中人均GDP、農機動力、農牧民人均純收入的功效系數甚至都小于0．10，處于較低水平。2000—2003年間，該子系統各指標的功效系數均有不同程度的增加，特別是農村恩格爾系數、農村非農收入比例和人均支出/人均收入3個指標功效系數的快速增長使得協調等級由前一階段的極度失調發展為低度失調。2004—2009年，西藏經濟子系統的協調度由0．6025波動上升到0．8114，協調等級也由低度協調波動發展到高度協調。其間，各指標的功效系數除農村非農收入比例的功效系數持續降低外，其余各指標的功效系數基本是持續升高的，其中鄉村勞動力、人均GDP、農牧民人均純收入、農機動力及農業產值5個指標的功效系數有較大幅度的增長。從經濟子系統協調度的動態變化可以看出研究時段內西藏經濟子系統具有下述特征:一是農村經濟和農牧民收入持續快速增長。1995—2009年間，西藏人均GDP和農牧民人均純收入快速持續增長，人均GDP由1995年的2358元增加到2009年的15295元，其功效系數也由0．0018增加到0.9883，增加了0．9865，年均增長速率高達3647．04%;農牧民人均純收入由1995年的878元增加到2009年的3532元，其功效系數由0．0033增加到0．9869，增加了0．9836，年均增長速率也高達1987．08%。二是農牧民收入渠道有效拓寬，農業經濟結構調整有一定成效。如表3所示，農村非農收入比例由1995年的0．05%增加到2009年0．17%，即農牧民的收入來源中農業所占比重由95%逐步下降到83%，其功效系數也由0．0031波動升高至0．6963，以年均14．91倍的速率增加，這在一定程度上反映了研究期間西藏農牧民的收入渠道有所增加，農業經濟結構調整有了一定成效，農村二、三產業有一定的發展。綜上所述，研究時段內特別是自西部大開發以來，西藏農村經濟發展水平大幅度提升，農牧民收入渠道增加，收入快速穩定增長，農村經濟結構有一定的改善，農村經濟已經具備良好的、和諧的發展態勢。

3社會子系統的協調度動態變化及分析由表4可見，1995—2009年15年間，西藏社會子系統協調度及協調等級都表現為波動上升趨勢，協調度由最初的－0．3980升高到0．4766，協調等級由1級波動發展為5級，協調狀態相應地由研究初期的極度失調狀態波動變動為2009年的弱度失調狀態。1995—2002年該子系統的協調度表現為上升趨勢，2003年是社會系統失調與協調的轉折點，協調等級發生了本質轉變，由失調狀態轉為協調狀態。2003—2008年該子系統的協調度雖有小幅度的波動，但協調等級均維持在弱度協調狀態，2009年協調等級下降為弱度失調。從社會子系統不同指標功效系數的動態變化來看，該子系統具有如下特征:一是農產品人均占有量持續增加。除人均糧食占有量表現為波動下降趨勢外，人均肉類、奶類均表現為持續增加的態勢，其中人均肉類和奶類占有量迅猛增加，人均肉類占有量以年均6．00%的增幅從1995年的46．74kg快速增加到2009年的88kg，而奶類人均占有量也以年均2%的增長幅度從1995年的73．42kg波動增加到2009年的101．47kg;人均水果基本處于平衡狀態，功效系數變化不大。上述變化趨勢說明西藏自治區政府近年的產業結構調整初見成效，發揮本地資源優勢的畜牧業有了較大較好的發展。與此同時，畜牧業的發展在一定程度上也推動了本區農村經濟的迅速發展，西藏農業經濟系統正向以農促牧、以牧促農、農牧復合協調發展方向轉變。二是農村基礎設施條件改善明顯。從千人擁有床位數、人均農村耗電量和農村人均住房面積的功效系數來看，1995年以來，西藏農村無論是醫療保障程度還是住房條件都有了長足發展，農村耗電量也逐年上升，說明農村基礎設施條件有了較明顯的改善，農村公共產品量逐年上升。

