導(dǎo)語(yǔ)：臺(tái)灣電影進(jìn)軍大陸前景一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、冠軍之殤———《海角七號(hào)》、《雞排英雄》兩度登陸遇“冷”

2011年1月1日，ECFA（兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議）早收清單正式實(shí)施，其中大陸方面對(duì)于臺(tái)灣電影在大陸上映再不受進(jìn)口電影配額之限制。7月12日，臺(tái)灣電影《雞排英雄》為第一部真正意義上享受到ECFA宏利的臺(tái)灣電影在大陸14個(gè)城市上映。本片在臺(tái)灣本土上映時(shí)取得了1.4億臺(tái)幣的票房成績(jī)，成為繼《海角七號(hào)》、《艋舺》后，第三部票房破億元的臺(tái)灣本土電影。除了指標(biāo)意義非凡，《雞排英雄》更希望能夠在大陸市場(chǎng)的票房上有所建樹，但遺憾的是，《雞排英雄》上映之后票房慘淡，兩個(gè)禮拜之后又悄然下線。其實(shí)臺(tái)灣電影在大陸遇冷已經(jīng)不是頭一遭，2009年情人節(jié)在大陸上映的臺(tái)灣電影《海角七號(hào)》，雖然在臺(tái)灣本土曾創(chuàng)下5.3億新臺(tái)幣的驚人票房，在香港上映也取得4天200萬(wàn)元的不錯(cuò)成績(jī)，但在大陸上映兩天也才取得930萬(wàn)元票房，同檔期的好萊塢電影《玩命快遞3》則是4天2500萬(wàn)元票房、大陸本土小成本電影《愛得起》更是3天1000萬(wàn)元，使得大陸不少院線緊急調(diào)整放映場(chǎng)次，從每天7場(chǎng)調(diào)整到每天5場(chǎng)。接連兩部臺(tái)灣冠軍電影信心滿滿而來，卻鎩羽而歸在大陸遇冷；血脈相連、同文同種也難敵好萊塢大片侵襲，兩岸的審美差異為何差距如此巨大呢？

二、票房“靈藥”跨海失效———臺(tái)灣電影登陸失敗原因探究

（一）閩南話為主，易生文化折扣

分析近期兩部在大陸上映臺(tái)灣電影《海角七號(hào)》和《雞排英雄》，無一例外人物語(yǔ)言都是以閩南話為主。閩南話是屬漢語(yǔ)方言八大語(yǔ)系之一，是以福建代表，在用語(yǔ)習(xí)慣上專指在臺(tái)灣所使用的閩南語(yǔ)方言，主要分布在臺(tái)灣、福建、廣東、海南等地使用。閩南話發(fā)音較為復(fù)雜，因此在觀看這兩部臺(tái)灣電影時(shí)，閩南語(yǔ)地區(qū)以外的觀眾在理解影片上有難度，亦很難產(chǎn)生文化共鳴。例如《雞排英雄》，這部描寫一群在“八八八”夜市的樸實(shí)樂天的美食攤主們?yōu)榱吮Ｗo(hù)夜市不被強(qiáng)拆，聯(lián)合起來，成為平民的“雞排”英雄，與惡勢(shì)力抗?fàn)幍墓适拢绱耸芯畾庀夂竦墓适虑楣?jié)，人物主要的語(yǔ)言都是閩南俗語(yǔ)，不了解閩南語(yǔ)的觀眾是無法領(lǐng)悟其中的來源自閩南地區(qū)生活的方言意境的，票房打折扣也在所難免。

（二）忽視商業(yè)性，大陸觀眾難共鳴

臺(tái)灣電影在上世紀(jì)八十年代興起了電影“新浪潮”，并以此確立了以文藝片為主要?jiǎng)?chuàng)作題材，重視影片藝術(shù)性和國(guó)際聲譽(yù)，放棄商業(yè)票房的風(fēng)格。其中以侯孝賢、楊德昌、蔡明亮等人最為出名，作為大致出生于20世紀(jì)四十年代的群體，新浪潮導(dǎo)演們成長(zhǎng)于臺(tái)灣最為動(dòng)蕩的年月———日據(jù)時(shí)期結(jié)束以及后殖民時(shí)期的影響、國(guó)民黨攜大批大陸民眾入臺(tái)、美國(guó)軍事協(xié)防、、二二八事變、白色恐怖時(shí)期等一系列政治歷史事件，因此他們通常都以社會(huì)認(rèn)同及現(xiàn)實(shí)環(huán)境關(guān)懷作為主題，以充滿自傳性的電影題材反映歷史與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)、個(gè)人和時(shí)代碰撞的種種悲劇性故事[1]。盡管這一時(shí)期臺(tái)灣電影在國(guó)際上大獎(jiǎng)接踵而至，但文藝氣息濃厚、敘事結(jié)構(gòu)緩慢、故事情節(jié)不強(qiáng)等特點(diǎn)也嚴(yán)重影響了臺(tái)灣電影的票房表現(xiàn)。特別是2006年，臺(tái)灣本土電影僅占整個(gè)臺(tái)灣電影市場(chǎng)總票房的1.6%，而反觀在如今商業(yè)運(yùn)作相對(duì)成熟的大陸電影市場(chǎng)，大陸觀眾的欣賞口味早已經(jīng)被好萊塢商業(yè)大片所深深影響，慢節(jié)奏的臺(tái)灣電影顯然不能為大部分大陸觀眾接受，也難怪《海角七號(hào)》在大陸上映兩天只取得930萬(wàn)元票房，同檔期的好萊塢電影《玩命快遞3》則是4天2500萬(wàn)元票房了。

