導(dǎo)語：網(wǎng)媒平面設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖像探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得各行各業(yè)都迎來了創(chuàng)新性發(fā)展，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，平面廣告設(shè)計已然突破了傳統(tǒng)的設(shè)計局限，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入平面廣告設(shè)計中，可以使得平面廣告更有創(chuàng)意，也更具吸引力。互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像在網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前的一大發(fā)展熱點，必將帶動網(wǎng)絡(luò)媒體時代平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新與改革。基于此，本文詳細探析了互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的具體應(yīng)用，有效提升了平面廣告的設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;平面廣告設(shè)計;互聯(lián)網(wǎng)思維;創(chuàng)意圖形圖像;應(yīng)用

1互聯(lián)網(wǎng)時代平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意風(fēng)格

(1)創(chuàng)意性。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來刺激了網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使得傳播領(lǐng)域發(fā)生了新的變化，互聯(lián)網(wǎng)上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設(shè)計資源越來越多，只有保障了平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性，才能夠引起更多受眾的注意［1］。網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計中，圖形圖像的應(yīng)用可以最終的廣告呈現(xiàn)更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現(xiàn)來感受到產(chǎn)品的魅力。(2)互動性。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計具有更強的互動性，因為平面廣告設(shè)計的進行是為了使得受眾更為詳細地了解產(chǎn)品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應(yīng)的產(chǎn)品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產(chǎn)品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進行相應(yīng)的溝通與互動，實現(xiàn)產(chǎn)品的改進。(3)整合性。網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計中，整合性同樣是一個突出的創(chuàng)意風(fēng)格，相關(guān)設(shè)計人員可以整合平面廣告設(shè)計的相關(guān)文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應(yīng)用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設(shè)計中獲得更為直觀的產(chǎn)品信息，發(fā)揮平面設(shè)計資源整合的優(yōu)勢。

2網(wǎng)絡(luò)媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

(1)內(nèi)容承載量需求擴增。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計內(nèi)容中重點強調(diào)的是產(chǎn)品本身的功能、性能和價值，比如，這種設(shè)計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網(wǎng)站的商品鏈接為例。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的變革，在平面廣告設(shè)計的過程中，人們反而更為強調(diào)平面廣告設(shè)計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設(shè)計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進行了終端用戶群體的精準(zhǔn)定位以后，方可在相關(guān)內(nèi)容中植入有關(guān)的平面廣告設(shè)計，且這些推送的相關(guān)內(nèi)容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設(shè)計體驗［2］。(2)短時記憶力需求上升。網(wǎng)絡(luò)媒體背景下的平面廣告設(shè)計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設(shè)計的過程中，要充分根據(jù)受眾的這種需求，來開展有針對性的設(shè)計。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設(shè)計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設(shè)計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設(shè)計，設(shè)計趨向性非常明顯;同屬性產(chǎn)品的設(shè)計上，設(shè)計思路高度相似，長期在這種設(shè)計思路下，平面廣告設(shè)計往往難以引起受眾的注意。而網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設(shè)計的過程中，更是要加強互聯(lián)網(wǎng)思維圖形圖像的有效應(yīng)用。(3)主題連貫性需求增加。互聯(lián)網(wǎng)時代下，我國的網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，再加上智能手機的普及，使得網(wǎng)絡(luò)用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品的多樣性，每個網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當(dāng)平面廣告設(shè)計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設(shè)計主題，難以調(diào)動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設(shè)計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達，用正確的設(shè)計思路來提高設(shè)計質(zhì)量。

