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摘要：隨著科技的不斷進步，推動了我國數字電視技術的發展，作為網絡化和電子數字化的產物，在“十五”期間，我國提出對數字電視技術進行推廣，這促使我國電視產業市場化邁上了新臺階。但是，我國數字電視在發展過程中還面臨著較大的困境，因此如何推動我國數字電視的發展，使其突破當前所面臨的各種困境，也就成為必須思考的一個現實問題。

關鍵詞：數字電視；發展困境；出路

雖然我國數字電視技術經過十幾年的發展有了長足的進步，但是，與國外一些發達國家相比，還存在著一定的差距。現如今，在發展過程中，我國數字電視面臨著較多的困境，如資金短缺、受眾人群不夠成熟等等，這影響了我國數字電視的良好發展。基于此，圍繞我國數字電視發展的困境及出路進行分析具有重要的現實意義。

一、數字電視的主要概念闡述

數字電視，又被人們稱為數碼電視，無論是節目的采集，還是節目的制作，乃至節目的傳輸等，都是以數字方式來對相應的信號進行處理。從演播室到發射、傳輸的信號傳播，都是以0和1所構成的。與傳統意義的電視類型不同，數字電視是3C理論完美融合的典范，它可以為用戶提供圖像、數據以及語音等各方面的服務。

二、數字電視發展困境分析

（1）受眾人群尚不成熟。一直以來，我國數字電視的發展都不夠理想，呈現出“一邊冷，一邊熱”的現象。一邊是我國各級廣電機構花費大量的人力、物力以及財力進行宣傳，另一邊則是受眾對于數字電視的冷淡反映。由于人們都習慣了免費收看電視，所以對于電視需要付費的做法有所抵觸，這是影響數字電視受眾人群的一大因素[1]。故此，數字電視要想改變這一現狀，就需要培養觀眾新的收視習慣。（2）資金較為缺乏。無論是哪項事業的發展，也無論是哪種經濟活動的開展，都需要足夠的資金方能夠完成。不管是數字電視的推廣工作，還是對相關設備的升級與維護等各方面，都需要大量的資金。但是，我國許多有線電視公司缺乏充足的發展資金對系統進行改造，再加上缺乏大量的受眾市場，這影響了數字電視的普及。僅僅依靠原先手中的頻道資源，以期望達到提高價格的效果不夠顯著。當然，我國數字電視推行較為順利的模式大多采用了向用戶免費提供機頂盒的這種方式，如青島模式、佛山模式等，還有一些與移動公司或者電信公司合作，但凡用戶充值多少話費就送一個機頂盒，以達到增加受眾量的效果。但是，這些機頂盒的價格需要幾百元，而這個費用只能夠由相應的數字電視公司負責，這只是前期的投入，而后續還有雙向數字化改造的費用，這些又是一筆不小的費用。也正是因為缺乏足夠的資金，使得我國的數字電視發展較為緩慢。（3）面臨著較為激烈的競爭。在數字電視取得較大發展的同時，手機電視、IPTV等新興媒體也取得了相應發展，紛紛加入市場的爭奪之中[2]。特別是IPTV，其與數字電視存在著明顯的沖突。IPTV也就是我們所熟知的網絡電視，其將互聯網、電視以及寬帶網絡等多種技術集于一體，能夠為廣大用戶提供交叉式的服務。此外，IPTV比數字電視有著更大的優勢，無論是網絡改造的費用上，還是便捷度上，IPTV的優勢都會更加的明顯。在網絡信息時代背景下，人們的生活習慣發生了一定的改變，人們的信息接收方式也發生了較大的改變。現如今，人們更習慣于使用手機或者電腦等觀看節目，尤其是年輕人群，他們對于數字電視不是非常推崇。故此，隨著手機電視以及IPTV的興起，數字電視的發展面臨著較大的沖擊。（4）內容較為空洞。現如今，數字電視的推廣工作之所以受到阻礙，與數字電視的內容空洞有著一定的關系。隨著人們生活水平的提升，人們對自己的精神需求提出了更高的要求，這使得用戶對節目的內容更加的嚴苛，要求節目的內容不僅豐富多彩，而且新穎獨特。但是，數字電視的內容較為空洞，很難滿足用戶的要求。我國數字電視的內容大部分是在原有模擬頻道的基礎上，再增加幾個專業頻道，如體育頻道、影視頻道等，這導致節目的內容較為類似，很難吸引新用戶，也難以留住老用戶。這樣一來，就會使用戶對數字電視的熱情逐漸減退，而且會增加他們對電視付費模式的逆反心理。

