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本文作者：朱國生工作單位：蘇州大學

體育標語的政治化訴求

新中國成立伊始，可謂百廢待興。近代以來長年累月的各種類型的戰爭使得這片土地滿目瘡痍，因此建設健康繁榮的新社會成為建國初期的基本要求，而實現此種要求的最基本策略是國人需要具備健碩的身體，對內滿足生產與發展的需要，為新中國建設服務；對外呈現“翻身做主人”的新形象，兩者的交匯點恰好可以通過大力發展體育事業得以實現。1950年，同志就針對我國學生身體體質較差，學習、社會活動過重的情況，提出了“健康第一，學習第二”的主張，鼓勵學校重視體育。1952年6月20日，同志為中華全國體育總會題寫“發展體育運動，增強人民體質”，為新中國體育事業發展指明方向、確定目標，推動了我國體育運動的發展。但這一時期，增強體質最主要的目的還是落到了“為部隊建設服務”、“為國防服務”和“為社會主義建設服務”等國家政治、經濟、軍事建設領域上來。1955年的全國第1屆工人體育運動大會上，黨和國家領導人分別題詞。劉少奇同志提出“開展體育運動，增強健康，為社會主義建設服務”，同志提出“開展職工體育運動，推進社會主義建設事業”，同志提出“普及人民體育運動，為生產和國防服務”。與此相呼應的是，民間“鍛煉身體，建設祖國”、“鍛煉身體，保衛祖國”等極具政治覺悟和建設激情的體育標語。1958年黨的“鼓足干勁、力爭上游、多快好省地建設社會主義”的總路線提出，我國體育事業也進入“”時期。在全國“反右傾、鼓干勁”的政治動員下，體育界號召“不怕做不到，就怕想不到”。在原國家體委制訂的《體育運動十年發展綱要》中提出，“大力開展群眾性的體育運動，加速提高運動技術水平，爭取10年或者更短的時間內，在主要運動項目上趕上和超過世界水平”。于是，相應的體育標語紛紛出現。如：“敢笑珠峰不高，定叫紅旗上飄”、“戰風沙，迎嚴寒，苦戰一年放衛星”、“又紅又專高標準、嚴要求、勤學苦練基本功”、“上工齊又早，走路都是跑；休息就上操，做活快又好”、“三歲孩童會做操，八十老人會舞蹈；青壯男女勞衛制，體育生產衛星高”等等。這些體育標語，通過大字報、田頭口號等形式在全國城鄉進行廣泛宣傳和動員，人民群眾紛紛投身到“人人通過勞衛制，個個爭當運動員”的國家號召中。在今天看來，這些體育標語具有濃厚的政治色彩，凸顯了我國體育文化中的意識形態內涵。歷史地看，新中國成立初期，由于國家底子薄、自然災害嚴重、人民生活貧困、身體素質較差，再加上帝國主義對新興社會主義中國的敵視和封鎖，我國體育事業缺乏對外學習和交流的機會，因而起步較晚、基礎較差、水平較低，與國家建設需要和人民希望相距較大。因此這一時期的一系列體育標語，主要是從國家政治、經濟建設的角度出發，宣傳和號召群眾努力提高身體健康水平，更好地為新中國的生產建設和國防建設服務。體育標語口號中強烈的政治訴求，標識了體育文化濃厚的政治成分，意味著新中國成立后的一段時間里，國家、民族的新政治，強勢進入公共體育的傳播空間，強化了體育的政治意味。對剛剛從戰亂、貧窮、落后中誕生的新政權來說，這些具有一定的合理性。但是，我們看到這些體育標語多為單向性、強制命令的政令型標語，以權威形式、標準化的語言，明確規定了在一定歷史時期內全國人民應該遵循的行動原則、采取的步驟措施和達到的奮斗目標，具有強烈的政治動員和意識形態色彩。這些體育標語鏗鏘有力，卻過分夸大了人的主觀能動性和創造性，盲目求冒進、求超越，不符合體育運動的正常發展規律，并造成大量專業運動員受傷，我國體育競技水平明顯下滑。

