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好萊塢電影以強大的經濟實力、先進的科學技術、工業化的制作、流水線式的生產、明星化策略、成熟的市場運營機制，壟斷了其國內電影市場，同時迅速向海外市場擴展。中國作為最大的電影消費市場，自然是好萊塢的首選目標。《亡命天涯》作為好萊塢首部打入中國電影市場的作品，給中國觀眾提供了新的視覺盛宴，也為好萊塢片商帶來豐厚的市場收益。電影市場的繁榮讓國內電影人感到歡喜，同時感到憂慮，好萊塢大片的涌入，占據了很大的市場份額，極大沖擊了國產電影，一定程度上阻礙了國產電影的發展。為了抵制好萊塢大片，電影創作者開始學習、思考、借鑒好萊塢電影的成功經驗，探索國產大片的發展之路。

2002年，《英雄》以大投資、大營銷、大明星的制作模式，取得了巨大的成功，開創了國產大片的創作先河，成功探索了大片創作之路。之后，一大批國產大片陸續進入市場，提高了國產片的市場占有率。對好萊塢電影模式的學習、借鑒推動了國產電影的發展，繁榮了國內電影市場，這是值得肯定的，但背后的問題更值得關注，人們不禁會問，好萊塢電影到底給中國電影帶來了什么？好萊塢電影的突出特點是大投資，主要體現在以下幾個方面：大制作，前期拍攝過程中，投入大量人力、物力、財力，制造景觀；后期剪輯階段，通過數字技術制造奇觀、特效。大明星，明星的加盟提高了影片的知名度，保證了較高的票房收入。大營銷，影片的宣傳營銷是電影取得票房成功的關鍵。影片公映前，鋪天蓋地的廣告宣傳、媒體炒作、大投資伴隨著較高影片藝術水準、成熟的市場運營機制和完整的產業鏈條，保證前期可觀的票房收益和后期相關衍生品市場的持續收益。美國電影有巨大的本土市場作為支撐，從而為單片提供了更好的成本回收基礎。由此，美國電影企業可以投入相對較高的成本，造就具有競爭力的產品，從而形成其巨大的國際比較優勢。與此同時，由于電影“共同消費”特性的存在，這些高成本大片便可以低價向國際市場傾銷，其他國家電影難以與其競爭。①

好萊塢電影大投資制作模式，保證了較高的票房收益，提高了市場占有率，同時提高了電影制作的門檻，使其占據壟斷地位。這種模式對中國電影的影響是深遠的。一方面，阻礙了國產電影多元化、產業化和健康發展。前期的投資不斷增加，為了吸引觀眾啟用高片酬的電影明星，增加了制作成本，提高了投資風險，使發片方面臨巨大的資金壓力。為了確保票房收益，不得不對影片進行商業化的包裝、炒作。這種商業化的制作很大程度上影響了影片的藝術質量，同時提高了創作門檻，使一些中小投資者望而卻步，而大的制作企業以雄厚的經濟實力壟斷電影市場。另一方面，抑制了電影消費市場的發展。大投資帶來巨大的市場風險，為了降低投資風險，片方將風險轉嫁給消費者，即通過提高的電影票價，來確保票房收益。這種風險轉嫁無異于竭澤而漁。目前，電影票價一般是普通職員一天工資的三分之二，如此高的票價，大大超出了觀眾的消費能力，嚴重抑制了其消費欲望。另外，新的娛樂方式不斷出現，人們有了更多的選擇，這就使不同娛樂媒體間的競爭更加激烈，而高票價無疑是將電影觀眾拱手讓給競爭對手。這對電影市場的繁榮發展極其不利，反過來也影響了電影自身的發展。

1注重影片的質量

提升影片的質量是國產電影走品牌化之路的必然選擇，也是國產電影產業可持續、健康發展的關鍵所在。目前，我國正處于社會主義初級階段，經濟、科技、文化水平相比發達國家還有很大的差距，這在一定程度上制約了電影產業的發展。面對這種形勢，國產電影要贏得觀眾、占領市場，就要在現有的基礎上，努力提高影片的藝術質量。盡管“營銷大于產品”的觀念被越來越多的人接受，一些藝術質量一般的電影通過大量的宣傳營銷，取得了很好的票房，但是這種個別現象在市場的洪流中很快被淹沒，難以真正獲得市場的青睞。影片的良好質量才是贏得市場的決定因素。“要堅持以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，注重思想性、藝術性、觀賞性相統一，繁榮文化創造，謳歌時代和人民。要樹立精品意識，提高創作質量，努力生產出具有國家水準、民族風格、中國氣派、時代特色的傳世之作，把更多的精神食糧奉獻給社會，奉獻給人民，使文化藝術的百花園更加絢麗多彩。”②

