導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的重要表現(xiàn)形式，它是伴隨著數(shù)字視頻技術(shù)的不斷完善而發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)視頻種類繁多，信息量大，容易儲存，還可以實現(xiàn)交互點播，這是傳統(tǒng)的電視所無法比擬的。目前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著數(shù)以百萬計的視頻文件、視頻點播網(wǎng)頁，以及成千上萬個網(wǎng)絡(luò)電視直播頁面，并且每時每刻都在不斷更新。網(wǎng)絡(luò)視頻大容量、多渠道的信息來源，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。本文通過結(jié)合傳統(tǒng)電視來分析網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的定義、基本特征、傳播手段以及所面臨的問題，希望能夠為大家關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供一些參考。

(網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原創(chuàng)論文）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻相對于傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢，主要可以從以下幾個方面來論述。

網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及其特征

目前，能夠在網(wǎng)絡(luò)上找到涉及網(wǎng)絡(luò)視頻定義的信息并不多，其中來自百度百科的定義是：網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項技術(shù)或應(yīng)用。但是從傳播的角度而言，這個定義顯然是不全面的，因為它僅僅停留在技術(shù)應(yīng)用上，無法反映整個宏觀的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)。

就筆者的觀點看來，網(wǎng)絡(luò)視頻是指采用數(shù)字視頻技術(shù)編輯制作，并依托互聯(lián)網(wǎng)這一媒介而進(jìn)行傳播的視頻節(jié)目形態(tài)。從表現(xiàn)形式上講，它包括視頻文件、視頻點播以及網(wǎng)絡(luò)直播電視三大部分。從技術(shù)層面上講，網(wǎng)絡(luò)視頻還可以分為純視頻文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒體文件（指通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看的視頻文件）等。網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)上各種視頻傳播形態(tài)的集合。

相比于傳統(tǒng)的電視，網(wǎng)絡(luò)視頻具有以下特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目容量非常大。

網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目類型不僅多樣，而且由于采用了數(shù)字壓縮技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)可以比傳統(tǒng)電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)容納更多的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目不僅文件小，而且可以根據(jù)需要隨時改變畫面質(zhì)量，靈活調(diào)整節(jié)目的播出。盡管傳統(tǒng)電視已經(jīng)開始實現(xiàn)數(shù)字傳輸，但顯然在節(jié)目的播出上仍無法做到這一點。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅包括專業(yè)視頻制作機(jī)構(gòu)提供的電影、電視劇、歌曲等視頻文件，還有許多網(wǎng)民以自娛自樂的方式的視頻文件。

網(wǎng)絡(luò)視頻中的網(wǎng)絡(luò)直播電視，可以把包括中央電視臺、省級衛(wèi)視和專業(yè)頻道、市級電視臺等傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目實時傳輸?shù)骄W(wǎng)上，可以有效擴(kuò)大這些電視臺的受眾群體。尤其是對于沒有上星的電視臺來說，網(wǎng)絡(luò)直播電視在方便網(wǎng)民收看的同時，也無疑讓這些電視臺提高了的自身影響力。

（二）節(jié)目類型多樣，涉及面廣。

對于傳統(tǒng)的電視頻道而言，由于本身的頻道定位和播出時間、信號覆蓋范圍等多方面的限制，不可能在同時把多種類型的節(jié)目同時展現(xiàn)給觀眾。而網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過超鏈接的形式把不同類型的多個視頻節(jié)目放在一起，供網(wǎng)民選擇。如鳳凰網(wǎng)的視頻網(wǎng)頁就可以同時放置十幾條重要的視頻新聞，網(wǎng)民點擊收看都很方便。在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的內(nèi)容當(dāng)中，不僅有網(wǎng)民自拍的生活故事，也有正在上映的熱門電影，不僅有輕松活潑的娛樂節(jié)目，還有嚴(yán)肅的新聞視頻和歷史紀(jì)錄片等等。

而網(wǎng)絡(luò)視頻在進(jìn)行傳播時，所屬的網(wǎng)頁同時還能提供大量的節(jié)目信息以及文字圖片新聞和廣告等信息，傳統(tǒng)電視是無法同時滿足的。

（三）可以實現(xiàn)自主點播和雙向互動

網(wǎng)民如果要觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，只需通過搜索關(guān)鍵詞，找到相關(guān)視頻的播放頁面即可。而且網(wǎng)民在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的過程中，如果發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容不好看，可以隨時快進(jìn)或換掉。相比于被動的觀看有固定播出時間的傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)民顯然有更多的選擇余地。