4西藏農業經濟系統的協調度動態變化及分析1995—2009年，西藏農業經濟系統協調度基本表現為逐年遞增的發展趨勢，協調等級由1995年的極度不協調變為2008年的弱度協調，2009年又降低為弱度失調，其中2003年是系統由不協調轉為協調的轉折點。從不同的時間段來看，1995—2000年農業經濟系統協調度持續升高，主要由于社會子系統和經濟子系統的協調度大幅度提高，生態子系統協調度雖也波動增加，但其貢獻率小于社會子系統和經濟子系統。2001年生態子系統協調度有所增加，但社會子系統和經濟子系統協調度均比上年降低，使得整個農業經濟系統的協調度比2000年低。2002年后盡管生態子系統協調度持續降低，但在其余2個子系統協調度波動上升的影響下，農業經濟系統的協調度仍然表現為波動上升的趨勢，協調度等級也相應提高。

二、小結

[論文關鍵詞]陳亮；農業思想；三農問題

[論文內容提要]陳亮作為南宋時期浙東永康學派的代表人物，其經濟思想內涵非常豐富，包括商業、農業、財富、土地、財政、稅收等等方面，是適應商品經濟發展需要的進步思想。本文選取其農業思想進行分析，認為，陳亮經濟思想的核心仍是農為邦本，他為農業發展提出了許多有價值的思想和建設性觀點，不僅對南宋后浙東區域經濟發展產生了重大影響，而且對今天“三農”問題解決也有一定的借鑒意義。

陳亮（1143－1194年）字同甫，世稱龍川先生，是浙東永康學派的代表人物，他“崛興于永康，無所承接，然其為學，俱以讀書經濟為事，嗤嗤空疏、隨人牙后談性命者以為灰埃。”經濟思想是陳亮思想的重要組成部分。陳亮的經濟思想較為豐富，包括商業、農業、財富、土地、財政、稅收等等方面，是適應商品經濟發展需要的進步思想，其中，農業思想是其經濟思想的核心內容之一。陳亮受南宋社會商品經濟發展的影響及浙東地區區域社會經濟發展的現實需要，對中國傳統經濟思想核心重農思想、農本思想和富民強國思想進行了突破和創新，豐富、發展了中國傳統經濟思想。

陳亮認為保護農民，穩定封建經濟，關鍵在于發展農業。為此，他較為系統地提出了包括土地政策、賦稅政策在內的一系列保護農民利益，發展農業經濟的措施，概括地看，可從兩個方面加以認識：

以農為邦本思想為指導，提倡積極的賦稅、土地等政策，保護農民，發展農業經濟。陳亮認為，重農才能立國，富民才能強國。因此，他積極倡導發展農業經濟，“裕民力而俾之安于耕”，對漢文帝的“不求富國而求富民，故為治之先，勤于耕農是勸，今年以開藉田先農，明年減半租勉農，又明年以除租稅賜農，野不加辟有詔，親率農耕有詔”的重農政策極其推崇。他把發展農業，保護農民，上升到國家穩定、長治久安的高度來看待。他指出，“古者農自耕其田，其力與相若，其食與其口數相稱。上之人勸之有其誠，董之有其官，賑之有其政。國以農為本，民以農為重，教以農為先，墮農有罰。……天下無浮食之民。故民力常裕。”

發展農業，不僅在思想認識上要高度重視，還有賴于采取各種有針對性的措施。針對南宋社會經濟發展的實際，陳亮提出了實行積極的賦稅政策，免除各種苛斂之政，切實減輕農民負擔政策思路。自北宋中期以至南宋，政府財政日趨困難，究其原因主要是因為政府官俸開支巨大，軍費開支空前浩繁，再加上統治者的恣意揮霍，導致政府財政支出成倍增長。為彌補巨額的財政虧空，南宋政府便采取各種名目，橫征暴斂，各種苛捐雜稅多如牛毛，以至達到“不可以偏舉，亦不能遍知”的程度，甚至連傳統的夏、秋二項正稅，也巧立名目，增加了各種附加稅，增加了剝削。最有力的舉證就是南宋小朝廷疆域遠不如北宋，但其賦稅收入卻超過北宋。如北宋賦稅最多的熙豐年間，年賦稅收入約6000余萬貫，而南宋淳熙時年均賦稅收入達到6570萬貫。對此，陳亮強烈要求南宋王朝的統治者放棄現行的苛斂政策，效法古代圣君的做法，“用民，歲不過三日，什一而稅。不立意罔民利，不喜察以導民爭。上下有制，未作為察，兵不吾蠹。使之各力其力，以業其業，休戚相同，有無相通”。“裕用于上下交窘之時，布信于法禁之所不及”，則“民是用寧，禮義是用興”。唯此，才能發展農業，保護農民，穩固國家。