2突出民族特色

六中全會《決定》提出“建設優秀文化傳承體系”，指出優秀傳統文化凝聚著民族自強不息的精神追求和歷史彌新的精神財富，是發展社會主義先進文化的深厚基礎，是建設中華民族共有精神家園的重要支撐。但同時也指出“要全面認識祖國傳統文化，取其精華、去其糟粕，古為今用、推陳出新”。③中華傳統文化有著悠久的歷史，其內容博大精深，是創作者取之不盡、用之不竭的創作源泉。在全球化的文化背景下，不同文化的交流日益頻繁，涉及的領域不斷擴大。這種形勢下，保持自身獨特的文化特色，增強文化認同感，是國產電影持續發展，在國際競爭中取勝的關鍵。

3多元化發展

在目前國產電影類型相對單一的情況下，國產電影多元化發展，有利于提高電影的市場競爭力，激發創作者的創作熱情，提升電影的藝術水平；有利于提高國產電影的國際影響力，加快國產電影走出去的步伐；有利于滿足不同消費者的需求，豐富觀眾的娛樂生活，推動文化事業發展。創作者試圖通過獨創性的電影語言，表達自己的藝術思想，反映當下的社會現實。盡管藝術電影在商業上很難取得成功，有的甚至無法進入主流影院播放，但是在藝術領域取得很大的成功，在各種國際化的電影節上摘得桂冠，對提升國產電影國際影響力發揮著不可替代的作用。新時期，主旋律電影、商業電影、藝術電影之間相互融合的趨勢有所增強，但各自仍保持著自身獨特的創作、發展模式，這對國產電影多元化、差異化發展提供了保障。三者共同發展、互相補充，極大豐富了國產電影的內容，繁榮了國內電影市場。

4立足本土市場開拓國際市場

本土市場規模的大小，決定了一個國家的電影在國際貿易中的競爭地位，而要提升我國電影在國內對美國大片的抗衡能力和國際競爭力，就一定要做大做強國內市場，在這方面我們有很大的潛力可挖。④目前，國產電影品牌化發展模式仍在探索之中，具有國際影響力的電影品牌屈指可數。在以后相當長的一段時間內，國內電影市場仍然是國產電影主要的贏利市場，也是國產電影與好萊塢電影競爭最為激烈的市場。做大、做強國內電影市場是國產電影發展的關鍵，充分考慮國內電影市場的特點，以及觀眾的消費能力，適當降低電影票價，讓更多的潛在觀眾走進影院消費觀影。觀眾的積極參與，將極大促進電影市場的繁榮發展，進而推動電影產業的發展，電影產業的發展又增強了國產電影的國際競爭力，加快了國產電影走出去的步伐。

5開發電影衍生品市場延長價值鏈

電影衍生品市場蘊含巨大的商機，是電影產業鏈的重要組成部分。衍生品市場的開發，不僅可以延長電影的價值鏈，獲得更多經濟收益，而且可以延長電影的“生命周期”。衍生品包括與電影相關的圖書、玩具、DVD、動漫、游戲、原創唱片、主題公園等。對電影衍生品市場的開發不僅可以降低投資風險，增加電影收益，而且有助于降低電影票價，提高觀眾的觀影熱情。

6結語

好萊塢電影給中國電影市場帶來了活力，也給中國電影人帶來了機遇和挑戰。國產商業大片的興起，帶動了國產電影的迅速發展，這是好萊塢電影模式的本土化移植，但卻明顯表現出“水土不服”。國產電影要走可持續化發展的道路，要充分結合中國的具體國情，國內電影消費市場的特點以及觀眾的消費能力。注重提高影片的藝術水平，多從中國傳統文化寶庫中挖掘創作靈感和素材，創作出更多反映當下中國社會現實、符合人們心理訴求的影片，讓電影真正成為人們生活的精神食糧。同時，要建立建全電影產業鏈，挖掘電影非銀幕產品的市場價值，拓寬盈利渠道，把電影產業做大做強。