體育標語的跨文化策略

1966年起，我國社會進入特殊的歷史發展時期。各級體育部門的領導干部相繼被打倒，不少省、市、自治區的專業運動隊伍被解散，訓練場館被關閉，比賽器材設備被毀損，廣大群眾自發、自娛參加體育鍛煉的活動也被迫停止，我國的體育事業陷入了全面癱瘓的狀態。群眾中流傳一時的“龍舟遭腰斬，龍燈剝了皮”、“皮球漏了氣，操場變菜地”、“體育場撒了種，體育教師改了行”、“體育場種了地，運動員唱了戲”等順口溜，生動形象表現了我國體育事業的低谷狀況。1971年是中國體育外交乃至整個外交工作的轉折點。這一年，第31屆“世乒賽”在日本名古屋舉行，面對當時十分緊張的中日、中美等國際關系，同志從外交角度考慮，提出“友誼第一，比賽第二”，希望利用體育來促進中國的外交。提出的這一原則，也成為一個時期體育標語的關鍵詞。諸如“身在球場，胸懷祖國，放眼世界”、“寧失一球，勿傷一人”、“賽出風格，賽出水平”等等，這些標語不僅流傳于有中國體育健兒參加的國際賽場上，也大量張貼在國內企事業單位、城市、農村的大街小巷，形成了通過體育比賽增進與他國交往的意識。更重要的是，在國內，政治高度一體化，一切服從政治需要，包括體育也是如此，造成體育文化的內涵過度單一和單質的情況，這些體育標語引入“世界”和“國外”的參照，在一定程度上突破單一的政治律令。雖然外交依然是政治行為的重要組成部分，但是通過鼓勵體育比賽的友誼，我國的體育事業在對外交往領域出現和平、友好的新局面，通過體育活動的交流，增進我國的對外交往，也使體育文化的跨文化色彩開始顯現出來。通過走出國門的機遇的把握，我國創造性地運用“乒乓外交”打開了中美、中日兩國關閉二十余年的大門，以“小球轉動了地球”，促進了中美建交和中日友好關系的發展[5]，同時也為中陷入停滯的體育事業的復蘇帶來了轉機。此后，中國田徑隊、排球隊、籃球隊等紛紛借鑒“乒乓外交”成功經驗，在多次出國比賽中堅持友好原則，在體育具有獨特外交功能的有利影響下，我國的體育事業逐漸得到恢復和發展。1974年，中國第一次派大型體育代表團參加了在伊朗德黑蘭舉行的第7屆亞運會，鄧小平同志在接見中國代表團時提出了“提高運動技術水平，爭取好成績”的要求。這次參賽標志闊別近20年后，中國重新開啟了與國際體育組織恢復關系的大幕，中國體育開始由封閉走向開放。在國際擊劍聯合會、國際舉重聯合會、國際象棋聯合會等國際體育組織相繼做出恢復中國合法席位決定的推進下，中國體育開始在風起云涌的世界體壇上嶄露頭角[6]。