3平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素

(1)圖形。圖形是平面廣告設(shè)計中的關(guān)鍵元素，任何的平面廣告設(shè)計都離不開圖形的使用，其圖形的種類繁多，不同類型的圖形使用可能會呈現(xiàn)出不同的設(shè)計效果，比如，繪畫、攝影和標(biāo)志、象征性符合等都是圖形的重點表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中，要加強對互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，以創(chuàng)意思維為基礎(chǔ)，做好創(chuàng)意圖形的有效利用，使得圖形可以準(zhǔn)確反映相應(yīng)的產(chǎn)品信息。(2)文字。文字同樣是網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中的重要元素，如果在平面廣告設(shè)計中只使用圖形和圖像元素，可能受眾對于廣告設(shè)計的意圖把握不清晰，影響了廣告設(shè)計的總體呈現(xiàn)。平面廣告設(shè)計中的文字元素指的是標(biāo)題、正文和廣告語，廣告標(biāo)題和廣告語是整個平面設(shè)計中的核心內(nèi)容，無論是在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計，還是在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣告設(shè)計，都要注重文字的相關(guān)表述。比如，農(nóng)夫山泉的廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運工”，這種醒目的廣告語可以給人耳目一新的感覺。(3)色彩。平面廣告設(shè)計中的色彩搭配可以體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作者的情感，不同的色彩搭配可以展現(xiàn)不同的設(shè)計風(fēng)格，色彩的情感功能和象征意義是其他要素所難以比擬的。設(shè)計師在平面廣告設(shè)計的過程中，可以通過色彩的冷暖色調(diào)搭配、明暗對比和面積劃分，用良好的設(shè)計來傳遞相應(yīng)的產(chǎn)品信息。

