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摘要：步入互聯網時代，新技術不斷迭代，輿情傳播場域和形態逐步延伸，傳統的廣播電視編導工作者可以進一步整合媒體資源，在內容生產、傳播思維、方式手段上不斷創新，走出一條媒體突圍之路。

關鍵詞：互聯網；傳媒；廣播電視編導

在互聯網時代，新技術不斷迭代，輿情傳播場域和形態逐步延伸，讓媒體內容呈現個性化、碎片化、全民創作、海量供給等特點。在這一大背景下，傳統的廣播電視編導工作也遇到全新的挑戰和機遇，從業者可以通過用戶、內容和技術的深度融合，整合媒體資源，在內容生產、傳播思維、方式手段上不斷創新，走出一條突圍之路。

創新思維模式，資源“一魚多吃”

互聯網時代打破了傳播時空制約，使得傳播途徑更加多樣，利益訴求更加多元。近年來，省級以上廣播電視集團紛紛“觸網”，整合旗下媒體資源，打造視頻網絡門戶、手機APP等平臺，為網民提供互聯網、通信網、電視網三網融合，無縫銜接的新媒體優質服務。作為內容的制作者，廣播電視編導如果能夠巧借互聯網時代“東風”，利用好自身媒體資源將會更好地適應全媒體傳播格局。受到傳播形勢、傳播特點的影響，一部電視劇發行后往往在網絡平臺播出價格較高，在衛視平臺播出相對便宜。但是，出于現實條件考慮，許多電視臺只購買電視劇的衛視播出權，旗下的網絡平臺無法完整播出電視劇資源。在跨媒體資源、跨地域的傳播趨勢下，廣播電視編導不妨轉換以往的傳播思維，充分運用媒體資源、剪輯能力等自身優勢，實現“一份資源、多次復用”。例如，《甄嬛傳》在安徽衛視、東方衛視上星首播的同時，網絡平臺就推出短視頻作品《12星座是甄嬛傳里的誰》《大魔王甄嬛為何屢搬不倒》等。這些視頻并非簡單的劇情剪輯，而是以劇情為引子重點討論星座、職場、美妝、美食等現代網民關心的話題。這樣既能激發觀眾對電視劇的關注，又能帶動新的討論熱點話題，形成網上網下互動的良好局面。在互聯網時代，“一魚多吃”將逐漸成為廣播電視編導工作的常態。伴隨新生代崛起和話語特性變遷，廣播電視編導工作不再僅限于以前的“一畝三分地”，而是積極從網下“轉戰”到網上，做好內容延續、話題引導、額外輸出。比如，芒果TV專門結合湖南衛視熱播的綜藝影視劇，推出“原創·大芒短視頻”欄目。在《乘風破浪的姐姐》第二季熱播之際，該欄目對楊丞琳的節目表現二次創作發布了《楊丞琳的無價之姐A爆了》等短視頻；《明星大偵探》播出之時，又對白敬亭部分進行剪輯、綜合，發布《白敬亭明星大偵探搞笑名場面》等短視頻；電視劇《從結婚開始戀愛》曾引起了一波小熱潮，該欄目又運用蒙太奇等剪輯手法，配上治愈系音樂、字幕等，發布《有點亦思CP》短視頻……這些視頻的時長都在1分鐘以內，敘事風格也為新生代網民所接受，并通過彈幕、評論等方式獲得廣大粉絲的轉發、熱議。從內容聚焦到剪輯手段，從標題風格到字幕設計，從鏡頭語言到播放時長，這些視頻的共同特點在于充分契合當下的網絡文化環境，實現了傳統媒體到新媒體的延伸。

創新話語表達，內容出新出彩

隨著網絡時代的來臨，傳統廣電媒體在傳播渠道、方法、手段上都取得了跨越式進步。但是，傳播話語體系的建構尚需完善，話語表達方式仍要創新，進一步避免“說了傳不開”或“傳開叫不響”等多重話語困境。因此，找準目標定位，在創新話語表達上多下功夫，更有力有效地發出媒體聲音，這是新形勢下廣播電視編導的努力方向和工作目標。在創新話語表達方面，浙江衛視做出了有益探索。2012年起至今，《中國好聲音》這檔綜藝邀請歌壇大咖擔任評審，在媒體界刮起一陣強風，創下高收視率及熱烈議論。按照原計劃，廣播電視編導可以借著綜藝的熱度拍攝彩排花絮，在節目正片結束后插播臺前幕后的故事。但是，跟拍人員卻發現受到諸多條件限制，他們根本沒機會拍攝到幕后排練畫面，更接觸不到明星導師、選手。就在編導犯難之際，一名跟拍人員無意中說“我們待了幾天，什么都拍不到，只能打聽到一些無法證實的消息，就好像在好聲音臥底一樣。”此時，一名編導“眼前一亮”：“這檔節目干脆就叫‘臥底好聲音’！”拍不到現場排練的畫面，就讓“臥底剪輯師”背對觀眾出鏡，講述他們在現場打聽到的幕后細節。節目在浙江衛視、新藍網、騰訊視頻等平臺播出后，立即收獲了廣泛的熱度。“中國好聲音”主辦方看到后，還主動為“臥底好聲音”欄目組“放料”。過幾天，再對這些“料”進行澄清，引發了受眾的二次關注。由此可見，話語表達的創新不僅能收獲“意外之喜”，還能形成傳統媒體與新媒體相互引流、網上網下延續話題的場景，增強傳播的生動性、有效性、互動性。在網絡傳播時代，短視頻制作工序簡單、時新性強，但是電視專題片也具有制作程序精良、人員素質較高等優勢。對于廣播電視編導而言，如果能夠充分運用自身優勢，創新表現形式，豐富視聽內容，同樣能創作出觀眾喜聞樂見的電視專題片。2019年6月16日晚，廣西優秀選調生、樂業縣新化鎮百坭村第一書記黃文秀在事故中遇難，廣西廣播電視臺第一時間推出電視專題片《風雨兼程新長征初心無悔永芳華》。該電視專題片以“時代楷模”授予現場切入人物追憶，從她不幸殉職、人們追思，到她駐村工作點滴，再到她的成長背景，挖掘整理了50多個故事片段。整個作品敘事流暢、主題鮮明，脈絡清晰、結構完整，真實全面展現了一個懂得感恩、熱愛家鄉、熱愛人民、無私奉獻的“第一書記”形象。專題片呈現了大量珍貴的第一現場，例如滿目瘡痍、山洪暴發的航拍現場，山體滑坡、道路塌方的險情現場，黃文秀艱苦的工作環境等。該作品還從細處著眼，更多地講述觀眾想聽、愿意聽、聽得懂的話，使用觀眾想看、正在看、喜歡看的鏡頭語言，使得人物形象有血有肉、栩栩如生，也提高了整個作品的傳播力、影響力。

結語

互聯網時代打破了傳播時空制約，廣播電視編導更要進一步創新思維模式，實現資源“一魚多吃”；創新話語表達，推動內容出新出彩；創新傳播方法，不斷豐富傳播格局。

作者：魯靜