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一、越南電視媒體產業簡況

（一）電視技術設施與機構運作日益完善

作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺在構建國家意識形態與文化陣線發揮著重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺加強實力，紛紛開通通過衛星傳播的綜合頻道VTV1、科學教育頻道VTV2和文體經濟頻道VTV3。不斷奔著世界電視傳播技術的發展，并迎接各領域開放的需求，經過兩年的試播，以越南語、英語或英語字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開播，并通過衛星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個頻道正在籌建之中。自從越南電視臺采用衛星方式向全國播送，各個省市級電視臺與頻道在數量、節目內容、播放時間等各方面也逐漸得以增長。其中，坐落于全國最大的直轄市，胡志明市電視臺HTV以優異的業界人才及產業理念，多年來為全國電視媒體增加了獨特風采。越南電視臺VTV、胡志明市電視臺HTV、西貢有線電視公司SCTV和平陽電視臺BTV也已于2005年提供數字電視服務。據2007年用戶數據統計，越南是世界上移動電話用戶增長速度最快的國家之一。在這個基礎上，越南數字電視臺VTC與諾基亞公司合作于2006年底在胡志明市和河內開始為移動用戶提供7個數字電視頻道和視頻點播服務，這是亞洲當時的第一個商業性DVB-H服務。2007年，亞洲有線及衛星廣播協會CASBAA與越南版權局共同舉辦以“越南付費電視的增長：增長收入和維護內容”為主題的工作會議上稱贊了越南付費電視運營商正打造亞洲最有活力的電視市場之一。2008年4月19日，命名為“Vinasat-1”、總造價約3億美元、由美國洛克希徳•馬丁公司制造的通訊衛星，由法國阿麗亞娜航天公司在法屬圭亞那的航天發射中心發射成功。越南前期分別在北部河西省和南部平陽省建造了衛星地面站，衛星發射軌道約一個月后交由越南郵政電信集團VNPT投入服務。該項目不僅能解決縮小城市與農村的信號問題，更具有緊隨世界趨勢的任務。越南電視從此真正跨入數字化時代。

（二）優化本色，塑造品牌

1994年美國取消了對越南20年來的經濟制裁，并隨著世界媒體商業化的趨勢，很多跨國公司逐漸向越南市場邁步，形成一輪新的廣告大競賽。電視廣告當時是從中受大益的行業。不少節目以贊助形式將廣告給融入受眾的意識。各個電視臺與頻道之間的交流合作也非常熱鬧，大部分以節目制作、交易為主。當電視產業進入份額競爭階段，生存環境也日益受到殘酷的挑戰。對于電視媒體機構而言，這些挑戰來自各臺之間、頻道之間、媒體工具之間、地方之間、甚至國家之間的競爭。品牌欄目的創建也成為頻道內容創新的一個核心部分。采用電視媒體作為廣告手段的企業越來越講究“社會化”品牌形象。同時，電視媒體機構進行“活動欄目化，欄目化活動”的趨勢越來越接近于品牌建設的終極目標。

（三）電視媒體社會化的困擾

目前，電視是主要廣告媒體，占全部廣告的3/4。電視機構的收入大部分來自電視廣告，其中20%用于再投資給節目制作工作。雖然電視機構的經濟條件已經取得很大的改善，但總體來看，這些收入還是遠遠低于未來的需求。也就是說僅靠電視廣告的增長模式難以支撐整個電視產業的長足發展。多元化收入來源是電視媒體推動持續成長的生死之路。“非業界在電視節目制作流程中的參與…電視媒體社會化本質上并不僅是為了掙錢，而更要招引眾多單位與機構來參與節目制作的流程，這一方面能減輕電視臺的壓力，另一方面能創造出效益最好的電視節目”。這是越南電視臺常任副經理——阮燈俊先生在第25屆全國電視節發表的定義。為加強促進電視媒體社會化的進程，越南電視臺被國家指定為承擔這個任務中最重要部分的領頭單位。得到國家大力支持，并迎接社會化趨勢，媒體公司越來越勇于創新、投資，不斷提高專業實力，主動地向電視臺提出合作意向。2007年，除了DatViet、CatTienSa、Lasta、KietTuong等業界的巨頭，越南電視媒體還敞開胸懷，迎接不少非業界的新公司，如：大洋集團創建InfoTV頻道，越南技商銀行創建Smedia公司，越南石油集團創建PVMedia公司，FPT集團創建了FPTMedia公司等。可惜的是，處理合作方案過程中遇到重重困難。從多角度來看，電視媒體社會化要達到終極目標，必須將“經費、生產、管理”這三個根本要素進行社會化。

（四）創立報業集團的萌芽

在經濟惡劣競爭的背景下，報業集團是世界媒體強國的發展之路。但在越南，報業集團目前還是個新的體驗，并有著格外復雜的背景。報業集團不僅務必做好黨和政府所委托的宣傳任務，樹立好典型，還要面臨經濟方面的壓力。作為大眾媒體的主要工具而言，電視媒體一方面享受報業集團帶來的革命，也同樣受著報業集團建構過程中的不足。由越南政府于2009年9月9日頒發、有關信息發展戰略的決定，其中一部分是同意創建報業集團。雖然當時胡志明市的一些報社已經萌芽成立報業集團（如SaigonTimesGroup）但報業集團的具體模型與標準幾乎還沒有計劃。