4網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用策略

(1)擴充容量，消解疲勞。在將互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中的過程中，尤其要通過容量的有效擴充來進一步緩解受眾的審美疲勞。而大部分設(shè)計師為實現(xiàn)容量擴充的過程中，往往會通過輔助設(shè)計元素的融入來實現(xiàn)，而平面廣告設(shè)計中設(shè)計元素的多樣性和豐富性更是使得受眾在這些平面廣告的瀏覽中，可以從中獲得各種的產(chǎn)品信息，但如果在實際的設(shè)計過程中，設(shè)計師在平面廣告設(shè)計時過多地使用了單一元素，受眾在瀏覽產(chǎn)品廣告時雖然可以直觀獲得相應(yīng)的產(chǎn)品信息，但瀏覽過后并沒有深刻了解和掌握更多的產(chǎn)品信息。互聯(lián)網(wǎng)思維下對設(shè)計元素容量的有效擴充，并不完全會造成審美疲勞，通過原始廣告素材與創(chuàng)意圖形圖像素材的有效結(jié)合，可以使得受眾在平面廣告設(shè)計中欣賞到更多的設(shè)計元素，通過對每個單一設(shè)計元素和綜合性設(shè)計元素的有效分析，更為深刻地了解到產(chǎn)品的內(nèi)在功能等信息。創(chuàng)意圖形圖像在平面設(shè)計中的應(yīng)用，可以向用戶更為直接地傳遞相應(yīng)的產(chǎn)品信息，與產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)計元素，比如創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用，可以使得平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性更為突出，使得平面廣告設(shè)計中的內(nèi)容承載量可以大大提升。(2)化繁為簡，以偏概全。在常規(guī)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師往往過于在廣告中強調(diào)產(chǎn)品本身的固有價值和商業(yè)價值，如果過多地將設(shè)計元素融入平面廣告設(shè)計中，雖然可以在一定程度上提升廣告的創(chuàng)意性，但過多的設(shè)計元素使用也可能會引起用戶的反感。因此，在很多存在網(wǎng)絡(luò)消費普遍共識的商品價值中，互聯(lián)網(wǎng)思維下的創(chuàng)意圖形圖像應(yīng)用，要求設(shè)計者在設(shè)計的過程中，要堅持化繁為簡、以偏概全的設(shè)計要求，使得在平面廣告設(shè)計中，即使不使用較多的設(shè)計元素，也可以達到最為理想的設(shè)計效果。在從創(chuàng)意性的角度來看，化繁為簡、以偏概全的設(shè)計理念下雖然沒有使得平面廣告設(shè)計的內(nèi)容承載量同步增加的，但在這種設(shè)計思路下，整體的平面廣告具有鮮明的主題和特色，完全可以使得受眾在極短的時間內(nèi)記住廣告中的相關(guān)內(nèi)容。比如，某品牌牛奶廣告設(shè)計效果中，并沒有使用很多的設(shè)計元素，僅僅使用了地球、牛奶和奶牛、奶杯等幾個元素，這些元素之間存在著一定的關(guān)聯(lián)性關(guān)系，雖然內(nèi)容承載量有限，但是廣告的主題是非常突出的，重點強調(diào)了奶源的優(yōu)質(zhì)性。(3)標(biāo)新立異，增加關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中，在互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用過程中，可以通過標(biāo)新立異的方式來進一步提高整體的設(shè)計效果。但對任何的產(chǎn)品而言，其商品價值的開發(fā)可以完全突破傳統(tǒng)的設(shè)計思路，打破固有的思維，通過反向思維的方式來提高平面廣告的設(shè)計效果。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，受眾對于素材吸引度的關(guān)注度和需求都有所提升，設(shè)計師在開展平面廣告設(shè)計的過程中，需要在平面廣告中應(yīng)用新的設(shè)計思路和理念，吸引用戶的興趣，最大程度上引起受眾的興趣。比如，在產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計過程中，創(chuàng)意性圖文結(jié)構(gòu)要突出其在平面廣告中的應(yīng)用價值，可以通過非理想思維，可以使得商品中的連帶屬性更為突出。比如，在某種品牌的洋酒廣告設(shè)計中，設(shè)計者通過耳機這一元素的應(yīng)用，雖然這一元素與洋酒本身的關(guān)聯(lián)性并不突出，但這一元素卻使得洋酒平面廣告向消費者提供了一種新的信息，使得消費者可以了解到在飲用了此洋酒以后，就可以充分感受到樂律，具有更好的用戶體驗。(4)延伸主題，豐富素材。主題連貫性同樣是互聯(lián)網(wǎng)思維在網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中應(yīng)用時需要重點考慮的因素，通過這一因素的考慮，可以將平面廣告中的設(shè)計效果、風(fēng)格和素材、意境等相關(guān)性因素充分實現(xiàn)思維整合。因此，任何的平面廣告設(shè)計中，互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像應(yīng)用同樣需要注重主題的延伸，在廣告中融入多種的設(shè)計元素，在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計元素如果只有在擴充以后才能夠豐富其主題，那么在前期的設(shè)計過程中，就需要考慮整個風(fēng)格的一致性。相關(guān)設(shè)計人員必須要在設(shè)計的過程中，在統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上進行相應(yīng)主題的進一步延伸，使得整體廣告中的設(shè)計元素更為豐富和多樣，最大程度上使得整個設(shè)計方案中的圖形設(shè)計框圖能夠與其他元素充分配合起來。比如，在某游樂場的廣告設(shè)計中，設(shè)計師在設(shè)計時，要將不同的娛樂屬性開展獨立設(shè)計，但在實際的過程中還應(yīng)該盡量以主題連貫性的思維，來保障設(shè)計風(fēng)格的同步性，使得不同的娛樂屬性之間可以保持各自的獨立性，但又都處于游樂場整體廣告設(shè)計內(nèi)，通過細節(jié)性內(nèi)容的全方位把控，最大程度上保障良好的廣告設(shè)計思路和效果，通過精益求精的服務(wù)價值引導(dǎo)，使得消費者可以從平面廣告設(shè)計中充分感受到該游樂場的魅力，用延伸性的主題結(jié)構(gòu)吸引更多的消費者。

5結(jié)語

現(xiàn)階段的平面廣告設(shè)計已經(jīng)突破了傳統(tǒng)設(shè)計思路的限制，人們在對各種產(chǎn)品進行平面廣告設(shè)計的過程中，都應(yīng)該積極采用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過創(chuàng)意圖形圖像等的充分應(yīng)用，來使得平面廣告設(shè)計更具美感和創(chuàng)意性，提升平面廣告的價值。

參考文獻:

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作者：劉芹羽 單位：廣西商業(yè)技師學(xué)院