網(wǎng)絡(luò)視頻傳播采用的是“多點對多點”的傳播模式。一方面，專業(yè)的視頻網(wǎng)站把大量的視頻文件放置在互聯(lián)網(wǎng)上，供網(wǎng)民在線觀看或下載。而這些提供視頻的網(wǎng)站是有很多的，如我們所熟知的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等。另一方面，網(wǎng)民可以自主選擇自己所需要的視頻節(jié)目，同時還可以在看完視頻以后在網(wǎng)上對看過的視頻發(fā)表評論，加強(qiáng)媒體和受眾的互動性。如土豆網(wǎng)、56視頻等都有這樣的功能。而且，由于有新浪播客、土豆網(wǎng)等平臺，視頻愛好者們可以隨時把自己制作的作品傳到上傳到這些平臺的相關(guān)網(wǎng)頁當(dāng)中，讓其他網(wǎng)民一起來分享自己的快樂。而傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作準(zhǔn)入門檻相對來說太高，盡管普通民眾能夠掌握基本的視頻編輯技術(shù)，但不可能有太多機(jī)會把自己制作的視頻放到電視臺播出，因而傳統(tǒng)電視很難為他們提供發(fā)揮的余地。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻存儲簡單、接收方便

傳統(tǒng)電視一看即過，很難給觀眾留下很深的印象，至于想回看，除非是電視臺重播或自己買碟。而網(wǎng)絡(luò)電視由于是以文件的形式存在，網(wǎng)民覺得有必要的話，完全可以把它下載過來。對于那些只能在線觀看的流媒體文件，網(wǎng)民還可以通過屏幕錄像專家等軟件來自己錄制所需要的視頻。而在接收方面，傳統(tǒng)電視尤其是數(shù)字電視采用了壓縮編碼技術(shù)以后，觀眾通過衛(wèi)星電視或有線電視已無法免費直接收看CCTV-6、鳳凰衛(wèi)視等節(jié)目，如果想觀看的話，只能花錢買一個專用的數(shù)字電視解碼器才能收看，而它的費用可能會比使用互聯(lián)網(wǎng)一年的費用還要多。而網(wǎng)絡(luò)直播電視和視頻基本上都不采用加密技術(shù)，觀眾可以直接免費收看。

網(wǎng)絡(luò)視頻的分類

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的分類，我們主要是從它的傳播形態(tài)上來劃分。

（一）視頻文件

視頻文件主要是指存放于網(wǎng)絡(luò)的、可以直接下載的各種視頻文件。其文件格式有許多種，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下載這些類型的視頻文件一般有專門的網(wǎng)站，除了直接從相關(guān)的主題網(wǎng)站下載以外，通常可以從gougou、土豆網(wǎng)來下載視頻。這些網(wǎng)頁中可以下載的視頻數(shù)量非常多，幾乎囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育等各個方面。因為網(wǎng)民一般可以從那里下載到最新的免費電影，所以這些網(wǎng)站的點擊率非常高。

需要指出的一點是，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視當(dāng)中的數(shù)字電視也是采取的文件傳輸方式，但它只是主要是進(jìn)行實時的數(shù)據(jù)傳輸，而且只能在專用的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中才能進(jìn)行，不能稱之為真正的視頻文件。

（二）視頻點播

視頻點播是介于視頻文件和網(wǎng)絡(luò)電視直播之間的一種形式。它包括兩個方面：一是純粹的視頻點播。這種點播的視頻內(nèi)容多是一些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻、電影、紀(jì)錄片等。另一種是電視節(jié)目的視頻點播。這種點播節(jié)目的全部是由傳統(tǒng)電視臺制作，并將其轉(zhuǎn)換格式后放在網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民隨時觀看的一種視頻傳播形式。如在中央電視臺、金鷹網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)上，都可看到一些由央視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視提供的精品視頻點播節(jié)目。

與傳統(tǒng)數(shù)字電視的付費互動點播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻點播可以直接在電腦上進(jìn)行，因而點播的花費幾乎是為零的。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播電視

網(wǎng)絡(luò)直播電視就是把傳統(tǒng)電視正在播出的電視節(jié)目同步放在網(wǎng)上播出。網(wǎng)民一般要通過專門的電視插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等專用播放器才能觀看。目前，除了全國各大電視媒體的主頁提供網(wǎng)絡(luò)電視直播以外，還有網(wǎng)易好視、騰訊網(wǎng)等提供網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)。