體育標語的競技化格局

自1978年十一屆三中全會確定了改革開放路線，以及1979年10月國際奧委會恢復中國合法席位以來，我國在體育事業發展目標、管理體制、訓練機制等方面進行了深刻的改革，迅速將這一時期的工作重心轉移到提高體育競技水平、力爭在國際重大賽事中奪取優異成績上來，確立了以“舉國體制”、“奧運戰略”為中心的競技體育發展格局，我國體育事業迎來了萬象更新的快速發展時期。這一時期的體育標語也呈現出豐富多元的嶄新面貌，一方面它依然以國家的政治主旋律為中心，以凸顯和提高體育運動的競技能力為主，另一方面又逐漸褪去改革開放前意識形態強烈、刻板僵硬的語言外衣，內容更加務實化、真實化，具有更多的民族精神和現代科技意識。為盡快提高我國體育競技水平，1979年的全國體育工作會議提出了“在普及與提高相結合的基礎上，側重抓提高”，以及落實“思想一盤棋，組織一條龍，訓練一貫制”的體育訓練要求。與“”時期不同的是，這一時期的體育事業發展充分認識到盲目突進的危害。國家體委認真貫徹鄧小平同志關于“科學技術是第一生產力”的論斷，確定“大打體育科技之戰”、“體育要大上快上，科研必須先行”的方針，強調“體育振興要依靠科學技術進步，體育科學技術要面向體育運動的發展”[7]62，號召體育界和全社會聯合起來，“以革命化為靈魂，以社會化和科學化為兩翼，實現體育騰飛”[7]119。同時，這一時期的體育事業開始重視少數民族體育的發展，重視全民族體育力量的均衡發展和有機統一。在1982年的第2屆全國少數民族傳統體育運動會上，中央提出了“努力發展少數民族傳統體育，繁榮各民族文化，增進民族團結”的體育方針，號召全國積極“開展民族傳統體育活動，建設社會主義精神文明，開創民族體育的新局面”[7]31。這些都以體育標語的形式張貼于體育運動相關場所，形成了體育文化內涵核心概念的表達。“提高水平，為國爭光”是鄧小平在1983年第5屆全運會上的題詞，在這之后，圍繞1980年莫斯科奧運會、1984年洛杉磯奧運會、1988年漢城奧運會和1992年巴塞羅那奧運會的備戰工作，政府和民間相繼出現了一系列的體育標語，如“沖出亞洲，走向世界”、“發展體育，振興中華”、“中華體育崛起于世界”，所謂“英雄志，民族魂”，這些體育標語無不是全國人民強烈的民族激情和愛國熱情的體現。在這種熱烈的全民鼓舞下，中國體育健兒展示出頑強拼搏的斗志，在奧運會、世界杯和世界錦標賽等重大國際賽事上創造了前所未有的輝煌成績，增長了民族志氣，激發了海內外炎黃子孫的民族自豪感和愛國熱忱，贏得了國際體育界的廣泛贊譽，實現了我國體育事業“一手抓金牌，一手抓建設”，又好又快的發展，中國競技體育開始逐步躋身于世界體育強國之列。