論文關鍵詞：創新理論科技創新成果作用

論文摘要：本文闡述了加深科技成果對農業經濟發展推動作用的認識，多方面促進農業的現代化，降低農業生產成本，是我國現階段農業發展的關鍵。

誘導創新理論認為歷史上有多種農業增長道路，具有不同要素稟賦的國家應該有不同的農業增長道路。那些勞動力豐富而土地資源貧乏的國家應該走生物和化學技術進步的道路；那些勞動力稀缺而土地面積相對豐富的國家應該走機械技術進步的道路。這一理論的重要意義就在于認識到了把發達國家的農業技術直接移植到發展中國家可能會導致高度無效率的增長。

相反，強調市場需求的誘導創新理論，則認為市場需求決定創新努力的有效配置，不同產業產品的發明數量與產出銷售額密切相關，由此引申出三個命題：技術發明是一種經濟活動，與其他經濟行為一樣，追求預期收益；預期收益取決于該項發明產品的預期銷售額；而采用發明后的預期銷售額很大程度上決定于該產品目前的市場銷售額，認為農業技術推廣和使用的一個主要影響因素是市場盈利性，技術創新的收益是與農業研究的外部效應——生產者剩余和消費者剩余的增加有關，而新技術和新品種的推廣率又受到經濟利益的支配。

近年來一些學者運用上述兩種理論對中國農業科學技術進步問題進行了廣泛深入的研究，認為中國農業技術進步目前仍然是誘導性的。從要素稀缺性來看，雖然中國農村和勞動力市場很不完備，要素價格無法正確體現要素相對缺乏程度，但是作為生產者的農民仍然為追求產出最大化而尋求相應的技術發明。從市場需求來看，盡管中國的主要農產品特別是主要糧食作物還受到遺留下來的統購統銷價格體制和行政命令對生產過程的干預，農產品價格和需求數量在政府政策的限制之下不能正確體現市場需求的強度，但由于農民是利益最大化的主體，農產品生產規模仍然能較好地反映市場需求規模，因而農業科研單位依然可根據實際需求規模選擇具有較大市場潛力的技術創新——科技成果創新。

加入世界貿易組織將對中國農業進出口貿易產生巨大影響，我國農業經濟迎來了自改革開放以來，第二個蓬勃發展的階段。其利弊如何最終取決于中國農產品的國際競爭力。但近10年來，中國糧食生產成本平均每年以10%的速度遞增，使糧食價格也隨之提高。如何搞好科技創新技術成果的轉化降低農業生產成本是解決我國現階段農業經濟發展瓶頸的問題所在。

論文關鍵詞：農業循環經濟資源瓶頸

論文內容摘要：我國農業經濟發展模式一直未能擺脫傳統農業的經營模式，特別是工業化以來出現了資源高消耗、生態破壞和環境污染等一系列制約農村和農業經濟可持續發展的現實問題。因此，遵循科學發展觀，發展農業循環經濟，擯棄傳統農業的掠奪性經營方式，把農業經濟發展與環境生態保護有機結合起來已成為我國經濟和社會發展的必然選擇。

循環經濟是一種以資源高效利用和循環利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為特征的社會生產和再生產活動，是符合可持續發展的經濟增長方式。目前，循環經濟在工業方面的研究和實踐較多，但對農業方面的關注尚顯不足。我國不僅是人口大國，而且是農業大國，人多地少并且資源未能充分利用，面臨著資源短缺、污染嚴重、農產品品質下降等農業經濟可持續發展的制約“瓶頸”。因此，樹立資源憂患意識，科學利用有限資源，發展農業循環經濟，保護農業生態環境，是實現農業經濟可持續發展的必然選擇。

