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方言電視節(jié)目大行其道廣東簡稱粵，位于中國大陸的最南部，北依逶迤的南嶺，南臨浩瀚的南海，自古就是我國的富庶之地，也是新中國改革開放的前沿地。基于獨特的地理環(huán)境和歷史條件，廣東也是多文化融合之地，其中嶺南文化的開放、包容、務實和創(chuàng)新，使廣東電視市場呈現(xiàn)一派生機勃勃的繁榮景象，為各級媒體的茁壯成長提供了充足的陽光和水分。嶺南文化主要由廣府文化、潮州文化和客家文化組成。嶺南文化博大精深，具有豐富的內涵。

嶺南是漢語方言最復雜、差異最大的地區(qū)。除了粵語這一嶺南地區(qū)最大的方言以外，還有客家話和閩語兩大主要方言。語言的個性特點更明顯地體現(xiàn)在粵東地區(qū)。同時，近年來隨著外來人口不斷增多，普語在廣東地區(qū)，尤其在珠三角地區(qū)，也逐步成為人們日常溝通交流的重要語言之一（圖1）。可見，廣東地區(qū)是多語言匯集之地，由于不同區(qū)域語言人文環(huán)境的差異明顯，以不同方言播出的節(jié)目顯然收視效果各異。不僅如此，在廣東不同的區(qū)域中，經(jīng)濟越發(fā)達地區(qū)觀眾收看電視時間越少，通過珠三角、粵東、粵西、粵北四個地區(qū)晚間收視的比較，珠三角地區(qū)觀眾電視消費總量都低于廣東其他地區(qū)。

競爭格局五級并存潛心研究廣東的演化史可知，廣東文化具有多元的層次和構成因素，廣東文化既體現(xiàn)移民文化的時代特色，也有受地理環(huán)境和外來文化的影響而形成的獨特的區(qū)域特色，這些特色為作為大眾文化傳播媒介的電視媒體提供了展現(xiàn)魅力的舞臺。廣東電視市場呈現(xiàn)“五級并存”的競爭格局。雖然受到中央臺和省外衛(wèi)視的沖擊，廣東本土媒體及境外、香港頻道仍有一定的市場優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α臋M向的時段分析角度上看，在珠三角地區(qū)，晚間黃金時段明顯地表現(xiàn)出省級媒體、城市臺和境外媒體“三足鼎立”之勢，城市臺和省臺占據(jù)本地新聞時段的絕對優(yōu)勢，省級地面頻道的一線劇和民生新聞競爭力顯著，港臺三線劇競爭力依然。粵東地區(qū)出現(xiàn)不同的競爭格局，由于當?shù)厝宋沫h(huán)境的特殊性，城市臺本地新聞在19:30獨占鰲頭，但值得留意的是，省外衛(wèi)視倚重王牌綜藝、專題節(jié)目以及強大的資源壟斷優(yōu)勢占據(jù)晚間21：30后更有利的市場地位。在粵西和粵北地區(qū)，省級頻道晚間的優(yōu)勢非常突出。在這樣的競爭格局之下，廣東本土媒體一方面通過把控主要大眾節(jié)目市場，強化地緣優(yōu)勢；另一方面在分眾節(jié)目市場另辟蹊徑，“借玉雕玉，實現(xiàn)共贏”。在主要的大眾化內容競爭中，廣東本土媒體具有較強的競爭實力。省級媒體和城市臺的優(yōu)勢更多地體現(xiàn)在新聞和電視劇方面，而在綜藝市場，省級地面頻道和省外衛(wèi)視勢均力敵，競爭激烈。