體育標語的人性回歸

1992年以后，隨著鄧小平同志“南巡講話”等一系列重要講話的發表，我國經濟體制改革和對外開放的力度進一步加大，中國體育事業的發展呈現出法制化、產業化、全民化的特點，進入了深化改革、與世界接軌的蓬勃發展階段。這一時期的體育標語，越來越少粘附政治因素、民族情感、外交目的，而是與時俱進，突出“以人為本”的理念，與百姓的社會生活和情感需求緊密相連。從前強制命令式的政治色彩和宣導意味進一步淡化，綜合性、多元化，富有時代氣息和人性關懷的體育標語成為主流。標語內容更加文明和悅，內涵更加豐富，充滿善意勸導和人性關懷，載體形式也更加多樣和現代化。1992年，原國家體委在廣東省中山市召開的全國體委主任座談會上，提出了我國體育的新時期發展戰略要“面向市場，走向市場，以產業化為方向”，緊跟時展的步伐。1995年，中共中央國務院《全民健身計劃綱要》出臺，全社會掀起了一場面向大眾體育的全民健身熱潮。一系列的“全民健身宣傳周”和“全民健身一二一工程”等一系列活動紛紛出現，體現了國家將國民體質作為國家財富和國際競爭力的觀念轉變，極大鼓舞了人民“全民健身強體魄，意氣風發奔小康”的精神意志。群眾自發提出“有了好身體，才有好日子”、“全民健身、重在參與”、“全民健身，造福子孫”、“健康你我他，幸福千萬家”等民間口號，響應新時期全民體育的號召。此外，為了增強廣大青少年學生的體質健康，夯實體育發展的基礎，培養面向新世紀全面發展的優秀人才，國家體委、國家教委多次在中小學中開展“到陽光下、到操場上、到大自然中去陶冶身心”的活動，向全國高校學生提出“為祖國而鍛煉，健康奔向21世紀”的倡議。1997年8月，同志為體育工作寫下“全民健身，利國利民，功在當代，利在千秋”的題詞，進一步強調全民健康水平的提高對我國體育事業和社會主義發展的重要性，將體育能給國家和人民帶來的切實作用和利益放在了首位。進入21世紀，“我運動、我健康、我快樂”，“每天鍛煉1小時，健康工作50年，幸福生活一輩子”等健康宣言已深入人心。這些標語真實反應了廣大民眾的愿望需求，體現了體育在當代重健康、重文明、重人性的精神實質。體育標語的這種變化昭示了中國體育發展到新時代的歷史必然性，即體育回歸百姓，回歸生活，回歸自身[8]。近百年來，舉辦奧運會一直是中國人心中的夢想。雖然1993年北京申辦2000年奧運會失敗，“開放的中國盼奧運”沒有得到實現。但隨著我國綜合國力增強、國際地位提高、國際影響力不斷增強，2001年的北京以嶄新的面貌贏得了2008年奧運會的主辦權，“新北京，新奧運”開始吸引全世界的目光。北京奧運是我國體育文化的一次大展示，也是中國體育文化的一次大融合[9]。2004年北京奧申委提出的“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”理念，體現了我國傳統文化和西方文化的交流融合，是對人類文明的繼承與發展，更是對現代體育“以人為本”，追求心靈意志美這一終極價值的全新展現。“人文奧運”中蘊含的追求和諧的價值觀得到了全國人民一致認同，各行各業紛紛“迎奧運、講文明、樹新風”、“窗口行業創一流，優質服務迎奧運”，決心舉國之力，“舉辦成功奧運，構建和諧城市”。2008北京奧運舉辦圓滿成功，我國取得了金牌第一、獎牌第二的輝煌成績，國家體育實力再上一個新臺階。與此同時，“同一個世界，同一個夢想”的奧運理念，不僅抓住了奧林匹亞“更高、更快、更強”精神的精髓，也傳達了中國人民對和平、開放、友誼、和諧、夢想的美好追求與愿望，贏得了全世界的一致認同和廣泛贊譽。新中國成立60多年來，我國體育標語隱合著政治、外交、競技、人本等諸多方面的體育文化內涵，它們構成了我國體育文化傳播的重要元素。體育文化的這4個方面內涵在每一個時期的體育標語口號中都有所體現。體育標語帶有時代的烙印，它在發揮其獨特的宣傳、導向、激勵作用的同時，也受到社會政治經濟環境的影響和約束，因此不同歷史時期的體育標語側重于體育文化的某個方面，從而具有不同的歷史意義和價值，折射出一個時代的體育特征，濃縮了一個時代的主流信息，成為中國體育歷史的縮影。透過體育標語，我們可以看到體育文化發展變遷的脈絡，但體育文化的發展和創新，只有真正握住時展的脈搏才有生命力。處于后奧運時代的中國體育，只有不斷吸收世界多元文化中的精髓，堅持開放、和諧、以人為本的體育理念，堅持競技力量和國民體質的共同發展，才能有更高更強更全面的發展。體育標語的傳播才能有更堅實的土壤和更廣闊的空間，才能融入人民大眾的生活，被他們所真正接受。體育標語發展到今天沒有像有些人所預想的那樣退出歷史舞臺，反而以一種新的姿態，時時處處展現在人們的眼前，內容形式趨于多樣、豐富，與社會生活、人民需求更加聯系緊密。因此，在新世紀號召全民體育的今天，通過研究新中國成立60年以來體育標語的主要內容、精神特質、歷史背景，有助于加深對中國體育事業各個發展階段的了解，并提示人們關注、重視體育標語所體現出的體育文化內涵，從而制作和傳播更有時代性、更富創意性、更具人文性的體育標語。