（三）墻內(nèi)開花墻外難再香

不少臺(tái)灣電影先是在本土上映之后反響不俗，才選擇到大陸電影市場(chǎng)分一杯羹，其中《海角七號(hào)》在上映近一年之后才進(jìn)入大陸，而許多真正喜愛臺(tái)灣電影的大陸觀眾已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)買DVD等途徑觀看過該電影，即便是臺(tái)灣電影史上的票房冠軍，失去了最佳的宣傳期，電影票房表現(xiàn)只能差強(qiáng)人意。

（四）選擇檔期無策略

在大陸電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的今天，即便是票房保證的本土大導(dǎo)演，在選擇電影上映時(shí)間上也注重策略性，避開好萊塢強(qiáng)檔或是同類型影片的上映時(shí)間，而上述兩部臺(tái)灣電影的上映時(shí)期的選擇都不理想，例如《雞排英雄》7月份在大陸上映之時(shí)正是暑期強(qiáng)檔，其中兩部好萊塢大片《變形金剛3》、《哈利波特7•下》來勢(shì)最猛。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此強(qiáng)勁，以描述臺(tái)灣夜市攤主們聯(lián)合反抗黑惡勢(shì)力的小成本賀歲電影也就只能成為暑期電影市場(chǎng)當(dāng)中的炮灰了。

（五）過度刪減，原味盡失

由于兩岸電影審查制度不同，臺(tái)灣電影在本土上映實(shí)行分級(jí)制度，主要將電影分為普遍級(jí)、保護(hù)級(jí)、輔導(dǎo)級(jí)、限制級(jí)；而大陸電影采取“一刀切”的審查制度，因此臺(tái)灣電影進(jìn)入大陸上映需要在題材、臺(tái)詞、主要人物的故事走向上嚴(yán)格把控，其中涉及違規(guī)部分都會(huì)予以刪除，因此在大陸電影院放映時(shí)，觀眾看到的常常都不是原汁原味的正港臺(tái)片。以《海角七號(hào)》為例，其中男主演因?yàn)樵谂_(tái)北打拼事業(yè)不順利，他的口頭禪常常都是“三字經(jīng)”；扮演架子鼓手的女孩每次出場(chǎng)都聽著隨身聽，并唱著一首名為《愛到死》的歌曲，顯現(xiàn)她叛逆青春期的獨(dú)特性格。由于他們的臺(tái)詞內(nèi)容違反了大陸方面對(duì)于電影內(nèi)容不得“宣揚(yáng)消極、頹廢的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，刻意渲染、夸大民族愚昧落后或社會(huì)陰暗面”的規(guī)定，經(jīng)審查后在大陸上映時(shí)全部被刪除，以至于大陸觀眾在欣賞本片是“丈二和尚摸不著頭腦”，嚴(yán)重影響了整體的觀影感受。沒有了完整的敘事結(jié)構(gòu)，影片原味盡失，觀眾花錢走進(jìn)影院，卻看了一部看不懂故事情節(jié)的作品，票房表現(xiàn)當(dāng)然會(huì)打折扣。盡管臺(tái)灣本土電影由于其獨(dú)特的文化特色在大陸難獲青睞，但是在2011年———ECFA元年，臺(tái)灣電影走出本島，進(jìn)軍大陸的步伐卻正在加快，兩岸電影人集結(jié)各自優(yōu)勢(shì)，一股新的臺(tái)灣電影、兩岸合拍的熱潮正在興起并迅速發(fā)酵。

三、后ECFA時(shí)代，臺(tái)灣電影兩岸合拍新趨勢(shì)

