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一、國外研究文獻回顧

旅游產品的概念主要是站在現代市場營銷學的角度來界定，應從買賣雙方來表述。從旅游供應一方來說，旅游產品是指旅游經營者憑借一定的旅游資源和旅游設施，向旅行者提供的滿足其在旅游過程中綜合需求的服務。從旅游需求一方來說，旅游產品是旅游者為了獲得物質和精神上的滿足，通過花費一定的貨幣、時間和精力所獲得的一次旅游經歷。

國際學術界普遍認為，旅游產品的概念需要從兩個層次上去理解認識：總體性旅游產品（thetotaltouristproduct）和單項旅游產品(thespecificproduct)，不同情況下，旅游產品既可以指總體性旅游產品，也可以指單項旅游產品。

總體旅游產品，從供給角度來看，指旅游目的地為滿足來訪旅游者的需要和提供的各種旅游活動接待條件和相關服務的總和。供給角度來看，總體旅游產品就是一個旅游目的地為旅游著提供的旅游供給的全部內容集合體?？傮w性旅游產品（thetotaltouristproduct）總體性旅游產品（thetotaltouristproduct）總體性旅游產品（thetotaltouristproduct）

一些西方學者（Cooper,C.,Gilbert,D.,Flectcher,J.,Wanhill,S.1993）定義旅游目的地的總體旅游產品提出了4As理論：

1.Attractions即以旅游景點為代表的當地旅游資源

2Access即以當地的交通運輸設施和交通運輸服務；

3Amenities即當地的住宿、餐飲、娛樂零售以及其他旅游生活設施和相應的服務。

4AncillaryService即當地的旅游組織提供的相關服務（如旅游問訊中心）

單項旅游產品，指具體的旅游產品，這主要是基于旅游企業的立場提出的，旅游企業面對旅游市場出售產品和服務，就是它的旅游產品。

主題的原意是指蘊含于文藝作品中的基本思想,它不是赤裸裸的抽象思想,而是與具體的題材和藝術形象的特殊性密不可分地結合在一起的,并隨著作品的完成而最終完成。主題引入旅游界的標志是主題園(themepark)的成功建設。世界上第一個主題園是1955年在加利福尼亞州的阿納海姆建成的迪斯尼樂園(Disneyland),它使游樂形態以一種戲劇性、舞臺化的方式表現出來,用主題情節暗示和貫穿各個游樂項目,使游客很容易進入角色成為其中的一員,暫時忘卻了日常生活的枯燥、工作壓力以及污濁的環境而沉浸于夢幻的奇妙世界,滿足了當時民眾的心理需求,必然地獲得了巨大成功。主題園的成功,使主題進入旅游產品開發成為可能。對于主題化旅游產品典型形式的主題公園，國外學者克里斯布爾提到“主題化的環境包括一些特殊的區域、購物中心和不同的旅游吸引物，尤其是主題公園。一個想象的、有社會構建的環境發展到極致便是主題公園，其目標主要是創造一個極樂世界，使游客沉浸在其中?！?/p>

二、我國關于主題旅游產品的研究成果

馬勇等認為旅游主題是在旅游活動過程中被不斷地展示和體現出來的一種理念或價值觀，關系到旅游業未來發展方向和特色關鍵。切合實際的旅游主題定位可以充分發揮旅游資源的優勢，廣泛吸引客源，在當下我國旅游業處于消費者導向市場價值觀主導的背景里.主題旅游產品是以文化為價值核心進行市場開發，能夠為旅游者帶來某種特殊利益的有形和無形要素的綜合。

主題旅游流是聶獻忠從旅游流的角度提出的作為旅游流的一種特定典型，是旅游要素在游客相對集中的基礎上形成的一種集聚，大多是在最初毫無旅游流基礎而完全依賴于主題旅游景點的開發建設而形成的旅游流。而在主題旅游流集聚基礎上形成的主題旅游集群，就是指在某一旅游區內，既有眾多主題旅游景區景點、文化娛樂及觀光設施等旅游吸引物，又有酒店度假村、高爾夫等相關配套設施，它們特色各異、又彼此依賴，形成競爭與合作，并且在旅游產品的要素上具有較為嚴格的特色功能分工及互補現象，從而維持著一種較為穩定的長期的、非特定合約的集聚。這種由不同旅游要素與不同旅游企業形成群聚的市場行為效應，構成了吸引拓展旅游流的主要拉動力量。目前深圳、杭州等地形成的主題旅游集群區，已經涵蓋了主題公園、高爾夫球場、酒店與會展中心等配套設施，主題旅游集群系統日趨優化向高級化發展。公務員之家

國家旅游局局長邵琪偉根據對全國各地旅游小城鎮發展實踐的初步總結，提出了要正確處理旅游小城鎮發展中的關系，具體包括正確處理旅游小城鎮建設和生態環境保護的關系等六個方面。李慶雷、明慶忠對云南省旅游小鎮建設的指導思想和基本原則進行了探討，并提出了科學合理規劃、準確定位等建設對策措施。林洪岱在回顧了旅游主題小鎮在我國的興起與發展歷程的基礎上，提出了其在未來發展中需要關注開發模式的務實精細等幾個方面的問題。

旅游主題社區這一概念是由呂偉男從旅游學、社會學以及房地產學的角度綜合考慮出發而界定的，旅游主題社區是指在旅游區畔或旅游區(如亞龍灣國家旅游度假區內的物業)內，圍繞與旅游相關的明確主題(如主題公園、水景、民居建筑等旅游資源)進行生活第一居所和旅游項目的建設，或在住宅項目中增加旅游元素，進而形成的擁有完善生活配套設施的空間群落及地域生活共同體。

三、存在問題以及進一步研究的必要性

透過文獻傳達的學術思想，發現主題和旅游產品交融才能準確的表達旅游產品的完整性，從其市場價值觀的演變不難發現，旅游產品主題化的必然，同時，適應消費者個性化的需求，主題挖掘已經成為旅游產品差異化的當然選擇，如何從社會、環境的角度探討主題旅游產品的深度開發，顯然已是國內外學術界關注的前沿。

然而，我國旅游產品的“主題”之路走的并不是這么順暢。主題公園作為旅游資源的一個重要補充和現代旅游產品中的一個重要類型，正以其獨有的文化內涵、科技含量和強大的娛樂功能，對游客產生著強大的吸引力。自20世紀80年代末開始興建投產深圳第一座主題公園“世界之窗”以來，豐厚的利潤使得全國的主題公園建設如雨后春筍。據有關部門不完全統計，日前全國己投資1500億巨資建成各類主題題公園2500個，但70%處于萬損狀態，盈利者僅一成面。面對我國迅速崛起的以主題公園代表的主題化旅游產品現狀，探討我國主題旅游產品發展的制約和影響因素，對我國大多數主題公園擺脫困境以及進行創新、走可持續發展之路大有裨益。

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