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摘要：目前傳統媒體模式已不再適應當下廣播電視的發展需求，新媒體與傳統媒體相互融合、相互聯結、相互融合成為當前的主流發展模式。本文就當下廣播電視全媒體融合的臺網捆綁、臺網一體、臺網融合的模式進行闡述，以供參考。

關鍵詞：廣播電視；全媒體融合；臺網一體

全媒體融合是廣播電視發展的重要一環，下面介紹的三種全媒體融合的模式雖然形式不同，但是其目標都是協助廣播電視在新的競爭中有更強的動力和凝聚力，進而不斷提升競爭力。

一、“臺網捆綁”模式

“臺網捆綁”模式注重的實時性，此模式是央視在2009年為打造國家網絡電視臺而使用的運用的發展戰略。中國網絡電視臺，即CNTV.cn于2009年開創以來，得到了廣大網絡用戶的擁護，它給用戶提供了搜索、下載、點播、互動等服務，建設了IP電視、移動電視、網絡電視、手機電視、互聯網電視武大集成播控平臺。同時，這種“捆綁”也帶動了廣告與網絡、電視之間的密切協同，帶動了重大體育賽事、年度黃金資源招標的廣告捆綁銷售的發展。但是我國的電視臺采用頻道制的以分為主和中心制的以和為主，不適宜“臺網捆綁”的使用，即使使用此模式，也發揮不出應有的效果。所以，希望電視臺在今后的發展中，應該對受眾群體進行細分，將電視臺實時性傳播的特點發揮出來，轉變傳統傳播思維，運用“臺網捆綁”的綜合手段，為受眾群體親身參與新聞和闡述意見、建議提供有利的條件。

二、“臺網一體”模式“臺網一體”模式是傳統電視媒體走

向網絡化、大眾化的全新媒體技術，它的運用，促進了網絡電視、網絡電臺的興起。中央人民廣播電臺(央廣)，就是一個很好的例子，從2005年開始，央廣就開通了中國廣播網，形成廣播與網絡互動技術平臺，可以進行270多個欄目的在線點播。這種模式通過平臺支撐、技術保障、流程再造等聯合手段，實現全媒體傳播，讓“一體化”效果更加顯著。由于部分地方電臺發展緩慢、思路傳統化，導致此模式無法擴展開來。當然也有相關媒體人才缺乏、經費不足的潛在原因，但是一旦克服以上困難，加快傳播體系建設、融合型節目體系建設，將“臺”與“網”緊密聯系在一起，即可實現新的突破。

三、“臺網融合”模式“臺網融合”模式通過全終端

(平板電腦、PC、手機、游戲平臺等)和全渠道(電視、衛星電視網絡、廣播、互聯網等)的全覆蓋，實現媒介之間的協調合作、互相滲透的效果。英國廣播公司(BBC)、美國有線電視新聞網(CNN)都運用了此模式，BBC整合內部資源，合并網絡、廣播、電視編輯部門，形成一個大的總平臺，以此平臺為中心通過網絡、電視、手機等終端向外“擴散”，打造“BBCOnline”網絡品牌，取得了巨大的新媒體融合成效。BBC非常重視社交媒體所發揮的作用，BBCOnline開創了“HaveYourSay”的開放入口，用戶通過此入口，隨時隨地可以上傳圖片與食品，給BBC突發事件報道提供了第一手的資料。BBC全媒體融合之后，給廣播、電視、網絡的綜合傳播提供了新的契機，提升了人們對BBC的關注度，也對許多節目的上傳、下載提供了新的平臺，這樣，用戶就能夠通過對這一入口的使用進行實時交流、溝通，用戶體驗度會更高。CNN通過建立“總任務臺”，給不同傳播平臺傳送相關的新聞素材，實現傳播的融合應用，并且提出全媒體記者理論，應用于實際工作當中。這種“聯動機制”加快了CNN的信息傳播速率，為新聞的快速滲透提供了帶動作用。信息共享機制能夠節省人力、物力、財力，加快信息傳播速率。電視、廣播、移動終端、網絡，用戶在CNN平臺獲得的信息更多、更豐富，CNN早已得到受眾的認可，成為美國首屈一指的信息共享平臺。而現在的用戶也越來越趨向對移動端的青睞，所以CNN能夠與更多的新媒體機構合作，將自己與移動端建立起密切的聯結網，進而有更多的新突破。BBC和CNN在“臺網融合”模式的帶動下，建立了更多的多媒體新聞中心，形成雙向與單向傳播互動的聯合機制，更高效率的獲得資源共享與利用，讓新聞生產的效率更高，也使新聞傳播的更加快捷，受眾在新聞獲取上的享受更加舒適，這樣就從側面提升了新聞的利用率研究發現，通過對近年來BBC和CNN新聞報道的分析，娛樂化趨勢越來越不可忽視，為獲得商業利潤來迎合大眾口味，或將導致娛樂化愈演愈烈。此外，“臺網融合”模式目前的一個重要任務就是需要對新聞源進行更嚴格的審核、把關、篩選和分辨真偽，真實反映信息，提升信息傳播的質量與效率是重中之重，這對媒體從業者工作能力提出了更高、更深、更嚴格的要求。

四、總結

本文介紹了三種廣播電視全媒體融合的模式，通過對央廣、中央電視臺、BBC、CNN等對于這三種模式的應用細節的淺析，能夠給讀者帶來新的啟示，希望這種啟示不是“故步自封”的，應該運用更為創新的思路，將不同的模式靈活運用，取長補短，進而獲得更好的全媒體融合效果。

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作者:吳映雪 單位:信陽廣播電視臺