2011年11月3日，由華誼兄弟公司和原子映像聯(lián)合出品、根據(jù)臺(tái)灣知名漫畫家?guī)酌自鞲木帯⑴_(tái)灣新生代青年導(dǎo)演林書宇導(dǎo)演，兩岸三地知名演員劉若英、桂綸鎂、徐嬌等主演的電影《星空》正式上映，這也是兩岸在ECFA元年第一部真正意義上的合拍影片，影片從籌劃到上映都集結(jié)了一票兩岸三地的電影精英。更喜人的是，《星空》首周末即斬獲千萬(wàn)票房，在臺(tái)灣上映也以千萬(wàn)臺(tái)幣拿下新片票房榜冠軍；同時(shí)影片口碑良好，在兩岸、尤其是年青一代受眾當(dāng)中特別受到追捧。為什么橫空出世的《星空》能夠獲得成功？主要原因可以總結(jié)如下：

（一）因應(yīng)兩岸“文青”熱潮，主打“小清新”《星空》的劇情相當(dāng)簡(jiǎn)單，描述了一位13歲女孩在父母離異、爺爺去世后，和同班同學(xué)一同出游探險(xiǎn)，在旅途中探尋人生價(jià)值的故事。對(duì)于現(xiàn)今大陸電影市場(chǎng)的主要受眾大多是80后出生的獨(dú)生子女，對(duì)于成長(zhǎng)過程中遭遇的困惑可謂感同身受：忙于工作的父母無暇顧及生活的細(xì)節(jié)、年邁的爺爺奶奶年歲已高，無法像童年時(shí)候一樣體察自己進(jìn)入青春期的種種困惑……而臺(tái)灣電影最擅長(zhǎng)的就是此類文藝片：在一個(gè)平淡的故事主線當(dāng)中發(fā)現(xiàn)生活、生命的真諦。在現(xiàn)今兩岸普遍都是獨(dú)生子女的社會(huì)大背景下，影片獲得票房和口碑的雙青睞也是意料之中。

（二）主創(chuàng)班底強(qiáng)勁，號(hào)召力滿分臺(tái)灣影視劇在大陸風(fēng)靡多年，其中很重要的一點(diǎn)就是臺(tái)灣的明星偶像效應(yīng)。而《星空》在演員班底上啟用了有“票房保證”之稱的劉若英、桂綸鎂等知名影星，為影片的宣傳造勢(shì)打下了一定的基礎(chǔ)。而作為華語(yǔ)流行樂壇的中堅(jiān)，臺(tái)灣流行音樂的優(yōu)勢(shì)一直不言而喻。《星空》此次的原聲更是請(qǐng)來了在兩岸知名度都爆棚的五月天為其譜寫主題曲，在影片上映之前搶先在各大媒體播放，掀起了一波“星空”熱潮，更有粉絲提前在各大網(wǎng)站PPS開展影片討論專欄，提前為影片的上映預(yù)熱，制片方更推波助瀾，將男女主角的片場(chǎng)花絮、微博互動(dòng)、廣告代言一波接著一波在上映之前占據(jù)各大媒體版面，最終推動(dòng)了票房大賣。

（三）巧攻淡季市場(chǎng)《星空》之所以票房頗佳，跟上映檔期的選擇不無關(guān)系。進(jìn)入12月份，大多屬于賀歲檔大片來臨前的短暫淡季，同時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)薄弱一些，《星空》選擇在這一時(shí)期上映，既避開了強(qiáng)勁的對(duì)手，又能在歲末影片大戰(zhàn)到來之前占得先機(jī)。

（四）借助互聯(lián)網(wǎng)全方位聯(lián)動(dòng)宣傳進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳造勢(shì)的主要工具都不再是往常的傳統(tǒng)媒體，智能手機(jī)的普及和微博的流行使人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到互聯(lián)網(wǎng)才是新的媒介高地。《星空》也不例外，在影片上映之前，主創(chuàng)人員都在新浪微博開了專欄，和粉絲提前就影片進(jìn)行互動(dòng)、甚至提前公映影片花絮、工作花絮等等新鮮熱辣話題，為影片上制造了諸多話題，都提前為影片的票房爆發(fā)映埋伏筆。四、結(jié)語(yǔ)：大膽創(chuàng)新，兩岸攜手共雙贏當(dāng)然除了《星空》，另一部?jī)砂逗吓牡摹禠OVE》也在緊鑼密鼓地拍攝當(dāng)中，有望在明年初和兩岸的觀眾見面。在合拍電影的領(lǐng)域，兩岸電影人都還處在初期的探索階段，兩岸電影從影片的類型、演員的選擇、敘事節(jié)奏的把控、后期宣傳模式等等還有許多方面需要磨合與改進(jìn)，但是展望未來華語(yǔ)電影市場(chǎng)，兩岸三地電影人的集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響，并將合奏出更加恢弘的影像詩(shī)篇！