電視劇、民生新聞、綜藝娛樂各有千秋電視劇是電視熒屏的主力軍，素來成為眾媒體開拓市場的“殺手锏”。受嶺南文化和港澳文化等外來文化的多重影響，廣東觀眾對電視劇的選擇呈現(xiàn)多元特征。作為國家級媒體的中央臺播出的主旋律和紅色經(jīng)典劇深受高端消費層的追捧；港臺連續(xù)劇所反映的時代變遷、港人奮斗歷程等引起廣東中老年觀眾的共鳴；而年輕一族既是電視市場極具潛力的價值群體，也是最難把控的“游離善變群”，他們一方面為衛(wèi)視青春偶像劇中男女主人公浪漫純潔的愛情故事深深感動，也被境外連續(xù)劇中的當代年輕人對事業(yè)的執(zhí)著和堅韌所感染。另外，廣州是一座歷史悠久的文化名城，體現(xiàn)粵派文化的本土電視劇使觀眾備感親切。廣東本土媒體近年努力打造反映廣東人生活面貌、展現(xiàn)古城風貌的自制連續(xù)劇，獲得觀眾的一致好評，節(jié)目播出以來，收到良好的收視效果（表1）。

在廣東這個具有語言和沿海地緣優(yōu)勢的開放地區(qū)，省級衛(wèi)視以參與性強的大眾娛樂節(jié)目和牽動人心的情感故事以及電視劇資源優(yōu)勢吸引受眾眼球。由于全國各地區(qū)域文化的差異，電視節(jié)目存在一定的區(qū)域性。然而，喜聞樂見的綜藝娛樂節(jié)目隨著受眾的參與性和互動性的加強，區(qū)域性特征越來越被淡化。值得關注的是，在廣東地區(qū)，不管粵東、粵西、粵北還是珠三角，省級衛(wèi)視對綜藝市場的滲透力日益顯著，通過廣東各區(qū)域綜藝類節(jié)目排名進行對比發(fā)現(xiàn)，排名前20位的綜藝節(jié)目中，至少1/3是來自于省外衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，在珠三角、粵東、粵西和粵北數(shù)量分別達到8個、14個、8個和7個，其中在粵東地區(qū)的沖擊力最大。所謂“猛虎不及地頭蛇”！廣東各地民生民情已成為城市臺新聞的收視熱點。廣東本土媒體不斷加強區(qū)域新聞的貼近性和服務性功能，在廣東各城市全天時段新聞節(jié)目的頻道排名中，各城市臺競爭力顯著，紛紛位于當?shù)厥袌銮笆校踔淋Q身“三甲”。粵東地區(qū)部分城市臺的新聞節(jié)目甚至占據(jù)市場半壁江山。

地緣節(jié)目廣受歡迎在分眾節(jié)目市場，包括財經(jīng)、法制、青少、體育和專題市場上，競爭主要來自資源強大的中央臺和省級地面頻道。面對擁有豐富資源優(yōu)勢的強大對手，地面頻道可以根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境和地緣特點開辦體現(xiàn)本土文化個性的節(jié)目，尋求突破。2010年以來，廣東各區(qū)域不少城市臺加大對自辦節(jié)目的投入，加強本土制作。各城市除了全天候延伸本土新聞節(jié)目優(yōu)勢外，還牢牢把握沿海經(jīng)濟發(fā)達城市受眾心理訴求，研發(fā)一系列與市場經(jīng)濟和消費資訊緊密相關的經(jīng)濟類節(jié)目，如廣州臺的《經(jīng)濟珠三角》、惠州臺的《消費1線》、佛山臺的《財富前途》，不斷豐富廣東區(qū)域本土作品的內容，降低對電視劇的依賴度，強化本土品牌特色，逐步實現(xiàn)本土媒體的可持續(xù)發(fā)展。嶺南飲食文化是嶺南文化百花園中的一枝令人注目的花朵，她具有濃厚的地方特色。廣東的飲食業(yè)興旺，經(jīng)久不衰，廣東人“講飲講食”之風盛行，“食在廣州”的美譽由來已久。及時把握市場商機，在喜迎亞運之際，廣東媒體精心策劃代表嶺南飲食文化的生活服務類節(jié)目，如，廣東臺的《食盡南番順》和《求其是但生活空間》以及珠海臺的《珠海生活圈》，搜羅珠江三角洲的美食佳肴，反映廣東人生活的點滴滋味，彰顯嶺南飲食文化的精髓和魅力。