農業循環經濟的內涵和特點

（一）農業循環經濟的內涵

所謂農業循環經濟就是將循環經濟理念應用于農業生產，按照循環經濟的原則，充分利用傳統農業精華和當今高科技成果和手段，通過人工設計生態工程，協調發展與環境之間、資源利用與保護之間的矛盾。它要求降低農業生產過程中的資源、物資的投入量和廢物的排放量，通過農產品生產和消費過程中和過程后各層次的物質和能量循環，實現系統物質再生循環，形成生態上與經濟上兩個良性循環，實現經濟、環境和社會效益的統一。

論文關鍵詞：農業循環經濟資源瓶頸

論文內容摘要：我國農業經濟發展模式一直未能擺脫傳統農業的經營模式，特別是工業化以來出現了資源高消耗、生態破壞和環境污染等一系列制約農村和農業經濟可持續發展的現實問題。因此，遵循科學發展觀，發展農業循環經濟，擯棄傳統農業的掠奪性經營方式，把農業經濟發展與環境生態保護有機結合起來已成為我國經濟和社會發展的必然選擇。

循環經濟是一種以資源高效利用和循環利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為特征的社會生產和再生產活動，是符合可持續發展的經濟增長方式。目前，循環經濟在工業方面的研究和實踐較多，但對農業方面的關注尚顯不足。我國不僅是人口大國，而且是農業大國，人多地少并且資源未能充分利用，面臨著資源短缺、污染嚴重、農產品品質下降等農業經濟可持續發展的制約“瓶頸”。因此，樹立資源憂患意識，科學利用有限資源，發展農業循環經濟，保護農業生態環境，是實現農業經濟可持續發展的必然選擇。

農業循環經濟的內涵和特點

（一）農業循環經濟的內涵

所謂農業循環經濟就是將循環經濟理念應用于農業生產，按照循環經濟的原則，充分利用傳統農業精華和當今高科技成果和手段，通過人工設計生態工程，協調發展與環境之間、資源利用與保護之間的矛盾。它要求降低農業生產過程中的資源、物資的投入量和廢物的排放量，通過農產品生產和消費過程中和過程后各層次的物質和能量循環，實現系統物質再生循環，形成生態上與經濟上兩個良性循環，實現經濟、環境和社會效益的統一。

一、我國發展農業循環經濟的必要性和緊迫性

1．發展農業循環經濟是緩解農業資源約束矛盾的根本出路。我國農業資源稟賦較差，總量雖然較大，但人均占有量少。目前，我國淡水資源嚴重不足，人均水資源占有量僅為世界人均水資源占有量的1／4，并且水資源的時空分布與人口、耕地分布狀況極不協調，長江以南地區總水量多而耕地少，長江以北水資源少但耕地多，在我國的華北和西北地區，干旱少雨，嚴重缺水。我國人均耕地不足1．5畝，不到世界平均水平的1／2，全國低于聯合國糧農組織確定的人均耕地0．8畝臨界值的縣（區）達666個，占全國縣（區）總數的23．27％。我國森林資源不足，人均占有量只有0．12公頃，是世界人均水平的1／6。就是這樣緊缺的農業資源，由于不合理的生產和生活方式，使得它們日趨減少。因此，在目前這種狀況下，靠大規模增加資源投入來滿足農產品不斷增長的需求是不現實的，根本的出路是提高資源利用效率，改變傳統的生產方式，發展以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為基本特征的循環經濟。

2．發展農業循環經濟是從根本上減輕農業污染、保護農業生態環境的重要途徑。目前，我國農業生態環境總體惡化的趨勢并未得到根本扭轉，環境污染狀況日益嚴重。據統計，全國受“三廢”污染的耕地約2186．7萬公頃，約占全國耕地總面積的16％。特別是鄉鎮企業，由于設備簡陋，工藝落后，技術含量低，導致在生產過程中未經處理就直接把“三廢”排放到農田，成為農業生態環境的最大危害。此外，在農業生產中，一些農用化學物質，如農藥、化肥、農用薄膜、化學除草劑、作物生長劑等，由于長期不合理的使用或過度使用也造成了農業生態環境的惡化，直接威脅到農產品質量安全。生態環境惡化，水土流失，沙漠化面積擴大，草場退化，森林生態系統質量下降，生物多樣性逐漸消退或消亡，生態安全受到嚴重影響。因此，只有大力發展農業循環經濟，推行清潔生產，從源頭上解決污染問題，將經濟社會活動對自然資源的需求和生態環境的影響降低到最小程度，才能以最少的資源消耗，最小的環境代價實現經濟的可持續增長，從根本上化解經濟發展與環境保護之間的矛盾。