（五）越南電視媒體市場

越南電視產業比前幾年更多地對外國公司開放。但對外國公司來說，如果不與國營公司合作是很難獲得立足之地的。2005年10月，政府將允許外國投資商在越南公司中的最大股份從30%提升到49%。對可以在越南放映的外國影片的數量是有限制的，進口影片數不得超過國產片的2/3。越南電視媒體近年來處于迅猛發展，雖然還是遇到不可避免的缺陷，但是以著不斷充實的積極精神，趕上世界媒體的熱潮這一展望還是很大。

二、越、中、東盟間在電視媒體的影響力

（一）越南吸引外資取得突破性進展

2007年12月6日在越南政府和國際組織召開的年度會議上，越南領導人表示，越南是個極具發展潛力的經濟體，對國際投資人最具吸引力的投資地點。越南正在逐步降低多項關稅，向外資開放此前受到保護的銀行、金融服務和電信行業等部分領域，同時越南吸引海外高科技企業投資已經取得突破性進展。越中雙方曾因邊界問題一度中斷經貿往來，但現在越中貿易往來日漸密切。隨著中國、東盟自貿區的正式啟動，今年中國對越南進出口總額有望達到250億美元。另外，兩國社會管制與文化思想的相近使得文化交流近年來得到突破性的加強。

（二）中國與東盟在電視媒體的交流合作

東盟各國廣播電視機構與中國中央及地方廣播電視機構建立了多種形式的雙邊交流合作關系。2008年4月22日，首屆“中國-東盟廣播電視高峰論壇”在北京舉辦，標志著中國與東盟廣播電視的友好合作翻開了嶄新的一頁。近年來，華語廣播電視在東盟國家落地開播，廣播電視交流合作機制也逐建立，創造很多具可行性的合作展望。

（三）越中近年在電視媒體交流合作

目前，中國中央電視臺的部分節目已經在東盟有關國家落地。2008年8月，中國中央電視臺與越南之聲廣播電視臺簽署CCTV4、CCTV9部分節目落地協議，CCTV4的《走遍中國》、《國寶檔案》、《探索發現》和《中國文藝》節目，以及CCTV9的《今日話題》、《旅游指南》節目，以及這兩個國際頻道的自采新聞都將在越南之聲廣播電視臺新開辦的公共無線電視臺——越南之聲電視臺VOVTV中播出。2006年，中國南方衛視成功落地越南西貢有線電視網，滿足了在胡志明市粵籍華人的收視需求。目前廣西對外廣播用越南語和粵語兩個語種對越南和東南亞廣播，全天播音8小時，節目覆蓋越南全境和柬埔寨、老撾以及泰國東北部，覆蓋人口達6000多萬人。從2007年開始，南寧廣電局組織南寧電視臺與越南國家數字技術電視臺連續兩年共同舉辦了《春天的旋律》中越春節聯歡晚會，開創了中國市級臺與國家臺之間電視晚會互動直播的先河。2007年3月，廣西電視臺和越南廣寧省廣播電視臺正式成為友好臺，雙方在南寧簽署了合作意向書，約定將在電視節目互換、技術互助、人員互訪和業務培訓等方面進行合作。廣西電視臺與越南廣寧省廣播電視臺QTV與2008年1月9日在越南廣寧省下龍市聯合舉行中國廣西電視展播周啟動儀式，正式揭開為期一年的《中國廣西電視展播年》的序幕。這次《中國廣西電視展播年》活動，從2008年1月9日到1月15日的一周時間內，在越南廣寧省廣播電視臺QTV每晚22︰00左右連續播出7集介紹廣西、中國——東盟博覽會等的專題節目。另一方面，中國和越南文化傳統、風俗習慣相近，越中生產的的廣播影視作品適合對方受眾的理念，因此廣播電視節目進入對方的市場具有非常順利的條件。

三、總結

1.越中各方電視媒體產業發展的程度與成果雖然無可相比，但是所面臨的困境也存在相同之處。其相同可以概括在下面幾點：（1）電視經營體制中存在眾多矛盾導致產業發展畸形；（2）電視產業缺乏新的增長元素。與此同時，越中各方在發展電視媒體的努力也具有相近的動態：（1）認真進行內在的整合；（2）以“取長補短”的精神積極開放，與地區開展雙方、多方的友好合作關系；（3）勇于趕著世界發展的熱潮。2.從上面幾個因素，中國與東盟包括越南在內合作的持續發展，為雙方文化交流包括電視媒體開展友好合作奠定了堅實的基礎。3.將來雙方必須充分挖掘合作潛力，在節目交流、合辦項目、互派采訪、技術合作、人員培訓等領域建立長期合作機制，雙方各自豐富的文化資源變為互利合作、共同發展的促進力、影響力。