三、解決對策分析

（1）根據受眾的需求進行調整。在數字電視的推廣工作中，主要是走分眾化的路線，也就是以節目的內容來吸引一部分有需求的受眾進行消費，而電視付費從某種程度上也體現了受眾對于數字電視節目內容質量的選擇權利。在以往，電視節目是免費提供的，所以電視頻道對節目的形式以及內容進行決定。但是，現在受眾需要花費一定的資金才能夠收看電視，所以更應該由用戶來決定，要樹立以用戶為主的經營理念，要保證節目的內容滿足用戶的需求。因此，在今后的發展中，數字電視不僅需要保證自身節目的質量，還需要根據用戶的需求來對節目進行調整。要對受眾市場進行細分，然后根據不同的受眾提供不同的節目內容，以便吸引更多的受眾[3]。（2）拓展資金渠道。資金是困擾我國數字電視取得進一步發展的重要因素，要想解決這個問題，可以通過以下幾方面的渠道來拓展資金：①政府支持；②用戶自身買單；③民間投資等。這樣可以緩解公司的資金壓力，推動數字電視的推廣與普及。其實我國早就從政策方面給予了大力支持，在“十五”期間，將數字電視技術列為信息產業的核心技術。但是，如果僅僅依靠政策的支持很難更好地發展，還需吸納民間方面的投資，這樣可以緩解公司的資金壓力例如，杭州數字有限公司在這方面就做得比較到位，其向民間融資1億元的企業債券，這就為企業爭取了大量的資金。當然，最好的做法是讓用戶自己買單，只有當用戶喜歡數字電視的內容，他們愿意自掏腰包付費觀看電視，才能夠推動數字電視的發展[4]。現如今，我國的有線電視用戶數量上較為驚人，已經超過了1億，若是這些用戶都可以成為數字電視的用戶，并且成為數字電視的忠實擁護者，那么資金的困境也就會不復存在。（3）謀求利益的整合。當前，隨著手機電視、網絡電視等新興媒體的興起，對數字電視造成了巨大的沖擊。為此，數字電視需要尋求與其他新興媒體的利益契合點，加強與其他媒體的合作，以減少相互之間的競爭。現如今，三網融合技術取得了較大發展，這使得網絡電視與數字電視可以實現交匯，并且建立交互式的增值業務平臺。這樣也可以促進數字電視的進一步發展。（4）重視對節目內容的調整。對于數字電視內容較為空洞的這個問題，可以通過以下幾種方式來加以解決：制播分離、頻道專業化等等。因此，在今后的發展中，需要對數字電視節目體制加以改革，實行網臺分離、制播分離。那么通過建立一個成熟的節目交易市場，就能夠實現節目的多元化以及專業化，這樣廣大用戶的需求也就會得到滿足。

四、結語

綜上，當前我國數字電視的發展面臨著一定的困境，如受眾人群不夠成熟、缺乏充足的發展資金等等。而要想解決這些問題，需要數字電視樹立以用戶為主的經營理念，要重視對節目內容的調整，以確保節目內容能夠滿足廣大用戶的需求。此外，還需要拓寬資金渠道，可以爭取政府的支持，通過民間資金投資等方式解決資金問題。當然，最好的做法是培養用戶的消費習慣，使他們成為數字電視的忠實粉絲，繼而愿意付費觀看數字電視。

參考文獻：

[1]劉進杰,華巖.論我國數字電視發展的困境及出路[J].商場現代化,2010(18):71.

[2]李曉博.數字電視現狀研究及發展趨勢展望[J].無線互聯科技,2012(06):168.

[3]葉永利.國內數字電視發展面臨的困境與對策[J].中國傳媒科技,2012(10):59-60.

[4]張微芳.分析數字電視技術的發展現狀及趨勢[J].中國傳媒科技,2012(16):11-12.

作者:袁海興 單位:西藏自治區廣播電視網絡傳輸中心