3．發展農業循環經濟是以人為本、實現農業和農村可持續發展的本質要求。我國現行的農業是典型的高投入、高消耗和低效益的粗放型農業，在這種模式下的農業，環境被農業生產者當作資源自由獲取和廢棄物自由排放的載體，其結果導致生態惡化和自然災害頻繁發生，給人類的健康帶來極大的損害。人是世界上最寶貴的東西，我們加快發展的最終目的，是為了不斷滿足人民群眾日益增長的需要，是為了不斷改善人民群眾的生活條件，使他們能夠喝上干凈的水、呼吸潔凈的空氣、吃上放心的食物，在良好的環境中生產和生活。而要真正做到這一點，就必須大力發展農業循環經濟，改變農業生產者的生產和生活方式，緩解和消除農業生產對生態環境的壓力，改變農村“臟、亂、差”面貌，改善農村衛生環境，提高農民的生活質量，從而實現農業和農村的可持續發展。

二、機制滯后：我國發展農業循環經濟的主要障礙

作為一種根本不同于傳統農業的新的發展模式，農業循環經濟對一個國家的社會發展機制提出了新要求，它需要政府的大力推動、農業生產者的積極參與以及公眾的熱情支持，而恰恰是在這幾個方面，我國還存在許多問題。

1加快農業經濟改革措施,推動農業產業化調整步伐

全面建設社會主義經濟建設體制,必須將農業經濟建設作為黨中央改革的重點。貫徹實施“以人為本的”理念,以增加農民收人為核心,實現農民致富,加快進行農業經濟的改革,立足于本地發展,立足于發展區域性的特產農業。以市場需求為根本,將本土的農產品做好,精益求精,增加農產品的附加值,以好產品為主旨,進一步擴大國內外農產品市場。推動農業產業化的改革,加快產業化調整步伐。進一步優化產業結構。

2堅持“以人為本`,,實現共同致富。農業是發展之根本

隨著中國城鎮化的不斷進行,農民的社會地位也正在逐漸提高。更好地建設農業經濟需要堅持“以人為本”的思想,大力發展農村經濟建設,黨和中央要貫徹落實大力發展農業經濟的措施,因為離開了人民群眾的大力支持,就無法真正落實到新農業經濟建設中去。只有人民才是創造世界歷史的動力,因此,在建設農業經濟過程中,要毫不動搖地堅持農民的主體地位,要充分尊重農民群眾的意見,以維護廣大農民的利益為根本,不斷發展建設農業經濟,為農民最大限度的謀福利。

3貫徹落實黨中央出臺的各項政策,促進農業經濟發展

建設農業經濟首先要加強對農民文化事業建設的投人,黨中央出臺政策提高農民的文化程度,各地方政府應當加強監管實施力度,貫徹落實黨中央出臺的政策,通過不斷改善教學條件,提高農村的教學質量,加強農村醫療設施建設,實現“人人有保,人人可保”。其次,要加速實現農業經濟多元化,通過對基層的監管,開辟多元化渠道,嚴厲打擊偷稅漏稅等行為,以此來調動農民的積極性,保障農民生活,實現共同富裕,最后要積極開展“家電下鄉”等福利活動,為農民謀福利,促進農村經濟的發展,維持農業經濟和城市經濟之間的平衡關系,維持社會整體的穩定。

2006年底召開的中央農村工作會議明確指出：“我國農業和農村正發生重大而深刻的變化，農業正處于由傳統向現代轉變的關鍵時期。促進農村社會和諧，首先要發展農村生產力。推進新農村建設，首要任務是建設現代農業”。農村生產力的落后是我國現階段經濟和社會結構的主要表現形式。因此，農村生產力發展事關我國經濟和社會發展全局。本文基于農村調研和對“三農”問題的感悟，提出與農業規模經營相關的幾個宏觀性問題和自己的一些觀點。