自網(wǎng)絡(luò)直播電視出現(xiàn)以來，一直以畫面流暢和超大節(jié)目容量受網(wǎng)民喜愛。尤其是通過網(wǎng)絡(luò)直播電視，網(wǎng)民可以免費看到許多有線電視網(wǎng)絡(luò)無法收看的電視頻道，從而欣賞更加豐富多彩的電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)直播電視的運行是建立在傳統(tǒng)電視的根基上的。鑒于人力和物力以及運行成本等多方面的原因，網(wǎng)絡(luò)直播電視很少有自主采編的節(jié)目，絕大多數(shù)都是靠傳統(tǒng)電視來提供，這也反映出兩者存在著一種互利共生的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)視頻在新聞傳播上的優(yōu)勢

從新聞傳播的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有與傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。

在保證新聞的時效方面，網(wǎng)絡(luò)視頻文件傳輸快捷，可以在較短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的傳播。一些媒體無法及時關(guān)注到的突發(fā)性新聞事件，可以通過網(wǎng)友自己拍攝并進(jìn)行簡單的制作之后到網(wǎng)上，從而迅速引起社會關(guān)注。如黑龍江6名警察打死大學(xué)生事件，最先就是由網(wǎng)友通過視頻，才引起社會廣泛關(guān)注的。

網(wǎng)絡(luò)視頻在保證新聞報道的真實性和客觀性上面也具有一定優(yōu)勢。如果沒有多段不同的網(wǎng)絡(luò)視頻同時放在一起，黑龍江警察打死大學(xué)生的真相就很可能就會被湮沒。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播不僅使新聞事件的來源更加廣泛，而且來自不同方面的信息越來越多，事情的真相也就會更加明了。而觀眾也可以有更多機(jī)會去辨明社會善惡，而不是被少數(shù)人左右自己的人想法。而傳統(tǒng)電視往往是一家之言，很難保證報道的客觀公正。

另外，一些真正感人的新聞人物和新聞特寫也有不少是先有網(wǎng)絡(luò)視頻播出來的。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在策劃和制作方面無法取得與傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢，但在挖掘新聞素材方面的優(yōu)勢是非常明顯的。網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮，也能夠從一定程度上改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的新聞報道方式。

網(wǎng)絡(luò)視頻目前存在的主要問題

作為一種新生事物，在突出網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢的同時，我們不能否認(rèn)它目前所存在的問題。

首先從技術(shù)層面上來講，由于目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不是很成熟，網(wǎng)絡(luò)十分擁擠。而網(wǎng)絡(luò)視頻的在線播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的傳輸速率，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)在高峰時期根本無法滿足這個要求，更不用說去下載視頻文件。這也是它至今仍無法取代傳統(tǒng)電視媒體的直接原因。因此，如何有效的暢通信息高速公路，是解決網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展瓶頸的技術(shù)關(guān)鍵。

其次是從網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸?shù)膬?nèi)容上來講，色情視頻、暴力視頻、惡搞視頻以及通過視頻形式的虛假廣告充斥其中，極大地污染了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，也給網(wǎng)民和社會帶了了極大的負(fù)面影響。而從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力來看，很難根除這些不良信息，信息安全監(jiān)管部門顯得心有余而力不足。

第三是缺乏對網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)立法。這也是在網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)問題之后，無法追究當(dāng)事人法律責(zé)任的重要原因。網(wǎng)絡(luò)視頻過多過濫，垃圾視頻滿天飛，不僅困擾網(wǎng)民，也占據(jù)著寶貴的網(wǎng)絡(luò)資源。因此，必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻的立法管理，也為全社會來共同監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)提供法律保障。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)將同時存在，互利共生。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻相比于傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢還是比較明顯的。隨著電腦的日漸普及，傳統(tǒng)電視已經(jīng)很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，而網(wǎng)絡(luò)視頻通過把傳統(tǒng)電視的播出資源放到了互聯(lián)網(wǎng)上，不僅滿足了人們希望看更多電視節(jié)目的愿望，也讓廉價的互動電視真正成為現(xiàn)實。作為一種新生事物，網(wǎng)絡(luò)視頻目前正在不斷突破當(dāng)前所面臨的技術(shù)難題，并將更好的為全人類服務(wù)。

（字?jǐn)?shù)：4015）

參考文獻(xiàn)：

《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》新華出版社（2003年出版）

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