一、國民經濟中的農業特性

在農村調研中，我們發現目前存在片面發展工業的傾向。有相當數量的基層干部認為，解決農村的發展問題，不能將希望寄托在農業發展上，而應該放在發展工業上。這種認識看到了工業發展在農村發展中的重要性，也從側面說明了各地競相招商引資發展工業的思想根源。其問題在于忽視了農業發展在農村發展中的重要性，認為可以在農業弱小的情況下通過工業的發展實現農村經濟和社會發展。實際上，其觀點真實地反映了農業的現實狀況，我們在調研中發現基層干部和農民在這一問題的認識上高度一致：在現有的農業經營制度下，傳統農業所能提供給農民的收入處于極低的水平上，農民收入主要依賴外出打工，土地只能解決吃飯問題，并不能靠土地過上好日子。

在新農村建設中需要在以下問題上達成共識，即農村工業化的推進可以實現對農業的完全替代嗎?在工業化過程中一定要削弱農業嗎?我們的結論是否定的。農業的現實狀態是產生輕視農業發展重要性的實踐根源，但絕不是一種符合經濟規律的理性表現，這一現實狀態不是我們舍棄農業的理由，而是應該對農業更加關注的信號。

筆者認為，在思想認識上糾正這一偏差并在實踐中切實推進現代農業建設，需要把握現代化進程中農業具有的特性。

從相對量觀察，農業呈現出的狀態是“小農業”，農業在經濟總量中的份額呈現出下降趨勢，這一規律已經被國內外經濟發展的實踐所證實。這里的“小”是指在經濟總量中所占的份額。

一、農業經濟組織走企業化發展道路的原因及意義

1.農業經濟組織走企業化發展道路的原因十一屆三中全會以后，黨中央提出了支持農民土地承包經營的問題，發展現代農業就成為社會主義新農村建設的首要任務。隨后，黨中央又提出了“以現代經營形式推進農業，用現代經營理念引領農業”的發展理念，用現代經營形式推進農業現代化就成為解決“三農”問題的又一有效途徑。本著以企業經營模式經營農村、以企業文化精神引領農民的理念，農業經濟組織企業化管理機制應運而生。其實，我國農業經濟組織在改革開放之前也有過短暫的企業化發展歷史，但是那時的經濟組織走的是傳統農業組織合作的老路，在傳統的農業經濟組織管理中，農民不但要承擔部分經濟后果，政府也會對組織生產行為直接干預和指導。現下農業經濟組織企業化，是以經濟效益提升為目標，以資源配置優化、農業技術和現代企業理念為手段，堅持農業生產經營活動的規范化、市場化，從根本上顛覆了傳統的小農經濟生產方式，又因其經濟效益顯著而受到企業和農民的歡迎。農業經濟組織企業化就成為提高農業生產經營組織水平的必然選擇。

2.農業經濟組織企業化的意義農業經濟組織企業化以實現農田建設標準化、農業操作機械化、農業生產專業化、農業管理科學化為目的，意味著農業生產經營活動的高投入、高產出、高效率。農業濟組織企業化的意義，一是緩解了農業經濟組織企業融資難的問題。在企業化模式下，農業經濟組織立足于農業合作組織，開展生產資料大規模采購和對外業務，形成生產合力和規模經營，增加了與金融機構談判的籌碼。有了制度化的組織、規范化的經營管理，加上農業經濟組織的牽頭引線，金融機構為農業經濟組織提供擔保顯然更有信心。二是推動了組織人才隊伍建設。在相當長的一段時間內，農業企業管理人才匱乏始終是制約農業經濟組織企業化發展的重要因素。究其原因，我國農業企業多是民營企業，多實行家族式管理，人才理念淡薄。在農業經濟組織企業化管理模式中，選拔企業中有才能、有闖勁的負責人到高等院校系統培訓，就成為農業經濟組織關注的重點。除此之外，許多農業經濟組織還與企業聯手舉辦大型人才招聘會，聘請專業人才來，建立農業企業專業化管理團隊，徹底扭轉了農業企業管理人才匱乏的局面。三是增強了農業企業的科技競爭力。新產品開發和新技術應用是提高農產品附加值的重要手段。農業經濟組織顯然也認識到了這一點，因此，為了提高農產品的科技含量，他們在新產品開發、新技術培訓、產品質檢、品牌打造方面做出了許多努力。許多農業經濟組織還與地方高校、科研機構聯手開展技術合作，爭取為產品中注入更多的科技元素。四是促進了農民利益均衡體系的構建。農業經濟組織在農業經濟活動中通常采用的是農產品培育、加工、銷售一體化經營，農產品加工、運營、銷售領域產生的增值利潤能通過合作制度、剩余分享制度很快回流給農民，產品外部利潤的內化程度也因此提高，外部利潤的差別則相對淡化，農業群眾利益均衡體系也隨之構建起來，農業效率和利潤公平也在很大程度上實現。

二、農業經濟組織企業化發展思路分析

1.政府扶持，構建成熟的企業化政策環境農業經濟組織企業化最早出現在西方發達國家，多國政府都給予農業經濟組織的企業化發展以大力支持，法國就農業經濟組織企業化專門制訂了一系列涵蓋農業經濟組織的稅收優惠、補助金發放、貸款優惠在內的規定；意大利也做出了給予農協經營性經濟組織財政補貼的規定。盡快構建成熟的外在制度環境是我國農業經濟組織企業化發展的必要前提。鑒于此，我國政府應加大對農業經濟組織的政策指導與扶持力度，加大農業經濟組織管理制度建設。首先，應完善農業經濟組織的稅收優惠政策，確保農業經濟組織能夠享受到其它農業服務組織、農業經濟龍頭企業享受的優惠政策。其次，政府要為農業經濟組織提供適度的資金支持，做好農業經濟組織的管理和建設補貼。同時，政府要通過立法的形式，明確農業經濟組織的性質、權利和義務，規定其經營活動范圍，并督促相關部門做好農業經濟組織注冊、還貸能力審核工作，督促金融機構為農業經濟組織提供必要擔保。最后，地方政府部門要合理減免農業經濟組織注冊、登記、檢查等費用，簡化相關流程，禁止有關部門對農業經濟組織的工作直接干預。對供銷社、技術公司、勞動協會給農業經濟組織提供的的各項服務應持支持態度；為農業經濟組織提供教育培訓和技術幫助，鼓勵地方高等院校、農業科技單位、農業部門與農業經濟組織攜手共建，設立以農業經濟組織為主體、龍頭企業為骨干、其它社會力量為補充的農業社會化服務機制，將農業經濟組織的公益性與農業經營、服務結合起來，實現農業綜合服務與專項服務的協調。

2.通過農業經濟組織管理機制的構建，促進農業經濟組織企業化健康發展社會主義市場經濟發展的經驗告訴我們，規范化經營才是事物長久發展的根本。為了避免走彎路，農業經濟組織應積極借助科學、規范的制度來實現自我管理、自我完善。農業經濟組織機制建設的重點為：首先，企業產權制度。農業經濟組織的健康發展，決定了其產權制度必須涵蓋產權性質、組織發行的財產權地位、公共產權的完整性維護等方面的內容。當然，在組織產權制度的制定和完善過程中，農業經濟組織要本著民主管理、同股同利、兼顧效率和公平的原則明確產權邊界，維護產權個體的合法權益。在產權制度施行過程中，為了確保這一分配制度的公平公正，組織還要設立風險基金，處理好農業經濟組織與組織成員的利益。同時，農業經濟組織還要在按勞分紅的基礎上積極探索施行按照交易額、股份進行分配的形式，爭取讓基層農民享受到真正的服務與實惠，促進農業經濟組織規模的不斷發展。其次，監督職業制度。監督是最利于組織發展的約束機制。農業經濟組織監督由內部監督、系統監督和社會監督組成，這三者必須結合起來，才能充分發揮監督的合力作用。最后，完善組織內部管理機制。與農業經濟組織發展密切相關的組織機制非會員大會、理事會、監事會管理制度莫屬。在“三會”中，會員大會是組織權力機構，肩負著組織發展、決策的重任，理事會和監事會都由其選舉產生；理事會是組織決策執行機構，外部業務開展、內部事務管理是其主要職責；監事會是組織監督機構，負責理事會各項決策的執行和監督。“三會”只有明確自身職責、權限與義務，才能確保農業經濟組織企業化發展不偏離正常軌道。